費列羅七夕情人節(jié)促銷方案

1、七夕節(jié)促銷策劃USE費列羅(Ferrero )是意大利費列羅 集團是全球第四大 巧克力制造商，擁 有一系列優(yōu)質創(chuàng)新 的產品，費列羅巧 克力(FERRERO ROCHER)更是享譽在中國，最主要 的費列羅產品系列 是臻品巧克力糖果 系列，包括最核心 的費列羅Rochet榛 果威化巧克力，以 及費列羅臻品巧克 力糖果禮盒，拉斐全球的著名品牌。爾和費列羅朗暴。SWOT分析1. 樹立了精美高品質的品牌形象2. 產品包裝精美，給人一種高檔 的感覺3. 產品味道甜而不膩，具有榛子 碎粒外殼，液態(tài)夾心，區(qū)別于其 他固態(tài)巧克力。1. 競爭對手德芙知名度較 高（廣告投入較多）2. 同類產品競爭日趨激烈1.價格較

2、高。2.只能禮盒裝購買，沒有散裝。3.廣告投入不足。4.費列羅蟲子事件帶來的品牌形 象受損。O1.中國人消費水平提高，更傾 向于均買價高質優(yōu)的產品。舌動主題創(chuàng)意說明：牛欄織女的故事中,七夕 這天成群的喜鵲會達成一座鵲橋，讓牛 郎和織女得以相會。費列羅榛果巧克力 在七夕這天也為你充當喜鵲的角色，提 供橋梁和平臺讓您對愛的人表達愛意?；顒?間、對象、地點2016年8月6日至8月9日（七夕）杰地的情侶、夫妻等，主要針對15-30歲的年輕人群體。聯(lián)達人人樂、沃爾瑪、百貨大樓、夢之島活動目的提高費列羅巧克力在的知名度和美譽度。D口 2促逬七夕節(jié)期間的銷量（與 往年同期銷量比較）增加費列羅微信公眾號的粉絲

3、數量。1. 費列羅榛果巧克力禮盒外包裝有一張刮刮卡，刮幵之后得到一 組6位數字的“真心密碼”,美注費列羅微信公眾號并發(fā)送“真心 密碼,就會得到“榛心說愛你”機會，顧客可以錄一段錄音或 寫一段文字并保存。2. 當顧客將巧克力禮盒送給對方后，對方打開禮盒里面會有一張 卡片，里面是另一段6位數解碼（與密碼一一對應），將這段6位 數發(fā)送給費列羅官方公眾號，則會收到那段提前錄好的錄音或文 字。費列 ynocnef272727272727aw三個字.一電莎r席兆零Rodier2727 27外包裝有榛心密碼形式進入公眾號輸入解碼收到文字和錄音內有卡片和榛心解(與密碼一一對應)將密碼輸入微信公眾號廣告宣傳預熱

4、B /1. 在本地微信公眾號和微博。2. 在以下所列出的超市、商場入口和內部張貼海報和設置展板。（沃爾丹、百貨大樓、夢之島、超市。）3. 在市區(qū)的主要公交車站設置站臺廣告。主要通過本地的自媒體宣傳和活動現(xiàn)場的海報、覇烏傳。活動前期安排 8月1日至9號在各商場、超市張貼海報、展板宣傳。 8月3號、5號、7號、9號在微博宣傳。 8月4號、6號、8號、9號在微信公眾號宣傳（0 8月3號至9號在主要的10個公交車站設置站臺廣告?；顒又衅诎才旁诨顒拥攸c搭建堆頭、展臺 8月6日在七夕前三天各大超市幵始上貨，前三天限量上貨，七夕當天不限量。此舉為了避免時間緊迫上貨不充分，同時測試新功能并活動現(xiàn)場營造七夕節(jié)日氛圍，以牛郎織女和喜鵲為主題。得到一些消費者的反饋,好奇心和購買的欲望?；顒雍笃诎才艑⑾M者告白的語音、視頻好進行整理、剪輯。用于在費列羅官方微信的推送。（會提前征求當事人的同意再推送）收集活動當天照片，用來后期發(fā)布微博。在所有參加活動的微信號中，隨機抽取二十人送精美大獎。（紀念版費列羅或費列羅周邊產品）活動人員安排負責活動現(xiàn)場的布置。負責活動后期的相關事宜負責廣告宣傳，聯(lián)系媒介，投放廣告。負責與廣告主和商場負責人溝通。廣告文案，包括海報文案、微信微博文案。海報、展板等廣告宣傳物料的設計與制作。公交站臺廣告微博廣告 微