中國互聯(lián)網(wǎng)十年生存報(bào)告

1、中國互聯(lián)網(wǎng)十年生存報(bào)告進(jìn)入新的市場，開發(fā)更小的細(xì)分市場，與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作構(gòu)建統(tǒng)一大平臺(tái)，是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未來的三大方向中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了過去10年的高速發(fā)展后，門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲、SNS（Social Networking Service，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）、社區(qū)論壇、視頻網(wǎng)站、C2C（Custom to Custom，個(gè)人對(duì)個(gè)人電子商務(wù))等細(xì)分行業(yè)均經(jīng)歷了不同程度的快速發(fā)展、洗牌整合，并逐漸走向成熟。由于信息復(fù)制的成本幾乎為零，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的構(gòu)建成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)企業(yè)，這導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭分為兩大階段。第一階段，市場帶頭者拓展新的市場，大量競爭者涌入市場。由于進(jìn)入門檻較低，市場陷入無序惡性競爭中

2、。當(dāng)市場較為成熟時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的競爭進(jìn)入第二階段，此時(shí)會(huì)出現(xiàn)市場突變的誘因，大批實(shí)力較弱的中小企業(yè)被淘汰，剩下數(shù)量有限的企業(yè)。由于信息產(chǎn)品發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，此階段競爭的結(jié)果通常是贏家通吃，每一個(gè)細(xì)分市場最終只有一個(gè)龍頭企業(yè)取得壓倒性的勝利。過去的110年間間，中國國的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)積累了了豐富的的競爭經(jīng)經(jīng)驗(yàn)。比比如，互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)領(lǐng)頭頭羊能夠夠占有國國際市場場的主要要份額，追隨者者只能在在中國市市場內(nèi)部部獨(dú)占鰲鰲頭；互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)需要要策略方方面的創(chuàng)創(chuàng)新，打打破同行行之間的的同質(zhì)競競爭；鎖鎖住忠誠誠用戶將將成為互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)競爭爭的關(guān)鍵鍵；用戶戶群的喜喜好決定定了同類類互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)服務(wù)提提供商的的

3、成敗，等等。不過，競競爭永無無止境，中國互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)如今今面臨更更多新的的生存困困境。用用什么新新的競爭爭策略能能夠殺出出重圍？百舸爭流流前100年中國互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)業(yè)在過去去10年高高速發(fā)展展，未來來發(fā)展的的潛力巨巨大。截截至20009年年6月30日，中國網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量量達(dá)到33.388億個(gè)，成為全全世界網(wǎng)網(wǎng)民最多多的國家家。中國國每天有有1億個(gè)網(wǎng)網(wǎng)民訪問問1300多個(gè)BBBS論壇壇。中國國有1.82億億個(gè)網(wǎng)民民開博，其中11/3的的人半年年內(nèi)更新新其博客客。20009年年10月的的調(diào)查顯顯示，淘淘寶每天天的零售售交易量量相當(dāng)于于全香港港1天的零零售額。相對(duì)于于美國882%的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)普及率率，

4、中國國僅為225.55%，未未來有巨巨大的增增長空間間。門戶網(wǎng)站站經(jīng)過了了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)寒冬、業(yè)務(wù)盈盈利模式式等考驗(yàn)驗(yàn)，中國國有影響響力的門門戶網(wǎng)站站所剩無無幾，競競爭格局局基本形形成。第第一陣營營包括新新浪、搜搜狐、網(wǎng)網(wǎng)易、騰騰訊，業(yè)業(yè)務(wù)也由由單一走走向多元元化。中中華網(wǎng)、TOMM、雅虎虎中國、21CCN、MSNN中國、北青網(wǎng)網(wǎng)、互聯(lián)聯(lián)時(shí)空等等退至第第二陣營營。FMM3655等則退退出競爭爭。網(wǎng)絡(luò)游戲戲從19997年的的“網(wǎng)游元元年”至今，網(wǎng)游行行業(yè)經(jīng)過過大浪淘淘沙，整整體大格格局已基基本成型型。20008年年，網(wǎng)易易、騰訊訊、搜狐狐三家門門戶網(wǎng)站站在網(wǎng)游游市場中中的收入入已占到到網(wǎng)游總總市場規(guī)規(guī)

5、模的227%。世嘉中中國、上上海軟星星、盛宣宣鳴、金金山華絡(luò)絡(luò)、上海海易勢(shì)力力、聚友友網(wǎng)絡(luò)、萬馬網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)等企企業(yè)則運(yùn)運(yùn)營不佳佳，退出出市場。SNS 20003年年，F(xiàn)m掀起美美國SNNS第一一波浪潮潮，受其其啟迪，并依靠靠國內(nèi)外外風(fēng)險(xiǎn)資資本的支支持，中中國SNNS的第第一波也也隨之興興起。FFrieendssterr.coom推出出幾個(gè)月月以后，20003年8月，F(xiàn)rrienndstter的的中文版版本SNNS網(wǎng)站站“友友覓覓”（UUmme）在在中國創(chuàng)創(chuàng)立。此此后不到到1年時(shí)間間，涌現(xiàn)現(xiàn)出十幾幾家類似似的社交交網(wǎng)站，如“億友”（YeeeYooo.Coom）等等。但是，“在線使使用率太太低”、SN

6、SS的概念念和市場場都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成成熟等問問題，成成為困擾擾UUmme和億億友們的的普遍難難題。中中國SNNS第一一波幾乎乎全軍覆覆沒后，Mysspacce在美美國的成成功掀起起了中國國的第二二波SNNS風(fēng)暴暴，一時(shí)時(shí)間，自自稱要做做“中國Myyspaace”的網(wǎng)站站不下幾幾百家。如貓撲撲(hii.moop.ccom)、m、網(wǎng)友友天下(wanngyoou.ccom)等。但但“中國Myyspaace”也幾乎乎全面遭遭遇滑鐵鐵盧，只只有511.coom存活活，但卻卻是得益益于對(duì)QQQ交友友的學(xué)習(xí)習(xí)和模仿仿，基本本與Myyspaace無無關(guān)。Faceeboook引領(lǐng)領(lǐng)的SNNS第三三波浪潮潮到來，S

7、NSS開始真真正進(jìn)入入中國主主流人群群，開心心網(wǎng)等成成功崛起起。Faacebbookk的成功功，使得得國內(nèi)出出現(xiàn)了至至少有220家Facceboook的的拷貝者者。經(jīng)過過了幾年年的市場場篩選和和發(fā)展，校內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)依靠社社交平臺(tái)臺(tái)、開心心網(wǎng)依靠靠游戲策策略、同同學(xué)網(wǎng)依依靠實(shí)用用化策略略，把握握住了市市場方向向，形成成三足鼎鼎立的局局面。而而占座網(wǎng)網(wǎng)、底片片網(wǎng)、花花名冊(cè)、海內(nèi)網(wǎng)網(wǎng)、一起起網(wǎng)等則則退出市市場。社區(qū)論壇壇 220世紀(jì)紀(jì)90年代代中期是是中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)區(qū)的導(dǎo)入入階段，虛擬社社區(qū)由BBBS和和新聞組組起步。19998年以以后，除除了新浪浪、搜狐狐、網(wǎng)易易這三大大門戶網(wǎng)網(wǎng)站的論論壇之外外，天涯涯

8、、西祠祠胡同、貓撲等等逐漸興興起。論論壇也日日漸細(xì)分分，出現(xiàn)現(xiàn)了大量量專業(yè)論論壇。20055年，Weeb2.0概念念開始在在中國受受到熱捧捧，其所所提倡的的分享、互動(dòng)、個(gè)人化化與社區(qū)區(qū)發(fā)展思思路不謀謀而合，中國網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)區(qū)迎來快快速發(fā)展展時(shí)期。各大型型社區(qū)，如貓撲撲、天涯涯等開始始向平臺(tái)臺(tái)化方向向發(fā)展，其服務(wù)務(wù)范疇開開始覆蓋蓋網(wǎng)絡(luò)社社區(qū)服務(wù)務(wù)、互動(dòng)動(dòng)交友、網(wǎng)游、移動(dòng)增增值業(yè)務(wù)務(wù)、軟件件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)營營銷、網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)購物物等。隨著網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)盈盈利模式式的成熟熟和營收收水平的的提高，網(wǎng)絡(luò)社社區(qū)用戶戶網(wǎng)絡(luò)需需求將進(jìn)進(jìn)一步細(xì)細(xì)分，缺缺乏足夠夠用戶黏黏性的社社區(qū)將被被邊緣化化，天涯涯、貓撲撲等行業(yè)業(yè)領(lǐng)袖地地位

9、將更更加牢固固。艾瑞瑞咨詢公公司預(yù)計(jì)計(jì)，2000920110年將將會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)幾家上上市公司司，網(wǎng)絡(luò)絡(luò)社區(qū)市市場將進(jìn)進(jìn)入成熟熟階段。視頻網(wǎng)站站 220066年開始始，土豆豆、優(yōu)酷酷、酷66等視頻頻網(wǎng)站如如雨后春春筍般蓬蓬勃發(fā)展展。各大大門戶網(wǎng)網(wǎng)站也競競相開設(shè)設(shè)自己的的視頻頻頻道。不不過，近近期的版版權(quán)徹查查，使得得優(yōu)酷、土豆等等行業(yè)帶帶頭人受受到重創(chuàng)創(chuàng)，其他他小的網(wǎng)網(wǎng)站紛紛紛倒閉。而央視視投資22億元，通過臺(tái)臺(tái)、網(wǎng)捆捆綁建立立國家網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)電視視臺(tái)，將將利用版版權(quán)開始始行業(yè)大大洗牌。C2C電電子商務(wù)務(wù)網(wǎng)站 eBBay收收購易趣趣，開拓拓了中國國C2C市場場的先河河，一度度市場份份額達(dá)到到90%。但淘淘

10、寶緊隨隨易趣，以永久久免費(fèi)、病毒式式廣告的的宣傳方方式奠定定了行業(yè)業(yè)老大的的地位。不過，淘寶行行業(yè)老大大的地位位不斷面面臨新的的挑戰(zhàn)。20006年，騰訊推推出拍拍拍，在已已經(jīng)成熟熟的市場場中占到到第二的的位置。一旦橫橫向平臺(tái)臺(tái)整合完完善，QQQ產(chǎn)品品所凝聚聚的忠誠誠用戶的的力量將將迅速向向拍拍轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)移。天天涯等大大型社區(qū)區(qū)論壇網(wǎng)網(wǎng)站也開開始利用用自己已已經(jīng)聚集集的忠誠誠用戶的的力量，開辦拍拍拍樂等等C2C平臺(tái)臺(tái)，成為為淘寶的的勁敵。進(jìn)入新的的市場，開發(fā)更更小的細(xì)細(xì)分市場場，與其其他互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)合作構(gòu)構(gòu)建統(tǒng)一一大平臺(tái)臺(tái)，是互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)未來來的三大大方向與傳統(tǒng)行行業(yè)不同同的競爭爭格局傳統(tǒng)企業(yè)業(yè)的

11、成長長分為四四個(gè)階段段：試驗(yàn)驗(yàn)期、成成長期、整合期期、成熟熟期（圖圖1）。在在試驗(yàn)期期，市場場領(lǐng)跑者者發(fā)掘出出新的市市場。跟跟隨者在在成長期期看好時(shí)時(shí)機(jī)進(jìn)入入市場。在整合合期，處處于競爭爭劣勢(shì)的的企業(yè)被被淘汰出出局。在在成熟期期，留下下來的競競爭者將將占有市市場，穩(wěn)穩(wěn)定發(fā)展展。而互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)企業(yè)的的成長更更為復(fù)雜雜，可分分為“先行者者、快速速追隨者者、整合合期、發(fā)發(fā)展期、再次整整合、重重新崛起起、正常常發(fā)展”七個(gè)階階段（圖圖2）。前前期盲目目進(jìn)入的的企業(yè)數(shù)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)，市場場將面臨臨過度競競爭的狀狀態(tài)。大大批企業(yè)業(yè)由于進(jìn)進(jìn)入發(fā)展展期后缺缺少現(xiàn)金金流而退退出，市市場競爭爭進(jìn)入重重新調(diào)整

12、整狀態(tài)，并開始始步入正正常發(fā)展展的軌道道。這一一時(shí)期，信息產(chǎn)產(chǎn)品贏家家通吃的的市場規(guī)規(guī)律開始始通過網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)應(yīng)產(chǎn)生作作用。細(xì)細(xì)分市場場的龍頭頭企業(yè)將將吸引越越來越多多的用戶戶。如果果用戶的的轉(zhuǎn)移成成本較低低，所有有用戶最最終都會(huì)會(huì)聚集到到細(xì)分市市場中最最成功的的企業(yè)那那里，使使其成為為市場競競爭的唯唯一優(yōu)勝勝者?；ヂ?lián)網(wǎng)企企業(yè)發(fā)展展的關(guān)鍵鍵是在市市場大洗洗牌之前前，找到到關(guān)鍵盈盈利點(diǎn)，順利進(jìn)進(jìn)入下一一階段的的競爭。在第一一階段中中，如何何在混戰(zhàn)戰(zhàn)中獲得得資金維維持到下下一階段段是重心心。在進(jìn)入第第二階段段的競爭爭之后，服務(wù)質(zhì)質(zhì)量和企企業(yè)形象象的競爭爭尤為重重要，此此階段為為企業(yè)尋尋求長久久發(fā)展的

13、的關(guān)鍵階階段。一一些企業(yè)業(yè)在第一一輪競爭爭中選擇擇用病毒毒式傳播播、暴利利短信定定制服務(wù)務(wù)等方式式維持點(diǎn)點(diǎn)擊量并并獲得資資金，但但進(jìn)入第第二輪競競爭后，由于剩剩下的企企業(yè)數(shù)量量較為有有限，擦擦邊球行行為的不不良影響響將很快快凸顯出出來。大洗牌之之后，最最終每個(gè)個(gè)領(lǐng)域的的勝出者者將只有有一個(gè)，第二名名和其他他早期沒沒落的不不知名網(wǎng)網(wǎng)站在最最終結(jié)局局方面沒沒有本質(zhì)質(zhì)區(qū)別。同時(shí)，互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)各自自領(lǐng)域邊邊界的弱弱化，將將使得強(qiáng)強(qiáng)者更強(qiáng)強(qiáng)，并且且將其勝勝利拓展展到各個(gè)個(gè)細(xì)分市市場。門門戶網(wǎng)站站、社會(huì)會(huì)論壇網(wǎng)網(wǎng)站、SSNS網(wǎng)網(wǎng)站的界界限將越越來越淡淡化。每每一個(gè)互互聯(lián)網(wǎng)公公司都可可以用非非常低的的成本

14、，利用已已有的用用戶進(jìn)軍軍未來的的細(xì)分市市場。論論壇或者者社區(qū)型型網(wǎng)站可可以很方方便地開開辟一個(gè)個(gè)電子交交易平臺(tái)臺(tái)或者游游戲平臺(tái)臺(tái)，成本本幾乎為為零。前10年年的競爭爭法則從過去110多年年的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，可以以發(fā)現(xiàn)互互聯(lián)網(wǎng)行行業(yè)的幾幾條競爭爭法則。首先，如如果成為為某種獨(dú)獨(dú)創(chuàng)的商商業(yè)模式式，則能能占有國國際市場場的主要要份額；如果只只是做商商業(yè)模式式的追隨隨者，則則只能在在中國市市場獨(dú)占占鰲頭。門戶網(wǎng)網(wǎng)站、搜搜索引擎擎、C22C、博博客、SSNS的的發(fā)展基基本是借借鑒國外外成功的的網(wǎng)站運(yùn)運(yùn)營模式式。只有有阿里巴巴巴自我我創(chuàng)新出出B2CC這一全全新的商商務(wù)運(yùn)作作模式。這種創(chuàng)創(chuàng)新的方方式確定定了阿里里

15、巴巴在在全球BB2C商商務(wù)中的的領(lǐng)頭地地位。其次，互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)需要要策略創(chuàng)創(chuàng)新，打打破同質(zhì)質(zhì)競爭。比如，當(dāng)門戶戶網(wǎng)站進(jìn)進(jìn)入第二二階段的的競爭時(shí)時(shí)，搜狐狐、網(wǎng)易易和新浪浪基本上上處于均均衡狀態(tài)態(tài)，難較較高下。因此，搜狐通通過成為為第一家家奧運(yùn)會(huì)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)贊助商商，大大大提高了了品牌影影響力，使得用用戶總數(shù)數(shù)大幅度度增長；在中文文搜索引引擎市場場僵持不不下時(shí)，百度推推出了贊贊助商競競價(jià)排名名策略，吸引了了廣告商商的加盟盟并帶來來巨大的的利潤。盡管這這一策略略有損百百度的品品牌形象象，但毋毋庸置疑疑，在很很短的時(shí)時(shí)間內(nèi)催催生了百百度的高高速增長長。再次，鎖鎖住忠誠誠用戶將將成為互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)競爭爭

16、的關(guān)鍵鍵。與MMSN相相比，QQQ就是是能夠把把握住用用戶體驗(yàn)驗(yàn)，用方方便陌生生人聊天天、建立立用戶自自己群組組、建立立QQ相關(guān)關(guān)的可愛愛虛擬圖圖像等方方式取得得決定性性的勝利利；淘寶寶采用即即時(shí)通訊訊的方式式加強(qiáng)了了買賣雙雙方的溝溝通，戰(zhàn)戰(zhàn)勝了eeBayy；校內(nèi)內(nèi)網(wǎng)發(fā)展展大專院院校的在在校生，成為學(xué)學(xué)生群體體建立網(wǎng)網(wǎng)上社團(tuán)團(tuán)、發(fā)布布班級(jí)通通知的首首選網(wǎng)絡(luò)絡(luò)平臺(tái)，在學(xué)生生中擁有有很高的的忠誠度度。這些些忠誠用用戶能夠夠忍受互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)暫時(shí)時(shí)的不足足，聚集集人氣。最后，用用戶群的的喜好決決定了同同類互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)務(wù)提供商商的成敗敗，而決決定用戶戶群從770后轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換到880后，繼而向向90后轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換

17、。門門戶網(wǎng)站站的成敗敗由700后的興興趣決定定，能夠夠提供穩(wěn)穩(wěn)定及免免費(fèi)的電電子郵箱箱的新浪浪等門戶戶網(wǎng)站贏贏得了此此次競爭爭；QQQ以及淘淘寶能夠夠在各自自領(lǐng)域取取得決定定性勝利利，是搶搶占了880后用用戶，培培養(yǎng)了他他們使用用其產(chǎn)品品的用戶戶習(xí)慣；而“用戶參參與并提提供主要要內(nèi)容”是當(dāng)前前互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)新型企企業(yè)獲得得成功的的關(guān)鍵，90后用用戶已成成為市場場的引領(lǐng)領(lǐng)者。進(jìn)入新的的市場，開發(fā)更更小的細(xì)細(xì)分市場場，與其其他互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)合作構(gòu)構(gòu)建統(tǒng)一一大平臺(tái)臺(tái)，是互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)未來來的三大大方向新的困境境雖然在過過去的110年，中國互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)形成成了相對(duì)對(duì)成熟的的競爭格格局，但但未來變變數(shù)仍然然

18、很大。中國互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)正面面臨許多多新的挑挑戰(zhàn)：自自身創(chuàng)新新能力不不足、互互聯(lián)網(wǎng)國國界消退退、版權(quán)權(quán)保護(hù)加加強(qiáng)、用用戶更注注重隱私私保護(hù)、產(chǎn)業(yè)鏈鏈上下游游競爭加加劇、缺缺乏第三三方信用用機(jī)構(gòu)等等。自身創(chuàng)新新能力不不足中國國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)企業(yè)扎扎堆現(xiàn)象象嚴(yán)重，成功的的運(yùn)營方方式很快快會(huì)被拷拷貝，缺缺乏創(chuàng)新新。以網(wǎng)網(wǎng)游市場場為例，盛大以以一款韓韓國游戲戲奠定了了其霸主主地位。一時(shí)之之間，網(wǎng)網(wǎng)游業(yè)務(wù)務(wù)成為各各網(wǎng)站的的主要利利潤增長長點(diǎn)。然然而創(chuàng)新新的模式式卻乏善善可陳。新的游游戲在不不斷研發(fā)發(fā)，基本本模式卻卻大致雷雷同，打打怪、過過關(guān)、升升級(jí)成為為幾年不不變的主主題。“模式引引進(jìn)”優(yōu)勢(shì)淡淡化互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營

19、營商能夠夠迅速拷拷貝國際際最新互互聯(lián)網(wǎng)服服務(wù)，獲獲得本土土市場的的暫時(shí)領(lǐng)領(lǐng)先，但但這種優(yōu)優(yōu)勢(shì)漸漸漸淡化。當(dāng)Faacebbookk在美國國流行時(shí)時(shí)，校內(nèi)內(nèi)網(wǎng)模仿仿其運(yùn)營營方式并并在中國國搶占SSNS社社區(qū)的領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)者地地位。然然而，當(dāng)當(dāng)微博TTwittterr流行時(shí)時(shí)，中文文版本的的微博“飯否”和“嘀咕”顯然沒沒有那么么成功。其主要要原因是是，語言言障礙所所造成的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)國界漸漸漸淡化化，用中中文在TTwittterr上發(fā)布布信息同同樣簡單單便捷，傳播范范圍更廣廣。當(dāng)國國際互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)服務(wù)務(wù)運(yùn)營商商越來越越迅速地地開拓中中國這一一新興市市場時(shí)，本土運(yùn)運(yùn)營商需需要考慮慮何種策策略能夠夠使其成成為市場場

20、的引領(lǐng)領(lǐng)者而非非跟隨者者。知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)難難題由于于中國知知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)保護(hù)的的力度有有限，成成功企業(yè)業(yè)的運(yùn)作作模式很很快就會(huì)會(huì)被剽竊竊，相對(duì)對(duì)優(yōu)勢(shì)的的企業(yè)猶猶在風(fēng)口口浪尖，每天都都面臨新新的挑戰(zhàn)戰(zhàn)。比如如，開心心網(wǎng)在SSNS社社區(qū)的成成功引發(fā)發(fā)了同行行業(yè)的惡惡性競爭爭。千橡橡網(wǎng)完全全模仿開開心網(wǎng)的的風(fēng)格，注冊(cè)了了kaiixinn.coom域名名并構(gòu)建建新的SSNS平平臺(tái)。機(jī)機(jī)票詢價(jià)價(jià)搜索網(wǎng)網(wǎng)站quunarr.coom的成成功很快快引來其其他類似似網(wǎng)站的的模仿，其相似似度高到到難辨李李逵和李李鬼?；ヂ?lián)網(wǎng)的的版權(quán)保保護(hù)和隱隱私保護(hù)護(hù)將成為為大多網(wǎng)網(wǎng)站生存存的達(dá)摩摩克利斯斯之劍。一方面面，開放放網(wǎng)站的

21、的內(nèi)容很很多是由由網(wǎng)站用用戶提供供，其來來源是否否違背版版權(quán)規(guī)定定很難判判定。另另一方面面，網(wǎng)站站提供的的新聞和和運(yùn)營模模式也有有拷貝之之嫌，此此類盜版版一直缺缺乏合理理的管理理手段。很多網(wǎng)網(wǎng)站能夠夠生存的的原因是是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上的拷拷貝成本本非常低低。隨著著技術(shù)的的更新，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的版權(quán)權(quán)保護(hù)難難題有可可能解決決，這將將導(dǎo)致大大部分內(nèi)內(nèi)容成本本投入較較少、靠靠拷貝生生存的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)業(yè)淡出市市場。比比如，圖圖形水印印技術(shù)可可以終身身隨著圖圖形遷移移，很方方便查其其出處。而文本本的相似似度比較較技術(shù)也也可以很很方便地地查處盜盜版文本本和原文文本的相相似度。盈利模式式與利益益分割互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)盈利利的方

22、式式較為單單一，移移動(dòng)增值值業(yè)務(wù)與與廣告業(yè)業(yè)務(wù)成為為維持生生計(jì)的主主要來源源。如何何產(chǎn)生盈盈利是企企業(yè)順利利度過無無序競爭爭的首要要問題。各個(gè)企企業(yè)均曾曾試圖拓拓展新的的盈利點(diǎn)點(diǎn)，從幾幾大門戶戶網(wǎng)站推推行有償償郵箱服服務(wù)開始始嘗試，但基本本都以失失敗告終終。百度度的競價(jià)價(jià)排名雖雖然帶來來巨大利利潤，但但其公正正性遭到到質(zhì)疑。這導(dǎo)致致各大互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)競相相拓展網(wǎng)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)業(yè)來支撐撐其主業(yè)業(yè)的發(fā)展展。如何與上上下游產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的的巨頭競競爭并合合理分割割利益，也是一一場角逐逐。尤其其是在越越來越普普及的移移動(dòng)互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域域，互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)企業(yè)業(yè)價(jià)值鏈鏈的實(shí)現(xiàn)現(xiàn)需要電電信運(yùn)營營商及終終端設(shè)備備服務(wù)商商的配合合

23、。同時(shí)時(shí)，終端端設(shè)備提提供商也也開始拓拓展自己己的互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)務(wù)，以期期在未來來分得一一杯羹。例如，蘋果公公司構(gòu)建建iTuune網(wǎng)網(wǎng)站，提提供視頻頻及歌曲曲的下載載與服務(wù)務(wù)。由于于iPood產(chǎn)品品的深入入人心，蘋果將將很容易易實(shí)現(xiàn)其其網(wǎng)站的的盈利。缺乏有公公信力的的第三方方互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)行業(yè)的的進(jìn)入門門檻較低低，市場場良莠不不齊，是是典型的的信息不不對(duì)稱市市場。在在發(fā)達(dá)國國家，有有獨(dú)立的的第三方方認(rèn)證機(jī)機(jī)構(gòu)對(duì)互互聯(lián)網(wǎng)企企業(yè)的隱隱私保護(hù)護(hù)、信用用等作出出評(píng)價(jià)。例如，在隱私私保護(hù)方方面，大大多美國國網(wǎng)站通通過TRRUSTTe的認(rèn)認(rèn)證，取取得用戶戶的信任任。這種種第三方方認(rèn)證的的機(jī)制能能夠有效效降低信信息

24、不對(duì)對(duì)稱，使使用戶能能夠很快快區(qū)分出出可靠的的網(wǎng)站和和不可靠靠的網(wǎng)站站。中國國目前缺缺少此類類中立、權(quán)威、免費(fèi)的的機(jī)構(gòu)認(rèn)認(rèn)證服務(wù)務(wù)，企業(yè)業(yè)需要付付出較多多成本建建立自己己的信譽(yù)譽(yù)。此外，推推薦類的的導(dǎo)航網(wǎng)網(wǎng)站由于于利益驅(qū)驅(qū)使，正正逐漸喪喪失其中中立地位位。例如如，博客客方面有有“抓蝦”等專業(yè)業(yè)博客推推薦網(wǎng)站站，精選選出大家家關(guān)注的的博客。購物有有專業(yè)的的比價(jià)導(dǎo)導(dǎo)購網(wǎng)站站，推薦薦店鋪及及商品。此類口口碑推薦薦網(wǎng)站一一旦建立立自己的的信用，將具有有極大的的市場操操控力。然而，目前第第三方推推薦機(jī)構(gòu)構(gòu)受商業(yè)業(yè)利益驅(qū)驅(qū)動(dòng)，大大多采取取和廠商商聯(lián)合的的運(yùn)營模模式，很很可能會(huì)會(huì)破壞其其的先天天優(yōu)勢(shì)。信息被

25、惡惡意操控控互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)信息傳傳播遵循循群體決決策的規(guī)規(guī)律，群群體中往往往由最最激進(jìn)的的個(gè)體發(fā)發(fā)起評(píng)論論。在信信息傳播播初期，某一導(dǎo)導(dǎo)向的信信息占領(lǐng)領(lǐng)優(yōu)勢(shì)之之后，反反方向的的意見將將漸漸沉沉默。因因此網(wǎng)絡(luò)絡(luò)信息的的引導(dǎo)要要比傳統(tǒng)統(tǒng)媒體的的引導(dǎo)更更為關(guān)鍵鍵，尤其其在重大大突發(fā)事事件之后后。一些網(wǎng)站站提供的的開放平平臺(tái)由于于缺乏合合理的管管理機(jī)制制，被惡惡意操控控，導(dǎo)致致潛在的的市場效效率低下下。以北北京租房房網(wǎng)站為為例，趕趕集網(wǎng)、同城網(wǎng)網(wǎng)本來建建立了很很好的出出租方和和承租方方的信息息交流平平臺(tái)，但但租房中中介頻繁繁在網(wǎng)上上發(fā)布信信息，切切斷出租租方和承承租方直直接的正正常信息息交流，破壞了了原有信信息的正正常流動(dòng)動(dòng)。Craiigsllistt北京站站的失敗敗已經(jīng)提提供了前前車之鑒鑒。該網(wǎng)網(wǎng)站是美美國各大大城市的的分類信信息發(fā)布布主要平平臺(tái)，其其北京地地區(qū)的租租房分類類信息在在幾年前前是駐京京美籍人人士租房房首選之之地。由由于房屋屋中介在在Craaigsslisst北京京站惡意意發(fā)布大大量中介介信息，導(dǎo)致出出租方