（化工產(chǎn)業(yè)分析報告）2021年我國母嬰電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、化工產(chǎn)業(yè)分析報告化工產(chǎn)業(yè)分析報告2021年我國母嬰電商行業(yè)開展現(xiàn)狀分析 隨著互聯(lián)網(wǎng)水平的不斷進展，再加上國家二胎政策的相繼開放，我國母嬰行業(yè)市場的銷售額也在逐年攀升。消費升級下的母嬰市場有著消費結(jié)構(gòu)升級、品類需求升級、品牌意識提升等的格局變化及增長時機。如今母嬰電商、母嬰社群林立、再加上母嬰品牌商及做內(nèi)容商的從業(yè)者紛紛入局，行業(yè)看似一片歡躍。那就在這樣一個大熱環(huán)境里，中國母嬰電商詳細進展得如何，以下是2021年我國母嬰電商行業(yè)進展現(xiàn)狀分析： 非標商品走勢明顯 2021年底到達了15.5%，但相比于其他化裝品、3C產(chǎn)品等高滲透率品類，仍有很大的提升空間。跟電商行業(yè)整體進展速度比起來，2021、2

2、021年母嬰電商市場規(guī)模增長率仍低于整體網(wǎng)購市場增長率，2021年開頭母嬰電商市場迎來了兩年的爆發(fā)式增長。據(jù)猜想，將來三年，母嬰電商將連續(xù)以高于整體網(wǎng)購增速的姿勢高速進展。 隨著線上母嬰市場的成熟，各品類催生眾多細分衍生產(chǎn)品，市場豐富度提升，嬰童玩具和鞋服類產(chǎn)品尤為明顯，消費者留意力因此被分散。在劉力華看來，母嬰傳統(tǒng)強勢品類的市場份額正在被稀釋，新興細分品類增長力值得關(guān)注。 “鞋服、玩具為代表的非標品市場細分品類豐富，涉及范圍廣，滿意了消費者的消費升級需求，而傳統(tǒng)的食品、用品等標品市場線上起步早，需求增長緩慢，已趨于成熟。消費觀念和消費習慣轉(zhuǎn)變同時也帶來了線上母嬰市場的消費升級，其中，消費升級

3、的一個特點是消費者對于共性化、差異化消費的需求。 “將來非標類產(chǎn)品市場潛力特別大，是母嬰行業(yè)沒有被完全開發(fā)的藍海市場。劉力華推斷，依據(jù)在于首先非標類產(chǎn)品可以承載更多的消費升級的想象空間，滿意消費者更多的共性化、豐富化的需求；其次，非標產(chǎn)品的消費時間很長，根本上0至12歲的孩子，對于非標類的產(chǎn)品都有需求；同時相較于食品和紙尿褲是平安敏感度比擬高的品類，非標類的產(chǎn)品平安敏感度較低，試錯本錢較小，會更加受網(wǎng)購小白們的歡送。 細分品類差異化市場機遇 細化到詳細品類而言，嬰兒食品最重要的一個品類是奶粉，不過奶粉對于品牌商的操作空間更大，不管是背后的供給鏈、產(chǎn)品研發(fā)還是整個的功能擴展，但對于運營商而言操作

4、空間并不大。 通過對嬰童食品的銷售占比分析，劉力華覺察，幼兒輔食和零食這兩個品類占比增勢明顯，在中國有很大的上漲空間，且從價格角度而言，整個消費者對嬰幼兒輔食高端化需求較高，銷售單價始終呈上漲趨勢。 “商家應(yīng)當翻開思路，不要只局限于奶粉。從科學的角度來講，嬰幼兒輔食不僅僅是米粉，還有果泥、小餅干等。今日中國的消費者熟悉度沒那么高，但隨著消費者意識的改善，這局部會有小型爆發(fā)。劉力華表示。 兒童玩具方面，新生代父母非?？粗貙殞毜脑缙谂嘤?，愈加重視寶寶的想象力、制造力及動手力量，在這種劇烈的功能訴求下，許多玩具品類都融入了智能化、教育化的作用。 依據(jù)數(shù)據(jù)，在益智化進階品類里面，消費者需求的價格始終走

5、高的，包括100元以內(nèi)的低價產(chǎn)品的市場占比始終在下降。尤其是建構(gòu)插件類玩具受到家長的歡送，而毛絨玩具和傳統(tǒng)玩具偏好度下降。 同時，由于科學護理和哺育意識的提高，新生代父母們關(guān)注的生活場景更加寬泛，相應(yīng)特定場景下母嬰功能性產(chǎn)品的市場需求顯著增加。近些年一些偏生活場景化的服飾同時融入防護功能的品類走勢比擬好，例如家居服、哺乳文胸等。 “多關(guān)注一下孕婦的生活場景，更多地把她當作是一個一般的消費者，看一看日常生活中究竟還有哪些場景是需要保護的。這可能是轉(zhuǎn)型升級中將來產(chǎn)品的研發(fā)方向。劉力華說道。 品牌化需求上升 從大的品牌格局來看整個母嬰行業(yè)市場，消費者的品牌意識越來越強。?報告?中較為突出的表現(xiàn)是整體

6、上，消費者在進階品類的母嬰產(chǎn)品選購上更注意品牌的選擇。2021年至2021年，嬰童服裝總體白牌無品牌商品占比擬高，而兒童內(nèi)衣褲品牌化程度遠高于嬰童服裝總體。 消費者對進階品類更加看重其品牌背書，人群整體品牌意識的提升也優(yōu)先反映在這些進階高端產(chǎn)品上。但同時，母嬰市場整體品牌競爭在加劇，各個類目都呈現(xiàn)出品牌集中度下降的趨勢。 消費者日趨理性地選擇商品，單靠“知名品牌吸引消費者變得越來越難，中部品牌和小眾品牌的市場占有率逐步提高，對頭部品牌的地位產(chǎn)生了沖擊。 “在時間和觸點的碎片化下，品牌的差異化在現(xiàn)今的母嬰市場尤為重要。天貓母嬰行業(yè)總經(jīng)理，“共性化、內(nèi)容化、消遣化、全球化、全渠道，這是今年雙十一天貓的主要方向，不管是標品還是非標品，在競爭加劇下都需要利用差異化品牌策略搶占細分市場，“定制整個消費和溝通的過程。 在高節(jié)奏的當下，年輕父母時間越來越碎片化，購物場景越來越碎片化，這就要求母嬰電商無論哪種形式都需回歸到消費者價值和品牌商價值上來，由于只有真正關(guān)心消費者選擇出品質(zhì)好，體驗好的商品，真正讓品牌商把自己商品賣出去賺到錢