電視節(jié)目策劃課件

1、 電視節(jié)目策劃課件06 攝影 CRONALDO第一節(jié) 電視節(jié)目與欄目一、電視節(jié)目與電視欄目的概念1.電視節(jié)目是指電視臺為播出或交換而錄制的視聽作品，它是電視傳播內(nèi)容與形式相結(jié)合的基本單位。2.電視欄目是電視臺定期、定時編輯播出的有固定名稱，特定內(nèi)容的節(jié)目播出單元。3.兩者相互聯(lián)系又有區(qū)別，一個欄目，可以由內(nèi)容、性質(zhì)、功能或形態(tài)相近的若干節(jié)目編串組成。二、電視節(jié)目的特征：三性合一“”1.意識形態(tài)性電視是精神產(chǎn)品，是電視傳播者、表達紀錄者和穿作者的意識的質(zhì)的結(jié)果；在中國，新聞媒體承擔(dān)著國家意識形態(tài)建設(shè)和維護的功能，是黨和人民的喉舌。2.信息服務(wù)性電視節(jié)目是一種信息產(chǎn)品，是電視傳播者對電視信息進行編

2、碼的結(jié)果；電視節(jié)目正是以節(jié)目視聽結(jié)合的符號形式傳播信息，最大程度地滿足受眾對信息的直觀感受。（讀影的時代）3.視聽欣賞性電視節(jié)目又是一種藝術(shù)產(chǎn)品和娛樂產(chǎn)品，它借助于各種構(gòu)成要素包括圖像和聲音的運動和有機組接，在形式上盡可能地按照電視藝術(shù)美的原則來構(gòu)成，提供給觀眾身心的愉悅。三、電視節(jié)目的欄目化既是電視節(jié)目有序化管理的需要，也是規(guī)范節(jié)目內(nèi)容和提供內(nèi)容識別選擇的需要。(一) 欄目特征：系統(tǒng)性、固定性（題材內(nèi)容的系統(tǒng)性）1.欄目的節(jié)目內(nèi)容具有相對的系統(tǒng)性主要在于規(guī)范了欄目的節(jié)目題材范圍。2. 欄目結(jié)構(gòu)形式的固定性欄目題材內(nèi)容的系統(tǒng)性欄目結(jié)構(gòu)和題材、形式的固定，還要求有固定的欄目名稱、播出時間、欄目片

3、頭、欄目長度、欄目主持人等以便于觀眾定時收看。3.4.欄目的結(jié)構(gòu)形式固定；欄目播出時間與長度的固定。以 CNN、BBC 為代表的世界著名大臺，其新聞節(jié)目的播出以時間的固定化與節(jié)目形態(tài)的模式化為顯著特征。 其主要做法：動態(tài)性的新聞欄目整點播出，便于觀眾隨時了解當天世界范圍內(nèi)發(fā)生的主要新聞，專題性新聞、時事性談話節(jié)目、雜志型等模式化 處理，使之成為約會式節(jié)目 ，讓觀眾 如期赴約 。“第二節(jié) 電視節(jié)目策劃的時代背景一、中國電視媒體的產(chǎn)業(yè)化進程”“”“”1.1)政治背景：在日漸寬松的政治環(huán)境下，開始逐漸擁有自主權(quán)與決策權(quán)，在保持喉舌身份的同時，可大膽承認自己 產(chǎn)業(yè) 的身份，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，抓住目前

4、寬松的政策環(huán)境機遇發(fā)展自己?！啊?)3)“無法產(chǎn)業(yè)化，依然按照企業(yè)經(jīng)營方式經(jīng)營自己，都有創(chuàng)收的壓力” 。近年，圍繞廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國家廣電局出臺積極影響的政策文件，如如何發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見2004廣電產(chǎn)業(yè)潛能得到進一步發(fā)展，有了動漫基地。2.經(jīng)濟背景的3 個方面：1)電視媒體相應(yīng)規(guī)模的形成，電視媒體的急劇規(guī)?；纬芍袊娨暜a(chǎn)業(yè)的主體，電視人口相當可怕。2)3)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營市場的環(huán)境完善受眾群體規(guī)模化膨脹，龐大的受眾群體形成中國電視產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模二、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營推動中國電視節(jié)目走向市場電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的核心是電視節(jié)目經(jīng)營，產(chǎn)業(yè)化的結(jié)果是直接將節(jié)目推向市場，經(jīng)受考驗。第三節(jié) 電視節(jié)目策劃的涵義

5、一、什么是電視節(jié)目策劃對電視傳播活動包括電視頻道、電視欄目和電視節(jié)目的策略性謀劃過程。二、電視節(jié)目策劃的兩個層次1.1)2)3)2.1)2)廣義的電視節(jié)目策劃對頻道資源合理配制，頻道定位和形象，頻道欄目信息結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計的策劃。主體為幫助電視臺決策人及管理者的智囊團和顧問群主要針對節(jié)目管理。中央 10 套講述、探索與發(fā)現(xiàn)、走進科學(xué)、大家、百家講壇狹義的電視節(jié)目策劃對頻道中電視欄目的策劃和電視欄目下的具體節(jié)目策劃，以及一般性的具體電視活動策劃。主體為幫助具體欄目、節(jié)目制片人。第二章 電視節(jié)目策劃的內(nèi)外部關(guān)系第一節(jié) 電視節(jié)目策劃的內(nèi)部關(guān)系一、電視節(jié)目策劃與電視制作 (一) 電視制作從節(jié)目形式區(qū)分：實

6、況轉(zhuǎn)播和電視片。1. 實況轉(zhuǎn)播：在通常情況下，制作客體（事件、活動、競賽、演出等等）的流程，依其自然規(guī)律發(fā)展，而電視制作人員只負責(zé)把這個流程的實況完整地紀錄下來。（最能體現(xiàn)電視節(jié)目制作形式的一種方式）2.實況直播：特點：制作過程中，圖像聲音同時攝錄、制作、播送一次完成，同時使用多臺攝像機。分類：現(xiàn)場直播、演播室直播現(xiàn)場直播使觀眾直接欣賞事件發(fā)生發(fā)展，激發(fā)觀賞興趣?，F(xiàn)場直播價值在于事件的偶發(fā)性、不可預(yù)見性。必須注意：直播停留于把預(yù)備好的腳本變成電視信號。3.實況錄播：除必須直播外，錄播依然主要方式（安全、便于操作、節(jié)省成本、提高制作效率）電視片：具有時間上的伸縮性，擴展時間的手段，通常最多機拍攝

7、成多角度拍攝、重復(fù)剪輯。(二) 電視制作：ENG、EFP、SNG、ESP（從制作過程中所采用的制作技能劃分）1.1)2)3)ENG 電子新聞采集特點：設(shè)備小型輕便，便于攜帶設(shè)備組成：攝錄機，話筒，照明主要攝制特點：對突發(fā)事件報道，能快速反應(yīng)，激動靈活，如戰(zhàn)場、火災(zāi)現(xiàn)場等；設(shè)備和人員在現(xiàn)場工作靈活，一般一人一機就能完成任務(wù)。2.1)EFP 電子現(xiàn)場制作/即興制作方式EFP 是一種以一整太電視制作設(shè)備為一體的現(xiàn)場電視制作拍攝方式，是一種適用“野于外”的電視制作方式，其可兼容ENG 工作方式。2)3)4)5)特點：現(xiàn)場采集、制作、編輯、播出時效性強，大大方便現(xiàn)場制作方式。攝備組成：多機、切換臺、轉(zhuǎn)播

8、車等主要攝制特點：對突發(fā)事件報道，簡化了電子節(jié)目制作程序，提高工作效率；EFP 兼容 ENG，具有現(xiàn)場采集、編輯、直播功能；時效性更強、更快、更準。3.1)SNG 衛(wèi)星新聞采集方式指將前兩者與衛(wèi)星傳播相連，實行電視拍攝、編輯、播出三者同步一體的工作方式，以前兩者為基礎(chǔ)的工作方式，如世界杯比賽轉(zhuǎn)播。2) 特點：現(xiàn)場拍攝、轉(zhuǎn)播同步，重大事件的時效性強 3)4)5)設(shè)備組成：若干套ENG、EFP 電視制作設(shè)備組成衛(wèi)星發(fā)射、接受設(shè)備（實行同步傳送、播出）主要攝制特點：世界性重大新聞事件、重要活動、戰(zhàn)事、災(zāi)難，電視采訪與報道同步，使用成本高，為能普及。4、ESP 電子演播制作方式1)2)3)ESP 也稱

9、“電子演播室”設(shè)備組成“切換臺、攝像機、錄音系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)主要攝制特點：一個大的演播室內(nèi)制作，可同時用多臺攝像機進行拍攝，可現(xiàn)場切換，現(xiàn)場轉(zhuǎn)播，現(xiàn)場調(diào)度自由靈活。(三) 各種節(jié)目制作具有不同的工作方式和設(shè)備的技術(shù)配置，大體可歸納如下：1.2.3.ENG：新聞采集，外景錄象，專題制作，電視劇制作，戲劇小品；EFP：現(xiàn)場文藝節(jié)目，體育節(jié)目，綜藝節(jié)目，重大新聞；ESP：教育節(jié)目，文藝，專題，電視劇（室內(nèi)）二、電視節(jié)目策劃與電視包裝電視節(jié)目策劃必須與頻道定位，頻道風(fēng)格，頻道理念等頻道包裝相接軌，其延伸性的策劃則必須包括包裝策劃。電視包裝指對頻道和欄目在形式上的美化和固定化。頻道的包裝指頻道總體形象與基

10、調(diào)的統(tǒng)一設(shè)計，包括臺標、頻道風(fēng)格外在形式的設(shè)計、頻道廣告語等形象塑造。欄目包裝包括欄目廣告語、片頭片尾的設(shè)計、段落轉(zhuǎn)換的格式設(shè)計、主持人形象設(shè)計和演播室設(shè)計。1、電視包裝的作用1)2)3)4)5)提升電視欄目、頻道品質(zhì)，增強節(jié)目、頻道的競爭力。塑造節(jié)目（欄目）、頻道的個性風(fēng)格增強觀眾對節(jié)目、欄目，頻道的認知和識別能力提高美譽度，產(chǎn)生品牌效應(yīng)包裝片本身有較高的觀賞價值2、電視包裝的各個要素1)2)3)Logo（角標、臺標） 標識（zh）語 基本顏色 音響 音樂 語音（中央臺：客觀冷靜，莊重嚴肅）標識體系在欄目角標3、電視包裝的表現(xiàn)形式 1)2)3)4)5)6)7)臺標呼號臺、頻道的總片頭臺、頻道

11、的形象宣傳片廣告形象宣傳片（用以廣告招商）晨曲、晚曲（大多頻道已放棄這一做法）節(jié)目推介節(jié)目間隙片（公益廣告）三、電視包裝目的：樹立和推廣電視臺或是電視臺所屬頻道、欄目、節(jié)目的形象。1. 講究統(tǒng)一、規(guī)范欄、節(jié)目應(yīng)在頻道統(tǒng)一包裝原則內(nèi)實現(xiàn)自己的包裝特色；要有相對科學(xué)穩(wěn)定的設(shè)計規(guī)范，字幕字體要統(tǒng)一，話筒標識統(tǒng)一2.應(yīng)具有超前意識設(shè)計理念、制作技術(shù)適度超前，電視臺是傳媒機構(gòu)，傳播的是文化精神產(chǎn)品，對自身的包裝設(shè)計制作應(yīng)超過自己所播的內(nèi)容。一、電視節(jié)目策劃與廣告經(jīng)營(一) 節(jié)目策劃與節(jié)目營銷1.1)2)3)4)2.1)2)3)客戶營銷召開有廣告客戶參加的新欄目推薦會對個別可戶群，可以根據(jù)其產(chǎn)品和消費對家

12、的特性，開辦新的節(jié)目或欄目根據(jù)產(chǎn)品特性，開辦對應(yīng)欄目針對產(chǎn)品消費對家的收視習(xí)慣開辦相應(yīng)欄目觀眾營銷從特定的手重出發(fā)，推出一批為受眾量身定做的節(jié)目、欄目以至頻道定期舉行“觀眾評片會”，讓觀眾參與節(jié)目的策劃或改版針對特定的欄目或頻道，委托專業(yè)的收視調(diào)查公司進行監(jiān)測，分析受眾的年齡結(jié)構(gòu)、消費熱點、收視習(xí)慣，作為節(jié)目改版、調(diào)整或開設(shè)新的節(jié)目、欄目的依據(jù)。4)5)提高廣告部在整體營銷體系中的樞紐地位節(jié)目策劃人要有廣告與市場的觀念，節(jié)目策劃應(yīng)該確立在吸收廣告部門參加節(jié)目的初期策劃，幫助節(jié)目部門為節(jié)目進行正確的市場定位(二) 電視節(jié)目的廣告形式1.插播廣告（或隨片廣告） 2.3.4.5.6.7.8.9.10

13、.節(jié)目冠名特約播出主持人口播設(shè)備提供（服裝、礦泉水、電腦）背景板LOGO 顯示節(jié)目角標節(jié)目中片花畫外音片尾滾動字幕鳴謝新聞頻道：新聞熱線的冠名權(quán)出售；周二檢修板廣告二、節(jié)目策劃與公共關(guān)系媒介的公共關(guān)系在媒介產(chǎn)業(yè)化競爭中成為媒介營銷的重要工具。因此，節(jié)目策劃應(yīng)該與媒介公共關(guān)系形象的相協(xié)調(diào)，并且促進媒介公共關(guān)系形象的完成和傳播。(一) 媒介公共關(guān)系由以下幾方面入手1.1)新聞媒體傳播跨媒體公共傳播：把節(jié)目相關(guān)訊息主動發(fā)布給報紙、雜志和電視媒體的娛樂版塊的一種推廣方式2)3)利用自有媒體進行的公關(guān)傳播，主要有兩種形式：節(jié)目形式，廣告形式例：“315” 晚會以“責(zé)任、和諧”為主題，秉持誠心、守護良心、

14、傳遞真心、凝聚愛心，從不同角度，透國典型案例聚焦消費熱點，揭幕行業(yè)黑幕，對消費者關(guān)心的產(chǎn)品質(zhì)量，售后服務(wù)等方面存在的問題進行報道，受社會各界的好評。2.強化觀眾服務(wù)通過信息服務(wù)來傳播公關(guān)形象，這是電視媒介公共關(guān)系最基本也是最高級的目標例：福建新聞頻道3.嚴格控制廣告時長杜絕過度開發(fā)屏幕資源、精華熒屏形象參加或組織公益活動4.媒介形象推廣自身形象的包裝推廣來完成公關(guān)形象的塑造，包括有媒介包裝、媒介展示活動、媒介招商活動，常用的工具有形象宣傳片、文藝演出、改版說明會、形象畫冊、紀念禮品等。第三章 電視新聞節(jié)目策劃第一節(jié) 電視新聞節(jié)目概述一、什么是電視新聞 以電視技術(shù)為傳播手段，對新近發(fā)生或正在發(fā)生

15、、發(fā)現(xiàn)的事實所作的報道二、電視新聞節(jié)目分類專題節(jié)目 長消息、短消息(一) 消息類電視新聞欄目迅速客觀簡要地報道最新發(fā)生的事實的節(jié)目形式（新聞聯(lián)播）1.2.播出方式：整點播報、滾動播出、新聞直播報道形式：單條新聞、連續(xù)報道、系列報道單條新聞是對新聞事件進行簡短的單篇報道，是消息報道的常態(tài)和主體1)連續(xù)性報道是對新聞事件在時間維度上的跟蹤報道，隨事件的發(fā)生、發(fā)展，根據(jù)其進程，連續(xù)做出新的報道，引入事件新的情況，直至最終結(jié)果2)系列報道是對重大新聞、新聞專題的立體化、全方位報道，它以集中宣傳形成規(guī)模，擴大新聞的社會影響連續(xù)性報道/系列報道 差異【表格】三、消息類電視新聞節(jié)目策劃的戰(zhàn)略性策劃主要表現(xiàn)在

16、：(一) 策劃者對新聞作為信息的本體屬性和新聞價值的重視和突出深入挖掘新聞價值與傳播的價值1.記者最大限度地接近新聞信息源（第一現(xiàn)場），讓事實發(fā)生的時間與觀眾收看的時間間隔縮短到最?。ǖ谝粫r間），突出動態(tài)、突出現(xiàn)場、突出同期聲、突出正在進行中的狀態(tài)。2.突出畫面的信息傳播功能和說服能力，突出新聞所攜帶的信息對觀眾的生活將會產(chǎn)生的影響。(二) 策劃者對新聞的分類加工而不是搜集1. 獨家視角在事件的諸多側(cè)面中，發(fā)現(xiàn)未被發(fā)掘的報道角度，偶發(fā)性獨家視角確立在新聞現(xiàn)場預(yù)發(fā)性新聞策劃預(yù)案中2.信息整合賦予新聞編排以主動形態(tài)，在采訪之前，把新聞編排納入新聞策劃階段，特別是預(yù)發(fā)性新聞事件，新聞視角是編排的基石

17、，找到切入視角，同時產(chǎn)生的就是呈現(xiàn)這一獨到視角的編派組合方式，然后才是按預(yù)案進行現(xiàn)場采訪與屏幕體現(xiàn)3.理性解構(gòu)意見性描述和點睛式總結(jié)，即對新聞信息“What”進行傳遞時，注重“Why”“How”(三) 策劃者通過特別策劃的新活動制造規(guī)模效應(yīng)通過一些特別的策劃讓許多單個的新聞?wù)蠟閾碛幸欢ㄖ黝}的新聞集束后，產(chǎn)生合力效果。 第二節(jié) 專題類的電視新聞節(jié)目策劃一、概述對新聞事實做詳盡的有深度的報道以調(diào)查性兼具評論性，信息量大，節(jié)目時間長的特點基本表現(xiàn)形態(tài)：現(xiàn)場記者調(diào)查、采訪、報道，演播室口頭評論的有機結(jié)合作為事實的信息，作為意見的信息新聞?wù){(diào)查作用1.為受眾釋疑解惑最基本特征：釋義性、解惑性，此欄目能承

18、擔(dān)起釋疑解惑、引導(dǎo)輿論的社會認識和社會思辯職能，從而滿足觀眾對信息的深度認識通過記者對新聞背景及材料的分析、思辯，對現(xiàn)場由表及理，由點及面、全方位，多層次透視，追溯歷史，預(yù)測未來，說明現(xiàn)在，對復(fù)雜問題進行剖析解答2.捕獲熱點，總結(jié)規(guī)律的過程，就是對新聞資源進行集約開發(fā)、利用的過程專題類電視新聞欄目能夠以其力度和密度強烈影響引導(dǎo)受眾，并進設(shè)而置 出可操作的輿論議程”充分開發(fā)利用新聞資源“”“3.對重大題材形成輿論強勢，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向一般而言，專題類電視新聞欄目大都涉及重大題材或社會輿論關(guān)注的重點、熱點、難點、一點問題，因為正是現(xiàn)實中這些最集中、真實、典型的新聞事實，才能揭示出生活的本質(zhì)規(guī)律，并探究

19、到新聞所涵納的真理，了解到那些熟而未察的社會生活底蘊及社會生活的發(fā)展規(guī)律，并給人以啟迪能在一定時間內(nèi)對重大題材營造出強大的輿論氛圍，形成轟動效應(yīng)造成 輿論強勢”“”“4.二、專題類電視新聞節(jié)目策劃專題類新聞節(jié)目的策劃應(yīng)該實現(xiàn)這樣的三個層面的統(tǒng)一：更好地進行輿論監(jiān)督第一：新聞層面，即所有的選擇都具有新聞價值，具備作為新聞題材的充分價值；第二：社會層面，即以調(diào)查評論的方式進行抽象思考，具備一定的政治立場的理性價值；第三：思想層面，即以調(diào)查評論的方式進行抽象思考，具備一定的政治立場的理性價值。(一) 選題策劃好的選題策劃除新聞性、社會性外還應(yīng)有：1.1)“難”，就是在社會公認的難點問題上做文章正在解

20、決但有較大困難的問題； 2)2.1)2)3)4)3.1)2)4.1)2)未被解決而又關(guān)系民眾利益的問題?！盁帷保鐣狳c當前受關(guān)注的新聞事件、新聞人物、社會問題、社會現(xiàn)象；充分開發(fā)已經(jīng)為媒體廣泛關(guān)注的新聞資源，另選角度進行報道；公眾輿論的焦點，根據(jù)公眾廣泛關(guān)注與議論的焦點問題或現(xiàn)象，另選題材進行報道；政治傳播的重點，根據(jù)政府宣傳的重點，選擇典型題材進行報道?！靶隆?，選題要有新意具有社會前言性的新聞事件或者社會問題，新聞人物；時效性強進行中，本身具有生命力的新聞事件或社會問題?！耙伞?，選擇社會疑點問題作為報道和評論的對象具有爭議性的新聞事件或社會問題，為觀眾解疑釋惑；挖掘熟知的新聞事件或社會問題

21、的疑點，揭示真相。(二) 方法策劃1.抓矛盾：展示事物內(nèi)在聯(lián)系矛盾是新聞事實的內(nèi)在本質(zhì)，只有善于捕捉矛盾，才能深入把握事實的真相，也才能真正凸現(xiàn)新聞事實的新聞價值；2. 強調(diào)細節(jié)：用局部現(xiàn)象反映事物內(nèi)在本質(zhì)在新聞報道活動中，策劃者必須善于發(fā)現(xiàn)和尋找新聞事件的細節(jié)，如果缺乏細節(jié)，可以通過對采訪活動的策劃，深入事實的內(nèi)部來獲取；3.交代新聞背景對新聞價值具有凸現(xiàn)和深化的作用4. 找關(guān)聯(lián)點：多側(cè)面地展示事物的復(fù)雜性和多義性抓關(guān)聯(lián)事物實際上就是抓新聞事件的前因后果，通過報道前因后果拓展新聞事件的深度和廣度；提供背景：展示事物所處的社會歷史環(huán)境5.6.描述經(jīng)過：完整再現(xiàn)事物發(fā)展的脈絡(luò)適度理性思考：從認識個別到把握共性(三) 談話類電視新聞欄目談話類電視新聞欄目是就新聞事件直接訪問相關(guān)人