積極拓展茶產(chǎn)業(yè)營銷渠道

1、積極拓展茶產(chǎn)業(yè)營銷渠道立足新開展階段，貫徹新開展理念，構(gòu)建新開展格局，圍繞推動(dòng) 茶產(chǎn)業(yè)健康開展，統(tǒng)籌茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技，貫通產(chǎn)加銷、融合 農(nóng)文旅，加快品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高茶 產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，打造茶產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，拓展茶產(chǎn)業(yè)多種功 能，提高茶產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益、競爭力和可持續(xù)開展能力，為全面推進(jìn)鄉(xiāng) 村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供有力支撐。一、基本原那么創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升質(zhì)量。推動(dòng)政產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同創(chuàng)新，促進(jìn)技術(shù) 創(chuàng)新、裝備創(chuàng)制、文化創(chuàng)意，為茶產(chǎn)業(yè)開展提供新動(dòng)能。強(qiáng)化茶農(nóng)、 茶企、茶商質(zhì)量平安主體責(zé)任，健全質(zhì)量平安檢驗(yàn)檢測體系、產(chǎn)品追 溯體系和監(jiān)管制度，提升質(zhì)量平安水平。生態(tài)

2、優(yōu)先、綠色開展。樹牢綠水青山就是金山銀山理念，建 設(shè)綠色生態(tài)茶園，推廣綠色生產(chǎn)加工技術(shù)，生產(chǎn)綠色有機(jī)產(chǎn)品，引導(dǎo) 綠色消費(fèi)。融合開展、聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)。推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、教育、康 養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)滲透融合，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式。完善利益聯(lián)結(jié)機(jī)制， 把全產(chǎn)業(yè)鏈增值收益、就業(yè)崗位更多留給茶農(nóng)。政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)。發(fā)揮政府規(guī)劃引領(lǐng)和資源統(tǒng)籌作用， 引導(dǎo)資金、技術(shù)、人才等要素向優(yōu)勢區(qū)集中。發(fā)揮市場在資源配置中 的決定作用，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)效益最大化和效率最優(yōu)化。二、總體目標(biāo)到2025年，茶園面積穩(wěn)定在現(xiàn)有水平，茶產(chǎn)業(yè)科技貢獻(xiàn)率達(dá)65%； 干毛茶總產(chǎn)值到達(dá)3500億元，茶葉出口額到達(dá)25億美元，培育假設(shè)干 個(gè)年銷售額超2

3、0億元的大型現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團(tuán)；茶科技水平大幅提 升，茶文化大力弘揚(yáng)，一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量開展格局 基本形成。三、強(qiáng)化引導(dǎo)監(jiān)管服務(wù)（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。茶葉主產(chǎn)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）要制定促 進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康開展的總體規(guī)劃或指導(dǎo)意見，推動(dòng)建立省級領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任茶 全產(chǎn)業(yè)鏈“鏈長”的推進(jìn)機(jī)制，優(yōu)化區(qū)域和結(jié)構(gòu)布局，延長產(chǎn)業(yè)鏈， 打造供應(yīng)鏈，提升價(jià)值鏈，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)健康、有序開展。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部 門要會(huì)同市場監(jiān)管、供銷合作等部門，建立協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，加強(qiáng)業(yè)務(wù) 指導(dǎo)、政策扶持、市場監(jiān)管、示范帶動(dòng)和宣傳推介等工作，促進(jìn)茶產(chǎn) 業(yè)科學(xué)規(guī)范開展。（二）加強(qiáng)政策支持。統(tǒng)籌優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)和農(nóng)

4、產(chǎn)品產(chǎn)地冷藏保鮮設(shè)施建設(shè)等工程資金，積極支持 茶產(chǎn)業(yè)開展。支持茶企優(yōu)先申報(bào)國家和省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。 鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新“茶葉貸” “茶葉保” “茶葉擔(dān)”等金融產(chǎn) 品，對符合條件的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體予以必要的信貸保險(xiǎn)支持。按照保 障和規(guī)范農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合開展用地政策要求，滿足茶區(qū)加工倉儲、 展示銷售、文化體驗(yàn)等主體用地需求。（三）加強(qiáng)市場監(jiān)管。嚴(yán)格落實(shí)食品生產(chǎn)經(jīng)營許可和備案制度， 嚴(yán)格市場準(zhǔn)入。規(guī)范生產(chǎn)經(jīng)營主體的市場行為，加強(qiáng)產(chǎn)品包裝標(biāo)識管 理，完善鮮葉產(chǎn)地來源等標(biāo)識內(nèi)容。依法打擊非法生產(chǎn)、不符合食品 平安標(biāo)準(zhǔn)、假冒偽劣、虛假違法廣告等違法行為，依法查處不按規(guī)定 明碼標(biāo)價(jià)、串通漲價(jià)、

5、哄抬價(jià)格、價(jià)格欺詐等違法行為。加強(qiáng)市場秩 序維護(hù)，排查“山頭茶” “年份茶” “特效茶”“特種茶” “非賣 品” “品鑒品” “辦事茶” “送禮茶”等非法營銷和炒作亂象，以組 織約談、書面警告、限期整改、行政處分等措施予以整治。對涉及反 映黨員干部和公職人員問題的，及時(shí)移交紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)處理。（四）加強(qiáng)行業(yè)自律。發(fā)揮茶葉科研、流通、文化等行業(yè)協(xié)會(huì)作 用，定期發(fā)布市場交易指導(dǎo)價(jià)格，促進(jìn)市場合理定價(jià)，不組織、不參 與虛假炒作和高價(jià)炒作。引導(dǎo)會(huì)員單位履行社會(huì)責(zé)任，老實(shí)守信經(jīng)營, 自覺抵抗過度包裝、惡意炒作，理性開展市場宣傳和營銷。支持茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)建立統(tǒng)一的茶葉產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，將生產(chǎn)、加工、流通信息全 部

6、納入追溯管理，實(shí)現(xiàn)全程監(jiān)管，陽光消費(fèi)。（五）推動(dòng)脫貧地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)提檔升級。以茶產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的脫 貧地區(qū)，要結(jié)合實(shí)際編制本地區(qū)“十四五”茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量開展規(guī)劃， 引導(dǎo)茶產(chǎn)業(yè)健康有序開展。中央財(cái)政銜接推進(jìn)鄉(xiāng)村振興補(bǔ)助資金和脫 貧縣財(cái)政涉農(nóng)整合資金，要加大對茶產(chǎn)業(yè)的支持力度，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn) 型升級。建立茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)顧問制度，實(shí)施脫貧地區(qū)農(nóng)技推廣特聘計(jì)劃。 引導(dǎo)大型茶企到脫貧地區(qū)建設(shè)生產(chǎn)基地和加工車間，與茶農(nóng)建立股權(quán) 式、分紅式、契約式利益聯(lián)結(jié)機(jī)制。（六）營造良好氣氛。充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和微信、微博、客戶端 等新媒體，向群眾科學(xué)普及茶的營養(yǎng)、儲藏等知識，推動(dòng)茶產(chǎn)品進(jìn)學(xué) 校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭，引導(dǎo)理性綠色消費(fèi)。多

7、角度、全方位、立體式 宣傳茶產(chǎn)業(yè)開展成效，推介一批老實(shí)守信守法的茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)營主體，推 廣一批先進(jìn)的茶產(chǎn)業(yè)開展典型模式，引導(dǎo)形成茶產(chǎn)業(yè)健康開展的良好 氣氛。四、積極拓展?fàn)I銷渠道引導(dǎo)各茶區(qū)與大型批發(fā)市場、零售市場、專賣店、物流配送中心 對接，創(chuàng)新開展線下銷售渠道。結(jié)合實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn) 城工程，利用網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、技術(shù)等現(xiàn)代要素，建立新型線上銷售體系,推動(dòng)營銷渠道網(wǎng)絡(luò)化。鼓勵(lì)開展直供銷售、會(huì)員定制、門店體驗(yàn)、直 播帶貨等新業(yè)態(tài)，推進(jìn)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。五、建設(shè)綠色生態(tài)茶園（一）優(yōu)化生產(chǎn)區(qū)域布局。堅(jiān)持適區(qū)適種、適品適種，引導(dǎo)各茶 區(qū)調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，科學(xué)劃定綠茶、紅茶、烏龍茶、黑茶、白茶等 主要茶品生

8、產(chǎn)優(yōu)勢區(qū)。在長江流域優(yōu)勢區(qū)，特別是南嶺以北、長江以 南，重點(diǎn)開展綠茶，兼顧開展黑茶；在浙南、閩南、閩北及粵東等優(yōu) 勢區(qū)，重點(diǎn)開展烏龍茶、白茶；在滇西滇南、黔中黔東南及桂西南等 優(yōu)勢區(qū)，重點(diǎn)開展紅茶、特種茶和綠茶。引導(dǎo)高緯度、高坡度非適種 區(qū)逐步退出茶葉種植。禁止在生態(tài)脆弱地區(qū)開展茶產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)禁違規(guī)占 用永久基本農(nóng)田建設(shè)茶園。（二）提升茶園生產(chǎn)能力。推廣優(yōu)良無性系良種和加工專用品種, 提高茶園良種率和專用化水平。推進(jìn)老茶園淘汰、低產(chǎn)茶園改造和新 建茶園提質(zhì)，完善田間道路、蓄排設(shè)施、電力設(shè)備等配套設(shè)施設(shè)備。 促進(jìn)農(nóng)機(jī)農(nóng)藝深度融合，提高茶園管理智能化和采摘機(jī)械化水平。支 持并規(guī)范社會(huì)化服務(wù)企業(yè)、農(nóng)民合作社開展統(tǒng)一農(nóng)資供應(yīng)、統(tǒng)一病蟲 害防控、統(tǒng)一施肥修剪等專業(yè)服務(wù)。（三）推廣綠色技術(shù)模式。深入開展化肥、農(nóng)藥使用量零增長