《Photoshop創(chuàng)意平面廣告設(shè)計達人之旅》教學(xué)課件-第一章-雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計

1、雜志廣告創(chuàng)意設(shè)計第一章 01 了解雜志廣告中常見的構(gòu)圖形式。 02 掌握香水雜志廣告和手表雜志廣告的設(shè)計思路和技巧。 03 掌握雜志廣告的設(shè)計要點，能夠根據(jù)實際需要設(shè)計雜志廣告。學(xué) 習(xí) 目 標01目 錄 雜志廣告漫談 案例一 設(shè)計香水廣告 案例二 設(shè)計手表廣告02123雜志廣告漫談0103 雜志廣告Magazine Advertising是指刊登在雜志上的廣告，其內(nèi)容豐富，表現(xiàn)力強，具有持續(xù)的影響力。有明確的讀者人群，投放具有針對性的。表現(xiàn)力強，保存周期長，利于廣告長時間地發(fā)揮作用。缺點是時效性差、發(fā)行量小和傳播范圍窄。一、廣告特點04二、適合刊登類型1. 從發(fā)行時間可分為周刊、半月刊、月刊、

2、雙月刊、季刊和年鑒等；生活類雜志廣告時尚類雜志廣告2. 從雜志內(nèi)容可分為政治、軍事、娛樂、時尚、文化、經(jīng)濟、生活和教育等。3. 各類雜志都有不同的辦刊宗旨和內(nèi)容，與之對應(yīng)的也有不同類型的讀者群體。4. 商家根據(jù)商品的市場目標和消費群體選擇相應(yīng)的雜志來投放廣告。05 雜志廣告一般刊登在雜志的封面、封底、封二、封三、目錄頁、版權(quán)頁、文內(nèi)插頁和文內(nèi)補白處。其中，封面和封底的廣告效果最正確。三、雜志的廣告版面和刊登位置 雜志的廣告版面可分為跨版廣告、整版廣告、橫1/3廣告、豎1/3廣告、橫1/2廣告和豎1/2廣告等，如下圖。通常位于版面上部和左側(cè)的廣告效果會更突出。06 雜志中的版面設(shè)計比較靈活，除上

3、述類型外，根據(jù)需要也可以對雜志的頁面做多種技巧性的變化，如折頁、插頁、連頁、變形頁等，并將廣告內(nèi)容與頁面結(jié)構(gòu)巧妙結(jié)合，從而更好地突出廣告內(nèi)容，吸引讀者注意，激發(fā)讀者閱讀興趣，如下圖。三、雜志的廣告版面和刊登位置07 分割式構(gòu)圖是指將版面分為圖像與文案兩局部，二者互不干擾，相得益彰。這種構(gòu)圖頁面效果簡潔而大氣，適合展示大場景的廣告內(nèi)容，如下圖。四、雜志廣告的構(gòu)圖形式一分割式08 并置型版面構(gòu)圖是將多個圖像以相同大小按照一定的規(guī)律進行有秩序的重復(fù)排列。能給人以整齊、統(tǒng)一的視覺感受，如左圖所示。并置型構(gòu)圖重復(fù)型構(gòu)圖二并置與重復(fù) 重復(fù)型版面構(gòu)圖指版面中的主要視覺要素以相同或相似的形式反復(fù)出現(xiàn)，且排列時

4、表現(xiàn)為層層重疊的樣式。能夠營造出活潑、動感的視覺效果，使版面具有較強的視覺沖擊力，如右圖所示。0910三主體居中：廣告主體置于版面中央位置，以此分割上下或左右的簡潔文案。四T字型構(gòu)圖：主體圖像做垂直方向，文案做水平方向，使圖像和文案形成T字型，有效地突出主體內(nèi)容，且具有較強的穩(wěn)定性。五對角線連接：指版面的主要視覺要素位于版面的對角線上，視覺效果表現(xiàn)為傾斜的形式。這種構(gòu)圖形式具有不穩(wěn)定感，視覺沖擊力較強。主體居中構(gòu)圖對角線連接構(gòu)圖T字型構(gòu)圖雜志廣告的尺寸以雜志的開本為基準，以廣告所占的雜志版面大小來設(shè)置。 整版雜志廣告的尺寸為210285毫米。 橫1/2雜志廣告的尺寸約為210143毫米。五、雜

5、志廣告的設(shè)計要點一設(shè)置文檔尺寸二設(shè)置文檔參數(shù) 雜志廣告在設(shè)計時應(yīng)一律使用CMYK顏色模式，分辨率為300400像素/英寸，輸出格式最好為TIFF，這樣能充分發(fā)揮銅版紙的印刷優(yōu)勢。11三設(shè)置出血 為了解決因裁切不精準而帶來印刷品邊緣出現(xiàn)的非預(yù)想效果問題，設(shè)計師會在圖片裁切位的四周加上一定的預(yù)留空間，稱為“出血。 不同尺幅的廣告，尺幅越大，出血越大。雜志廣告的出血一般設(shè)置為3毫米；而制作立柱廣告牌類的大尺幅廣告時，那么需要設(shè)置510厘米的出血。四內(nèi)容安排 設(shè)計整版廣告時，應(yīng)明確廣告的刊登位置，防止將廣告內(nèi)的文字安排在裝訂線附近； 設(shè)計跨版廣告時，應(yīng)防止將關(guān)鍵信息置于中縫位置，造成關(guān)鍵信息缺失。出血

6、線出血區(qū)域12設(shè)計香水廣告0213作品介紹 該廣告屬于整版型廣告，畫面以清亮的藍色為主色調(diào)，給人以通透明澈之感； 香水顏色由黑色與金色組成，其亮麗的顏色與背景藍色形成強烈比照，突出了香水本身優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)； 香水瓶身如同出水芙蓉，伴著四濺的水花和悠然縹緲的香氣，傲立畫面正中，通過瓶身反光中呈現(xiàn)出的女性輪廓，暗示了香水的適用人群； 最后通過下方文案和水珠效果作為點睛之筆，升華主題。14設(shè)計思路 首先明確作品尺寸、分辨率、作品類型和作品載體。此廣告為整版型廣告，考慮到出血問題，文檔尺寸設(shè)置為216291毫米。 其次分析構(gòu)圖方式?？紤]到香水自身的高貴氣質(zhì)，將香水居中至于水波之上，并以動感的水波和香氣

7、營造出高貴典雅又不失靈動的氣氛。 最后是文字的排版方式。將文字以環(huán)繞中心的方式進行排列，以此襯托中間的香水。將廣告主要宣傳語通過加粗的形式擺放在畫面底端，再配上清澈的水珠作為點綴，使文案更為鮮活地表現(xiàn)出香水的特點。15案例步驟（一） 制作出血線（二） 制作廣告背景（三） 處理香水與水波（四） 制作主體反光部分（五） 調(diào)整素材并輸入文案16掃碼觀看完整步驟設(shè)計手表廣告0317作品介紹 該廣告屬于雜志廣告中的整版型廣告，畫面整體以藍色為主色調(diào)，通過由淺到深的藍色角度漸變，暗示白天和黑夜的交替變化。 主體手表分為3個局部，分別是由角度漸變制作的表盤、手表相關(guān)文字組成的表帶及廣告語組成的指針。18設(shè)計思路 考慮廣告的主題是“陪伴不管白天和黑夜，將背景設(shè)置為由淺到深的藍色角度漸變，表達每天時間的變換及手表無論白天和黑夜的陪伴。 構(gòu)圖方面，將概念化的手表居中放置，而手表的表盤局部同樣使用由淺到深的藍色角度漸變，使其與背景融為一體，反映手表如同白天黑夜一樣，一直陪伴在用戶身邊。 最