XXXX年自考市場營銷學(xué)模擬試題及答案

1、.：.；年自考市場營銷學(xué)模擬試題及答案一第一部分選擇題(共分)一、單項選擇題(本大題共l小題，每題l分，共分)在每題列出的四個選項中只需一個選項是符合標(biāo)題要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。市場營銷職能的中心是 ( )A市場交換 B滿足需求 C提供商品 D引導(dǎo)需求拉美一體化聯(lián)盟成立于 ，標(biāo)志著替代了拉美自在貿(mào)易聯(lián)盟 ( )A年 B年 C年 D年用來照實反映市場運營情況的一種市場研討，如了解企業(yè)的銷售增長率，是 ( )A探求|生研討 B描畫性研討 C因果性研討 D預(yù)測性研討運用全球化營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于 ( )A營銷目的的轉(zhuǎn)變 B市場的全球化 C.運營哲學(xué)觀念的轉(zhuǎn)變 D了解全球市場產(chǎn)品的

2、質(zhì)量、品牌和商標(biāo)、包裝、式樣等屬于產(chǎn)品的層次中的 ( )A中心層 B有形特征層 C附加利益層 D無形特征層購買汽車，普通可獲一年的免費保修效力，屬于 ( )A單純的有形產(chǎn)品 B附帶效力的有形產(chǎn)品C提供單純的效力 D主要提供效力、附帶提供有形物品的產(chǎn)品在技術(shù)創(chuàng)新階段，企業(yè)的技術(shù)開發(fā)者對待技術(shù)轉(zhuǎn)讓的態(tài)度應(yīng)該是， ( )A不宜轉(zhuǎn)讓技術(shù) B可以轉(zhuǎn)讓技術(shù)C不能轉(zhuǎn)讓技術(shù) D必需轉(zhuǎn)讓技術(shù)由于效力貿(mào)易提供的是非實物形狀的某種特殊運用價值，因此又被稱為 ( )A無形貿(mào)易 B有形貿(mào)易C實物貿(mào)易 D技術(shù)貿(mào)易世界市場中的后起者可以采用低價錢，產(chǎn)品差別化和優(yōu)質(zhì)效力等多種營銷手段直接向競爭對手現(xiàn)有的市場陣地進展浸透式進攻

3、，以動搖競爭者的防線，這種戰(zhàn)略是 ( )A浸透戰(zhàn)略 B蠶食戰(zhàn)略 C迂回進攻 D游擊進攻商品低于國際市場價錢的壟斷低價被稱為 ( )A賣方壟斷價錢 B買方壟斷價錢 C第三方壟斷價錢 D國際市場價錢在市場競爭猛烈的條件下，企業(yè)把本人產(chǎn)品價錢定在同行業(yè)平均價錢程度上，并且跟隨競爭者的價錢及時調(diào)整定價。這種定價方法是 ( )A薄利多銷定價法 B按質(zhì)論價法 C差別對待定價法 D隨行就市定價法他以為下述各選項中，最適宜采用聲望定價法的是 ( )A土豆 B法拉利轎車 C圓珠筆 D襯衣在中國，自行車是上下班的交通工具，在美國，那么是健身工具，假設(shè)在美國促銷自行車時，口號是“方便您上下班，錯誤在于 ( )A編碼

4、不當(dāng) B要傳播的信息沒有反映目的市場C媒介選擇不當(dāng) D信息不能到達接受人群第二次世界大戰(zhàn)后，效力性消費是的觀念被普遍采用 ( )A第三產(chǎn)業(yè) B第二產(chǎn)業(yè) C第一產(chǎn)業(yè) D流通業(yè)我國向世界范圍內(nèi)提供發(fā)射人造衛(wèi)星的義務(wù)屬于 ( )A遠洋運輸效力 B旅游效力C專業(yè)性效力 D其他國際效力二、多項選擇題(本大題共l小題，每題分，共分)在每題列出的五個選項中有二至五個選項是符合標(biāo)題要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多項選擇、少選、錯選均無分。國際市場營銷決策主要處理的問題是 ( )A能否進入國際市場 B進入哪種市場C如何進入目的市場 D在目的市場內(nèi)如何營銷E。本企業(yè)的財務(wù)情況能否良好常用的非構(gòu)造性

5、提問的方法有 ( )A字句聯(lián)想 B完成小故事 C圖畫檢驗 D在幾種選擇中擇一E自在提問以下各項中，屬于新產(chǎn)品的是 ( )A現(xiàn)有產(chǎn)品 B變型產(chǎn)品 C多樣化產(chǎn)品 D目前可得到的產(chǎn)品E技術(shù)型新產(chǎn)品新產(chǎn)品戰(zhàn)略首先應(yīng)確定根本的戰(zhàn)略競爭域，戰(zhàn)略競爭域普通包括 ( )A開展目的 B產(chǎn)品 C最終用途 D顧客群 E技術(shù)新產(chǎn)品戰(zhàn)略的普通方式有 ( )A堅持位置戰(zhàn)略 B革新戰(zhàn)略 C冒險戰(zhàn)略 D退出戰(zhàn)略 E進入戰(zhàn)略當(dāng)一項技術(shù)曾經(jīng)高度完善和規(guī)范化，運用該技術(shù)的消費者將到達最大數(shù)量，與此相關(guān)的產(chǎn)品市場漸趨飽和，可供開發(fā)的市場潛力日漸減少，消費者之間的競爭非常猛烈。據(jù)以上表述，可以認定該技術(shù)處于 ( )A生長階段 B成熟階

6、段 C衰退階段 D創(chuàng)新階段 E生命周期的某一階段國際效力業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是 ( )A存在嚴密聯(lián)絡(luò) B也存在區(qū)別 C不存在聯(lián)絡(luò) D聯(lián)絡(luò)不大 E沒有區(qū)別跨國公司選擇國外投資的目的有 ( )A資源尋求型投資 B市場尋求型投資C本錢尋求型投資 D時機尋求型投資 E環(huán)境尋求型投資與國內(nèi)公司相比，跨國公司的融資至少應(yīng)多承當(dāng)?shù)倪\營風(fēng)險有 ( )A稅負風(fēng)險 B政治風(fēng)險 C外匯風(fēng)險 D利率風(fēng)險 E再貼現(xiàn)風(fēng)險市場挑戰(zhàn)者的營銷戰(zhàn)略有 ( )A產(chǎn)品差別化和創(chuàng)新戰(zhàn)略 B浸透式的競爭定價戰(zhàn)略C銷售渠道和促銷創(chuàng)新戰(zhàn)略 D專業(yè)化和高控制度的銷售渠道戰(zhàn)略E產(chǎn)品規(guī)范化和系列化戰(zhàn)略第二部分非選擇題三、名詞解釋(本大題共小題，每題

7、分，共l分)補償貿(mào)易效力貿(mào)易總協(xié)定跨國公司四、簡答題(本大題共小題，每題分，共分)簡述技術(shù)貿(mào)易的特點?？己酥虚g商的規(guī)范有哪些?簡述從企業(yè)本身的運營開展看我國企業(yè)開展跨國運營的必然性。簡述制定較高(或較低)的轉(zhuǎn)移價錢的作用。五、案例分析題(本大題共分)“他們在中國市場的目的是，開展個區(qū)域、家加盟店和名專業(yè)經(jīng)紀(jì)人。到明年年底，估計他們會有家一家加盟店，在中國房地產(chǎn)公司的排名將提至為前三位。而后年世紀(jì)不動產(chǎn)一定能成為中國最大的房地產(chǎn)組織。這是日前比爾亨特先生在接受記者采訪時泄漏的最新音訊。隨著房地產(chǎn)中介市場的開展、行業(yè)內(nèi)競爭的加劇以及買方市場的逐漸構(gòu)成，顧客曾經(jīng)不稱心將本人的需求拜托給不擔(dān)任的中介，

8、而對中介效力提出了更高要求。這種情況下，一些中介公司不得不開場思索從降低運營本錢，提高效力質(zhì)量以及依托可信任的大品牌來加強本身的市場競爭力以吸引顧客，中介運營方式面臨著深化的變革。中國幅員遼闊，而且地域差別顯著，采取兩級授權(quán)的戰(zhàn)略方式，即在中國總部擁有整個內(nèi)地的授權(quán)，而由中國總部授權(quán)給當(dāng)?shù)氐囊患液细衿髽I(yè)成立該區(qū)域的世紀(jì)區(qū)域分部，行使行政管理及后臺支持、培訓(xùn)、管理、監(jiān)視的職能；再由該區(qū)域分部開展下面的加盟店從事詳細的房地產(chǎn)中介業(yè)務(wù)，經(jīng)過這種兩級授權(quán)，真正使管理、運營外鄉(xiāng)化，從而根本上杜絕了外來品牌“水土不服的通病。比爾先生以為，這種體系對他們在中國市場上的業(yè)務(wù)開展起了非常迅速的作用。由于他們在挑

9、選區(qū)域性的協(xié)作同伴時，更加看中的是在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ麄儗f(xié)作同伴的要求是要有良好的操作實力和才干，包括資金、管理、渠道，以及背景和方方面面社會資源的整合等。比如在選擇南京的協(xié)作同伴，就要求對南京的市場非常了解。對協(xié)作同伴提供其運用他們的體系并給以相應(yīng)的支持，這樣就可以很快在當(dāng)?shù)厥袌鲩_展起來。比爾先生還以為中國房地產(chǎn)中介市場目前最需求處理的是，首先，必需嚴厲執(zhí)行執(zhí)照公布的法律規(guī)定，而且一定要封鎖沒有資質(zhì)的公司，需求對這些中介公司的管理人員進展管理方面的培訓(xùn)，然后對經(jīng)理人進展銷售方面的培訓(xùn)，強化相應(yīng)的鼓勵體系。閱讀案例后請回答以下問題：()什么叫國際特許運營?()結(jié)合案例分析采取特許運營方式的益處

10、。六、計算題(本大題共分)寶珠產(chǎn)品是紅地公司開發(fā)的產(chǎn)品，市場價錢為元/每件，需求為件。假設(shè)其他條件不變，價錢漲至元時，需求量降為元。問該產(chǎn)品的價錢彈性是多少?為了添加利潤，紅地公司能否應(yīng)該提價?七、論述題(本大題共l分)國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的國際制約環(huán)境要素有哪些?參考答案一A D B C B B B A A lBD lB lB lA lC二、lABCD lABC lBCE lBCDE ABC BE ABABCD BC ABC三、補償貿(mào)易：允許技術(shù)輸入方以有關(guān)產(chǎn)品來償付購買技術(shù)和設(shè)備的費用，這種技術(shù)運營方式稱為補償貿(mào)易。效力貿(mào)易總協(xié)定：是企業(yè)從事國際效力貿(mào)易的總的客觀環(huán)境，它規(guī)定國際效力貿(mào)易自在化的原

11、那么。跨國公司：是在兩個和兩個以上的國家投入和擁有可實踐控制的運營資產(chǎn)，長期從事跨國界的消費運營活動的企業(yè)組織。四、答：概括起來，技術(shù)貿(mào)易具有以下特點：()技術(shù)貿(mào)易是在技術(shù)一切權(quán)遭到維護的前提下發(fā)生。()技術(shù)商品可以進展多次轉(zhuǎn)讓買賣。()技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事雙方通常是“同行。由于只需是同行，技術(shù)的買方才會對運用轉(zhuǎn)讓技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品感興趣，而且也才有才干運用該技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品。()技術(shù)貿(mào)易談判所涉及的內(nèi)容更復(fù)雜和更廣泛。()技術(shù)貿(mào)易是當(dāng)事雙方一個較長期的協(xié)作過程。()技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事者無反復(fù)購買和銷售的行為。在技術(shù)貿(mào)易中，由于技術(shù)商品非物質(zhì)化的存在形狀，它的運用沒有物質(zhì)磨損，只需精神磨損?？己艘?guī)范：

12、()中間商的經(jīng)濟實力。包括其運營資金、注冊資本、資產(chǎn)負債情況支付才干等。()中間商的專業(yè)條件。這是指中問商對其運營的產(chǎn)品、市場區(qū)域、銷售渠道等有關(guān)情況的了解程度和專業(yè)知識。()中間商的運營管理才干。指運營管理人員的才干，知識程度、業(yè)務(wù)閱歷、企業(yè)能否有訓(xùn)練有素的推銷隊伍、能否有必要的流通設(shè)備，這對運營成敗關(guān)系相關(guān)，也是選擇中間商的重要規(guī)范。()中間商的信譽。信譽是商業(yè)運營的靈魂。()中間商的協(xié)作態(tài)度。特別是對代理商，要防止代而不理的情況。查中間商協(xié)作的歷史，優(yōu)先照顧老客戶，這是一個很好的方法。從企業(yè)本身的運營開展來看，在條件和才干允許的情況下開展跨國投資和運營，乃是企業(yè)運營生長的重要根底和標(biāo)志。

13、跨國運營有利于企業(yè)擴展市場空間；跨國運營有利于企業(yè)在更寬廣的空間里獲得運營資源；跨國運營有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和捕捉新的運營時機；跨國運營有利于企業(yè)提高綜合運營效率?？梢缘竭_更廣泛的運營目的：逃避稅收，使整個公司納稅最小化；防止或減少各種經(jīng)濟及政治風(fēng)險；實行運營資源的全球凋整；在合資運營條件下，保證本公司獲得更多利潤。五、答題要點：()特許運營是指一家曾經(jīng)獲得勝利閱歷的企業(yè)，將其商標(biāo)、商品稱號、專利、專有技術(shù)以及效力標(biāo)志、經(jīng)濟管理方法或閱歷轉(zhuǎn)讓給另一家企業(yè)運用，由此收取特許運用費的買賣協(xié)作方式。()益處：以較低本錢樹立品牌如企業(yè)籠統(tǒng)。低本錢擴展規(guī)模的有效途徑。勝利運營的推行，降低失敗概率?？梢赃\營無形

14、資產(chǎn)，獲得收益。六解： 價錢變動與銷售收入增減成正比，應(yīng)采提價戰(zhàn)略，雖然需求量會減少，但會添加總收入。七、答：在技術(shù)轉(zhuǎn)讓的國際環(huán)境要素中，除了技術(shù)本身在不同國家的生命周期以及產(chǎn)品和技術(shù)市場的競爭情況外，影響最大的要素是各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動的管理。各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進展管理主要出于以下幾方面的思索：()本國國民經(jīng)濟長期開展規(guī)劃；()國家主權(quán)、平安和社會公共利益；()扶助國內(nèi)企業(yè)，防止外國商業(yè)歧視；()政治方面。各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進展管理的主要制度性和政策性措施可分如下三個方面：()維護。這主要包括政府對技術(shù)轉(zhuǎn)讓所涉及的產(chǎn)權(quán)的維護和對技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動的維護兩個方面。對產(chǎn)權(quán)的維護主要是以立

15、法的方式確立工業(yè)產(chǎn)權(quán)和專有技術(shù)的法律位置，并經(jīng)過各種法律手段維護其不受非法損害。對技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動的維護那么是以立法的方式明確技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動的合法性并保證其依法實現(xiàn)。()控制。各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的控制包括對技術(shù)進口的控制和對技術(shù)出El的控制兩個方面。各種國家對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進展控制的偏重點不盡一樣。對技術(shù)轉(zhuǎn)讓的控制主要表達于詳細工程的審批上普通采取行政手段進展。()引導(dǎo)和鼓勵。各國政府為r本國經(jīng)濟的開展和綜合實力的加強，還普遍對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓實行引導(dǎo)和鼓勵的政策。引導(dǎo)方面的主要措施有制定和實施特定的產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)的技術(shù)輸出入活動，鼓勵方面的措施主要是制定和實施特殊的優(yōu)惠政策，包括稅費優(yōu)惠、簡化審

16、批手段、信貸扶持等。從事國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動的企業(yè)和其他組織仔細研討和了解本國和受讓國的技術(shù)管理制度的政策，有利于轉(zhuǎn)讓者維護本身的合法權(quán)益，減少或防止各種妨礙，并爭取獲得更多的利潤。年自考市場營銷學(xué)模擬試題及答案二第一部分選擇題一、單項選擇題(本大題共l小題。每題l分，共分)在每題列出的四個選項中只需一個選項是符合標(biāo)題要求的。請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。市場的本質(zhì)是 ( )A商品供求關(guān)系的總和 B潛在的需求C.現(xiàn)實的需求 D供應(yīng)人類改造世界，是一個不斷探求，不斷發(fā)明發(fā)明的過程。在這一漫長過程中產(chǎn)生了大量新的信息，表達的信息的特性是 ( )A時效性 B發(fā)明性 C承繼性 D擴延性.經(jīng)過一定方

17、式向被調(diào)查者訊問問題而搜集資料的市場調(diào)查方法被稱為 ( )A察看法 B實驗法 C訊問法 D訪問法由于一個總體內(nèi)能夠包括假設(shè)干類型(組、層)的人或物，而且差別較大，這時最好采用( )A分群隨機抽樣 B非概率抽樣 C概率抽樣 D分層隨機抽樣制定產(chǎn)品市場打人戰(zhàn)略的首要要素是 ( )A目的市場的對象和義務(wù) B目的產(chǎn)品市場的選擇C目的市場打入方式的選擇 D目的市場的市場營銷方案代表產(chǎn)品功能和成效的是 ( )A產(chǎn)品中心層 B產(chǎn)品有形特征層C產(chǎn)品的附加利益層 D以上答案都不對現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司出現(xiàn)于 ( )A世紀(jì)初期 B世紀(jì)中期 C世紀(jì)初 D世紀(jì)中期在跨國公司的市場競爭中，挑戰(zhàn)型企業(yè)的根本戰(zhàn)略目的是

18、( )A進攻指點者企業(yè) B尋覓更大營利才干和市場占有率的提高C進攻中型企業(yè) D進攻小型企業(yè)跨國公司經(jīng)過降低本錢，用有吸引力的低價錢來爭取顧客，這種戰(zhàn)略是 ( )A差別化戰(zhàn)略 B低本錢戰(zhàn)略 C空缺定位戰(zhàn)略 D兼并戰(zhàn)略市場挑戰(zhàn)者適宜采用的價錢戰(zhàn)略是 ( )A相對穩(wěn)定化的價錢戰(zhàn)略 B隨行就市戰(zhàn)略C浸透式的競爭定價戰(zhàn)略 D高價戰(zhàn)略跨國公司在特定地點設(shè)置最終產(chǎn)品制造裝配的中心工廠，其他中間投入的那么由分散在其他國家和地域的子公司消費加工，然后經(jīng)過內(nèi)部貿(mào)易供應(yīng)中心工廠。這種內(nèi)部貿(mào)易的聯(lián)絡(luò)方式是 ( )A中心型 B分散型 C整合型 D直線型供應(yīng)彈性系數(shù)是指當(dāng) 變動百分之一時，供應(yīng)量變動的百分比 ( )A需求

19、量 B價錢 C價值 D收入采用差別對待定價法，要特別留意 ( )A市場的細分特征 B顧客分類規(guī)范 C產(chǎn)品的特質(zhì) D市場環(huán)境假設(shè)企業(yè)運營的是圓珠筆、鋼筆、鉛筆等彼此差別不大的產(chǎn)品，適宜采用 ( )A無差別性目的營銷戰(zhàn)略 B分散性目的營銷戰(zhàn)略C差別性目的營銷戰(zhàn)略 D集中性目的營銷戰(zhàn)略企業(yè)的訂貨、銷售量、消費量、價錢、存貨等信息屬于 ( )A市場運籌學(xué)系統(tǒng) B內(nèi)部記錄系統(tǒng) C市場信息情報系統(tǒng) D國際市場研討系統(tǒng)二、多項選擇題(本大題共l小題。每題分，共分)在每題列出的五個選項中有二至五個選項是符合標(biāo)題要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多項選擇、少選、錯選均無分。衡量政治不穩(wěn)定性的目的有

20、( )A政權(quán)更選率 B暴力事件出現(xiàn)率 C人口增長率 D文化的分裂 E宗教沖突二手資料的來源有 ( )A國際組織發(fā)行的資料 B地域性組織發(fā)行的資料C各國政府發(fā)行的資料 D其他國外機構(gòu)發(fā)行的資料 E本國資料國外市場營銷方案構(gòu)造包括 ( )A產(chǎn)品 B價錢 C渠道 D儲運 E促銷新產(chǎn)品開發(fā)的根本程序包括 ( )A新產(chǎn)品戰(zhàn)略 B新產(chǎn)品組織 C新產(chǎn)品構(gòu)思 D新產(chǎn)品評價 E新產(chǎn)品的商業(yè)化以下關(guān)于補償貿(mào)易的說法，錯誤的有 ( )A補償貿(mào)易有易貨貿(mào)易的性質(zhì) B補償貿(mào)易具有延期付款的性質(zhì)C這種貿(mào)易是在世紀(jì)年代開場出現(xiàn)的 D補償貿(mào)易具有賣方信貸的性質(zhì)E補償貿(mào)易是技術(shù)轉(zhuǎn)讓與信貸業(yè)務(wù)相結(jié)合的產(chǎn)物跨國公司為實現(xiàn)融資本錢最

21、低化這一戰(zhàn)略目的，主要實行的三種戰(zhàn)略原那么有 ( )A防止或減少納稅 B盡量利用多種補貼貸款C謹慎選擇外幣幣種 D爭取東道國當(dāng)?shù)匦刨J配額市場后起者的營銷戰(zhàn)略有 ( )A拳頭產(chǎn)品戰(zhàn)略 B目的市場集中化戰(zhàn)略C借用與創(chuàng)建并舉的銷售渠道戰(zhàn)略 D創(chuàng)建籠統(tǒng)的促銷和公關(guān)戰(zhàn)略E在定價上實行隨行就市戰(zhàn)略企業(yè)的定價目的有 ( )A利潤目的 B市場目的 C競爭目的 D銷售量目的 E市場浸透目的采用投資報酬率目的衡量利潤目的，其益處在于 ( )A衡量短期目的時，有利于擴展市場銷售量B可以使產(chǎn)品價錢相對穩(wěn)定 C有利于保掙市場占有率D確定過程簡單 E可以追求利潤最大化，對企業(yè)有很大益處對企業(yè)定價目的的選擇有影響的要素有

22、( )A企業(yè)所處環(huán)境 B目的市場特點C商品供求情況 D市場競爭態(tài)勢 E人均收入程度第二部分非選擇題三、名詞解釋(本大題共小題，每題分。共分國際市場營銷目的市場促銷四、簡答題(本大題共小題。每題分。共分)二手資料利用中的問題有哪些?目的市場的選擇應(yīng)思索哪幾個條件?新產(chǎn)品戰(zhàn)略的作用。對消費運營者來說，商標(biāo)的功能有哪些?五、案例分析題(本大題共分)年月日，東東汽車公司總經(jīng)理李先生在正召開的年商務(wù)年會上公布了一條音訊：“為促進福田汽車產(chǎn)品的銷售，提高市場占有率，福田汽車與中國多家銀行簽署。協(xié)議主要內(nèi)容包括三點：一是在東東公司資金結(jié)點進展網(wǎng)絡(luò)建立，滿足消費運營資金需求方面的協(xié)作；二是圍繞汽車金融效力網(wǎng)絡(luò)

23、建立等方面展開協(xié)作，旨在經(jīng)過東東汽車與多家金融機構(gòu)的協(xié)作，推進金融機構(gòu)向東東汽車產(chǎn)品的經(jīng)銷商提供汽車消費貸款、票據(jù)結(jié)算等金融效力；三是對東東供應(yīng)商提供保險業(yè)務(wù)的信貸支持，主要是經(jīng)過買斷供應(yīng)商債券從而實現(xiàn)對東東供應(yīng)商資金的支持。作為上市公司，東東汽車開場找到銀行尋求支持，緣由無外乎兩個：錢緊或者擴張。東東汽車公司是一家知名的德國跨國企業(yè)，成立于l年。年，東東汽車公司的產(chǎn)銷目的是萬輛，比年添加萬輛，進入世界前位。資金短缺曾經(jīng)成為了東東汽車公司開展的瓶頸。閱讀案例后，請回答以下問題：()東東汽車公司國際融資的來源?選擇融資渠道的思索要素有哪些?()假設(shè)他是該公司的決策者，他以為還可以采取哪些融資渠道

24、?六、計算題(本大題共分)B企業(yè)消費二鍋頭，定價為元時，需求為l件。在其他條件不變的情況下，假設(shè)價錢提到元，需求降為件；試求該商品需求的價錢彈性系數(shù)?為獲得最大利潤，企業(yè)應(yīng)該提價還是降價?七、論述題(本大題共l分)試述國際效力貿(mào)易總協(xié)定中關(guān)于國際效力貿(mào)易自在化的原那么。參考答案一、lA B C D B A B B B lCA lB lA lA lB二、lABDE lABCDE lABCDE lABCDE CD ABD ABCD ABCDE BC ABCDE三、國際市場營銷：是指將本人的產(chǎn)品或效力，送往不同國家(或地域)的消費者的市場運營活動過程。目的市場：企業(yè)所選定作為營銷對象的具有某些特定需

25、求的消費者群體。促銷：企業(yè)向消費者傳達有關(guān)產(chǎn)品的信息，勸說他們購買的各項活動。四、表如今以下幾個方面：()許多市場地域缺乏詳細信息。()有些資料的可靠性差。有些國家(地域)的官方統(tǒng)計只是夸耀其成果和驕傲感，所載往往不是真實情況。()資料的可比性和及時性差。欠興隆國家的資料往往搜集不經(jīng)常，缺乏一定規(guī)律。()資料的匯總與發(fā)表也存在問題。各國資料分類法不相一致。()目的市場應(yīng)具有一定的容量；()企業(yè)有才干與目的市場上現(xiàn)有的競爭者相抗衡；()可以順利地建立分銷渠道，使企業(yè)的產(chǎn)品或效力能正常地進入市場；()目的市場需求變化的方向與企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)政策與才干相順應(yīng)；()企業(yè)有能夠?qū)δ康氖袌鼋⒂行У氖袌稣{(diào)研

26、的信息網(wǎng)絡(luò)。新產(chǎn)品戰(zhàn)略與企業(yè)總體戰(zhàn)略一樣，具有提供協(xié)調(diào)、輔助組織設(shè)計、分配資源、鼓勵職工等作用。除此之外，它還有兩項特殊的作用。()限制轉(zhuǎn)向。新產(chǎn)品的可選擇方案永遠不會匱乏，相應(yīng)，鼓勵企業(yè)把資源轉(zhuǎn)向新時機的誘惑力也無時不在。()指點新產(chǎn)品活動全過程。在評價挑選過程，評判的規(guī)范如產(chǎn)品測試和市場測試的規(guī)范應(yīng)從戰(zhàn)略演化而來，最終要選出符合戰(zhàn)略要求的、真正有價值的產(chǎn)品。對消費運營者來說，商標(biāo)的功能在于：利用商標(biāo)注冊的方式獲得法律維護，防止他人冒充，堅持產(chǎn)品的質(zhì)量特征；有商標(biāo)的產(chǎn)品便于企業(yè)接受訂貨，分類管理，尤其是有助于市場追蹤調(diào)查；商標(biāo)為企業(yè)帶來了吸引消費者的時機。由于商標(biāo)總是遭到質(zhì)量和銷售措施的支持，同時商標(biāo)也是廣告宣傳的根底。五、答題要點：()東東汽車公司的國際融資的來源是東道國融資。思索要素有：債務(wù)人報酬，融資稅負，公司財務(wù)構(gòu)造與運營控制。()其他的渠道有：