高基數(shù)影 響增速集中度略有下降

1、一、保健食品：高基數(shù)下板塊增速保持低位，品牌店占比持續(xù)提升高基數(shù)下板塊增速保持低位，品牌店占比持續(xù)提升。5-7 月阿里渠道保健品銷售額 84.87億元，同增 10.79%，增速保持平穩(wěn)，銷售均價(jià) 162.95 元，同增 11.45%。單 7 月銷售額24.14 億元，同比增長(zhǎng)9.65%，增速較6 月有所略有恢復(fù)，銷售均價(jià)161.43 元，同增13.29%。海外保健品（包括海外品牌如 swisse 等及國(guó)內(nèi)公司的國(guó)際品牌如湯臣 by health 等）5-7月銷售額 41.95 億元，同增 23.47%，單 7 月銷售額 11.06 億元，同比增長(zhǎng) 16.17%。分渠道看，5-7 月天貓渠道銷售

2、額達(dá) 32.82 億元，同增 35.67%；淘寶渠道實(shí)現(xiàn)銷售額 9.13 億元，同降 6.68%；天貓渠道銷售占比 78.24%，同比提升 7.03pcts；單 7 月天貓渠道銷售額達(dá) 8.15 億元，同增 23.89%；淘寶渠道實(shí)現(xiàn)銷售額 2.91 億元，同降 1.11%；天貓渠道銷售占比 73.72%，同比提升 4.59pcts，品牌店占比持續(xù)提升。圖表 1保健食品行業(yè)線上銷售額及增速（億元，%）圖表 2保健食品行業(yè)線上銷售量及增速（萬(wàn)件，%）銷售額（億元，左軸）銷售額同比（右軸）80100%7090%80%6070%5060%4050%3040%30%2020%1010%00%2020-

3、072020-102021-012021-042021-0740003500300025002000150010005000銷售量（萬(wàn)件，左軸）銷售量同比（右軸）70%60%50%40%30%20%10%0%-10%2020-072020-112021-032021-07資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、圖表 3海外保健食品線上銷售額及增速（億元，%）圖表 4海外保健食品線上渠道占比（%）海外保健品銷售額（億元，左軸）銷售額同比（右軸）40100%3590%80%3070%2560%2050%1540%1030%20%510%00%2020-072020-102021-01202

4、1-042021-07100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%天貓銷售額（億元，右軸）淘寶銷售額（億元，左軸）2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、湯臣倍健、Muscletech 同比略有下滑，Swisse 維持高增。5-7 月湯臣及其旗下品牌、Swisse、麥斯泰克分別位列保健品阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)線上銷售額前三名，其中湯臣及其旗下品牌 5-7月線上銷售額約 6.52 億元，同降 11.59%，位居第一；Swisse 銷售額約 5.20 億元，同增 34.

5、20%；麥斯泰克銷售額約 1.60 億元，排名第三。集中度來(lái)看，5-7 月線上 CR4 占比為17.53%，同比下滑 1.73pcts。Swisse 天貓銷售占 91.96%，同比提升 4.98pcts；Muscletech天貓銷售占比 91.89%，同比提升 1.24pcts，品牌店占比持續(xù)提升。圖表 5湯臣倍健、Swisse、Muscletech 線上銷售額增速圖表 65-7 月保健食品線上格局湯臣倍健同比Swisse同比Muscletech同比湯臣倍健swisse muscletechsimeitol/姿美140%120%100%80%86/麥斯泰克 2bio-e 1堂 blackmor

6、es/澳佳寶 160%40%20%0%-20%-40%2020-072020-102021-012021-042021-07其他77fancl1pinecat/松貓 1life space1資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、圖表 7Swisse 天貓與淘寶銷售占比（%）圖表 8Muscletech 天貓與淘寶銷售占比（%）100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%天貓銷售額（萬(wàn)元）淘寶銷售額（萬(wàn)元）2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07100%90%80%70%60%50%40%30%

7、20%10%0%天貓銷售額（萬(wàn)元）淘寶銷售額（萬(wàn)元）2020-07 2020-09 2020-11 2021-01 2021-03 2021-05 2021-07資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、湯臣及其旗下品牌、Swisse 產(chǎn)品銷售火爆，蛋白營(yíng)養(yǎng)粉及奶薊草片較受歡迎。保健食品線上熱銷產(chǎn)品總榜中營(yíng)養(yǎng)蛋白粉和奶薊草片較受歡迎。分品牌看，2021 年 5-7 月，湯臣及其旗下?tīng)I(yíng)養(yǎng)蛋白粉、膠原蛋白口服液較為熱銷；Swisse 產(chǎn)品中奶薊草片受到熱捧，位居 Swisse 熱銷產(chǎn)品前列。圖表 95 月湯臣及其旗下品牌、Swisse 線上熱銷 Top3 產(chǎn)品排名產(chǎn)品銷量（萬(wàn)件）銷售額（萬(wàn)元

8、）5 月均價(jià)（元）湯臣及其旗下品牌1湯臣倍健蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)蛋白粉增強(qiáng)中老年人成人補(bǔ)品官方旗艦店免疫力1.77458.84258.5923 桶 湯臣倍健蛋白粉高蛋白質(zhì)雙蛋白營(yíng)養(yǎng)粉乳清官方男女增強(qiáng)免疫力1.08430.00398.003湯臣倍健膠原蛋白液態(tài)飲正品口服液蛋白粉肽精華飲品旗艦店官網(wǎng)1.62405.94250.33排名產(chǎn)品銷量（萬(wàn)件）銷售額（萬(wàn)元）5 月均價(jià)（元）Swisse1【蛋蛋推薦】Swisse 斯維詩(shī)葡萄籽精華片 180 片2.55746.42292.272【姐姐同款】Swisse 斯維詩(shī)奶薊草片 120 粒 加班熬夜應(yīng)酬護(hù)常備肝片3.40725.56213.123Swisse 斯維

9、詩(shī)檸檬酸鈣補(bǔ)鈣孕婦鈣成人鈣 150 片4.14698.88169.00資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、圖表 106 月湯臣及其旗下品牌、Swisse 線上熱銷 Top3 產(chǎn)品排名產(chǎn)品銷量（萬(wàn)件）銷售額（萬(wàn)元）6 月均價(jià)（元）湯臣及其旗下品牌1湯臣倍健 Yep 高光小粉瓶膠原蛋白液態(tài)飲正品口服液蛋白肽飲旗艦店3.25989.20303.952湯臣倍健蛋白粉乳清高蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)粉男女成人增強(qiáng)免疫力官方旗艦店2.14833.04388.533湯臣倍健男女增強(qiáng)免疫蛋白粉高蛋白質(zhì)雙蛋白營(yíng)養(yǎng)粉乳清 750g*1 套1.76599.78341.00Swisse1姐姐同款Swisse 斯維詩(shī)膠原水光片口服玻尿酸膠原蛋白輔

10、助抗糖 vc2.551272.95499.002【姐姐同款】Swisse 斯維詩(shī)奶薊草片 120 粒 加班熬夜應(yīng)酬護(hù)常備肝片5.421182.48218.003Swisse 斯維詩(shī)鈣片維生素 D150 片孕婦 VD 鈣成人補(bǔ)鈣8.97941.55105.01資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、圖表 117 月湯臣及其旗下品牌、Swisse 線上熱銷 Top3 產(chǎn)品排名產(chǎn)品銷量（萬(wàn)件）銷售額（萬(wàn)元）7 月均價(jià)（元）湯臣及其旗下品牌1湯臣倍健增肌粉純?nèi)榍宓鞍踪|(zhì)粉健身瘦人增肌增重健肌粉男肌肉營(yíng)養(yǎng)2.56609.85238.622湯臣倍健 Yep 高光小粉瓶膠原蛋白液態(tài)飲正品口服液蛋白肽飲旗艦店1.27401.2

11、2316.593湯臣倍健膠原蛋白液態(tài)飲正品口服液小分子粉肽精華飲品旗艦店官網(wǎng)0.97378.59391.68Swisse1【姐姐同款】Swisse 斯維詩(shī)奶薊草片 120 粒 加班熬夜應(yīng)酬護(hù)常備肝片2.62572.14218.002姐姐同款Swisse 斯維詩(shī)檸檬酸鈣片娘娘鈣+維生素D 片孕婦中老年補(bǔ)鈣1.56313.68200.603姐姐同款Swisse 斯維詩(shī)膠原水光片口服玻尿酸膠原蛋白輔助抗糖 vc0.59296.61499.00資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、Lifespace 線上國(guó)內(nèi)銷售額維持高增。5-7 月 Lifespace 海外益生菌銷售額 7157.01 萬(wàn)元，同增 98.19%，

12、銷量 36.87 萬(wàn)件，同增 76.45%，均價(jià)為 194.10 元，同增 12.32%；國(guó)內(nèi)益生菌銷售額 783.95 萬(wàn)元，同增 1669.37%，銷量 5.76 萬(wàn)件，同增 1315.61%，均價(jià)為 136.10元，同增 24.99%。單 7 月 Lifespace 海外益生菌銷售額 1666.80 萬(wàn)元，同增 44.88%，銷量 8.52 萬(wàn)件，同增 27.54%，均價(jià)為 195.71 元，同增 13.60%；國(guó)內(nèi)益生菌銷售額 211.72萬(wàn)元，同增 1240.41%，銷量 1.51 萬(wàn)件，同增 820.05%，均價(jià)為 139.81 元，同增 45.69%。圖表 12Lifespace

13、 海外線上銷售額及增速圖表 13Lifespace 國(guó)內(nèi)線上銷售額及增速5000450040003500300025002000150010005000銷售額(萬(wàn)元，左軸）銷售額同比（右軸） 180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%2020-072020-102021-012021-042021-072000180016001400120010008006004002000銷售額（萬(wàn)元，左軸）銷售額同比（右軸）9000%8000%7000%6000%5000%4000%3000%2000%1000%0%-1000%2020-072020-102021-012021-

14、042021-07資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、二、休閑食品：糕點(diǎn)銷售額位居第一，集中度同比下降板塊均價(jià)有所下滑，銷售額同比下滑顯著。去年疫情影響下，休閑食品線上銷售火爆，基數(shù)較高，疊加今年直播帶貨快速興起，抖音、快手及拼多多等平臺(tái)分流影響，今年 5-7月份銷售額同比下滑顯著。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，5-7 月阿里系休閑食品線上銷售額 125.59 億元，同降 23.06%；銷量為 5.05 億件，同降 21.07%；均價(jià) 24.89 元，同降 2.52%。單 7 月線上銷售額 38.60 億元，同降 23.19%；銷量為 1.58 億件，同降 20.95%；均價(jià) 24.39 元，同降

15、 2.84%。分子行業(yè)看，5-7 月糕點(diǎn)類銷售額 27.58 億元，同降 18.55%，位居行業(yè)第一；鹵味零食類銷售額 22.87 億元，同降 17.39%，位居行業(yè)第二；餅干類銷售額 22.84 億元，同降 27.73%，位居行業(yè)第三。單 7 月糕點(diǎn)類銷售額 8.75 億元，同降 20.29%，位居行業(yè)第一；餅干類銷售額 7.12 億元，同降 20.94%，位居行業(yè)第二；鹵味零食類銷售額 6.71億元，同降 21.80%，位居行業(yè)第三。圖表 14休閑零食行業(yè)阿里平臺(tái)銷售情況（億元，%）圖表 155-7 月子品類阿里平臺(tái)銷售額占比情況120100806040銷售額（億元，左軸）銷售額同比（右軸

16、）50%40%30%20%10%0%-10%-20%海味即食 5糖果零食 8蜜餞 10豆干制品 4巧克力 3糕點(diǎn) 22餅干鹵味零食2002020-072020-102021-012021-04-30%-40%2021-07堅(jiān)果 121818資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、，注：剔除今天想吃點(diǎn)啥、百家歡樂(lè)購(gòu)、妙趣家日用百貨、貝爾比兒童私人定制等流量變動(dòng)較大店鋪資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、 ，注：剔除今天想吃點(diǎn)啥、百家歡樂(lè)購(gòu)、妙趣家日用百貨、貝爾比兒童私人定制等流量變動(dòng)較大店鋪堅(jiān)果銷售量、均價(jià)同比均有所下降。5-7 月堅(jiān)果類線上銷售額 14.49 億元，同降 33.58%，銷售量 4171.67 萬(wàn)件，同降

17、27.32%，均價(jià)為 34.72 元/件，同降 8.62%。單 7 月堅(jiān)果類線上銷售額 4.30 億元，同降 36.87%，銷售量 1345.31 萬(wàn)件，同降 28.25%，均價(jià)為 31.96 元/件，同降 12.01%。圖表 16堅(jiān)果炒貨行業(yè)阿里平臺(tái)銷售額及增速（億元，%）圖表 17堅(jiān)果炒貨行業(yè)阿里平臺(tái)銷售均價(jià)（元/件）銷售額（億元，左軸）銷售額同比（右軸）均價(jià)(元/件）35140%7030120%60100%2580%502060%4040%1520%30100%20-20%5-40%100-60%02020-072020-102021-012021-042021-072020-07202

18、0-102021-012021-042021-07資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、，注：剔除今天想吃點(diǎn)啥、百家歡樂(lè)購(gòu)、妙趣家日用百貨、貝爾比兒童私人定制等流量變動(dòng)較大店鋪資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、，注：剔除今天想吃點(diǎn)啥、百家歡樂(lè)購(gòu)、妙趣家日用百貨、貝爾比兒童私人定制等流量變動(dòng)較大店鋪頭部品牌銷售額同比下降，線上集中度持續(xù)下滑。5-7 月阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)休閑食品銷售額Top3 仍為三只松鼠、百草味和良品鋪?zhàn)?，其中三只松?5-7 月銷售額合計(jì) 7.85 億元，同降 42.33%，銷量 2153.63 萬(wàn)件，同降 42.78%，均價(jià) 36.45 元/件，同增 0.78%；百草味 5-7月銷售額合計(jì) 7.00 億

19、元，同降 27.38%，銷量 2479.43 萬(wàn)件，同降 11.56%，均價(jià) 28.24 元/件，同降 17.89%；良品鋪?zhàn)?5-7 月銷售額合計(jì) 5.48 億元，同降 20.83%，銷量 1725.40萬(wàn)件，同降 25.47%，均價(jià) 31.76 元/件，同增 6.23%。5-7 月休閑食品行業(yè)線上集中度有所下降，CR3 為 16.19%，同比下降 2.30pcts。圖表 18三只松鼠阿里平臺(tái)銷售額（億元，%）圖表 19百草味阿里平臺(tái)銷售額（億元，%）12.010.08.06.04.02.00.0銷售額（億元，左軸）銷售額同比（右軸）30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-5

20、0%-60%-70%2020-072020-102021-012021-042021-079.08.07.06.05.04.03.02.01.00.0銷售額（億元，左軸）銷售額同比（右軸8）0%60%40%20%0%-20%-40%-60%2020-072020-102021-012021-042021-07資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、圖表 20良品鋪?zhàn)影⒗锲脚_(tái)銷售額（億元，%）圖表 215-7 月阿里休閑食品各品牌占比情況6.05.04.03.02.01.00.0銷售額（億元，左軸）銷售額同比（右軸）66其他8440%三只松鼠30%20%10%0%-10%-20%-30%

21、-40%-50%2020-072020-102021-012021-042021-07百草味良品鋪?zhàn)?4資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、，注：剔除今天想吃點(diǎn)啥、百家歡樂(lè)購(gòu)、妙趣家日用百貨、貝爾比兒童私人定制等流量變動(dòng)較大店鋪熱銷均為堅(jiān)果鹵味，三只松鼠位居榜首。7 月阿里系休閑食品熱銷榜榜首為“三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果 750g/30 包”，“良品鋪?zhàn)用咳請(qǐng)?jiān)果 30 包混合堅(jiān)果禮盒小包裝”位居第二名。三只松鼠 7 月熱銷Top3 為“三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果 750g/30 包”、“三只松鼠巨型零食大禮包/30 包”和“三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果 750g/30 天裝堅(jiān)果”，銷售額分別為 1607.11

22、萬(wàn)元、936.34萬(wàn)元、573.12 萬(wàn)元。百草味 7 月熱銷 Top3 為“百草味每日?qǐng)?jiān)果禮盒 750g/30 包”、“百草味-零食大禮包”和“百草味華夫餅 1kg 早餐代餐蛋糕點(diǎn)心手撕面包”，銷售額分別為735.70 萬(wàn)元、621.73 萬(wàn)元、541.47 萬(wàn)元。良品鋪?zhàn)?7 月熱銷Top3 為“良品鋪?zhàn)用咳請(qǐng)?jiān)果 30 包混合堅(jiān)果禮盒小包裝”、“良品鋪?zhàn)恿闶炒蠖Y包送女友麻辣零食小吃”和“良品鋪?zhàn)邮炙好姘?1050g 整箱”，銷售額分別為 1127.54 萬(wàn)元、575.99 萬(wàn)元、422.64 萬(wàn)元。圖表 227 月阿里平臺(tái)熱銷榜單產(chǎn)品銷售額（萬(wàn)元）1【三只松鼠_每日?qǐng)?jiān)果 750g/30 包

23、】網(wǎng)紅孕婦健康零食大禮包干果禮盒1607.112良品鋪?zhàn)用咳請(qǐng)?jiān)果 30 包混合堅(jiān)果禮盒小包裝孕婦零食干果零食大禮包1127.543藤壺島芝麻海苔夾心脆袋裝寶寶兒童即食輔食紫菜海苔片海味小零食1048.674【三只松鼠_巨型零食大禮包/30 包】網(wǎng)紅七夕餅干零食休閑食品小吃936.345【周黑鴨_鎖鮮】盒裝鹵鴨脖鴨鎖骨鴨翅鴨掌素食 多款任選裝908.866纖嬋夜間酵素糖果臺(tái)灣復(fù)合果蔬水果孝素非粉果凍梅飲原液膳食纖維805.007田園主義 全麥面包無(wú)糖精無(wú)油低脂食品健康零食代餐飽腹早餐歐包804.628【詳情頁(yè)領(lǐng)券減 90】王小鹵虎皮鳳爪網(wǎng)紅雞爪辣零食食品獨(dú)立包裝770.279每日?qǐng)?jiān)果干果混合小包

24、裝 30 包綜合果仁孕婦兒童網(wǎng)紅零食大禮包禮盒744.2510百草味每日?qǐng)?jiān)果禮盒 750g/30 包網(wǎng)紅休閑零食健康混合干果整箱735.70資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、，注：剔除今天想吃點(diǎn)啥、百家歡樂(lè)購(gòu)、妙趣家日用百貨、貝爾比兒童私人定制等流量變動(dòng)較大店鋪圖表 237 月三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)影⒗锲脚_(tái)熱銷 Top3產(chǎn)品均價(jià)（元）銷售額（萬(wàn)元）三只松鼠1【三只松鼠_每日?qǐng)?jiān)果 750g/30 包】網(wǎng)紅孕婦健康零食大禮包干果禮盒108.931607.112【三只松鼠_巨型零食大禮包/30 包】網(wǎng)紅七夕餅干零食休閑食品小吃166.16936.343包郵三只松鼠每日?qǐng)?jiān)果 750g30 天裝堅(jiān)果干貨干果健

25、康零食早餐禮盒139.00573.12百草味1百草味每日?qǐng)?jiān)果禮盒 750g/30 包網(wǎng)紅休閑零食健康混合干果整箱102.70735.702百草味-零食大禮包 網(wǎng)紅爆款休閑充饑夜宵小吃餅干組合一整箱送禮38.06621.733百草味華夫餅 1kg 早餐代餐蛋糕點(diǎn)心手撕面包網(wǎng)紅休閑食品零食整箱36.90541.47良品鋪?zhàn)?良品鋪?zhàn)用咳請(qǐng)?jiān)果 30 包混合堅(jiān)果禮盒小包裝孕婦零食干果零食大禮包116.551127.542良品鋪?zhàn)恿闶炒蠖Y包送女友麻辣零食小吃零食網(wǎng)紅爆款休閑食品整箱155.16575.993良品鋪?zhàn)邮炙好姘?1050g 整箱蛋糕零食小吃面包早餐食品休閑食品29.63422.64資料來(lái)源：

26、阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、三、奶粉：銷售額略有下降，均價(jià)小幅提升銷售額略有下降，均價(jià)小幅提升。去年高基數(shù)影響下，5-7 月奶粉銷售額略有放緩。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，5-7 月阿里渠道嬰幼兒牛奶粉子行業(yè)銷售額 32.00 億元，同降 2.61%，銷售量 1021.58 萬(wàn)件，同降 6.36%，均價(jià) 313.24 元/件，同增 4.01%；單 7 月線上銷售額 7.58 億元，同降 6.99%，銷售量 285.53 萬(wàn)件，同降 6.04%，均價(jià) 265.57 元/件，同降 1.00%。從集中度來(lái)看，5、6、7 月行業(yè) CR3 分別為 39.17%、36.97%、41.55%，整體呈現(xiàn)波動(dòng)上升趨勢(shì)。分品牌來(lái)看，5-7

27、月愛(ài)他美、飛鶴、美素佳兒銷售額位居前 3 名，分別占比 21.14%、 11.84%、7.56%。從主要奶粉品牌單7 月線上來(lái)看，愛(ài)他美銷售額為1.52 億元，同增0.55%，均價(jià)為 322.27 元/件，同增 14.65%，銷量為 47.14 萬(wàn)件，同降 12.30%；飛鶴銷售額為 1.07億元，同降 4.33%，均價(jià)為 276.01 元/件，同降 10.39%，銷量為 38.87 萬(wàn)件，同增 6.76%；美素佳兒銷售額為 5520.69 萬(wàn)元，同增 27.93%，均價(jià)為 313.36 元/件，同降 5.35%，銷量 17.62 萬(wàn)件，同增 35.16%；a2 銷售額為 3929.59 萬(wàn)元

28、，同降 33.76%，均價(jià)為 351.81 元/件，同降 6.79%，銷量為 11.17 萬(wàn)件，同降 28.94%；君樂(lè)寶銷售額為 5590.61 萬(wàn)元，同降 6.57%，均價(jià)為 151.72 元/件，同降 1.75%，銷量為 36.85 萬(wàn)件，同降 4.91%。圖表 24阿里渠道奶粉銷售額及均價(jià)（億元，元/件）圖表 25 5-7 月嬰幼兒牛奶粉子行業(yè)阿里渠道銷售額占比銷售額（億元，左軸）均價(jià)（元/件，右軸）30500254002030015200105100002020-072020-102021-012021-042021-07啟賦 4abbott/雅培 3biostime/合生元4a 2

29、6其他 28mead johnson/美贊臣 5aptamil/愛(ài)他美 21firmus/飛鶴 12君樂(lè)寶 6伊利 4friso/美素佳兒 7資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、圖表 26愛(ài)他美線上銷售額及均價(jià)（萬(wàn)元，元/件）圖表 27飛鶴線上銷售額及均價(jià)（萬(wàn)元，元/件）700006000050000400003000020000100000銷售額（萬(wàn)元，左軸）均價(jià)（元/件，右軸）5003000045025000400200003501500030010000250500020002020-072020-102021-012021-042021-07銷售額（萬(wàn)元，左軸）均價(jià)（元/件

30、，右軸）6005505004504003503002502001502020-072020-102021-012021-042021-07資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、圖表 28君樂(lè)寶線上銷售額及均價(jià)（萬(wàn)元，元/件）圖表 29a2 線上銷售額及均價(jià)（萬(wàn)元，元/件）20000160001200080004000銷售額（萬(wàn)元，左軸）均價(jià)（元/件，右軸）250200150100250002000015000100005000銷售額（萬(wàn)元，左軸）均價(jià)（元/件，右軸）6005004003000502020-072020-102021-012021-042021-0702002020-0

31、72020-102021-012021-042021-07資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、5-7 月熱銷前十中飛鶴占三席及以上，7 月伊利擠進(jìn)前十。從 5 月線上熱銷產(chǎn)品來(lái)看，在嬰幼兒牛奶粉熱銷產(chǎn)品前 10 名中，飛鶴占據(jù)第一、五、六、八位，較 4 月提升明顯；愛(ài)他美占據(jù)第二、三、四位，排名相比 4 月有所上升。從 6 月線上熱銷產(chǎn)品來(lái)看，在嬰幼兒牛奶粉熱銷產(chǎn)品前 10 名中，飛鶴占據(jù)第三、九、十位，熱銷產(chǎn)品總銷量超越愛(ài)他美；愛(ài)他美占據(jù)第一、六位；惠氏占據(jù)第二位；君樂(lè)寶占據(jù)第五、八位，較 5 月提升明顯。從 7 月線上熱銷產(chǎn)品來(lái)看，在嬰幼兒牛奶粉熱銷產(chǎn)品前 10 名中，飛鶴占據(jù)

32、一、四、五、六、八，排名進(jìn)一步上升，占據(jù)熱銷榜半壁江山；愛(ài)他美僅占據(jù)第三位，排名略有下滑；君樂(lè)寶占據(jù)第二、七位；優(yōu)諾能、伊利新上榜，分別占據(jù)九、十位。圖表 305 月嬰幼兒牛奶粉線上熱銷產(chǎn)品前 10 名產(chǎn)品名稱銷售量（萬(wàn)件）銷售金額（萬(wàn)元）平均價(jià)格（元/件）官方飛鶴星飛帆 3 段較大嬰兒配方牛奶粉 700g 嬰幼兒適用于 1-3 歲4.161105.52266.00Aptamil 愛(ài)他美經(jīng)典版 3 段嬰幼兒配方奶粉 1-3 歲德國(guó)進(jìn)口牛奶粉嬰兒2.76566.39205.00愛(ài)他美白金版卓萃幼兒嬰兒新生兒寶寶配方奶粉 3 段 單罐 牛奶粉2.69924.71344.00愛(ài)他美白金澳洲版原裝 A

33、ptamil 新西蘭嬰幼兒配方奶粉 3 段 1-3 歲*單罐2.61526.41201.36官方飛鶴超級(jí)飛帆臻愛(ài)倍護(hù) 3 段嬰兒寶寶幼兒配方盒裝 400g 適合 1-3 歲2.48215.5587.00官方飛鶴飛帆四連包 3 段奶粉 1600g 適用于 1-3 歲經(jīng)典系列配方國(guó)產(chǎn)2.30353.82154.00官方伊利金領(lǐng)冠 4 段 3-6 歲兒童寶寶配方奶粉 400g 獨(dú)立便攜裝盒裝2.0596.4247.00官方飛鶴星飛帆 4 段兒童配方奶粉 700g 適用于 3-6 歲成長(zhǎng)國(guó)產(chǎn)蛋白罐裝1.95340.59175.00【官方】惠氏啟賦藍(lán)鉆親和人體 3 段兒童成長(zhǎng)配方奶粉 900g 牛奶粉1.83651.23356.00君樂(lè)寶樂(lè)鉑 K2 奶粉 4 段 400g 兒童較大寶寶嬰幼兒學(xué)生成長(zhǎng)牛奶粉 3-7 歲1.79195.25109.00資料來(lái)源：阿里平臺(tái)數(shù)據(jù)、圖表 316 月嬰幼兒牛奶粉線上熱銷產(chǎn)品前 10 名產(chǎn)品名稱銷售量（萬(wàn)件）銷售金額（萬(wàn)元）平均價(jià)格（元/件）愛(ài)他美白金版卓萃嬰兒新生兒寶寶配方奶粉 3 段單罐牛