中國(guó)寬屏液晶顯示器民意調(diào)查報(bào)告

1、2006年中國(guó)寬屏液晶顯示器民意調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查概述 1、調(diào)查背景及目的 隨著著三星2205BBW和三三星9440BWW的上市市，寬屏屏液晶顯顯示器市市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)進(jìn)入到到一個(gè)全全新的發(fā)發(fā)展階段段，一線線顯示器器廠商幾幾乎全部部投入到到這場(chǎng)繼繼響應(yīng)時(shí)時(shí)間之爭(zhēng)爭(zhēng)后最為為慘烈的的戰(zhàn)爭(zhēng)，而這也也標(biāo)志著著寬屏液液晶顯示示器已經(jīng)經(jīng)得到了了大多數(shù)數(shù)廠商和和消費(fèi)者者的認(rèn)可可。 為了了了解寬寬屏液晶晶顯示器器未來的的發(fā)展方方向和消消費(fèi)者對(duì)對(duì)寬屏液液晶顯示示器的看看法，ZZOL調(diào)調(diào)研中心心（ZDDC）聯(lián)聯(lián)合ZOOL顯示示器頻道道進(jìn)行了了一次“寬屏液液晶顯示示器民意意調(diào)查”。該調(diào)調(diào)查主要要從寬屏屏產(chǎn)品的的應(yīng)用、購(gòu)買行

2、行為和趨趨勢(shì)三大大方面展展開，挖挖掘出消消費(fèi)者對(duì)對(duì)寬屏液液晶顯示示器的內(nèi)內(nèi)在看法法，以便便為廠商商或經(jīng)銷銷商在制制定市場(chǎng)場(chǎng)或產(chǎn)品品策略時(shí)時(shí)提供參參考依據(jù)據(jù)。 通過過本次調(diào)調(diào)查，主主要達(dá)到到以下目目的： 了了解目前前寬屏液液晶顯示示器在消消費(fèi)者心心中的地地位和認(rèn)認(rèn)知度； 了了解消費(fèi)費(fèi)者對(duì)寬寬屏液晶晶顯示器器在應(yīng)用用方面的的看法； 分分析消費(fèi)費(fèi)者在購(gòu)購(gòu)買寬屏屏液晶顯顯示器時(shí)時(shí)的行為為、心理理； 從從消費(fèi)者者角度了了解寬屏屏液晶顯顯示器的的發(fā)展趨趨勢(shì)。 2、調(diào)查方方法及樣樣本狀況況 本次次調(diào)查采采取網(wǎng)上上調(diào)查方方式，在在ZOLL網(wǎng)站（）上發(fā)發(fā)放問卷卷。整個(gè)個(gè)調(diào)查遵遵循了從從探索調(diào)調(diào)查、問問卷設(shè)計(jì)計(jì)、

3、問卷卷整理、數(shù)據(jù)錄錄入到統(tǒng)統(tǒng)計(jì)處理理、報(bào)告告撰寫等等一系列列科學(xué)步步驟。 本次次調(diào)查從從20006年55月122日開始始，至55月144日結(jié)束束，在三三天的調(diào)調(diào)查時(shí)間間內(nèi)，回回收有效效調(diào)查問問卷共8837份份。 二、主要結(jié)結(jié)論揭示示 在在產(chǎn)品應(yīng)應(yīng)用方面面，寬屏屏液晶顯顯示器得得到了大大多數(shù)消消費(fèi)者的的認(rèn)可，但寬屏屏液晶存存在的缺缺點(diǎn)使得得一部分分消費(fèi)者者仍存在在顧慮。 在影影視應(yīng)用用方面，超過22/3的的消費(fèi)者者都認(rèn)為為寬屏液液晶占據(jù)據(jù)著明顯顯的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，僅有有24.3%的的消費(fèi)者者明確表表示不認(rèn)認(rèn)可寬屏屏液晶在在影視方方面的作作用。 在游游戲應(yīng)用用方面，持肯定定態(tài)度的的消費(fèi)者者與持否否定態(tài)度度

4、的消費(fèi)費(fèi)者比例例約為77:3。 在專專業(yè)應(yīng)用用方面，消費(fèi)者者對(duì)寬屏屏液晶的的作用不不能充分分肯定，認(rèn)為寬寬屏液晶晶在色彩彩表現(xiàn)能能力及其其他一些些指標(biāo)還還不能滿滿足專業(yè)業(yè)工作的的需求的的消費(fèi)者者達(dá)到了了41.5%，這也是是寬屏在在影視、游戲、專業(yè)及及辦公四四個(gè)應(yīng)用用方面認(rèn)認(rèn)可度最最低的一一種。 在辦辦公應(yīng)用用方面，寬屏液液晶的優(yōu)優(yōu)勢(shì)被超超過500%的消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)可，但但是部分分消費(fèi)者者也指出出，高價(jià)價(jià)格將成成為寬屏屏液晶的的一個(gè)瓶瓶頸。 在在購(gòu)買行行為方面面，三星星成為近近50%消費(fèi)者者的首選選品牌，而價(jià)格格和功能能成為制制約消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買買的兩大大因素。 在選選購(gòu)寬屏屏液晶時(shí)時(shí)，消費(fèi)費(fèi)者希望望

5、購(gòu)買的的品牌集集中在九九家，其其中三星星、優(yōu)派派、AOOC和明明基在消消費(fèi)者心心中的認(rèn)認(rèn)可度較較高，選選擇比例例均在88%以上上，尤其其是三星星，更是是獲得了了高達(dá)444.44%的比比例。其其他五家家品牌的的累計(jì)比比例僅為為14.8%。 在影影響消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買買行為的的因素方方面，價(jià)價(jià)格毫無無懸念的的成為了了消費(fèi)者者最關(guān)心心的因素素，其獲獲得的比比例高達(dá)達(dá)51.5%；色彩能能力、品品牌及響響應(yīng)時(shí)間間三方面面依次排排后。 在在發(fā)展趨趨勢(shì)方面面，寬屏屏液晶顯顯示器的的發(fā)展在在眾多消消費(fèi)者心心中頗為為樂觀。 充分分肯定寬寬屏液晶晶將成為為未來桌桌面顯示示設(shè)備的的發(fā)展趨趨勢(shì)的消消費(fèi)者達(dá)達(dá)到了448.11

6、%，由由此可見見消費(fèi)者者對(duì)寬屏屏的發(fā)展展頗為樂樂觀。而而在寬屏屏產(chǎn)品及及市場(chǎng)的的發(fā)展變變化上，超過一一半的消消費(fèi)者希希望價(jià)格格能繼續(xù)續(xù)下滑，也有不不少消費(fèi)費(fèi)者希望望產(chǎn)品功功能進(jìn)一一步完善善，產(chǎn)品品能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)多樣化化發(fā)展。 三、調(diào)查結(jié)結(jié)果描述述 (一一) 寬寬屏液晶晶顯示器器應(yīng)用情情況 1、影視應(yīng)應(yīng)用方面面22/3消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)為寬屏屏液晶占占據(jù)市場(chǎng)場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 寬屏屏液晶顯顯示器在在影視方方面的應(yīng)應(yīng)用得到到了688.5%的認(rèn)可可，這部部分消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)為為寬屏在在影視應(yīng)應(yīng)用方面面無疑占占據(jù)著明明顯的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，尤尤其是在在16:x成為為全新視視訊標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)后。 244.3%的消費(fèi)費(fèi)者對(duì)寬寬屏液晶晶在影視視方面的的應(yīng)

7、用并并不認(rèn)可可。其中中，144.0%的消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)為為為了仍仍存在黑黑邊的寬寬屏顯示示而放棄棄更多的的應(yīng)用面面積不太太劃算；10.3%的的消費(fèi)者者認(rèn)為看看電視和和影碟電電視機(jī)要要?jiǎng)龠^寬寬屏液晶晶顯示器器。 另有有7.22%的消消費(fèi)者處處于中立立，這部部分消費(fèi)費(fèi)者對(duì)顯顯示效果果沒有太太多要求求，寬屏屏液晶顯顯示器對(duì)對(duì)他們而而言起到到錦上添添花的作作用。 2、游戲應(yīng)應(yīng)用方面面一一半以上上消費(fèi)者者看好寬寬屏在游游戲方面面的應(yīng)用用 隨著著網(wǎng)游用用戶的擴(kuò)擴(kuò)大，消消費(fèi)者對(duì)對(duì)電腦在在游戲方方面的配配置也日日漸苛刻刻，游戲戲電腦也也一度成成為高配配置產(chǎn)品品的代名名詞。在在對(duì)寬屏屏液晶在在游戲應(yīng)應(yīng)用方面面的調(diào)查查

8、中，557.88%的消消費(fèi)者肯肯定了寬寬屏液晶晶發(fā)揮的的作用。這部分分消費(fèi)者者認(rèn)為：目前越越來越多多的游戲戲開始支支持在寬寬屏分辨辨率下進(jìn)進(jìn)行，例例如極品品飛車、CS等等，寬屏屏液晶的的作用必必定會(huì)得得到充分分發(fā)揮。另外，15.5%的的消費(fèi)者者希望廠廠商能提提供更多多的非寬寬屏游戲戲解決方方案，在在擁有寬寬屏和非非寬屏游游戲解決決方案的的情況下下，這部部分消費(fèi)費(fèi)者會(huì)考考慮購(gòu)買買寬屏。 266.7%的消費(fèi)費(fèi)者明確確提出無無法接受受寬屏液液晶在游游戲方面面的應(yīng)用用。寬屏屏影響主主流、經(jīng)經(jīng)典游戲戲的運(yùn)行行以及寬寬屏的先先天不足足是這部部分消費(fèi)費(fèi)者考慮慮的兩個(gè)個(gè)主要原原因。 3、專業(yè)應(yīng)應(yīng)用方面面持持贊

9、同和和反對(duì)意意見的消消費(fèi)者大大致相等等 對(duì)寬寬屏液晶晶在專業(yè)業(yè)方面的的應(yīng)用，持贊同同和反對(duì)對(duì)的消費(fèi)費(fèi)者比例例大致相相等，持持贊同意意見的消消費(fèi)者比比例略高高，為558.55%，持持反對(duì)意意見的消消費(fèi)者比比例為441.55%。 在持持贊同意意見的消消費(fèi)者中中，466.3%的消費(fèi)費(fèi)者普遍遍認(rèn)為寬寬屏具有有更科學(xué)學(xué)的屏幕幕比例，可減輕輕工作時(shí)時(shí)產(chǎn)生的的疲勞感感。另外外的122.2%的消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)為為寬屏可可提供更更多的圖圖像信息息，能讓讓工作更更得心應(yīng)應(yīng)手。 在持持反對(duì)意意見的消消費(fèi)者中中，244.7%的消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)為為液晶目目前的指指標(biāo)還不不能滿足足專業(yè)工工作的需需求；另另外的116.88%的消消費(fèi)者

10、認(rèn)認(rèn)為液晶晶在專業(yè)業(yè)制圖或或設(shè)計(jì)應(yīng)應(yīng)用的色色彩表現(xiàn)現(xiàn)能力較較弱，不不能讓人人滿意。 4、辦公應(yīng)應(yīng)用方面面近近50%消費(fèi)者者認(rèn)可寬寬屏液晶晶在辦公公方面的的應(yīng)用 對(duì)于于大多數(shù)數(shù)用戶來來說，顯顯示器更更多是應(yīng)應(yīng)用在辦辦公方面面，而在在對(duì)寬屏屏液晶的的調(diào)查中中，近550%的的消費(fèi)者者都認(rèn)為為寬屏在在辦公方方面的優(yōu)優(yōu)勢(shì)顯而而易見；另有118.00%的消消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)為液晶晶的環(huán)保保特性對(duì)對(duì)于長(zhǎng)時(shí)時(shí)間坐在在電腦前前的消費(fèi)費(fèi)者來說說很有幫幫助；而而12.3%的的消費(fèi)者者也認(rèn)可可寬屏液液晶在辦辦公方面面的應(yīng)用用，但不不認(rèn)可寬寬屏液晶晶的高價(jià)價(jià)位。 只有有20.2%的的消費(fèi)者者對(duì)于寬寬屏對(duì)于于簡(jiǎn)單的的辦公應(yīng)應(yīng)用來

11、說說具有畫畫蛇添足足之嫌。 (二二) 消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買行為為 1、購(gòu)買品品牌選擇擇三三星成為為44.4%的的消費(fèi)者者期望購(gòu)購(gòu)買的寬寬屏液晶晶品牌 在對(duì)對(duì)寬屏液液晶顯示示器品牌牌的選擇擇上，三三星以高高達(dá)444.4%的比例例成為消消費(fèi)者首首選品牌牌，三星星在顯示示器領(lǐng)域域創(chuàng)下的的高知名名度使其其在寬屏屏液晶的的品牌效效應(yīng)達(dá)到到最高。優(yōu)派以以15.5%的的比例名名列第二二位，AAOC位位居第三三，選擇擇比例為為9.11%，明明基以落落后AOOC 00.4%而位居居第四位位。 除上上述四大大品牌獲獲得的選選擇比例例較高外外，消費(fèi)費(fèi)者對(duì)其其他品牌牌的期望望購(gòu)買值值較低，排名第第五至第第七位的的Aceer

12、、DDELLL、金長(zhǎng)長(zhǎng)城的選選擇比例例均不及及4%，分別為為3.88%、33.7%和3.1%。而位居居第八和和第九的的金長(zhǎng)城城和瑪雅雅的選擇擇比例均均不及33%，分分別為22.9%和1.3%。 2、購(gòu)買考考慮因素素影影響消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買買的四大大因素中中價(jià)格高高居首位位 從消消費(fèi)者對(duì)對(duì)寬屏液液晶在辦辦公方面面的應(yīng)用用調(diào)查中中便可知知，部分分消費(fèi)者者雖然承承認(rèn)寬屏屏液晶優(yōu)優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)強(qiáng)，但其其價(jià)格卻卻偏高。而從消消費(fèi)者的的購(gòu)買行行為上看看，價(jià)格格毫不例例外地成成為了影影響消費(fèi)費(fèi)者購(gòu)買買的四大大因素之之首。高高達(dá)511.5%的消費(fèi)費(fèi)者在購(gòu)購(gòu)買寬屏屏液晶時(shí)時(shí)會(huì)首先先考慮到到產(chǎn)品的的價(jià)格，而關(guān)于于產(chǎn)品的的性能

13、如如色彩能能力、響響應(yīng)時(shí)間間卻僅分分別占據(jù)據(jù)29.5%和和7.00%的比比例。品品牌對(duì)消消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買寬屏屏的影響響力度較較弱，僅僅有122.0%的消費(fèi)費(fèi)者在購(gòu)購(gòu)買寬屏屏液晶時(shí)時(shí)會(huì)最關(guān)關(guān)心到品品牌這一一因素。 (三三) 寬寬屏液晶晶顯示器器發(fā)展趨趨勢(shì) 1、整體發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)近近70%消費(fèi)者者認(rèn)為寬寬屏液晶晶是未來來發(fā)展趨趨勢(shì) 寬屏屏液晶的的快速發(fā)發(fā)展已成成為顯示示器市場(chǎng)場(chǎng)的一大大趨勢(shì)，而這點(diǎn)點(diǎn)也得到到了眾多多消費(fèi)者者的肯定定。在對(duì)對(duì)寬屏液液晶顯示示器是否否符合桌桌面顯示示器設(shè)備備的消費(fèi)費(fèi)趨勢(shì)調(diào)調(diào)查時(shí)，48.1%的的消費(fèi)者者均認(rèn)為為這一趨趨勢(shì)為必必然，而而21.6%的的消費(fèi)者者認(rèn)為如如果寬屏屏液晶的的價(jià)格能能繼續(xù)下下降的話話，其更更是大勢(shì)勢(shì)可成。 僅有有30.3%的的消費(fèi)者者對(duì)寬屏屏液晶在在桌面顯顯示器市市場(chǎng)的發(fā)發(fā)展趨勢(shì)勢(shì)持悲觀觀態(tài)度，17.2%的的消費(fèi)者者認(rèn)為寬寬屏在應(yīng)應(yīng)用上還還存在很很多“死死角”，從而影影響其發(fā)發(fā)展；另另有133.1%的消費(fèi)費(fèi)者對(duì)寬寬屏液晶晶的發(fā)展展難以定定論。 2、產(chǎn)品及及市場(chǎng)的的發(fā)展變變化價(jià)格下下降及功功能完善善成為消消費(fèi)者對(duì)對(duì)寬屏液液晶的兩兩大期望望 在對(duì)對(duì)