媒體融合下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展路徑

1、媒體交融下學(xué)術(shù)開展途徑 挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革性地拓展了人們的信息獲取方式，包括學(xué)術(shù)在內(nèi)的傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量及廣告收入均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。越來越多的傳統(tǒng)媒體通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了與新媒體的交融開展，涌現(xiàn)出多樣性的傳播形式，但媒體交融的深度和廣度還有待拓展。因此，順應(yīng)媒體交融開展大勢(shì)，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新性開展非常必要。1媒體交融的重要意義1983年，美國的伊索爾bull;索勒bull;普爾首次提出媒體交融MediaConvergence的概念，其核心是把報(bào)刊、電視、播送等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手持智能終端等新媒體的傳播通道有效結(jié)合，資源進(jìn)展共享，信息集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給

2、受眾?！?】數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)使得出版周期大大縮短。與此同時(shí)，線上視頻、音頻與線下紙質(zhì)的互補(bǔ)性開展，使得更加具備視覺和聽覺的沖擊力，變得鮮活;起來，有利于提升的社會(huì)影響力，拓展的開展空間。1.1新媒體影響力大幅提升，已成為當(dāng)今社會(huì)最主要的知識(shí)信息傳播平臺(tái)當(dāng)前的開展趨勢(shì)說明，新媒體的市場(chǎng)影響力和社會(huì)影響力均處于快速提升的階段。從誕生之初到擁有5000萬受眾，紙質(zhì)報(bào)刊經(jīng)歷了1000年，播送用了38年，電視花了13年，而互聯(lián)網(wǎng)只需短短的4年【2】。隨著等挪動(dòng)終端的快速普及，人們的閱讀習(xí)慣開場(chǎng)發(fā)生變化，紙媒閱讀方式不再是主流，挪動(dòng)終端的點(diǎn)擊率大幅提升。2022年，和互聯(lián)網(wǎng)成為我國成年國民每天接觸媒介的主體

3、，人均每天和互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)間達(dá)166.46分鐘；在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介中，人均每天讀書時(shí)間19.69分鐘，人均每天閱讀的時(shí)間僅3.88分鐘?！?】對(duì)于大多數(shù)人而言，挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已成為獲取信息的最主要途徑，挪動(dòng)端閱讀逐步成為大多數(shù)人新的閱讀方式。毫無疑問，隨著受眾的快速增長(zhǎng)，新媒體的影響力不容小覷。20世紀(jì)90年代以來，許多國家的傳統(tǒng)媒體，特別是紙質(zhì)報(bào)刊不約而同地面臨著廣告和訂閱量大幅下降的問題，廣告客戶流向網(wǎng)絡(luò)。這一事實(shí)說明，傳統(tǒng)媒體不能停留于固有的開展形式，只能探尋依靠新媒體渠道擴(kuò)大自身影響力的途徑，從而獲得新的生存開展空間。隨著新媒體影響力的快速提升，包括學(xué)術(shù)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)挪動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的開展潮流，

4、在數(shù)字媒體變革中，經(jīng)過淘汰、選擇、重組的過程，探尋更大開展空間，實(shí)現(xiàn)自身成長(zhǎng)。因此，在媒體交融的視角下探尋學(xué)術(shù)開展空間具有重要意義。1.3媒體交融步伐加快，交融方式日益多元化西方局部大型出版集團(tuán)由于規(guī)模龐大，通過建立在線回溯數(shù)據(jù)庫、設(shè)計(jì)挪動(dòng)應(yīng)用軟件、合并刊社等舉措，擴(kuò)大規(guī)模，提升質(zhì)量，從而成功地實(shí)現(xiàn)了的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，涌現(xiàn)出施普林格bull;自然SpringerNature、泰勒bull;弗朗西斯TaylorFrancis等成功案例。這種集團(tuán)化運(yùn)作形式的優(yōu)勢(shì)在于，可以集中資源開發(fā)各種新媒體產(chǎn)品及增值效勞工程，提升傳統(tǒng)媒體的影響力并更好地實(shí)現(xiàn)盈利增值。近幾年來，我國媒體交融步伐加快，由單體交融、各自

5、交融邁向區(qū)域交融、整體交融【4】，媒體交融的全球化特征日益顯現(xiàn)，已成為時(shí)代開展潮流。2學(xué)術(shù)與新媒體交融的困境當(dāng)下，學(xué)術(shù)多通過自建網(wǎng)站、參加商業(yè)數(shù)據(jù)庫等方式實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但學(xué)術(shù)與新媒體交融的方式較為單一，二者交融深度缺乏，效果往往不盡人意。學(xué)術(shù)與新媒體的交融還存在一些難點(diǎn)，在一定程度上阻礙了學(xué)術(shù)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益更大化。多數(shù)學(xué)術(shù)自建網(wǎng)站的點(diǎn)擊率較低。學(xué)術(shù)自建網(wǎng)站假設(shè)要保持較高的點(diǎn)擊率，需要在內(nèi)容設(shè)計(jì)、內(nèi)容質(zhì)量等方面形成自身的特色，在專業(yè)性根底上，實(shí)現(xiàn)差異化開展。在宣傳欄目、論文的根底上，學(xué)術(shù)自建網(wǎng)站可通過增加音頻、視頻等多種途徑，保持內(nèi)容的及時(shí)更新，豐富讀者體驗(yàn)。在網(wǎng)站多如牛毛的今天，如何形

6、成不可被替代的特色，并保證刊發(fā)論文的高質(zhì)量，應(yīng)成為學(xué)術(shù)努力的方向。但是，我國的學(xué)術(shù)由于自身規(guī)模小、國際影響力低、訂閱量少，往往缺乏足夠的資金和技術(shù)人員去提升自建網(wǎng)站的特色與質(zhì)量，難以在短期內(nèi)改變自建網(wǎng)站影響力低的現(xiàn)狀。參加商業(yè)數(shù)據(jù)庫不利于學(xué)術(shù)的品牌培育與整體影響力提升。由于我國缺少提供公共效勞的數(shù)據(jù)庫，相當(dāng)一局部學(xué)術(shù)參加商業(yè)數(shù)據(jù)庫，如知網(wǎng)、維普等。這種較為單一的傳播方式導(dǎo)致學(xué)術(shù)無法實(shí)現(xiàn)利益最大化，且大型商業(yè)數(shù)據(jù)庫收錄的數(shù)量較多，在宣傳過程中很少對(duì)單本學(xué)術(shù)進(jìn)展推介，無法表達(dá)學(xué)術(shù)的欄目特色，學(xué)術(shù)傳播的中心明顯已轉(zhuǎn)向論文。我國學(xué)術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步相對(duì)較晚，多數(shù)學(xué)術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型起步于21世紀(jì)初。學(xué)術(shù)的官方

7、微博和微信公眾號(hào)發(fā)布的內(nèi)容單一，多元化傳播效果尚未充分顯現(xiàn)。大多數(shù)學(xué)術(shù)由于經(jīng)費(fèi)缺乏且缺乏數(shù)字編輯，往往將紙質(zhì)內(nèi)容整體或者以專欄為單元進(jìn)展數(shù)字轉(zhuǎn)換后直接發(fā)布。而真正的學(xué)術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是建構(gòu)讀者需求價(jià)值導(dǎo)向的交融性平臺(tái)，以提供紙質(zhì)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)深度交融的創(chuàng)新產(chǎn)品和效勞，【5】大多數(shù)學(xué)術(shù)間隔 這一數(shù)字化轉(zhuǎn)型目的還很遙遠(yuǎn)。直到最近幾年，少數(shù)出版集團(tuán)在媒體交融方面經(jīng)過多年深耕，定制化知識(shí)效勞才初見成效，愿意為知識(shí)效勞付費(fèi)的用戶規(guī)模雖然不大，個(gè)體付費(fèi)的金額也不多，但增長(zhǎng)趨勢(shì)向好，知識(shí)效勞已成為當(dāng)前的朝陽產(chǎn)業(yè)，擁有較大開展?jié)摿Α?.3交融過程存在厚此薄彼;現(xiàn)象新媒體發(fā)布面廣且受眾宏大，是擴(kuò)大讀者群的重要途徑，有利

8、于提升學(xué)術(shù)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此，學(xué)術(shù)與新媒體的交融是自身開展的需要。交融的融;，表達(dá)了紙質(zhì)和新媒體二者不是簡(jiǎn)單地互相結(jié)合，而是既保存雙方獨(dú)立的特點(diǎn)，又將二者融為一體。因此，要防止出現(xiàn)缺乏二次創(chuàng)新的數(shù)字化照抄照搬現(xiàn)象，也要防止過分重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型而輕視紙質(zhì)現(xiàn)象的出現(xiàn)。新媒體只是豐富了我們的閱讀方式，但不會(huì)徹底顛覆我們的閱讀習(xí)慣【6】。因?yàn)閿?shù)字化轉(zhuǎn)型而無視紙質(zhì)的做法雖有成功的案例，但不應(yīng)成為主流，紙質(zhì)作為表達(dá)學(xué)術(shù)欄目設(shè)計(jì)、文章編排、內(nèi)容特色的載體，仍然擁有較為固定的讀者群。3媒體交融背景下學(xué)術(shù)轉(zhuǎn)型開展的著力點(diǎn)媒體交融背景下，學(xué)術(shù)要保持旺盛的生命力，離不開對(duì)論文內(nèi)容、欄目設(shè)計(jì)的深耕，離不開深度數(shù)

9、字化轉(zhuǎn)型帶來的渠道拓展、內(nèi)容延伸與用戶體驗(yàn)提升，也離不開學(xué)術(shù)集約化出版帶來的規(guī)模效應(yīng)。3.1內(nèi)容為王，質(zhì)量為先，品牌為立身之本內(nèi)容為王;最早由微軟創(chuàng)始人比爾bull;蓋茨于1996年提出，其含義是消費(fèi)內(nèi)容的企業(yè)將是互聯(lián)網(wǎng)上最大的贏家。內(nèi)容是學(xué)術(shù)的生命力，學(xué)術(shù)需要提升內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容設(shè)計(jì)、內(nèi)容編排等方面的標(biāo)準(zhǔn)，確保內(nèi)容的專業(yè)性、創(chuàng)新性和國際化。為此，學(xué)術(shù)要設(shè)計(jì)特色欄目，建立高質(zhì)量的作者群，特別應(yīng)側(cè)重某一領(lǐng)域，打造差異化開展的品牌特色，進(jìn)而提升學(xué)術(shù)影響力，形成學(xué)術(shù)開展的良性循環(huán);。有學(xué)者提出，在優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)的措施中，除了對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)展準(zhǔn)確分類，還應(yīng)對(duì)往期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)展有效整合【7】，通過歸類整合往期

10、精品內(nèi)容，有利于表達(dá)學(xué)術(shù)的差異化特色。相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體的讀者來說，學(xué)術(shù)的讀者一般學(xué)歷較高，他們期待獲得更多學(xué)術(shù)前沿信息，要求學(xué)術(shù)所刊載的文章內(nèi)容有深度、觀點(diǎn)新穎。因此，學(xué)術(shù)可采用名家訪談、名家約稿的方式，形成固定的品牌欄目，以滿足讀者需求，塑造良好的品牌形象。3.2兼顧紙質(zhì)與新媒體平臺(tái)，注重二者的互補(bǔ)性交融開展在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體不能滿足于把業(yè)務(wù)延伸到網(wǎng)絡(luò)上，而失去自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容消費(fèi)、制作和傳播方面，可以互相借鑒學(xué)習(xí)，根據(jù)讀者的接觸習(xí)慣和閱讀需求來確定出版形式。學(xué)術(shù)可以借鑒其他主流媒體實(shí)現(xiàn)的挪動(dòng)傳播形式，如源程序、超鏈接、音視頻等，更好地為讀者提供創(chuàng)新產(chǎn)品和

11、效勞；通過追蹤用戶的點(diǎn)擊率及下載量，進(jìn)而明確選稿的方向和側(cè)重點(diǎn)；通過突出紙質(zhì)版學(xué)術(shù)的專欄特色，強(qiáng)化對(duì)品牌的維護(hù)；針對(duì)局部網(wǎng)絡(luò)讀者碎片化閱讀的特點(diǎn)，依托數(shù)字出版平臺(tái)的廣覆蓋優(yōu)勢(shì)，提升學(xué)術(shù)的知名度和網(wǎng)上訂閱量。4媒體交融背景下學(xué)術(shù)開展途徑在媒體交融背景下，學(xué)術(shù)面臨著讀者數(shù)量偏少、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱、廣告收入低的困境。如何走出一條融媒開展之路，是學(xué)術(shù)不可回避的現(xiàn)實(shí)問題。4.1提升兩個(gè)效益，拓展傳播渠道當(dāng)前，數(shù)字出版已成為學(xué)術(shù)運(yùn)營(yíng)的主流形態(tài)，學(xué)術(shù)由出版者逐步過渡為知識(shí)效勞提供者。國際一流出版機(jī)構(gòu)無一例外地特別注重開展功能完善的稿件處理和發(fā)布平臺(tái)，為作者、讀者、編輯和審稿人提供周到的在線效勞。國內(nèi)許多學(xué)術(shù)也已

12、經(jīng)建立了微信公眾號(hào)，拓展了學(xué)術(shù)的新媒體傳播渠道。學(xué)術(shù)應(yīng)重視開發(fā)在線全文數(shù)據(jù)庫，可將以往的整體推介方式打散;，轉(zhuǎn)成以欄目推介;名家推介;等方式，將優(yōu)質(zhì)的高端內(nèi)容推介出去，通過內(nèi)容與渠道的反復(fù)運(yùn)用分發(fā)，提升傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益。為此，應(yīng)找準(zhǔn)學(xué)術(shù)宣傳的方向和切入點(diǎn)，通過獨(dú)具特色的欄目設(shè)計(jì)和內(nèi)容籌劃，針對(duì)不同類型用戶，多渠道發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。4.2整合資源，推行集約化出版形式，培育學(xué)術(shù)品牌學(xué)術(shù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)為的品牌知名度和影響力。打造有影響力的品牌學(xué)術(shù)，是學(xué)術(shù)開展的方向。一是打造品牌專欄，提升學(xué)術(shù)品牌知名度。與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體一般呈現(xiàn)給讀者的是碎片化的信息。因此，以專欄為單元的傳播渠道較易展現(xiàn)學(xué)術(shù)特色

13、。學(xué)術(shù)既要保持固有的特色欄目，又要根據(jù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)開展和科學(xué)進(jìn)展設(shè)置熱點(diǎn)問題欄目，力求使欄目設(shè)置與時(shí)俱進(jìn)，并根據(jù)特色、學(xué)術(shù)導(dǎo)向和讀者需求，分類科學(xué)地設(shè)置欄目。學(xué)術(shù)可以向?qū)＜覍W(xué)者約請(qǐng)高質(zhì)量的專業(yè)性稿件，以打造品牌欄目，提升學(xué)術(shù)的品牌知名度和影響力。二是整合學(xué)術(shù)資源，推行集約化出版形式。知名度再高的學(xué)術(shù)，其單刊的載文量、開展規(guī)模及影響力都是有限的。單一學(xué)術(shù)自建網(wǎng)站由于規(guī)模的局限性，其點(diǎn)擊量難以迅速提升。從國際經(jīng)歷來看，許多出版公司采取了集約化出版形式來擴(kuò)大學(xué)術(shù)的訂閱量和影響力，從而為實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定根底。因此，學(xué)術(shù)可通過組建結(jié)合出版集團(tuán)或?qū)W術(shù)結(jié)合體，以學(xué)科領(lǐng)域集中、區(qū)域集聚等方式，實(shí)現(xiàn)差異化結(jié)合集約

14、出版，在規(guī)模大幅提升的前提下進(jìn)展學(xué)術(shù)信息傳播，其影響力會(huì)迅速提升。從國際經(jīng)歷來看，打造學(xué)術(shù)交流與傳播平臺(tái)具有重要意義。例如，斯坦福大學(xué)圖書館創(chuàng)立的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)出版商HighWirePress、為全球開展效勞的軟件系統(tǒng)公司Atypon等，它們建有專門的出版與傳播平臺(tái)，承受中小出版機(jī)構(gòu)的委托效勞，平臺(tái)上有數(shù)千種甚至近萬種全文，極大地方便了用戶的訂購和獲取。我國應(yīng)以提升學(xué)術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力為基點(diǎn)，以學(xué)術(shù)集群化開展為特色，高標(biāo)準(zhǔn)打造學(xué)術(shù)交流與傳播平臺(tái)。學(xué)術(shù)交流與傳播平臺(tái)大致分為以下三方面。一是自建平臺(tái)。學(xué)術(shù)應(yīng)重點(diǎn)打造微信公眾號(hào)、挪動(dòng)APP，不僅推介學(xué)術(shù)論文，而且要表達(dá)特色，全面展示風(fēng)采。學(xué)術(shù)可通過自建平臺(tái)主動(dòng)推送相

15、關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、前沿觀點(diǎn)、學(xué)者訪談等，提供信息的精細(xì)化效勞，主動(dòng)適應(yīng)新興媒體的傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)與新興媒體的深度交融，真正提升學(xué)術(shù)作為學(xué)術(shù)信息傳播平臺(tái)的傳播力。二是行業(yè)性平臺(tái)。學(xué)術(shù)要發(fā)揮行業(yè)特色，在同一行業(yè)領(lǐng)域打造挪動(dòng)學(xué)術(shù)科研效勞平臺(tái)，借助數(shù)據(jù)庫平臺(tái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播并提供更為豐富多樣的知識(shí)效勞，以克制規(guī)模局限。以社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域?yàn)槔鬓k最多的人大書報(bào)資料中心和中國社會(huì)科學(xué)院，都只有100多種。這種小而散的產(chǎn)業(yè)組織構(gòu)造和規(guī)模構(gòu)造，與數(shù)字化開展需要的大量資金和海量的內(nèi)容資源之間存在著難以克制的矛盾。組建學(xué)術(shù)集群，可以超越規(guī)模和組織構(gòu)造的局限性，為大規(guī)模實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好條件。三是大型數(shù)據(jù)庫平臺(tái)。通過參加大型數(shù)據(jù)庫，學(xué)術(shù)可以拓寬宣傳渠道，提升論文的被引用頻次，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，學(xué)術(shù)還需要通過其他多種渠道加強(qiáng)宣傳，培育品牌，提升的影響力。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)由編輯實(shí)現(xiàn)欄目設(shè)計(jì)、論文選編，以保證論文的質(zhì)量，保持學(xué)術(shù)的專業(yè)性。傳統(tǒng)學(xué)術(shù)幾乎沒有數(shù)字編輯，編輯的數(shù)字素養(yǎng)明顯缺乏，很難進(jìn)展線上創(chuàng)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制作，難以在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中發(fā)揮較大作用。因此，學(xué)術(shù)應(yīng)注重培養(yǎng)與引進(jìn)兼具文字素養(yǎng)與數(shù)字素養(yǎng)的復(fù)合型人才，為今后更好地實(shí)現(xiàn)媒體交融奠定良好的根