著名商標(biāo)發(fā)言稿第二遍稿(I)

1、尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓、朋友們：今天很高興能夠作為自治區(qū)著名商標(biāo)代表在這里做典型發(fā)言。首先，我謹(jǐn)代表鄂爾多斯市康巴什新區(qū)國(guó)有資產(chǎn)投資經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司全體干部職工向新區(qū)工商局等相關(guān)部門(mén)對(duì)我公司在品牌創(chuàng)建方面給予的大力支持表示衷心的感謝和誠(chéng)摯問(wèn)候。下面我就康巴什新區(qū)及“康巴什”品牌創(chuàng)建情況給大家作一個(gè)簡(jiǎn)要的介紹，不妥之處敬請(qǐng)批評(píng)指正。 一、康巴什新區(qū)概況 康巴什新區(qū)，位于鄂爾多斯中南部，地處鄂爾多斯高原腹地，距東勝區(qū)25公里、阿勒騰席熱鎮(zhèn)3公里，與東勝區(qū)、伊金霍洛旗的阿勒騰席熱鎮(zhèn)共同組成鄂爾多斯市城市核心區(qū)，是鄂爾多斯新的政治文化中心、金融中心、科研教育中心和裝備制造基地、轎車(chē)制造業(yè)基地。201

2、6年6月25日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)設(shè)立鄂爾多斯市康巴什區(qū)，將原東勝區(qū)的青春山街道、哈巴格希街道和濱河街道劃歸康巴什區(qū)行政區(qū)域。 康巴什新區(qū)致力于推行城市家園化，秉承“將森林引入城市，把城市建在森林”的發(fā)展理念，先后建成31處公園廣場(chǎng)，市民步行500米即可到綠地公園休閑健身，最大限度的創(chuàng)造了人與自然和諧親近的空間，全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)達(dá)300天以上，是全國(guó)最為潔凈、宜居的城市之一。經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，康巴什新區(qū)承載了多項(xiàng)榮譽(yù)：全國(guó)首個(gè)環(huán)境藝術(shù)示范城市、全國(guó)文明城市、全國(guó)衛(wèi)生城市、全國(guó)最安全城市、全國(guó)綠化模范城市、中國(guó)最佳生態(tài)旅游城市、中國(guó)最佳民族風(fēng)情旅游城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。特別是2012年8月，康

3、巴什新區(qū)被全國(guó)旅游質(zhì)量等級(jí)評(píng)定委員會(huì)評(píng)定為“國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)”，開(kāi)創(chuàng)了以整座城市為載體成功申報(bào)國(guó)家級(jí)景區(qū)的先河。目前，新區(qū)正在積極申報(bào)國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和全域旅游示范區(qū)。 二、康巴什品牌創(chuàng)建情況 作為鄂爾多斯及內(nèi)蒙古城市旅游的一張新名片，康巴什一直側(cè)重發(fā)展文化休閑旅游產(chǎn)業(yè)，先后建設(shè)了烏蘭木倫湖、民族團(tuán)結(jié)園、千亭山文化景區(qū)、婚禮文化園等11個(gè)文化旅游景區(qū)，深受?chē)?guó)內(nèi)外眾多游客的稱(chēng)贊和喜愛(ài)。經(jīng)過(guò)近幾年的不懈努力，康巴什已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省狈奖憧旖荨⒁惑w化的完整產(chǎn)業(yè)鏈?！笆濉逼陂g，康巴什新區(qū)將把建設(shè)鄂爾多斯旅游集散中心和西北地區(qū)旅游名城作為未來(lái)發(fā)展的主要方向

4、。隨著康巴什新區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，特別是第十一屆亞洲藝術(shù)節(jié)、第二屆國(guó)際那達(dá)慕大會(huì)閉幕式、第十屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)等大型活動(dòng)的成功舉辦，城市的文明程度迅速提升，“康巴什”這個(gè)名字響徹全國(guó)，倍受全國(guó)民眾關(guān)注。目前，“康巴什”的城市品牌形象也逐漸清晰。城市品牌的凝聚力、吸引力、輻射力集結(jié)起來(lái)就會(huì)大大增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，這無(wú)疑是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)，擁有巨大的價(jià)值。為規(guī)范并保護(hù)“康巴什”這一品牌商標(biāo)，我公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面做了大量工作，自2011年6月起先后向國(guó)家工商總局商標(biāo)局提出“康巴什”商標(biāo)漢字、蒙語(yǔ)、字頭、拼音共148件的商標(biāo)保護(hù)申請(qǐng)，這些申請(qǐng)涵蓋了45個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)類(lèi)別。2013年，“康巴

5、什”商標(biāo)被評(píng)為鄂爾多斯市知名商標(biāo)，這次“康巴什”商標(biāo)能夠獲得“內(nèi)蒙古著名商標(biāo)”，是康巴什新區(qū)在品牌建設(shè)中的一個(gè)重要里程牌?；厥孜覀?cè)谄放苿?chuàng)建方面的歷程，主要從以下四方面著力：一是注重頂層設(shè)計(jì)。品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的靈魂，是融合有形價(jià)值與無(wú)形價(jià)值的載體。無(wú)論在什么情況下，一個(gè)地區(qū)必須堅(jiān)持品牌建設(shè)為先，準(zhǔn)確地把握住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)，做出符合市場(chǎng)規(guī)律的正確決策。為此，我們康巴什新區(qū)從全局戰(zhàn)略出發(fā)，從頂層設(shè)計(jì)上全面強(qiáng)化品牌發(fā)展戰(zhàn)略的統(tǒng)籌謀劃，建立了協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，明確責(zé)任分工，使品牌戰(zhàn)略成為了全新區(qū)上下的自覺(jué)行動(dòng)。二是發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)。我們充分利用康巴什新區(qū)的知名度、美譽(yù)度及影響力，因勢(shì)利導(dǎo)，準(zhǔn)確把握

6、發(fā)展大勢(shì)，以高瞻遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思維，科學(xué)分析康巴什新區(qū)比較優(yōu)勢(shì)，最終確定將商標(biāo)使用、商標(biāo)帶動(dòng)、商標(biāo)保護(hù)納入了康巴什新區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中。實(shí)踐最終證明，誰(shuí)擁有了品牌，誰(shuí)擁有市場(chǎng)，誰(shuí)就會(huì)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，按照這樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)，康巴什新區(qū)在一定程度上已經(jīng)走上了以經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)商標(biāo)建設(shè)，商標(biāo)建設(shè)反過(guò)來(lái)又能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性發(fā)展軌道。三是豐富品牌內(nèi)涵?？蛋褪残聟^(qū)作為一個(gè)新興的地區(qū)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，品牌數(shù)量不足，我們緊緊抓住“康巴什”品牌創(chuàng)建和發(fā)展這一核心，按照“縱向提升層次，橫向擴(kuò)展陣容”的思路，推動(dòng)“康巴什”品牌向多層次、多形式、多元化方向發(fā)展，同時(shí)實(shí)施產(chǎn)品差別化、多樣化發(fā)展策略，從而奪取了康巴什新區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)的新優(yōu)勢(shì)。

7、四是重視宣傳營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)投入大筆財(cái)力在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志及大型廣告牌等各類(lèi)媒體上進(jìn)行廣泛、深入、持久的正面宣傳，將“康巴什”這個(gè)品牌的文化內(nèi)核與氣質(zhì)貫穿其中，引導(dǎo)消費(fèi)者走出對(duì)康巴什新區(qū)的負(fù)面印象，增強(qiáng)公眾對(duì)“康巴什”品牌的認(rèn)可度和自信心，讓品牌文化成為產(chǎn)品與用戶(hù)群體之間的橋梁與紐帶，并以高品質(zhì)的產(chǎn)品、高品位的文化、高質(zhì)量的服務(wù)，來(lái)回饋大眾，為“康巴什”品牌的發(fā)展壯大積累了口碑、樹(shù)立了良好的形象。 三、是下一步工作重點(diǎn)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我們將以轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式為主線，以提升品牌價(jià)值為重點(diǎn)，力爭(zhēng)將“康巴什”這一品牌培育成為質(zhì)量?jī)?yōu)良、服務(wù)上乘、具有廣泛影響力的知名品牌和擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和國(guó)

8、際競(jìng)爭(zhēng)力的自主品牌。實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，對(duì)康巴什新區(qū)乃至鄂爾多斯市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)意義十分重大。為此，我們將做好以下四個(gè)方面的工作： 一是抓培育，提升“康巴什”品牌含金量。今后，我們將借助康巴什新區(qū)成功設(shè)區(qū)的東風(fēng)，全面推進(jìn)“康巴什”品牌建設(shè)，積極打造以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的服務(wù)業(yè)品牌；同時(shí)積極培育新產(chǎn)業(yè)，將“康巴什”品牌拓展到傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品、地方區(qū)域名品等領(lǐng)域，將“康巴什”這一品牌打造成為一個(gè)擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條的大品牌，全面提升“康巴什”商標(biāo)品牌的含金量，更好地輻射帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大。 二是重應(yīng)用，多渠道挖掘“康巴什”品牌潛在價(jià)值。首先，要以“康巴什”品牌為基因，以跨界、融合、創(chuàng)新為翅膀

9、，通過(guò)品牌+的示范帶動(dòng)效應(yīng)，與文化、旅游、休閑、養(yǎng)老、體育、信息、物流、建筑等相關(guān)行業(yè)相融合，形成“越界、滲透、融合、提升”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，建成多層次、全方位的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，真正將“康巴什”品牌的力量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)新區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。其次，做好盤(pán)活文章，通過(guò)實(shí)施商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押、以商標(biāo)品牌為資產(chǎn)進(jìn)行參股控股等方式，不斷提升商標(biāo)品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的資本轉(zhuǎn)化能力，努力實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的最大化。再次，繼續(xù)做好品牌推廣文章，挖掘提煉康巴什商標(biāo)品牌的內(nèi)涵和基因，努力將康巴什商標(biāo)打造成為蘊(yùn)含康巴什新區(qū)文化、體現(xiàn)康巴什精神、代表康巴什形象的“康巴什品牌”。同時(shí)根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)策略和自我定位，利用互聯(lián)網(wǎng)+、商標(biāo)品牌節(jié)、品牌連鎖經(jīng)營(yíng)等渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大”康巴什”商標(biāo)品牌影響力和美譽(yù)度。 三是強(qiáng)創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)“康巴什”品牌生命力。自主創(chuàng)新是品牌的內(nèi)核，是發(fā)掘客戶(hù)需求、提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。我們把創(chuàng)造品牌價(jià)值作為衡量創(chuàng)新成效的重要標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)各種生產(chǎn)要素向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力和品牌影響力的領(lǐng)域聚集。同時(shí)我們將抓住標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)、集成、服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，強(qiáng)化技術(shù)攻關(guān)，形成自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)堅(jiān)持以客戶(hù)為中心，加強(qiáng)服務(wù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，提高精細(xì)化管理水平，敏銳把握市場(chǎng)變革的趨勢(shì)和關(guān)鍵，快速有效地響應(yīng)需求變化，持續(xù)為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。 四是講誠(chéng)信，著力提升“康巴什”品牌品質(zhì)。將誠(chéng)信經(jīng)