復旦大學《媒介與社會》期末考試

1、、舉例說明（福特主義/后福特主義）。福特主義：福特以較低成本制造商品，再以較低的價格售出以鼓勵大眾消費， 同時還首先支付工人相對高工資以刺激商品購買欲，福特公司代表了其它發(fā)達資 本主義企業(yè)主要特征。常規(guī)生產方式為批量生產，在工程設計、電子產品和汽車 等生產領域都以標準化生產為特征，由同樣的流程和模板被批量制造。造就了一 些工業(yè)生產特色地區(qū)（如德貝的鐵路職業(yè)）。主流工作群體是產業(yè)工人，集中于 制造業(yè)和采礦業(yè)。大眾消費成為常規(guī)模式，工資相對提高、生活消費品的成本降 低、充分的就業(yè)、分期付款業(yè)務等因素推動著大眾消費。如1945年后的英國普 通居民可以接觸到化妝品、電視和摩托車等過去貧乏社會無法想象的

2、消費品。大 眾消費成為維持批量生產穩(wěn)定發(fā)展的軸心，依賴于工人階級對商品購買，經濟的 興旺取決于消費者購買力和借貸信用關系，特別表現在汽車市場上。以英國為例， 其本土公司對國內市場有堅定的控制力，1968年制造業(yè)的87%產量來自本國企 業(yè)，其在一個穩(wěn)定安全市場中運作，以縱向和橫向兼并拓展市場。福利國家的發(fā) 展生動地體現了國家合理干預經濟的正當性，二戰(zhàn)后英國出現國有化浪潮。1973 年社會經歷巨大經濟衰退和大范圍石油價格飆升，福特主義體制難以為繼。后福特主義：全球化意味著福特主義難以為繼，19世紀70年代始企業(yè)為長 期擴張需要重組與轉型。深刻變遷的前提是勞資關系的政策使工會運動喪失作用, 如美國1

3、9世紀80年代早期里根總統(tǒng)摧毀航空交通管制工會后就鮮有抵制改革 的運動。企業(yè)針對市場不景氣裁減勞動力通過工人的額外工作或者新科技的應用 達成資本増長，許多公司經濟擴張伴隨裁員，如IBM在1983到2001年收入翻 倍卻裁員25%。企業(yè)逐漸被縱向分解企業(yè)傾向于通過與外部組織簽訂合約來盡可 能多地滿足公司的需求而不是擴大企業(yè)內部的生產規(guī)模（實現縱向一體化），如 意大利時裝生產商Benetton利用12萬工人生產服飾但只有1500人是直接雇傭 關系。公司需要足夠通訊基礎結構以協(xié)調和控制分散的活動才能切實進行縱向分 解，信息的重要地位決定通訊基礎結構是后福特主義的一個根本組成部分。彈性 是后福特主義的

4、重要性質。雇員的彈性制度，工人不會受到工作類型的束縛從一 職業(yè)而終，適應性與多技能成為員工就業(yè)常規(guī)，還有收入彈性（以干了什么而決 定工資而不固定）、勞動力彈性（換工作頻繁，普遍確定期限地合同聘用員工） 以及時間彈性（兼職迅速增長）。信息網絡使更加全面的、成本效益更高的生產 方式如“即時生產”系統(tǒng)產生，生產趨向彈性化?，F代電子科技允許工廠提供更多 元化的產品，消費者尋求多樣化的產品來表達個性化的生活風格和傾向，消費彈 性化。后福特主義企業(yè)組織在接到客戶訂單后，將其特殊要求發(fā)到工廠，機器設 置生產程序，配備復合性人力資源到生產中以滿足個人獨特要求進行組織計劃， 每一階段都要求復雜精密的信息網絡。集

5、中化大型工廠逐漸隱退，出現分散在全 球的高科技化的子公司。男性產業(yè)工人失去資源配置優(yōu)勢工廠工作模式式微，短 期合同契約雇傭的女性兼職員工在服務業(yè)中興起。公司裁員只留下核心永久員工, 利用外圍勞動力増加組織彈性（任期不定的兼職者），即臨時勞工。個人主義和 市場魔法取代了工會主義和集體主義，市場宰制的時代取代了失去信譽的戰(zhàn)后計 劃年代。階級語言黯然失色，階級不能作為各層面態(tài)度行為的預測標準.也失去 了動員人們參與活動的基礎力量。階級分類和與之相關的共同文化讓位給生活方 式的分化。2、舉例論證流動空間（網絡社會那一章），舉例論證傳播新科技對生活的影響。流動空間：全球化的城市不是一個地點，而是一種進程

6、，信息在此進程中流動。位置的空間和流動的空間有別，后者偏重于網絡社會的概念。一些大城市（如 東京、孟買）猶如發(fā)展的引擎，在全球范圍內相互連接，但是在地區(qū)范圍內各自 分離，從自然層面和社會層面都是如此。流動空間將逐漸弱化城鄉(xiāng)區(qū)域的內部行 政邊界、社會關系及政治制度的限制作用。在人流、物流、資金流、信息流等各 種“流的作用下，功能化和等級化的網絡節(jié)點將生產、分配和管理功能定位在最 有利的區(qū)位，并通過電信網絡將所有活動聯系起來。傳播新科技對生活的影響：對人際交往的影響：現在普及的電腦以及手機等 通訊工具，改變了人們傳統(tǒng)的交流溝通方式，并且這類工具使用費用低，信息交 互能力強。但互聯網無法傳遞人們面對

7、面交流產生的語氣、表情.并且人們在網 絡交流上更喜歡掩飾自己，導致線上線下判若兩人。傳播新科技雖然豐富了人們 的交流方式，但是實際上也間接的產生了一些人際交流上的誤解。對人們文化興 趣的影響：電子閱讀逐漸取代傳統(tǒng)的書本閱讀成為人們吸收知識的重要方式。從 閱讀內容上看，人們閱讀的內容大部分是微博、微信等自媒體刊載的軟文.這些 信息具有豐富、全面、新穎、有趣的特點，正符合現代人追求高效閱讀及快樂閱 讀的需求。人們逐漸將視角從傳統(tǒng)的電視轉向新媒體,通過網絡下載及快進功能， 可以使受眾選擇性的收看電視,并且跳過自己不喜歡的內容。對人們居家的影響： 人們對新媒體的過度依賴產生的催生了一種新的“宅”人群。

8、進入互聯網時代，更 多的年輕人依托互聯網的便利，使人們足不出戶即可了解世界大事且利用網上購 物來滿足生活所需。“宅”一族利用互聯網及手機實現信息的交流與溝通，因此， 他們往往對正常的面對面人際交往不感興趣，這種趨向最終導致這類人權在心理、 生理以及人際關系上出現諸多問題，逐漸喪失了正常溝通的能力。3、舉例論證橫向兼并、縱向兼并，并討論其后果。橫向兼并：橫向兼并是指生產或經營同一、相似產品的企業(yè)間的兼并。例如 兩個鋼鐵廠之間的兼并就是一種橫向兼并。兼并的目的是為了迅速擴大生產規(guī)模, 提高規(guī)模效益和市場占有率。橫向兼并有兩個明顯的效果：實現規(guī)模經濟和提高 行業(yè)集中程度。通過并購競爭對手，能夠獲得現

9、成的生產線,迅速形成生產能力， 提高市場份額，增加競爭力。利用規(guī)模經濟降低成本增加企業(yè)的經濟效益和抗風 險能力。同時，橫向兼并也可能帶來行業(yè)風險的增加和利用壟斷來提高公司利潤。 橫向兼并對市場權力的影響主要是通過行業(yè)的集中來進行的，通過行業(yè)集中，企 業(yè)市場權力得到擴大。橫向兼并（特別是大型企業(yè)的兼并）容易破壞競爭，形成高 度壟斷的局面。橫向兼并通過改善行業(yè)結構，使兼并后的企業(yè)増強了對市場的控 制力，并在很多情況下形成了壟斷，從而降低了整個社會經濟的運行效率?？v向兼并：縱向兼并是對生產工藝或經營方式上有前后關聯的企業(yè)進行的兼 并，是生產、銷售的連續(xù)性過程中互為購買者和銷售者（即生產經營上互為上下

10、 游關系）的企業(yè)之間的兼并。如加工制造企業(yè)并購與其有原材料、運輸、貿易聯 系的企業(yè)?？v向兼并可以減少收集有關供應、需求和價格等市場信息的需要，或 者使收集信息的渠道更暢通，如對銷售企業(yè)的兼并可使企業(yè)能更快地了解需求的 變化，從而有計劃地調節(jié)生產。為企業(yè)提供一個較穩(wěn)定的經營環(huán)境，保證企業(yè)在 供應緊張階段得到有效的供應，或者在總需求量不大的階段保證產品有銷路。在 技術經濟方面可以節(jié)約成本，但常常會導致企業(yè)無止境地向其它領域延伸，使企 業(yè)的攤子越鋪越大，從而削弱企業(yè)的核心競爭力。4、舉例論證新媒體技術對參與（社會關懷/社會擔當/社會責任）的重要性。新媒體涵蓋了所有數字化的媒體形式。包括所有數字化的傳

11、統(tǒng)媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。新媒體技術地位與作用越來越大， 比如如在對SARS、禽流感、H7N9等重大突發(fā)事件的報道中.手機報、微博等新 媒體利用自身傳播優(yōu)勢，以最快的速度進行發(fā)布，新媒體進行新聞報道的時間， 遠早于傳統(tǒng)媒體。隨著互聯網日益普及，網絡媒體作為一種新型社會監(jiān)督力量, 作用曰漸強大。當下的許多社會熱點事件都是在經過網絡媒體的關注曝光后，形 成網絡上的焦點，隨機蔓延至全社會。例如等都是先通過網絡傳播，經過網民 的高度關注與網絡社會的熱議后，引起社會有關部門高度重視，最后得到處理, 將問題解決到底。正因為新媒體技術的作用逐漸強大，新媒體技術參與（社會關 懷/

12、社會扌日當/社會責任）變得十分重要如今新媒體過度追求經濟利益而忽視了 應有的社會責任，在進行新聞傳播的過程中，新媒體往往只享受言論自由而忽視 了責任的承扌日，同時，還有忽視新聞報道的平衡性、真實性等問題。新媒體傳播 模式的復雜化傳播主體的多樣化都易造成新媒體輿論監(jiān)督失真現象，導致其社會 責任缺失。“老人倒地無人敢扶成為了網絡上的熱點話題，有關這一話題的新聞 更是屢見不鮮，時常出現在各種新聞點擊率的排行榜榜首，更是引起了社會上的 熱議。人們甚至質疑為何社會道德一瞬間滑落至此。其實，情況并非如此糟糕。 只是因為“老人倒地無人敢扶這種字眼能夠吸引大眾眼球，于是新媒體從業(yè)者將 目光聚集在此類事件上，對好人好事不予報道，盡是報道“摔倒老人無人扶”、“被 撞老人沒人管”等個別案例，以至于讓人們誤以為這種輿論環(huán)境是真實的，從而 質疑當今社會，質疑人們的道德底線新媒體的這種報道就違背了新聞真實性的 要求，其沒有做到還原事實真相，還嚴重影響力公眾對社會的判斷。在這個新媒 體突飛猛進的年代，傳播者與受眾角色實現了靈活轉換，人人都是傳播者.人人 都應扌日負起自己的那份社會責任。新媒體的發(fā)展前景同樣面臨著危機.如何在市 場經濟條件下保持新媒體的社會效益、如何正確履行新媒體的社會責任、以