汽車行業(yè)媒介分析報告

1、報告內(nèi)容簡錄一、報告說明二、2012年上半年河北整體汽車市場媒介投放狀況 1、2012年上半年河北整體汽車市場投放環(huán)比與同比分析 2、2012年1-6月份河北汽車市場投放趨勢 3、2012年上半年汽車行業(yè)電視媒體投放同比、環(huán)比以及趨勢 4、2012年上半年汽車行業(yè)報紙媒體投放同比、環(huán)比以及趨勢二、2012年上半年河北汽車市場分級別媒介狀況 1、2012年上半年河北汽車市場分級別整體媒介狀況 2、2012年河北SUV級別市場 2.1 2012年河北SUV級別市場總體投放趨勢 2.2 2012年河北SUV級別市場1-6月份投放趨勢 2.3 2012年河北SUV級別市場重點車型分析 2.3.1 20

2、12年河北SUV級別市場重點車型媒體投放規(guī)格 2.3.2 2012年河北SUV級別市場重點車型媒體訴求 3、2012年河北MPV級別市場 3.1 2012年河北MPV級別市場總體投放趨勢 3.2 2012年河北MPV級別市場1-6月份投放趨勢 3.3 2012年河北MPV級別市場重點車型分析 3.3.1 2012年河北MPV級別市場重點車型媒體投放規(guī)格 3.3.2 2012年河北MPV級別市場重點車型媒體訴求 4、2012年河北高級車級別市場 4.1 2012年河北高級車級別市場總體投放趨勢 4.2 2012年河北高級車級別市場1-6月份投放趨勢 4.3 2012年河北高級車級別市場重點車型分

3、析 4.3.1 2012年河北高級車級別市場重點車型媒體投放規(guī)格 4.3.2 2012年河北高級車級別市場重點車型媒體訴求二、2012年上半年河北汽車市場分級別媒介狀況 5、2012年河北中高級級別市場 5.1 2012年河北中高級車級別市場總體投放趨勢 5.2 2012年河北中高級車級別市場1-6月份投放趨勢 5.3 2012年河北中高級車級別市場重點車型分析 5.3.1 2012年河北中高級車級別市場重點車型媒體投放規(guī)格 5.3.2 2012年河北中高級車級別市場重點車型媒體訴求 6、2012年河北中級級別市場 6.1 2012年河北中級車級別市場總體投放趨勢 6.2 2012年河北中級車

4、級別市場1-6月份投放趨勢 6.3 2012年河北中級車級別市場重點車型分析 6.3.1 2012年河北中級車級別市場重點車型媒體投放規(guī)格 6.3.2 2012年河北中級車級別市場重點車型媒體訴求 7、2012年河北小型車級別市場 7.1 2012年河北小型車級別市場總體投放趨勢 7.2 2012年河北小型車級別市場1-6月份投放趨勢 7.3 2012年河北小型車級別市場重點車型分析 7.3.1 2012年河北小型車級別市場重點車型媒體投放規(guī)格 7.3.2 2012年河北小型車級別市場重點車型媒體訴求三、2012年上半年河北汽車市場分區(qū)域媒介狀況1、2012年上半年河北汽車市場四大區(qū)域整體媒介

5、狀況2、2012年河北汽車市場冀南區(qū)域媒介狀況2.1 2012年河北汽車市場冀南區(qū)域各級別媒介狀況3、2012年河北汽車市場冀中區(qū)域媒介狀況3.1 2012年河北汽車市場冀南區(qū)域各級別媒介狀況4、2012年河北汽車市場冀東區(qū)域媒介狀況4.1 2012年河北汽車市場冀南區(qū)域各級別媒介狀況5、2012年河北汽車市場冀北區(qū)域媒介狀況5.1 2012年河北汽車市場冀南區(qū)域各級別媒介狀況四、2012年上半年河北汽車車市小結(jié)PART 12012年上半年河北汽車市場媒介投放報告說明監(jiān)測說明2012年上半年河北汽車分析報告中所涉及數(shù)據(jù)起始時間為2012年1月1日，截止時間為2012年6月30日，所有數(shù)據(jù)由河北

6、雅風(fēng)傳媒廣告有限公司媒體監(jiān)測中心提供，經(jīng)媒介研究中心縝密分析嚴(yán)格按照媒體投放事實呈獻此報告。備注：最終解釋權(quán)歸河北雅風(fēng)傳媒所有監(jiān)測范圍 監(jiān)測時間:2012.01.012012.06.30 監(jiān)測媒體:報紙：燕趙都市報、都市時訊、燕趙晚報、河北青年報、河北日報、石家莊日報、精品導(dǎo)報、聲 屏之友、河北廣播電視報；保定晚報、秦皇島晚報、牛城晚報、承德晚報、唐山晚報、唐 山廣播電視報、滄州晚報、衡水晚報、邯鄲晚報、張家口晚報電視：河北1-衛(wèi)視頻道、河北2-經(jīng)濟生活頻道、河北3-都市頻道、河北4-影視頻道、河北6-公共 頻道、河北7-農(nóng)民頻道；石家莊1-綜合頻道、石家莊2-娛樂頻道、石家莊3-影視頻道、石

7、 家莊4-都市頻道 監(jiān)測范圍：報紙（1/8版及以上規(guī)格）；電視（17:50 - 24:00）； 監(jiān)測車型：SUV、MPV、豪華車、中高級車、中級車、小型車、微面 監(jiān)測區(qū)域：冀北：張家口、承德冀東：秦皇島、唐山冀中：保定、廊坊、滄州冀南：衡水、石家莊、邯鄲、邢臺 研究單位：河北雅風(fēng)傳媒廣告有限公司媒介研究中心PART 22012年上半年河北整體汽車市場媒介投放狀況2012是不平凡的一年。對某些車是幸運的，對某些車是尷尬的歐債危機蔓延、北美市場持續(xù)疲軟，國際汽車品牌搶占市場、資本不斷涌入；國內(nèi)油價起起伏伏，政府GDP調(diào)控后，經(jīng)濟下行壓力驟增，乘用車銷量放緩。面對種種挑戰(zhàn)，2012年上半年，作為全球

8、最大的汽車消費市場，中國汽車市場進入微增時代。河北市場的現(xiàn)狀，讓我們一同揭幕。2012年上半年河北整體汽車市場投放環(huán)比與同比分析與2011年相比，同比降低8.9%，環(huán)比降低17.3%。中國的車市在理性回歸，河北的車市也不例外，2012年媒體投放也在“降溫”。在失去政策的“綁架”下，消費力失去了“沖動釋放”，主機廠的產(chǎn)銷也更加的匹配市場。GDP下調(diào)，市場健康發(fā)展，河北的車市也在趨于穩(wěn)定的基礎(chǔ)上走向更加持久性的健康發(fā)展。2012年1-6月份河北汽車市場投放趨勢2012年投放額度同比環(huán)比均下降，但是整體的投放趨勢依舊匹配著市場的實際消費規(guī)律。春節(jié)前旺季投放，節(jié)后消化，投放銳減，4-5月份脫離“春節(jié)的

9、消費引力”消費力隨著“春天般”溫暖起來，但進入6月份的同時，也進入了全年的淡季。上半年媒體整體呈倒”V”字型投放，其中4月投放達到峰值。2012年上半年汽車行業(yè)電視媒體投放同比、環(huán)比以及趨勢電視媒體投放在2012年上半年高開低走，傳統(tǒng)的春節(jié)賀歲促銷引領(lǐng)第一投放峰值，節(jié)后在4-5月份配合第一波“新車型、新年型”的上市拉動第二投放峰值，圍繞3月與6月兩個節(jié)點新車型的上市帶動了整體市場的階段性“峰值”性的投放。電視媒體的投放在區(qū)域表現(xiàn)為“新車型上市”的品牌露出。電視同比除二月份外均下降，2月、4月份環(huán)比出現(xiàn)短暫飆升。2012年上半年汽車行業(yè)報紙媒體投放同比、環(huán)比以及趨勢報紙媒體在整體下調(diào)的同時在2月

10、、4月出現(xiàn)同比環(huán)比上升。報紙投放相比較電視而言在半年期間表現(xiàn)非常“活躍”，主要取決于平媒傳播內(nèi)容的豐富性與廣泛性，除品牌露出之外常規(guī)化的終端促銷將是報紙投放的重點，也是車市淡旺季廣宣的必備“良藥”。PART 32012年上半年河北汽車市場分級別媒介投放狀況2012年上半年河北汽車市場分級別整體媒介狀況2012年上半年，河北車市中級車表現(xiàn)為“一枝獨秀”，占整個車市的68%，其次為SUV與小型車。2011年下半年至2012年上半年的車市成為中級車的“表演的舞臺”，無論是戰(zhàn)略車型、新車型還是新年型的產(chǎn)品扎堆輪番上市。中級車在價格與性能方面很好的均衡與匹配成為做為國人的主力消費品，同時也是主機廠追求利

11、潤與市場份額的主力產(chǎn)品。中級車傲視群雄的投放姿態(tài)也不奇怪了。2012年河北SUV級別市場2012年上半年，河北市場如同全國市場一樣，SUV市場成為乘用車細分市場中一顆“耀眼的明珠”：報紙媒體同比環(huán)比均表現(xiàn)為上升，其中報紙媒體增加品牌數(shù)更加明顯，從2011年下半年的92個車型擴展到2012年上半年的98個，尤其是自主品牌的SUV開始出現(xiàn)新一輪的行業(yè)突擊。2012年1月6月河北SUV媒介投放SUV整體市場熱度不減。在新車型集中上市期過后，產(chǎn)品的交付與消化將會使得媒體投放緩慢跟進，消費者的認(rèn)知度也會逐漸穩(wěn)步提升。2012年3-5月份，河北市場SUV級別整體同比急劇飆升，3月份成為上半年的峰值投放，隨

12、后的6月份環(huán)比同比下降，邁入淡季時分。品牌車型投放東風(fēng)日產(chǎn)逍客696800吉利汽車全球鷹GX2630700北京現(xiàn)代ix35537400眾泰汽車眾泰5008489580上海大眾途觀4890002011年上半年SUV報紙投放排名2012上半年SUV報紙投放排名品牌車型投放北京現(xiàn)代ix351665480北京現(xiàn)代途勝1302900東風(fēng)本田CR-V917560廣汽豐田漢蘭達794150上海大眾途觀758300SUV的整體競爭主要集中在了20萬左右（次高端、中端、次中端）的級別，品牌為日、韓、德系之間的競爭，國產(chǎn)與高級型的SUV分別處于行業(yè)競爭的上下兩端，順應(yīng)市場需求，贏得細分市場，勢頭略微弱勢。媒體表現(xiàn)

13、出的競爭主要是處于中端的層級，其中韓系的途勝多年之后依然在SUV市場活躍。2011年上半年與2012年上半年媒介投放排名前五的SUV品牌與車型-報紙北京現(xiàn)代IX35品牌車型 主要訴求頻次北京現(xiàn)代ix35同享盛宴，共享激情12北京現(xiàn)代ix35新勢力新主流 雙雙銷量過萬 引領(lǐng)未來新主流7北京現(xiàn)代ix35激情六式，Nu放上市3北京現(xiàn)代ix35龍年呈祥迎大吉 新年購車享豪禮3北京現(xiàn)代IX35在媒體表現(xiàn)上從不吝嗇，以1/2版來彰顯品牌力與產(chǎn)品力，以主流SUV產(chǎn)品的姿態(tài)以及媒體訴求在SUV市場上獲得不錯的戰(zhàn)績。北京現(xiàn)代途勝品牌車型 主要訴求頻次北京現(xiàn)代途勝暢行坦途，豪禮制勝，壓力皆是浮云！20北京現(xiàn)代途勝

14、啟動春季購車月 尊享超值驚喜3北京現(xiàn)代途勝龍年呈祥迎大吉 新年購車享豪禮2北京現(xiàn)代IX35主打造型時尚的購車情趣，途勝主打品質(zhì)均衡的實惠，北京現(xiàn)代習(xí)慣與采用“雙刀”戰(zhàn)略，不同的品質(zhì)訴求，略有差異的價格策略，將SUV的市場份額牢牢把握在自己手中。東風(fēng)本田新CR-V品牌車型 主要訴求頻次東風(fēng)本田CR-VCR-V開創(chuàng)美好生活17東風(fēng)本田CR-V共享榮耀 悅享升級32012年上半年CR-V引來了國產(chǎn)的第五代新CR-V，設(shè)計的調(diào)整、更是目標(biāo)戰(zhàn)略的調(diào)整，新CR-V在SUV市場的野心絕不在于現(xiàn)在。在媒體表現(xiàn)上也是“出手大方”。廣汽豐田漢蘭達品牌車型 主要訴求頻次廣汽豐田漢蘭達高處自有風(fēng)景 新HIGHLAND

15、ER漢蘭達 耀目登場13廣汽豐田漢蘭達無界榮耀 商娛共贏 漢蘭達 無界限14漢蘭達在高端市場的表現(xiàn)還是非常從容，無論是媒體的表現(xiàn)還是訴求，總是在不經(jīng)意間透漏出不同的“風(fēng)景”。上海大眾途觀品牌車型 主要訴求頻次上海大眾途觀2012款途觀 耀智而生16上海大眾途觀因為太過智能 有時候 你會以為它無所不能3途觀，還是一塊“香餑餑”，讓購買與不購買的人總是充滿向往與期待，上半年新年型的推出，更是讓途觀“風(fēng)光無限”。SUV頻道時長頻次森雅S80河北經(jīng)濟生活頻道1521595傳祺GS5石家莊新聞綜合頻道1510河北農(nóng)民頻道1511比亞迪S6河北經(jīng)濟生活頻道56Jeep大切諾基石家莊電視劇頻道5330620

16、11年上半年與2012年上半年媒介投放排名前列的SUV品牌與車型-電視SUV在電視媒體的表現(xiàn)與報紙媒體大相徑庭報紙媒體以合資品牌為主，電視媒體以自主品牌為主。究其原因：電視是提升品牌形象與知名度的主要平臺，而這些元素是自主品牌亟需突破的市場阻礙，而合資品牌在這方面的需求是次要的。2012年河北MPV級別市場2012年上半年，河北MPV媒介投放相對2011年，同比降低72.3%，環(huán)比降低6.9%。在媒介投入下降的同時河北地區(qū)的MPV市場份額并沒有減少。MPV市場越來越注重行業(yè)的專項渠道的精準(zhǔn)開發(fā)，終端也加大了在PR公關(guān)層面的行動。MPV是更加細分的市場產(chǎn)品，媒體也需要更加細分與精準(zhǔn)，傳統(tǒng)的常規(guī)媒

17、體無法滿足其與目標(biāo)群體的溝通需求。2012年1月6月河北MPV媒介投放MPV在2012年1-6月份媒體投放同比均下降，4月短暫環(huán)比上升。MPV“攻占”行業(yè)以及企事業(yè)單位的大客戶，所匹配的大眾化媒體選擇將越來越少。行業(yè)性等窄眾媒體將會是MPV的主攻媒體。品牌車型投放中國一汽森雅M80596800長安汽車長安歐諾471500廣汽本田奧德賽366600風(fēng)行汽車菱智339500品牌車型投放梅賽德斯奔馳唯雅諾938000上海大眾途安889000上海通用五菱五菱宏光505700比亞迪M63563502011年上半年MPV媒介投放排名2012上半年MPV媒介投放排名2011年上半年與2012年上半年媒介投放

18、排名前列的MPV品牌與車型MPV在2012年1-6月份媒體投放同比均下降，4月短暫環(huán)比上升。MPV“攻占”行業(yè)以及企事業(yè)單位的大客戶，所匹配的大眾化媒體選擇將越來越少。行業(yè)性等窄眾媒體將會是MPV的主攻媒體。品牌車型 主要訴求頻次中國一汽森雅M80一汽森雅 超值到家 萬元大禮 等你拿！27一汽森雅M80一汽森雅M80主攻市場為低端目標(biāo)市場，采用中型版面（1/4版為報紙的中型規(guī)格）、高頻次的媒體投放策略推動市場，以促銷的方式刺激市場。一汽森雅2012年高姿態(tài)的媒體攻勢在業(yè)內(nèi)表現(xiàn)比較搶眼。長安歐諾品牌車型 主要訴求頻次長安汽車歐諾長安HONOR多能商務(wù)艙 全新上市12是長安汽車2012年推出的一款

19、新型商用車，是長安汽車在另一個細分市場的爭奪，對長安汽車來說，長安歐諾帶有更大的戰(zhàn)略意義。但是作為主攻低端市場的產(chǎn)品，在媒體投放上版面的選擇與投放的頻次都略顯中庸。廣汽本田奧德賽品牌車型 主要訴求頻次廣汽本田奧德賽3000公里*“0”油耗 全保*在手更安心2廣汽本田奧德賽6月1日至6月30日購雅閣、奧德賽送5000商業(yè)保險2奧德賽作為曾經(jīng)MPV市場中當(dāng)家主流車型，與GL8成為MPV的代言車型，如今奧德賽的競爭力在逐漸下滑，時刻面臨著很快就會被兄弟東本艾力紳Elysion超過的威脅。奧德賽目前的媒體投放策略只是在保持著一定量的產(chǎn)品形象露出，是一種提醒式的投放。風(fēng)行菱智品牌車型 主要訴求頻次風(fēng)行汽

20、車菱智以小換大 輕松升級5風(fēng)行汽車菱智菱智2.0L全能商務(wù) 新商務(wù) 新價值2作為一款定位于高端公商務(wù)接待的MPV，風(fēng)行菱智憑借其品質(zhì)在企事業(yè)的公務(wù)市場也取得一定的戰(zhàn)績。媒體表現(xiàn)上以中型的平面媒體規(guī)格強調(diào)其商務(wù)空間的優(yōu)勢。2012年河北豪華車級別市場河北區(qū)域2012年上半年的豪華車市“并非高處不勝寒”。在媒體投放表現(xiàn)為穩(wěn)定性與持續(xù)性的投入，豪華車市在河北區(qū)域正在逐漸打開并保持較好的份額增長。豪華車，一塊不受淡旺季影響的細分級別市場。2012年1月6月河北豪華車媒介投放河北豪華車在3月份出現(xiàn)“動蕩”之后，其它月份均同比環(huán)比增長。春節(jié)效應(yīng)依然是國人的“剪不斷 理還亂”的消費情結(jié)，媒體投放也遵此規(guī)律。

21、豪華車不同于其它級別的最大不同在于淡旺季不明顯，其它車型在進入6月份媒介下調(diào)的節(jié)點，豪華車依然“我行我素 一路高漲”。品牌車型投放寶馬寶馬7系1100100梅賽德斯奔馳S級375400大眾輝騰278500品牌車型投放大眾輝騰446000一汽大眾奧迪A8L382500捷豹XJ3310002011年上半年豪華車媒介投放排名2012上半年豪華車媒介投放排名2011年上半年與2012年上半年媒介投放排名前三的豪華車品牌與車型-報紙在河北市場的豪華車主要集中在寶馬、奔馳、奧迪（大眾）三品牌之間。近幾年，寶馬在中國車市獲得了不錯的市場份額，市場提升非常之快，已經(jīng)位居奧迪（大眾）之后。寶馬7系品牌車型 主要

22、訴求頻次寶馬寶馬七系尊享金融暨服務(wù)禮遇，智領(lǐng)時代前行。13寶馬7系上半年報紙投放規(guī)格全部為彩色1/2版寶馬7系選擇大規(guī)格的報紙版面彰顯品牌形象。在媒體訴求上一方面在強調(diào)自己的“前行車”地位，更多是是訴求購車的金融禮遇服務(wù)，降低購車的準(zhǔn)入門檻。豪華車不再孤獨的高高在上，而是一面繼續(xù)堅持自己的尊貴地位，另一面向消費者搖起“價格的橄欖枝”奔馳S級品牌車型 主要訴求頻次奔馳S級超低首付 34萬起 中國銀行提供0利率0手續(xù)費銀行卡分期5奔馳S級運籌帷幄，決勝千里3奔馳S系選擇大中型規(guī)格的報紙版面，在媒體上同樣訴求購車的金融貸款服務(wù)，降低購車的準(zhǔn)入門檻。豪華車不再孤獨的高高在上，而是一面繼續(xù)堅持自己的尊貴

23、地位，另一面向消費者搖起“價格的橄欖枝”大眾輝騰品牌車型 主要訴求頻次進口大眾輝騰首付20%起，12期0利率2進口大眾輝騰觀一車，可知手工。賞一景，可識非凡。2大眾輝騰選擇大中型規(guī)格的報紙版面，在媒體上同樣訴求購車的金融貸款服務(wù)，降低購車的準(zhǔn)入門檻。豪華車不再孤獨的高高在上，而是一面繼續(xù)堅持自己的尊貴地位，另一面向消費者搖起“價格的橄欖枝”2012年河北中高級級別市場2011下半年-2012年上半年河北的中高級車市媒體投放上演了一場“跳水秀”。從整體乘用車的表現(xiàn)來看，中高級車在節(jié)節(jié)敗退，但是行政級豪華車仍然走勢強勁。奧迪A6L的行政市場以及寶馬5系的強勢追趕奧迪的態(tài)勢，都在說明豪華車市場的整體

24、下滑，并不代表主流車型的奮起開拓與直追。2012年1月6月河北中高型車媒介投放2012年上半年河北的中高級車市媒體表現(xiàn)比較冷淡。只是在4月份讓我們看到了豪華車表現(xiàn)。豪華車的的市場推廣除了線上之外，線下是更大的一部分。媒體的表現(xiàn)只是豪華車市場的冰山一角，也許一場PR公關(guān)行動會比一期媒體稿收到的成效會更多。品牌車型投放沃爾沃S80L1812900寶馬5系1156400雷克薩斯ES2404983002011年上半年中高型媒介投放排名2012上半年中高型媒介投放排名品牌車型投放寶馬5系1635800一汽大眾奧迪A6L392000沃爾沃S80L2398002011年上半年與2012年上半年媒介投放排名前

25、三的中高型車品牌與車型-報紙在河北的中高級車市綻露頭角的的品牌還是比較傳統(tǒng)與主流的品牌，我們看到了寶馬的奮起直追，看到了奧迪的品牌力如何帶動銷售力，也看到了沃爾沃的決心。寶馬5系品牌車型 主要訴求頻次寶馬BMW 5系Li領(lǐng)先配備整體主動轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，精準(zhǔn)操控盡顯從容。10寶馬BMW 5系Li3108毫米傲人軸距，引領(lǐng)豪華風(fēng)范。4從寶馬的媒體表現(xiàn)上我們看到了寶馬的訴求更加吻合國人的購買心理，透過媒體與銷售我們也看到了寶馬汽車將加快速度甩開奔馳，追趕奧迪的信心與決心，其實現(xiàn)實的銷量也說明了這個問題。 品牌車型 主要訴求頻次一汽奧迪A6L豪華配置離你有多遠？2小時觸手可及！2一汽奧迪A6L全新奧迪A6L

26、 巔峰感受1奧迪A6L奧迪A6L在強調(diào)其配置的卓越性與巔峰的“傲然”享受。奧迪在中高型級別中獲得的成功在短期內(nèi)難以超越。奧迪A6L的媒體投放策略，我們有一個很匹配其的名詞：炫耀式投放。沃爾沃S80L 品牌車型 主要訴求頻次沃爾沃S80L您的 沃爾沃S80L 智有遠見4沃爾沃S80L您的 沃爾沃S80L 2012款 沃爾沃中國公開賽 揮就傳奇2沃爾沃S80L上半年報紙投放規(guī)格全部為彩色1/2版沃爾沃S80L以較豪華式的媒體表現(xiàn)來訴求其“智”背后的卓越科技以及“遠見”背后的心理暗示。沃爾沃S80L的媒體投放策略還將持續(xù)性投入，畢竟接受一款產(chǎn)品以及品牌倡導(dǎo)的文化需要時間。2012年河北中級車市場中級

27、車做為主機廠提升市場份額與利潤的主力產(chǎn)品以及經(jīng)銷商的獲利主產(chǎn)品，同時也是乘用車的“大塊頭”級別市場， 在2011下半年-2012年上半年中級車可謂“戰(zhàn)爭紛起 紛紛擾擾”，新車型、改款性扎堆上市，中級車市從未如此的“熱鬧過”。2011年下半年產(chǎn)品強勢登陸之后，2012年上半年也只剩下了終端價格層面競爭的風(fēng)生水起，但是這個市場從來就沒有“消停過片刻”。2012年上年半同比增長26%，環(huán)比增長195%2012年1月6月河北中級車媒介投放中級車在2012年1-6月表現(xiàn)較為強勁。春節(jié)過后，媒介投放市場開始一路看漲，在5月份環(huán)比進入下降趨勢?！按汗?jié)”與“6月”兩個節(jié)點是車市的重要分水嶺，而中級車無疑是最能

28、夠反映車市趨勢的細分級別。品牌車型投放上海大眾帕薩特1812900比亞迪L33413110別克君越3350830別克凱越3319330比亞迪F629545802011年上半年中型車媒介投放排名2012上半年中型車媒介投放排名品牌車型投放廣汽豐田凱美瑞3810775東風(fēng)日產(chǎn)天籟2531480別克君越1914770雪佛蘭邁銳寶1743550東風(fēng)悅達起亞K515594602011年上半年與2012年上半年媒介投放排名前五的中型車品牌與車型-報紙2012年日系中級車無疑是遭受重大“挫折”的“主”，傳統(tǒng)雅、凱、天的三強已是“昨日黃花”。傳統(tǒng)車型需要繼續(xù)前行，繼續(xù)努力提升市場競爭力，但是新的品牌也在不斷加

29、入競爭。就是那樣：你努力，或不努力，新的前行者永遠擊破腦袋向前鉆。廣汽豐田凱美瑞品牌車型 主要訴求頻次廣汽豐田凱美瑞科技巔峰之作 創(chuàng)領(lǐng)卓越人生18廣汽豐田凱美瑞“廣汽豐田金時杯”2012衡水春季汽車展16廣汽豐田凱美瑞全新?lián)Q代凱美瑞 領(lǐng)世君臨 全新一代動力總成14廣汽豐田凱美瑞雙擎科技 重新定義豪華10廣汽豐田凱美瑞凱美瑞經(jīng)典版現(xiàn)正接受預(yù)訂4廣汽豐田凱美瑞全新第七代 凱美瑞 領(lǐng)世君臨3廣汽豐田凱美瑞全新第七代凱美瑞 從“芯”開始3廣汽豐田凱美瑞CAMRY凱美瑞全國巡展 保定雄縣站與您盛情邀約32012年全新凱美瑞開啟新的品牌競爭力的征程。媒體投放采用猛攻式的態(tài)勢覆蓋市場，也許凱美瑞想念曾經(jīng)的輝

30、煌了。東風(fēng)日產(chǎn)天籟品牌車型 主要訴求頻次東風(fēng)日產(chǎn)天籟座駕升艙，1秒變天籟 0首付，舊駕開進店，天籟開回家25東風(fēng)日產(chǎn)天籟盡釋動能 靈犀駕馭 V6天籟 高質(zhì)感轎車的奪目徽章8東風(fēng)日產(chǎn)天籟新年新進階，舒適再領(lǐng)航 天籟智享版 捷足登場8東風(fēng)日產(chǎn)天籟總有一種力量，馭時代不息向前天籟公爵40周年尊享6東風(fēng)日產(chǎn)天籟天籟云安全系列震撼登場 置換更享0首付動動我試試4“置換”與“V6”是天籟在2012年上半年主要的媒體“子彈”，也不吝嗇用大規(guī)格與高頻次來獲得市場的認(rèn)可，同時“置換”也是目前中級車普遍采用的銷售戰(zhàn)術(shù)。別克君越品牌車型 主要訴求頻次別克君越零距夢想 盡情駕馭15別克君越唯創(chuàng)變 是不變13降低購車用

31、戶的資金門檻，是君越在2012年上半年的主要媒體訴求，同時也在選擇較大版面來強調(diào)品牌形象雪佛蘭邁銳寶品牌車型 主要訴求頻次雪佛蘭邁銳寶雪佛蘭 全球中高級旗艦 邁銳寶16雪佛蘭邁銳寶純正歐式操控性能 純粹駕馭樂趣9邁銳寶誕生于通用汽車的中高級車平臺，與別克“雙君”系出同門，是上海通用在中國推出的中高級車扛鼎之作，上市之初選擇大規(guī)格的媒體版面訴求其全球中高級的產(chǎn)品地位。有句俗話：記住了梁朝偉，忘記了邁瑞寶。東風(fēng)悅達起亞K5品牌車型 主要訴求頻次東風(fēng)悅達起亞K5K5 NU CVVT 獨具匠“芯” 全“芯”上市38東風(fēng)悅達起亞K5您對生活的要求 正是我們服務(wù)的追求3K5在2012年一方面高頻次推出新年

32、型產(chǎn)品，強調(diào)其發(fā)動機核心技術(shù)，另方面又展開大幅度的終端價格促銷。中型車頻道時長頻次全新速騰河北都市頻道30251河北公共頻道3022河北影視頻道154133086石家莊新聞綜合頻風(fēng)標(biāo)致308河北都市頻道1577河北公共頻道15268河北影視頻道1576C5河北經(jīng)濟生活頻道1525河北影視頻道3076石家莊都市頻道15223022石家莊新聞綜合頻道15383041君越河北都市頻道15363010河北農(nóng)民頻道1573010河北影視頻道15333018石家莊電視劇頻道1563012石家莊電影頻道1536石家莊都市頻道15303024石家莊新聞綜合頻道15333024啟辰D5

33、0河北都市頻道1541河北經(jīng)濟生活頻道1550河北農(nóng)民頻道1527石家莊新聞綜合頻道15432011年上半年與2012年上半年媒介投放排名前五的中型車品牌與車型-電視電視投放，以15秒的TVC規(guī)格為主，主要集中在省級頻道：河北影視頻道、河北公共頻道、河北都市頻道。選擇市級頻道的投放相對較少，石家莊新聞、石家莊都市頻道。2012年河北小型車級別市場小型車，自主品牌的“地盤”，與國產(chǎn)乘用車市場相比，小型車市場提前進入下行通道。2011年底，整體市場大盤還在上揚的時候，小型車的市場銷量已經(jīng)開始跌宕。2012年上半年的媒體投放同比下降27%，環(huán)比下降53.8%2012年1月6月河北小型車媒介投放小型車

34、的投放趨勢與中型車的趨勢具有較高的相似性：2012年上半年在“春節(jié)”與“4月”份形成風(fēng)水嶺。春節(jié)消費周期帶動第一波峰值投放，在傳統(tǒng)淡季來臨前的4月份會有第二個峰值投放。品牌車型投放奇瑞汽車旗云2034690奇瑞汽車QQ1558800上海大眾POLO1375580斯柯達晶銳10378002011年上半年小型車媒介投放排名2012上半年小型車媒介投放排名品牌車型投放上海大眾POLO2036520東風(fēng)日產(chǎn)陽光1871360中國一汽歐朗14799620東風(fēng)悅達起亞K210413802011年上半年與2012年上半年媒介投放排名前列的小型車品牌與車型-報紙小型車市場新車型、新年型上市的頻率非常高，在20

35、12年上半年位居前四位的車型中有三個屬于此類型。備注：在此報告中小型車包括（A0A00兩個級別）。東風(fēng)日產(chǎn)陽光品牌車型 主要訴求頻次東風(fēng)日產(chǎn)陽光全優(yōu)家轎 款款精彩11東風(fēng)日產(chǎn)陽光東風(fēng)日產(chǎn) 全優(yōu)家轎 為幸福領(lǐng)航16東風(fēng)日產(chǎn)陽光節(jié)油盛“試”，豪禮全線領(lǐng)行6東風(fēng)日產(chǎn)陽光強化其“全優(yōu)家轎”的訴求，在小型車樹立不錯的口碑，配以“節(jié)油盛試”的終端活動取得了很好的銷售成績。上海大眾新POLO品牌車型 主要訴求頻次上海大眾 Polo無視邊界 全新Cross Polo跨界而來29上海大眾 Polo全新POLO 利上加禮 0利率優(yōu)惠，再送二選一大禮包20上海大眾 PoloPOLO OK購 利上加禮3新POLO跨界

36、而來，讓每一個消費者迎面感到一陣最炫的跨界風(fēng)， 品牌訴求“跨界”與終端訴求 “利上加禮”讓店頭不用發(fā)愁進店量，終端的銷售資源有些“”吃緊。一汽歐朗品牌車型 主要訴求頻次中國一汽歐朗Lets Oley 來吧，喝彩！11中國一汽歐朗來吧，喝彩！高性能時尚轎車 一汽歐朗 激揚登場7上半年小型車市場最讓人矚目的事件莫過于一汽歐朗和北京E系列的上市。一汽歐朗的上市，將對“小型車真正具有競爭力的車型太少”這個問題產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性改善。就像媒體訴求的一樣，Lets Oley ，接受歐朗吧。東風(fēng)悅達起亞K2品牌車型 主要訴求頻次東風(fēng)悅達起亞K2K2兩廂 越世登場19東風(fēng)悅達起亞K2悅行雙生 暢游韓國5K2延續(xù)K5的

37、設(shè)計優(yōu)勢，在外觀方面贏得不少潮男潮女的歡欣，2012年兩廂車的上市，將延伸更多的目標(biāo)消費群體。在媒體表現(xiàn)上K2不遺余力，高頻次、大規(guī)格。小型車頻道時長頻次K2河北經(jīng)濟生活頻道152河北農(nóng)民頻道15273011河北影視頻道15143011石家莊新聞綜合頻道15173020派喜河北經(jīng)濟生活頻道5128風(fēng)云2河北影視頻道1542Cross polo河北影視頻道3032奇瑞電動轎車石家莊電視劇頻道5192011年上半年與2012年上半年媒介投放排名前列的小型車品牌與車型-電視小型車集中選擇省臺的經(jīng)濟頻道與電影頻道以及市臺的新聞頻道與電視劇頻道。TVC規(guī)格以15秒、30秒居多。在選擇電視頻道時信息的覆蓋

38、是第一選擇要素。省臺與市臺的差異化定位不是非常明顯。2012年1月6月河北微型面包車媒介投放汽車下鄉(xiāng)政策帶動微面行業(yè)在2010-2011年間瘋狂增長，行業(yè)產(chǎn)能急劇飆升，品牌數(shù)量一夜之間知名的不知名的遍地開花。政策退市后的2012上半年，微面市場冷靜了下來，媒體投放也相應(yīng)減弱，2012年上半年同比下降39.2%，環(huán)比下降53.9%2012年1月6月微型面包車在河北市場投放情況微面市場1-6月份同比下降，環(huán)比呈現(xiàn)到“V”字型，在4月份投放達到峰值。在進入傳統(tǒng)淡季的6月，微面并沒有像轎車般明顯環(huán)比下降，而是呈現(xiàn)穩(wěn)定的調(diào)整狀態(tài)。進入6月份的秋收時節(jié)，對微面市場而言，是另一個市場投放期的到來。2011年

39、上半年與2012年上半年媒介投放排名前列的微面品牌與車型-報紙品牌車型投放長安商用長安金牛星545780奇瑞汽車開瑞優(yōu)優(yōu)415520海馬商務(wù)汽車福仕達3578002011年上半年微面媒介投放排名2012上半年微面媒介投放排名品牌車型投放東風(fēng)小康V29281800北汽威旺威旺306191280哈飛路尊小霸王169000201年的微面投放五菱、長安、昌河、東風(fēng)、一汽、開瑞、海馬等品牌位居前列，進入2012年，市場的理性增長，少去了浮躁，微面市場進入了一個新的時期。2012年位居前列的傳統(tǒng)第一陣地的品牌為東風(fēng)小康與五菱，北汽威旺像一匹黑馬闖入（媒介）投放行業(yè)前列。2012將是北汽威旺的品牌導(dǎo)入年，C

40、CTV7的戰(zhàn)略合作伙伴中我們看到了北汽威旺。東風(fēng)小康V29品牌車型 主要訴求頻次東風(fēng)小康V29V29強悍+VVT發(fā)動機更強悍4東風(fēng)小康V29鑄造百萬傳奇 感恩一路有你4王寶強的代言讓東風(fēng)小康走進了百姓的千家萬戶，V29以較強的越野外觀與強悍的VVT發(fā)動機組合打造差異化的微面形象。北汽威旺306品牌車型 主要訴求頻次北汽威旺威旺306慶賀北汽威旺成為微車市場增長率領(lǐng)頭羊一周年傾情回饋7北汽威旺威旺306龍年大吉 北汽威旺306喜送六重大禮3北汽威旺威旺306攜手CCTV-7春耕行動 旺運好禮迎春季22011年上市的北汽集團重力打造的威旺成為業(yè)內(nèi)矚目的品質(zhì)車。北汽威旺攜手CCTV-7也將成為微面行

41、業(yè)品牌形象的大手筆之作。配合六重大禮以及傾情回饋的促銷加大傳播力度。品牌車型 主要訴求頻次哈飛路尊小霸王迎51購路尊小霸王贈1000元油卡6哈飛路尊小霸王媒體規(guī)格：黑白1/4路尊小霸王作為微面市場的老車型，小霸王空間等優(yōu)勢已經(jīng)被目標(biāo)用戶所熟知。老車型在多年市場積淀的基礎(chǔ)上目前只是在節(jié)假日時期露出一些常規(guī)的促銷信息。微面頻道時長頻次力帆豐順河北衛(wèi)視頻道1590長安金牛星河北農(nóng)民頻道1572佳寶V70河北農(nóng)民頻道15111北汽威旺河北經(jīng)濟生活頻道5100河北農(nóng)民頻道519長安歐諾河北農(nóng)民頻道15322011年上半年與2012年上半年媒介投放排名前列的微面品牌與車型-電視微面的重點市場在廣大的農(nóng)村、

42、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等區(qū)域，產(chǎn)品的廣宣投放基本清一色的選擇了與此市場相匹配的河北農(nóng)民頻道。電視TVC的規(guī)格以15秒為主。PART 32012年上半年河北汽車市場分區(qū)域媒介狀況2012年上半年河北汽車市場四大區(qū)域整體媒介狀況2012年上半年河北各區(qū)域市場廣告投放整體呈現(xiàn)出以緯度自南向北依次遞減的狀況，投放量排名為冀南、冀中、冀東、冀北； 冀南區(qū)域憑借2354萬的投放量在各區(qū)域中高居榜首，坐穩(wěn)半壁江山，占全省總投放量的46%；冀中區(qū)域的投放量同樣不能小覷，憑借1396萬的媒體投放位居次席，所占比例達到27%；冀東區(qū)域憑借其強勢的地區(qū)經(jīng)濟基礎(chǔ)，媒體投放額達到945萬，所占比例為18%；冀北區(qū)域的媒體投放相對低調(diào)，投

43、放總額為481萬，所占比例為9%。 備注：冀南-石家莊、邯鄲、邢臺、衡水；冀中-保定、滄州、廊坊；冀東-唐山、秦皇島；冀北-張家口、承德；2012年河北汽車市場冀南區(qū)域媒介狀況從此圖可以看出，冀南區(qū)域在一月份的媒體投放出現(xiàn)大幅度下滑，環(huán)比下降達到60%，投放量為114萬；經(jīng)過一月份的調(diào)整后，二月份的媒體投放呈現(xiàn)出大幅度上漲，環(huán)比增長率達到183%，投放量達到324萬；三、四月份仍然延續(xù)較大幅度上漲趨勢，環(huán)比上漲達到63%和26%，三月份投放費用達到527萬，四月份達到峰點，投放費用為666萬；經(jīng)過前三個月的大幅度增長，五月份開始出現(xiàn)回落，環(huán)比下降49%，投放額為339萬；六月份仍然延續(xù)小幅度下

44、滑，相比五月份下降3%，單月投放額為329萬。2012年上半年冀南區(qū)域各級別車型投放廣告排名排名車型級別投放總額1中型車63857002小型車61885703SUV31925504MPV5604005豪華車5381006中大型車5146007微面398350從冀南區(qū)域各級別車型廣告投放來看，中型車和小型車的市場熱度較高，分別位列第一、二名，投放總額分別為638萬和618萬；SUV的投放量相比前兩者相對較低，但投放總量仍然達到319萬；MPV、豪華車、中大型車都保持在50萬左右的投放；微面相對投放量較少，為39萬。從不同級別的車型排位看區(qū)域，前三位大致相同冀南：第四：MPV2012年河北汽車市場冀中區(qū)域媒介狀況從冀中區(qū)域的廣告投放整體狀況來看，新年伊始出現(xiàn)了大幅度下滑，環(huán)比下降54%，投放量降低到160萬；但二月份出現(xiàn)大幅回漲，環(huán)比增長率達到53%，投放量為245萬；三月份仍保持強勢增長勢頭，環(huán)比上漲43%，單月投放額達到349萬；四月份則出現(xiàn)一定幅度回落，環(huán)比下降18%，投放額為288萬；五、六月份仍然呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢，下降幅度分別為29%和28%，投放額分別為204萬和148萬。2012年上半年冀中區(qū)域各級別車型投放廣告排名