賬戶技巧優(yōu)質結構模型

1、如何使用優(yōu)質賬戶結構模型賬戶結構如同蓋樓的地基，夠深夠廣，才能保證樓蓋得高、住的人多。一個好的賬戶結構，應該能覆蓋您產品或業(yè)務的方方面面；由于計劃、單元、詞分類清晰有條理，可以很容易的充分擴展；還要方便分門別類查看統(tǒng)計，一下找到需要優(yōu)化的關鍵點。推廣的根本目的是吸引網民，因此一切要從網民的搜索意圖出發(fā)。建立賬戶結構可以兩步走：（1） 分析網民的搜索需求簡單來說可分為如下幾類：對產品感：搜索詞可能是通用產品名稱（如：蛋糕）、具體產品名稱（如：生日蛋糕），也可能產品的價格、質量如何或者表達；對商家感：搜索詞可能是一些提品或服務的、廠家、品牌；針對潛在需求進行搜索：搜索詞可能是“生日送什么好”（他需

2、要的也許是個性蛋糕）、“減肥能吃甜食么“（無糖或脫脂蛋糕）（2） 參考優(yōu)質結構模型：【優(yōu)化實例】張經理負責經營一家蛋糕店，他參加了搜索推廣，期望打開銷路。之前：張經理絞盡腦汁，只憑空想出了幾個詞，最終賬戶為：1個計劃、1 個單元、7 個。經過一段時間的推廣，無論是展現(xiàn)量還是點擊量都不理想。之后：張經理仔細分析了網民的搜索意圖，并重點參考了優(yōu)質結構的標準與模型，把賬戶改成了如下形式。調整后，共有 3 個計劃、7 個單元、幾十個詞，詞量增加了近10 倍，分類有效的覆蓋了各類潛在客戶的搜索需求。經實踐證明，調整帳戶結構后，結合創(chuàng)意的優(yōu)化，點擊率可獲得較大！建立推廣單元的技巧推廣單元是的選擇搜索推廣中

3、管理/創(chuàng)意的小。推廣單元的建立與關，建議您將意義相近、結構相同的納入同一推廣單元，以便更有針對性地撰寫創(chuàng)意。不妨假設您自己就是潛在客戶，試著寫出您能想到的每一個關鍵詞，并以意義相近、結構相同為標準對進行分類，來建立推廣單元。意義相近是為了確保多個與創(chuàng)意均具有較高的相關性，結構相同是為了確保在創(chuàng)意中通配符獲得飄紅時，能同時保證語句通順，達到更好的推廣效果。從意義相近的角度出發(fā)，您可以考慮為以下幾類分別建立推廣單元：1. 產品詞產品詞可以是您提品/服務的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。前者如“英語培訓”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋的潛

4、在客戶，競爭可能較為激烈；后者如“雅思班”、“買玫 瑰花”、“貓糧”、“奧迪 A4價格”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創(chuàng)意中著重突出您的產品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些 潛在客戶的關注點，促成轉化。不業(yè)、企業(yè)來說，產品詞的大類和細類的區(qū)分可能不同，如“雅思培訓”對于專門的雅思培訓機構來說可能屬大類，而對務報名機構來說可能屬細類，請您根據自身業(yè)務性質靈活把握。各種培訓業(yè)2. 通俗詞您的潛在客戶可能會使用一些口語式表達，如“開干洗店”、“哪家英語培訓機構好”、“怎樣才能學好英語”等。使用這類搜索詞的一般為個人消費者，搜索 目的可能以信息獲取為主，對商業(yè)推廣結果的關注程度不同

5、，給您帶來的轉化效果和進行嘗試。也有所不同，建議您根據自身業(yè)務特點3. 地域詞即以上產品詞、通俗詞等與地稱的組合，如“法語培訓班”，“同城速遞”等。搜索這類詞的網民的商業(yè)意圖更為明確，一般希望本地消費/，建議您在創(chuàng)意中突出產品/服務地域便利性。4. 品牌詞即含有您的自有品牌的，如“”、“國美電器”等，或一些專有品牌資產名稱，如您的企業(yè)擁有的專有技術、專利名稱等。5. 人群相關詞網民未直接表達對產品/服務的需求，但搜索詞表達了其它相關點，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結果呈現(xiàn)在這些的有潛在需求的網民面 前，吸引他們的關注，激發(fā)他們的。比如，關注韓國留學、招聘、韓國旅游、流行韓劇的網民，都可能有學習韓語的潛在需求，也可能是您的潛在客 戶。從結構相同的角度出發(fā)，您可以考慮為以下幾類詞性分別建立推廣單元：1. 詞類，如：少兒英語兒童英語幼兒英語，雅思班雅思詞匯班雅思語法班2.短語類，如：練口語學口語提高口