CBNData天貓：2019年中國(guó)線上代餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

1、CBNData天貓：2019年中國(guó)線上代餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告2019年中國(guó)線上代餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告CBNData聯(lián)合天貓發(fā)布中國(guó)線上代餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告（下簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告，點(diǎn)擊閱讀原文看完整內(nèi)容），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察線上代餐行業(yè)消費(fèi)者偏好和消費(fèi)新趨勢(shì)。報(bào)告顯示，谷物代餐滿足健康與口感的多重需求，近一年來(lái)市場(chǎng)滲透率超過(guò)40%，消費(fèi)者增速超過(guò)60%，天貓引領(lǐng)線上代餐行業(yè)高速增長(zhǎng)；女性消費(fèi)高速上漲，近一年來(lái)女性代餐消費(fèi)規(guī)模是男性的2.5倍；90后整體消費(fèi)正逐步追平90前整體；女性就要邊吃邊瘦，男性追求健康更突出；越年長(zhǎng)越追求無(wú)蔗糖，95后群體顯著性地對(duì)口感更看重；瓶裝奶昔呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)；即食

2、沖飲是代餐主流的食用方式，干吃、冷泡潛在市場(chǎng)規(guī)模巨大。谷物代餐引領(lǐng)風(fēng)潮代餐食用、減肥和休閑零食成三大訴求隨著“輕食”的概念日漸走紅，線上代餐銷(xiāo)售規(guī)?？焖贁U(kuò)大，其中天貓平臺(tái)增速較淘系整體更快，引領(lǐng)代餐行業(yè)發(fā)展。以天然粉和沖飲麥片等以谷物為基礎(chǔ)的麥片粉粉代餐產(chǎn)品，憑借低糖低脂，營(yíng)養(yǎng)健康的優(yōu)勢(shì)，取得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。CBNData報(bào)告顯示，近一年來(lái)市場(chǎng)滲透率超過(guò)40%，消費(fèi)者增速超過(guò)60%，可以說(shuō)以谷物為原料的麥片粉粉代餐產(chǎn)品引領(lǐng)新風(fēng)潮。線上市場(chǎng)中，麥片粉粉在天貓平臺(tái)消費(fèi)趨熱，CBNData報(bào)告顯示，2019年消費(fèi)人數(shù)較2017年增長(zhǎng)78%，消費(fèi)人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。從品牌來(lái)看，有明顯的頭部集中趨勢(shì)，近一

3、年來(lái)，天貓平臺(tái)谷物代餐銷(xiāo)售額TOP5品牌為五谷磨房、QUAKER（桂格）、Calbee（卡樂(lè)比）、SEAMILD（西麥）、OCAK（歐扎克）。整體來(lái)看，女性對(duì)代餐產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)熱情愈來(lái)愈高漲，領(lǐng)先于男性消費(fèi)者。CBNData報(bào)告發(fā)現(xiàn)，女性代餐消費(fèi)金額貢獻(xiàn)度逐年上升，貢獻(xiàn)七成以上消費(fèi)金額，而且女性消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，近一年來(lái)女性代餐消費(fèi)規(guī)模是男性的2.5倍。90后95后年輕人也是代餐消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)占比合計(jì)接近90前整體，消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)CBNData報(bào)告研究發(fā)現(xiàn)，代餐食用、減肥和休閑零食是購(gòu)買(mǎi)代餐產(chǎn)品的三大主要?jiǎng)訖C(jī)。其中代餐食用消費(fèi)者更關(guān)注包裝便攜、口味口感和價(jià)格合適；有減肥需求人士更關(guān)注熱

4、量控制、營(yíng)養(yǎng)搭配和食品質(zhì)量；休閑零食消費(fèi)者則更關(guān)注母嬰需求、口味口感和食材健康。谷物代餐四大新趨勢(shì)之一場(chǎng)景多元化“代餐”場(chǎng)景符合時(shí)下快節(jié)奏生活方式，與此同時(shí)，也滿足了消費(fèi)者“養(yǎng)生”、“健身”、“抗糖”等健康生活方式。于是，“代餐”迅速融入時(shí)下多元的生活場(chǎng)景中。CBNData報(bào)告發(fā)現(xiàn)，95后的型男型女們?cè)诶w體健身麥片粉粉的花費(fèi)金額最高，80后90后對(duì)谷物型零食欲罷不能，而85后更為關(guān)注抗老養(yǎng)生，對(duì)抗糖需求提升明顯。從不同城市的市場(chǎng)來(lái)看，一二線城市消費(fèi)需求集中在代餐和養(yǎng)生等消費(fèi)場(chǎng)景三四線城市對(duì)抗糖和零食需求迅速提升。整體來(lái)看，消費(fèi)者最舍得為養(yǎng)生和纖體健身花高價(jià)，百元以上的消費(fèi)多花在這兩個(gè)品類(lèi)上。零

5、食和抗糖場(chǎng)景中高端商品消費(fèi)增速十分突出，抗糖相關(guān)產(chǎn)品10-30元價(jià)位段存在供需錯(cuò)配現(xiàn)象。CBNData數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，麥片粉粉代餐類(lèi)產(chǎn)品中，高價(jià)位商品有極強(qiáng)的市場(chǎng)潛力，中價(jià)位零食商品供需錯(cuò)配十分明顯，低價(jià)位商品需加強(qiáng)抗糖相關(guān)的熱點(diǎn)概念宣傳。谷物代餐四大新趨勢(shì)之二口味多樣化代餐消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富的同時(shí)，代餐產(chǎn)品的口味日趨多樣化，整體來(lái)看大眾消費(fèi)者選擇堅(jiān)果、果干口味較多，女性口味受大眾流行影響較大，對(duì)奶茶口味偏好尤為明顯，男性在忠于堅(jiān)果和果干口味的同時(shí)，對(duì)抹茶口味的消費(fèi)熱度提升較女性更突出。整體來(lái)看，果干口味受到各年齡段消費(fèi)者喜愛(ài)，此外90后和95后對(duì)酸奶口味偏好明顯。來(lái)自日本的網(wǎng)紅品牌Calbee

6、（卡樂(lè)比）是近一年來(lái)是天貓水果麥片的銷(xiāo)售額最高的品牌。谷物代餐四大新趨勢(shì)之三成分更健康全民養(yǎng)生的消費(fèi)觀日益普及之后，消費(fèi)者對(duì)于麥片粉粉的需求不再只是單純飽腹和代餐，“食補(bǔ)”也是一大訴求點(diǎn)。黑芝麻、核桃、枸杞、紅豆、茯苓、黑豆食材成為麥片粉粉消費(fèi)者的熱門(mén)選擇，網(wǎng)紅奇亞籽等超級(jí)食材也同樣備受關(guān)注CBNData報(bào)告發(fā)現(xiàn)，近一年來(lái)“三黑”食材在90后消費(fèi)群體中有著極強(qiáng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，奇亞籽的熱度不減，消費(fèi)增長(zhǎng)橫掃各大年齡段。值得注意的是，95后對(duì)近年來(lái)時(shí)髦的魔芋粉有著較為明顯的偏愛(ài)。與此同時(shí)，消費(fèi)者“低糖”“無(wú)糖”的訴求也日益強(qiáng)烈，CBNData報(bào)告顯示，無(wú)添加蔗糖的麥片粉粉消費(fèi)規(guī)模逐年增長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)要口感

7、的同時(shí)不要糖分，是消費(fèi)者的不懈追求。谷物代餐四大新趨勢(shì)之四代餐時(shí)尚化整體來(lái)看，袋裝是代餐產(chǎn)品的主流包裝形式，但瓶裝在近一年來(lái)實(shí)現(xiàn)了超過(guò)50倍銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。尤其是瓶裝奶昔，更因攜帶方便、營(yíng)養(yǎng)均衡，在2018年迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，銷(xiāo)售額增速超過(guò)700倍，在一二線城市接受度最高，CBNData報(bào)告顯示，2018年7月至2019年6月的銷(xiāo)售額占比超過(guò)四分之三。90后是瓶裝奶昔的主力消費(fèi)人群，消費(fèi)額占比超四分之一。女性消費(fèi)者對(duì)瓶裝奶昔的貢獻(xiàn)是男性的五倍之多。整體來(lái)看，即使沖飲是代餐主流的食用方式，但是干吃在“零食”場(chǎng)景下，有很大的市場(chǎng)潛力。CBNData報(bào)告顯示，麥片粉粉代餐產(chǎn)品中，能量谷物棒消費(fèi)增速快，商品

8、數(shù)量逐漸精簡(jiǎn)，近一年來(lái)銷(xiāo)售額翻番，銷(xiāo)售額前10名的商品占總銷(xiāo)額超六成，可以說(shuō)該品類(lèi)進(jìn)入了“少而精”的精品階段。冷泡是一種新興概念，食用方式簡(jiǎn)單快捷，無(wú)需加熱，更喜歡“懶”消費(fèi)的95后對(duì)“冷泡”這一概念更易接受，尤其在三四線城市，近一年來(lái)銷(xiāo)售額快速提高。CBNData旗下消費(fèi)榜單內(nèi)容IP數(shù)說(shuō)必buy榜從使用感受、流行熱度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力、網(wǎng)絡(luò)推薦和品牌力給谷物代餐產(chǎn)品進(jìn)行打分排名得出了谷物代餐單品榜，其中冷泡即食型麥片代表品牌王飽飽的酸奶果然多進(jìn)入TOP2。CBDATAxXMAlI呢總鼻歆巾凸11MW中國(guó)線上代餐消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告E12flWCBfJKilo.Afnyhtsr-st-wd集目仲/郴XT

9、P1ALL抽樣人群硏究硏究対證連乂便用2016i7-2fl15.6月在牡有過(guò)代IE購(gòu)惑單的消罷吿柞為険!1泉；耶貝在201心7-2019點(diǎn)冃的連Jzgf訂單研禿酉費(fèi)育廳為：*MATYEAR-MAT2017Jg:2D160701-2D17O63O-MAT2016tg：2D17O7A1-2D10OG2O”MAT2019J6：2Q1BO7O1-2D19O&3O蔗計(jì)?憂xTnALL目錄ContentParti線上代餐行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)天58引疇上代岸啟曲曾艮苔柵誡雋遠(yuǎn)冊(cè)Mt與口感審爭(zhēng)刼Part2代餐行業(yè)消費(fèi)者洞察氏性活器厲童上孟.gt后齢正域須平加勵(lì)整雇下魏巾3EH用檜電九程片顧疑肖匪若與離筑黑酉害扛各兇旨

10、翊法勻憬也Part3谷物代餐消費(fèi)新追勢(shì)k性叱也辺吃站.icrtcsa：越壬歩赳力衆(zhòng)云呢艸爍JLHTiESIHfiaKriWffIS:EftE乞代+：礎(chǔ)總用方式”干恂，；海垢刪眥總片P日吐4趣味榜單線上代餐行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)超引諛H理遠(yuǎn)足曲單與匚：卿爭(zhēng)*!I!#.線上優(yōu)餐規(guī)?？爝h(yuǎn)擴(kuò)大.天貓引領(lǐng)線上代餐行業(yè)高速増長(zhǎng)踐上代餐銷(xiāo)善規(guī)賊逋擴(kuò)尢耳中天描平臺(tái)増謹(jǐn)較漁買(mǎi)附更快；近三年天貓平臺(tái)在淘系昨代餐份頡不斷提開(kāi)，MAT2017-2J019逸上優(yōu)昨罟規(guī)斥笛冑規(guī)4*定娜恤丄卿毬MAT2017-2Q19天彌平紐弋替在淘親1嗨占比去隅平&：程平住F昨煦？xTP1ALL線上代餐品類(lèi)更霧元.雞胸肉成高潛品類(lèi)，以谷物為基礎(chǔ)的

11、麥片粉粉成為代餐新寵代餐人斡選捍更為“輕h,瑪拘肉涓費(fèi)音增速氏麥片盼耕婁代輕包祜天誹瑤粉相沖餓芳片等以弩物為基礎(chǔ)的代普產(chǎn)品，詆糖低脂営養(yǎng)健審，NMT20M港迅超辺40略的消苗音，消曹苕增速起過(guò):茁五引領(lǐng)代陜消葫新鳳潮”MAT2019壬】血弋餐各閔甘品處囪爲(wèi)g;卷逮部砂ii認(rèn)軸泊5舌IJtesp/刪嚇-BffABft)i?FFmt1*會(huì)粥WA7MUMATM1&消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康和體重管理越來(lái)越重視營(yíng)養(yǎng)輕倉(cāng)代餐產(chǎn)品消費(fèi)迅遠(yuǎn)升溫，近三年天聘平臺(tái)麥片天然粉粉新客持壤涌入麥片怕尉在天越平臺(tái)消費(fèi)趨熱，MAT2019消些人數(shù)較MAT2017增長(zhǎng)7B陶消戲人群壩，模特續(xù)曠大“消更昔人餵因棧是行業(yè)芨展壬妾驅(qū)動(dòng)囚惠

12、Z-.MAT2D17MAT2016ATM19CBDATAT門(mén)RMMAT2017-WAT201E天琲平吉去片天那盼粉消趕MAT2017-WIAI2O19天珈平進(jìn)片無(wú)敢料粉溥理人股親婷CBDATA、-|iiiM+TnALL天貓麥片天松珀類(lèi)產(chǎn)品有明顯的頭部集中趟勢(shì)MAT2O19TQP5品牌占據(jù)超過(guò)四分之一的銷(xiāo)售額MAT2D19A左屮氓做J弋餐硝TStStQP需叩MAT2O17-ZO19天瞄麥片天賦粉粉的豈糧Rp5品牌市場(chǎng)占比醴勢(shì)五為啟QU敝訊麻3E*樂(lè)比SFAJMILP/3feCCAKJW.W理雪xTriAlL理雪xTriAlL以消費(fèi)者為核心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶動(dòng)品牌迅速增長(zhǎng)基于阿里全伍系數(shù)據(jù)藪酚臣爭(zhēng)桂喑

13、品牌挖堀亢大泛營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)棗満人群，井韜準(zhǔn)甄選出耳中的兩類(lèi)消費(fèi)人群進(jìn)行更點(diǎn)硏孤實(shí)現(xiàn)巨正以消呑者出岌BS跨品類(lèi)新品創(chuàng)折.52015年E.1E明間.桂陷品牌人群資產(chǎn)總雖皓戲坯過(guò)呦瓶井帶動(dòng)GMViS怏近&成，AKia-dffl.板士細(xì)曲中心薜人羽叩;ltt、出的*atJBtS.主送舷ftHttSAbLUAHtofJUWiilKLMvK:-#K?；Rlt-itnF&tB3S求MSB，：審卡紜JH+H可齡常10不1=1時(shí)址豈乩侖曲吉三回別.WttJ-ltlnH#+冋金俎的/品成廿巧四1閆溝占加導(dǎo)用血應(yīng)電代餐行業(yè)消費(fèi)者洞察彌制務(wù)高世上漲.9垢和正邊歩if平旦僦MX.下出Ef中更貝苗怎西力,S斤輸特大總消理晉與

14、Ntffi鬥卿舍在營(yíng)51黨間旦耍那UH!若柱E0胡Mffl-2017-2019云宛代餐亍性列科西金ES：占:t玄性刪yAT2D17MAT2J018WAT3019J.&代躺引疣宙:tti夢(mèng)硏丸捕鍛側(cè)xTMALL人群畫(huà)像|女性消費(fèi)貢獻(xiàn)逐年提升消費(fèi)金額領(lǐng)跑男性立性代咨消弊額貢載度逵亡上比貢貼5UL上消蜚金甑女性消農(nóng)觀梯不斷曠丸WkT卻帖女性消掛藤是異性消橙觀啖的甜茍共性刃代fif產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)熱情慰來(lái)恿離甌跡先于男性消我者.MAT2C17-2C19天期鈕SJ性別南馬芒空對(duì)itUAT2fli7MAI2O16MAI2019|*i處汽剪AxTMALL鑼陽(yáng)市的消費(fèi)占5.相對(duì)5市網(wǎng)竝20估天冊(cè)弋螫分識(shí)弔違級(jí)消亜増

15、啞MAT2017-2019茨期代讐分訪勺期消孌金鎖MAT2017MAT2&16AT201911H代*舅目I世餐冇土蠱燉克卿懿xTnALL購(gòu)買(mǎi)頻次|年購(gòu)買(mǎi)2次以上復(fù)購(gòu)人群消費(fèi)金額占比過(guò)半.高頻人群消費(fèi)貢獻(xiàn)快離升MAROIS天瞄比雀甘隼購(gòu)壬預(yù)窩月塑增逵MAT201F-2019天刪代搭廿年購(gòu)吳砂消孫金潁占比MAT2019MAT紳丁MAT2C-1E95J6甩鋰典呂|世餐打乜強(qiáng)克CBDATATMALL屠谿瓷贏巒消費(fèi)相対更突出，95后單次消費(fèi)占比近三成，年輕消費(fèi)MAT2D13天瑚代1fj?儷各年期驗(yàn)次再理金領(lǐng)12B2B4-了-*10:-111QC%6C%4C%SDJ6B5EMAT2019天珈代警分代厲毎年

16、購(gòu)買(mǎi)頻滅肖務(wù)陽(yáng)唾1孑!斗芾H7-1Q陽(yáng)150%.ll.llillSDJaOFSB5?o90J695J&ICH%CEDATATMAILMAT2019去瑚代番分年購(gòu)買(mǎi)頻應(yīng)豈密方肘比顯著性地優(yōu)于男性消費(fèi)訶M阿kTriALL訶M阿kTriALL整體消費(fèi)者行為|下線城市消費(fèi)増速遠(yuǎn)高于上線城市-SWf三融市三側(cè)市150%zam囚蘇以下城市50%1(llllllllIIQ.5四娜XTriALL代餐消費(fèi)者購(gòu)物籃聚類(lèi)I聚類(lèi)說(shuō)明敵消費(fèi)金額分布FFAWWffAnertbaJIJHJr2-|叭_乜衛(wèi)wrlihi1Ci1%i吏片粉ts丈衣:fl擔(dān)15%2疋片粉粉高痛自扭睥3査片醐與內(nèi)砒杏腸書(shū)12%4雨仙甜占型H1S吞2

17、7%5肉時(shí)軸iS&J書(shū)4(mMATZOS代餐消費(fèi)芒哥黠類(lèi)人胖在：T同品糞下的消費(fèi)MSI廿菲理婕片涵時(shí)盒廉曲蚪牛fM事餅干速童粥兩曲詢須優(yōu)5桿丘仙干驚xTriAll驚xTriAll代餐消費(fèi)者購(gòu)物籃聚類(lèi)I聚類(lèi)人群對(duì)各品類(lèi)的購(gòu)買(mǎi)偏好度空就遜?右451鶉劉ASM15B揚(yáng)孀BJIH-哉人畔黑注站1玄04禹砥ANIQJPKI魚(yú)士罄毗IH；吐廉XliU-l&rfflifla.IMMA3fl-n：0rGB-fqJOW500-1CW1DQ1-30M3QCd駆以上P*話動(dòng)fUK廿濯冀坐扭人金63AJS占比014MO131-3000BiOplIlkiha1030JO麥片耕粉流失因素丨商家需要注意二線城市及匆后潛在流

18、失消費(fèi)者弼的人因?yàn)椴幌矚g現(xiàn)肓的麥片粉樹(shù)的口感.口味而放棄購(gòu)買(mǎi)希宰商家?guī)园l(fā)史夢(mèng)宦豐富的口味中85m.二線及四址棘市消戲書(shū)更容鬲因?yàn)榭谖犊诟卸艞壻?gòu)買(mǎi).90后及80后s二線城市消費(fèi)喜更容易因?yàn)闀x養(yǎng)均斷問(wèn)題放棄購(gòu)買(mǎi)口耒購(gòu)買(mǎi)宏片粉怕的曲生碗人*t比鋼ARht葉!?討*巾訂陵-n二Mtral”囚建凰H巫他弋廿就市曲退20305070五片輜粉礁蟲(chóng)用尸的窪1弋0洽H病的人數(shù)占比麥片裂粉舷用戶替代飲食方案I麥片粉粉商家可以老慮增加纖體健身方面商品概念閣宣傳近七成的消些者迅澤在代聲艮也佃專(zhuān)品類(lèi)內(nèi)盅轉(zhuǎn)：人樂(lè)頁(yè)爹轉(zhuǎn)向纖維食品和跨瞞=壓翩干?cbmjataxTriALL非極握窣直方氏.因式岳點(diǎn)a*看現(xiàn)和爭(zhēng)性晴干回ra

19、t5ss*S吃cb.dataxTriALLW商*!/11lr代*典引代餐打以杲他理想優(yōu)餐關(guān)鍵詞I方便、健康、口感、飽腹感、價(jià)格肅鳶驀感0味CBNDATAxTMAHsa+-t114場(chǎng)期1味成分綁忙帥境優(yōu)餐時(shí)尚化乜靈月1楓宙-詢和帝渾卿上x(chóng)TriALL消費(fèi)者表現(xiàn)女性就要邊吃邊瘦，男性追求健康更突出女性對(duì)按身倉(cāng)求最為強(qiáng)機(jī)女性在纖悴健身消費(fèi)較苴他場(chǎng)哥更突岀，此外女性對(duì)霉帥CE亢袖場(chǎng)駅目芟鳶求提升顯丟W60%11ill4D%2恨l11,、丿代養(yǎng)養(yǎng)生零賀呦1期嗅代鞭柱訐怖健身械耐MAT2019麥片天酒稍癸谷撫弋替主要誚飆豪金廝甘而謔鱗財(cái)AT20伯麥片天然粉粉類(lèi)谷物代if主要消務(wù)場(chǎng)鼻不同性SUiS費(fèi)言旳憎連

20、、立性舅性250%2LH%150%ira%50%a%堅(jiān)剪殳xTMALL消費(fèi)巻表現(xiàn)|95后i肖費(fèi)昔追求纖體健身85后消費(fèi)卷追求口感與健康的平衝95后在纖俸健身花費(fèi)金額相対具他人辟吏高；S0-50J5對(duì)谷物型零首消費(fèi)需求相對(duì)更高；加前在養(yǎng)生場(chǎng)簾消費(fèi)在各年昶段人群掃氓第一；站后和町后對(duì)抗鮭需康提升関顯.BBSSDJo&5?s9Q后95JnMAT201菱片天魅粉務(wù)類(lèi)希弋爵不同年齡J竝證消樹(shù)場(chǎng)廉消植金驗(yàn)疔布代新弄生纖體匪卑誓it麗io(m機(jī)*6C%JC%郵MAT2019寰片曲?S粉輯類(lèi)谷糊弋譬不同年齡段主要湄型場(chǎng)抽金鮒唐速kiwsfiiawry豐您xTMALL消費(fèi)巻表現(xiàn)I上線城市追求健康與營(yíng)養(yǎng)全面為主，

21、下線喊市追求網(wǎng)紅熱點(diǎn)為主一二違我市涓費(fèi)需或集中在代餐和養(yǎng)主；三匹刪馬刃抗和零甘需叢迅蛙準(zhǔn)開(kāi)MAT2Q1日矍片天;m杞芙谷枸1業(yè)祚:站市嫌主要消塑曇(1消費(fèi)金尅骨布it弄生-和業(yè)導(dǎo)?*略LIAT的樣神城rtm壬要消嘗坊幻消費(fèi)金和増迪四迴慫xTnALL四迴慫xTnALL商品供需|高價(jià)位商品有極強(qiáng)的市場(chǎng)潛力,中價(jià)位零食商品供需錯(cuò)配十分明顯低價(jià)位商品礙加強(qiáng)抗贍相關(guān)的熱點(diǎn)概念宣傳消務(wù)刼舍得為養(yǎng)注和纖樣憧身花高饑百上的消畫(huà)在郵忤丹卿旬刼宛出；零簡(jiǎn)肖費(fèi)姿第中在前加元；9負(fù)和抗無(wú)場(chǎng)景中總端商品沱住增連f突出-Fi鼬昭關(guān)產(chǎn)品1o-mo元忻位哥存田并需謂酉珂象.MATW19芒片丟常帕粉卷咎櫛代餐場(chǎng)畳酗僅啟悅哥乂批

22、輕（B*Pfl8*.自貝梓*9石牛吒蜀4=010b3Q亠刊，旳1DDMAT2019壽片袤對(duì)粉粘翳棗弋當(dāng)場(chǎng)豪甘介忖氏稱(chēng)匡塩連-H1W而牛纖悴M球*|&觀、毗=理xTnALL理xTnALL口味趨勢(shì)|大眾消費(fèi)者選擇堅(jiān)果、果干口味較多探索型消費(fèi)者在酸奶、抹茶、奶茶口味上購(gòu)買(mǎi)増速迅猛MAI2J017-201夕玉片沃楸粉豁如代薔不冋口味耐町曲伯麥片天然粉|3豁物代替不同口味帝営BOD%flW洌1酣15%20%23%SBi3i%翩-冏他彌.更干財(cái).聊1MAI2O17(iiIIMAT茁待I?xTHALl人群口味偏好|女性口味受大眾流行影響較丸男性更多忠于自身口味喜好女性對(duì)療口味偏好尤対貶顯，異性則思于謹(jǐn)攔堅(jiān)昊

23、札果干；畀性消空咅對(duì)孫茶口味追曲第度退升較女性更妄出MAI2017-201夕謹(jǐn)歆林粉豁廁弋替仃口味不l!SS一葩時(shí)立性百男性-i:1;M160%1II1il0%IIL-Bj陝工鼻耒弔怖3EKB茶MAT2D17-2019麥氐肪粉粉奨巻物代餐E口味平旨性甥消曲増迪m辨on蹄71i榛茶M干曙薯一I超枱.fen*-2D曲0%20CF%400%枷附S00%理J?伙。xTnALL理J?伙。xTnALLTOTICalb&fr/卡樂(lè)比TOfZ哄豆Arnold*sfairTOP4QUAKEMOr&p$MffTZQI號(hào)水果圈右TQP砌皆麵品曲水廉室片f弋後韶腔匚albee/Stt人群口味偏好I果干口味受到各年齡段

24、消費(fèi)者喜爰90后和95后對(duì)醸奶口味偏好明顯MATCII宏片天碎務(wù)類(lèi)谷物代嘗謝頃不同口竦常售分布郵.肉程甑整千區(qū)慕離BOEB5ISpiKE:唏LJ0%50%100%CEDATAXTnALL人群口味偏好|85后對(duì)奶茶口味消費(fèi)熱度提升最快其冼是90和冊(cè)后消費(fèi)者M(jìn)ctm15C-0%10C0%aco%SCO%瞪出犧xTnALL際晁引粗冇姍丸眸迎毗xTMALL健康成分|除飽腹需求處食補(bǔ)成為麥片粉粉消費(fèi)者一大訴求點(diǎn)爰片粉粉車(chē)再softra腹和代誓功蒂.消剪者也幵堀關(guān)注麥片粉粉的童補(bǔ)功效黑莒麻、孩機(jī)、恂杷*紅豆、茯爭(zhēng)、黑豆:&材咸為岌片粉軸消費(fèi)育的熱門(mén)逝擇，奇亞軒洋超舉世材同樣莆量關(guān)注。MM201日表片天然輅

25、粉類(lèi)咨對(duì)代餐陽(yáng)J磁分賽核t兆紅豆飆籽枸杞茯苓莖子麥片耒網(wǎng)粉盼先各物吒奢世凍謖材ft麥品牌融五客師95后成為追求健康食材及瘦身飽腹的關(guān)鍵代言人三黑食材在90后舉體有茍極蠢的銷(xiāo)售増長(zhǎng)；金亞*子的梆廃不賺|95后對(duì)檢芋粉有若顯若性的偏好LWT2O舊査片天湖備昊谷剛弋彗三幕咸分不同代碉iifliS肋盤(pán)T2O伯去片天帶衢類(lèi)谷癌代替ffl&ti壬要應(yīng)分平同代歸tsia速M(fèi)壬聊黑堆SA2150%甜亞評(píng)髯芋悄S*貝引代咄jta珂盥7吧*?阿xTriALL成分趨勢(shì)無(wú)涵加蔗糖的消費(fèi)規(guī)模逐年增加，要口感的同時(shí)不要熱量是消費(fèi)者不妥協(xié)的馬求理J?阿xTnALL嚴(yán)成分的融I越年長(zhǎng)越追求彌95后群體口感更看MAT2D1m崟

26、片天;m盼芙谷挪勉祁代刪甘夾魚(yú)市険暫色第砂北血朗iiiliison刖石S5JG90潔95lnMAT2O1弓麥片天帶瀚類(lèi)谷RJ代替不I司代毆S分曲砒曲和:M翰iftftfiiaiwfty豐嗯SxTPIALL代餐時(shí)尚化丨包裝方式I袋裝為主流,瓶裝爆發(fā)性増長(zhǎng):麥片粉粉代桜包裝方式包括義蕓，帶裝.倉(cāng)蕓.Iffi裝.梶裝、杯蕓零。編蕓是占據(jù)主流的包苦方式，雨粗裳則在MAT2019STfaaSO倍的咱告砸皓圮成為也裝方武的新動(dòng)向.MAT2919賀片去觸盼粉處脊削詫各fel裝方式堵刪恆逗増速茁曾悼一西怛冊(cè)連料卿xTMALL料卿xTMALL理*嗯人xTMALL代餐時(shí)尚化|便攜20-30g的小袋裝在固體獨(dú)立裝中最受歡迎在獨(dú)立包蕓中，哄獨(dú)立H鍛蕓做封裝的產(chǎn)品市瑪規(guī)蔔點(diǎn)速擴(kuò)丸MAT2Q19銷(xiāo)售融翻邑其中，藥-3溝的1嵋裝秦受方場(chǎng)詛輝*攤立包裝方式具爸輕巧便號(hào)、按餐走塑的優(yōu)越采趟勢(shì)越冢在咼呂祈題注陰-細(xì)立包裝”MAT2017-2OT9毗立可爭(zhēng)裝產(chǎn)品揃鯉文案檔妗彌總右2MATZOIflMAT2Q19!由立刈