高校生消費狀況調(diào)查報告

1、高校生消費狀況調(diào)查報告高校生消費狀況調(diào)查報告1 當(dāng)代高校生是將來消費的主體，吃穿住用行永久是人類離不開的話題。據(jù)網(wǎng)上查證，全國各地在校高校生已達1700萬以上。這是一個不容忽視的群體，“服裝”永久高校生茶余飯后永不過時的話題，高校生對服裝的追求已超出服裝本身是原有的意義了，通過對高校生購買服裝的調(diào)查也能反映消逝代高校生的生活風(fēng)貌。 一、調(diào)查目的 調(diào)查服裝在高校生日常生活中的消費狀況 二、調(diào)查方法 1、口頭提問及問卷調(diào)查 2、日常的觀看總結(jié) 3、調(diào)查完成后，對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析 4、撰寫調(diào)查報告 三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計 1、這次調(diào)查的男生占27%，女生占73% 2、熱衷的服裝類型：運動裝23.3%休

2、閑裝53.3%正裝3.3%時裝9.9%其它9.9% 3、購買衣服頻率：一個月以內(nèi)10%二至三個月以內(nèi)33.3%半年13.3%一年0%不固定43.3% 4、是否有鐘情的服裝品牌：有33.3%，沒有66.6%（品牌有：李寧，真維斯，361，nike等） 5、常去那里買衣服：泉城路35.5%，。山師20、0%老東門15.5%洛口5%其他14% 6、服裝價格是否會影響你的購買意愿：會63.3%，不會36.6% 7、購買服裝的誘因：天氣變化16.1%，節(jié)假日促銷16.1%，看到同學(xué)購買新衣服15.3%，逛街時任憑看中13.6%，零用錢增加13.7%，看心情12.6%，受廣告雜志影響12、4% 8、是否會

3、選擇網(wǎng)上購買服裝：會35.7%，不會64.3% 9、每個月服裝商的消費：50以下2占0%，50-100占36.6%，100-200占33.3%，200以上占3.3% 10、品牌服裝的效益：品牌就是好耐穿有面子16.6%，主要是由于心情快樂生活質(zhì)量提高了33.3%，沒考慮跟隨社會潮流33.3%，其他30% 四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計具體分析 1、高校生對服裝的需求度較高：21世紀是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的高校生們不再滿足于宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活，盡管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。高校生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，對于美的追求已成上升趨勢 2、理性

4、消費占主體：價格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前高校生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買服裝時，高校生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。由于消費勁量有限，高校生們在花錢時往往特別謹慎，力求“花得值”，因此會盡量搜尋那些價廉物美加上城市生活氛圍，當(dāng)代高校生更會留意自己的形象，追求品位和檔次，雖然不愿定買名牌，但質(zhì)量明顯是特殊重要的內(nèi)容。 3、女生對服裝的需求意識比男生高：通過調(diào)查顯示：女生購買服裝的頻率遠遠大于男生，但男生追求名牌的百分比卻大于女生。說明在對于美的追求方面男女之間還是有較大差異的。但無論是購買次數(shù)較多還是名牌重視度較強都能在確定程度反映出

5、當(dāng)代高校生存在確定的虛榮心和攀比心理 4、高校生能正確把握自己消費欲望：物價上漲后，高校生們的消費支出增加，其中餐飲消費支出最多。就普遍產(chǎn)生了一個特別的現(xiàn)象：高校生在服飾方面的支出降低了。調(diào)查者分析認為：“物價上漲后，服飾日用品、化妝品及消遣消費的價格并未下降，而是小幅上漲，高校生們的消費支出卻少了，這說明他們是有意地削減了在這些對高校生來說的享受型消費，把錢用在餐飲、學(xué)習(xí)等必要的地方。 五、問題現(xiàn)象 1、從購買服裝的頻率看 （1）購買服裝的消費還是合理的：調(diào)查結(jié)果顯示購買服裝的頻率都集中在一個月一次和二至三個月一次這個結(jié)果表明高校生夠買服裝的主要緣由還是生理需求，但也不排解存在滿足虛榮心，但

6、消費支配的主方向還是對的。 （2）還存在服裝的的消費還是不合理的現(xiàn)象：調(diào)查結(jié)果顯示還存在小部分人購買服裝的頻率較高，過分重視名牌的現(xiàn)象照舊存在。通過對服裝消費的不合理能從側(cè)面反映出對每月生活費支配的不合理，或者存在每月生活費過多的問題。 2、從那方面吸引購買服裝的角度看 （1）當(dāng)代高校生能夠把握購買服裝的主要目的和作用：服裝的主要作用是對因季節(jié)氣候變化而對人體產(chǎn)生確定的愛惜，其次是為了美觀，滿足人的生理和心理需求。通過調(diào)查反映出同學(xué)重視服裝的質(zhì)量，寵愛經(jīng)濟實惠耐穿的衣服，不會盲目由于對一件衣服的寵愛而不考慮價格的購買。 （2）追求時髦是高校生永恒不變的話題：高校生總是名牌的程度的現(xiàn)象特別嚴峻，

7、有時可能為了追求名牌而選擇自己不寵愛的服裝。卻忽視了服裝本身原有存在的價值。 六、政策建議 1、樹立一個良好的消費觀。消費觀是消費者對消費的基本觀點和基本態(tài)度，是消費者對消費內(nèi)容、消費目標、消費方式和消費模式等涉及整個消費活動諸因素的一種價值推斷的態(tài)度。高校應(yīng)加強消費觀教育，引導(dǎo)高校生樹立自力更生、獨立自主的理念，樹立節(jié)約消費和適度消費的觀念，避開和克服虛榮心、攀比心理，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，不鋪張鋪張。在日常生活中，高校生應(yīng)對自己的每項開支做出預(yù)算和記錄，經(jīng)常反思自己的開支是否合理。 2、量身定制一個合理的消費方案。絕大部分的高校生已是成年人，具有較高的學(xué)問和力氣。定制

8、一個合理的消費方案，可以正確規(guī)劃自己的支出，為以后建立一個良好的理財觀打下堅實的基礎(chǔ)，培育良好的規(guī)劃習(xí)慣。 3、調(diào)整消費結(jié)構(gòu)。在當(dāng)今信息社會和學(xué)問經(jīng)濟時代，消費時尚瞬息萬變。而高校生是最簡潔被卷入時尚潮流的群體，有些消費甚至失去了理性。高校生應(yīng)克聽從眾心理，在既定的消費支出約束下，合理調(diào)整自己的消費結(jié)構(gòu)，以達到最少的支出帶來最大效用的效果。不要盲目購買產(chǎn)品，以免過度鋪張。 高校生消費狀況調(diào)查報告2 隨著經(jīng)濟水平以及教育水平的不斷提高，教育信息化已經(jīng)成為一種必定的進展趨勢，寬闊的師生尤其是標榜共性與求新的青年同學(xué)更是電腦消費中巨大的潛在消費群體，隨著電腦消費群體不斷趨于年輕化以及高校生電腦消費所

9、占比例的不斷增加，高校生電腦消費的重要性慢慢受到社會各界以及高校生自身的關(guān)注。 本次調(diào)查主要是為了了了解高校生電腦的購買狀況，以及消費行為的爭論，從而為高校生購買電腦以及健康消費供應(yīng)建議以及指導(dǎo)等方面的建議，使我們高校生能更加健康地進行電腦消費。本月的18日我們做了101份的網(wǎng)上調(diào)查問卷，分發(fā)給四周高校的高校生進行了網(wǎng)上調(diào)查，調(diào)查顯示 一、前言 計算機（Computer）全稱：電子計算機，俗稱電腦，是一種能夠依據(jù)程序運行，自動、高速處理海量數(shù)據(jù)的現(xiàn)代化智能電子設(shè)備。由硬件和軟件所組成，沒有安裝任何軟件的計算機稱為裸機。電腦是高科技的產(chǎn)品，它的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、工作原理，硬件的制造技術(shù)極其簡潔，是科學(xué)的

10、象牙之塔。目前，人類已經(jīng)邁進了網(wǎng)絡(luò)時代，計算機已經(jīng)成為老百姓生活以及工作中必不行少的一個要素，通過電腦，人們可以從浩如煙海的信息中查詢到自己需要的部分，可以和遠隔重洋的親朋好友互通音訊，可以和未曾謀面的生疏人溝通情感，可以坐在家中接受全球各地醫(yī)學(xué)專家的會診，可以實現(xiàn)網(wǎng)上購物、網(wǎng)上婚禮、網(wǎng)上營銷、網(wǎng)上政府。凡此種種，都是人們過去所不能想象的。信息化與數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的高度一體化的信息溝通方式使人們明顯感覺到這種新的方式帶給我們的快捷與自由，開放與互動。隨著電腦消費群體不斷趨于年輕化，青年同學(xué)使用給電腦的比例不斷增加，尤其是對于我們高校生來說，電腦成為我們學(xué)習(xí)和生活中必不行少的事物，在我們的學(xué)習(xí)生活

11、中歐諾個起到很巨大的作用。 但是，任何事物都具有兩面性，電腦給人類生活帶來便利的同時，也為人類的生活以及其他方面產(chǎn)生了某些危害，比如也有一些人利用網(wǎng)絡(luò)牟取暴利,違反了理性，超越了法制的界限而給社會和個人帶來極大危害。對于現(xiàn)在的高校生來說，電腦的危害也不容小覷，過于沉溺與虛擬的電腦世界以及網(wǎng)絡(luò)上不健康內(nèi)容的渲染，使部分高校生身心都受到了確定的影響，耽擱了學(xué)業(yè)。為了讓高校生能正確的熟識電腦的用途以及正確的使用電腦，給高校生電腦消費提出更加合理健康的指導(dǎo)性看法，于是，我們小組成員預(yù)備了101份的調(diào)查問卷，對我們學(xué)校的同學(xué)以及四周學(xué)校的同學(xué)做了確定的電腦消費行為的調(diào)查， 二、調(diào)查方法 本次高校生電腦消

12、費狀況的調(diào)查主要以問卷調(diào)查法為主，獲得真實、牢靠、有效地數(shù)據(jù)資料結(jié)并結(jié)合小組搜集到的二手資料進行分析。在數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的方面，我們接受了數(shù)據(jù)表格的數(shù)據(jù)篩選功能，得到有用的資料，輔以圖表作出報告。 三、調(diào)查結(jié)果及分析 從101份來自我校以及四周學(xué)校的高校生的調(diào)查問卷回答結(jié)果顯示，近93%的高校生認為電腦對高校生活是必需的，其中近84%的高校生在高校期間擁有的是筆記本電腦，本次調(diào)查中，男女所占比例相差不大，其中大部分的是大四的同學(xué)，占58.42%，其中，大一的同學(xué)所占的比例最少，從調(diào)查結(jié)果顯示，高校生是電腦消費市場中不行忽視的一個群體，隨著生活水平的提高，電腦在高校生中的普及度越來越高，且從調(diào)查結(jié)

13、果中顯示出，電腦的價位、性能、品牌、購買場所以及優(yōu)待方式燈方面因素對同學(xué)群體購買的電腦具有確定的影響。 1、高校生偏愛的電腦類型和品牌 水平的不斷提高以及生活的快節(jié)奏化，人們越來越留意生活的便捷化，高校生就是其中最具代表性的群體，追求時尚以及新奇事物的本能促使高校生對一切新事物的敏感度不斷增加，選擇筆記本這種便捷的電腦類型也體現(xiàn)了高校生一種快捷生活的一種態(tài)度。 2、高校生購買電腦所考慮的因素 調(diào)查結(jié)果顯示，有38.4%的高校生在購買電腦時考慮電腦的性價比，其他因素依次為：售后服務(wù)18.57%，品牌16.88%，價格15.19%，外觀設(shè)計10.97%?？梢?，大部分高校生購買電腦時較多的考慮到電腦

14、的性價比，購買到價格公道性能又比較好的電腦是大部分同學(xué)首先考慮的因素，在售后服務(wù)方面，部分的同學(xué)也比較重視這一方面的內(nèi)容，總體來說，大家對電腦的質(zhì)量方面比較重視，對于質(zhì)量好的電腦比較偏愛，而對于電腦的外觀設(shè)計方面，大家的重視度并不是很高。 3、高校生主要關(guān)注的電腦性能方面 從圖中顯示可看出，高校生對電腦的性能方面考慮最多的是電腦的CPU，比重為28.2%，其次是顯卡以及內(nèi)存，比重分別為23.68%和21.43%，相比而言，顯示器，硬盤，電池持續(xù)時間以及其他等因素比較少的考慮到，因此高校生對電腦的核心部件的質(zhì)量是相對重視的。 4、高校生認為電腦需要改進的方面 高校生認為電腦應(yīng)當(dāng)改進的方面中，平安

15、愛惜功能所占的比例最高，為27.44%，其次為耗電量26.98%，外觀設(shè)計17.21%，畫面音響16.74%以及鍵盤觸感11.63%。電腦為我們的生活和學(xué)習(xí)帶來便利的同時存在著確定的危害，網(wǎng)絡(luò)的平安性成為了困擾著許多電腦使用者，因此電腦的平安愛惜功能也就變得重要，同時，高愛惜性的電腦設(shè)備能讓我們更加平安放心的上網(wǎng)。高校生在關(guān)注電腦平安性的同時，對電腦的其他設(shè)備的質(zhì)量也有確定的考慮。 5、高校生平常的上網(wǎng)時間以及上網(wǎng)目的 從數(shù)據(jù)看出，高校生平常的上網(wǎng)時間大部分在3-6個小時，時間支配上還是比較合理的，表明大部分的同學(xué)沒有把大部分的時間花費在電腦上。 大部分同學(xué)上網(wǎng)的目的是玩耍消遣，所占比重為34

16、.25%，其次是查資料31.96，了解新聞24.2%以及其他9.59%?？梢姡咝Ｉ谏暇W(wǎng)的時間內(nèi)很少把電腦的用途運用到學(xué)習(xí)上，過多的把時間支配在了玩耍消遣上，因此，在使用電腦方面高校生應(yīng)樹立正確的使用觀念，削減消遣玩耍的時間。 6、高校生所能接受的電腦價格 絕大多數(shù)的高校生所能接受的價格在3000-5000元，這是由于大部分同學(xué)沒有經(jīng)濟來源，而結(jié)合我們學(xué)校以及四周學(xué)校的高校生狀況來看，大部分同學(xué)的家庭不是特別富有，高校生的生活費是來自于父母的，因此，這個范圍內(nèi)的價格能被大部分同學(xué)所接受也有力氣負擔(dān)起，所以，這個價格范圍的電腦比較受同學(xué)們的青睞。 7、高校生一般通過哪種渠道了解電腦相關(guān)信息 高

17、校生消費狀況調(diào)查報告3 一、主題：高校生消費心理及狀況調(diào)查 二、目的：通過調(diào)查，了解現(xiàn)在高校生的消費現(xiàn)狀，并分析相關(guān)的消費心理及暴露的問題，進而提出相應(yīng)的建議及對策，引導(dǎo)高校生樹立理性的消費觀。 三、方法：問卷調(diào)查 四、對象：高校生 高校生是一個特殊的消費群體，由于生活環(huán)境、成長環(huán)境、家庭經(jīng)濟狀況、所受教育、校內(nèi)環(huán)境以及年齡的特殊心理特征等緣由，使這個群體有自己特有的消費心理和消費行為。我們通過對部分高校生的經(jīng)濟收入來源、消費狀況調(diào)查以及對他們的消費狀況和消費的特點進行分析，為進一步改進我校高校生心理健康教育供應(yīng)線索。 五、結(jié)果分析： （一）、高校生的消費現(xiàn)象 高校生月消費額在350500元的

18、占7%，500800元的占27%，8001200元的占50%，1200元以上的占12%。消費的主要項目中，伙食費用占每月消費總額的93%，交通、通訊占每月消費總額的68%，購物占每月消費總額的65%，消遣占每月消費總額的52%，學(xué)習(xí)費用占每月消費總額的47%，交際占每月消費總額的28%，其他類別占每月消費總額的6%。就每月花在消遣方面的費用而言，13%的高校生的花費在50元以下，30%的高校生的花費在50100元，24%的高校生的花費在100150元，15%的高校生的花費在150200元，18%的高校生的花費在200元以上。每個月的情感投資費，或者說談戀愛浪漫氣氛“制造費”中，花費在100元以

19、下占10%，花費在100200元的占9%，花費在200400元的占4%，花費在400元以上的占3%，另外本次調(diào)查中單身的高校生占74%。高校生每學(xué)期學(xué)習(xí)方面的花費（包括考試、考證、文具、書籍、復(fù)印、培訓(xùn)班）中，花費在200元以下占47%，花費在200300元的占20%，花費在300400元的占13%，花費在400600元的占11%，花費在600元以上的占9%。 高校生的消費主要分為基本生活消費（衣、食、住、行）、學(xué)習(xí)消費（學(xué)費、書雜費、考證、電腦等）、休閑及消遣消費（休閑、旅游、消遣）、人際交往消費（人情、戀愛）等幾個方面。 通過調(diào)查，我們發(fā)覺，高校生絕大部分的消費還是用于基本生活的消費（伙食

20、、交通、通訊），購物（服裝、飾品）消費所占的比例也很大，其次是消遣、學(xué)習(xí)的消費，最終才是人際交往方面的消費。由此可以看出，對于購買的商品的選擇，大部分高校生還是比較理智的，他們有確定的學(xué)問和思維推斷力氣，對自己的需要定會做出滿足相應(yīng)需要的行為。但仍有小部分的高校生在處理這個問題時有些盲目 而就購買商品時留意的問題而言，高校生重視質(zhì)量與功能的占調(diào)查人數(shù)的46%，重視有用性的占總調(diào)查人數(shù)的21%，重視美觀別致的占總調(diào)查人數(shù)的15%，重視價格的占總調(diào)查人數(shù)的9%，重視新穎感的占總調(diào)查人數(shù)的5%，重視品牌的占總調(diào)查人數(shù)的4%。據(jù)此調(diào)查結(jié)果發(fā)覺：高校生消費結(jié)構(gòu)總體上是合理的，他們能夠從自身條件動身進行出

21、合理的消費行為，大部分的高校生購物時都會考慮商品的質(zhì)量、有用性，選擇物美價廉的商品。雖仍會有一部分高校生會更看重品牌新穎感，外觀，但質(zhì)量還是最關(guān)鍵因素。 就在物品選擇的標準上，對名牌（比如：鞋子、衣服、手機等）持的態(tài)度中，選擇物美價廉的商品的高校生占總調(diào)查人數(shù)的占48%，持無所謂態(tài)度的高校生占總調(diào)查人數(shù)的占29%，認為只是要幾件名牌撐場面就行了，當(dāng)代高校生熱衷，只愛名牌的只占總調(diào)查人數(shù)的6%，可以看出對于名牌，很少有高校生會刻意追求，很多人對此持無所謂的態(tài)度。 （二）、高校生的消費心理 消費心理是指消費者在購買行為全過程中發(fā)生的系列心理活動，它是消費者對客觀消費對象與其自身主觀消費需求的綜合反

22、應(yīng) 熟識過程：即消費者對自己的感覺知覺記憶想象思維和留意等活動對商品屬性以及各方面聯(lián)系的綜合反映過程。 情感過程：在消費者對商品或勞務(wù)的熟識過程中，產(chǎn)生的滿意或不滿意，興奮或不興奮的心理體驗，構(gòu)成有特色的對商品或勞務(wù)的感情顏色。高校生布滿激情，熱忱奔放，道德感也比較完善，擁有較高的審美觀。感情力大大增加，但自制力仍薄弱。多數(shù)高校生能理性地思考和行動，調(diào)整自己的沖動，理性地消費。 意志過程：消費者在購買活動中有目的，自覺地支配和調(diào)整自己的行動，努力克服各種困難，從而實現(xiàn)既定購買目的過程。 （1）消費的不平衡性依據(jù)調(diào)查分析，高校生由于性別、班級、學(xué)校所在城市的經(jīng)濟進展狀況、家庭收入狀況等各方面的差

23、異都對其高校生的消費狀況和消費行為有影響。其中，影響最大的是學(xué)校所在城市經(jīng)濟進展狀況和家庭收入。據(jù)調(diào)查爭論顯示，來自城市和農(nóng)村的高校生會有不同的消費水平。其調(diào)查中，來自城市的高校生占總調(diào)查人數(shù)的44%，來自農(nóng)村的高校生占總調(diào)查人數(shù)的44%，來自城鄉(xiāng)結(jié)合的高校生占總?cè)藬?shù)的12%，其經(jīng)濟狀況處于中等地位的占總調(diào)查人數(shù)的15%，較為發(fā)達的占總調(diào)查人數(shù)的23%，較為落后的占總調(diào)查人數(shù)的23%，落后的占總調(diào)查人數(shù)的3%。高校生月消費額在350500元的占7%，500800元的占27%，8001200元的占50%，1200元以上的占12%。 （2）消費的主導(dǎo)性針對是否有記賬這個習(xí)慣，35%的高校生很少有記

24、賬的習(xí)慣，32%的高校生始終沒有記賬的習(xí)慣，22%的高校生對一些比較大的支出有記帳的習(xí)慣，11%的高校生基本上對全部支出都有記帳的習(xí)慣。 高校生在消費問題上，除了必要的生活支出外，還有學(xué)習(xí)、消遣方面的支出。學(xué)習(xí)支出是為了自我進展的需要，消遣的支出是為了放松自己、建立良好的人際關(guān)系。高校生的需要通常包括要求別人承認自己，得到他人的好評、敬重，渴望得到相應(yīng)名聲和地位的成就感等。而要獲得這種敬重就有許多條件，其中漂亮、美貌、健康和年輕是重要條件之一。這點對女性更為重要，由于這是女性獲得他人和社會承認的一些必要條件。因此女高校生也開頭留意美容包裝，這也就增加了美容方面的消費。 （3）消費的合理性對于選

25、擇購買商品的直接因素，大多數(shù)人會先考慮價格，其次是伴侶或家人的推舉，再次是商品的品牌，最終是商場的火爆、促銷活動、明星代言。 （三）、高校生消費存在的問題 （1）消費的沖動性就購物時是否會有快感這個問題中，57%的高校生認為會產(chǎn)生快感，43%的高校生認為不會產(chǎn)生快感。對于心情不好時是否會以購物、大消費來發(fā)泄這個問題，79%的高校生表示不會發(fā)生這種狀況，21%的高校生表示會有這種狀況發(fā)生。據(jù)此顯示，高校生在購物時會存在一些沖動，會有部分同學(xué)通過購物來調(diào)整心情，享受消費帶來的快感。而高校生的消費觀念也存在一些問題，比如會有些超前消費的意識。也有些同學(xué)會通過找兼職來緩解消費帶來的壓力。 （2）消費的

26、盲目性就高校生消費時是否有記賬的習(xí)慣，35%的高校生很少有記賬的習(xí)慣，32%的高校生沒有記賬的習(xí)慣，22%的高校生對一些比較大的支出有記帳的習(xí)慣，11%的高校生基本上對全部支出都有記帳的習(xí)慣。而高校生對于生活水平滿意度，60%的高校生認為一般，正好夠用，27%的高校生很滿意，還有少許盈余，12%的高校生認為牽強可以，咬咬牙能熬過，1%的高校生。不滿意，總是在預(yù)支下月生活費，拆東墻補西墻。并就認為四周的同學(xué)的消費觀而言，81%的高校生認為四周同學(xué)的消費觀是有時理性，有時盲目，10%是理性的，7%是相對淡薄的，2%的高校生是虛榮攀比的。同時據(jù)調(diào)查，53%的高校生認為自己的消費觀念是有時理性、有時盲

27、目，29%的高校生認為自己是理性的，17%的高校生認為自己消費觀念是相對淡薄的，1%的高校生認為自己的消費觀念是虛榮攀比的。對于自己的消費狀況的熟識，大多數(shù)高校生對自己消費很少甚至不會有記賬的習(xí)慣，大多數(shù)高校生認為自己和四周的同學(xué)的消費都是有時理性，有時盲目。他們對自己的消費也熟識的并不清晰，有時還是無法把握自己的消費行為。 （3）消費的不均衡性伙食費用占每月消費總額的93%，交通、通訊占每月消費總額的68%，購物占每月消費總額的65%，消遣占每月消費總額的52%，學(xué)習(xí)費用占每月消費總額的47%，交際占每月消費總額的28%，其他類別占每月消費總額的6%。據(jù)此來看，高校生還是以生活所需為主，但用

28、于精神文明建設(shè)方面的的投入遠遠不夠。當(dāng)然也有一些高校生縮減飲食支出卻用于消遣購物方面，其結(jié)構(gòu)更為不合理。 （四）、建議及對策 針對這些現(xiàn)象和問題，我們提出以下建議： （1）加強高校生的財商教育 高校通過各種渠道，比如講座、課程來進行財商教育。教育高校生學(xué)會理財，加強理財意識，樹立正確的消費觀。 （2）優(yōu)化消費環(huán)境 社會各界要努力樹立健康的消費風(fēng)尚，企業(yè)要進行正確的宣揚，為高校生營造良好的社會消費大環(huán)境。 （3）提高精神文明建設(shè) 引導(dǎo)高校生留意精神建設(shè)方面的消費，在物質(zhì)消費基本滿足的狀況下，提高精神文明建設(shè)。 （4）高校生加強自身消費教育 高校生應(yīng)當(dāng)變被動消費為主動消費，合理地、有方案地進行消費

29、同學(xué)應(yīng)當(dāng)把精力更多地集中在學(xué)業(yè)上。自覺增加和完善自我意識水平。提高文化底蘊，學(xué)問水平的提高，認知力氣審美力氣，抵抗不良消費觀念的影響。確定合理的消費期望，作有頭腦的消費者。自覺學(xué)習(xí)確定的商品學(xué)問和消費技巧，積累消費閱歷，提高自己的財商。 高校生消費狀況調(diào)查報告4 一、問題的提出 當(dāng)前的消費市場中，高校生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注。由于高校生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特

30、點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。為了調(diào)查清楚高校生的消費問題，我們準備在身邊的同學(xué)中進行一次消費的調(diào)研，弄清楚高校生要花多少錢，花在了什么地方，花的是否合理，假如不合理怎樣改進 二、問卷狀況 見附錄（含調(diào)查問卷和結(jié)果分析表格各一份）本問卷共發(fā)放42份，收回有效問卷31份。發(fā)放以我們四周的同學(xué)為主，基本上做到了隨機發(fā)放。我們在下面對有代表性的幾項進行了具體分析 三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析 1總消費額統(tǒng)計結(jié)果表明，消費額主要集中在350500和500800之間，對于一個基本上的純消費群體，我們覺得這個結(jié)果略低。我們認為，合適的人數(shù)分布峰值應(yīng)當(dāng)消逝在500800區(qū)間，其他區(qū)間應(yīng)當(dāng)符合正態(tài)

31、分布，兩種極限狀況a（350以下）和e（1200以上）的選擇較少，倒是符合正態(tài)分布規(guī)律。 2恩格爾系數(shù)由表中數(shù)據(jù)可看出，飲食方面支出居于350450的人數(shù)最多，“吃飯消費”占總消費的比例較高，因此，高校生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，這可能是這一群體的特點。雖然考慮到，這一數(shù)據(jù)受限于我們學(xué)校的物價水平，并且與個人飯量的關(guān)系較大，但還是可以反映福州地區(qū)高校生消費支出的或許狀況。 3、通訊開支隨機問卷得到的結(jié)果，擁有手機的同學(xué)竟然占到被調(diào)查總?cè)藬?shù)的三分之二強（這個數(shù)據(jù)尚有余地），可見高校校內(nèi)手機的普及率之高。然后，在擁有手機的群體中，月花費高于100元的占到43%，已經(jīng)接近一半。對于這部分人，依據(jù)每條

32、短信0、1元，話費每分鐘0、3元計算，月平均支出在250元以上，就意味著每天要打十幾分鐘電話或是發(fā)幾十條短信，明顯，這些不是都有必要的。也就是說，在手機消費方面，不理性、高開銷的狀況還是存在而且頗嚴峻的。相比之下電話卡的開支就比較小了以我們的感覺，似乎大一的時候電話方面支出較多，而大二除了極個別人外似乎這方面的支出銳減，而我們的數(shù)據(jù)也基本反映了這個特點，月支出在2050元和20元以下的分別達到78%，接近八成的同學(xué)每月都很少打電話，或每個電話時間較短。即使考慮到目前的手機普及率，大家這方面的消費還是比較的合理，這可能與在校生平常時間緊急有關(guān)。 4打工目的方面最高的選項是增長社會閱歷，可以看出，

33、大部分人做家教的目的不在于經(jīng)濟方面，而只是為增加社會閱歷，由這點也可以看出大家普遍的經(jīng)濟狀況較好，有足夠的資金應(yīng)付日常支出。但是，我們也應(yīng)當(dāng)考慮一下這些資金的來源，于是我們設(shè)計了下一個問題。 5生活資金來源及家庭收入其實出這個問題之前，答案就在我們意料之中了，不過九成以上的被調(diào)查者資金主要是由父母或家庭供應(yīng)這個數(shù)據(jù)還是說明白一切，這種狀況是當(dāng)代中國高校生的普遍狀況。很多社會因素我們無法轉(zhuǎn)變，但是我們需要關(guān)注的是，很多人竟然認為這是天經(jīng)地義的事，即使做家教，也不是為了減輕父母的負擔(dān)，或是盡早經(jīng)濟獨立，大家經(jīng)濟獨立意識之差可見一斑。大部分同學(xué)的家庭月收入都比較高，因此，再回頭看前面大額的、驚人的月

34、支出，就也可以理解了。但是，我們還要問一個問題，是不是賺得多了，就可以毫無顧忌的大手大腳的花錢？ 6自我評價結(jié)果顯示，71%的被調(diào)查者認為花銷較大，與自己的預(yù)期不符?？墒?，大家又始終保持著這種花費勢頭，這也算是高校生消費心理脆弱的確定表現(xiàn)。 四更進一步的思考 綜合以上的數(shù)據(jù)我們可以看出，“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的時代已經(jīng)過去，中國的高校學(xué)子目前正受到市場經(jīng)濟的強力沖擊。在同一屋檐下的高校生群體，包涵著具有多種經(jīng)濟狀況和消費勁量的個體，他們像雞尾酒一般拉開層次，并且區(qū)分程度相對穩(wěn)定。這種經(jīng)濟上的差異和分層不僅取決于他們不同的價值取向、思維方式和性格特征，而且也是地域經(jīng)濟差異性的反映。但

35、是高校生作為一個群體在消費方面是有一些共性的特點的。 1,理性消費是主流 價格、質(zhì)量、潮流是吸引高校生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前高校生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買商品時，高校生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。這是由于中國的高校生與國外的不同，其經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，這使他們每月可支配的錢是固定的，大約在400-800元之間，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由于消費勁量有限，高校生們在花錢時往往特別謹慎，力求“花得值”，他們會盡量搜尋那些價廉物美的商品。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今高校生的各

36、種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開頭談戀愛等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，他們比較留意自己的形象，追求品位和檔次，雖然不愿定買名牌，但質(zhì)量明顯是他們特殊關(guān)注的內(nèi)容?？傮w來說上高校生的消費照舊處于“溫飽”階段，即吃飯穿衣照舊是支出的主要方面；但是這種“溫飽”已經(jīng)有向“小康”過度的趨勢了（這點由我們?nèi)找嬖龆嗟氖謾C支出，潛在戀愛支出就可以看出）。 2消費層次確定程度兩極分化。 據(jù)調(diào)查，武漢高校生中其中年消費最高的達到28500元，而年消費最低的只有2100元。高校生年支出均值為838396元。這其中有927的高校生把家庭供應(yīng)作為最主要的經(jīng)濟來源，占其總消費的7

37、0以上。家庭收入越高，對同學(xué)的經(jīng)濟供應(yīng)越多，構(gòu)成高校生消費的一種特殊的鋪張格局，主要表現(xiàn)在旅游、電腦、CALL機或手機等方面的消費上。這點在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)?？梢?，高校生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前猛烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有確定的必定性，但我們信任，隨著社會的進展和人民生活水平的進一步提高，這些問題必將在確定程度上得到改善 3,豐富大腦不惜錢 調(diào)查中我們發(fā)覺：由于就業(yè)單位對高學(xué)歷的要求，現(xiàn)在一些高校生讀完?？粕究?、讀完本科讀碩士，成批量地買回參考書。還有一些同學(xué)則在讀本專業(yè)的同時，輔修其他學(xué)科，為自己就業(yè)積累學(xué)問資本。在旁聽課程、購買資料等消費項目上，他們出手

38、大方，而且家長對此項消費的投入也是樂此不倦。 4消費結(jié)構(gòu)存在不合理因素，女生更為突出 高校生的生活消費從20世紀70年月至今，至少有一個方面是共同的，即消費的主要組成部分以生活費用和購買學(xué)習(xí)資料、用品為主。在生活費用中，飲食費用又是重中之重，依據(jù)廣州地區(qū)的物價水平，以同學(xué)在校每天消費十元左右用于基本飲食需要來估量，同學(xué)每月凈飲食費需300元左右。我們驚異地發(fā)覺，在被調(diào)查的12名女生中，66、7%飲食費用在350元以下，有的為了保持苗條身材把握自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧養(yǎng)分需要凈選擇廉價的飯菜；而19名男生中也只有84、2%達到標準。當(dāng)問及他們是否爭論過自己的養(yǎng)分結(jié)構(gòu)問題時，比如對“一杯奶

39、養(yǎng)起一個民族”說法的認同時，90%的同學(xué)表示認可，但不怎么在意。當(dāng)我們把飲食結(jié)構(gòu)不合理的問題在爭辯會上指出的時候，他們當(dāng)中，尤其是女同學(xué)很多都承認自己對健康飲食學(xué)問了解不夠。 5過分追求時尚和名牌，存在攀比心理 在爭辯會中，一些同學(xué)指出，為了擁有一款手機或者換上一款最流行的手機，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了一雙名牌運動鞋，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢甚至偷錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些同學(xué)不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理 6戀愛支出過度 在調(diào)查和爭辯會上我們發(fā)覺，一部分談戀愛的高校生每月大約多支

40、出100-200元左右，最少的也有50元左右，最高的達到500元（比如送寶貴禮物給對方）。他們大多承認為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費的原則。這是讓人感到憂慮的方面。好玩的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費用支出一般由男方擔(dān)當(dāng)?shù)木置嬉呀?jīng)完全被打破，而消逝三種狀況，即男方全部擔(dān)當(dāng)、男女方共同擔(dān)當(dāng)和女方主動全部擔(dān)當(dāng)，女生的戀愛支出甚至有超過男方的狀況。傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式在當(dāng)代高校生中被充分演繹 7經(jīng)濟獨立意識較差，儲蓄觀念淡薄 例如，取樣調(diào)查中有7人根本沒有作過家教，而且那些作過家教的同學(xué)里面，多數(shù)是為增長社會閱歷，以“補充家用”為目的的比例極低。明顯，大家這方面的意識極為淡薄，比起歐美發(fā)

41、達國家的同齡人16歲就要經(jīng)濟獨立來說，差距較為明顯?？墒?，換個角度思考，這也是我們提高大家經(jīng)濟意識的一個突破口，需培育和加強諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特清崎曾經(jīng)說過：“理財與你掙了多少錢沒關(guān)系，它是測算你能留住多少錢以及能讓這些錢為你工作多久的力氣?！痹跔庌q會上，當(dāng)問及對理財?shù)氖熳R時，很多同學(xué)表示生疏。當(dāng)問及一學(xué)期結(jié)束后經(jīng)濟狀況如何時，大部分同學(xué)都坦然承認自己的消費已經(jīng)超出方案范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余的錢花完，只有極個別同學(xué)有儲蓄的意識。 五、當(dāng)前高校生消費心理和行為偏頗的緣由分析 當(dāng)前高校生在消費上消逝無方案消費、消費結(jié)構(gòu)不合理、攀比、鋪張鋪張、

42、戀愛支出過度等問題，既與社會大環(huán)境的負面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)不無關(guān)系。 1,今日的高校生生活在“沒有圍墻”的校內(nèi)里，全方位地與社會接觸，當(dāng)某些高校生受到享樂主義、拜金主義、鋪張鋪張等不良社會風(fēng)氣的侵襲時，假如沒有準時得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，簡潔形成心理趨同的傾向，當(dāng)同學(xué)所在家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在他們的消費行為上充分體現(xiàn)。更糟糕的狀況是，有些家庭經(jīng)濟狀況不允許高消費的同學(xué)，為了滿足自己的消費欲望，不惜作出一些損人利己甚至丟失人格、法理不容的犯罪行為。 2,父母在日常生活消費的原則立場是子女最初始的效仿對象。有些父母本身消費觀念存在誤區(qū)，又何

43、以正確指導(dǎo)自己的孩子呢？ 3,學(xué)校教育環(huán)境對同學(xué)消費觀念培育的重要影響作用?？墒聦嵡笫?，高校思想政治教育對同學(xué)消費觀教育還沒有形成足夠的重視。對高校生消費心理和行為爭論不足“兩課”教學(xué)中對高校生消費觀的教育指導(dǎo)不夠。由于對高校生的消費心理和行為了解不夠全面和客觀以及課程設(shè)置等因素，與人生觀、勞動觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費觀的專題教育在思想品德修養(yǎng)課中沒有充分開展，從而也難以達到真正的指導(dǎo)目的。另外，校風(fēng)建設(shè)范疇中普遍缺少提倡高校生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。高校生的消費心理和行為除了在個人喜好、穿著裝扮等較少方面比較留意突出共性以外，他們對于時尚品牌、基本生活用品、生活費用的

44、額度等主要消費內(nèi)容都具有群體從眾心理。高校校風(fēng)主要體現(xiàn)的正是同學(xué)的群體心理和行為特征。在校風(fēng)建設(shè)上留意塑造和強化同學(xué)良好的消費意識和消費行為，培育同學(xué)良好的消費習(xí)慣。 六、結(jié)論與建議 綜合以上分析，我們可以看出高校生的消費心理總體上處于成長健全期。他們在質(zhì)量、價格、品牌、心情等諸多影響購買的因素里面，他們首先考慮質(zhì)量的因素，但更留意品牌與心情的影響。因此可以說高校生布滿的是感性而略摻有理性的消費觀。而對于流行與時尚的追求似乎更是一個令人彷徨的十字路口。適度的追求是合理的。但過分的攀比會產(chǎn)生危險的影響。那么對于高校生在消費中產(chǎn)生的問題，我們能提出什么建議呢 1增加獨立意識，培育和加強理財力氣現(xiàn)今

45、的高校生需要懂得如何在激烈競爭的社會中生存，那獨立理財力氣就成了重中之重。理財不是簡潔的四則運算，不是簡潔的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個人盲目的沖動不是獨立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨立的概念，更迫切的是獨立的行動和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確熟識金錢及金錢規(guī)律的力氣；其二，正確運用金錢及金錢規(guī)律的力氣。 2克服攀比心情攀比心理的形成不行避開。我們應(yīng)當(dāng)如何面對呢？首先，我們應(yīng)樹立適應(yīng)時代潮流的、正確的、科學(xué)的價值觀，慢慢確立正確的人生準則，給自己理性的定位。高校生的確需要競爭意識，但并不是全部的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不行恥，沒有必要抬不起頭來。通

46、過這次調(diào)研，我們基本把握了當(dāng)代高校生消費心理趨勢及現(xiàn)狀。高校生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。但離散趨勢明顯，個體差異大，這主要是生源來自全國各地，由于家庭狀況的不同和消費習(xí)慣的差異造成的。在以寄生性消費為主的高校生中，培育獨立的理財力氣、科學(xué)的價值觀應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。 3形成高校生良好消費風(fēng)氣良好校風(fēng)是師德師風(fēng)和同學(xué)學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機組合。其中同學(xué)的消費心理和行為是體現(xiàn)同同學(xué)活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費習(xí)慣得到培育和加強，就會對良好校風(fēng)的塑造起促進作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。因此，應(yīng)當(dāng)把高校生良好消費心理和行為的培育作為校內(nèi)文化建設(shè)的重要組成部分。在校內(nèi)文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)高校生

47、健康消費理念的活動專題，并且持之以恒，以高校生良好的消費心理和行為促進良好生活作風(fēng)的形成，進而促進良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與進展。 高校生消費狀況調(diào)查報告5 調(diào)查背景： 高校生作為飲料消費的主要群體，他們的消費習(xí)慣和消費行為始終受到關(guān)注。目前的飲料消費市場競爭日趨激烈，品牌不斷涌現(xiàn)，飲料消費市場成為典型的買方市場，人們的選擇范圍越來越大。高校生要做如何的選擇呢？在消費日益冷靜的今日，廠家又將如何面對呢？帶著這些問題，我們?nèi)涨皩Ω咝Ｉ娘嬃鲜袌鲞M行了調(diào)查爭論。 調(diào)查時間：某某某 調(diào)查地點：某某某 調(diào)查對象：在校同學(xué) 調(diào)查目的：通過調(diào)查了解高校生最寵愛喝的飲料類型、了解高校生在飲料上的消費狀況以及了解

48、高校生的飲料購買習(xí)慣。 調(diào)查方式：1、方案調(diào)研；2、網(wǎng)絡(luò)搜尋查閱有關(guān)資料；3、問卷調(diào)查；4系統(tǒng)分析法。 調(diào)查結(jié)果分析： （一）碳酸飲料飲料照舊是大多人的選擇 碳酸飲料、茶飲料和水飲料構(gòu)成了飲料消費的主要部分。其中碳酸飲料的消費人群達到60%的比例。這類飲料的特點是以解渴為主，在功能上比較基礎(chǔ)，在價位上也相對較低。這也說明消費者對飲料消費的主流，照舊僅僅要求它最基本的功能，并對價位較敏感。 果汁飲料的消費人群占25%。這其中既包括純果汁也包括一般的果汁飲料。從消費比例上看，與去年的數(shù)據(jù)相對平穩(wěn)并稍有上升。從功能上，果汁飲料與水飲料及碳酸飲料是有差異的，這種差異也注定了果汁飲料無法全面代替這些傳統(tǒng)

49、飲料。但從消費比例的進展來看，果汁飲料照舊有確定的上升空間，但上升的幅度被認為并不樂觀。另外茶飲料以及礦泉水等并不是高校生最受歡迎的飲料。 （二）在各品牌中，可口可樂的消費量匹馬領(lǐng)先 在消費量方面，可口可樂照舊是龍頭老大，以23%的消費面匹馬領(lǐng)先。緊隨其后的，是康師傅、百事可樂，皆為16%，統(tǒng)一為15%，三者不相上下鼎足而立。 處在第三集團的，是國產(chǎn)品牌農(nóng)夫山泉、匯源、娃哈哈和酷兒，在3%至6%之間。國產(chǎn)品牌在飲料市場已經(jīng)立穩(wěn)了腳跟，雖然目前與那些國際巨頭照舊相差較遠，但穩(wěn)定的市場份額和良好的市場口碑，已經(jīng)使國產(chǎn)飲料擁有了一個良好的局面。高校生在品牌上的選擇遠遠超過了其他的消費群體。 （三）口

50、味與品牌是影響消費者購買的最大的二個因素 1、飲料的口味是影響因素中最大眾的因素，影響著最多的消費者。有53%的人認為對飲料的口味會很在意，口味對自己適合與否，會影響對飲料的選擇與購買。 2、飲料的品牌對消費的影響是僅次于口味的又一大因素，35%的被調(diào)查者認為，飲料的品牌會影響他們的選擇。 調(diào)查中，17%的被調(diào)查者表示，知名度會影響他們的選擇。高校生消費者，更留意品牌，也更關(guān)懷飲料的知名度。由于他們走在潮流的前端，對于新產(chǎn)品的推出抱有新穎度，對于新廣告的播放特別關(guān)注。 3、位列影響選擇的因素第三集團的有養(yǎng)分成份、價格和保質(zhì)期等因素，分別有23%、20%和19%的消費者給了選擇。 （四）超市是消

51、費者的主要購買場所 高校生購買飲料的場所主要在超市，88%的消費者選擇在超市購買。這種傾向與性別有確定關(guān)聯(lián)，女生比男生更傾向于大超市消費，這或許與購買批量有關(guān)。一般在學(xué)校超市購買時都是臨時性的消費，則以男生居多，臨時性消費對場所的選擇性不強，一般以便利為主，就近原則。 （五）大瓶、小瓶這種處在二個極端的包裝最受歡迎 調(diào)查顯示，消費者選擇的包裝以瓶裝為主，聽裝、利樂包只占很小一部分。 其中，小瓶裝的飲料是消費者最多購買的，占41%。小瓶裝以其攜帶便利、容積適量而使其最受歡迎。而聽裝飲料在價格上處于劣勢，選擇的只有9%。曾經(jīng)比較受歡迎的利樂包飲料則選擇者最少，只占2%。大瓶裝飲料是消費者其次多的選

52、擇，有29%的消費者購買。大瓶裝飲料雖然攜帶不便，但因其相對價格要廉價些，很受上網(wǎng)男生和大部分女生的青睞，成為除小瓶之外最受歡迎的包裝類型。而中瓶包裝的消費占19%，這種包裝是對大瓶包裝的一種補充。 （六）價格的選擇以2至3元價位最普遍 調(diào)查表明，高校生最常消費的飲料的價格在2至3元，消費人群比例占47%，這也是最普遍的一個價位區(qū)間。5元以上的消費占23%，這類消費一般是大瓶裝飲料，比例也較高。 對消費飲料的價格分布與其他信息的爭論顯示，消費的價格與其消費的場所、消費的包裝類型都有直接的關(guān)系。一般消費價格越高，則多在便利店所進行消費。而價格越低的飲料，包裝的容量越小型。而從消費飲料的類型上看，

53、價位較低的消費，多為水飲料、茶飲料及碳酸飲料。 （七）促銷因素 目前果汁飲料的促銷方式主要集中于現(xiàn)場促銷小姐推舉，舉辦抽獎活動或降低價格，促銷頻率也正在加大，一般一年促銷次數(shù)達4-5次，每次基本為期一個月，促銷地點一般選擇在一些繁華地點或大型商場、超市。高校生對于在促銷的飲料選擇性較大，主要在于促銷的產(chǎn)品新穎、價格廉價。 調(diào)查結(jié)論和建議：針對高校生市場的調(diào)查結(jié)果分析，總結(jié)了對于飲料消費存在的主要問題，對銷售廠家提出以下的建議： 1、消費者喝飲料除了解渴外，還希望飲料產(chǎn)品供應(yīng)一些附加價值。所以不管是哪個飲料類別，都應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品自身的特點提出一些符合消費需求的賣點來，如蘿卜汁飲料可以補充維生素；紅棗

54、飲料可以補血；梨汁飲料可以去火；銀耳飲料可以養(yǎng)身等等。這樣你的產(chǎn)品的市場接受度就會大大提高。 2、要有好的產(chǎn)品策略。 3、價格策略要恰當(dāng)。 4、銷售渠道：盡可能增加鋪貨率。超市、批發(fā)兩條腿走路，盡可能增加產(chǎn)品的鋪貨率，以超市帶動其他各類渠道的銷售。 5、廣告促銷：要制作一個好的廣告片能讓消費者過目不忘。 高校生消費狀況調(diào)查報告6 【內(nèi)容提要】 通過問卷調(diào)查等方式，對阜陽師范學(xué)院的在校高校生消費構(gòu)成、特點等進行了調(diào)查分析，發(fā)覺高校生消費的主流是科學(xué)的，合理的，但也有一些不健康的消費觀，而且大有上揚趨勢。高校生消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出新變化，而多層次消費水平對高校生又有雙重影響。通過分析影響高校生消費的因素

55、，得出我們應(yīng)當(dāng)充分重視高校生消費心理，并引導(dǎo)高校生樹立正確的消費觀。 【關(guān)鍵詞】 高校生 消費觀 消費構(gòu)成分析 一、問題的提出 隨著我國全面進入小康社會，人民群眾的物質(zhì)文化生活水平以及與之相適應(yīng)的消費水平得到了不同程度的提高。這一變化必定通過在校高校生物質(zhì)文化生活的消費現(xiàn)狀得到反映，也必定要引起高校生消費觀念、消費行為和消費心理的新變化。高校生消費觀體現(xiàn)著高校生的人生價值觀和道德觀，在確定程度上呈現(xiàn)著青年一代的精神文明程度。因此，重視高校生消費觀的新變化，并有針對性地加以正確引導(dǎo)，便是本問題提出的依據(jù)之一。 高校生是個特殊的消費群體，他們的消費來源主要依靠于家庭。高校生的消費觀既受到家庭消費的

56、影響，同時也受到社會消費的影響，特別是受到來自不同消費水平家庭的高校生的消費觀的影響。同時，在校高校生正處于世界觀、人生觀、價值觀的形成時期，同樣在消費倫理觀上也還需有正確的引導(dǎo)，這是本問題提出的依據(jù)之二。 高校生是他們同齡人中的特殊消費群體，他們的消費現(xiàn)狀以及消費觀，既表現(xiàn)出18-25歲處于青年前期的年輕人消費現(xiàn)狀以及消費觀的新變化，又表現(xiàn)出具有不同于同齡人的消費現(xiàn)狀及消費觀。由于高校生在同齡人中是學(xué)問文化水平較高，思想道德素養(yǎng)相對較好的群體，因而在同齡人中就會具有表率和示范作用。重視高校生消費觀，正確引導(dǎo)高校生的消費心理和消費行為，不僅有益于高校生的健康成長，而且對社會消費行為及消費觀的正

57、確引導(dǎo)，也必將起到良好的示范作用，這是本問題提出的依據(jù)之三。 二、調(diào)查對象與爭論方法 本爭論實行的是定量爭論與定性爭論相結(jié)合的方法，以問卷調(diào)查為主，并結(jié)合口頭調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等方式做出分析。問卷設(shè)計的著眼點在于了解阜陽市高校生消費的各方面狀況，以及對高校生消費心理的影響因素。問卷內(nèi)容分為兩大部分，第一部分涉及受訪者的個人特征以及消費的基本現(xiàn)狀;其次部分則是消費心理、消費行為以及影響高校生消費心理和消費行為的因素等。 阜陽是個中等城市，消費水平中等偏上。本爭論接受簡潔隨機抽樣的方法，調(diào)查范圍阜陽師范學(xué)院的本科生，具體包括大一,大二,大三,大四的四個班級的同學(xué)，共涉及文，理，工科的相關(guān)專業(yè)。問卷調(diào)查

58、于20 xx年3月底實施，歷時3周。共發(fā)放問卷300份，收回有效問卷291份，有效回收率為97%;網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷掃瞄者107人，回復(fù)23份，有效回收率為21%;口頭調(diào)查46人，有效回收率為100%。然后運用統(tǒng)計分析法對調(diào)查結(jié)果進行分類篩選歸納，對比分析。 三、高校生消費構(gòu)成調(diào)查 (一) 高校生的日常消費額 高校生月消費額調(diào)查統(tǒng)計表 300以下/月 300元-500元/月 500元以上/月 合計 94 184 82 360人 26% 51.2% 22.8% 100% 依據(jù)以上統(tǒng)計結(jié)果，按1年在校10個月計算，一般高校生在校日常消費每年少則3000元左右，多則在5000元，少數(shù)高校生還會更高一些。

59、通過對阜陽師范學(xué)院同學(xué)進行的調(diào)查顯示：師范生的日常消費比非師范類的同學(xué)低一些。師范生學(xué)費相對低廉，另外每月學(xué)校補助稍高一些。師范生消費在150元以下的占20%，在250元左右的占35%，在300元左右的占34%，400元以上的占11%。 從月消費中可以看出，高校生的消費呈現(xiàn)出兩頭小，中間大的狀況，即在高校生中大多數(shù)人的日常生活水平為中等，月消費水平過低和過高的都只占少數(shù)。 高校生消費狀況調(diào)查報告7 當(dāng)代的高校生生活在一個人人都需要面對的簡潔而美倫美奐的社會，隨著我國人民生活水平的提高，同學(xué)參加的社會活動的范圍日益擴大，消費自然是其中不行忽視的重要一項，高校生消費狀況調(diào)查報告。眾所周知，高校生年

60、紀比較青，有著不同于社會其他消費群體的特點。首先，他們有著巨大的消費需求，同時他們有為獲得經(jīng)濟上的獨立，消費觀念的超前和消費勁量的不足使他們的消費受到了很大的制約。再者他們受社會的影響很大，難免會使他們在消費上存在一些非理性的，不切實際的行為。 中國的高校生其經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的不多，每月可支配的錢是固定的，大約在300-800元之間，家境較好的一般也不超過1000元，而這筆錢的消費，基本可以分為三大部分： 一、生活消費，如吃飯、購置一些日常生活必需品； 二、休閑消費，如消遣、購物及其他； 三、學(xué)習(xí)消費， 如購買與專業(yè)相關(guān)的工具或書籍等，調(diào)查報告高校生消費狀況調(diào)查報告。在這