振業(yè)地產(chǎn)品牌營銷規(guī)劃資料

1、振業(yè)集團品牌(pn pi)規(guī)劃BRAND LAYOUT共九十九頁 理解振業(yè)的夢想 發(fā)現(xiàn)(fxin)品牌的價值 構(gòu)建品牌的主張 設(shè)計品牌的策略 執(zhí)行品牌的計劃構(gòu)建(u jin)品牌的步驟：CATALOG共九十九頁看過“家在，情在”知道(zh do)是招商看過“科學(xué)筑家”知道是金地看過“建筑無限生活”知道是萬科那么振業(yè)集團？共九十九頁？我們持續(xù)的問！市場持續(xù)的問！答案：主要印象來自振業(yè)城，3A節(jié)能(ji nn)住宅, 當(dāng)然，還有翠?；▓@、星海名城共九十九頁除了(ch le)這些！好象，在市場上再也沒有太多關(guān)于振業(yè)集團地產(chǎn)品牌(pn pi)或者振業(yè)企業(yè)品牌(pn pi)的印象共九十九頁作為(zuwi

2、)一個實力型企業(yè)確實(qush)有點可惜共九十九頁我們是否還要，讓這種狀況(zhungkung)繼續(xù)共九十九頁如果振業(yè)要大展宏圖(d zhn hng t)的話！我們的回答(hud)：堅決不能共九十九頁那么，振業(yè)的品牌到底(do d)該如何來塑造？共九十九頁用一個人來作比如果萬科是一個：美麗少婦的話！金地是一個：睿智(ruzh)的小伙子的話！招商是一個：顧家的會計師的話！那么(n me)，振業(yè)給人的印象應(yīng)該是？共九十九頁先來梳理一下振業(yè)(zhn y)集團共九十九頁看看振業(yè)集團的發(fā)展(fzhn)歷程存在即是前提我們對于品牌的觀點不是顛覆與革命，而是繼承與發(fā)揚(fyng)。我們對于振業(yè)品牌的考慮：最

3、大程度地挖掘品牌原有價值，使之放出自身的光彩。共九十九頁1989年成立1992年在深圳證券交易所公開上市中國房地產(chǎn)綜合效益百強企業(yè)中國上市公司百強企業(yè)廣東地產(chǎn)30強“城市(chngsh)運營成就獎”“深圳首屆發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟10佳企業(yè)”“全國企業(yè)信息化建設(shè)典型示范單位”深圳地產(chǎn)10強等稱號振業(yè)(zhn y)集團年獲取殊榮無數(shù)：共九十九頁2006年7月振業(yè)集團捐款(jun kun)38萬元支援廣東災(zāi)區(qū)2006年11月振業(yè)集團舉行為貴州貧困地區(qū)捐助活動 積極參與公益活動共九十九頁星海名城“規(guī)劃環(huán)境金質(zhì)獎”翠?；▓@“人居經(jīng)典綜合獎”振業(yè)城“最佳綠色節(jié)能住宅作品”， 通過(tnggu)建設(shè)部3A終審， “

4、國家建筑節(jié)能示范小區(qū)”。振業(yè)(zhn y)之作品共九十九頁2007龍崗、長沙、龍華(ln hu)、北海項目全面啟動共九十九頁憑著雄厚的實力與獨到的眼光進軍全國(qun u)房地產(chǎn)市場，長沙、北海、惠陽等地。以房地產(chǎn)開發(fā)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，涉及房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營(jngyng)、物業(yè)管理、董酒，豐富的產(chǎn)品線將為集團帶來更多的利潤增長點。從“單一”到“綜合”從“區(qū)域”到“全國” 曾經(jīng)只是“深圳房地產(chǎn)開發(fā)商”的振業(yè)品牌將被放置于更寬廣的行業(yè)、市場、社會環(huán)境中進行檢驗共九十九頁發(fā)現(xiàn)(fxin)振業(yè)品牌價值振業(yè)(zhn y)年，低調(diào)耕耘，卻于無意間積累了豐厚的品牌積淀。共九十九頁 持續(xù)創(chuàng)新，合理使用資源 對提高居

5、住品質(zhì)不懈努力 對環(huán)保節(jié)能勇于嘗試(chngsh)不斷努力 對社會公益事業(yè)的關(guān)心 對企業(yè)員工的責(zé)任 振業(yè)(zhn y)品牌原動力共九十九頁振業(yè)(zhn y)品牌優(yōu)勢資產(chǎn)實力雄厚，作風(fēng)(zufng)穩(wěn)健高瞻遠(yuǎn)矚，國際視野政府護航，信心保證睿智創(chuàng)新，務(wù)實進取共九十九頁默默地沉淀(chndin)的低調(diào)地積累的有責(zé)任感的有使命感的有實踐精神的振業(yè)印象(ynxing)素描共九十九頁然而，建立品牌是一個長期而系統(tǒng)的過程(guchng)，長路漫漫，那么我們現(xiàn)在身處哪里？看看振業(yè)品牌(pn pi)現(xiàn)狀共九十九頁概念性品牌品牌認(rèn)知品牌個性品牌文化品牌精神品牌認(rèn)同品牌號召力品牌生命力振業(yè)品牌現(xiàn)狀(xinzhung

6、)：剛剛起步，要實現(xiàn)從品牌認(rèn)知到品牌認(rèn)同的跨越超越(choyu)共九十九頁振業(yè)品牌建設(shè)當(dāng)前面臨(minlng)的幾個問題2、品牌(pn pi)缺乏核心內(nèi)涵與文化3、品牌與消費者情感互動不足4、品牌核心訴求缺乏深度演繹1、區(qū)域知名度高，美譽度需提升房地產(chǎn)品牌已從知名度品牌向價值度品牌方向發(fā)展簡單的知名度已不能與客戶保持長遠(yuǎn)關(guān)系品牌需賦予更豐富的內(nèi)涵和獨特的文化個性共九十九頁看看競爭(jngzhng)環(huán)境房地產(chǎn)企業(yè)之間的競爭，已從產(chǎn)品力層面上升(shngshng)到形象力層面 。5共九十九頁萬科品牌核心理念 ：以人為本，人文關(guān)懷品牌主張：萬科提供一個展現(xiàn)(zhnxin)自我的理想生活品牌口號：建筑

7、無限生活萬科企業(yè)品牌將以優(yōu)勢產(chǎn)品力為支撐，與各地產(chǎn)項目品牌、物業(yè)品牌互動。各系列子品牌，及各年度口號從不同角度詮釋萬科企業(yè)品牌。共九十九頁華僑城核心價值理念：優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家致力打造“旅游主題地產(chǎn)”的第一品牌創(chuàng)造性提出了旅游與地產(chǎn)互動(h dn)發(fā)展的新模式率先倡導(dǎo)了“花園中建城市”、“規(guī)劃就是財富”、“環(huán)境就是優(yōu)勢”等現(xiàn)代發(fā)展理念 共九十九頁招商(zho shn)地產(chǎn)品牌理念： 家在，情在品牌個性：溫情，親和企業(yè)品牌推廣(tugung)方面，提出全程服務(wù)概念成立了“客戶服務(wù)中心”，代表業(yè)主進行工程驗收，讓業(yè)主入住前就有了自己的代言人，為深圳人所廣泛接受。共九十九頁 不同的發(fā)展(fzhn)方向：

8、萬科：人文、理想華僑城：自然、品質(zhì)招商：家庭、情感深圳房地產(chǎn)業(yè)(fn d chn y)領(lǐng)導(dǎo)品牌共性：人與生活共九十九頁振業(yè)如何在現(xiàn)有競爭環(huán)境下符合房地產(chǎn)業(yè)的共性，尋找差異、在行業(yè)共性的基礎(chǔ)(jch)上打造差異化的價值特征？5振業(yè)(zhn y)品牌定位共九十九頁 在新形勢下，發(fā)展商形象在輿論上普遍遭受質(zhì)疑(zhy)時，我們需要跳出來 “振業(yè)與他們不一樣” 在供應(yīng)劇增的市場上，尋求突圍 在觀望徘徊客戶群中，制造信任共九十九頁品牌(pn pi)定位上升(shngshng)中的、區(qū)域性領(lǐng)導(dǎo)品牌共九十九頁厚重(hu zhn)，內(nèi)斂，沉穩(wěn)，專注品牌(pn pi)氣質(zhì)定位振業(yè)是一個沉穩(wěn)可靠的事業(yè)有成不斷進取

9、的中年紳士。共九十九頁振業(yè)(zhn y)品牌推廣遠(yuǎn)期規(guī)劃6品牌(pn pi)建設(shè)，任重道遠(yuǎn)，需要我們長期的努力。共九十九頁第一階段：預(yù)熱期時間：2007年手段：戶外(h wi)、報紙廣告，春交會，秋交會、電視TVC目標(biāo)：逐步加強振業(yè)集團與消費者的溝通，建立美譽度和品牌號召力第二階段：強推期時間：2008年-2009年手段：結(jié)合在推項目深入推廣品牌主張，媒體傳播、公關(guān)活動目標(biāo)：振業(yè)集團品牌美譽度得到大幅度提升，與消費者溝通達到最佳水平第三階段：鞏固期時間：2010年任務(wù)：鞏固振業(yè)集團從2005年起的品牌推廣成果手段：振業(yè)集團下各行業(yè)進行深入、細(xì)分的品牌推廣目標(biāo)：振業(yè)集團成為深圳區(qū)域性領(lǐng)導(dǎo)品牌共九

10、十九頁那么(n me)2007年振業(yè)品牌怎么推，7是本案(bn n)討論的重點。共九十九頁1、首先，振業(yè)18周年之際我們需要一個契合品牌內(nèi)涵的年度(nind)口號。共九十九頁十八年沉潛，十八年不事張揚，十八年埋頭耕耘(gngyn)，腳踏實地一步步走來。從振業(yè)大廈、翠?；▓@、星海名城到振業(yè)城，18年潛心(qinxn)磨礪，專注于每一步，水滴石穿，金石可鏤，池水為墨，功力方顯。共九十九頁積厚(j hu)，謀高遠(yuǎn)以年之深厚積淀，完成高遠(yuǎn)使命(shmng)以年如一日的專注和努力，只因志存高遠(yuǎn)共九十九頁“積厚，謀高遠(yuǎn)(o yun)”之演繹共九十九頁積厚，謀高遠(yuǎn)日月之滴，18年，石穿，去路遂寬深圳、惠陽北

11、海長沙天津18年，振業(yè)不懈努力開疆拓域，布局(bj)四方以恒久意志，進取天下 水滴石穿(shu d sh chun)篇共九十九頁共九十九頁積厚，謀高遠(yuǎn)臨池學(xué)書，18年，水盡成墨，功成 “中國上市公司百強”“城市運營(ynyng)成就獎”“深圳首屆發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟10佳企業(yè)”“2006房企年審排名10強”18年，振業(yè)苦心求索穩(wěn)踏節(jié)奏，步步為營始顯浩瀚大功，謀定江湖池水為墨篇共九十九頁共九十九頁積厚，謀高遠(yuǎn)用心雕琢(diozhu)，18年，金石成器，經(jīng)典乃成振業(yè)大廈翠海花園星海名城振業(yè)城18年，振業(yè)鍥而不舍歷經(jīng)磨礪，傾情筑造以品質(zhì)建筑，博得眾心金石(jnsh)可鏤篇共九十九頁共九十九頁2、振業(yè)18年，

12、抓住品牌傳播的良好契機(qj)，建議把振業(yè)18周年和品牌聯(lián)合起來推廣，形成市場統(tǒng)一印象。共九十九頁振業(yè)18年與振業(yè)LOGO的標(biāo)準(zhǔn)(biozhn)組合 一共九十九頁振業(yè)(zhn y)18年與振業(yè)(zhn y)LOGO的標(biāo)準(zhǔn)組合 二共九十九頁各傳播媒介運用(ynyng)共九十九頁戶外(h wi)共九十九頁戶外(h wi)共九十九頁戶外(h wi)共九十九頁戶外(h wi)共九十九頁墻體燈箱(dn xin)共九十九頁房交會展板共九十九頁展板共九十九頁展 板共九十九頁機場(jchng)通道戶外共九十九頁物料(w lio)之手提袋共九十九頁物料(w lio)之宣傳冊共九十九頁報廣共九十九頁報廣共九十九頁

13、報廣共九十九頁雜志(zzh)廣告共九十九頁書簽(shqin)共九十九頁之前(zhqin)嘗試的方案“厚積薄發(fā)”系列共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁報廣共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁物料共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁共九十九頁“綻放2007”系列(xli) 根據(jù)(gnj)標(biāo)書的要求,我們以“綻放2007”為主題做了戶外、房交會展場包裝及部分物料。最后共九十九頁綻放2007，極具張力的螺旋形波紋預(yù)示著振業(yè)集團精彩(jn ci)即將綻放，抽象的圖形像綻放的花，似旋舞的波，孕育著迸發(fā)的力量。共九十九頁戶外(h wi)共九十九頁候車亭廣告(gunggo)共九十九頁房交會現(xiàn)場(xinchng)戶外共九十九頁房交會現(xiàn)場(xinchng)入口處廣告牌共九十九頁房交會現(xiàn)場(xinchng)展板共九十九頁房交會物料(w lio)之手提袋共九十九頁房交會物料(w lio)之宣傳冊共九十九頁The end!謝謝(xi xie)！共九十九頁內(nèi)容摘要振業(yè)集團品牌規(guī)劃?？催^“家在，情在”知道是招商?？催^“科學(xué)筑家”知道是金地。看過“建筑無限生活”知道是萬科。地產(chǎn)品牌或者振業(yè)企業(yè)品牌的印象。用一個人來作比如果萬科是一個：