微信公眾號(hào)的新聞傳播研究分析 新聞傳媒學(xué)專(zhuān)業(yè)

1、微信公眾號(hào)的新聞傳播研究摘要微信憑借豐富的表達(dá)形式、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式等優(yōu)勢(shì)成為人們?nèi)粘贤ê瞳@取資訊的信息交流渠道。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，微信公眾號(hào)成為了一種新興的傳播方式。微信公眾號(hào)上線(xiàn)至今，從新興的自媒體平臺(tái)，到現(xiàn)在轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)、品牌、商家以及個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，同時(shí)，公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)也面臨著諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)。本文通過(guò)研究微信平臺(tái)的特性以及內(nèi)容功能，分析微信公眾號(hào)的新聞傳播方式以及傳播特性，最后討論了微信公眾號(hào)在傳播過(guò)程中的優(yōu)勢(shì)。關(guān)鍵詞：微信公眾號(hào)；運(yùn)營(yíng)；傳播特性；隨著現(xiàn)代技術(shù)的迅猛發(fā)展，以微信、微博、APP等為代表的新媒體也蓬勃發(fā)展起來(lái)。新媒體是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，

2、是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)為渠道，以及電腦、手機(jī)、ipad等終端，采用更加民主個(gè)性的表達(dá)方式、快捷迅速的消息推送，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。一、微信公眾平臺(tái)的簡(jiǎn)介 微信公眾平臺(tái)于2012年8月23日正式上線(xiàn)，曾命名為“官方平臺(tái)”和“媒體平臺(tái)”，創(chuàng)造更好的用戶(hù)體驗(yàn)，形成一個(gè)不一樣的生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。微信在2013年8月5日從4.5版本升級(jí)到5.0版，同時(shí)微信公眾平臺(tái)也做了大幅度調(diào)整。微信公眾號(hào)是媒體或商家在微信公眾平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)的新方式。二、微信公眾平臺(tái)的形式 微信公眾平臺(tái)分訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)三類(lèi)平臺(tái)，利用公眾賬號(hào)平臺(tái)進(jìn)行自媒體活

3、動(dòng)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)，如商家通過(guò)申請(qǐng)公眾微信服務(wù)號(hào)實(shí)現(xiàn)展示商家微官網(wǎng)、微社區(qū)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)，微報(bào)名，微分享、微名片等，還可以實(shí)現(xiàn)部分輕應(yīng)用功能。微信公眾平臺(tái)已經(jīng)形成了一種主流的線(xiàn)上線(xiàn)下微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。 至2014年開(kāi)通的微信公眾平臺(tái)賬戶(hù)已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)。這是微信的一個(gè)附帶功能，任何個(gè)人或組織均可免費(fèi)申請(qǐng)微信公眾帳號(hào)，獲得帳號(hào)后可通過(guò)后臺(tái)編輯文字、圖片、語(yǔ)音、視頻信息，并群發(fā)給訂閱該帳號(hào)的用戶(hù)。每天可群發(fā)一次，分多圖文和單圖文信息，具體根據(jù)發(fā)布者的編輯決定。三、微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容及功能 結(jié)合運(yùn)營(yíng)主體及主要內(nèi)容特征，當(dāng)前的微信公眾平臺(tái)可細(xì)分為新聞閱讀類(lèi)、綜

4、藝明星類(lèi)、科技數(shù)碼類(lèi)、生活購(gòu)物類(lèi)、影音娛樂(lè)類(lèi)、社區(qū)交友類(lèi)、文化教育類(lèi)、地方政務(wù)類(lèi)、公共名人類(lèi)等幾個(gè)大類(lèi)。 其運(yùn)營(yíng)主體主要包括四類(lèi)：第一，官方微信平臺(tái)，一般由門(mén)戶(hù)網(wǎng)站頻道申請(qǐng)管理，如騰訊新聞、新浪新聞、鳳凰新聞等；第二，傳統(tǒng)廣電及平面媒體申請(qǐng)管理的，如央視、南方周末、每日頭條、百姓關(guān)注等；第三，獨(dú)立科技媒體，如虎嗅網(wǎng)等；第四，自媒體，如邏輯思維的創(chuàng)建人羅振宇等知名媒體人?！伴T(mén)戶(hù)網(wǎng)站頻道、獨(dú)立新聞媒體進(jìn)駐微信時(shí)間較早”，因其傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與吸引力，能在較短的時(shí)間獲取一大批忠實(shí)的粉絲的訂閱量。比如貴州電視臺(tái)頻道申請(qǐng)管理的“百姓關(guān)注”官方微信平臺(tái)，擁有上百萬(wàn)的訂閱量，其“百姓關(guān)注”是一檔民生新聞欄目，

5、在本土擁有同類(lèi)節(jié)目最高的收視率，其官微一出便獲取了較高的訂閱量。四、微信公眾平臺(tái)的傳播方式伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的日新月異，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)宣傳工具應(yīng)運(yùn)而生，微信公眾號(hào)就是一個(gè)很新穎的網(wǎng)絡(luò)傳播方式。微信公眾平臺(tái)與微博不同，微博在任何一個(gè)區(qū)域都能夠發(fā)布信息，相對(duì)更自由一些，微信公眾平臺(tái)必須注冊(cè)個(gè)人信息或企業(yè)信息才能發(fā)布信息，相對(duì)于微博來(lái)說(shuō)更局限。微信公眾平臺(tái)的傳播融合了大眾傳播和人際傳播的信息傳播特征，呈現(xiàn)一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)。1、大眾傳播在郭慶光老師的傳播學(xué)教程中，給出了這樣的定義：所謂大眾傳播，是專(zhuān)業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象，進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)

6、。個(gè)人或企業(yè)組織點(diǎn)擊進(jìn)入微信公眾號(hào)首頁(yè)的群發(fā)文章，編輯文章標(biāo)題，正文和摘要，編輯完成后點(diǎn)擊發(fā)送，公眾號(hào)的歷史消息就會(huì)顯示剛剛發(fā)送的文章，關(guān)注此公眾號(hào)的讀者，就能第一時(shí)間閱讀到更新的文章，此刻就形成了微信公眾號(hào)與網(wǎng)上讀者們的大眾傳播。大眾傳播具有及時(shí)性和快捷性，作者發(fā)送文章之后，讀者的微信中就會(huì)有顯示，第一時(shí)間可以接收到推送的信息，讀者們可以第一時(shí)間閱讀到剛“出爐”的文章。從傳播內(nèi)容來(lái)看，大眾傳播的信息既有商品屬性，也有社會(huì)屬性。作為生產(chǎn)信息的個(gè)人和企業(yè)組織，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值，例如，個(gè)人發(fā)送的文章得到了讀者的心靈共鳴，觀(guān)點(diǎn)和想法得到了讀者的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值；企業(yè)通過(guò)文

7、章宣傳自己的產(chǎn)品或理念，使得越來(lái)越多的人關(guān)注到自己的產(chǎn)品，加以消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)，人們也消費(fèi)了產(chǎn)品中的文化價(jià)值。人際傳播 人際傳播是個(gè)人與個(gè)人之間的信息傳播，也是兩個(gè)個(gè)體系統(tǒng)相互連接組成的信息傳播系統(tǒng)。一篇公眾號(hào)文章的發(fā)送可以推送給關(guān)注此公眾號(hào)的讀者，讀者認(rèn)可這篇文章，同時(shí)也可以通過(guò)微信分享給沒(méi)有關(guān)注此公眾號(hào)的人，這時(shí)，文章得以形成人際傳播，微信公眾號(hào)也會(huì)通過(guò)這種模式得到更多的關(guān)注數(shù)。人際傳播的雙向性很強(qiáng)，反饋及時(shí)，互動(dòng)頻率高，與大眾傳播相比屬于非制度化的傳播。3、傳播結(jié)構(gòu)由于手機(jī)的屏幕界面相對(duì)較小，而且信息的讀取還有流量的限制，因此，人們使用手機(jī)的閱讀方式大多以淺閱讀為主，微信公

8、眾號(hào)的傳播內(nèi)容也符合手機(jī)媒體自身的傳播特性。微信公眾號(hào)的內(nèi)容以短小精煉、圖文并茂為主，極少有長(zhǎng)篇大論，降低了讀者的視覺(jué)疲勞。微信公眾號(hào)推送的內(nèi)容也非常簡(jiǎn)單易懂，使得讀者擁有了輕松舒適的閱讀感受。在版面設(shè)計(jì)上，微信公眾文章分為標(biāo)題、作者、摘要和正文四個(gè)板塊，正文中可以插入圖片、音樂(lè)和視頻等視覺(jué)傳達(dá)工具，與內(nèi)容上下呼應(yīng)，提高豐富度，更加吸引讀者的眼球。公眾號(hào)中的信息向所有微信用戶(hù)開(kāi)放，微信用戶(hù)只有通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)“訂閱”，才可以獲得發(fā)布者實(shí)時(shí)更新的內(nèi)容。而訂閱者可以通過(guò)“點(diǎn)贊”、“留言”等方式反饋信息。由此可見(jiàn)，微信公眾號(hào)的傳播系統(tǒng)結(jié)構(gòu)是一種“一對(duì)多”的結(jié)構(gòu)，即信息傳播者借助微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)對(duì)

9、眾多的“訂閱者”進(jìn)行傳播，而這種傳播的結(jié)構(gòu)也為微信公眾號(hào)的傳播產(chǎn)生了很大的影響，才得以安全流暢的運(yùn)行。五、微信公眾平臺(tái)信息傳播特征分析 微信公眾平臺(tái)是一個(gè)實(shí)時(shí)通訊工具，運(yùn)營(yíng)者借助平臺(tái)向公眾發(fā)布信息。這個(gè)創(chuàng)新的功能不僅使微信從最初單純的通訊工具，逐步向社交資訊平臺(tái)轉(zhuǎn)變，同時(shí)也吸引了傳統(tǒng)大眾傳播媒介涉足其中。許多媒體借助微信公眾平臺(tái)提供的開(kāi)放接口，發(fā)布相關(guān)原創(chuàng)文章，推送到人們的生活學(xué)習(xí)中，有些新聞使得人們打開(kāi)手機(jī)就可以輕而易舉的獲取，而不用通過(guò)電視、電腦等大型的媒體設(shè)備了解新聞。在新聞媒體類(lèi)微信公眾平臺(tái)中，無(wú)論是從影響力、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的完善程度還是從信息傳播效果來(lái)看，公眾號(hào)“央視新聞”都具有代表性。下

10、面，我以“央視新聞”為例分析微信公眾平臺(tái)的信息傳播特點(diǎn)。1.傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的反應(yīng)能力更強(qiáng)縱觀(guān)2017上半年的大事小情，無(wú)論是特朗普宣誓就職 HYPERLINK /item/%E7%BE%8E%E5%9B%BD%E6%80%BB%E7%BB%9F t /item/2017%E5%B9%B4/_blank 美國(guó)總統(tǒng)、 HYPERLINK /item/%E2%80%9C%E4%B8%80%E5%B8%A6%E4%B8%80%E8%B7%AF%E2%80%9D%E5%9B%BD%E9%99%85%E5%90%88%E4%BD%9C%E9%AB%98%E5%B3%B0%E8%AE%BA%E5%9D%9B

11、 t /item/2017%E5%B9%B4/_blank “一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，還是 HYPERLINK /item/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E4%BA%BA%E6%B0%91%E8%A7%A3%E6%94%BE%E5%86%9B t /item/2017%E5%B9%B4/_blank 中國(guó)人民解放軍建軍90周年大閱兵在 HYPERLINK /item/%E6%9C%B1%E6%97%A5%E5%92%8C%E5%90%88%E5%90%8C%E6%88%98%E6%9C%AF%E8%AE%AD%E7%BB%83%E5%9F%BA%E5%9C%B0 t /item/2

12、017%E5%B9%B4/_blank 朱日和合同戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練基地舉行，人們獲取信息的第一媒介都已經(jīng)變成了微信、微博等新興媒體。例如，央視新聞公眾平臺(tái)7月30號(hào)推送的標(biāo)題為“閱兵馬上開(kāi)始！今日閱兵，為何選擇朱日和？”的文章，內(nèi)容介紹了朱日和的位置、面積、地形等基本信息，帶領(lǐng)讀者們走進(jìn)了朱日和軍事訓(xùn)練基地，讓大家明白了朱日和的名字來(lái)源，原來(lái)之所以起名為朱日和，是因?yàn)樗敲晒耪Z(yǔ)的譯音，意為“心臟”，是亞洲最大、解放軍最先進(jìn)的陸空軍軍事訓(xùn)練基地，人們看閱兵的同時(shí)也明白了許多疑問(wèn)。 借助公眾號(hào)，傳統(tǒng)媒體改變了自身傳輸渠道的局限，對(duì)信息的快速反應(yīng)能力有了明顯的提升。2傳統(tǒng)媒體與受眾之間的互動(dòng)更緊密傳統(tǒng)媒體與

13、受眾之間的互動(dòng)不夠頻密主動(dòng)，而公眾號(hào)的出現(xiàn)則改變了這一狀況，在每日的信息推送中，媒體與粉絲們的互動(dòng)交流非常頻密直接，這也顯著改變了傳統(tǒng)媒體的介生態(tài)環(huán)境。營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)的定位更快速、精準(zhǔn)人們可以自行搜索公眾號(hào)關(guān)注，還可以通過(guò)掃描二維碼添加，可以準(zhǔn)確獲取公眾號(hào)信息，從而讓營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)更為個(gè)性化，精準(zhǔn)化。富媒體內(nèi)容，便于分享 新媒體相比 HYPERLINK /s?wd=%E4%BC%A0%E7%BB%9F%E5%AA%92%E4%BD%93&tn=44039180_cpr&fenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1YLryfkPj6vPWmdm1uWnvu-0ZwV5Hcv

14、rjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUvYETgN-TLwGUv3EnHbdrH0vPHcvPHmsrHT1rjmzn0 t /question/_blank 傳統(tǒng)媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)手機(jī)等終端可以 HYPERLINK /s?wd=%E9%9A%8F%E6%97%B6%E9%9A%8F%E5%9C%B0&tn=44039180_cpr&fenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1YLryfkPj6vPWmdm1uWnvu-0ZwV5Hcv

15、rjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUvYETgN-TLwGUv3EnHbdrH0vPHcvPHmsrHT1rjmzn0 t /question/_blank 隨時(shí)隨地瀏覽資訊傳遞消息，碎片化的時(shí)間得以充分利用，而微信在這方面可謂做到了極致。微信用戶(hù)除了使用聊天功能，還具有微信的“朋友圈”功能，人們可以轉(zhuǎn)發(fā)微信公眾號(hào)文章到朋友圈，分享給自己的朋友，也可以通過(guò)對(duì)話(huà)聊天的方式分享文章，非常方便，也加快了微信公眾號(hào)文章傳播的速度。六、微信公眾平臺(tái)對(duì)發(fā)布者的影響1、微信公眾平臺(tái)對(duì)個(gè)人發(fā)布者的影響，以“梁

16、凱恩”為例 亞洲首席超級(jí)演說(shuō)家梁凱恩，就以個(gè)人的名義注冊(cè)了微信公眾號(hào)，歷史文章均為梁先生原創(chuàng)，其中有一篇文章名叫偉大的人生必須做下偉大的決定，文中梁凱恩介紹了自己從一個(gè)抑郁癥患者一點(diǎn)點(diǎn)成為讓全世界刮目相看的成功人士，梁先生過(guò)去的人生做過(guò)很多偉大的決定，從一個(gè)人不遠(yuǎn)萬(wàn)里到上海舉辦大型演講，再到推出福布斯導(dǎo)師商學(xué)院，使中國(guó)培訓(xùn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)逐步提高，推動(dòng)超級(jí)演說(shuō)家等電視欄目，讓全中國(guó)有更多的人可以說(shuō)出自己的故事和經(jīng)歷。梁凱恩通過(guò)微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)，讓更多人的知道超級(jí)演說(shuō)家，也感染了無(wú)數(shù)處在挫折中的人重新站起來(lái)，樂(lè)觀(guān)向上的奮斗。微信公眾平臺(tái)對(duì)企業(yè)發(fā)布者的影響，以“招商銀行”為例招商銀行的微信公眾號(hào)，眾所周

17、知，它的功能某種程度上可以代替客服，但是更多的是提醒客戶(hù)。招商銀行的微信公眾號(hào)之所以被大家熟知和使用，是因?yàn)檎猩蹄y行的手機(jī)APP，大家很少去下載，如果關(guān)注一個(gè)微信就能實(shí)現(xiàn)大部分功能的話(huà)，那么大家就會(huì)關(guān)注微信了?？蛻?hù)可以進(jìn)行綁卡，之后信用卡的動(dòng)態(tài)和招行的最新優(yōu)惠活動(dòng)也會(huì)第一時(shí)間接收到提醒，有些業(yè)務(wù)也可以利用微信號(hào)直接操作，免去了客戶(hù)親自去銀行辦理的時(shí)間。微信公眾號(hào)在傳播營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)1、提高了傳播營(yíng)銷(xiāo)中的互動(dòng)性通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播營(yíng)銷(xiāo)，能在傳播源和受眾之間建立起長(zhǎng)久而穩(wěn)定的互動(dòng)信任關(guān)系，大量的忠實(shí)粉絲是增強(qiáng)傳播媒體信譽(yù)度和影響力的關(guān)鍵因素，微信公眾號(hào)則為傳播營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了很多積極作用。一方面，在傳播

18、媒體和受眾之間建立起一對(duì)一的溝通方式。傳播源通過(guò)公眾號(hào)向受眾第一時(shí)間推送信息，受眾也可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、打賞等多種多樣的方式對(duì)信息本身的滿(mǎn)意度進(jìn)行回饋，或者直接把微信公眾號(hào)的內(nèi)容分享到自己的朋友圈或者轉(zhuǎn)發(fā)給好友，也可以通過(guò)對(duì)話(huà)直接提供個(gè)人看法和回饋。同時(shí)，運(yùn)營(yíng)人員可以根據(jù)受眾的反饋意見(jiàn)進(jìn)行改進(jìn)，也會(huì)促使微信公眾號(hào)的進(jìn)步，了解讀者的喜愛(ài)領(lǐng)域。后臺(tái)具有分析反饋數(shù)據(jù)的功能，運(yùn)營(yíng)者通過(guò)系統(tǒng)的分析，可以快速地對(duì)推送的信息進(jìn)行修改和維護(hù)，增強(qiáng)了傳播營(yíng)銷(xiāo)的針對(duì)性和準(zhǔn)確性，做好與受眾之間的交流互動(dòng)非常關(guān)鍵。另一方面，微信公眾號(hào)能彌補(bǔ)大眾傳媒中受眾失聲的缺點(diǎn)，及時(shí)地與受眾進(jìn)行互動(dòng)和反饋，拉近與受眾之間的距離，得

19、以擁有大量的忠實(shí)粉絲。例如傳統(tǒng)媒體人民網(wǎng)評(píng)論版，沒(méi)有提供給受眾信息反饋的渠道，信息傳播是單向的，受眾沒(méi)有機(jī)會(huì)進(jìn)行反饋，使得讀者的參與度大幅度下降，長(zhǎng)此以往，傳播媒體和受眾之間的關(guān)系越來(lái)越陌生。微信公眾號(hào)的出現(xiàn)則很好地改善了這個(gè)尷尬的情況，多樣的溝通形式為傳播媒體和受眾提供了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)，并且交流的內(nèi)容僅雙方可見(jiàn)，這樣不僅能讓受眾暢所欲言，還能保證溝通的私密性。2、用低成本拓展了傳播營(yíng)銷(xiāo)的渠道媒體塑造品牌知名度和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，廣告是必不可少的一部分，怎樣利用最少的廣告成本，獲得最大的營(yíng)銷(xiāo)效益，是所有媒體。都在一直努力實(shí)現(xiàn)的共同目標(biāo)。微信公眾平臺(tái)以其強(qiáng)大的傳播功能和大量的忠實(shí)粉絲，吸引傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)

20、駐，騰訊也就此機(jī)會(huì)擴(kuò)張微信公眾號(hào)的傳播影響力，對(duì)進(jìn)駐的傳統(tǒng)媒體不僅沒(méi)有收取額外的費(fèi)用，還給予它們傳播營(yíng)銷(xiāo)工作的大力支持。微信公眾號(hào)是一種較低成本的傳播營(yíng)銷(xiāo)手段。微信公眾號(hào)以裂變式的傳播方式和互動(dòng)式的交流形式獲得了很多忠實(shí)的受眾，其傳播營(yíng)銷(xiāo)效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體。3、形成了忠實(shí)的受眾和粉絲群與傳統(tǒng)媒體相比，微信公眾號(hào)最大的優(yōu)勢(shì)是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的即時(shí)互動(dòng)功能，這個(gè)強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)讓微信公眾號(hào)能第一時(shí)間捕捉潛在用戶(hù)，擴(kuò)展受眾數(shù)量。在大眾媒體中，它們的信息推廣方向是面對(duì)所有受眾，海量的廣告信息容易讓用戶(hù)產(chǎn)生反感和視覺(jué)疲勞，傳播營(yíng)銷(xiāo)的效果更是不盡人意。而微信公眾號(hào)的推廣信息則是有針對(duì)性地進(jìn)行發(fā)布，受眾根據(jù)自己的喜好

21、，自由地選擇訂閱關(guān)注的公眾號(hào)，接收查閱與自身需求相關(guān)的信息，并能進(jìn)行真實(shí)快捷的互動(dòng)交流。與微博相比較，微信公眾號(hào)擁有大量的忠實(shí)粉絲，微博卻存在很多的僵尸粉，打破了互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)生態(tài)，各種信息魚(yú)龍混雜，擾亂了大眾的視線(xiàn)。截止到2016年7月，微信活躍用戶(hù)已高達(dá)5.49億人，以86.17%的占比領(lǐng)導(dǎo)各大APP，活躍在用戶(hù)排行榜首位。與此同時(shí)，過(guò)80%的微信用戶(hù)都關(guān)注了公眾號(hào)，微信公眾號(hào)強(qiáng)大的粉絲群是促使其長(zhǎng)久不衰的優(yōu)勢(shì)之一。未來(lái)展望微信公眾號(hào)是微信的一個(gè)副產(chǎn)品，是微信生態(tài)圈的一部分。皮存則毛可附，只要用戶(hù)大規(guī)模的使用微信，那微信公眾號(hào)就不會(huì)消亡。微信公眾號(hào)頗具“小而精”的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)中可以精準(zhǔn)且大規(guī)模的傳播。展望未來(lái)，這一特點(diǎn)逐漸會(huì)迅速顯現(xiàn)出來(lái)。隨著社會(huì)中的行業(yè)和分工越來(lái)越細(xì)化，人們對(duì)各種事物的需求也日益增多，所以促使了微信公眾號(hào)的規(guī)模和影響也將會(huì)變大。例如，汽車(chē)領(lǐng)域的微信公眾號(hào)，會(huì)出現(xiàn)查違章、查路況、教學(xué)車(chē)、教維修、教改車(chē)的微信公眾號(hào)，更加專(zhuān)門(mén)化、細(xì)致化，且用戶(hù)眾多。微信官方還出臺(tái)了新政策，對(duì)公司機(jī)構(gòu)的認(rèn)證規(guī)則進(jìn)行松綁，只要有公司資質(zhì)就可以認(rèn)證任意微信名，這一政策助力微信公眾號(hào)的分層傳播，讓分工配合更加精細(xì)。微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)需要朝著專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化的道路前進(jìn)。一個(gè)出類(lèi)拔