微博活動(dòng)策劃的具體流程

1、1、活動(dòng)策劃：a、【活動(dòng)文案的策劃】活動(dòng)標(biāo)題策劃，如何策劃讓用戶心動(dòng)參與的活動(dòng)？活動(dòng)標(biāo)題是關(guān)鍵，直接影響用戶活動(dòng) 第一關(guān)注印象，在標(biāo)題策劃中，體現(xiàn)活動(dòng)免費(fèi)性，如0元贏取、免費(fèi)之類詞。還有就是在 標(biāo)題出現(xiàn)活動(dòng)的具體獎(jiǎng)品實(shí)物，如ipad、iphone、項(xiàng)鏈、手表、U盤，流行度高的產(chǎn)品更 為的吸引用戶。推薦使用數(shù)碼內(nèi)產(chǎn)品，用戶的參與度好。活動(dòng)主題內(nèi)容策劃和活動(dòng)規(guī)則，活動(dòng)主題明確，如周年慶典、用戶回饋、或借助節(jié)假日 有吸引力。在活動(dòng)規(guī)則中，一般關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)好友，微博登錄官方網(wǎng)站、話題討論，明確 好活動(dòng)規(guī)則，請(qǐng)勿過于繁瑣的流程?；顒?dòng)聲明未按要求參與者權(quán)取消其獲獎(jiǎng)資格，并采用 第三方抽獎(jiǎng)平臺(tái)重新抽取符合規(guī)則

2、的參與者。體現(xiàn)活動(dòng)的公平、公正?；顒?dòng)話題策劃，緊扣時(shí)尚熱點(diǎn)和新聞熱點(diǎn)，盡量貼近用戶關(guān)注高的話題，植入活動(dòng)活動(dòng) 傳播的主題內(nèi)容，成為粉絲的熱點(diǎn)話題?；顒?dòng)時(shí)間策劃：在用戶關(guān)注度高的節(jié)假日，如國(guó)慶、情人節(jié)、元旦、圣誕節(jié)。b、【活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)】：標(biāo)語醒目，獎(jiǎng)品突出，參與規(guī)則。c、【活動(dòng)產(chǎn)品準(zhǔn)備】：活動(dòng)產(chǎn)品預(yù)算，活動(dòng)預(yù)算高的朋友可以考慮如iphone、ipad之類，流行度高的產(chǎn)品。預(yù) 算低的朋友也別灰心，我們從iphone、ipad之類周邊產(chǎn)品入手、如喬布斯傳、iphone充電 器、iphone手機(jī)套、ipad鍵盤。推廣不一定是砸金，有技巧的推廣一樣有不錯(cuò)的效果。當(dāng) 然，也有人說不要一味使用ipad、ip

3、hone之類的產(chǎn)品，但是從目前的效應(yīng)告訴我們這樣的 產(chǎn)品受用戶關(guān)注依舊居高不下，而這樣的活動(dòng)產(chǎn)品也屢試不爽。如果企業(yè)有自己不錯(cuò)的產(chǎn) 品，可以將自己的產(chǎn)品設(shè)置為獎(jiǎng)品，增加企業(yè)品牌宣傳活動(dòng)產(chǎn)品的包裝，在產(chǎn)品的包裝上，盡量精致、更加體現(xiàn)出是一份高檔的禮物?；顒?dòng)產(chǎn)品的受歡迎度，熱門時(shí)尚的產(chǎn)品是首選，一般選擇中性類的產(chǎn)品，不能女性化或 者男性化的產(chǎn)品，當(dāng)然跟推廣目標(biāo)用戶群有關(guān)，有做女性產(chǎn)品或男性產(chǎn)品的用戶可以這樣 做。推薦使用數(shù)碼類產(chǎn)品?；顒?dòng)產(chǎn)品的物流配送，選擇易配送的產(chǎn)品。d、【活動(dòng)效果預(yù)估】：根據(jù)自身網(wǎng)站內(nèi)會(huì)員和微博的粉絲數(shù)，從日常的活躍度，訪問量，粉絲的互動(dòng)來判斷活 動(dòng)效果的預(yù)估，最重要的是將活動(dòng)

4、用戶轉(zhuǎn)化為自己的用戶。2、活動(dòng)預(yù)熱：任何的活動(dòng)都需要有個(gè)預(yù)熱期，用來為活動(dòng)渲染造勢(shì)。使用普通微博帳號(hào)發(fā)一些以活動(dòng)主題相關(guān)的微博，并配以圖片吸引眼球。為后期的活動(dòng) 造勢(shì)。發(fā)布線上活動(dòng)（曬照片、送祝福、測(cè)試星座、娛樂互動(dòng)）、同城活動(dòng)（作品征集、市集/游 園、其他等），作為預(yù)熱活動(dòng)。官方網(wǎng)站通過郵件提前通知站內(nèi)會(huì)員微博活動(dòng)預(yù)告。3、活動(dòng)推廣：a、社會(huì)化媒體的分享：b、論壇推廣：c、活動(dòng)邀請(qǐng)：每日可邀請(qǐng)50名粉絲。d、IM推廣活動(dòng)開始后，通過QQMSN旺旺等IM工具為微博活動(dòng)助推。e、百度產(chǎn)品推廣在短期內(nèi)去做站內(nèi)的活動(dòng)seo并不明顯，可以通過百度產(chǎn)品（百科知道百度論壇百度博客） 增加活動(dòng)內(nèi)容的搜索引擎

5、的排名。f、官方網(wǎng)站站內(nèi)用戶EDM傳播通過企業(yè)自身的站內(nèi)做微博活動(dòng)的EDM宣傳和預(yù)告g、微博直播通過活動(dòng)熱點(diǎn)在新浪微博全程直播活動(dòng)內(nèi)容，并配合微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)。4、活動(dòng)數(shù)據(jù)跟進(jìn)適時(shí)監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)發(fā)情況，評(píng)論數(shù)據(jù)，粉絲增長(zhǎng)，做好數(shù)據(jù)分析。一般在活動(dòng)最后兩天內(nèi)，粉 絲及轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量都會(huì)猛漲達(dá)到一個(gè)峰值，在此期間做好站外的助推，有利于讓活動(dòng)持續(xù)的 升溫。在活動(dòng)結(jié)束后，繼續(xù)跟進(jìn)獲獎(jiǎng)粉絲及活動(dòng)參與粉絲，通過發(fā)獎(jiǎng)與粉絲的二次互動(dòng)。5、活動(dòng)結(jié)束跟進(jìn)a、【做好客戶管理】活動(dòng)結(jié)束，用戶活動(dòng)體驗(yàn)和建議收集調(diào)查一投票在線客服，做好解決用戶的各種疑問關(guān)于發(fā)獎(jiǎng)和領(lǐng)獎(jiǎng)的疑問數(shù)據(jù)分析，統(tǒng)計(jì)活動(dòng)參與用戶和領(lǐng)獎(jiǎng)用戶保持互動(dòng)狀態(tài)b、【活動(dòng)花絮營(yíng)銷】，通過發(fā)獎(jiǎng)與獲獎(jiǎng)粉絲進(jìn)行二次互動(dòng)，保持活動(dòng)余熱。本地地區(qū)快遞送貨、上門進(jìn)行花絮拍攝外地獲獎(jiǎng)?wù)?，則通過客服聯(lián)系、提供與獎(jiǎng)品合影照片。c、【活動(dòng)結(jié)束后期推廣工作】活動(dòng)結(jié)束后期的推廣尤其的重要，是活動(dòng)的一個(gè)收尾工作，通過熱點(diǎn)話題、活動(dòng)影響、 活動(dòng)營(yíng)銷方案、活動(dòng)參與感受，進(jìn)行軟文的撰寫，微博的二次傳播達(dá)到這個(gè)活動(dòng)營(yíng)銷的效 果。d、【活動(dòng)總結(jié)】為了更好的指導(dǎo)下次