價(jià)值創(chuàng)新、超越競(jìng)爭(zhēng)

1、價(jià)值創(chuàng)新、超越競(jìng)爭(zhēng) -實(shí)行藍(lán)海戰(zhàn)略1作者簡(jiǎn)介W錢金 （韓） 歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)波士頓咨詢集團(tuán)布魯斯D亨德森戰(zhàn)略和國(guó)際管理教席教授。在此之前，曾是密歇根大學(xué)商學(xué)院的教授。他也是歐洲、美國(guó)和亞洲一些跨國(guó)公司的董事會(huì)成員或顧問，達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇的會(huì)員和歐盟的顧問成員。勒妮莫博涅 （美） 歐洲工商管理學(xué)院的杰出學(xué)者，戰(zhàn)略和管理學(xué)教授。她也是世界經(jīng)濟(jì)論壇的會(huì)員。 金和莫博涅二人既是師生關(guān)系，又是學(xué)術(shù)界親密的合作伙伴。多年來(lái)，二人在國(guó)際商業(yè)領(lǐng)域建樹頗豐，曾獲得由國(guó)際商業(yè)學(xué)會(huì)和埃爾德里奇海恩斯紀(jì)念基金頒發(fā)的埃爾德里奇海恩斯獎(jiǎng)。二人還是價(jià)值創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)(Value Innovation Netwo

2、rk，VIN)的締造者。2內(nèi)容提要兩個(gè)理念超越產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開創(chuàng)全新市場(chǎng)重點(diǎn)內(nèi)容戰(zhàn)略布局圖藍(lán)海戰(zhàn)略的順序和利益模式制定和執(zhí)行藍(lán)海戰(zhàn)略的六項(xiàng)原則戰(zhàn)略的四個(gè)組織障礙3 基本框架第一部分 藍(lán)海戰(zhàn)略第二部分 制定藍(lán)海戰(zhàn)略第三部分 執(zhí)行藍(lán)海戰(zhàn)略 4 前 言何為“紅海”？“紅?！本褪浅錆M血腥競(jìng)爭(zhēng)的已知市場(chǎng)空間。何為“藍(lán)海”？“藍(lán)?！本褪巧形撮_發(fā)的新的市場(chǎng)空間。何為“藍(lán)海戰(zhàn)略”？ 應(yīng)該把視線從市場(chǎng)的供給一方移向需求一方； 應(yīng)該從向?qū)κ值母?jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向?yàn)橘I方提供價(jià)值的飛躍； 應(yīng)該通過跨越現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)邊界看市場(chǎng)以及將不同市場(chǎng)的買方價(jià)值元 素篩選與重新排序。 就是要重建市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)邊界，開啟巨大的潛在需求； 就是要擺脫“紅海” 競(jìng)

3、爭(zhēng)，開創(chuàng)“藍(lán)海” 市場(chǎng)； 就是要同時(shí)追求“差異化”和“成本領(lǐng)先”。5第一部分 藍(lán)海戰(zhàn)略6 新的市場(chǎng)空間紅 海已存在的行業(yè)已知的市場(chǎng)空間游戲規(guī)則已確立競(jìng)爭(zhēng)激烈千軍萬(wàn)馬過獨(dú)木橋過去的、老化的戰(zhàn)略藍(lán) 海未出現(xiàn)的行業(yè)尚未開發(fā)的市場(chǎng)沒有游戲規(guī)則沒有競(jìng)爭(zhēng)海闊天高憑魚躍有活力的、創(chuàng)新戰(zhàn)略 “紅海”與“藍(lán)?！钡膶?duì)應(yīng)7 不斷開創(chuàng)藍(lán)海結(jié)論： 產(chǎn)業(yè)發(fā)展不是靜止的，而是持續(xù)演進(jìn)的， 操作在改良，市場(chǎng)在擴(kuò)張， 市場(chǎng)主體是“你方唱罷我登場(chǎng)”。 100年前出現(xiàn)的行業(yè)汽車、錄音、航空、石化、保健等 30年前出現(xiàn)的行業(yè)手提電話、燃?xì)獍l(fā)電、生物技術(shù)、工廠直銷、快遞等 20年后出現(xiàn)的行業(yè)？未知，但會(huì)有很多8 開創(chuàng)藍(lán)海的影響 拓展藍(lán)

4、海對(duì)企業(yè)收益和利潤(rùn)增長(zhǎng)的影響圖： 9 開創(chuàng)藍(lán)海勢(shì)在必行 開創(chuàng)藍(lán)海的推動(dòng)性力量：技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率提高，產(chǎn)品數(shù)量增加，供大于求產(chǎn)品與服務(wù)的流通加速價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，利潤(rùn)空間不斷收窄 細(xì)分品牌愈加困難20世紀(jì)的管理戰(zhàn)略與方法所賴以存在的商業(yè)環(huán)境 正在加速消亡 10 價(jià)值創(chuàng)新：藍(lán)海戰(zhàn)略的基石 價(jià)值創(chuàng)新并非著眼于競(jìng)爭(zhēng)力圖使客戶和企業(yè)的價(jià)值都出現(xiàn)飛躍開辟一個(gè)全新的、非競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)空間 價(jià)值創(chuàng)新的重點(diǎn)：“價(jià)值”和“創(chuàng)新”同樣 重要11 價(jià)值創(chuàng)新同時(shí)追求差異化和低成本客戶價(jià)值來(lái)源于企業(yè)以較低的價(jià)格向客戶提供更高的效用；而企業(yè)價(jià)值取決于價(jià)格和成本結(jié)構(gòu)。當(dāng)企業(yè)行為對(duì)企業(yè)成本結(jié)構(gòu)和客戶價(jià)值同時(shí)帶來(lái)正面影響時(shí)，價(jià)

5、值創(chuàng)新就在這個(gè)交匯區(qū)域得以實(shí)現(xiàn)。成本節(jié)約通過取消或壓縮某些競(jìng)爭(zhēng)因素而發(fā)生，而隨著時(shí)間的推移，由價(jià)值創(chuàng)造所帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)成本下降。 成本買方價(jià)值價(jià)值創(chuàng)新12 紅海和藍(lán)海的戰(zhàn)略比較紅海戰(zhàn)略藍(lán)海戰(zhàn)略在已經(jīng)存在的市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)拓展非競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)空間參與競(jìng)爭(zhēng)規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)奪現(xiàn)有需求創(chuàng)造并攫取新需求遵循價(jià)值與成本互替定律打破價(jià)值與成本互替定律根據(jù)差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇，把企業(yè)行為整合為一個(gè)體系同時(shí)追求差異化和低成本，把企業(yè)行為整合為一個(gè)體系13 藍(lán)海戰(zhàn)略的六項(xiàng)原則14分析工具和框架戰(zhàn)略布局圖四步動(dòng)作框架“剔除減少增加創(chuàng)造”坐標(biāo)格良好戰(zhàn)略的三個(gè)特點(diǎn)研讀價(jià)值曲線15 戰(zhàn)略布局圖何為戰(zhàn)略布局圖？戰(zhàn)略布局圖是

6、建立的強(qiáng)有力的藍(lán)海戰(zhàn)略的診斷 框架和分析框架。戰(zhàn)略布局圖意義可以獲取當(dāng)前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投資方向，顧客在相互競(jìng)爭(zhēng)的商品選擇中得到了些什么。 16案例分析：20世紀(jì)90年代末期美國(guó)葡萄酒業(yè)戰(zhàn)略布局圖低高酒的種類品味的復(fù)雜性葡萄酒的名聲和歷史淵源陳釀質(zhì)量高投入的市場(chǎng)營(yíng)銷酒品宣傳中使用釀酒工藝術(shù)語(yǔ)并羅列獎(jiǎng)項(xiàng)高端葡萄酒經(jīng)濟(jì)型葡萄酒 17 四步動(dòng)作框架創(chuàng)造新價(jià)值曲線四個(gè)問題： 哪些行業(yè)中被認(rèn)為理所當(dāng)然的因素應(yīng)該被剔除？哪些因素的含量應(yīng)該減少到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以下？哪些因素的含量應(yīng)該增加到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以上？哪些行業(yè)內(nèi)從未提供過的因素應(yīng)該被創(chuàng)造？18四步動(dòng)作框架圖解 新價(jià)值曲線 剔 除產(chǎn)業(yè)內(nèi)習(xí)以為常的因素

7、有哪些應(yīng)予消除？ 創(chuàng) 造應(yīng)創(chuàng)造哪些產(chǎn)業(yè)從未提供的因素？ 減 少哪些因素應(yīng)降低至遠(yuǎn)低于產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？ 增 加哪些因素應(yīng)拉高到遠(yuǎn)高于產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？ 19案例分析：“剔除減少增加創(chuàng)造”坐標(biāo)格：黃尾案例剔 除釀酒工藝術(shù)語(yǔ)和榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)陳釀質(zhì)量高投入的市場(chǎng)營(yíng)銷增 加高于經(jīng)濟(jì)型葡萄酒的價(jià)格零售商店的參與程度減 少酒品的復(fù)雜口感酒的種類葡萄園的名聲創(chuàng) 造易飲易選有趣和冒險(xiǎn)20 良好戰(zhàn)略的三個(gè)特點(diǎn)特點(diǎn)一：重點(diǎn)突出 特點(diǎn)二：與眾不同 特點(diǎn)三：令人信服的宣傳主題 21 研讀價(jià)值曲線一個(gè)企業(yè)的價(jià)值曲線可以提供的戰(zhàn)略信息： 一項(xiàng)藍(lán)海戰(zhàn)略 一家深陷紅海的企業(yè) 沒有回報(bào)的過度投入 不連貫的戰(zhàn)略 自相矛盾的戰(zhàn)略 以內(nèi)部運(yùn)營(yíng)為導(dǎo)向的企業(yè)

8、22第二部分 制訂藍(lán)海戰(zhàn)略23 紅海企業(yè)的慣性做法用類似的方法定位自身；用普遍接受的業(yè)務(wù)分類方法；專注于同樣的客戶群；用類似的方法提供產(chǎn)品或服務(wù)；接受所處行業(yè)在功能性或感性上的導(dǎo)向；在同樣的時(shí)間點(diǎn)上制定戰(zhàn)略。 24 六方式分析框架方式一：放眼替代性行業(yè)方式二：放眼行業(yè)內(nèi)的不同戰(zhàn)略類型方式三：放眼客戶鏈方式四：放眼互補(bǔ)性產(chǎn)品或服務(wù)方式五：放眼客戶的功能性或情感性訴求方式六：放眼未來(lái)25對(duì)于替代性行業(yè)買方注重賣方不注重注重對(duì)替代性商品的選擇，購(gòu)買不同的商品達(dá)到共同的目的。例如享受一個(gè)輕松的夜晚，可以看電影、去餐館、去迪廳等。僅僅對(duì)同行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)強(qiáng)烈；對(duì)替代性行業(yè)行為行動(dòng)往往忽視！ 方式一：

9、放眼替代性行業(yè)26案例分析： NetJets公司的戰(zhàn)略圖價(jià)格（含購(gòu)買飛機(jī)的固定支出和每次飛行的變動(dòng)成本）無(wú)收益飛行成本旅行總時(shí)間節(jié)省旅行便利靈活性和可靠性機(jī)艙服務(wù)水平低高商業(yè)航線（頭等和公務(wù)艙）NetJets私人飛機(jī)管理飛機(jī)和顧客的成本27 方式二：放眼行業(yè)內(nèi)的不同戰(zhàn)略類型戰(zhàn)略類型定義： 戰(zhàn)略類型是指同一行業(yè)內(nèi)采取類似戰(zhàn)略的企業(yè)。在大多數(shù)的行業(yè)中，都可以根據(jù)戰(zhàn)略上的差異將企業(yè)分為幾個(gè)類別。從戰(zhàn)略類型中開創(chuàng)藍(lán)海的關(guān)鍵： 去了解哪些是決定客戶從一個(gè)業(yè)務(wù)類別轉(zhuǎn)換到另一個(gè)業(yè)務(wù)類別的主要因素 ，分析不同的戰(zhàn)略類型，各取所長(zhǎng)。 28案例分析：Curves公司的戰(zhàn)略圖價(jià)格禮儀健身器械健身的時(shí)間健身教練 的指

10、導(dǎo)鍛煉中環(huán)境對(duì)人的激勵(lì)安全可靠性便利性女性特色 的樂趣低高家庭健身計(jì)劃Curves傳統(tǒng)健身俱樂部29 方式三：放眼客戶鏈 產(chǎn)品客戶鏈的構(gòu)成對(duì)目標(biāo)客戶群體的傳統(tǒng)觀念提出挑戰(zhàn)就可以發(fā)現(xiàn)新的藍(lán)海。 30案例分析：丹麥胰島素制造商 Novo Nordisk 將產(chǎn)品客戶群由醫(yī)生轉(zhuǎn)向直接患者，并為患者提供方便的注射器。彭博資訊將客戶群由以往的IT經(jīng)理轉(zhuǎn)向交易員和分析師，并為他們提供特別服務(wù)。31 方式四：放眼互補(bǔ)性產(chǎn)品或服務(wù) 問題的提出： 自身的行業(yè)范圍之外都存在哪些互補(bǔ)性產(chǎn)品或服 務(wù)？問題的解決： 考慮一下消費(fèi)者在使用你們的產(chǎn)品前、使用過程 中和使用后會(huì)發(fā)生些什么事情。從相關(guān)的互補(bǔ)性 產(chǎn)品和服務(wù)中去挖掘

11、藍(lán)海。 32案例分析：33 方式五：放眼客戶的功能性或情感性訴求 情感導(dǎo)向型去除情感導(dǎo)向型行業(yè)的多余產(chǎn)品或服務(wù)，創(chuàng)造一個(gè)簡(jiǎn)單、低價(jià)、低成本的業(yè)務(wù)模式。相反，功能導(dǎo)向型行業(yè)添加一些情感因素，會(huì)使產(chǎn)品獲得新生，刺激新的需求。功能導(dǎo)向型34案例分析：35 方式六：放眼未來(lái) 預(yù)測(cè)到未來(lái)正確的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)企業(yè)的業(yè)務(wù)有決定性作用 必須不可逆 必須具有清晰的路 這一趨勢(shì)如何影響客戶價(jià)值和企業(yè)的業(yè)務(wù)模式 36總結(jié):考慮新的市場(chǎng)空間37 關(guān)注全景 而非數(shù)字關(guān)注全景繪制戰(zhàn)略布局圖的三步驟戰(zhàn)略視覺的四個(gè)步驟克服戰(zhàn)略規(guī)劃的不足38 關(guān)注全景多數(shù)企業(yè)不能關(guān)注全景的原因揭露：企業(yè)計(jì)劃書通常有豐富的圖片與過多的表格圖片和表格

12、只是各部門數(shù)據(jù)的機(jī)械堆積管理者沉迷于表格本身，忽略戰(zhàn)略性戰(zhàn)略只是具體措施的羅列，不是有機(jī)的整體39 繪制戰(zhàn)略布局圖的三步驟首先，要清楚地描繪競(jìng)爭(zhēng)因素。第二，要顯示現(xiàn)有的和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn) 略輪廓。最后，要顯示本公司的戰(zhàn)略輪廓或價(jià)值曲 線。 40 戰(zhàn)略視覺的四個(gè)步驟 1、視覺喚醒2、視覺探索3、視覺戰(zhàn)略展示4、視覺交流通過繪制你的當(dāng)前戰(zhàn)略布局圖來(lái)比較你和你的競(jìng)爭(zhēng)者的業(yè)務(wù)看你的戰(zhàn)略需要改變的地方深入基層，探索創(chuàng)造藍(lán)色海洋戰(zhàn)略的六條路徑觀察替代產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)看你需要剔除、創(chuàng)造和改變哪些因素基于涉及觀察繪制出你的未來(lái)戰(zhàn)略布局圖聽取客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶和非客戶對(duì)你繪制的各種戰(zhàn)略布局圖的反饋意見吸取

13、反饋，構(gòu)建最佳的未來(lái)戰(zhàn)略將戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變前后的比較放在同一頁(yè)紙上，以便于比較只支持那些能使和公司新戰(zhàn)略一致的項(xiàng)目和運(yùn)營(yíng)措施41 克服戰(zhàn)略規(guī)劃的不足 應(yīng)該集思廣益 不是從上而下或自下而上的過程 應(yīng)該有更多的對(duì)話 不是由文件資料推動(dòng)的 應(yīng)該關(guān)注全局 不是操練數(shù)字 應(yīng)該是一個(gè)創(chuàng)造的過程 不是紙上談兵 應(yīng)該鼓舞人心，調(diào)動(dòng)大家的自覺性和積極性 不是討價(jià)還價(jià)的談判過程 正確的做法錯(cuò)誤的做法42 超越現(xiàn)有需求超越現(xiàn)有需求的幾個(gè)方面非客戶的三個(gè)層次43 超越現(xiàn)有需求的幾個(gè)方面不是獲取現(xiàn)有客戶的更大份額 而是把行業(yè)的非客戶轉(zhuǎn)化為新需求 不是通過進(jìn)一步的細(xì)分和專業(yè)化來(lái)滿足客戶的差異化 而是尋找消費(fèi)者強(qiáng)烈共同訴求 不是考

14、慮現(xiàn)有客戶需求而是要超越現(xiàn)有需求，先考慮非客戶，再考慮客戶 不是直接追求差異化而是先考慮共同點(diǎn)，再考慮差異化 不是直接市場(chǎng)細(xì)分而是先考慮整合，而后細(xì)分 不當(dāng)?shù)淖龇ㄟm當(dāng)?shù)淖龇?4 非客戶的三個(gè)層次第一層：即將轉(zhuǎn)化的非客戶，位于現(xiàn)有市場(chǎng)邊緣，隨時(shí)準(zhǔn)備改變選擇； 第二層：拒絕性的非客戶，心存疑惑、選擇了你的對(duì)立市場(chǎng)； 第三層：未經(jīng)開發(fā)的非客戶，處于遙遠(yuǎn)的其他市場(chǎng)。 45 遵循合理的戰(zhàn)略順序藍(lán)海戰(zhàn)略的順序從特殊效用到戰(zhàn)略定價(jià)藍(lán)海戰(zhàn)略的利潤(rùn)模式從戰(zhàn)略性定價(jià)到目標(biāo)成本規(guī)劃46 藍(lán)海戰(zhàn)略的順序購(gòu)買者效用 在你的商業(yè)創(chuàng)意中是否存在特別的購(gòu)買者效用？ 價(jià)格 你的價(jià)格容易被消費(fèi)者群體所接受嗎？ 成本 在你的戰(zhàn)略定

15、價(jià)中能否實(shí)現(xiàn)你的成本控制目標(biāo)？ 重新思考重新思考否否是是47 藍(lán)海戰(zhàn)略的順序（續(xù)表）成本 在你的戰(zhàn)略定價(jià)中能否實(shí)現(xiàn)你的成本控制目標(biāo)？實(shí)施在你的商業(yè)創(chuàng)意付諸實(shí)施的過程中存在的障礙是什么？你事前就清楚它們嗎？重新思考重新思考否否是是具有商業(yè)可行性的藍(lán)海戰(zhàn)略 48 購(gòu)買者經(jīng)歷的六個(gè)階段 1、購(gòu)買階段需要花費(fèi)多長(zhǎng)的時(shí)間才能找到你所需要的產(chǎn)品？購(gòu)買地點(diǎn)有吸引力及容易到達(dá)嗎？交易環(huán)境的安全狀況怎樣？你作出購(gòu)買的決定是否足夠迅速？2、配送階段需要花費(fèi)多長(zhǎng)的時(shí)間才能得到公司遞交的產(chǎn)品？拆開并安裝這些新產(chǎn)品是否有難度？購(gòu)買者必須自己安排來(lái)運(yùn)送這些產(chǎn)品嗎？如果是，它的成本和難度如何？ 49 購(gòu)買者經(jīng)歷的六個(gè)階段（

16、續(xù)一）3、使用階段產(chǎn)品的使用需要訓(xùn)練或?qū)＜业膸椭鷨?？?dāng)產(chǎn)品不需要使用時(shí)是否能夠妥善收藏？產(chǎn)品的特征和功能的有效性如何？產(chǎn)品或服務(wù)與用戶平均值相比是否提供了更多的功能和有更多的選擇性？ 4、修配階段你是否需要其他的產(chǎn)品和服務(wù)的配合來(lái)使這一產(chǎn)品更有效的工作？如果是，其它產(chǎn)品的成本是多少？它們是否帶來(lái)更多的煩惱？他們是否很容易獲得？ 50 購(gòu)買者經(jīng)歷的六個(gè)階段（續(xù)二）5、維護(hù)階段 產(chǎn)品需要額外的維護(hù)嗎？維護(hù)和升級(jí)這些產(chǎn)品是否容易？維護(hù)的成本有多高？ 6、拋棄階段 產(chǎn)品的使用會(huì)帶來(lái)很大的浪費(fèi)嗎？丟棄產(chǎn)品是否容易？這一產(chǎn)品的棄置存在法律上或環(huán)境上的問題嗎？處理的成本是多少？ 51 從特殊效用到戰(zhàn)略定價(jià)創(chuàng)

17、建戰(zhàn)略性定價(jià)的四個(gè)必須必須吸引大量的購(gòu)買者 必須有助于長(zhǎng)期留住客戶 必須提供購(gòu)買者不能拒絕的產(chǎn)品 必須使其他模仿者難于模仿 52 從戰(zhàn)略性定價(jià)到目標(biāo)成本規(guī)劃 達(dá)到成本目標(biāo)的三個(gè)途徑在從制造到分銷的過程中采用流水作業(yè)和引入成本創(chuàng)新。 與其它企業(yè)開展合作。改變這一行業(yè)的定價(jià)模式，即價(jià)格創(chuàng)新。 53 藍(lán)海戰(zhàn)略的利潤(rùn)模式戰(zhàn)略性價(jià)格目標(biāo)利潤(rùn)目標(biāo)成本流線型生產(chǎn)與成本創(chuàng)新價(jià)格創(chuàng)新合伙54第三部分 執(zhí)行藍(lán)海55 戰(zhàn)略執(zhí)行的四個(gè)組織障礙認(rèn)知障礙與現(xiàn)狀緊密結(jié)合的組織資源障礙有限的資源激勵(lì)障礙激勵(lì)不足的員工政治障礙強(qiáng)勢(shì)既得利益的反對(duì)56 挑戰(zhàn)常識(shí)與成見 傳統(tǒng)的組織變革理論是去改變大眾，因此變革努力的重點(diǎn)是推動(dòng)大眾，

18、這就需要非常多的資源和時(shí)間 為了改變大眾，需將重點(diǎn)放在極端上：即那些對(duì)績(jī)效有非凡影響力的人物、行為和活動(dòng)。這樣，就能以低成本迅速實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 公司雇員大眾公司極值引爆點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)常識(shí)成見常識(shí)成見與引爆點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)力 極值57藍(lán)海戰(zhàn)略的持續(xù)和更新對(duì)藍(lán)海戰(zhàn)略模仿的障礙 傳統(tǒng)觀念認(rèn)為價(jià)值創(chuàng)新沒有意義。 藍(lán)海戰(zhàn)略與其他公司的品牌形象不符。 自然壟斷：市場(chǎng)無(wú)法支撐第二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。 專利和法律障礙。 創(chuàng)新者的規(guī)模優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的成本優(yōu)勢(shì)，對(duì)后來(lái)者形成阻 礙。 網(wǎng)絡(luò)的外部性特征。 模仿對(duì)公司內(nèi)關(guān)系平衡、運(yùn)營(yíng)變革和文化轉(zhuǎn)變的顯著 要求。 價(jià)值創(chuàng)新者的品牌知名度和客戶忠誠(chéng)度阻礙了模仿。 58開創(chuàng)藍(lán)海理解中的的藍(lán)海：與眾不同的前所少

19、見的貼近現(xiàn)實(shí)的誘發(fā)購(gòu)買的違反常理的 新過程、新組織、新產(chǎn)品、新點(diǎn)子、新方法、新行動(dòng)均可視為一種藍(lán)海思維的藍(lán)海戰(zhàn)略。59藍(lán)海戰(zhàn)略“三準(zhǔn)則”塑造獨(dú)特的價(jià)值曲線創(chuàng)造有效新需求、增加消費(fèi)者的好處與生產(chǎn)者的利潤(rùn)建立有效的進(jìn)入障礙60隱性冠軍：在“藍(lán)?！敝袝秤魏沃^“隱性冠軍” 這個(gè)概念是西蒙教授最先提出來(lái)的，是指那些在細(xì)分市場(chǎng)當(dāng)中占有強(qiáng)大市場(chǎng)地位和極高市場(chǎng)份額的企業(yè)。它們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)很有名氣，但對(duì)于公眾來(lái)說卻是默默無(wú)聞。 隱形”即幾乎不為外界所關(guān)注；“冠軍”是（中?。┢髽I(yè)完全主宰著各自所在的市場(chǎng)領(lǐng)域，他們的全球市場(chǎng)份額常常高達(dá)60%、70%甚至80%。 61隱性冠軍的標(biāo)準(zhǔn)以市場(chǎng)占有率衡量，他們是世界市場(chǎng)的老大

20、或者老二，如果是長(zhǎng)占有率不清楚，那么相對(duì)于他最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，他必須是領(lǐng)先者年銷售額一般不超過10億美元（除了少數(shù)的例外，赫爾曼.西蒙選取的樣本企業(yè)中只有4.4%的企業(yè)超過這個(gè)額度）公眾知名度低。62隱形冠軍的特征成長(zhǎng)得更慢。在更加穩(wěn)定的市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)，受時(shí)尚潮流或者經(jīng)濟(jì)繁榮周期的影響較小。必須從一開始就發(fā)展國(guó)際業(yè)務(wù)，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品或服務(wù)在任何單個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)都不大。也許壽命更長(zhǎng)。家族企業(yè)或者封閉持股企業(yè)更多。保持中小規(guī)模。63隱形冠軍典型案例 國(guó)外例子：豪尼（Hauni）：世界卷煙機(jī)械市場(chǎng)的領(lǐng)袖。豪尼可以說是全球唯一一家能夠提供全套卷煙生產(chǎn)系統(tǒng)的企業(yè)。他在高速卷煙機(jī)械市場(chǎng)上擁有90%的份額。德彩（Tetra）：擁有全球熱帶觀賞魚飼料50%以上的份額。巴德爾（Baader）：全球最大的魚類加工設(shè)備生產(chǎn)商，擁有這個(gè)領(lǐng)域90%以上的市場(chǎng)