海南文昌旅游規(guī)劃課件

1、文昌旅游規(guī)劃1107714012林旭清目錄現(xiàn)有資源特點(diǎn)狀況簡(jiǎn)介地理位置特點(diǎn)文昌市旅游形象定位目錄文昌市旅游線路設(shè)計(jì)方向文昌旅游圈的旅游市場(chǎng)目標(biāo)群定位納入市場(chǎng)規(guī)劃下的基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施布局調(diào)整方向文昌，古稱紫貝，自西漢建置已有2100多年歷史，為海南三大歷史古邑之一，海南閩南文化發(fā)源地，海南文昌航天發(fā)射中心所在地，是中國(guó)第四座航天之城，處于瓊北綜合經(jīng)濟(jì)區(qū)域“一小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈”內(nèi)，瓊北重要的經(jīng)濟(jì)、文化、交通、科技、旅游區(qū)域中心之一。文昌與?？?、三亞被全球機(jī)構(gòu)推選獲評(píng)為“中國(guó)特色魅力城市”，是全國(guó)科技進(jìn)步示范市、全國(guó)科技進(jìn)步先進(jìn)市、全國(guó)文化先進(jìn)市。擁有278.5公里海岸線為海南海岸線最長(zhǎng)的城市，市境內(nèi)清瀾

2、港是國(guó)家一級(jí)對(duì)外開放口岸，南中國(guó)海重要港口樞紐，也是三沙市后勤補(bǔ)給基地。簡(jiǎn)介二、現(xiàn)有資源特點(diǎn)狀況一）總述一）總述人文旅游資源系列飲食人文資源系列方面農(nóng)家樂旅游休閑資源系列自然資源系列方面 擁有“海、河、港、灣、林”的自然旅游資源；長(zhǎng)206.7公里的海岸線;銅鼓嶺國(guó)家自然生態(tài)保護(hù)區(qū)；石頭公園；東郊椰林；八門灣自然生態(tài)保護(hù)區(qū)包括八門灣紅樹林國(guó)家濕地公園以及八門灣綠色棧道等。人文旅游資源系列飲食人文資源系列方面農(nóng)家樂旅游休閑資源系列自然資源系列方面文化之鄉(xiāng)、華僑之鄉(xiāng)、椰子之鄉(xiāng)、排球之鄉(xiāng)、將軍之鄉(xiāng)、國(guó)母之鄉(xiāng)、未來航天之鄉(xiāng)揚(yáng)名海內(nèi)外。一）總述人文旅游資源系列飲食人文資源系列方面農(nóng)家樂旅游休閑資源系列自然

3、資源系列方面 文昌雞位居海南四大名茶之首。鋪前馬鮫魚、良豐角蝦、膏蟹名聞海南;還有不可勝數(shù)的風(fēng)味小吃，抱羅粉、東閣粿仔、錦山牛肉干、重興赤燒等特色小吃。此外,還有椰子、荔枝、龍眼、木瓜、菠蘿蜜等各種熱帶口味的水果。一）總述人文旅游資源系列飲食人文資源系列方面農(nóng)家樂旅游休閑資源系列自然資源系列方面 14年前，海南啟動(dòng)文明生態(tài)鄉(xiāng)村建設(shè),文昌作為知名僑鄉(xiāng)也積極參與，目前已開發(fā)有（包括龍泉鄉(xiāng)園作為代表的）的眾多農(nóng)家樂旅游休閑目的地。一）總述1、宋慶齡祖居，位于文昌市昌灑鎮(zhèn)古路園村，距?？谑屑s80公里，周圍綠樹成蔭，環(huán)境幽靜。慶齡陳列館是一座庭院式古建筑，里面展出了大量的歷史照片和珍貴文物，生動(dòng)翔實(shí)地再

4、現(xiàn)了宋慶齡光輝的一生。2、白金海岸，位于海南省文昌市清瀾開發(fā)區(qū)高隆灣，項(xiàng)目總占地450畝，總規(guī)劃建筑面積約30萬平方米，30萬方原生態(tài)溫泉度假公寓，6000余套酒店式公寓，15萬平方米綠化景觀，5100平方米多功能雙會(huì)所，3500平方米南洋風(fēng)情海濱休閑街，450米東南亞風(fēng)情海岸線。項(xiàng)目為精裝修酒店式公寓，戶型以50平米為主，項(xiàng)目配套設(shè)施齊全，設(shè)有會(huì)所、游泳池、沙灘、SPA館、棋牌室、健身房、會(huì)議商務(wù)中心等。二）部分主要旅游點(diǎn)資源特點(diǎn)分析分述3、文昌孔廟。歷史悠久，規(guī)模宏大，建筑造型獨(dú)特，雕龍畫風(fēng)，飛金走彩，華麗堂皇，是海南省唯一保留比較完整的一座古代建筑群，被譽(yù)為海南第一廟，是省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)

5、單位和省旅游定點(diǎn)單位。為中國(guó)惟一一座不朝南開大門的孔廟。廟里有圣泉，水質(zhì)達(dá)到國(guó)家規(guī)定的優(yōu)質(zhì)飲用天然礦泉水標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)史料記載，1042年（北宋慶歷年間），文昌在舊縣治所在地安知鄉(xiāng)何恭都潭布村(現(xiàn)文昌東路鎮(zhèn)下路橋南)的縣衙旁建起了海南地區(qū)第一座孔廟。1331年(元至順二年)，文昌縣治遷往奉化鄉(xiāng)北山都。文廟也遷到了這里，并落戶在縣治的右側(cè)?；蛟S是明代將元代的“尚右”觀念改為“左為尊”，1375年（明洪武八年），文昌知縣趙文炳將其遷至縣治左側(cè)(今址)。二）部分主要旅游點(diǎn)資源特點(diǎn)分析分述4、銅鼓嶺旅游區(qū)：被國(guó)家旅游局確定為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)先項(xiàng)目，是海南省十大重點(diǎn)旅游區(qū)之一。該旅游區(qū)資源主要以銅鼓嶺為依托。

6、銅鼓嶺是海南一大名山，素有瓊東第一峰之稱，主峰海拔338米，伴有18座大小不同的山峰，群峰競(jìng)秀，層巒疊翠，嶺上植被生長(zhǎng)繁茂，獸類有20多種，鳥類有60多種，形成了一座天然的生態(tài)植物園、百草園和野生動(dòng)物園。還有千姿百態(tài)的奇巖異石，形成了一座幽邃迷人的海濱石景公園。嶺下海域廣闊，擁有豐富的水產(chǎn)資源，魚類有800多種，貝類20多種，距海岸四、五十米的淺海帶上長(zhǎng)著五光十色的珊瑚礁，光怪陸離的海底世界；銅鼓嶺月亮灣、淇水灣、云龍灣的沙灘如銀、海水湛藍(lán)、波平浪靜、沒有污染。二）部分主要旅游點(diǎn)資源特點(diǎn)分析分述該景區(qū)的主要景點(diǎn)有：月亮灣；嶺主峰的風(fēng)動(dòng)石、和尚洞、尼姑庵、伏波窯、涼亭、觀景臺(tái)、迷宮、古井等；登山

7、古道；海濱石景公園；云龍灣大堡礁；銅鼓大佛；熱帶雨林；七洲列島。5、椰子大觀園： 園區(qū)分為解說中心區(qū)、椰林觀賞區(qū)、棕櫚觀賞區(qū)、園藝觀賞區(qū)、湖濱休閑區(qū)、產(chǎn)品開發(fā)區(qū)和科技研發(fā)區(qū)七大功能區(qū)。匯集200多種棕櫚植物和130多種海南特色樹種，是我國(guó)目前棕櫚植物品種保存最多的植物園區(qū);園區(qū)充分挖掘豐富的椰鄉(xiāng)文化內(nèi)涵，集中展示了椰子的飲食文化、產(chǎn)品文化、歷史文化和精神文化。以大面積的椰林為基礎(chǔ)，園區(qū)深度挖掘其旅游與休閑功能，現(xiàn)可為廣大游客提供如下項(xiàng)目：1 椰林森林浴與椰文化；2 椰子制品；3 觀賞176種珍稀棕櫚植物；4 觀賞猴子摘椰子表演；5 品嘗各種不同的風(fēng)味的新鮮椰子和鮮榨椰汁；6 椰園垂釣。二）部分

8、主要旅游點(diǎn)資源特點(diǎn)分析分述1、文昌市距美蘭機(jī)場(chǎng)60公里左右，距?？?0公里，距三亞220公里。文昌有各類學(xué)校，教學(xué)質(zhì)量為海南最高，醫(yī)院有文昌市中心人民醫(yī)院。不過，文昌地處目前海南省東北部偏安一隅與交通拐角點(diǎn)，傳統(tǒng)的旅游線路行程，都不便納入。2、文昌市現(xiàn)有的旅游格局板塊之中，分布著很多交通連接點(diǎn)：例如：高隆灣、清瀾、東郊椰林、龍樓、白鷺湖、宋氏祖居、銅鼓嶺、石頭公園等，他們既是旅游點(diǎn)，同時(shí)也是交通連接點(diǎn)，可謂非常適宜開發(fā)為自駕車為重點(diǎn)的散客旅游市場(chǎng)目標(biāo)群體，與其群體的消費(fèi)行程心里與特點(diǎn)需求吻合！3、氣候環(huán)境特點(diǎn)。處海南的東北部濱海區(qū)域，基本上為濱海平原地帶，夜晚以及每天上午9點(diǎn)之前，都是非常涼快

9、的時(shí)間段，所以文昌市完全可以其綠色、生態(tài)、休閑的特色成為當(dāng)之無愧的避暑消夏好去處。三、地理位置特點(diǎn) 這樣的特點(diǎn)，意味著夜晚711點(diǎn)之間的時(shí)間段（至少有23小時(shí)可用），可對(duì)應(yīng)開發(fā)自駕車為重點(diǎn)的散客旅游度假市場(chǎng)目標(biāo)群體；而每天上午9點(diǎn)之前的時(shí)間段，可對(duì)應(yīng)設(shè)計(jì)規(guī)劃開發(fā)以航天發(fā)射基地為重點(diǎn)連接的團(tuán)隊(duì)觀光休閑旅游市場(chǎng)目標(biāo)群體！三、地理位置特點(diǎn)一）文昌文化資源開發(fā)現(xiàn)況三）文昌市旅游形象定位導(dǎo)語(yǔ)二）文昌旅游圈形象定位方向四、文昌市旅游形象定位一）文昌文化資源開發(fā)現(xiàn)況；文昌旅游圈現(xiàn)有的絕大多數(shù)旅游點(diǎn)包括宋慶齡祖居等旅游項(xiàng)目資源等，普遍缺乏完善、深度與一定力度的文化包裝提升或創(chuàng)意開發(fā)，這是文昌旅游圈存在著的共性

10、短塊與缺陷所在！四、文昌市旅游形象定位二）文昌旅游圈形象定位方向1、文昌現(xiàn)有的四類旅游資源（自然資源系列方面；（以“僑鄉(xiāng)風(fēng)情”為主體的）人文旅游資源系列；飲食人文資源系列方面；農(nóng)家樂旅游休閑資源系列）特點(diǎn)，其實(shí)質(zhì)上，都直接或者間接體現(xiàn)為人文旅游內(nèi)涵，傳遞著不同文化的韻味而已，或者側(cè)重于物質(zhì)文明建設(shè)層面，或者側(cè)重于精神文明建設(shè)層面表達(dá)。2、文昌的文化七鄉(xiāng)之中，實(shí)質(zhì)上，歸結(jié)為：歷史人文（包括華僑之鄉(xiāng)；排球之鄉(xiāng)；將軍之鄉(xiāng)；國(guó)母之鄉(xiāng)）；民族人文；科技休閑人文（航天之鄉(xiāng)）；生態(tài)自然人文（包括椰子之鄉(xiāng)）四大類，而這些正是文化旅游休閑的內(nèi)涵體現(xiàn)所在！ 四、文昌市旅游形象定位三）文昌市旅游形象定位導(dǎo)語(yǔ)由此可見

11、，文化資源的提升開發(fā)應(yīng)用，才真正是文昌旅游圈的核心資源與資源項(xiàng)目靈魂所在。因此，文昌市旅游圈的形象功能定位當(dāng)為： 南中國(guó)文化旅游休閑的海島后花園海南文昌！ 這個(gè)定位，目前在中國(guó)包括海南的其他旅游圈，暫時(shí)沒有區(qū)域意識(shí)到，所以，文昌市具有這個(gè)先天條件資源，但需捷足先登！盡快建立這個(gè)領(lǐng)域范疇的第一形象地位！區(qū)別于海南島的其他地區(qū)旅游形象定位表達(dá)。四、文昌市旅游形象定位1、（以廣州、深圳市為核心的）珠江三角洲地區(qū)以及港澳地區(qū)；注：廣東省特別是廣州市民，尤其喜歡美食生態(tài)休閑旅游，這是目前的文昌旅游圈容易回頭并反復(fù)消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)游客目標(biāo)群體，為第一梯隊(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)客源所在！2、（以重慶市、四川成都、廣西桂林、貴陽(yáng)

12、、云南昆明市為核心）中國(guó)西南部市場(chǎng)目標(biāo)群體；注：這些發(fā)展中的西南部區(qū)域的游客，習(xí)慣了高原內(nèi)陸的粗曠文化，對(duì)于細(xì)膩的海洋文化感興趣，所以，這是未來的文昌旅游圈散客游客目標(biāo)群體，為第二梯隊(duì)重點(diǎn)開發(fā)市場(chǎng)客源所在！3、上海市、北京市、武漢市、鄭州市等部分大城市休閑消費(fèi)目標(biāo)群體；這是主要的輔助市場(chǎng)開發(fā)區(qū)域。4、部分歐洲包括俄羅斯市場(chǎng)目標(biāo)群體為輔。五、文昌旅游圈的旅游市場(chǎng)目標(biāo)群定位四）線路設(shè)計(jì)方向：三類旅游線路設(shè)計(jì)規(guī)劃，需要兼顧的互補(bǔ)平衡格局出現(xiàn)！一）文昌市現(xiàn)有的旅游線路狀況。三）航天城對(duì)于旅行社的影響力究竟如何體現(xiàn)？二）線路具體設(shè)計(jì)切入點(diǎn)六、文昌市旅游線路設(shè)計(jì)方向一）文昌市現(xiàn)有的旅游線路狀況。文昌市現(xiàn)有

13、的旅游線路主要有包括三天兩晚、兩天一晚生態(tài)旅游或一日游鄉(xiāng)村游線路（例如：白鷺湖美柳文明生態(tài)村培龍文明生態(tài)村宋氏祖居銅鼓嶺石頭公園東郊椰林），即便這樣的文昌市現(xiàn)有的旅游線路，也都基本上按照交通行程的方便與成本考慮原則來設(shè)計(jì)線路的；而不是按照人文內(nèi)涵特色或者游客的消費(fèi)心里需求來創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)！注：海南島目前的團(tuán)隊(duì)旅行社熱銷線路主要是5天4晚與4天3晚兩個(gè)類型線路，沒有文昌市區(qū)域的任何一個(gè)景點(diǎn)在內(nèi)。六、文昌市旅游線路設(shè)計(jì)方向二）線路具體設(shè)計(jì)切入點(diǎn)海南島目前的團(tuán)隊(duì)旅行社熱銷線路主要是5天4晚與4天3晚兩個(gè)類型線路。旅游線路之中，第一天的第一站一般是瓊海的【萬泉河多河文化谷】或者博鰲水城；第二站一般是-興

14、隆的【藥用植物園】或【紅藝人歌舞表演】！綜合分析看：5天4晚與4天3晚這兩個(gè)類型線路之中的相關(guān)旅游點(diǎn)，旅行社可能考慮取消的旅游點(diǎn)只有：【萬泉河多河文化谷】（約60分鐘）；興隆怡然咖啡（約40分鐘）：【亞龍灣中心廣場(chǎng)】（停留時(shí)間60分鐘）；所以，即便海南旅行社取消上面海南其他旅游區(qū)域的兩個(gè)（最多三個(gè)）旅游點(diǎn)后，能夠安排納入計(jì)劃行程之中的文昌市旅游點(diǎn)的時(shí)間預(yù)算：一共只有1.5小時(shí)2.5小時(shí)!六、文昌市旅游線路設(shè)計(jì)方向也就是說：實(shí)際上文昌市的旅游景點(diǎn)能夠進(jìn)入這個(gè)時(shí)間要求的旅游點(diǎn)，就不多了，其中航天發(fā)射城納入上面類型旅行社線路第一站的話，至少起碼需要一個(gè)小時(shí)的游行時(shí)間，那么，文昌市的其他旅游點(diǎn)（如高隆

15、灣、清瀾、東郊椰林、白鷺湖，宋氏祖居，銅鼓嶺，石頭公園等），只有一兩個(gè)旅游點(diǎn)（起碼花費(fèi)1個(gè)多小時(shí)）還可以勉強(qiáng)納入其中，但是，絕大多數(shù)的其他文昌旅游點(diǎn)，是不可能納入海南旅行社常規(guī)計(jì)劃線路之中的！六、文昌市旅游線路設(shè)計(jì)方向三）航天城對(duì)于旅行社的影響力究竟如何體現(xiàn)？雖然航天發(fā)射城旅游點(diǎn)，在海南島現(xiàn)有的旅游點(diǎn)之中，的確有特色，但是，為應(yīng)對(duì)2014年航天發(fā)射城首發(fā)時(shí)，并非文昌現(xiàn)在各界所期待的那樣：大量的游客涌入文昌！這是需要一個(gè)過程的！因?yàn)槲牟教彀l(fā)射城旅游點(diǎn)，即便正式可以對(duì)外開放了，但是，絕大多數(shù)游客基于對(duì)航天發(fā)射城的現(xiàn)場(chǎng)安全問題的解決安排力量如何？放射性污染問題的擔(dān)心？還有文昌市現(xiàn)有旅游點(diǎn)的接待能力

16、與服務(wù)質(zhì)量究竟如何，都是一個(gè)不確定因素等原因，所以，文昌航天發(fā)射城旅游點(diǎn)，即便正式對(duì)外開放以后，其實(shí)際游客到位情況是：一部分好奇并且膽大喜歡科技人文的游客群體，可能會(huì)成為第一批游客群體，但是，大多數(shù)游客（包括散客與旅行社團(tuán)隊(duì)兩類客源），會(huì)選擇在文昌航天發(fā)射城主題公園旅游點(diǎn)試營(yíng)業(yè)的起碼半年之后（至一年時(shí)間段）才逐步全面進(jìn)入?yún)^(qū)域之中旅游消費(fèi)。六、文昌市旅游線路設(shè)計(jì)方向三）航天城對(duì)于旅行社的影響力究竟如何體現(xiàn)？雖然航天發(fā)射城旅游點(diǎn)，在海南島現(xiàn)有的旅游點(diǎn)之中，的確有特色，但是，為應(yīng)對(duì)2014年航天發(fā)射城首發(fā)時(shí)，并非文昌現(xiàn)在各界所期待的那樣：大量的游客涌入文昌！這是需要一個(gè)過程的！因?yàn)槲牟教彀l(fā)射城旅游

17、點(diǎn)，即便正式可以對(duì)外開放了，但是，絕大多數(shù)游客基于對(duì)航天發(fā)射城的現(xiàn)場(chǎng)安全問題的解決安排力量如何？放射性污染問題的擔(dān)心？還有文昌市現(xiàn)有旅游點(diǎn)的接待能力與服務(wù)質(zhì)量究竟如何，都是一個(gè)不確定因素等原因，所以，文昌航天發(fā)射城旅游點(diǎn)，即便正式對(duì)外開放以后，其實(shí)際游客到位情況是：一部分好奇并且膽大喜歡科技人文的游客群體，可能會(huì)成為第一批游客群體，但是，大多數(shù)游客（包括散客與旅行社團(tuán)隊(duì)兩類客源），會(huì)選擇在文昌航天發(fā)射城主題公園旅游點(diǎn)試營(yíng)業(yè)的起碼半年之后（至一年時(shí)間段）才逐步全面進(jìn)入?yún)^(qū)域之中旅游消費(fèi)。六、文昌市旅游線路設(shè)計(jì)方向三）線路設(shè)計(jì)方向：三類旅游線路設(shè)計(jì)規(guī)劃，需要兼顧的互補(bǔ)平衡格才 出現(xiàn)！1、自駕車散客白

18、天旅游線路（可分為生態(tài)人文類；農(nóng)家樂休閑類；濱海度假類；歷史人文休閑主要類型，設(shè)計(jì)出57條特色旅游線路出來）；2、團(tuán)隊(duì)觀光旅游線路；以航天發(fā)射主題公園為必須納入的核心景點(diǎn)連接其他相關(guān)互補(bǔ)景點(diǎn)或項(xiàng)目，可編制23種經(jīng)典型旅游觀光線路！3、文昌夜色休閑生態(tài)線路：對(duì)于文昌的民族風(fēng)情人文（包括各類特色的風(fēng)情小鎮(zhèn)）、歷史人文以及濱海生態(tài)休閑資源旅游點(diǎn)，至少可策劃編制35種特色型旅游觀光線路！六、文昌市旅游線路設(shè)計(jì)方向一）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相應(yīng)配套以及服務(wù)設(shè)施的及時(shí)調(diào)整建設(shè)（包括資源項(xiàng)目點(diǎn)的人文提升宣傳系統(tǒng)；項(xiàng)目基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)燈光景點(diǎn)系統(tǒng)；背景音樂系統(tǒng)；交通指示牌銜接系統(tǒng)；以及自駕車道路救援系統(tǒng)；自駕車停車場(chǎng)地系統(tǒng)等），迫在眉睫！目前文昌旅游圈幾乎沒有這個(gè)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)深度規(guī)劃考慮！甚至連相關(guān)旅游點(diǎn)涉及的交通指示牌銜接系統(tǒng)，也沒有完全建立！二）“一帶兩公園、七鎮(zhèn)四組團(tuán)”的格局，即是以東海岸濱海休閑帶、航天主題公園、宋氏祖居文化園兩園，以及木蘭頭高爾夫小鎮(zhèn)、錦山風(fēng)車小鎮(zhèn)、龍樓航天小鎮(zhèn)，還有東郊椰林小鎮(zhèn)、清瀾書香小鎮(zhèn)、東路現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光小鎮(zhèn)7個(gè)鎮(zhèn)為格局。具體方向性建議如下：七、納入市場(chǎng)規(guī)劃下的基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施布局調(diào)整方向1、兩座大橋；東海岸濱海休閑