新聞傳播中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的價值挖掘

1、新聞傳播中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的價值挖掘新聞傳播中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的價值挖掘【摘要】新聞價值來源于新聞事實(shí)，而構(gòu)成新聞事實(shí)的元素有很多，很多人都無視了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)在新聞傳播中的價值。盡管它不構(gòu)成事實(shí)本身，但卻是新聞事實(shí)構(gòu)建價值鏈的重要來源。在當(dāng)下的數(shù)字化時代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的興盛，數(shù)字本身也更加頻繁而龐雜地進(jìn)入人們的生活。從新聞傳播效果角度看，對于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)傳播價值的挖論文聯(lián)盟.Ll.掘?qū)⒂兄陂_拓新聞價值傳播的更大空間，同時新聞從業(yè)者也應(yīng)對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)持存疑的態(tài)度，尤其是在時下日漸受到重視的準(zhǔn)確新聞報道中，媒體人重建對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的興趣和責(zé)任迫在眉睫。【關(guān)鍵詞】統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)；新聞傳播；新聞價值引言當(dāng)下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)越來越受到各行各業(yè)的重視

2、，一些重要數(shù)據(jù)本身已經(jīng)成了社會關(guān)注的熱點(diǎn)，比方每月的PI居民消費(fèi)價格指數(shù)、每年的GDP國內(nèi)消費(fèi)總值、滬深股市指數(shù)等等。各家媒體已經(jīng)看到了統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的價值，但是對于數(shù)據(jù)的解讀還很片面，缺乏多元的視角和多樣的方法，尤其缺少對數(shù)據(jù)的來龍去脈進(jìn)展探究和質(zhì)疑。事實(shí)上，現(xiàn)實(shí)生活中數(shù)據(jù)造假事件層出不窮，而即便是真實(shí)數(shù)據(jù)，在不專業(yè)的記者的報道中，呈現(xiàn)出來的結(jié)果其實(shí)與假數(shù)據(jù)別無二致，以致歪曲了數(shù)據(jù)本身蘊(yùn)涵的新聞事實(shí)，弱化甚至扭曲了傳播效果。數(shù)據(jù)：傳播中的價值發(fā)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)學(xué)是應(yīng)用數(shù)學(xué)的一大分支，主要通過利用概率論建立數(shù)學(xué)模型，搜集相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)展量化的分析，并進(jìn)而進(jìn)展推斷和預(yù)測，其目的是為相關(guān)決策提供根據(jù)和參考。近年來，

3、隨著全球化的深化以及我國經(jīng)濟(jì)社會開展的進(jìn)一步繁榮，普通百姓對經(jīng)濟(jì)生活的關(guān)注度和參與度越來越高。關(guān)心宏觀和微觀數(shù)據(jù)的變化也成為群眾每天生活的一項(xiàng)必要內(nèi)容，這從目前的財經(jīng)類報紙、雜志以及電視節(jié)目廣受歡送就能略見一斑。同時國家關(guān)于信息公開的相關(guān)法律法規(guī)的完善，從國家到地方，各級部門開場定期公布有關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，成為社會共享的公共資源。當(dāng)然對于不同的行業(yè)和部門，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)具有不同的功用和價值。對于政府部門而言，統(tǒng)計(jì)已經(jīng)成為一種工作的常規(guī)手段，定期或不定期公布的數(shù)據(jù)可以為有關(guān)部門正確決策，發(fā)現(xiàn)問題并提供幫助。比方北京海關(guān)研發(fā)了一套海關(guān)風(fēng)險布控系統(tǒng)，就是根據(jù)以往的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，看哪些航班，來自哪些地區(qū)的游客在哪些時

4、段有可能進(jìn)展違法活動，把以往這些經(jīng)歷數(shù)據(jù)輸入電腦，在系統(tǒng)中進(jìn)展分析，進(jìn)步布控執(zhí)法的針對性，而事實(shí)也證明這套系統(tǒng)應(yīng)用后，北京海關(guān)的緝私破案率明顯進(jìn)步。另外，如今有不少城市在重大的規(guī)劃出臺或新政公布前，也開場通過征求意見的方式向市民進(jìn)展意見統(tǒng)計(jì)，且不管調(diào)查的方法是否科學(xué)、數(shù)據(jù)是否客觀，但起碼統(tǒng)計(jì)已經(jīng)在某種程度上改變了政府部門傳統(tǒng)的工作方式。統(tǒng)計(jì)之所以越來越受到重視，是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)本身所蘊(yùn)涵的以信息為核心的宏大價值。對于媒體來說，數(shù)據(jù)的這種價值表達(dá)為傳播價值，是媒體以權(quán)威、科學(xué)、專業(yè)、精準(zhǔn)建構(gòu)的受眾關(guān)注度。假如說常規(guī)的新聞報道是依托事實(shí)，動之以情的話，那么以統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為核心的報道那么是解讀數(shù)字，曉之以

5、理，側(cè)重于數(shù)據(jù)內(nèi)涵的理性科學(xué)分析。當(dāng)下在國內(nèi)的各種媒體形態(tài)中，人們經(jīng)常能看到引用了各類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的報道，但是大多數(shù)的報道中僅僅局限于簡單的引用和摘錄，橫向比照、縱深解讀的很少，有的報道中甚至對數(shù)據(jù)進(jìn)展斷章取義、改頭換面、以偏概全，以此制造轟動效應(yīng)，這種簡單化、模糊化的處理不但沒有完全反映出數(shù)據(jù)的真實(shí)內(nèi)涵，削弱了傳播價值，而且有可能帶來傳播的負(fù)效應(yīng)，同時也會引起爭議。例如，2022年11月19日央視的?新聞30分?播出了?中國電信中國聯(lián)通涉嫌價格壟斷?的新聞，新聞播出后，引起了廣泛的社會反響。作為事件的當(dāng)事方，中國電信和中國聯(lián)通也進(jìn)展了有力回?fù)?，并很快?1月11日在?人民郵電報?頭版刊發(fā)措辭嚴(yán)厲

6、的批駁文章?混淆視聽誤導(dǎo)公眾駁央視對電信、聯(lián)通涉嫌價格壟斷的報道?。在這篇文章中，這兩家企業(yè)除了對根本領(lǐng)實(shí)和相關(guān)概念進(jìn)展了辯白和澄清之外，最突出的一點(diǎn)就是針對報道中數(shù)據(jù)引用的不嚴(yán)謹(jǐn)、不客觀進(jìn)展了針鋒相對的駁斥，比方針對我國上網(wǎng)速率和接入費(fèi)用和興旺國家比照的數(shù)據(jù)、SP接入市場的收入數(shù)據(jù)等都存在問題。盡管目前這場爭論還沒有完畢，孰是孰非難下定論，但是從中卻可以看出在新聞報道中對于相關(guān)數(shù)據(jù)使用的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)是至關(guān)重要的。誤區(qū)：數(shù)據(jù)背后的玄機(jī)不加選擇的泛數(shù)據(jù)化。盡管如今受眾對于數(shù)據(jù)的知曉愿望很高，但媒體也不能不加挑選地照單全收。在選用數(shù)據(jù)的時候，還是應(yīng)當(dāng)遵循價值最大化的原那么，選用最有信息價值和關(guān)注度的數(shù)

7、據(jù)消息。然而有的媒體存在泛數(shù)據(jù)化的情況，對于數(shù)據(jù)的采用不加選擇。比方某主流媒體在2022年6月黃金時間的電視新聞中，播出了這樣一條簡訊：15月份我國塑料行業(yè)累計(jì)完成工業(yè)總產(chǎn)值3815.73億元，目前我國塑料行業(yè)年度工業(yè)總產(chǎn)值已接近萬億元。這條新聞報道的是某一個行業(yè)某一段時期的消費(fèi)情況，當(dāng)中沒有含金量很高的硬信息。假如按照這樣的選擇標(biāo)準(zhǔn)，那這個行業(yè)半年或是年度的消費(fèi)情況顯然更有價值，媒體是不是也要報呢？再推而廣之，既然塑料行業(yè)的消費(fèi)情況都報道了，那么鋼鐵、化工、紡織、機(jī)械、汽車等行業(yè)的消費(fèi)情況是不是也要在這個新聞節(jié)目中表達(dá)呢？顯然新聞編輯在處理稿件時，沒有明確的選用數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)，沒有去挖掘真正有信

8、息量和新聞價值的數(shù)據(jù)。霧里看花的平均數(shù)。2022年，有媒體曾經(jīng)報道過上海浦東開展銀行2022年人均年薪到達(dá)36萬元。而這家銀行的員工認(rèn)為報道失實(shí)，其實(shí)他們的收入根本沒有這么多。那么是誰在說謊呢？在這里，就要說說平均數(shù)這個概念了。學(xué)過數(shù)理統(tǒng)計(jì)的人都知道，平均數(shù)一是要考慮統(tǒng)計(jì)范圍，也就是你統(tǒng)計(jì)的是哪些群體的工資收入；二是平均數(shù)有不同的種類，常見的有3種：均值、中位數(shù)和眾數(shù)，每一種的結(jié)論都是不一樣的。一般常見的是均值，也就是用所有人的收入相加除以總?cè)藬?shù)。但問題是，就收入而言，往往高收入的人比例偏少，而中低收入的人比例很高，假如畫一條收入分布曲線，這是典型的正偏態(tài)分布，也就是說平均工資一般來說總會偏高

9、，并不能代表大多數(shù)人的實(shí)際收入程度。正因?yàn)槠骄鶖?shù)有如此的粉飾效果，一些部門和機(jī)構(gòu)就會精心挑選平均數(shù)，利用它來玩數(shù)字游戲，對真相進(jìn)展掩飾。而作為記者來說，知道了平均數(shù)背后的玄機(jī)后，在自己作報道的過程中，假如要使用平均數(shù)，應(yīng)該給出更多的信息，這樣才能確保信息的全面準(zhǔn)確。有偏樣本和草率調(diào)查。在很多新聞報道中，為了讓報道看起來更有可信度，一些記者也開場采用統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法來報道新聞，尤其是進(jìn)展調(diào)查類的深度報道，這固然是值得肯定和鼓勵的。但是由于記者本身的專業(yè)背景，使得自身在數(shù)理統(tǒng)計(jì)和邏輯推理等方面存在知識盲點(diǎn)，因此導(dǎo)致采訪過程中的統(tǒng)計(jì)調(diào)查的方法不專業(yè)，有瑕疵，這也最終影響了調(diào)查結(jié)果，得出了經(jīng)不住推敲的結(jié)論

10、。2022年9月下旬北京某報刊出了一篇?開學(xué)人流季少女比例驟增?的報道，先不說這篇報道的標(biāo)題是不是有些夸張事實(shí)論文聯(lián)盟.Ll.，里面的報道內(nèi)容也很讓人生疑，文中寫道：記者調(diào)查理解到，暑假完畢后，到私立醫(yī)院做人流的未成年少女驟增了50%以上，出現(xiàn)了開學(xué)人流季。增長了50%，初看起來確實(shí)有些驚人，但是細(xì)細(xì)一想，這個50%的原始比照數(shù)據(jù)是多少呢？是上年同期的人流量，還是當(dāng)年暑假前的人流量？文中并沒有交代。假如上年是10例，當(dāng)年增長了50%也才15例，那說成人流季就有些言過其實(shí)了。而且記者在文中也說明經(jīng)過了調(diào)查理解，但是卻沒有給出調(diào)查了多少家醫(yī)院，得到了多少患者的抽樣數(shù)據(jù)，僅憑一個50%就得出了人流季

11、的結(jié)論，顯然不夠嚴(yán)謹(jǐn)，不得不讓人疑心記者是否經(jīng)過了認(rèn)真的調(diào)查?？梢哉f在這篇報道中，記者借用了調(diào)查的名義，而無數(shù)據(jù)考證之實(shí)，而且很可能誤導(dǎo)社會。當(dāng)然還有一種可能，就是這個記者進(jìn)展了調(diào)查，只是不知道如何來使用調(diào)查數(shù)據(jù)。統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法，對于樣本選娶抽樣方式、數(shù)據(jù)整理、結(jié)果分析等都有著很嚴(yán)格的程序，尤其是作為新聞報道，應(yīng)該講求客觀公正，更應(yīng)該秉承統(tǒng)計(jì)學(xué)的根本原理和操作標(biāo)準(zhǔn)，這樣完成的報道才能經(jīng)得起推敲和檢驗(yàn)，做到無懈可擊。對策：倫理、素養(yǎng)和專業(yè)主義正確地使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，應(yīng)從兩個維度來分別著力：一個是技術(shù)層面的才能創(chuàng)新，另一個是媒介素養(yǎng)下的專業(yè)主義。從技術(shù)維度來說，各家媒體需要盡快優(yōu)化編輯記者的知識構(gòu)造，鍛

12、煉他們的統(tǒng)計(jì)分析和邏輯判斷才能，讓從業(yè)者掌握必要的數(shù)據(jù)處理論文聯(lián)盟.Ll.技能。在報道中，記者要擅長從不同側(cè)面、不同角度對數(shù)據(jù)進(jìn)展整理和挖掘，要有逆向思維和發(fā)散思維的才能。中央電視臺新聞頻道的?東方時空?在2022年夏季推出了?數(shù)據(jù)看經(jīng)濟(jì)?系列報道，這組系列報道通過民生視角來挖掘統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)背后的國計(jì)民生。通過事后收視率統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，在推出這組報道之后，?東方時空?收視曲線在這組報道播放時有明顯的上揚(yáng)，到達(dá)了較好的傳播效果。不僅是經(jīng)濟(jì)類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對于一些時政類或是其他類型的報道，也能采用數(shù)字化的處理方式。比方在海地的地震報道中，有一條?數(shù)字訴說海地人道主義危機(jī)?，以一組組觸目驚心的數(shù)字展現(xiàn)出海地

13、人道主義面臨的重重障礙和宏大危機(jī)。這種對數(shù)據(jù)進(jìn)展理性考慮的才能是一個成熟記者必須具備的根本素質(zhì)。正確地使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，還有一個重要的方面是重樹記者對于統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的敬畏心和道德感。不難發(fā)現(xiàn)，在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)被誤用的過程中，有一局部是因?yàn)橛浾邆€人才能的客觀原因?qū)е碌模且灿胁簧偈怯浾邽榱藢で筠Z動效應(yīng)，制造所謂的新聞點(diǎn)而人為改編、炮制出來的。從這一點(diǎn)來說，記者的做法已經(jīng)超越了技術(shù)討論的層面，而涉及記者的新聞倫理和職業(yè)道德問題。新聞倫理是新聞工作者在長期的職業(yè)理論中形成的行為標(biāo)準(zhǔn)或準(zhǔn)那么。說真話是記者新聞倫理的最核心的道德訴求。數(shù)據(jù)來不得半點(diǎn)虛假，我們曾有過數(shù)據(jù)造假帶來的慘痛教訓(xùn)。因此記者在報道中面對統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

14、時，應(yīng)該像深度調(diào)查那樣對數(shù)據(jù)的真實(shí)性進(jìn)展大膽質(zhì)疑、小心求證。這里有必要再次提出新聞專業(yè)主義，作為西方的舶來品，新聞專業(yè)主義一直被認(rèn)為是新聞媒體及新聞從業(yè)者要遵循和追求的最高從業(yè)理念和行業(yè)準(zhǔn)那么。專業(yè)主義是一套闡述新聞理論和新聞體制的話語，強(qiáng)調(diào)的是新聞從業(yè)者與新聞工作的普適性特征。以新聞專業(yè)主義的高度來標(biāo)準(zhǔn)報道中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的使用，是因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)產(chǎn)生的過程就是一個求真的過程，它和新聞的客觀屬性是一脈相承的，記者對待統(tǒng)論文聯(lián)盟.Ll.計(jì)數(shù)據(jù)的態(tài)度和方法，也正是記者職業(yè)操守的一種表達(dá)。不僅統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有新聞價值，而且統(tǒng)計(jì)方法本身也是報道的創(chuàng)新手法，要擅長把統(tǒng)計(jì)方法應(yīng)用到常規(guī)的采訪報道中。眼下基于統(tǒng)計(jì)學(xué)方法的準(zhǔn)確新聞成為一種新的新聞報道款式，而記者在日常的新聞理論中養(yǎng)成良好的職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將為準(zhǔn)確報道帶來更大的操作空間。結(jié)語從某個角度來說，每一個數(shù)據(jù)本身并不是孤立的，