2022年廣告信息

1、第八章 廣告信息廣告主題廣告主題的定義所謂主題，就是要找出商品的意義或者定出商品的位置。廣告主題，象一根線一樣貫穿于廣告之中，使組成廣告的各種要素有機的合成一則完整的廣告作品。廣告主題的構(gòu)成要素廣告主題廣告目標信息個性消費心理廣告主題策劃的基礎一種商品是具有多種屬性的，這些屬性從不同方面滿足了消費者的需要，它們構(gòu)成了產(chǎn)品的特定價值產(chǎn)品和消費者的關系構(gòu)成了產(chǎn)品的特定價值，這一價值常常是多元的建立產(chǎn)品價值體系可以為廣告主題的選擇提供基礎。建立一個產(chǎn)品價值體系可以從三方面考慮：建立產(chǎn)品價值網(wǎng) 建立產(chǎn)品價值鏈挖掘產(chǎn)品潛在價值，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值廣告主題策劃的基礎產(chǎn)品價值體系建立產(chǎn)品價值網(wǎng)一個產(chǎn)品的屬性是多

2、樣的，不僅要提供某一基本功能和效用的產(chǎn)品核心，同時，產(chǎn)品的形體，包括質(zhì)量、品牌、款式以及產(chǎn)品的附加也能給消費者提供一定的價值，這些價值就構(gòu)成了產(chǎn)品的價值輻射網(wǎng)產(chǎn)品ABCDEF廣告主題策劃的基礎產(chǎn)品價值體系建立產(chǎn)品價值網(wǎng)從產(chǎn)品實體因素出發(fā)產(chǎn)品的實體因素包括：產(chǎn)品的品質(zhì)、原料、構(gòu)成成分、結(jié)構(gòu)、性能等。例如：康師傅大麥香茶 產(chǎn)品的生產(chǎn)和管理的方法、生產(chǎn)過程、生產(chǎn)條件、生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)歷史等等。產(chǎn)品的外觀、品牌、包裝等等。廣告主題策劃的基礎產(chǎn)品價值體系建立產(chǎn)品價值網(wǎng)從商品的使用情況出發(fā)產(chǎn)品的用途和用法。例如：必理通感冒藥產(chǎn)品使用的實際價值和效果。即產(chǎn)品可能給消費者帶來的利益，這是大多數(shù)廣告的訴求點。例如

3、：奧妙洗衣粉 克萊斯勒 貝爾電話 1 2消費者對產(chǎn)品使用的反應。中國移動關鍵時刻篇廣告主題策劃的基礎產(chǎn)品價值體系建立產(chǎn)品價值網(wǎng)從商品價格、檔次出發(fā)從消費者對產(chǎn)品的關心點和期望出發(fā)例如：恒安紙業(yè)紙巾廣告 廣告主題策劃的基礎建立產(chǎn)品價值鏈產(chǎn)品價值的鏈式關系產(chǎn)品某一價值價值的第一層引申價值的第二層引申廣告主題策劃的基礎建立產(chǎn)品價值鏈從產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的關系出發(fā)從產(chǎn)品與其他相關產(chǎn)品的關系出發(fā)。例如： iPod your BMW從產(chǎn)品與競爭者的關系出發(fā)，具體表現(xiàn)為：促進屏蔽同化例如：Pepsi vs Cocacola 臺灣和信電訊大小S姐妹 中國移動省錢篇 中國聯(lián)通 “2004賀歲大片”廣告主題策劃的基礎

4、建立產(chǎn)品價值鏈建立產(chǎn)品的社會價值鏈社會價值：友誼、親情、愛情例：Chivas建立產(chǎn)品的主觀價值鏈產(chǎn)品給人的感覺 雀巢“味道好極了”樂百氏“甜甜的、酸酸的、有營養(yǎng)、味道好”Lapin Kulta 啤酒廣告產(chǎn)品的性格例：Fun Car Go產(chǎn)品的象征奧迪A8廣告主題策劃的基礎挖掘產(chǎn)品潛在價值，創(chuàng)造產(chǎn)品新價值喚醒消費需求創(chuàng)造消費需求舒膚佳男生篇突破消費觀念障礙，挖掘產(chǎn)品價值逆向思維，從負價值中挖掘新價值有好口味，但不會有大腰圍。美國雷步黑啤酒廣告不戒香煙，只戒煙油。紳士牌過濾嘴香煙廣告除了臟物之外，它不會傷害任何東西。廚房清潔劑廣告對油污毫不留情，對你的雙手卻愛護備至。洗潔劑廣告PepsiAbsol

5、utPepsi“樹立對可樂飲料新認識”的廣告主題 一部廣告片中，一些樹上長著褐色的果子，果子落地，變成一瓶一瓶可樂。廣告詞說：口渴的人都相信清涼舒暢的百事可樂。在您最需要的時候，帶給您歡樂舒暢。歡樂來自天然的飲料：可樂子、香草豆、焦糖和蔗糖，還有純凈的水。大家都信賴百事可樂，來一瓶。廣告主題策劃的基礎確定廣告主題應該注意的問題必須為消費者提供利益承諾 選擇那些能解決銷售難題的承諾選擇那些和消費者關心點相結(jié)合的承諾選擇那些最能體現(xiàn)出產(chǎn)品信息個性的承諾廣告主題應該單純、集中、精練匯源“真鮮橙”果汁廣告廣告主題應該保持統(tǒng)一性和連貫性潘婷洗發(fā)水 1 2 3廣告主題要易懂進化論廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的涵義 人

6、們一般在以下幾種意義上來使用創(chuàng)意這個詞 創(chuàng)意是指廣告的藝術構(gòu)思（不包括制作）創(chuàng)意是指廣告活動中有創(chuàng)造性的活動，這是對廣告創(chuàng)意較廣義的把握創(chuàng)意是指整個廣告作品，這是將創(chuàng)意等同于廣告的一種認識廣告創(chuàng)意是廣告策劃的一系列思維活動，它是對題材的選擇，主體的提煉，形象的典型化、文字的精煉、圖畫的意境，以及載體、表現(xiàn)方式和風格的總和思考和想象。 廣告創(chuàng)意的要求什么是好廣告？有三種不同的觀點。對什么東西都無所謂的人說，客戶認可的廣告就是好廣告。另一種人同意雷蒙.羅必凱的觀點：“上乘廣告的最好標志是，它不僅能影響群眾爭購它所宣傳的產(chǎn)品，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可欽佩的杰作而長記不忘?！蔽覄?chuàng)作過廣告

7、界“長記不忘”的“可欽可佩的杰作”，可是我卻屬于第三派。我認為廣告佳作是不引公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品，它應該把廣告訴求對象的注意力引向產(chǎn)品。訴求對象說的不是“多妙的廣告阿！”而是，“我從來沒有聽說過這種產(chǎn)品，我一定要買他來試試?！?奧格威 一個廣告人的自白廣告創(chuàng)意的要求創(chuàng)意必須要抓住兩大要訣：創(chuàng)意是舊元素的新組合公益廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生有賴于對事物因果關系的觀察能力廣告創(chuàng)意原則以廣告主題為核心 獨創(chuàng)性原則 實效性原則 通俗性原則廣告創(chuàng)意原則廣告創(chuàng)意原則獨創(chuàng)性原則所謂獨創(chuàng)性原則，就是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊，墨守陳規(guī)，而要勇于和善于標新立異。 獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。案例：Sa

8、atchi&Saatchi貝納通廣告薩奇兄弟廣告公司（saatchi& saatchi） 開業(yè)宗旨：在保證質(zhì)量的前提下，僅僅盯住“需要、獨特”這四個字 。成名之作“懷孕的男人”“廣告詞：假如懷孕的是你，你是否會更加小心一些呢？” 主題：為英國健康教育委員會制作反對早孕和未婚先孕 廣告創(chuàng)意原則 廣告創(chuàng)意原則實效性原則實效性原則為廣告人尋找、選擇和確定廣告創(chuàng)意提供了一個基本方向和標準。 廣告不等于銷售，它只是一種旨在促成消費受眾產(chǎn)生某種心理上的、感情上的或行動上的反應的一種說服過程，或者說是一種信息傳達過程。 廣告創(chuàng)意原則廣告創(chuàng)意原則實效性原則為了保證實效性，廣告創(chuàng)意應該符合以下幾個要求：可理解性

9、受眾對廣告創(chuàng)意的理解影響著廣告?zhèn)鬟_的效果。 相關性 是指廣告創(chuàng)意中的意象組合和廣告主題內(nèi)容的內(nèi)在相關聯(lián)系“安全駕駛”公益廣告廣告創(chuàng)意過程靈感格什文 藍色狂想曲 約翰.施特勞斯維也納森林的故事達芬奇 蒙娜麗莎 錯誤觀點：廣告創(chuàng)意人員強調(diào)靈感在廣告創(chuàng)作中的作用，反對創(chuàng)意是一定程序的產(chǎn)物，不愿意更深入地了解商品和市場的有關材料。蒙娜麗莎廣告創(chuàng)意過程靈感靈感不是創(chuàng)意的前提，更不是創(chuàng)意的全部，它只是廣告創(chuàng)意人員在經(jīng)過一段艱辛而嚴密的思考后的超越性產(chǎn)物。詹姆斯.韋伯.楊(James Webb Yang)所講的創(chuàng)意所具有的“某種神秘的特質(zhì)，就像傳奇小說般在南海上會突然出現(xiàn)許多島嶼，.充滿奇幻的氣氛”。然而科

10、學家知道，南海中的環(huán)狀珊瑚島，是由不計其數(shù)的在海面下活動、看不到的珊瑚所建造積累而成的。 廣告創(chuàng)意過程在James Webb Yang 的產(chǎn)生創(chuàng)意的方法一書中，他提出了產(chǎn)生創(chuàng)意的關鍵原則： 第一項，創(chuàng)意完全是把原來的許多舊的要素進行重新的組合，這是關于產(chǎn)生創(chuàng)意最重要的事實真相。 第二項，牽涉到把舊的要素予以新的組合的能力，這個能力主要指對各要素間相互關系了解的本領。 保護地球公益廣告廣告創(chuàng)意過程James Webb Yang將創(chuàng)意產(chǎn)生的過程分為5個步驟：收集原始材料咀嚼、品味、消化資料順其自然，拋開問題，不做任何努力創(chuàng)意突然涌現(xiàn)形成并發(fā)展這個創(chuàng)意，并使其能夠?qū)嶋H應用廣告創(chuàng)意過程創(chuàng)意產(chǎn)生的過程收

11、集原始材料特定資料與產(chǎn)品有關的資料以及那些你計劃銷售對象的資料。 一般資料生活常識、天文地理、諸子百科廣告創(chuàng)意過程創(chuàng)意產(chǎn)生的過程咀嚼、品味、消化資料所要尋找的是資料之間相互的關系，以使每件事物匯聚綜合成為一個新的組合。在通過這一程序的時候，有兩件事會發(fā)生：你會得到小量不確定的或部分不完整的創(chuàng)意。你會漸漸對拼圖感到厭倦。廣告創(chuàng)意過程創(chuàng)意產(chǎn)生的過程順其自然，拋開問題，不做任何努力完全放開問題，轉(zhuǎn)向于任何能刺激你的想象力和情緒的事情上。放松自我，創(chuàng)造良好創(chuàng)意狀態(tài) 洗澡沐浴 香氣 咖啡 益智食品 翻翻報紙、雜志、書籍 小睡一會 廣告創(chuàng)意過程創(chuàng)意產(chǎn)生的過程創(chuàng)意突然涌現(xiàn)創(chuàng)意到來的情況：在你停止為其竭盡心力

12、后，經(jīng)過一段停止搜尋的休息和放松后，它突然就出現(xiàn)在你的腦海里。 形成并發(fā)展這個創(chuàng)意，使其能實際應用把你剛剛得到的創(chuàng)意拿到現(xiàn)實世界中來。不要把創(chuàng)意藏起來不發(fā)表，要把它交給有深思遠慮能力的批評者審閱。 廣告創(chuàng)意的方法垂直思考法（Vertical thinking）在一個固定的范圍內(nèi)的縱向思考，它注重事物之間的邏輯關系。優(yōu)點比較穩(wěn)妥，有一個較為明確的思考方向。缺點這種思考方法偏重于以往的經(jīng)驗、模式，老跳不出老框框，只不過對舊意識進行重版或者改良。 廣告創(chuàng)意的方法水平思考法（Lateral thinking） 主張圍繞特定的主題，離開固定的方向，突破原有的框架，朝著若干方向努力，是一種發(fā)散型思維方法。

13、優(yōu)點跳躍式、不連續(xù)的思考方法，容易產(chǎn)生獨特的創(chuàng)意缺點天馬行空，容易脫離廣告主題廣告創(chuàng)意的方法頭腦風暴法（Brainstorming）指兩個或更多的人聚在一起，圍繞一個明確的議題，共同思索，相互啟發(fā)和鼓勵，填補彼此之間的知識和經(jīng)驗的空襲，從中引出創(chuàng)造性設想的連鎖反應，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設想。在開頭腦風暴會商的時候，應該注意以下幾點：選擇恰當?shù)膯栴}良好的外部環(huán)境懂得頭腦風暴法技巧的主持人會商一定要有時間限制組成小組 廣告創(chuàng)意作品欣賞平面廣告It could only be Heineken 啤酒和瓶起子的故事Adidas Predator保護動物公益廣告Sprite麥肯光明系列廣告妖、魔、鬼、怪篇

14、 戶外廣告CFBritish TelecomAdidas: Impossible is Nothing日本芬達廣告巴西電視機廣告松下電視廣告Honda AccordHonda CivilKronenbourg 1664,都是啤酒惹的禍Carlton Draught beer: Big Ad 麥當勞 babyswing廣告文案廣告文案定義廣義的廣告文案，又叫廣告文本和文稿，是廣告中的文字、圖片，電視或者電影廣告中的影響、字幕、說白、畫面等所有廣告內(nèi)容的總和。狹義的廣告文案是指廣告作品的語言部分。 廣告文案一般由四個方面組成 標題正文廣告口號廣告隨文廣告標題的職能獲得即刻的打動效果 誘導讀者去閱讀

15、廣告正文“自12月23日起，大西洋將縮小20。”噴氣式飛機使用后，把從美國越過大西洋飛往倫敦的時間縮短了20。當時以色列一家航空公司的廣告是這樣說的：“自12月23日起，大西洋將縮小20?！币豢吹竭@個廣告，人們自然會很快引起注意和進一步的思考：大西洋真的縮小了嗎？原來是因為飛機速度加快，使距離相對縮短。這樣人們就對采用噴氣式客機的以色列某航空公司留下深刻的印象，并且想試一下。這則廣告正好是從結(jié)果到原因，從理性到感性，但給人印象深，廣告效果好。 廣告標題的寫作形式新聞式標題以廣告內(nèi)容中具有新聞價值的語句做標題，以引起目標受眾的注意。 “蘋果專賣店今日開張！” “由于在電視領域所做出的突出貢獻通用

16、電器公司榮獲艾美獎”結(jié)實的杜邦塑料能在沖擊破碎情況下使碎玻璃片仍然粘合在一起吉普打火機每天使用20年后唯一該更換的部件無非是它的鉸鏈 廣告標題的寫作形式問題式標題一個問題式的標題如果包含著有意思的情況或者刺激性的思想，那它當然會是很引人入勝的。 例：美國克萊斯勒廣告“失去了克萊斯勒，美國的景況會好些嗎？”“克萊斯勒的問題是多得誰也無法解決嗎？”“克萊斯勒有前途嗎？”廣告標題的寫作形式懸疑式標題主要目的在于以懸疑性吸引住讀者，使他產(chǎn)生好奇，想一探究竟而繼續(xù)看以下的文案。例：上海先施百貨公司開業(yè)之前做的系列廣告第一天的廣告是：最近上海謠傳西施要回家了明天這里辟謠第二天又用同樣的篇幅登出：現(xiàn)在鄭重聲

17、明西施真的要回家了但是搞錯了一個字，明天再聊廣告標題的寫作形式懸疑式標題主要目的在于以懸疑性吸引住讀者，使他產(chǎn)生好奇，想一探究竟而繼續(xù)看以下的文案。例：上海先施百貨公司開業(yè)之前做的系列廣告第三天登出的則是：其實是一字之差先施要回家了明天告訴您她的芳蹤第四天才用新聞式標題揭穿謎底：帶來今日流行 喚起昨天溫馨上海先施百貨公司明天開門1月8日南京東路479號見廣告標題的寫作形式炫耀式標題通過直接表現(xiàn)商品帶給消費者的好處，或者直接頌揚商品的優(yōu)點，反映出廣告主對本產(chǎn)品或者服務的信心和驕傲。 新飛電冰箱：“廣告做得好，沒有新飛冰箱好”佳能相機：“自動對焦，毋需半秒”建議式標題一種主動性標題，要求讀者去做或

18、者去思考某些事情，通常建議產(chǎn)品的某種用處或使用的方法，同時也是一種利益性的標題。哈維芳醇雪利酒：“在喝咖啡時，永遠不要忘了芳醇的雪利酒”派克鋼筆：“要避免難看，請使用派克鋼筆” 2003年法國嘎納廣告節(jié)金獎公益路牌篇廣告口號（Slogans）廣告口號的作用廣告口號可以將企業(yè)的特征、商品的特征及所提供的利益以最精煉的文字表達出來，給人留下深刻的印象廣告口號可以保持廣告活動的持續(xù)性，使人一聽或看到它就聯(lián)想起商品或廣告內(nèi)容。此外，廣告口號是廣告主要信息的濃縮，可以直接為商品促銷服務廣告口號（Slogans）廣告口號與廣告標題的區(qū)別廣告標題的作用主要是引導消費者注意廣告和閱讀廣告正文，而廣告口號則是企

19、業(yè)廣告的普遍標志和商品印象的長期輸出形式廣告標語形式多變，廣告口號則必須是意義完整的一句話廣告標題的位置比較固定，而廣告口號卻可以單獨使用，其位置也沒有特殊的限制廣告標題經(jīng)常是一次性使用的，廣告口號只有反復使用才有意義廣告口號（Slogans）廣告口號的類型夸耀式是將企業(yè)、產(chǎn)品的特長、優(yōu)點、予以消費者的利益，以頌揚夸耀的語氣直截了當?shù)叵蜃x者點明鼓動式具有強烈的宣傳鼓動意味，旨在誘發(fā)和敦促消費者的即時購買情感式 以含蓄、比喻、詼諧等等修辭手法，訴諸人們的情感，去激發(fā)他們的聯(lián)想 口號突出了產(chǎn)品的個性，表達出企業(yè)的追求，而且適合受眾的情感吁求，使廣告可以迎合受眾，發(fā)揮情感滲透作用，形成某種產(chǎn)品內(nèi)在的

20、親和力。廣告口號（Slogans）撰寫廣告口號的要求盡量簡短富于節(jié)奏感和韻律感平易近人、口語化盡量把公司、商品名稱放進去 廣告口號（Slogans）“聯(lián)結(jié)世界脈動，寶馬極速奔騰”這句口號簡潔易記，突出了產(chǎn)品的服務宗旨和獨特功能，并且在廣告口號中巧妙地地嵌人公司名稱，使公司名稱配合產(chǎn)品特點不斷出現(xiàn)。廣告正文 所謂廣告正文，是指廣告文案的中心部分，即除了標題、畫面等以外的文字說明廣告文案的正文在不同的媒介中有不同的形式 廣告正文廣告文案的分類直銷式正文這類的廣告采用邏輯的、平鋪直敘的撰寫方式，不加任何修飾敘述式正文（營造氣氛式正文）有許多產(chǎn)品和服務能夠賣出，并非由于事實的邏輯陳述，而是由于給產(chǎn)品營

21、造出了一種能引起受眾積極反應的氣氛或者情緒而成功的。對話式獨白式正文蹩腳的、平淡的對話式是令人乏味的，而對話如果寫得不自然，也難以使人相信。 標題：雷達表“金剛”系列副標題：堅如磐石 盡顯名表氣派正文：真正氣宇不凡的人士，不需要花巧夸張的衣裝，也可以在人群中脫穎而出。正如雷達表永不磨損型“金剛”系列手表一樣，以特薄的表身、簡單明了的線條，就已經(jīng)輕易地將優(yōu)雅的名表氣派表露無疑。雷達表“金剛”系列手表的表殼，均由太空金屬鎢鈦合金制成，高度耐熱，堅硬程度堪與磐石媲美。配上不易磨花的藍寶石水晶表鏡，再經(jīng)巧手技師的精心裝嵌，具有30米水深的防水功能，同時防磨、防震、防塵、準確可靠，不愧價值永恒的表壇杰作

22、。某牌古龍香水廣告正文 送他一瓶Sportsman古龍水這用意，有點像他送你巧克力-贈品極佳，可也帶點私心因為，當他有了Sportsman仿佛一下變成了新人究竟是Sportsman影響了他呢？還是影響了你？其實，誰又在乎這一點？且讓他灑上一些Sportsman, 然后靜待他熱情的眼光新式洗衣機廣告正文“安娜，我聽說你買了一臺新的攪拌式洗衣機，我早就聽說過這機器里安裝了平衡往復式攪拌器，它洗得衣服真的更干凈嗎？”“我應該說，確實是這樣，瑪麗。它洗得衣服確實比別的機器所洗的干凈。你瞧，這種新式的攪拌器是全自動的，是按照一種新的原理發(fā)動的。它不僅是讓衣服在機內(nèi)打滾，循環(huán)洗滌，而且還有一個偏心凸輪對衣

23、服不斷拍打。而這種拍打的動作則是其他自動洗衣機都不具備的。這一拍打的動作讓水從九個不同的方向輕輕地滲進臟衣服。所以你從未見過任何洗衣機能洗出比攪拌式自動洗衣機洗得更干凈的衣服?！豹毎资秸睦?，旅行者保險公司的保險廣告正文 當我28歲的時候，我認為今生今世很可能不會結(jié)婚了。我的個子太高，雙手和雙腿又不協(xié)調(diào)，常常礙事。衣服穿在我的身上，總不及穿在別的女郎身上那么好看。似乎絕不可能有一位護花使者會騎著白馬把我?guī)ё??？墒?，終于有一個男人來陪伴我了，埃維萊特看上了我自己都不知道的我的優(yōu)點。至此我方感不虛此生。以后我們就結(jié)婚了。那是四月里的一天，蘋果樹上的花盛開，大地一片芬芳，那是近30年前的事了，自從

24、那一天之后，幾乎每天都如此不變。哎，埃維在兩年前的四月故去，安靜地含著微笑就和他生前一樣。蘋果樹的花仍然在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息，而我悵然若失，欲哭無淚。當我弟弟來幫助我料理埃維的后事時，我發(fā)現(xiàn)埃維是那么體貼關心我，就和他往常的所作所為一樣。他的銀行中沒有給我留下很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費用的保險單。就一個女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實是和別的女人一樣的心滿意足了。廣告正文寫作的要求緊扣主題，圍繞標題正面陳述，簡單明了特性突出，具體生動語言熱情，樸實真誠提出忠告，表明承諾廣告口號傳情達意無失誤廣告正文有沒有搞錯，明明賣的是水餃，竟然有人打電話來說要睡覺？難道連水餃和睡

25、覺都說不清楚？現(xiàn)在新電推出中文簡訊服務，讓大家以中文來溝通。只要手提電話備有中文輸入功能，加上智慧快訊服務，就能避免以往表達上的含糊和失誤。輸入法分筆畫、拼音和注音，再以漢字顯示，簡便易用，一目了然，從此傳情達意無失誤！廣告標題夕陽西下新加坡依然魅力十足廣告正文星光下的晚餐如夢如幻芬芳的美酒香飄河畔奔放的迪斯科揮舞熱情夜色中的大都市依舊生氣盎然這就是新加坡廣告標題不會潛水也悠游廣告正文不會潛水也能飽覽海底世界風景目睹食人鯊迎面掠食的刺激景象不會潛水也能漫游于群魚之間悠游海底的奧妙世界這就是新加坡廣告正文查生啤之新鮮，乃我酒民頭等大事，新上市之貝克生啤為確保酒民利益，嚴禁各經(jīng)銷商銷售超過七日之貝克生啤，違者嚴懲，重罰十萬人民幣。此部 廣告正文它不是一輛家用車，它就是家； 法國的香水，法國的雷諾。廣告正文：寒夜，一天的時間結(jié)束用這滑膩的潤膚霜能使身體潔白如雪感觸極佳心情舒暢資生堂護膚系列廣告正文：等待伊人來心緒何陶然等待春天來喜悅上眉尖心情多閑適舒暢每一天那時候唇上染出了光輝燦爛染出了高雅的微笑明朗的色彩映出心靈的瑩潤資生堂口紅系列非文字元素非文字元素擔負著演繹信息的重任，創(chuàng)造出廣告的氛圍