電視節(jié)目策劃方案(45張)課件

1、 電視節(jié)目策劃第1頁，共46頁。第2頁，共46頁。娛樂節(jié)目：春節(jié)聯(lián)歡晚會、綜藝晚會；電視綜藝節(jié)目與娛樂游戲節(jié)目；電視文藝節(jié)目（MTV、電視詩歌散文、電視戲曲節(jié)目等）；真人秀第3頁，共46頁。真人秀、電視選秀節(jié)目“真人秀”又叫“真實電視”、“紀錄肥皂劇”，指由制作者制定規(guī)則，由普通人參與并錄制播出的長過程電視競賽游戲類節(jié)目。脫胎于電視游戲節(jié)目，20世紀末在歐美出現(xiàn)的新節(jié)目類型。第4頁，共46頁?；驹兀鹤栽竻⑴c、規(guī)定情境、給定的目的、特定的規(guī)則、競爭的行為、紀錄和加工。真人秀在內容上，是真（真實）與秀（虛構）的一種結合；在形式上，是紀錄性與戲劇性的一種融合；在傳播方式上，則是觀看與參與的互動。

2、第5頁，共46頁。電視選秀類節(jié)目 現(xiàn)今引領中國娛樂潮頭的電視節(jié)目，有廣泛的群眾基礎。參與主體是普通人，其平民化色彩越來越濃厚，娛樂性也越來越強。 主要是通過電視這個傳播平臺進行各種各樣的競賽，如唱歌、跳舞、各種技能等，但節(jié)目的重心并不一定在于比賽本身，而是包括了比賽、競技在內的各種藝能的綜合展示，以及意外、懸念等非常態(tài)化的戲劇性元素。第6頁，共46頁。選秀類節(jié)目的低俗化窺視的快感，助長了人們窺視他人隱私的社會風氣；節(jié)目熱衷于制造噱頭和炒作；人性陰暗面被展示出來。對金錢的屈服、尊嚴的喪失、偷窺欲望的滿足、心靈之間的爭斗。一夜成名心理的助長。第7頁，共46頁。策劃一個電視欄目的大致步驟：一、開展受

3、眾調查，了解市場需求。二、尋找或設計賣點，挖掘觀眾喜愛的個性化品質特征。三、確立欄目宗旨。四、對欄目進行定位。五、設置欄目的形態(tài)樣式。六、對欄目進行包裝和推廣。第8頁，共46頁。一、開展受眾調查，了解市場需求1、受眾調查的動因 （1）、在欄目還沒有清晰的受眾定位的情況下，對某一范圍的受眾進行普遍調查，通過了解他們最關心的話題和尚未在目前的節(jié)目中得到滿足的內容，由此可以發(fā)現(xiàn)目前電視節(jié)目中存在的薄弱項目并以此作為策劃創(chuàng)意的方向。 （2）、在受眾定位已經(jīng)比較明確的情況下，對這一部分人群的關注熱點、收視習慣等進行有針對性的調查，以便在節(jié)目策劃中提供更加有針對性的服務。第9頁，共46頁。2、受眾調查的主

4、要內容 有關受眾調查的統(tǒng)計主要有兩方面：一是關于受眾自然狀況統(tǒng)計，如該頻道、欄目傳播覆蓋人群的數(shù)量、性別、某年齡段比例、目標人群的學歷、收入狀況等；二是關于受眾的心理統(tǒng)計，如他們的審美情感、時尚觀念、傳統(tǒng)習慣、思維方式、收視趣味等。第10頁，共46頁。二、節(jié)目設置對節(jié)目進行整體性謀劃的過程，節(jié)目設置一般包括如下幾個方面：節(jié)目定位節(jié)目宗旨節(jié)目風格節(jié)目構成（節(jié)目來源、節(jié)目內容、主持人設定、節(jié)目時間、廣告時間、人員配置等）；節(jié)目策略（在哪電視臺、哪時間時段、播出周期、重播時間等）；節(jié)目經(jīng)營運作；節(jié)目制作經(jīng)費預算；節(jié)目包裝與推廣；節(jié)目收視率預測。第11頁，共46頁。三、確立欄目宗旨1、欄目宗旨的含義

5、一個欄目應達到的傳播目標或者說是欄目的功能指向；是欄目按照特定受眾的生活需求所提供的一種獨特而體貼的服務。2、欄目宗旨的意義作用 是一個欄目的旗幟、方向，代表著欄目的形象，能體現(xiàn)出一個欄目的品質和品味。運作一個欄目，必須要有明確、清晰、恰當?shù)淖谥?。?2頁，共46頁。比如：夕陽紅欄目宗旨：以老年人的獨特視角觀照社會，以社會的不同視角觀照老年人，反映的是老年人眼中的世界與世界眼中的老年人。夕陽紅節(jié)目突出平民意識：為最大多數(shù)老年人服務；人文意識：把老年人放在平等的地位上來看待，更多地關注老年人的社會文化屬性。人與自然欄目宗旨是“謳歌生命，關注環(huán)境?！?第13頁，共46頁。四、對欄目進行定位1、定位

6、的內涵 對欄目的內容、受眾等方面所做的規(guī)定性，本質是針對受眾的心理特征，實現(xiàn)差異化的傳播。主要包括對欄目的受眾定位和內容定位。第14頁，共46頁。2、受眾定位的常規(guī)流程： （1）、勾勒觀眾細分輪廓，進行觀眾細分。 （2）、選擇目標觀眾群體。 （3）、分析目標觀眾收視偏好，確立欄目觀眾定位。 比如夕陽紅欄目以老年人為服務對象，以所有和老年人相關的社會群體為收視主體。第15頁，共46頁。3、內容定位 內容是欄目的核心要素，欄目的立命之本。 進行內容定位時必須要把握好內容價值內涵的兩個方面：實用性和新鮮性。 例如人與自然欄目內容定位：介紹動植物和自然知識以及探索人與自然之間的相互影響，相互作用，探討

7、社會、經(jīng)濟、生態(tài)協(xié)調發(fā)展和可持續(xù)性發(fā)展的有效途徑。 第16頁，共46頁。五、設計欄目的形態(tài)樣式 確定電視欄目的表現(xiàn)形式是欄目策劃的主體工程，即如何利用電視特有的聲畫結合的手段，把策劃者的傳播思想與意圖融入到引人入勝的節(jié)目當中去。 形成節(jié)目形式的主要元素有：節(jié)目類型、播出長度、內部結構（雜志型、通版型和大時段型）、報道采訪風格、主持人（出鏡風格形象、出現(xiàn)頻次等）、欄目標識和呼號、演播室風格等。第17頁，共46頁。六、對欄目進行包裝和推廣 將欄目看成一個產品，包裝和推廣也是欄目策劃過程中的不可缺少的組成部分。并且可以說，欄目的形象提升，被社會和觀眾認同的速度和程度，在相當程度上取決于包裝和推廣。第

8、18頁，共46頁。1、欄目包裝 欄目包裝是指欄目的識別系統(tǒng)、視覺包裝、音頻包裝等欄目文化識別系統(tǒng)。 （1）、視覺識別：欄目的名稱、標識、話筒標志、主持人背景、記者采訪服、采訪車裝潢及其它識別元素。 （2）、視覺包裝：欄目的片頭、片尾、片花、子欄目片頭、欄目宣傳片、欄目定位宣傳片等。 （3）、音頻包裝：欄目主題歌、主題曲、片頭曲、片尾曲、標識音符等。第19頁，共46頁。2、欄目推廣 通過欄目主體和客體的全面炒作，盡可能快且深刻地被觀眾接受。 （1）、主體推廣：有意識地培養(yǎng)和炒作主持人、記者、編輯和欄目本身。通過影視和平面媒體的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿意平臺的建立。也可以以欄目名義做公益活動

9、，觀眾互動活動。 （2）、客體推廣：在于生動、形象地反映節(jié)目主題。有意識地提煉節(jié)目內容的可炒作信息，以致節(jié)目內容形成社會熱點、熱門話題。有條件的，一年能有若干次熱點形成，并有多家媒體加盟炒作。 第20頁，共46頁。電視節(jié)目策劃與創(chuàng)意書模塊節(jié)目策劃方案一、前言 主要介紹節(jié)目的緣起由來、依據(jù)，節(jié)目設置后預期達到的效果、影響等。 例1：在商業(yè)化日益嚴重的今天，人們肩上的壓力也越來越大，更多的人愿意選擇原生態(tài)無污染的地方來修身養(yǎng)性，釋放壓力。當人們在工作和學習之余，定會走出家門，親近自然，因此對相關旅游地的信息資源的獲取和需求也越來越大第21頁，共46頁。例2：現(xiàn)在的大學生都感嘆大學生活乏味、無聊。經(jīng)

10、過高中的忙碌生活。進入大學校門的我們過于放縱自己，想好好的讓自己休息休息在說！孰不知自認為短暫的放縱，一轉眼我們就快畢業(yè)了！在感嘆時光飛逝的同時，我們是否該好好回顧下大學生活中的酸甜苦辣及幾年的大學生活讓我們學到了什么！即將離校的我們就趁這機會好好回憶下大學的印記！第22頁，共46頁。二、市場分析1、市場競爭分析“目前這些節(jié)目在全國均有很大的收視人群，但相對于巨大的兒童電視市場而言，仍是杯水車薪，可以說這塊市場是非常有潛力、有前景的?！?、目標受眾分析節(jié)目所針對的受眾群主要是616歲年齡段的兒童及其父母、教師第23頁，共46頁。三、欄目的宗旨例：陽光快車道是一檔面向全國的大型綜藝欄目。該節(jié)目旨

11、在以現(xiàn)代意識審美情趣、高尚品德作為節(jié)目的精神內涵， 展示青少年各種才能技藝和特長愛好，使能夠發(fā)現(xiàn)青少年特長、培養(yǎng)健康愛好。第24頁，共46頁。四、欄目的內容定位例：節(jié)目從身邊選些大學生來談談自己對大學的印象及自己的大學生活，談談自己的感觸。同學學生自己描述自己的生活，告訴學弟學妹怎樣可以更好的學習知識，怎樣才能更快樂的度過這短暫而快樂的大學生活，避免他們走更多的彎路。第25頁，共46頁。五、欄目的形態(tài)定位節(jié)目類型、結構形式欄目的版塊設置或基本架構觀眾參與節(jié)目設想主持人設定第26頁，共46頁。六、欄目的運作方式運作階段欄目組成人員欄目創(chuàng)收構想欄目支出預算第27頁，共46頁。七、包裝和推廣比如接受

12、媒體采訪、邀請哪些媒體，舉行新聞發(fā)布會，建立網(wǎng)站，舉行公益慈善活動等。第28頁，共46頁。大學的印記人物訪談節(jié)目策劃方案一、前言現(xiàn)在的大學生都感嘆大學生活乏味、無聊。經(jīng)過高中的忙碌生活。進入大學校門的我們過于放縱自己，想好好的讓自己休息休息在說！孰不知自認為短暫的放縱，一轉眼我們就快畢業(yè)了！在感嘆時光飛逝的同時，我們是否該好好回顧下大學生活中的酸甜苦辣及幾年的大學生活讓我們學到了什么！即將離校的我們就趁這機會好好回憶下大學的印記！二、受眾分析大學的印記一節(jié)目的受眾是針對大學生的。從生活中找身邊的大學生來談論他們的大學生活，既貼近有真實，使廣大學生從中感悟大學生活，汲取精華。第29頁，共46頁。

13、三、欄目內容（一）、欄目描述1、大學的印記此欄目，播出時間為每周六11點半至11點45（暫定），欄目時長為30分鐘。2、播出形式為人物訪談形式，無現(xiàn)場觀眾，同時穿插情景等影象資料，錄播。3、主持人應該能夠充分調動嘉賓及觀眾的情感。4、播出內容為：從身邊選些大學生來談談自己對大學的印象及自己的大學生活，談談自己的感觸。（二）、欄目特點（優(yōu)勢）1、特點：從身邊選大學生來談，更容易使觀眾產生親切感，更易產生共鳴，拉近與觀眾的距離。2、節(jié)目內容的來源：可讓身邊的同學自己推薦具有代表性的學生代表來發(fā)言，談談自己的大學生活中的各種感觸。3、節(jié)目預期：同學學生自己描述自己的生活，告訴學弟學妹怎樣可以更好的學

14、習知識，怎樣才能更快樂的度過這短暫而快樂的大學生活，避免他們走更多的彎路。第30頁，共46頁。四、推介渠道此欄目的包裝及推介，不能局限于某種方式的推介，而應制定一個統(tǒng)一、多渠道的推介。推介渠道：通過自身電視欄目的推介，面向對象為廣大大學生觀眾。通過電視欄目的征集故事素材向廣大觀眾推介。第31頁，共46頁。五、具體拍攝制作（一）、運作模式：制片人制度，需要既懂節(jié)目運作、又懂節(jié)目經(jīng)營的人做制片人。圍繞節(jié)目定位，經(jīng)營該時段節(jié)目，制片人要保持相對的獨立性。（二）、建立電視欄目視覺識別系統(tǒng)。1、欄目形象片花。這是突出頻道形象的重要手段。5至10秒片花，以欄目標志為主要畫面，抽象的多層畫面疊透出三維的圖象

15、，再加上電視欄目字樣，音樂要濃縮頻道個性。2、欄目形象宣傳片。這是提升頻道形象的又一種重要手段，長度在20秒左右。欄目形象宣傳片的立意要高，要能代表整個欄目的特色和地位。畫面音樂也應非常講究，視覺沖擊力要強。形象宣傳片有如欄目的廣告，不僅要講究創(chuàng)作手法，還要講究創(chuàng)作主題。（三）、人員設置主持人（一名）：負責串詞的攥寫，把握現(xiàn)在節(jié)目節(jié)奏，起到橋梁作用編導（兩名）：負責每期節(jié)目的策劃、撰稿、導演，把握整個播出節(jié)目及相關事宜。攝像（兩名）：外景拍攝、訪談現(xiàn)場拍攝編輯（一名）：負責剪輯、合成、節(jié)目包裝制片人（一名）：對欄目的生產進度、拍攝質量、制作環(huán)節(jié)和經(jīng)費收支負總責。敦促欄目確保創(chuàng)收和質量的雙提高。

16、第32頁，共46頁。我的童年節(jié)目策劃書前言 此策劃書主要是在分析各類資料及比較國內同類兒童節(jié)目的基礎上寫就的，但對于受眾的調查，即兒童觀眾的喜好、家長的希望的調查主要 還停留在資料的采用上面。本策劃案主要是解決我的童年節(jié)目的定位，播出前的炒作、推廣、合作及播出中的進一步廣告投入，節(jié)目深化戰(zhàn)略。第33頁，共46頁。一、情況環(huán)境分析市場分析、市場競爭分析、受眾分析等二、節(jié)目內容定位節(jié)目內容設定；節(jié)目的賣點等三、節(jié)目形式定位節(jié)目形式的設定；節(jié)目模塊；主持人設定；直播或錄播；四、整合目標不足與優(yōu)勢；傳播目標五、宣傳推廣與市場建設六、市場前景分析七、效果評估第34頁，共46頁。 安徽衛(wèi)視相約花戲樓欄目策

17、劃方案一、背景分析 當下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個前所未有的地位，也成為我們這個時代大眾消費的主要精神產品。單調的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。二、企劃動機 就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術表演形式的結合將是節(jié)目組重點打造的對象。相約花戲樓之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。第35頁，共46頁。三、欄目名稱與類別 相約花戲樓之我愛唱戲；全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目四、節(jié)目宗旨 推廣戲曲，弘揚傳統(tǒng)文化，為喜歡戲曲者提供展示自身素質和實現(xiàn)

18、自我價值的機會。五、節(jié)目形態(tài)與基本構成 形態(tài)：年紀性別不限、曲目不限，個人或團體參加比賽，并有觀眾參與的互動型錄播節(jié)目。 構成：片頭；參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進行、評委點評、加分題、最終決定第36頁，共46頁。六、節(jié)目內容 1、推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術形式或多種藝術形式相結合。 2、節(jié)目點評，此階段有兩部分組成。首先是場上觀眾對參賽者的表演發(fā)表意見；然后由現(xiàn)場嘉賓做點評。 3、觀眾打分，評委的點評以及觀眾自身的判斷，對參賽者的表演進行評價，采用10分制。 4、評委打分，綜合參賽者的表演進行打分， 由主持人宣布最后結果，每期設立兩個晉級名額，晉升半決賽。

19、第37頁，共46頁。七、節(jié)目特色與風格 融戲曲與多種藝術表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。節(jié)目整體呈現(xiàn)出睿智、輕松的風格。八、主持人設定 兩人，最好是一男一女，有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默。九、節(jié)目長度與播出集數(shù) 每期節(jié)目60分鐘；節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。第38頁，共46頁。十、單集晉級安排 前16集每場設立兩個晉級名額，17-20集每場設立一個晉級名額，21集決出總冠軍。十一、參賽者服裝以及化妝安排 由專業(yè)人士對參賽者進行指導，提升節(jié)目整體形象。第39頁，共46頁。十二、節(jié)目宣傳 1、網(wǎng)絡媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)

20、、百度貼吧進行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。 2、平面媒體：在省內具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如新安晚報等 3、電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺給與一定時間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進行介紹相約花戲樓之我愛唱戲。第40頁，共46頁。十三、具體攝制要求 1、工作人員設定 2、主持人：馬瀅、阿進 3、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等 4、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味。第41頁，共46頁。相約新家庭策劃方案一、節(jié)目緣起社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，青少年的

21、成長環(huán)境也越來越復雜?！扒啻浩凇迸c“生長痛”的問題為這些孩子和家長們提供一個新的環(huán)境、讓年輕人重新認識自己的言行、讓父母重新考慮自己的方式，讓他重新思考彼此的關系。二，節(jié)目內容1，節(jié)目主題：親子交換2，節(jié)目構成：（1）真實記錄部分，每期節(jié)目有兩個家庭參與，兩個家庭將各自的孩子進行“交換”，之后臨時組成的家庭在一起共同生活一周的時間。（2）演播室交流部分。3、節(jié)目“看點”：“情感賣點”。“變化”、“沖突”、“真情實感”。4、涉及問題：家庭關系、青少年健康（減肥、極限運動）、學習與娛樂（搖滾、HIP HOP）；青少年交友，青少年早戀；青少年心理健康等等。第42頁，共46頁。三，節(jié)目形態(tài) 紀實專題片

22、與演播室談話結合。四，節(jié)目特征 1，促進換位的思考2，指向人性3，喚起共鳴 4，熒屏內外的高度互動。五，節(jié)目風格 輕松活潑、寓教于樂、溫馨、時尚、動感。第43頁，共46頁。六，節(jié)目宗旨1，服務家庭，促理解和溝通。2，引導青少年面對成長健全人格。3，促進樹立多元教育觀和成長觀。七，節(jié)目目標人群1，1318歲“生長痛”的青少年2，4050歲，有青春期子女家長3，2040歲，關注青少年問題、壯年。八，節(jié)目預期收視反映1，正視自己；2，回頭看自己的昨天，別具滋味，3，家長正視子女發(fā)現(xiàn)優(yōu)點。第44頁，共46頁。欄目策劃考題1 、策劃一期旅游節(jié)目，你怎么編導？2 、策劃一檔關于農民工的節(jié)目。3 、為少兒電

23、視臺設計一個20分鐘的欄目，設計書構成：（1）欄目名稱；（2）欄目宗旨（3）內容編排；（4）播出時間；（5）受眾范圍；（6）欄目要求第45頁，共46頁。46凡事不要說我不會或不可能，因為你根本還沒有去做！47成功不是靠夢想和希望，而是靠努力和實踐48只有在天空最暗的時候，才可以看到天上的星星49上帝說：你要什么便取什么，但是要付出相當?shù)拇鷥r50現(xiàn)在站在什么地方不重要，重要的是你往什么方向移動。51寧可辛苦一陣子，不要苦一輩子52為成功找方法，不為失敗找借口53不斷反思自己的弱點，是讓自己獲得更好成功的優(yōu)良習慣。54垃圾桶哲學：別人不要做的事，我揀來做！55不一定要做最大的，但要做最好的56死的方式由上帝決定，