淺談制約我國中小企業(yè)綠色營銷的因素及對策

1、淺談制約我國中小企業(yè)綠色營銷的因素及對策摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的開展，人們對安康、環(huán)保等問題的日益關(guān)注，綠色消費(fèi)勢頭的崛起，綠色營銷成為了企業(yè)適應(yīng)社會(huì)環(huán)境變化、謀求自身長遠(yuǎn)開展的戰(zhàn)略之舉。本文首先分析了我國中小企業(yè)施行綠色營銷的重要性，其次分析了制約我國中小企業(yè)綠色營銷的瓶頸因素，最后剖析了施行綠色營銷的對策建議。關(guān)鍵：綠色營銷中小企業(yè)對策所謂綠色營銷，是指商家以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)，以綠色文化為其價(jià)值觀念，以消除或減少對地球生態(tài)環(huán)境的破壞為中心，以滿足消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為出發(fā)點(diǎn)，并從中獲得盈利和開展而施行的市場營銷策略。一、我國中小企業(yè)施行綠色營銷的重要性一綠色營銷有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)開展目前我

2、國擁有800萬個(gè)以上的中小企業(yè)，占中國企業(yè)總數(shù)的99%，這些中小企業(yè)在緩解就業(yè)壓力、促進(jìn)市場競爭、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、確保國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長等方面發(fā)揮了重要的作用。但因?yàn)橹行∑髽I(yè)在開展初期大多以犧牲當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和生態(tài)環(huán)境為代價(jià)換取利潤的增長，造成了環(huán)境的污染和惡化。隨著可持續(xù)開展理念日益占據(jù)重要的地位，中小企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略必須將環(huán)境保護(hù)和社會(huì)利益作為戰(zhàn)略要素，這不僅是社會(huì)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)開展的本質(zhì)要求，也是經(jīng)濟(jì)開展全球化的今天中小企業(yè)適應(yīng)社會(huì)環(huán)境變化、謀求自身長遠(yuǎn)開展的戰(zhàn)略之舉。二綠色營銷有利于進(jìn)步市場競爭力樹立綠色企業(yè)形象是現(xiàn)代中小企業(yè)進(jìn)步市場競爭力、保持市場持續(xù)開展的重要手段。綠色消費(fèi)活動(dòng)是人類為了拯

3、救地球、保護(hù)自身生存環(huán)境而倡導(dǎo)的一種新型的消費(fèi)形式。企業(yè)為了滿足綠色需求、獲取廣闊消費(fèi)者的信賴與支持、擴(kuò)大企業(yè)的綠色影響就要消費(fèi)綠色產(chǎn)品，而綠色產(chǎn)品是企業(yè)爭奪消費(fèi)者市場的重要保證，因此企業(yè)必須改善環(huán)境、加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的研究開發(fā)、引導(dǎo)和創(chuàng)造綠色需求，施行綠色市場營銷戰(zhàn)略。這樣不僅提升了企業(yè)的品牌價(jià)值，還能促進(jìn)中小企業(yè)利潤的實(shí)現(xiàn)。三綠色營銷有助于打破貿(mào)易綠色壁壘綠色壁壘是一種以保護(hù)有限生態(tài)環(huán)境和人類安康為名，通過制定苛刻的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，對來自國外產(chǎn)品加以限制的貿(mào)易保護(hù)措施。興隆國家主要通過制定高于開展中國家的環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來推行新的貿(mào)易保護(hù)主義以擺脫競爭，隨著我國參加T，綠色壁壘成為我國企業(yè)產(chǎn)品出口的

4、宏大障礙。我國目前出口產(chǎn)品大都是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，產(chǎn)品技術(shù)含量較低，很多出口產(chǎn)品都受到綠色壁壘的威脅。因此，我國企業(yè)迫切需要盡快更新傳統(tǒng)營銷理念，必須全面認(rèn)識綠色壁壘，注重開展綠色營銷，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)建立，以高質(zhì)量的綠色產(chǎn)品和效勞打破綠色貿(mào)易壁壘。二、制約我國中小企業(yè)綠色營銷的瓶頸因素一一些中小企業(yè)缺乏綠色營銷觀念保護(hù)環(huán)境是綠色營銷活動(dòng)的一個(gè)重要原那么，一些企業(yè)的經(jīng)營者并沒有把保護(hù)環(huán)境作為企業(yè)的營銷原那么，即使有的企業(yè)采取一定的措施節(jié)約自然資源，也是為降低消費(fèi)本錢，并不是從環(huán)境保護(hù)的角度出發(fā)。沒有看到環(huán)境問題帶來的市場時(shí)機(jī)，有的企業(yè)盡管能意識到綠色營銷可以開拓新的市場，但由于綠色化進(jìn)步了企業(yè)

5、的消費(fèi)經(jīng)營本錢，存在著很大的風(fēng)險(xiǎn)而不敢貿(mào)然行事。在營銷手段上仍局限于傳統(tǒng)方式，一味地追求產(chǎn)品精巧包裝，既進(jìn)步了產(chǎn)品本錢，又造成了大量資源的浪費(fèi)。二綠色產(chǎn)品開發(fā)缺乏隨著經(jīng)濟(jì)的開展，人們對安康、環(huán)保等問題日益關(guān)注，有不少消費(fèi)者對綠色食品、綠色產(chǎn)品有強(qiáng)烈的需求，由于在政策和資金上得不到強(qiáng)有力的支持，使綠色產(chǎn)品的研發(fā)和消費(fèi)也受到了強(qiáng)有力的阻力。更是由于綠色產(chǎn)品的研發(fā)和消費(fèi)占用企業(yè)一定的人力和物力，加大了企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，削弱了企業(yè)在綠色產(chǎn)品方面投入的積極性。三綠色市場秩序混亂我國廣闊民眾對綠色產(chǎn)品的認(rèn)識還處于初級階段，加上對于綠色產(chǎn)品、環(huán)保產(chǎn)品等標(biāo)志的宣傳力度不大，導(dǎo)致了大部分消費(fèi)者難以認(rèn)清真正意義上的

6、綠色產(chǎn)品。以及認(rèn)證部門尚未形成方便、快捷、經(jīng)濟(jì)、易普及的檢測手段；國家沒有成立專門的綠色管理部門等問題，使綠色產(chǎn)品市場尚未形成一個(gè)完善、標(biāo)準(zhǔn)的管理體制，從而影響消費(fèi)者的綠色消費(fèi)需求。四綠色政策支持不力首先表現(xiàn)為我國的環(huán)境法規(guī)不健全。雖然我國早就公布了環(huán)保方面的一些法律、法規(guī)，但是由于缺乏可操作性或明晰性，國家相關(guān)部門對綠色產(chǎn)品的執(zhí)法力度不夠嚴(yán)格，約束力大打折扣。其次，許多地方政府對環(huán)境重視不夠及出于地方保護(hù)主義考慮，因此，盡管各地積極響應(yīng)并遵守國家環(huán)保法律和法令，但當(dāng)經(jīng)濟(jì)開展和環(huán)境真正出現(xiàn)矛盾的時(shí)候，政府行為還是趨向經(jīng)濟(jì)開展，同時(shí)由于短期觀念的影響，政府對企業(yè)進(jìn)展“綠色營銷沒有政策上的優(yōu)惠和財(cái)

7、政上的補(bǔ)貼，對破壞環(huán)境的經(jīng)營行為未能施行有效的監(jiān)視和制止。三、對策建議一增強(qiáng)綠色營銷觀念綠色營銷以可持續(xù)開展為宗旨，到達(dá)企業(yè)利益、社會(huì)利益和環(huán)境利益三者的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。隨著國際化競爭的加劇及綠色消費(fèi)理念的興起，樹立并加強(qiáng)綠色營銷觀念已成為當(dāng)前之要。首先，中小企業(yè)要轉(zhuǎn)變觀念，環(huán)境開展與企業(yè)開展嚴(yán)密聯(lián)絡(luò)在一起；其次，要轉(zhuǎn)變綠色投入會(huì)增加企業(yè)負(fù)擔(dān)的觀念，改用長遠(yuǎn)目光來對待綠色投入和企業(yè)開展的關(guān)系。這樣，中小企業(yè)不僅能在滿足消費(fèi)者需求的根底上獲得利潤，而且還能到達(dá)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)開展的目的。二優(yōu)化企業(yè)的綠色營銷策略，進(jìn)步綠色消費(fèi)的效果企業(yè)要從可持續(xù)開展出發(fā)，在原材料的采購、運(yùn)輸?shù)确矫鎴?jiān)持綠色標(biāo)準(zhǔn)，

8、選擇綠色消費(fèi)形式，建立綠色流通體系，樹立綠色營銷觀念，施行綠色營銷組合策略，為消費(fèi)者提供綠色產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，努力降低產(chǎn)品本錢，制定合理的綠色產(chǎn)品的價(jià)格，激發(fā)消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的購置欲望。企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持誠信原那么，客觀宣傳綠色產(chǎn)品，科學(xué)介紹綠色產(chǎn)品，進(jìn)步顧客的綠色消費(fèi)滿意度。中小企業(yè)在效勞策略上也應(yīng)盡可能提供綠色效勞，即產(chǎn)品的售前、售中、售后過程中提供以符合節(jié)省資源、減少環(huán)境污染為原那么的效勞。三構(gòu)建綠色企業(yè)文化綠色企業(yè)文化是在企業(yè)文化中融入環(huán)境保護(hù)觀念，以綠色意識貫穿于企業(yè)文化的各個(gè)方面。首先，要從企業(yè)內(nèi)部做起，加強(qiáng)內(nèi)部綠色教育，開展綠色稽核，監(jiān)視企業(yè)是否在經(jīng)營的同時(shí)也注重人與自然的和睦相

9、處，追求人與自然及社會(huì)的協(xié)調(diào)開展，保證消費(fèi)過程無公害、產(chǎn)品無污染和產(chǎn)品報(bào)廢后能回收再利用，進(jìn)而從企業(yè)理念、企業(yè)管理、企業(yè)行為上共同構(gòu)建綠色企業(yè)文化。其次，中小企業(yè)可以通過綠色宣傳與綠色公關(guān)活動(dòng)來強(qiáng)化企業(yè)綠色形象，并引導(dǎo)消費(fèi)者之綠色消費(fèi)，企業(yè)應(yīng)盡可能多地向消費(fèi)者宣傳“綠色食品等概念，使消費(fèi)者自覺或不自覺地將其消費(fèi)轉(zhuǎn)移到環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品和綠色產(chǎn)品上，促使綠色需求和綠色市場之?dāng)U大。四政府應(yīng)發(fā)揮職能，創(chuàng)造良好的綠色營銷環(huán)境政府有關(guān)部門要承擔(dān)起對中小企業(yè)進(jìn)展綠色教育的責(zé)任，進(jìn)步中小企業(yè)的環(huán)境意識和綠色營銷知識程度。政府應(yīng)將綠色產(chǎn)業(yè)列入國家支持性產(chǎn)業(yè)政策范圍進(jìn)展扶持，增加對綠色產(chǎn)業(yè)的投資，進(jìn)步企業(yè)的科研與開發(fā)才能，并促進(jìn)綠色技術(shù)的引進(jìn)和推廣。鼓勵(lì)外商直接投資綠色企業(yè)，引進(jìn)先進(jìn)的環(huán)保技術(shù)清潔消費(fèi)設(shè)備。完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策，使綠色企業(yè)享有減免稅、優(yōu)惠貸款等權(quán)利。政府應(yīng)完善并嚴(yán)格執(zhí)行綠色核算體系，把綠色消費(fèi)、綠色營銷、綠色消費(fèi)、綠色環(huán)保等各項(xiàng)指標(biāo)作為各級政府、部門和企業(yè)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)開展的重要指標(biāo)。政府應(yīng)強(qiáng)化綠色認(rèn)證，加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的標(biāo)識管理，統(tǒng)一消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的判別標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)應(yīng)成立專門的綠色管理部門，完善綠色法規(guī)，加強(qiáng)綠色監(jiān)管，加大對綠色產(chǎn)品消費(fèi)銷售