焦作旅游地品牌營(yíng)銷課件

1、焦作云臺(tái)山旅游目的地品牌營(yíng)銷研究 導(dǎo) 師：張建華 答辯人：劉凱 專 業(yè)：08市場(chǎng)營(yíng)銷主要內(nèi)容研究目的1通過(guò)對(duì)焦作云臺(tái)山旅游旅游目的地進(jìn)行內(nèi)外部環(huán)境分析，從而得出當(dāng)前其現(xiàn)狀及問(wèn)題。同時(shí)結(jié)合云臺(tái)山實(shí)際營(yíng)銷模式的特性與規(guī)律，探索具有地方特色的品牌營(yíng)銷模式從而提升旅游品牌質(zhì)量2政府和企業(yè)可采用品牌營(yíng)銷的策略來(lái)為云臺(tái)山旅游品牌推出新的旅游服務(wù)項(xiàng)目，有效提高云臺(tái)山旅游的知名度和美譽(yù)度，讓旅游者在游覽之前對(duì)云臺(tái)山有一個(gè)深刻的認(rèn)識(shí)，同時(shí)可以減少相關(guān)企業(yè)的旅游營(yíng)銷費(fèi)用，通過(guò)品牌營(yíng)銷的一系列策略提升其市場(chǎng)識(shí)別能力和個(gè)性競(jìng)爭(zhēng)能力，推動(dòng)云臺(tái)山旅游業(yè)的快速發(fā)展。品牌與品牌營(yíng)銷綜述云臺(tái)山品牌整合方案與營(yíng)銷策略緒論1.云臺(tái)

2、山概況2.云臺(tái)山品牌化經(jīng)營(yíng)3.云臺(tái)山品牌化過(guò)程問(wèn)題1品牌定位2品牌資源整合創(chuàng)新3品牌營(yíng)銷策略云臺(tái)山品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 云臺(tái)山品牌營(yíng)銷實(shí)施建議結(jié)論與展望論文框架結(jié)構(gòu)云臺(tái)山品牌整合方案與品牌營(yíng)銷策略 設(shè)計(jì)品牌定位品牌資源整合與創(chuàng)新品牌營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)1云臺(tái)山品牌優(yōu)勢(shì)2競(jìng)爭(zhēng)狀況3目標(biāo)客戶的需求和動(dòng)機(jī)1.開發(fā)演藝產(chǎn)品2.整合云臺(tái)山文化資源3.做大文化產(chǎn)業(yè)1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2事件傳播3影視傳播4公共關(guān)系營(yíng)銷結(jié)論與預(yù)期成果結(jié)論：1.品牌定位根據(jù)其競(jìng)爭(zhēng)狀況和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，確定旅游產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)旅游者需求和動(dòng)機(jī)進(jìn)行品牌定位 2.旅游目的地品牌營(yíng)銷需要以政府為主導(dǎo)，協(xié)調(diào)各方面利益。結(jié)論與預(yù)期成果預(yù)期成果：希望通過(guò)課題研究，查閱資料、以及對(duì)云臺(tái)山品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并進(jìn)行探究，進(jìn)而解決問(wèn)題，最終提出一個(gè)解決方案，以期能給云臺(tái)山營(yíng)銷提供一定的參考價(jià)值 論文創(chuàng)新點(diǎn)云臺(tái)山品牌資源的整合與創(chuàng)新品牌定位品牌整合體驗(yàn)營(yíng)銷完成論文所具備的條件萬(wàn)方、知網(wǎng)、維普等信息媒介中有大量關(guān)與品牌營(yíng)銷相關(guān)的資料可供參考網(wǎng)絡(luò)媒介1 運(yùn)用品牌學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)知識(shí)和方法分析問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)提出一些對(duì)策2專業(yè)知識(shí)3教學(xué)設(shè)施學(xué)校配備設(shè)施齊全的工商管理