821上課大綱我們考過(guò)哪些分析題

1、821 上課大綱（9）5 月 18 日考過(guò)哪些分析題？中，產(chǎn)品分析考題類(lèi)別有：在1.2.3.汽車(chē)造型分析家具造型分析電子產(chǎn)品造型及意義分析產(chǎn)品分析題的特點(diǎn)是：考題中的產(chǎn)品為當(dāng)年火爆或爭(zhēng)議較大的產(chǎn)品。如 2017 年 821題讓分析前兩個(gè)月蘋(píng)果發(fā)布的 surfatudio ，2016年考的是前三個(gè)月蘋(píng)果公司發(fā)布的 ipro,2014 年的特斯拉MX 也是在當(dāng)年前幾個(gè)月上市的。如何做設(shè)計(jì)分析題？2015 年分析題的第 1 題（a.）考場(chǎng)上不會(huì)失分的答題思路：背景(來(lái)源)+簡(jiǎn)單描述+設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)分析+情感+形式美法則+情感表達(dá)+知識(shí)點(diǎn)（少）材質(zhì)+肌理片舟茶幾是設(shè)計(jì)師在徽州泛舟湖上時(shí)靈感不期而至的設(shè)計(jì)作品

2、+造型取自一葉扁舟，簡(jiǎn)潔輕盈，靈動(dòng)優(yōu)美+桌面的弧線與腿部支撐骨架的曲線產(chǎn)生細(xì)膩優(yōu)雅與剛性硬朗的對(duì)比，韻味無(wú)窮，仿佛在安靜的外表下蘊(yùn)含似乎爆發(fā)在即的力量，內(nèi)斂中感受到一觸即發(fā)的張力，既是生命力的表達(dá)，亦是剛?cè)嵯酀?jì)的東方哲學(xué)的表達(dá)+片舟茶幾桌面運(yùn)用的桃木這種質(zhì)感，堅(jiān)硬輕巧，華麗純凈的木材，木材本身具有生氣與靈性，它的自然色彩對(duì)家具設(shè)計(jì)是最為珍貴的色彩，桃木尤其特殊，時(shí)代，這種木材是浪漫情懷的代名詞。（這是考場(chǎng)上最不容易丟分的答法，紅色的字可以理解為一個(gè)萬(wàn)能公式，如果是家具或者汽車(chē)類(lèi)都可以用這個(gè)方法答題，智能產(chǎn)品類(lèi)除外，答題的時(shí)候需要用講義中三大中的形式美法則來(lái)答題，紅色公式中的“知識(shí)點(diǎn)（少）”指的

3、是在考場(chǎng)上如果你對(duì)片舟的材質(zhì)實(shí)在不清楚，就只要回答是木頭質(zhì)感即可，通過(guò)可以簡(jiǎn)單判斷它的肌理和材質(zhì)）（b.）標(biāo)準(zhǔn)學(xué)霸的答題思路：嚴(yán)格按照三大的設(shè)計(jì)法則來(lái)答題，但是大多數(shù)同學(xué)在考場(chǎng)上很難做到，所以這種答題思路，然后試著按照這種思路分析“官帽椅”、“汽車(chē)”等。片舟茶幾形態(tài)感受：層疊的河水托起一葉片舟。（1.）形：【點(diǎn)】：片舟上方平面和下方不銹鋼的連接部分采取了點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)，仿佛在水面上若隱若現(xiàn)的舟體，點(diǎn)的形態(tài)和上方的面、下方的線形成了對(duì)比，使整個(gè)產(chǎn)品活躍不單調(diào)十分具有動(dòng)感并且可以使用戶有無(wú)限遐想空間?！揪€】：線具有長(zhǎng)度和方向，在空間能產(chǎn)生輕盈、銳利和運(yùn)動(dòng)感。片舟下部使用了大量具有感的曲線造型、線材與線材

4、之間的空隙產(chǎn)生了空間虛實(shí)對(duì)比關(guān)系，形成了空間的節(jié)奏感和感，模擬出了的水的感覺(jué)。片舟線條的間隔時(shí)遠(yuǎn)時(shí)近，體現(xiàn)出了水波的感，因此給人輕快、通透的感覺(jué)?！久妗浚浩鄣摹爸邸辈扇×怂笮纹矫娴脑煨?，是現(xiàn)實(shí)中“舟”造型的抽象，可以引起人們情感上的共鳴。面較薄，可以體現(xiàn)“舟”的輕薄，使其好似搖曳于水中。（2.）造型：片舟茶幾整體造型仿佛是層疊的河水中托起了一葉片舟，設(shè)計(jì)師提取了這一場(chǎng)景的特點(diǎn)，采用抽象概括的表現(xiàn)方式進(jìn)行了整合再表達(dá)。（3.）色：茶幾上部平面為木色，符合人們對(duì)木舟顏色的認(rèn)知。下部流線型部分采取黑色鋼結(jié)構(gòu)，黑色傳統(tǒng)文化中代表水的顏色，此處使用黑色復(fù)合中國(guó)傳統(tǒng)文化及自古以來(lái)的設(shè)計(jì)傳統(tǒng)。片舟整體用色

5、簡(jiǎn)潔大方，給用戶舒適的視覺(jué)感受，上部平面明度較高，下部鋼結(jié)構(gòu)明度較低，有所對(duì)比，突出了“舟”的部分，使用戶有觀察的重點(diǎn)。（4.）質(zhì)感：茶幾上部為木面的自然肌理，給人貼近自然的親切的感覺(jué)，看起來(lái)舒適不易產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。下部則為啞光不銹鋼，有一定反光，體現(xiàn)水波粼粼的感覺(jué)，同時(shí)也有一定的時(shí)尚感和現(xiàn)代感。片舟表面光滑，觸感舒適，觸碰不銹鋼時(shí)有光滑冰涼的感覺(jué)，和水的觸感相似，可以引起用戶的共鳴。（5.）基調(diào)風(fēng)格：片舟是北歐風(fēng)格的家具，具有簡(jiǎn)潔、直接、功能化、貼近自然的特點(diǎn)。如何做產(chǎn)品分析題？做產(chǎn)品分析題，可以從以下 5 個(gè)方面著手，分別是用戶、場(chǎng)景、產(chǎn)品、市場(chǎng)、商業(yè)模式這五個(gè)方面只是答題思路，具體問(wèn)題還需

6、要具體分析，如對(duì)汽車(chē)造型分析，只需要分析“產(chǎn)品定義”，而對(duì)“surfa定義”，還需要分析“用戶”和“市場(chǎng)”。tudio”，除了“產(chǎn)品1. 用戶分析用戶時(shí)，應(yīng)該先初步研究用戶，對(duì)用戶屬性進(jìn)行定義，描述。前兩個(gè)階段都是去挖掘盡可能多的用戶屬性，挖掘到的是客觀事實(shí)。而“用戶聚類(lèi)細(xì)分用戶”是指根據(jù)用戶屬性對(duì)用戶進(jìn)行分類(lèi)；“用戶構(gòu)建”指的是構(gòu)建本產(chǎn)品的用戶角色。后兩個(gè)階段都屬于初步研究用戶的洞察與分類(lèi)，得出的結(jié)果是的結(jié)論。最開(kāi)始研究用戶并不是要馬上跑到用戶面前展開(kāi)研究，而是先從與用戶有過(guò)接觸的入手。比如，先去問(wèn)問(wèn)銷(xiāo)售和維修用戶反映的具體問(wèn)題是什么？公司布置下來(lái)這樣的設(shè)計(jì)任務(wù)初衷是什么？他們眼中的用戶的是

7、怎樣的？（比如研究網(wǎng)易樂(lè)的用戶，網(wǎng)易公司可以通過(guò)用戶評(píng)論來(lái)為用戶構(gòu)建一個(gè)音樂(lè)社區(qū)，這也是公司CEO的主張，所以網(wǎng)易樂(lè)的評(píng)論被大家津津樂(lè)道。）根據(jù)場(chǎng)景定義用戶屬性屬性分為：一般屬性和場(chǎng)景屬性。一般屬性指以下兩個(gè)方面：統(tǒng)計(jì)信息統(tǒng)計(jì)信息主要描述：、職業(yè)、收入、頭銜、居住位置、文化背景等，生活方式/消費(fèi)心態(tài)生活價(jià)值觀：節(jié)儉的、懶散的、注重效率的、輕松的、有趣的、舒服的消費(fèi)態(tài)度：注重性價(jià)比、追求品質(zhì)感、在能力范圍內(nèi)追求最好的、對(duì)新的事物好奇愿意嘗試、保守心態(tài)、積極心態(tài)、消極心態(tài)、中性的用戶場(chǎng)景屬性：指用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的特征，比如用戶在使用共享單車(chē)時(shí)時(shí)間一般是上下班、地點(diǎn)是地鐵站到家或站到家等對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行描

8、述的屬性。場(chǎng)景時(shí)間：時(shí)間僅僅不是寫(xiě)清楚具體幾點(diǎn)，而是說(shuō)那個(gè)時(shí)間段對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)意味著什么？場(chǎng)景地點(diǎn)：地點(diǎn)依然是要搞清楚，問(wèn)題場(chǎng)景所發(fā)生的地點(diǎn)對(duì)于用戶意味著什么？場(chǎng)景情境：情境可以理解為場(chǎng)景的子集，它不同于時(shí)間、地點(diǎn)這種基于真實(shí)環(huán)境來(lái)描述的場(chǎng)景，它是基于場(chǎng)景中的活動(dòng)來(lái)進(jìn)行描述的。比如，對(duì)于跑步來(lái)說(shuō)你既可以說(shuō)在公園里、馬、跑道上等多種場(chǎng)景下發(fā)生，但同時(shí)你也可以把跑步分為跑前預(yù)熱、跑后恢復(fù)和跑步行進(jìn)中等多個(gè)活動(dòng)情境。情境是從另外一個(gè)維度上來(lái)描述場(chǎng)景，其可以和真實(shí)環(huán)境的時(shí)間地點(diǎn)結(jié)合起來(lái)描述場(chǎng)景。扮演的角色：這里是指在使用產(chǎn)品的場(chǎng)景中用戶所扮演的角色；角色的不滿：痛點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)前場(chǎng)景的不滿；比如用戶在騎共享

9、單車(chē)時(shí)的痛點(diǎn)可以是部分車(chē)騎起來(lái)太費(fèi)力。角色的愿望：描述當(dāng)前場(chǎng)景下用戶使用產(chǎn)品的，并分成短期目標(biāo)、長(zhǎng)期目標(biāo)加以描述；角色的能力：角色與問(wèn)題相關(guān)的知識(shí)、能力是怎樣的？其他角色：場(chǎng)景中不一定只有用戶自己，其他的同時(shí)出現(xiàn)在場(chǎng)景中的人稱之為利益相關(guān)者，那么他們會(huì)對(duì)用戶和產(chǎn)品施加怎樣的影響呢？這也是需要設(shè)計(jì)師關(guān)注的。行為目的：觀察用戶的行為時(shí)不能只看到行為本身，關(guān)鍵是要分析用戶每一種行為背后的目的。行為順序：用戶是按照怎樣的先后順序完成任務(wù)的以及這樣做的原因。行為頻率：簡(jiǎn)單說(shuō)是時(shí)間內(nèi)的行為次數(shù)。行為的相關(guān)知識(shí)/技術(shù)能力：完成行為所需要具備的計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)知識(shí)行為趨勢(shì)：在特定的場(chǎng)景下，人的行為有怎樣的

10、趨勢(shì)。比如，隨著中增加了計(jì)步的，人們對(duì)于行走的行為會(huì)更加關(guān)注，很多人會(huì)時(shí)不時(shí)的拿出看看自己今天走了多少步。還是以網(wǎng)易樂(lè)為例，一般屬性：其用戶包括各段，場(chǎng)景屬性：用戶聽(tīng)歌地點(diǎn)為車(chē)、火車(chē)等嘈雜的環(huán)境，用戶痛點(diǎn)為找不到符合自己心情的音樂(lè)。用戶聚類(lèi)細(xì)分用戶對(duì)用戶進(jìn)行細(xì)分屬于自下而上的過(guò)程比如某音樂(lè)APP 的用戶可以分為：音樂(lè)發(fā)燒友新歌嘗鮮者懶人陪伴者聽(tīng)者用戶的聚類(lèi)不同的人可能會(huì)有不同的結(jié)果，這里沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，但以對(duì)后續(xù)設(shè)計(jì)更富有建設(shè)性意義為標(biāo)準(zhǔn)用戶構(gòu)建對(duì)用戶進(jìn)行構(gòu)建屬于自上而下的過(guò)程。用戶：他們最大的特征是產(chǎn)品最忠誠(chéng)的用戶。這部分用戶不會(huì)特別多，對(duì)于產(chǎn)品的各項(xiàng)功能是最熟悉，他們往往會(huì)扮演該產(chǎn)品的意見(jiàn)，對(duì)產(chǎn)

11、品的起很重要的作用；主要用戶：這部分用戶是使用產(chǎn)品最多那群用戶，他們對(duì)產(chǎn)品的使用會(huì)集中在某些主要功能上，而且頻率很高；一般用戶：他們往往是接觸產(chǎn)品時(shí)間不長(zhǎng)的用戶，他們還在學(xué)習(xí)的過(guò)程中，需要有針對(duì)性的對(duì)他們提供幫助，以讓他們盡快轉(zhuǎn)為“主要用戶”；潛在用戶：是那些有可能被產(chǎn)品的某種特征所吸引的用戶，2. 場(chǎng)景產(chǎn)品所在的場(chǎng)景可以從三個(gè)角度來(lái)看，分別是宏觀場(chǎng)景、微觀場(chǎng)景、心理場(chǎng)景。宏觀場(chǎng)景指產(chǎn)品所在的社會(huì)大環(huán)境，包括社會(huì)（S）、經(jīng)濟(jì)（E）、技術(shù)（T）、政治（P）、設(shè)計(jì)（D）；微觀場(chǎng)景指產(chǎn)品使用場(chǎng)景，包括用戶、產(chǎn)品、環(huán)境、情景；心里場(chǎng)景指用戶對(duì)產(chǎn)品和環(huán)境的心理，舉個(gè)例子，一個(gè)教室里有六盞燈，墻上有六個(gè)開(kāi)

12、關(guān)，那么用戶在心里上就會(huì)將燈和開(kāi)關(guān)間做一個(gè)，比如教室靠前的兩盞燈對(duì)應(yīng)墻上靠上的兩個(gè)開(kāi)關(guān)。這就是用戶對(duì)產(chǎn)品和環(huán)境的心理。3. 產(chǎn)品定義一個(gè)產(chǎn)品可以從三個(gè)方面來(lái)切入：產(chǎn)品特征定義，產(chǎn)品品質(zhì)感定義，具體參數(shù)定義。1.產(chǎn)品特征定義指產(chǎn)品的差異化、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。比如 OPPO、VIVO用戶群為女性，產(chǎn)品特征就是漂亮的外觀、照相會(huì)有濾鏡等，這就是這些的競(jìng)爭(zhēng)力。2. 產(chǎn)品“品質(zhì)感”定義“品質(zhì)感”包括兩方面，美學(xué)的品質(zhì)感和行為的品質(zhì)感。如上圖所示，美學(xué)的品質(zhì)感包括產(chǎn)品的形體、色彩和材質(zhì)，行為的品質(zhì)感指用戶在使用產(chǎn)品時(shí)的感覺(jué)，比如手握著舒服不舒服等。3. 具體參數(shù)定義。指對(duì)產(chǎn)品有意義的參數(shù)為了競(jìng)爭(zhēng)、為了差異化。比如的前置頭有多少多少像素等具體的參數(shù)。4. 市場(chǎng)市場(chǎng)定義的三個(gè)切入點(diǎn)指：市場(chǎng)格局、競(jìng)爭(zhēng)情況、約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)。1. 市場(chǎng)格局。指本產(chǎn)品所在市場(chǎng)的當(dāng)前發(fā)展格局怎么樣，是否熱門(mén)，未來(lái)發(fā)展格局怎么樣等。2. 競(jìng)爭(zhēng)情況。指本產(chǎn)品的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。3. 約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)。某個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上是有約定俗成的標(biāo)準(zhǔn)的，比如產(chǎn)出后，高端的標(biāo)準(zhǔn)就是觸摸屏，當(dāng)下，高端約定的標(biāo)準(zhǔn)就是全面屏，像x 的全面屏。這些約定俗成的“標(biāo)準(zhǔn)”對(duì)產(chǎn)品具有不可忽略的影響，這些標(biāo)準(zhǔn)去設(shè)計(jì)產(chǎn)品就會(huì)遭時(shí)代淘汰，就像今天已經(jīng)很少有廠商生產(chǎn)按鍵機(jī)了。網(wǎng)易樂(lè)處在什么樣的市場(chǎng)環(huán)境下呢，如下圖所示，就是對(duì)產(chǎn)品所在市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分