旅游概論最全課件整套ppt教學(xué)課件完整版教學(xué)教程全套電子講義講義(最新)

1、第一章 旅游的基本概念“穴居野處，居無定所”“遷徙往來無常處”一、 人類旅游活動的產(chǎn)生1.1原始社會早期 原始社會早期，由于社會經(jīng)濟條件的限制，人類客觀上既無開展旅行活動的物質(zhì)基礎(chǔ)，主觀上亦無外出旅行的愿望。當(dāng)時人類遷移活動所具有的被迫性和求生性，都說明它們根本不屬于現(xiàn)今意義的旅行或旅游活動。第一節(jié) 古代旅行人類的遷徙1.2原始社會末期奴隸社會早期 金屬工具開始出現(xiàn)，生產(chǎn)效率較的提高，勞動剩余物的出現(xiàn)和增多產(chǎn)生了外出交換產(chǎn)品的需要。人類旅行需要產(chǎn)生的背景商人開創(chuàng)了旅行的道路人類旅游活動的產(chǎn)生 古代旅行2.1奴隸社會時期 人類的旅行和旅游活動首先在最早進(jìn)入文明時代的國家興起二、世界古代旅游腓尼基

2、人： 古埃及：古希臘：公元前3000年，進(jìn)行通商貿(mào)易， 世界最早的旅行者大規(guī)模興建金字塔和神廟，宗教集會，人類最早的旅游勝地宗教圣地，奧林匹亞慶典，古希臘競技會，宙斯神像誕生地波斯帝國：修建 “御道”全長2400公里羅馬帝國：古代旅行的全盛時期世界奴隸社會時期 腓尼基人是歷史上一個古老的民族，自稱為閃美特人，又稱閃族人。生活在今天地中海東岸相當(dāng)于今天的黎巴嫩和敘利亞沿海一帶，他們曾經(jīng)建立過一個高度文明的古代國家。公元前10世紀(jì)至公元前8世紀(jì)是腓尼基城邦的繁榮時期。腓尼基人是古代世界最著名的航海家和商人，他們駕駛著狹長的船只踏遍地中海的每一個角落，地中海沿岸的每個港口都能見到腓尼基商人的蹤影 。

3、腓尼基字母 腓尼基海船 腓尼基人的飾物 古埃及四大文明古國之一，典型的水力帝國。受宗教影響極大，舉世聞名的金字塔就是古埃及人對永恒觀念的一種崇拜產(chǎn)物，也是法老王的陵墓，目前埃及共有八十余座金字塔，其中最大的一座是胡夫金字塔。除了金字塔以外，獅身人面像、木乃伊也是埃及的象征 。 古希臘是西方歷史的開源，持續(xù)了約650年（公元前800年 - 公元前146年）。位于歐洲南部，地中海的東北部，包括今巴爾干半島南部、小亞細(xì)亞半島西岸和愛琴海中的許多小島。公元前5、6世紀(jì)，特別是希波戰(zhàn)爭以后，經(jīng)濟生活高度繁榮，產(chǎn)生了光輝燦爛的希臘文化，對后世有深遠(yuǎn)的影響。古希臘人在哲學(xué)思想、歷史、建筑、文學(xué)、戲劇、雕塑等

4、諸多方面有很深的造詣。這一文明遺產(chǎn)在古希臘滅亡后，被羅馬人破壞性的延續(xù)下去，從而成為整個西方文明的精神源泉。 神殿主角“宙斯”是在木質(zhì)支架外加象牙雕成的肌肉和金制的衣飾。寶座也是木底包金，嵌著烏木、寶石和玻璃，歷時八年之久才完成 宙斯神廟位于奧林匹亞村，是為了祭祀宙斯而建的，也是古希臘最大的神廟之一。宙斯廟尤以象牙和黃金的塑像而聞名于世。羅馬帝國是世界古代旅行的全盛時期 1.羅馬帝國疆域空前遼闊 2.羅馬帝國政治上統(tǒng)一，社會秩序相對穩(wěn)定 3.羅馬帝國生產(chǎn)力水平已達(dá)到了較高程度 4.陸路和水路交通較發(fā)達(dá) 5.驛站、官辦旅店、私人旅店等食宿設(shè)施的產(chǎn)生與發(fā)展 6.羅馬鑄幣的廣泛使用7.希臘語與拉丁語

5、的流行 就整個世界而言，人類有意識的外出旅行活動應(yīng)該始于原始社會末期，并在奴隸社會時期得到了迅速發(fā)展。但這種活動并非是消遣和度假活動，主要是由于產(chǎn)品或商品的交換。2.2世界封建社會的旅行和旅游 公元7、8世紀(jì)阿拉伯帝國宗教旅游規(guī)模很大，伊斯蘭教規(guī)定了朝覲制度。 到11世紀(jì)，西歐封建社會有了明顯的發(fā)展，特別是13、14世紀(jì)經(jīng)濟有了巨大進(jìn)步，但無休止的封建混戰(zhàn)，旅行狀況遠(yuǎn)不如羅馬帝國時期的水平。 15世紀(jì)西方產(chǎn)業(yè)革命興起，資本主義關(guān)系萌芽刺激人們進(jìn)行探險旅行和科學(xué)考察 18世紀(jì)中葉，世界第一次出現(xiàn)了真正自覺的，有特定目的的自然觀光旅游馬蘇第：金色的草原伊本 拔圖拉：旅行者的歡樂馬可波羅：馬可波羅游

6、記哥倫布：發(fā)現(xiàn)新大陸達(dá)伽馬：發(fā)現(xiàn)好望角麥哲倫：證明地圓說古代著名旅行家：達(dá)爾文：進(jìn)化論二、中國古代旅行2.1中國原始社會和奴隸社會的旅行 中國是世界的文明古國，也是旅游發(fā)生最早的國家之一，早在原始社會我國就出現(xiàn)了旅游活動。 中國奴隸社會時期，旅行發(fā)展的情況同西方奴隸社會旅行發(fā)展情況基本相同，但中國奴隸社會的形成，要比西方國家早得多。夏商周：政治旅行（朝秦暮楚 奔走不暇）商旅活動（“已經(jīng)走遍了他們所知道的世界”）帝王巡游（周穆王：“欲肆其心，周行于天下，將皆必有車轍馬跡”） 水、陸交通的便利是中國古代旅行好旅游得以發(fā)展的重要基礎(chǔ)隋代：大運河唐代：“馳道” “直道” “五尺道” “新道”2.2 中

7、國封建社會的旅行中國封建社會的旅行秦漢時期：是中國同意中央集權(quán)封建國家建立和發(fā)展的時期 。這一時期旅游發(fā)展是以帝王開創(chuàng)性的全國巡游、開拓海外商務(wù)、外交旅行和文化交往之途，以及探險旅行和學(xué)術(shù)考察風(fēng)行為特點。魏晉南北朝：許多知識分子無心仕途沒激情與自然山水，追求適意娛情的漫游之路，對于中國山水詩歌、游記等旅游文學(xué)創(chuàng)作的興起和中國旅游歷史都有特殊的意義。這一時期旅行主要以郵寄文學(xué)和中交旅游為主 竹林七賢，魏晉玄學(xué)的代表人物。指嵇康、阮籍、山濤、向秀、阮咸、王戎、劉伶七人嵇康山濤陶淵明謝靈運壯志郁不用 泄為山水詩北魏地理學(xué)家酈道元水經(jīng)注以全國水道系統(tǒng)為主，詳細(xì)地記敘了江河流經(jīng)地區(qū)的山川、城鎮(zhèn)、物產(chǎn)、礦

8、藏、風(fēng)俗、史事等，至今仍是研究我國古代地理的重要著作。 法顯（334年420年），東晉司州平陽郡武陽（今山西臨汾地區(qū)）人，一說是并州上黨郡襄垣（今山西襄垣）人。他是中國佛教史上的一位名僧，一位卓越的佛教革新人物，是中國第一位到海外取經(jīng)求法的大師，杰出的旅行家和翻譯家。歷時15年遠(yuǎn)赴天竺的旅行經(jīng)過，兩年后增補為流傳至今的法顯傳。 隋唐時期：是中國封建社會的鼎盛時期，士人漫游成風(fēng)，宗教旅行盛行，國際旅游活躍和旅游文學(xué)創(chuàng)作繁榮中國封建社會的旅行宋元時期：是中國封建社會發(fā)展和動蕩交融的特殊歷史時代。宋代漢民族的封建王朝日益衰敗，但士人漫游活動極為普遍。中國封建社會的旅行明清時期：是中國封建社會走向衰敗

9、，資本主義萌芽的時期。但旅行行為則顯出日益成熟的特點，特別是風(fēng)光鑒賞、旅游經(jīng)驗的總結(jié)和學(xué)術(shù)考察方面較前更具特色。中國封建社會的旅行鄭和徐霞客李時珍帝王巡游政治旅行學(xué)術(shù)考察外交旅行宗教旅行士人漫游2.3中國古代旅行主要形式與代表人物：周穆王 秦始皇 隋煬帝 康熙 乾隆孔子 孟子 蘇秦陶淵明 李白 杜甫司馬遷 李時珍 徐霞客張騫 汪大淵 鄭和法顯 玄奘 鑒真三、古代旅行和旅游的特點 （1）旅行和旅游的發(fā)展同國家的政治經(jīng)濟狀況有 著直接關(guān)系 （2）非經(jīng)濟目的的旅行活動雖然有新的發(fā)展和擴大，但這一時期商務(wù)旅行仍居支配地位（3）人們在主觀上缺乏對旅行度假的要求和習(xí)慣（4）沒有普遍的社會意義作業(yè)1.人類有

10、意識外出旅行產(chǎn)生于 時期 ，最初年代 開創(chuàng)了旅游的道路。2.中國古代旅行有哪些主要形式？3.查閱古代主要旅行代表人物相關(guān)資料第二節(jié) 近代旅游（18411945年）一、近代的世界旅游1.產(chǎn)業(yè)革命對近代旅游的影響工業(yè)革命時期的背景油畫 產(chǎn)業(yè)革命（The Industrial Revolution ），又稱工業(yè)革命或技術(shù)革命，指資本主義工業(yè)化的早期歷程，即資本主義生產(chǎn)完成了從工場手工業(yè)向機器大工業(yè)過渡的階段。是以機器生產(chǎn)逐步取代手工勞動，以大規(guī)模工廠化生產(chǎn)取代個體工場手工生產(chǎn)的一場生產(chǎn)與科技革命，后來又?jǐn)U充到其他行業(yè)。 哈格里夫斯與他發(fā)明的珍妮紡紗機產(chǎn)業(yè)革命對近代旅游的影響1.加速了城市化進(jìn)程2.改

11、變了人們的工作性質(zhì)3.帶來階級關(guān)系的新變化4.產(chǎn)業(yè)革命引發(fā)一場交通運輸業(yè)革命瓦特改良的蒸汽機史蒂芬孫制造的蒸汽機車一是旅行費用低廉二是旅行速度大大加快三是運載能力大大提高四是外出旅行游覽活動的半徑得以延伸五是輪船客運的發(fā)展，弱化了海洋對人們外出旅行游覽的空間障礙作用 2.托馬斯庫克與近代旅游業(yè)的誕生托 馬 斯 庫 克1841年7月5日 570人 禁酒大會近代旅游業(yè)的開端1845年 350人 利物浦 全程陪同 開導(dǎo)游先河 世界第一本旅游指南1855年 巴黎世界博覽會 歷時4天出國包價旅游的開端1864年 已累計組織100多萬人旅游1865年創(chuàng)造出旅游代金券 1872年 組織世界第一例環(huán)球旅游 9

12、人 歷時220天1845年 托馬斯.庫克旅游公司成立近代旅游業(yè)的先驅(qū)世界第一家旅行社標(biāo)志著近代旅游業(yè)的誕生1939年 通濟隆旅行社在世界各地設(shè)立了350處分設(shè)1851年，庫克組織了有16.5萬多人參加的“倫敦水晶宮”世界博覽會。 1855年 巴黎世界博覽會 歷時4天1851年，庫克組織了有16.5萬多人參加的“倫敦水晶宮”世界博覽會。 1864年 已累計組織100多萬人旅游1855年 巴黎世界博覽會 歷時4天1851年，庫克組織了有16.5萬多人參加的“倫敦水晶宮”世界博覽會。 1865年創(chuàng)造出旅游代金券 1864年 已累計組織100多萬人旅游1855年 巴黎世界博覽會 歷時4天1851年，庫

13、克組織了有16.5萬多人參加的“倫敦水晶宮”世界博覽會。 二十世紀(jì)初世界三大旅游公司英國：托馬斯.庫克公司美國：運通公司比利時：鐵路臥車公司二、中國近代旅游 1923年 陳光甫 上海商業(yè)儲蓄銀行旅行部中國第一家旅行社 “中國旅行社”的業(yè)務(wù)宗宗旨是：“導(dǎo)客以應(yīng)辦之事，助人以必需之便。如舟車艙之代訂，旅舍臥鋪之預(yù)定，團(tuán)體旅行之計劃調(diào)查游覽之入手，以致輪船進(jìn)出日期、火車往來時間，均在為旅客所急需者”。 三、近代旅游發(fā)展的基本特征旅游者階層結(jié)構(gòu)單一的現(xiàn)象有所改變旅游活動內(nèi)容單調(diào)的現(xiàn)象有所改變 旅游活動組織形式發(fā)生了深刻變化 旅游條件大大改善 作業(yè)： 托馬斯庫克為什么被稱為近代旅游業(yè)的先驅(qū)？第三節(jié) 現(xiàn)代

14、旅游（1946）第三章 旅游者一、國際聯(lián)盟的解釋和規(guī)定（1937年）應(yīng)列入來訪旅游者統(tǒng)計的人員范圍包括：（1）為娛樂、家庭和健康原因而旅行的人；（2）為參加國際會議而旅行的人；（3）為商業(yè)原因而旅行的人；（4）在海上巡游途中?？磕车?，即使逗留時間不超過24小時的人。 外國旅游者“就是離開自己的居住國，到另一個國家訪問至少24小時的人”第一節(jié) 旅游者的定義不應(yīng)列入來訪旅游者統(tǒng)計的人員范圍包括：（1）不論是否簽了合同而到另一個國家從事某一職業(yè)的人；（2）到國外居住的人；（3）寄宿在學(xué)校的學(xué)生；（4）居住在邊境地區(qū)而跨越邊界到鄰國工作的人；（5）途經(jīng)一個國家但不停留的旅行者，包括那些旅行時間超過24

15、小時的人。 二、羅馬會議定義(1963年) 游客：除為獲得有報酬的職業(yè)以外，基于任何原因到一個不是常住國家去訪問的人。游客包括兩類： （1）（過夜）旅游者：到一個國家去暫時逗留至少24小時的游客。 （2）短途旅游者（一日游游客）：指到一個國家去暫時逗留不足24小時者（包括乘游船在海上旅行的人）。 羅馬定義的特點： （1）以來訪者的目的區(qū)分其是否是旅游者。 （2）根據(jù)訪問者的定居地而不是根據(jù)其所屬國籍來區(qū)分是否算旅游者。與旅游的異地性吻合。 （3）根據(jù)停留時間劃分過夜旅游者與當(dāng)日往返旅游者。并提出兩類游客要分別進(jìn)行統(tǒng)計。 （4）明確將非消遣目的的旅行者納入旅游者的范疇。因而他的采納將旅游與旅行的

16、概念同化方面向前邁進(jìn)一步。不足：未將國內(nèi)旅游考慮進(jìn)去。三、中國關(guān)于國際旅游者的定義 海外游客：是指來我國大陸觀光、度假、探親訪友、就醫(yī)療養(yǎng)、購物、參加會議或從事經(jīng)濟、文化、體育、宗教交流活動的外國人、華僑和港澳臺同胞。 規(guī)定：連續(xù)停留時不超過12個月，并且不是通過所從事的活動獲取報酬的人。 （1）海外旅游者：再我國大陸旅游住宿設(shè)施內(nèi)停留至少一夜的海外游客（過夜游客）。 （2）海外一日游游客：未在我國大陸旅游住宿設(shè)施內(nèi)過夜（而是當(dāng)日往返）的海外游客（不過夜游客）。 （1）應(yīng)邀來華訪問的部長以上官員及其隨行人員； （2）外國駐華使領(lǐng)、館官員，外交人員以及隨行的家庭服務(wù)人員和受贍養(yǎng)者; （3）在我國

17、駐期已達(dá)一年以上的外國專家、留學(xué)生、記者、商務(wù)機構(gòu)人員等； （4）乘坐國際航班過境、不需要通過護(hù)照檢查進(jìn)入我國口岸中轉(zhuǎn)的旅客； （5）邊境地區(qū)（因正常工作和生活而入出境）往來的居民； （6）歸大陸定居的華僑、港澳同胞； （7）已在我國大陸定居的外國人和原已出境又返回我國大陸定居的外國僑民； （8）歸國的我國出國人員。 下列八種人不列入旅游者統(tǒng)計 世界旅游組織（WTO）1984年，參照國際旅游者的定義，提出國內(nèi)旅游者的統(tǒng)計范圍：任何因消遣、度假、體育、商務(wù)、公務(wù)、會議、療養(yǎng)、學(xué)習(xí)和宗教等目的而再其居住好、國內(nèi)進(jìn)行24小時以上、一年之內(nèi)的旅行的人。 1. 國外關(guān)于國內(nèi)旅游者的界定四、國內(nèi)旅游者的界

18、定 （2）國內(nèi)一日游游客：指我國大陸居民離開長住地10公里以外，出游時間超過6小時但不足24小時，并未在我國大陸境內(nèi)其他地方的旅游住宿設(shè)施內(nèi)過夜的國內(nèi)游客。2.我國國內(nèi)旅游統(tǒng)計中的界定 國內(nèi)游客：指任何因休閑、娛樂、觀光、度假、探親訪友、就醫(yī)療養(yǎng)、購物、參加會議或從事經(jīng)濟、文化、體育、宗教而離開長住地到我國境內(nèi)其他地方訪問，連續(xù)停留時間不超過6個月，并且訪問的主要目的不是通過所從事的活動獲取報酬的人。 （1）國內(nèi)旅游者：指我國大陸居民離開長住地，在我國大陸境內(nèi)其他地方的旅游住宿設(shè)施內(nèi)停留至少一夜，最長不超過6個月的國內(nèi)游客。 下列人員不在國內(nèi)游客的統(tǒng)計之列：1.到各地巡視工作的部以上領(lǐng)導(dǎo)；2.

19、駐外地辦事機構(gòu)的臨時工作人員；3.調(diào)遣的武裝人員；4.到外地學(xué)習(xí)的學(xué)生；5.到基層鍛煉的干部；6.到其他地區(qū)定居的人員；7.無固定居住地的無業(yè)游民。 旅游者：指任何為休閑、娛樂、觀光、度假、探親訪友、就醫(yī)療養(yǎng)、購物、參加會議或從事經(jīng)濟、文化、體育、宗教活動，離開常住國（或常住地）到其他國家（或地區(qū)），其連續(xù)停留時間不超過12個月，并且在其他國家（或其他地區(qū)）的主要目的不是通過所從事的活動獲取報酬的人。 據(jù)其活動范圍分為：國際旅游者（國際入境旅游者、國際出境旅游者）、國內(nèi)旅游者； 據(jù)外出時間又可分為：一日游游客、過夜游客。五、旅游者的定義第二節(jié) 旅游者產(chǎn)生的條件一、 旅游者產(chǎn)生的客觀條件1.足夠

20、的可自由支配的收入可支配收入可自由支配收入個人或家庭的收入中扣除全部應(yīng)納所得稅之后的剩余部分指扣除個人或家庭全部稅收及社會消費以及生活必需消費部分之后剩余的收入家務(wù)社交閑暇時間工作時間時間生理時間2.足夠的閑暇時間個人完成工作和滿足生活要求之后，完全由他本身支配的一段時間每日閑暇每周閑暇公共假期帶薪假期動機：就是激發(fā)個人行動的內(nèi)驅(qū)動力二、旅游者產(chǎn)生的主觀條件 旅游動機：就是一個人為滿足自己的某種需要而決定外出旅游的內(nèi)在動力，即促使一個人有一于旅游以及到何處去、作何種旅游的心理動因。企業(yè)標(biāo)志 馬斯洛需要層次論 自我實現(xiàn)受尊重的需要 愛 的 需 要 安 全 需 要生 理 需 要1.產(chǎn)生旅游動機的一

21、般心理原因求新求知尋求尊重自我實現(xiàn) 2.旅游動機類型身體動機地位聲望動機交際動機文化動機經(jīng)濟動機 3.影響動機的因素（1）個性心理因素 （5）微社會環(huán)境：指一個人在日常生活和工作中 所經(jīng)常接觸的人際環(huán)境或人群（2）文化水平與受教育程度（3）年齡（4）性別普洛格游客心理類型模式自我中心型 近自我中心型中間型近多中心型多中心型選擇的目的地熟悉的安全的陌生的危險的旅行的距離近距遠(yuǎn)程（4）指導(dǎo)旅游目的地建設(shè)。 4.研究旅游動機的意義（1）把握旅游行為的產(chǎn)生、行為特點和旅游行為變化的規(guī)律（2）有目的地進(jìn)行旅游宣傳，擴大客源市場（3）迎合旅游需求，做好旅游服務(wù)工作（4）指導(dǎo)旅游目的地建設(shè)。 三、旅游者的類

22、型 特點類型人數(shù)季節(jié)性選擇權(quán)停留時間價格敏感度消遣型多強自由長敏感差務(wù)型人少次多無較小或無受任務(wù)影響不敏感消費高家庭及個人事務(wù)型無無假期影響敏感旅游者身份識別1.客源地2.旅游人口統(tǒng)計學(xué)性別 年齡 職業(yè) 經(jīng)濟收入 教育背景3.旅行目的愉悅旅游者 商務(wù)旅游者知識應(yīng)用作業(yè)： 假設(shè)你是一家旅游企業(yè)的營銷人員，請設(shè)計一份游客問卷調(diào)查表以了解本公司客源特征。一、現(xiàn)代旅游的概念 二戰(zhàn)以后，特別是20世紀(jì)60年代以來，迅速普及與世界各地的社會化大眾旅游二、現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的原因 1.關(guān)鍵：在于世界的穩(wěn)定與社會生產(chǎn)力水平的極大提高，前者是后者的先決條件，后者是現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的根本保證2.現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的主

23、要原因人口迅速增長經(jīng)濟迅速發(fā)展交通工具的進(jìn)步科學(xué)技術(shù)的發(fā)展城市化進(jìn)程的加快教育的發(fā)展，信息技術(shù)的不斷進(jìn)步政府的支持三、中國的現(xiàn)代旅游第一階段：政治接待(1949至1977年)1949年11月 廈門 華僑服務(wù)社1954年4月15日 中國國際旅行社總社1964年 中國旅行游覽事業(yè)管理局1973年 中國華僑旅行社恢復(fù) 1974年更名中國旅行社第二階段：步入正軌全面振興（1978今）1978至80年代中期：入境旅游80年代中期至1997年 入境和國內(nèi)旅游并行發(fā)展1997年至今，入境、國內(nèi)、出境全面發(fā)展 四、現(xiàn)代旅游發(fā)展的基本特征參加旅游活動的人數(shù)空前增多旅游活動的范圍迅速擴大旅游活動的內(nèi)容和方式日益多

24、樣化旅游業(yè)在國民經(jīng)濟的地位和重要性日益突顯大量跨地區(qū)、跨國的旅游企業(yè)集團(tuán)紛紛建立旅游業(yè)廣泛采用科學(xué)技術(shù)成果作業(yè)：2.試述現(xiàn)代旅游迅速發(fā)展的原因1.托馬斯庫克為什么被稱為近代旅游業(yè)的先驅(qū)？一、“旅游”的詞義1.英語中的“Tourism”英語原文是“Travail”“Tourism”“Tour”“Travel” 第一節(jié) 旅游的概念、特征及性質(zhì)巡回環(huán)行離家遠(yuǎn)行參觀游覽一些地方，又回到原地“家里”陣痛 艱苦困難 危險工業(yè)革命開始使用2.漢語的“旅游” “旅”說文名詞“旅，客也”，動詞“客處” “寄居” 周易疏中有“旅者，客寄之名，羈旅之稱。 失其本居而寄他方，謂之為旅”之說?！坝巍?本字“遊”，作行走

25、解。禮記學(xué)記中“息焉游焉”古人把“游”解釋為“謂閑暇無事于之游”“旅游”一詞最早見于南朝梁 沈約的悲哉行“旅游媚年春，年春媚游人”。最初與帝王巡視農(nóng)業(yè)有關(guān)集注“游，玩物適情之謂”寄住在別的地方停留，長久寄居他方 子曰:“父母在不遠(yuǎn)游，游必有方?！?.艾斯特定義：旅游非定居者的旅行和暫時居留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。這些人不會導(dǎo)致永久居留，而且不從事任何賺錢活動。異地性暫時性綜合性非商業(yè)性二、旅游的定義 2.世界旅游組織定義：旅游是人們?yōu)榱诵蓍e、商務(wù)和其他目的，離開他們慣常的環(huán)境，到某些地方以及在那些地方停留的活動。暫時停留：不超過一年訪問目的：不從訪問地獲取報酬明確說明：包括商務(wù)旅游慣常環(huán)境：

26、指一個人主要居住地區(qū)以及所有常 去 去的地方其它的定義：經(jīng)濟定義：旅游是外國或外地人口進(jìn)入非定居地并在其中逗留和移動所引起的經(jīng)濟活動的總和交往定義：是那些暫時離開自己的住地，為滿足生活和文化的需求，或個人各種各樣的愿望，而作為經(jīng)濟和文化商品的消費者逗留在異地的人的交往目的定義：旅游是暫時在異地的人的空余時間的活動，主要是出于修行；其次是出于受教育，擴大知識和交際的原因的旅行；再次是參加這樣或那樣的組織活動，以及改變有關(guān)的關(guān)系和作用。流動定義：旅游是發(fā)生于人們前往和逗留在各種旅游地的流動，是人們離開他平時居住和工作的地方，短期暫時前往一個旅游目的地運動和逗留在該地的各種活動。時間定義：旅游是為消

27、遣而進(jìn)行的旅行，在某一國家逗留時間至少超過24小時。距離定義：（加拿大）旅游者指到離開其所居住社區(qū)邊界至少50英里以外的地方去旅游的人。（美國）旅游者指為了出差、消遣、個人事務(wù)或出于工作上下班之外的其他任何原因而離家外出旅行至少50英里的人，而不管其在外國也還是當(dāng)日往返。 文化定義：旅游是一種休閑活動，它包括旅行或離開定居地較遠(yuǎn)的地方逗留。其目的在于消遣、休息或為了豐富他的經(jīng)歷和文化教育。三、旅游活動的基本特征空間的異地性時間的暫時性內(nèi)容的綜合性目的的非就業(yè)性四、旅游活動的內(nèi)容 第一，基礎(chǔ)活動 第二，愉悅活動 第三，商務(wù)活動傳統(tǒng)六要素：吃 住 行 游 購 娛五、旅游的性質(zhì)旅游是一種經(jīng)濟活動旅游

28、是一種文化活動旅游是一種綜合性社會活動旅游是一項高級消費活動 總之，現(xiàn)代旅游就其性質(zhì)而言是一種以人員流動為特征，涉及經(jīng)濟、政治、社會、文化等多方面的綜合性大眾社會活動。 （2）旅游者的出游需要借助于旅游企業(yè)提供 的產(chǎn)品和服務(wù)，二者構(gòu)成一種經(jīng)濟上的供給與需求關(guān)系 （1）旅游活動本身是社會經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物（3）旅游對外界經(jīng)濟環(huán)境有很大的影響經(jīng)濟性：旅游者依賴與一定的社會文化背景而產(chǎn)生旅游資源是一定社會文化環(huán)境的化身旅游設(shè)施和服務(wù)是一定社會文化環(huán)境的自我表現(xiàn)形式文化性： 第二節(jié) 旅游的類型旅游的類型按旅游要求的特殊性按享受程度按費用來源按計價方式按活動內(nèi)容按組織形式按地域范圍劃分按目的劃分1.按目的劃

29、分商務(wù)觀光生態(tài)體育宗教休閑度假會展旅游觀光旅游特點旅游范圍廣適應(yīng)性強接待方便消費低1.按目的劃分商務(wù)觀光生態(tài)體育宗教休閑度假會展旅游商務(wù)旅游特點旅游頻率高 消費水平高質(zhì)量要求高1.按目的劃分商務(wù)觀光生態(tài)體育宗教休閑度假會展旅游會展旅游特點消費水平高；停留時間長計劃性強要求高1.按目的劃分商務(wù)觀光生態(tài)體育宗教休閑度假會展旅游度假旅游特點地點相對固定強調(diào)休息；重復(fù)性較高；對娛樂設(shè)施要求較高。1.按目的劃分商務(wù)觀光生態(tài)體育宗教休閑度假會展旅游生態(tài)旅游特點對環(huán)境保護(hù)有高度責(zé)任感；活動規(guī)模較?。槐仨毑扇?yán)格的環(huán)保措施，必須配備高素質(zhì)的導(dǎo)游。2.按地域范圍劃分項目國內(nèi)旅游國際旅游消費程度低高逗留時間短長便

30、利程度方便復(fù)雜經(jīng)濟作用財富的再分配財富的轉(zhuǎn)移最根本的差別是否跨越國界差異3.按組織形式劃分：團(tuán)體旅游散客旅游4.按計價方式：包價旅游、非包價旅游5.按費用來源：自費、公費、獎勵 6.按旅游距離：遠(yuǎn)程、中程、近程旅游7.按旅行方式：航空、鐵路、汽車、海上、徒步、騎車等8.按活動內(nèi)容：觀光、考古、探險、宗教、工業(yè)、鄉(xiāng)村等9.按享受程度：豪華、標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)濟10.按旅游要求的特殊性：特種旅游、生態(tài)旅游其他劃分類型作業(yè)5. 生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、鄉(xiāng)村旅游分別指什么？4.以地域范圍劃分可將旅游劃分為哪兩類？二者有何差異？2.按照目的劃分可把旅游分為哪幾類？3.團(tuán)體旅游較散客旅游的優(yōu)點表現(xiàn)在哪些方面？1.什么是

31、旅游？謝謝！第四章 旅 游 資 源 1.一個地區(qū)要發(fā)展旅游業(yè)，必需開發(fā)旅游資源，是不是所有旅游資源都值得去開發(fā)？想一想 2.開發(fā)前首先需要對旅游資源的開發(fā)條件進(jìn)行評價。請問該從哪些方面來進(jìn)行評價呢？第三節(jié) 旅游資源開發(fā)條件的評價（一）旅游資源評價的含義 就是以發(fā)展旅游業(yè)為目的而對旅游資源所進(jìn)行的分析、比較和評判。 一是旅游資源的本身；二是旅游資源所處的環(huán)境及其相關(guān)方面。二、旅游資源評價的內(nèi)容:(一）資源本身評價寒山寺 寒山寺位于蘇州城西閶門外十里楓橋西南不遠(yuǎn)處。座東朝西，門對古運河，舊臨官道今屬江蘇蘇州金閶區(qū)楓橋鎮(zhèn)。寒山寺相傳始建于梁武帝天監(jiān)年間（公元502-509） 楓橋夜泊 張繼月落烏啼霜

32、滿天江楓漁火對愁眠姑蘇城外寒山寺夜半鐘聲到客船 知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身人們對該旅游資源了解和熟悉程度及廣泛程度 中國旅游策劃第一人 中國十大企業(yè)策劃專家 中國食品行業(yè)十大策劃人 中國食品行業(yè)頂級專家團(tuán)隊成員 中國品牌管理研究中心 常務(wù)理事 中國策劃專家委員會 高級委員 中國旅游策劃研究中心 主 席 現(xiàn)任諾獅營銷策劃總經(jīng)理、首席策劃 著名城市品牌與公共關(guān)系專家，中國策劃專家委員會高級委員。多年致力于旅游資源利用和品牌營銷的研究工作，精于策略、攻于實戰(zhàn)。曾出任中國電信、中國石油等企業(yè)高級品牌顧問，參與了多省、地、市(縣)級的旅游發(fā)展規(guī)劃與城市定位工作。中國經(jīng)營報、銷售與市場、新營銷、

33、中國商業(yè)評論、糖煙酒周刊等多家專業(yè)媒體高級顧問，其獨創(chuàng)旅游人氣金字塔與旅游品牌保鮮論被業(yè)界喻為實戰(zhàn)營銷的教科書，是中國實戰(zhàn)派的優(yōu)秀代表之一。 “知名度是旅游營銷第一生產(chǎn)力！” 李 也知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身歷史文化價值價值 美學(xué)價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值是旅游資源所能給予旅游者的感受，或美、或新、或奇、或特、或宏大、或雄偉或富有深刻的內(nèi)涵等 夔門天下雄險張家界，奇峰三千，秀水八百 野、幽美學(xué)價值美學(xué)價值知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身歷史文化價值價值 美學(xué)價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值指景物的科學(xué)內(nèi)涵以及具有某一方面的研究功能東非大裂谷東非大裂谷廬山黃山夏威夷火山資源價值科學(xué)價值長江三峽北歐峽

34、灣科羅拉多大峽谷路南石林資源價值科學(xué)價值黃山花崗巖知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身歷史文化價值價值 美學(xué)價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值是旅游資源在歷史文化上的地位與品味 資源價值歷史文化價值知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身歷史文化價值價值 美學(xué)價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值旅游資源利用后可能帶來的經(jīng)濟收入 資源價值經(jīng)濟價值 旅游資源價值高，旅游經(jīng)濟價值就一定高嗎？想一想知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身歷史文化價值價值 美學(xué)價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值環(huán)境容量 是旅游資源所在地在一定時間條件下，一定空間范圍內(nèi)旅游活動的容納能力 容時量（小時/景點） ：指景區(qū)游覽時所需要的基本時間，它體現(xiàn)了風(fēng)景區(qū)的游程、內(nèi)容、景

35、象、布局和建設(shè)時間等內(nèi)容，旅游資源越復(fù)雜、越含蓄、越有趣味，它的容時量就會大，相反一目了然的景象，容時量就小。 容人量（人/平方米）：旅游單位面積所容納的游人數(shù)量為容人量，它是風(fēng)景區(qū)的用地、設(shè)施和投資規(guī)摸在設(shè)計時的依據(jù)。歷史文化價值知名度價值 環(huán)境容量 旅游資源的評價內(nèi)容觀賞價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值旅游資源本身資源特質(zhì) 旅游資源的特色資源本身評價區(qū)位條件 (二)旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源所在地區(qū)的地理位置和交通條件。 資源所處的環(huán)境天柱山 區(qū)位條件位于安徽省潛山縣境內(nèi),曾被漢武帝封為南岳.過去交通不便,游人稀少.近年來由于鐵路和高速公路的開通,游客大大增加.地理位置與交通優(yōu)越的位置、方便的交通位置

36、偏遠(yuǎn)交通不便游客“進(jìn)得來、出得去、散得開”路途費用過多，時間過長，出入不暢游客數(shù)量多游人稀少開發(fā)價值大開發(fā)價值小區(qū)位條件 (二)旅游資源的評價內(nèi)容資源所處的環(huán)境環(huán)境質(zhì)量 包括氣候條件、空氣、水、噪聲污染情況、游人的安全程度、衛(wèi)生條件、接待設(shè)施條件、綠化植被情況等基礎(chǔ)設(shè)施完善先進(jìn)不完善落后服務(wù)質(zhì)量高服務(wù)質(zhì)量低游客增加游客稀少有利于旅游資源開發(fā)不利于旅游資源開發(fā)區(qū)位條件 (二)旅游資源的評價內(nèi)容資源所處的環(huán)境環(huán)境質(zhì)量 旅游資源的聚集程度 旅游價值大 資源的集群狀況：類型豐富，搭配協(xié)調(diào)，與其他景點共同構(gòu)成景觀群。景觀的地域組合：與臨近的景點不雷同，質(zhì)量上略勝一籌。黃山四絕旅游資源的集群狀況和地域組合

37、狀況黃山四絕奇松黃山四絕怪石黃山四絕云海黃山四絕溫泉區(qū)位條件 (二)旅游資源的評價內(nèi)容資源所處的環(huán)境環(huán)境質(zhì)量 旅游資源的聚集程度 客源條件 客源條件 客源市場評價的主要指標(biāo)有客源地、客源地與旅游地的距離、游客人數(shù)、游客量的季節(jié)變化、停留時間、，以及游客的年齡、性別、職業(yè)、文化水平等。 是客源市場評價的兩個最基本的指標(biāo)1.客源地（1）概念：旅客的來源地。（2）客源地的形成是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。（3）客源地主要是經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。如西歐、北美、日本。2.客源地與旅游地的距離 游客從出發(fā)地到旅游目的地再返回出發(fā)地所用的時間和費用，稱為經(jīng)濟距離。旅游目的地的遠(yuǎn)近，直接關(guān)系到耗用的時間和費用客源市場山

38、 西第一，到山西旅游的人主要來自周圍地區(qū)（本省區(qū)和北京、河北、河南、山東、天津和陜西）旅游資源的最優(yōu)吸引半徑是有限的第二，來自浙江省、江蘇省、上海市、四川省、廣東省的多于遼寧、湖南、湖北等 經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)是旅游的主要消費市場客源市場客源地旅游地與客源地的距離多是經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家和地區(qū)靠近經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)或國家的旅游資源，其開發(fā)利用的價值優(yōu)于遠(yuǎn)離經(jīng)濟發(fā)達(dá)區(qū)的資源區(qū)位條件 環(huán)境質(zhì)量 旅游資源的聚集程度 客源條件 地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展情況 (二)旅游資源的評價內(nèi)容資源所處的環(huán)境歷史文化價值知名度價值 環(huán)境容量 旅游資源的評價內(nèi)容觀賞價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值旅游資源本身資源特質(zhì) 區(qū)位條件 環(huán)境質(zhì)量 旅游資源的聚集程度

39、客源條件 地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展情況 (二)旅游資源的評價內(nèi)容資源所處的環(huán)境課堂練習(xí) 閱讀案例1“武夷山景區(qū)”，試對武夷山旅游資源開發(fā)條件進(jìn)行評價 。（從旅游資源本身的價值、旅游資源所處的環(huán)境等兩方面進(jìn)行評價)案例1. 武夷山旅游景區(qū)位于我國福建省西北部，臨近江西?。粚ν饨煌ū憬?，有公路、鐵路、航空線通往全國各地，已成為福建省內(nèi)部對外旅游交通的中心。目前，武夷山開辟了20多條旅游航線，北京、上海、廣州、香港等城市都有通達(dá)武夷山的航班。鐵路貫通景區(qū)，上海、南京、合肥、福建等城市都有鐵路與武夷山相連。每日均有長途汽車發(fā)往全國各地。武夷山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有多家賓館、酒店，有較強的接待能力。 武夷山年平

40、均氣溫17.9，7月平均氣溫27 左右，1月平均氣溫8左右，全年可游。武夷山具有優(yōu)美的自然景觀，其中九曲溪自然風(fēng)光獨樹一幟，以秀水、奇峰、幽谷等諸多美境享有盛譽。 武夷山的紅色砂巖經(jīng)長期風(fēng)化剝離和流水侵蝕，形成了孤立的山峰和陡峭的奇石，發(fā)育成我國典型的丹霞地貌分布區(qū)。作為世界級自然保護(hù)區(qū)，武夷山生物多樣性顯著，在世界上享有“蛇的王國、昆蟲世界、鳥的天堂”等美譽。 武夷山文化遺存豐富，包括公元前一世紀(jì)的漢城遺址，和宋代思想家朱熹學(xué)術(shù)活動的書院遺址等。此外，山上還有許多寺院、道觀、亭臺等古代建筑和歷代名人的摩崖石刻。 1999年，武夷山以其獨特的地貌、豐富的生物、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境和眾多的文化遺存，而

41、被列入世界遺產(chǎn)名錄，成為我國4處世界文化與自然遺產(chǎn)之一。 據(jù)統(tǒng)計，2004年武夷山共接待國內(nèi)游客320.2萬人次、港澳臺地區(qū)游客8.56萬人次、外國游客5.19萬人次。從目前的情況來看，武夷山的國內(nèi)客源市場主要集中在長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，國際客源市場主要分布在以新加坡、日本為主的亞洲。我國的北方、華中地區(qū)和歐美大洋洲的客源市場還處于初步開發(fā)階段，前景廣闊。武夷山景區(qū)1 武夷山旅游景區(qū)位于我國福建省西北部，臨近江西??；對外交通便捷，有公路、鐵路、航空線通往全國各地，已成為福建省內(nèi)部對外旅游交通的中心。目前，武夷山開辟了20多條旅游航線，北京、上海、廣州、香港等城市都有通達(dá)武夷山的航班。鐵路

42、貫通景區(qū)，上海、南京、合肥、福建等城市都有鐵路與武夷山相連。每日均有長途汽車發(fā)往全國各地。武夷山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有多家賓館、酒店，有較強的接待能力。位置第2段第3段第4段第5段第6段武夷山市交通圖高速公路國道省道第2段第3段第4段第5段第1段第6段圖武夷山景區(qū)2 武夷山年平均氣溫17.9，7月平均氣溫27 左右，1月平均氣溫8左右，全年可游。武夷山具有優(yōu)美的自然景觀，其中九曲溪自然風(fēng)光獨樹一幟，以秀水、奇峰、幽谷等諸多美境享有盛譽。美學(xué)價值第3段第4段第5段第1段第6段武夷山景區(qū)3 武夷山的紅色砂巖經(jīng)長期風(fēng)化剝離和流水侵蝕，形成了孤立的山峰和陡峭的奇石，發(fā)育成我國典型的丹霞地貌分布區(qū)。作為

43、世界級自然保護(hù)區(qū)，武夷山生物多樣性顯著，在世界上享有“蛇的王國、昆蟲世界、鳥的天堂”等美譽?？茖W(xué)價值第2段第4段第5段第1段第6段武夷山景區(qū)4 武夷山文化遺存豐富，包括公元前一世紀(jì)的漢城遺址，和宋代思想家朱熹學(xué)術(shù)活動的書院遺址等。此外，山上還有許多寺院、道觀、亭臺等古代建筑和歷代名人的摩崖石刻。歷史文化價值第2段第3段第5段第1段第6段武夷山景區(qū)5 1999年，武夷山以其獨特的地貌、豐富的生物、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境和眾多的文化遺存，而被列入世界遺產(chǎn)名錄，成為我國4處世界文化與自然遺產(chǎn)之一。地位第2段第3段第4段第1段第6段武夷山景區(qū)6 據(jù)統(tǒng)計，2004年武夷山共接待國內(nèi)游客320.2萬人次、港澳臺地

44、區(qū)游客8.56萬人次、外國游客5.19萬人次。從目前的情況來看，武夷山的國內(nèi)客源市場主要集中在長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，國際客源市場主要分布在以新加坡、日本為主的亞洲。我國的北方、華中地區(qū)和歐美大洋洲的客源市場還處于初步開發(fā)階段，前景廣闊。第2段第3段第4段第5段第1段客源地武夷山資源的集群狀況、地域組合狀況區(qū)位客源市場環(huán)境質(zhì)量條件旅游資源開發(fā)條件評價的基本內(nèi)容集群狀況資源價值地域組合資源質(zhì)量是核心外部條件是基礎(chǔ)三、旅游資源的評價方法1.定性評價：2.定量評價： 用分析對比的方法通過文字的描述來表現(xiàn)。 是按照所規(guī)定的評價標(biāo)準(zhǔn)給分的辦法，算出某一旅游資源所得分?jǐn)?shù)。 評價項目和評價因子用量值表示

45、。資源要素價值和資源影響力總分值為100分，其中： （1）“資源要素價值”為85分，分配如下：“觀賞游憩使用價值”30分、“歷史科學(xué)文化藝術(shù)價值”25分、“珍稀或奇特程度”15分、“規(guī)模、豐度與幾率”10分、“完整性”5分。 （2）“資源影響力”為15分，其中：“知名度和影響力”10分、“適游期或使用范圍”5分。 （3）“附加值”中“環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全”，分正分和負(fù)分。 （4）每一評價因子分為4個檔次，其因子分值相應(yīng)分為4檔。 課下探究： 選擇其他世界遺產(chǎn)或是學(xué)校所在地附近的某一旅游景區(qū)，從旅游資源本身和外部環(huán)境，對旅游資源開發(fā)條件進(jìn)行簡單的分析評價。（提示：可通過新聞媒介、網(wǎng)絡(luò)、書籍等收集有

46、關(guān)信息。）第四章 旅 游 資 源 1.一個地區(qū)要發(fā)展旅游業(yè)，必需開發(fā)旅游資源，是不是所有旅游資源都值得去開發(fā)？想一想 2.開發(fā)前首先需要對旅游資源的開發(fā)條件進(jìn)行評價。請問該從哪些方面來進(jìn)行評價呢？第三節(jié) 旅游資源開發(fā)條件的評價（一）旅游資源評價的含義 就是以發(fā)展旅游業(yè)為目的而對旅游資源所進(jìn)行的分析、比較和評判。 一是旅游資源的本身；二是旅游資源所處的環(huán)境及其相關(guān)方面。二、旅游資源評價的內(nèi)容:(一）資源本身評價寒山寺 寒山寺位于蘇州城西閶門外十里楓橋西南不遠(yuǎn)處。座東朝西，門對古運河，舊臨官道今屬江蘇蘇州金閶區(qū)楓橋鎮(zhèn)。寒山寺相傳始建于梁武帝天監(jiān)年間（公元502-509） 楓橋夜泊 張繼月落烏啼霜滿

47、天江楓漁火對愁眠姑蘇城外寒山寺夜半鐘聲到客船 知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身人們對該旅游資源了解和熟悉程度及廣泛程度 中國旅游策劃第一人 中國十大企業(yè)策劃專家 中國食品行業(yè)十大策劃人 中國食品行業(yè)頂級專家團(tuán)隊成員 中國品牌管理研究中心 常務(wù)理事 中國策劃專家委員會 高級委員 中國旅游策劃研究中心 主 席 現(xiàn)任諾獅營銷策劃總經(jīng)理、首席策劃 著名城市品牌與公共關(guān)系專家，中國策劃專家委員會高級委員。多年致力于旅游資源利用和品牌營銷的研究工作，精于策略、攻于實戰(zhàn)。曾出任中國電信、中國石油等企業(yè)高級品牌顧問，參與了多省、地、市(縣)級的旅游發(fā)展規(guī)劃與城市定位工作。中國經(jīng)營報、銷售與市場、新營銷、中

48、國商業(yè)評論、糖煙酒周刊等多家專業(yè)媒體高級顧問，其獨創(chuàng)旅游人氣金字塔與旅游品牌保鮮論被業(yè)界喻為實戰(zhàn)營銷的教科書，是中國實戰(zhàn)派的優(yōu)秀代表之一。 “知名度是旅游營銷第一生產(chǎn)力！” 李 也知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身歷史文化價值價值 美學(xué)價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值是旅游資源所能給予旅游者的感受，或美、或新、或奇、或特、或宏大、或雄偉或富有深刻的內(nèi)涵等 夔門天下雄險張家界，奇峰三千，秀水八百 野、幽美學(xué)價值美學(xué)價值知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身歷史文化價值價值 美學(xué)價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值指景物的科學(xué)內(nèi)涵以及具有某一方面的研究功能東非大裂谷東非大裂谷廬山黃山夏威夷火山資源價值科學(xué)價值長江三峽北歐峽灣

49、科羅拉多大峽谷路南石林資源價值科學(xué)價值黃山花崗巖知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身歷史文化價值價值 美學(xué)價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值是旅游資源在歷史文化上的地位與品味 資源價值歷史文化價值知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身歷史文化價值價值 美學(xué)價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值旅游資源利用后可能帶來的經(jīng)濟收入 資源價值經(jīng)濟價值 旅游資源價值高，旅游經(jīng)濟價值就一定高嗎？想一想知名度旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源本身歷史文化價值價值 美學(xué)價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值環(huán)境容量 是旅游資源所在地在一定時間條件下，一定空間范圍內(nèi)旅游活動的容納能力 容時量（小時/景點） ：指景區(qū)游覽時所需要的基本時間，它體現(xiàn)了風(fēng)景區(qū)的游程、內(nèi)容、景象

50、、布局和建設(shè)時間等內(nèi)容，旅游資源越復(fù)雜、越含蓄、越有趣味，它的容時量就會大，相反一目了然的景象，容時量就小。 容人量（人/平方米）：旅游單位面積所容納的游人數(shù)量為容人量，它是風(fēng)景區(qū)的用地、設(shè)施和投資規(guī)摸在設(shè)計時的依據(jù)。歷史文化價值知名度價值 環(huán)境容量 旅游資源的評價內(nèi)容觀賞價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值旅游資源本身資源特質(zhì) 旅游資源的特色資源本身評價區(qū)位條件 (二)旅游資源的評價內(nèi)容旅游資源所在地區(qū)的地理位置和交通條件。 資源所處的環(huán)境天柱山 區(qū)位條件位于安徽省潛山縣境內(nèi),曾被漢武帝封為南岳.過去交通不便,游人稀少.近年來由于鐵路和高速公路的開通,游客大大增加.地理位置與交通優(yōu)越的位置、方便的交通位置偏

51、遠(yuǎn)交通不便游客“進(jìn)得來、出得去、散得開”路途費用過多，時間過長，出入不暢游客數(shù)量多游人稀少開發(fā)價值大開發(fā)價值小區(qū)位條件 (二)旅游資源的評價內(nèi)容資源所處的環(huán)境環(huán)境質(zhì)量 包括氣候條件、空氣、水、噪聲污染情況、游人的安全程度、衛(wèi)生條件、接待設(shè)施條件、綠化植被情況等基礎(chǔ)設(shè)施完善先進(jìn)不完善落后服務(wù)質(zhì)量高服務(wù)質(zhì)量低游客增加游客稀少有利于旅游資源開發(fā)不利于旅游資源開發(fā)區(qū)位條件 (二)旅游資源的評價內(nèi)容資源所處的環(huán)境環(huán)境質(zhì)量 旅游資源的聚集程度 旅游價值大 資源的集群狀況：類型豐富，搭配協(xié)調(diào)，與其他景點共同構(gòu)成景觀群。景觀的地域組合：與臨近的景點不雷同，質(zhì)量上略勝一籌。黃山四絕旅游資源的集群狀況和地域組合狀

52、況黃山四絕奇松黃山四絕怪石黃山四絕云海黃山四絕溫泉區(qū)位條件 (二)旅游資源的評價內(nèi)容資源所處的環(huán)境環(huán)境質(zhì)量 旅游資源的聚集程度 客源條件 客源條件 客源市場評價的主要指標(biāo)有客源地、客源地與旅游地的距離、游客人數(shù)、游客量的季節(jié)變化、停留時間、，以及游客的年齡、性別、職業(yè)、文化水平等。 是客源市場評價的兩個最基本的指標(biāo)1.客源地（1）概念：旅客的來源地。（2）客源地的形成是經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。（3）客源地主要是經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。如西歐、北美、日本。2.客源地與旅游地的距離 游客從出發(fā)地到旅游目的地再返回出發(fā)地所用的時間和費用，稱為經(jīng)濟距離。旅游目的地的遠(yuǎn)近，直接關(guān)系到耗用的時間和費用客源市場山

53、西第一，到山西旅游的人主要來自周圍地區(qū)（本省區(qū)和北京、河北、河南、山東、天津和陜西）旅游資源的最優(yōu)吸引半徑是有限的第二，來自浙江省、江蘇省、上海市、四川省、廣東省的多于遼寧、湖南、湖北等 經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)是旅游的主要消費市場客源市場客源地旅游地與客源地的距離多是經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家和地區(qū)靠近經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)或國家的旅游資源，其開發(fā)利用的價值優(yōu)于遠(yuǎn)離經(jīng)濟發(fā)達(dá)區(qū)的資源區(qū)位條件 環(huán)境質(zhì)量 旅游資源的聚集程度 客源條件 地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展情況 (二)旅游資源的評價內(nèi)容資源所處的環(huán)境歷史文化價值知名度價值 環(huán)境容量 旅游資源的評價內(nèi)容觀賞價值科學(xué)價值經(jīng)濟價值旅游資源本身資源特質(zhì) 區(qū)位條件 環(huán)境質(zhì)量 旅游資源的聚集程度 客

54、源條件 地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展情況 (二)旅游資源的評價內(nèi)容資源所處的環(huán)境課堂練習(xí) 閱讀案例1“武夷山景區(qū)”，試對武夷山旅游資源開發(fā)條件進(jìn)行評價 。（從旅游資源本身的價值、旅游資源所處的環(huán)境等兩方面進(jìn)行評價)案例1. 武夷山旅游景區(qū)位于我國福建省西北部，臨近江西?。粚ν饨煌ū憬?，有公路、鐵路、航空線通往全國各地，已成為福建省內(nèi)部對外旅游交通的中心。目前，武夷山開辟了20多條旅游航線，北京、上海、廣州、香港等城市都有通達(dá)武夷山的航班。鐵路貫通景區(qū)，上海、南京、合肥、福建等城市都有鐵路與武夷山相連。每日均有長途汽車發(fā)往全國各地。武夷山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有多家賓館、酒店，有較強的接待能力。 武夷山年平均

55、氣溫17.9，7月平均氣溫27 左右，1月平均氣溫8左右，全年可游。武夷山具有優(yōu)美的自然景觀，其中九曲溪自然風(fēng)光獨樹一幟，以秀水、奇峰、幽谷等諸多美境享有盛譽。 武夷山的紅色砂巖經(jīng)長期風(fēng)化剝離和流水侵蝕，形成了孤立的山峰和陡峭的奇石，發(fā)育成我國典型的丹霞地貌分布區(qū)。作為世界級自然保護(hù)區(qū)，武夷山生物多樣性顯著，在世界上享有“蛇的王國、昆蟲世界、鳥的天堂”等美譽。 武夷山文化遺存豐富，包括公元前一世紀(jì)的漢城遺址，和宋代思想家朱熹學(xué)術(shù)活動的書院遺址等。此外，山上還有許多寺院、道觀、亭臺等古代建筑和歷代名人的摩崖石刻。 1999年，武夷山以其獨特的地貌、豐富的生物、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境和眾多的文化遺存，而被

56、列入世界遺產(chǎn)名錄，成為我國4處世界文化與自然遺產(chǎn)之一。 據(jù)統(tǒng)計，2004年武夷山共接待國內(nèi)游客320.2萬人次、港澳臺地區(qū)游客8.56萬人次、外國游客5.19萬人次。從目前的情況來看，武夷山的國內(nèi)客源市場主要集中在長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，國際客源市場主要分布在以新加坡、日本為主的亞洲。我國的北方、華中地區(qū)和歐美大洋洲的客源市場還處于初步開發(fā)階段，前景廣闊。武夷山景區(qū)1 武夷山旅游景區(qū)位于我國福建省西北部，臨近江西??；對外交通便捷，有公路、鐵路、航空線通往全國各地，已成為福建省內(nèi)部對外旅游交通的中心。目前，武夷山開辟了20多條旅游航線，北京、上海、廣州、香港等城市都有通達(dá)武夷山的航班。鐵路貫

57、通景區(qū)，上海、南京、合肥、福建等城市都有鐵路與武夷山相連。每日均有長途汽車發(fā)往全國各地。武夷山景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有多家賓館、酒店，有較強的接待能力。位置第2段第3段第4段第5段第6段武夷山市交通圖高速公路國道省道第2段第3段第4段第5段第1段第6段圖武夷山景區(qū)2 武夷山年平均氣溫17.9，7月平均氣溫27 左右，1月平均氣溫8左右，全年可游。武夷山具有優(yōu)美的自然景觀，其中九曲溪自然風(fēng)光獨樹一幟，以秀水、奇峰、幽谷等諸多美境享有盛譽。美學(xué)價值第3段第4段第5段第1段第6段武夷山景區(qū)3 武夷山的紅色砂巖經(jīng)長期風(fēng)化剝離和流水侵蝕，形成了孤立的山峰和陡峭的奇石，發(fā)育成我國典型的丹霞地貌分布區(qū)。作為世

58、界級自然保護(hù)區(qū)，武夷山生物多樣性顯著，在世界上享有“蛇的王國、昆蟲世界、鳥的天堂”等美譽。科學(xué)價值第2段第4段第5段第1段第6段武夷山景區(qū)4 武夷山文化遺存豐富，包括公元前一世紀(jì)的漢城遺址，和宋代思想家朱熹學(xué)術(shù)活動的書院遺址等。此外，山上還有許多寺院、道觀、亭臺等古代建筑和歷代名人的摩崖石刻。歷史文化價值第2段第3段第5段第1段第6段武夷山景區(qū)5 1999年，武夷山以其獨特的地貌、豐富的生物、優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境和眾多的文化遺存，而被列入世界遺產(chǎn)名錄，成為我國4處世界文化與自然遺產(chǎn)之一。地位第2段第3段第4段第1段第6段武夷山景區(qū)6 據(jù)統(tǒng)計，2004年武夷山共接待國內(nèi)游客320.2萬人次、港澳臺地區(qū)

59、游客8.56萬人次、外國游客5.19萬人次。從目前的情況來看，武夷山的國內(nèi)客源市場主要集中在長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，國際客源市場主要分布在以新加坡、日本為主的亞洲。我國的北方、華中地區(qū)和歐美大洋洲的客源市場還處于初步開發(fā)階段，前景廣闊。第2段第3段第4段第5段第1段客源地武夷山資源的集群狀況、地域組合狀況區(qū)位客源市場環(huán)境質(zhì)量條件旅游資源開發(fā)條件評價的基本內(nèi)容集群狀況資源價值地域組合資源質(zhì)量是核心外部條件是基礎(chǔ)三、旅游資源的評價方法1.定性評價：2.定量評價： 用分析對比的方法通過文字的描述來表現(xiàn)。 是按照所規(guī)定的評價標(biāo)準(zhǔn)給分的辦法，算出某一旅游資源所得分?jǐn)?shù)。 評價項目和評價因子用量值表示。

60、資源要素價值和資源影響力總分值為100分，其中： （1）“資源要素價值”為85分，分配如下：“觀賞游憩使用價值”30分、“歷史科學(xué)文化藝術(shù)價值”25分、“珍稀或奇特程度”15分、“規(guī)模、豐度與幾率”10分、“完整性”5分。 （2）“資源影響力”為15分，其中：“知名度和影響力”10分、“適游期或使用范圍”5分。 （3）“附加值”中“環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全”，分正分和負(fù)分。 （4）每一評價因子分為4個檔次，其因子分值相應(yīng)分為4檔。 課下探究： 選擇其他世界遺產(chǎn)或是學(xué)校所在地附近的某一旅游景區(qū)，從旅游資源本身和外部環(huán)境，對旅游資源開發(fā)條件進(jìn)行簡單的分析評價。（提示：可通過新聞媒介、網(wǎng)絡(luò)、書籍等收集有關(guān)