情景一書籍市場調(diào)研

1、情景一書籍市場調(diào)研 1學習目標知識目標：1.了解書籍市場調(diào)研的主要內(nèi)容；2.掌握書籍市場調(diào)研的基本方法；3.掌握書籍市場調(diào)研的程序； 能力目標：1能根據(jù)書籍內(nèi)容及客戶要求進行相應的市場調(diào)研；2能根據(jù)調(diào)研的內(nèi)容編寫相應的調(diào)查報告。 2學習任務1、成立工作小組，為某項目調(diào)研工作做前期籌劃工作（確定小組負責人、調(diào)研目標、調(diào)研對象、調(diào)研任務、調(diào)研方法）；2、與客戶進行交流，了解書籍的內(nèi)涵；3、匯總調(diào)研結果，撰寫調(diào)研報告。 3教學方法1、分組討論2、情境設計3、角色扮演4評價內(nèi)容1.基本知識能力水平評價2.創(chuàng)意設計能力評價3.任務完成情況評價4.工作態(tài)度評價5.項目完成情況評價5評價方式1.小組內(nèi)部互評

2、 2.小組之間互評3.教師評價6知識內(nèi)容學習 調(diào)研的內(nèi)容有：一、書籍發(fā)展運營狀況分析1、產(chǎn)品定義、分類2、產(chǎn)品統(tǒng)計細則3、產(chǎn)品供應鏈分析4、產(chǎn)品規(guī)模企業(yè)分析5、產(chǎn)品產(chǎn)值6、產(chǎn)品經(jīng)濟指標分析7、運營狀況分析 7二、書籍市場環(huán)境分析1、產(chǎn)品政策環(huán)境分析2、產(chǎn)品經(jīng)濟環(huán)境分析3、產(chǎn)品主導產(chǎn)品技術環(huán)境分析 8三、書籍市場競爭狀況分析1、國際產(chǎn)品市場競爭狀況分析2、產(chǎn)品市場競爭情況3、產(chǎn)品區(qū)域結構分析特征狀況4、產(chǎn)品不同經(jīng)濟類型企業(yè)特征 9四、書籍主要產(chǎn)品分析1、產(chǎn)品主要產(chǎn)品結構特征2、產(chǎn)品主要產(chǎn)品市場分析3、產(chǎn)品主要產(chǎn)品技術與國外差距對比4、產(chǎn)品技術發(fā)展趨勢 10五、書籍進出口分析1、產(chǎn)品主要產(chǎn)品進出口

3、狀況分析2、進出口產(chǎn)品結構特征分析3、進出口企業(yè)類型特征與進出口額4、進出口主要地區(qū)分布5、進出口貿(mào)易方式及特征6、進出口國別特征分析7、進出口前景預測 11六、書籍領先企業(yè)分析1、產(chǎn)品企業(yè)經(jīng)營情況分析2、產(chǎn)銷能力分析3、償債能力分析4、運營能力分析5、發(fā)展能力分析6、企業(yè)SWOT分析7、發(fā)展戰(zhàn)略分析8、最新發(fā)展動向分析 12七、書籍發(fā)展趨勢預測1、產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析2、企業(yè)發(fā)展方向分析3、產(chǎn)品技術發(fā)展方向分析4、產(chǎn)品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測5、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預測 13調(diào)研的方法：1.網(wǎng)上調(diào)查市場調(diào)查是針對特定營銷環(huán)境進行簡單調(diào)查設計、收集資料和初步分析的活動。利用互聯(lián)網(wǎng)進行市場調(diào)查即為網(wǎng)上市場調(diào)查。 142.搭車調(diào)查搭車調(diào)查（Homnibus）是將多個調(diào)查對象相似的問卷放在一起執(zhí)行，多個客戶一起分擔調(diào)查費用，從而降低調(diào)查成本的一種調(diào)查方式。搭車調(diào)查的特點 與其他類型的市場調(diào)查相比，搭車調(diào)查具有以下幾個特點： 客戶需要獲得的信息量少（只有3、4個，最多7、8個問題）； 信息獲得速度快；