版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、奢侈品牌特征分析與鑒賞1奢侈品認(rèn)知2奢侈品品牌辨析3奢侈品的定義 一般意義上的: 經(jīng)濟(jì)學(xué): 相對(duì)的: 絕對(duì)的: 廣義: 狹義: 注意:奢侈品 VS奢侈4奢侈品消費(fèi)的主要類別小件消費(fèi):服飾、珠寶、手表、化妝品、煙酒、 餐飲、大件消費(fèi):豪宅、飛機(jī)、游艇、汽車、藝術(shù)品服務(wù)消費(fèi):俱樂部、運(yùn)動(dòng)、私人理財(cái)、私人醫(yī)生(教師、教練)奢侈品投資:藝術(shù)品、地產(chǎn)5奢侈品品牌和著名品牌6奢侈品品牌主要特征1、清晰的品牌定位2、識(shí)別的標(biāo)志3、具有明星化的設(shè)計(jì)師4、有故事作為口碑5、限量高質(zhì)6、強(qiáng)調(diào)制作7、強(qiáng)大而長(zhǎng)期的廣告8、有標(biāo)志性的產(chǎn)品常銷品9、明星追捧10、高調(diào)的發(fā)布7中國(guó)奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀瘋狂的奢侈品消費(fèi)者,一個(gè)謊言
2、?世界奢侈品產(chǎn)業(yè)的救世主?誰(shuí)在消費(fèi)?在哪里消費(fèi)?在消費(fèi)什么?8奢侈品消費(fèi)發(fā)展階段成熟性經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)起飛大眾品牌消費(fèi)NIKEAD時(shí)代品牌醒覺 出現(xiàn)分化、初級(jí)癡迷意識(shí)認(rèn)知;癡迷追求不認(rèn)知理性、淡化、反叛9中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要目的一、炫耀性消費(fèi)二、盲目性消費(fèi)三、個(gè)性消費(fèi) 四、商務(wù)活動(dòng)10富裕人群在奢侈品消費(fèi)上的喜好和習(xí)慣一、相對(duì)成熟二、群體意識(shí)三、時(shí)尚&傳統(tǒng)四、消費(fèi)偏好 五、年齡區(qū)分11奢侈品主要類別12主要珠寶首飾品牌介紹一、海瑞 維斯頓(Harry Winston ) 二、卡地亞(Cartier)三、寶詩(shī)龍(Boucheron)四、戴比爾斯(De Beers)五、梵克雅寶(Vancleef-A
3、rpels)六、蒂芙尼(Tiffany) 國(guó)內(nèi):周大福、七彩云南、昭儀翠屋13主要珠寶級(jí)別介紹一、頂級(jí)珠寶High Jewelry二、 高級(jí)珠寶Fine Jewelry三、佩飾( Accessories )14主要高檔名表品牌級(jí)別介紹一、特級(jí)表:百達(dá)翡麗;愛彼;江詩(shī)丹頓;A.LANGE&SOEHNE;寶璣二、一類表:勞力士;IWC萬(wàn)國(guó);積家;卡地亞;蕭邦;伯爵三、次一等:真利時(shí);昆侖;瑞寶;沛那海;歐米茄;玉寶四、二類表:百年靈;帝舵;豪雅;名仕;艾美;保時(shí)捷;寶格麗五、次二等:雷達(dá);摩凡陀;浪琴;帝瑪六、三類表: 豪利時(shí);天梭;漢米爾頓;米度七、四類表:梅花;英納格;羅馬;西馬;依波路;百浪
4、多;艾其華;尼維 達(dá);寶路華斯沃奇;雪鐵納;精工;西鐵城;東方(雙獅);卡西歐15主要高檔名表技術(shù)介紹一、陀飛輪二、萬(wàn)年歷三、三問16主要高檔名車品牌介紹德國(guó):寶馬、奔馳、奧迪、保時(shí)捷、勞斯萊斯、邁巴 赫意系:法拉利、帕加尼、瑪莎拉蒂、蘭博基尼、阿爾法羅密歐 瑞典:沃爾沃、薩博 、柯尼賽格英國(guó):蓮花、路虎、迷你、捷豹、阿斯頓馬丁、 賓利 法國(guó):雷諾(部分)、雪鐵龍(部分)、標(biāo)致(部分)、布加迪 美國(guó):凱迪拉克、道奇、林肯、別克、悍馬 荷 蘭 :世爵 西班牙 :特拉蒙塔納 17主要游艇品牌介紹法拉帝(Ferretti Yachts)、麗娃(Riva)、沃利(Wally)、公主(Princess)
5、 、圣汐(Sunseeker)、阿茲慕(Azimut)、意達(dá)馬(Itama)、博星(Pershing) 18主要私人飛機(jī)品牌介紹品牌名稱: Bombardier(龐巴迪)生產(chǎn)國(guó)家:加拿大所屬機(jī)構(gòu):龐巴迪宇航集團(tuán)品牌名稱:Beechcraft (比奇)生產(chǎn)國(guó)家:美國(guó)所屬機(jī)構(gòu):雷神(Raytheon)公司品牌名稱:Raytheon(雷神)生產(chǎn)國(guó)家:美國(guó)所屬機(jī)構(gòu):雷神(Raytheon)公司品牌名稱:Dassault Falcon(獵鷹)生產(chǎn)國(guó)家:法國(guó)所屬機(jī)構(gòu):DASSAULT FALCON JET品牌名稱:Cessna(賽納斯)生產(chǎn)國(guó)家:美國(guó)所屬機(jī)構(gòu):通用航空飛機(jī)制造品牌名稱:Gulf Strea
6、m (灣流)生產(chǎn)國(guó)家:美國(guó)所屬機(jī)構(gòu):灣流公司19主要高檔皮具配飾品牌介紹一、路易威登 (LV Louis Vuitton )二、普拉達(dá) (Prada)三、古琦(Gucci)四、芬迪 (Fendi)五、蔻馳 (Coach)20主要高級(jí)時(shí)裝品牌介紹唐納 卡蘭(Donna Karan)范思哲(Versace)瓦倫蒂諾(Valentino)普拉達(dá)(Prada)喬治 阿瑪尼(Giorgio Armani)21主要高檔名酒品牌介紹人頭馬(REMY MARTIN)馬爹利(Martell)軒尼詩(shī)(Hennessy)絕對(duì)伏特加(Absolut Vodka)芝華士(Chivas)22法國(guó)五大紅酒品牌介紹拉菲酒莊C
7、hateau Lafite Rothschild奧比安酒莊Chateau Haut-Brion拉圖酒莊Chateau Latour瑪歌酒莊Chateau Margaux 木桐酒莊Chateau Mouton Rothschild23高級(jí)私人運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目介紹 馬球 馬術(shù) 游艇 潛水 登山 賽車 熱氣球 狩獵 高爾夫24頂級(jí)俱樂部介紹商務(wù)俱樂部:長(zhǎng)安俱樂部、中國(guó)會(huì)、京城俱樂部、美洲俱樂部、雍和會(huì)功能性俱樂部:香港馬會(huì)會(huì)所、蘭會(huì)所、哈瓦那雪茄、華彬高爾夫、觀瀾湖高爾夫其他私人會(huì)所:養(yǎng)生會(huì)所、健身修閑會(huì)所、文化娛樂會(huì)所、聚會(huì)餐飲會(huì)所25奢侈品投資26奢侈品投資類別一、產(chǎn)業(yè)投資二、商業(yè)投資 三、個(gè)人消費(fèi)投資
8、27奢侈品投資機(jī)會(huì)一、投入產(chǎn)出高二、投資=消費(fèi) 三、競(jìng)爭(zhēng)少28奢侈品投資風(fēng)險(xiǎn)一、貨源渠道二、信息來(lái)源渠道 三、變現(xiàn)渠道 四、匯率、通脹、稅率因素 五、社會(huì)文化因素29奢侈品投資主要類別一、珠寶、玉石二、鐘表 三、紅酒、白酒 四、藝術(shù)品 五、古玩文物 六、品牌限量版30奢侈品品牌31品牌個(gè)性:旅行風(fēng)尚傳奇設(shè)計(jì)師:馬克.雅格布經(jīng)典設(shè)計(jì):三個(gè)系列品牌故事:路易威登(LouisVuitton) 32愛馬仕Herms 品牌故事:愛馬仕原來(lái)是以生產(chǎn)馬鞍和馬具而開始創(chuàng)立人Thierry Herms 160年的精湛工藝技術(shù)和源源不斷的創(chuàng)造力。成立于十九世紀(jì)的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現(xiàn)代生活更有生氣。為當(dāng)代最有
9、魅力的法國(guó)高檔品牌,愛馬仕業(yè)務(wù)范疇: Herms Sellier (皮、絲巾、領(lǐng)帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾 ),經(jīng)典設(shè)計(jì)1930年問世的姬莉皮包 (Kelly Bag)品牌個(gè)性:低調(diào)設(shè)計(jì)師:讓。保羅。哥迪埃33香奈爾CHANEL品牌個(gè)性:超越生命極限的設(shè)計(jì)崇尚自由隨意搭配的風(fēng)格設(shè)計(jì)師卡爾拉格菲爾經(jīng)典設(shè)計(jì)夏奈爾五號(hào)、格紋、山茶花品牌故事:傳奇的夏奈爾(1883-1971), 創(chuàng)立,把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來(lái),她強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅簡(jiǎn)潔而方便的服裝,成為現(xiàn)代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設(shè)計(jì)師。她還是企業(yè)家,使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經(jīng)營(yíng)
10、交叉商品的先鋒34迪奧Dior品牌故事:在時(shí)裝界幾乎和古典畫上了等號(hào)。不過,從Christian Dior近期作品中,設(shè)計(jì)師John Galliano讓自己仿佛重回到了那個(gè)的富裕年代;自從他入主迪奧后,好萊塢明星們開始穿著由他設(shè)計(jì)的迪奧晚裝處處亮相,從某種意義上來(lái)說(shuō),重新讓這個(gè)有著半個(gè)多世紀(jì)歷史的迪奧煥發(fā)新的生機(jī)。男裝系列在2001年更名為DIOR HOMME,由法國(guó)籍設(shè)計(jì)師Hedi Slimane擔(dān)綱設(shè)計(jì)品牌個(gè)性 奢靡又羅曼蒂克設(shè)計(jì)師 Christian Dior、皮爾卡丹、費(fèi)雷、John Galliano經(jīng)典設(shè)計(jì):馬鞍包、夸張的裙子35普拉達(dá)Prada故事:世紀(jì)初Mario Prada于米
11、蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質(zhì),Mario還是堅(jiān)持向英國(guó)進(jìn)口純銀,向中國(guó)進(jìn)口最好的魚皮,從波希米亞運(yùn)來(lái)水晶,甚至將親自設(shè)計(jì)的皮具,交給一向以嚴(yán)控品質(zhì)著稱的德國(guó)生產(chǎn),可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級(jí)知識(shí)份子氣質(zhì)的女性形象,徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設(shè)計(jì)師:MiucciaParda個(gè)性:機(jī)能美學(xué)經(jīng)典設(shè)計(jì):寶石衫。皺紋袋36古琦GUCCI故事:1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團(tuán)是當(dāng)今意大利最大時(shí)裝集團(tuán)。而與許多品牌一樣,Gucci也曾歷經(jīng)一段低潮期,但藉由設(shè)計(jì)師Tom Ford與總裁Domenico De Sole兩人通力合作下,才將Gucci拉回國(guó)際主流,達(dá)到巔峰。
12、Gucci以“身份與財(cái)富的象征”品牌形象成為富有的上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒,一向被商界人士垂青,時(shí)尚之余不失高雅 。個(gè)性:派對(duì)女皇經(jīng)典設(shè)計(jì):LOGO手袋 竹節(jié)柄手袋和晚裝37華倫天奴Valentino 故事瓦倫蒂諾1932年出生于意大利米蘭到1965年,瓦倫蒂諾已經(jīng)確立自己在意大利時(shí)裝中的領(lǐng)導(dǎo)地位。他正式登上世界時(shí)裝設(shè)計(jì)的頂峰是在1968年的一次神話般的“白色收藏”展覽上,這次展覽也標(biāo)志著扣子、口袋及婦女全套附屬品上的“V”字的引入 “追求優(yōu)雅,絕不為流行所惑”。瓦倫蒂諾始終堅(jiān)持自已的品位,追求雍容華貴、精雕細(xì)琢的女性美,保持一種大都市和貴族化的氣派。在歐洲名流社交圈中,廣受仕女們的熱愛。如賈桂琳.
13、歐納西斯、索菲亞.羅蘭、葛荷絲凱麗和摩洛哥王妃等都是他的??汀?個(gè)性:奢華、女性化設(shè)計(jì)師:瓦倫蒂諾經(jīng)典設(shè)計(jì):晚裝、紅色系列38故事設(shè)計(jì)師:唐娜泰拉個(gè)性:華麗鮮艷范思哲Gianni Versace391934年,喬治阿瑪尼出生在米蘭 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿瑪尼男女“權(quán)力套裝(power suit)國(guó)際經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)代的一個(gè)象征阿瑪尼開始擴(kuò)充他的副線品牌,除了代表高級(jí)時(shí)裝的“喬治阿瑪尼(Giorgio Armani以外,他還陸續(xù)推出了面向年輕人的成衣品牌“愛姆普里奧阿瑪尼Emporio Armani”、女裝品牌“瑪尼(Mani)”、休閑裝“阿瑪尼牛仔系列(ArmaniJe
14、ans)”和輕松活潑的童裝等。另外,還有滑雪衣、高爾夫球裝系列等等。喬治阿瑪尼品牌正裝的布標(biāo)為黑底白字,適合一般場(chǎng)合穿著的服裝布標(biāo)則為白底黑字。至于副牌服裝,則多以老鷹作為標(biāo)志 設(shè)計(jì)師:阿瑪尼個(gè) 性:優(yōu)雅,沉穩(wěn),權(quán)力阿瑪尼Armani40創(chuàng)始人:Addle Casagrande 愛德拉-卡薩格蘭德 Edoardo Fendi 愛德華多-芬迪 設(shè)計(jì)師:1962年起,卡爾-拉格菲爾德(Karl Largerfeld), Silvia Venturini Fendi 設(shè)計(jì)風(fēng)格:奢華,多變,性感,高貴精致,以高品質(zhì)的毛皮見長(zhǎng)。芬迪 Fendi41Burberry,是英國(guó)皇室御用品。這個(gè)典型傳統(tǒng)英國(guó)風(fēng)格
15、品牌已在世界上家喻戶曉。它就象一個(gè)穿著盔甲的武士一樣,保護(hù)著大不列顛聯(lián)合王國(guó)的服裝文化。而今Burberry強(qiáng)調(diào)英國(guó)傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì),贏取無(wú)數(shù)人的歡心,成為一個(gè)永恒的品牌!巴寶莉 Burberry42時(shí)尚界有這樣一個(gè)說(shuō)法廣為流傳:“當(dāng)你不知道用什么來(lái)表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí),可以選擇LV,但當(dāng)你不再需要用什么來(lái)表達(dá)自己的時(shí)髦態(tài)度時(shí),可以選擇BV。” 寶緹嘉 (Bottega Veneta) 的時(shí)裝美學(xué)是含蓄細(xì)致,因?yàn)槎眯蕾p寶緹嘉 (Bottega Veneta) 的人,都具備自信、優(yōu)雅而忠于自己風(fēng)格的個(gè)人特質(zhì),寶緹嘉Bottega Veneta43奢侈品消費(fèi)44 品牌LOGO辨析Chanel VS
16、 CartierGucci VS Coach Hermes VS Coach45 主副品牌辨析ARMANI :Armani Priv, Giorgio Armani, Armani Collezioni, Mani, Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Exchange,Armani Junior, Armani/Casa Ermenegildo Zegna, Zegna sport, z zegnaPrada:miumiu Prada Sport Versace:VersusRolex:TudorDolce & Gabbana :D&G46奢侈品品牌主要
17、原產(chǎn)地 瑞士:手表 法國(guó):時(shí)裝,香水,紅酒 意大利:皮具,時(shí)裝,跑車 德國(guó):汽車,刀具,瓷器 英國(guó):汽車 ,時(shí)裝,配飾47 品牌發(fā)音Aquascutum Agnes b Alexsander Mcqueen Pierre Balmain BVLGARI Cartier Chanel Chloe Chopard Christian dior Christian lacroix Dolce & Gabbana Ermenegildo Zegna FendiGiorgio Armani Givenchy Gucci Hermes Hugo Boss JEAN PAUL GAULTIER LANVIN LOEWE LOUIS VUITTON Max Mara M
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 欽州幼兒師范高等專科學(xué)?!对朴?jì)算與數(shù)據(jù)挖掘》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 昆明理工大學(xué)津橋?qū)W院《身邊的毒物》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷
- 土地轉(zhuǎn)讓合同(2篇)
- 通信網(wǎng)絡(luò)承臺(tái)施工合同
- 房地產(chǎn)銷售顧問聘用合同范文
- 燈光照明分包合同
- 道路交通監(jiān)控安裝合同
- 2013高考政治啟示類答題方法
- 部編版六年級(jí)語(yǔ)文上冊(cè)第7課《開國(guó)大典》精美課件
- 醫(yī)院設(shè)備維護(hù)人員合同
- 工程造價(jià)基礎(chǔ)知識(shí)課件
- 江蘇省南京市聯(lián)合體2024-2025學(xué)年九年級(jí)上學(xué)期期中學(xué)情分析化學(xué)試卷(無(wú)答案)
- 保安員考試模擬800題及答案
- 2024年衛(wèi)生院中層干部行政管理考核細(xì)則范本(三篇)
- 獸藥經(jīng)營(yíng)管理制度
- 第一單元 史前時(shí)期 原始社會(huì)與中華文明的起源 單元檢測(cè)試題 2024-2025學(xué)年統(tǒng)編版七年級(jí)歷史上冊(cè)
- 2024年勞務(wù)工資管理制度范例(三篇)
- 計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)學(xué)習(xí)通超星期末考試答案章節(jié)答案2024年
- 廣西南寧市(2024年-2025年小學(xué)四年級(jí)語(yǔ)文)部編版期末考試(上學(xué)期)試卷及答案
- 紅歌大家唱1鋼琴·電子琴?gòu)棾?6首簡(jiǎn)譜版-12734313
- 2024中國(guó)華電集團(tuán)限公司校園招聘高頻500題難、易錯(cuò)點(diǎn)模擬試題附帶答案詳解
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論