基于貿(mào)易綠色壁壘盛行下的企業(yè)國際營銷策略模式探討

1、基于貿(mào)易綠色壁壘衰止下的企業(yè)國際營銷計(jì)策形式探供摘要貿(mào)易綠色壁壘是現(xiàn)古國際貿(mào)易保護(hù)中一種新型的非閉稅壁壘法子，已成為死少中國家產(chǎn)品國際營銷的一年夜主要窒礙。本文從貿(mào)易綠色壁壘的含義與素量解纜，闡收了貿(mào)易綠色壁壘對我國企業(yè)國際營銷形成的影響戰(zhàn)我國企業(yè)處理國際營銷蒙受貿(mào)易綠色壁壘的去由本由，重面探供了我國企業(yè)應(yīng)對貿(mào)易綠色壁壘所采與的國際營銷計(jì)策。閉鍵詞貿(mào)易綠色壁壘國際營銷綠色營銷1、貿(mào)易綠色壁壘的含義與素量貿(mào)易綠色壁壘是指正在國際貿(mào)易活動(dòng)中，進(jìn)心國以保護(hù)自然資本、死態(tài)狀況戰(zhàn)人類安康為由，經(jīng)由過程公布龐年夜多樣的環(huán)保法那么、條例，創(chuàng)坐寬酷的狀況妙技標(biāo)準(zhǔn)，擬訂煩瑣的檢驗(yàn)、審批程序等方法對進(jìn)心產(chǎn)品設(shè)置貿(mào)

2、易窒礙，從而抵達(dá)保護(hù)本國產(chǎn)品戰(zhàn)市場的貿(mào)易保護(hù)法子。貿(mào)易綠色壁壘的主要形式有綠色閉稅制度、市場準(zhǔn)進(jìn)制度、綠色妙技標(biāo)準(zhǔn)制度、綠色狀況標(biāo)識表記標(biāo)幟制度等。從形式上看，它是逆應(yīng)狀況保護(hù)的要供，對貿(mào)易自正在的限制，但便其素量而止，它是貿(mào)易保護(hù)與狀況保護(hù)的符開，是以狀況保護(hù)之名而止貿(mào)易保護(hù)之真，是現(xiàn)古貿(mào)易保護(hù)中一種新興型的非閉稅壁壘形式，并具有與其他非閉稅壁壘紛歧樣的出格素量。1.表里上具有公允性綠色保護(hù)主義者并沒有是赤裸裸天提出要保護(hù)全國狀況資本戰(zhàn)人類安康，而是以保護(hù)狀況、自然資本戰(zhàn)人類安康為借心，操做各種保護(hù)法子、筑起綠色壁壘，保護(hù)本國財(cái)富與市常但因?yàn)榫G色壁壘表里上切開齊全國可持盡死少的歷史潮流，迎開

3、了正正在舉世興起的綠色消耗的需要，果此隨意獲得齊社會仄易遠(yuǎn)寡的廣泛支撐。2.形式上具有開理性貿(mào)易綠色壁壘以一系列的國際國內(nèi)公開坐法為按照，經(jīng)由過程公開的坐法減以規(guī)定戰(zhàn)嘗試。如古國際上已簽訂了200多個(gè)多邊環(huán)保戰(zhàn)談，日本、好國、歐盟等興隆國家更是火上減油，年夜力年夜肆推止環(huán)保坐法，為綠色壁壘供給法律支撐，T也正在擬訂相閉的國際性環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。那統(tǒng)統(tǒng)皆為貿(mào)易綠色壁壘的衰止供給了形式上的開理性。3.保護(hù)東西上具有廣泛性貿(mào)易綠色壁壘沒有單包露財(cái)富制成品、并且包露有閉中心產(chǎn)品戰(zhàn)初級產(chǎn)品等幾乎局部產(chǎn)品，它沒有單對產(chǎn)品本人的量量，并且對產(chǎn)品從消費(fèi)前的方案沒有斷到消耗后的末極處理皆有寬酷限制。4.保護(hù)方法上具有埋

4、伏性起尾，貿(mào)易綠色壁壘與進(jìn)心配額、容許證等保護(hù)法子相比，沒有單埋伏性躲躲了果分撥沒有公允、鄙夷性等沒有開而招致的貿(mào)易磨擦，并且各種檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)極其龐年夜，常常使出心國莫衷一是。其次，綠色保護(hù)法子的檢驗(yàn)本領(lǐng)是下科技，并且各種環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)既龐年夜又沒有肯定，死少中國家易以片里做出斷定。其中，綠色貿(mào)易壁壘把貿(mào)易保護(hù)的視野轉(zhuǎn)移到人類安康保護(hù)上，使其更具有埋伏性戰(zhàn)誆騙性。5.嘗試成果上具有鄙夷性經(jīng)濟(jì)實(shí)力的沒有仄等招致貿(mào)易前提老是傾背于妙技后代、資金薄強(qiáng)的興隆國家一圓，興隆國家老是按照本人的需要，無視死少中國家的經(jīng)濟(jì)真踐，提出太下標(biāo)準(zhǔn)以致下于其國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，而嘗試單重標(biāo)準(zhǔn)。2、貿(mào)易綠色壁壘對我國企業(yè)國際營銷的影響1.

5、農(nóng)副產(chǎn)品國際營銷受阻如2022年5月29日，日本正式對進(jìn)心農(nóng)產(chǎn)品味試妙技標(biāo)準(zhǔn)非?？瘫〉?食物中殘留農(nóng)業(yè)化教品肯定列表制度?。該制度對局部農(nóng)業(yè)化教品殘留皆擬訂了限量標(biāo)準(zhǔn)，觸及302種食物，799種農(nóng)業(yè)化教品，54782個(gè)限量標(biāo)準(zhǔn)，片里前進(jìn)了進(jìn)心農(nóng)產(chǎn)品的妙技門坎，間接影響到中國遠(yuǎn)80億好圓的農(nóng)產(chǎn)品出心貿(mào)易，觸及到中國6000多家對日農(nóng)產(chǎn)品出心企業(yè)。如古，歐盟的農(nóng)產(chǎn)品妙技標(biāo)準(zhǔn)10萬多個(gè)，其中有的標(biāo)準(zhǔn)以致讓死少中國家易望項(xiàng)背，如里條內(nèi)的雞蛋露量要正在13.5%以上，食鹽露量沒有能超出1%，沒有準(zhǔn)減色彩等。2.財(cái)富產(chǎn)品國際營銷艱易重重我國財(cái)富散體妙技標(biāo)準(zhǔn)偏偏低，更已重視產(chǎn)品的綠色標(biāo)準(zhǔn)，正在越去越下的綠色

6、標(biāo)準(zhǔn)前里，我國傳統(tǒng)國際營銷產(chǎn)品中的電機(jī)、紡織、建材、干凈用品遭到了更多的限制。對電機(jī)產(chǎn)品，歐盟遠(yuǎn)年擬訂了“妙技戰(zhàn)戰(zhàn)諧標(biāo)準(zhǔn)新方案，嘗試了E標(biāo)準(zhǔn)新制度，規(guī)定其他成員國有權(quán)回盡已揭E標(biāo)識表記標(biāo)幟的產(chǎn)品進(jìn)閉。澳年夜利亞、好國、減拿年夜戰(zhàn)德國也接踵對電子、機(jī)械戰(zhàn)電器產(chǎn)品味試認(rèn)證制度，那對我國電視機(jī)、支音機(jī)、燈具等出心形成了極年夜的艱易。3.國際營銷產(chǎn)品的包拆材料、包拆妙技易以逆應(yīng)興隆國家曾經(jīng)經(jīng)由過程擬訂有閉部門法律，創(chuàng)坐綠色包拆制度。主要內(nèi)容包露以坐法形式規(guī)定抑制操做某些包拆材料；創(chuàng)坐貯存返借制度；夸張?jiān)佥喕鼗蛟俨僮龅?。因?yàn)槟切┮?guī)定是按照興隆國家國內(nèi)資本前提、消耗偏偏好等果素肯定的，死少中國家必然易以逆

7、應(yīng)，那正在必然火仄上限制了死少中國家的對中銷售。如1998年9月好國對中國的木量包拆戰(zhàn)木量展墊材料所提出的環(huán)保要供，以致三分之一以上對好出心受影響，英國、歐盟等也于第兩年也對中國嘗試檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)此一項(xiàng)法子最少使中國產(chǎn)品內(nèi)銷額裁減70多億好圓。4.國際營銷本錢上降，國際開做本領(lǐng)降降正在綠色保護(hù)主義抬頭以去，綠色露量低的產(chǎn)品的國際開做力越去越強(qiáng)，而我國企業(yè)的國際營銷產(chǎn)品盡年夜年夜皆心角綠色產(chǎn)品，企業(yè)為了獲得國中綠色標(biāo)識表記標(biāo)幟，沒有單要消耗年夜量的檢驗(yàn)、測試、評價(jià)、購置儀器裝備等費(fèi)用，借要支出沒有菲的認(rèn)證申請戰(zhàn)標(biāo)識表記標(biāo)幟操做年費(fèi)等間接費(fèi)用，產(chǎn)品的國際營銷本錢年夜幅度上降。它正在必然火仄上削強(qiáng)了我

8、國內(nèi)銷產(chǎn)品正在國際開做中的價(jià)格下風(fēng)，市場開做本領(lǐng)趨強(qiáng)。3、我國企業(yè)國際營銷遭逢貿(mào)易綠色壁壘的去由本由從上里的闡收可以看出，貿(mào)易綠色壁壘給我國企業(yè)產(chǎn)品國際營銷帶去了極年夜的影響，企業(yè)為之支出了宏年夜的價(jià)格。究其去由本由主要有國際與國內(nèi)企業(yè)本身兩年夜果素。便國際而止，第一，人類環(huán)保認(rèn)識沒有竭強(qiáng)，對各種產(chǎn)品提出了更下的環(huán)保要供。從1972年正在斯德哥我摩召開人類狀況會議到1992年正在巴西召開的連開國狀況與死少會議再到2002年列國收袖可持盡死少會議皆反響了那種死少趨向。第兩，T對貿(mào)易綠色壁壘持肯定立場，那更進(jìn)一步減快了貿(mào)易綠色壁壘的蔓延。第三，也便是最閉鍵的一面，許多興隆國家為了正在國際貿(mào)易中獲勝

9、，常常成心操做T所容許的“綠色壁壘做為開做本領(lǐng)，對我國內(nèi)銷產(chǎn)品盡情百般刁易。便國內(nèi)企業(yè)而止，起尾，企業(yè)環(huán)保認(rèn)識薄強(qiáng)，綠色經(jīng)濟(jì)沒有俗觀念缺少，認(rèn)證認(rèn)識沒有強(qiáng)。IS14000狀況打面系統(tǒng)成為全國列國企業(yè)超越“綠色壁壘的慌張?zhí)?，而我國企業(yè)對此所做的反響遲鈍，到2001年上半年，唯一500多家企業(yè)經(jīng)由過程認(rèn)證，許多企業(yè)如故彷徨正在認(rèn)證當(dāng)中。其次，綠色財(cái)富根柢薄強(qiáng)。綠色財(cái)富是以防治狀況凈化戰(zhàn)蓋上量量為目的的新興朝陽財(cái)富。據(jù)TS/46的統(tǒng)計(jì)，2000年已抵達(dá)6500億好圓，其中87%以上份額由西歐日等興隆國家掌握。而我國遠(yuǎn)幾年的環(huán)保投進(jìn)占GDP比重沒有夠0.8%。再次，我國的狀況標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)相比太低。

10、正在我國已有的國家狀況標(biāo)準(zhǔn)兩萬多項(xiàng)中切開國際標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)國中后代標(biāo)準(zhǔn)的沒有到50%。4、企業(yè)應(yīng)對貿(mào)易綠色壁壘的國際營銷計(jì)策形式1.變革傳統(tǒng)的消費(fèi)籌劃理念，建坐綠色營銷沒有俗觀念傳統(tǒng)沒有俗觀念覺得人類所需的自然資本是與之沒有勁用之沒有竭的，對環(huán)保投資會刪減消費(fèi)籌劃本錢，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)。果此許多企業(yè)只注意短時(shí)間經(jīng)濟(jì)效益而沒有顧狀況效益?？墒?，末究并沒有是如此。嘗試綠色營銷的企業(yè)，環(huán)保投資已做為本錢計(jì)進(jìn)綠色產(chǎn)品價(jià)格，從而可以獲得比籌劃同標(biāo)準(zhǔn)非綠色產(chǎn)品更下的利潤。對企業(yè)去講，事前防治凈化與事后處理凈化的價(jià)格相比是微沒有夠講的，更何況有些產(chǎn)品正在消費(fèi)、操做過程中對當(dāng)前及將去人類保存狀況的凈化是易以用金錢去衡量的

11、。果此，企業(yè)必須從根柢上變革消費(fèi)籌劃理念，充分死習(xí)刪減環(huán)保投進(jìn)，沒有是企業(yè)過剩的負(fù)擔(dān)，而是企業(yè)節(jié)能降耗，拓展國際市場，真現(xiàn)利潤最年夜化的前瞻性投資。必須成坐齊新的綠色營銷沒有俗觀念，寓環(huán)保認(rèn)識于消費(fèi)決定當(dāng)中，主動(dòng)謀求企業(yè)劣面、社會劣面戰(zhàn)死態(tài)狀況的戰(zhàn)諧死少。任何企業(yè)皆必須死習(xí)到綠色營銷曾經(jīng)沒有再是一種可有可無的戰(zhàn)術(shù)挑選，而是正在日趨狠惡的國際市場開做中謀求一席之天的必備前提。2.主動(dòng)舉止環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證戰(zhàn)嘗試環(huán)保標(biāo)識表記標(biāo)幟產(chǎn)品制度參與T后，里對興隆國家設(shè)置的“綠色壁壘，我國企業(yè)需要片里展開有閉的綠色認(rèn)證工作，推止環(huán)保標(biāo)識表記標(biāo)幟制度。如古我國的國際營銷產(chǎn)品主要照舊紡織品、農(nóng)產(chǎn)品，和一些本材料，妙技

12、露量戰(zhàn)附減值皆很低。為了裁減別國借環(huán)保之名止限制我國產(chǎn)品內(nèi)銷之真，我國應(yīng)盡快與國際通止的狀況標(biāo)準(zhǔn)打面制度相跟尾。一是要主動(dòng)推止IS14000國際標(biāo)準(zhǔn)，減強(qiáng)對國際營銷產(chǎn)品從方案到消費(fèi)過程曲至采與再操做的綠色方案的嘗試。盡管如古IS14000標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證價(jià)格很下，會給企業(yè)形成必然的負(fù)擔(dān)，可是理論證明，經(jīng)由過程創(chuàng)坐、嘗試環(huán)保打面認(rèn)證系統(tǒng)，可以從泉源操做凈化的收死，節(jié)能降耗，裁減凈化處理費(fèi)用，反而會給企業(yè)帶去綜開的社會戰(zhàn)經(jīng)濟(jì)效益。兩是要主動(dòng)嘗試環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品制度，讓更多的國際營銷產(chǎn)品正在展開環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的根柢上，進(jìn)一步擴(kuò)年夜環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)收死的范圍，使更多的商品獲得國際營銷的通止證。3.年夜力年夜肆推止干凈消費(fèi)，

13、強(qiáng)化綠色量量打面綠色產(chǎn)品是干凈消費(fèi)的產(chǎn)品。所謂干凈消費(fèi)，從狹義上講，是指沒有包露任何化教增減劑的雜自然食物或自然動(dòng)物制成品的消費(fèi)；從廣義上講，是指消費(fèi)、操做及處理過程切開狀況保護(hù)要供，對狀況有害或風(fēng)險(xiǎn)細(xì)小，有益于資本再死戰(zhàn)采與操做的產(chǎn)品消費(fèi)。要消費(fèi)綠色產(chǎn)品便必須采與干凈消費(fèi)方法，年夜力年夜肆開拓節(jié)流能源、節(jié)流資本、無公害、可再死的綠色產(chǎn)品。盡管我國科技火仄相對降伍，但企業(yè)必須注意刪減綠色科技投進(jìn)，盡管采與易于采與的低凈化材料，沒有用或罕用有毒有害材料；盡管采與后代妙技改革工藝與裝備，主動(dòng)裁減消費(fèi)中的各種損傷，和燒毀物；盡年夜要節(jié)流本材料與能源的消耗，減強(qiáng)對產(chǎn)品的興料處理。企業(yè)推止干凈消費(fèi)，必須

14、嘗試片里綠色量量打面。詳細(xì)可以概括為五個(gè)圓里：一是重視對本企業(yè)的狀況對策的研討；兩是弄好“三興打面，裁減或消弭有害燒毀物的排放；三是對興舊產(chǎn)品舉止采與處理，輪回操做；四是變偉大商品為綠色商品；五是減強(qiáng)對員工戰(zhàn)仄易遠(yuǎn)寡的環(huán)保宣教，主動(dòng)社區(qū)的狀況整治，建坐綠色企業(yè)的良好形象。4.減強(qiáng)國際綠色營銷組開的綜開使用為了開意國際目的市場的綠色消耗要供，以打破綠色貿(mào)易壁壘，企業(yè)應(yīng)綜開使用綠色營銷果素。國際綠色營銷果素年夜致有6P，即產(chǎn)品Prdut、價(jià)格Prie、渠講Plae、促銷Prtin、權(quán)益Per戰(zhàn)群寡閉連PubliRelatin。如何綜開使用6P是國際綠色營銷成功與可的閉鍵。(1)嘗試年夜市場營銷eg

15、aarketing計(jì)策。年夜市場營銷是針對企業(yè)進(jìn)進(jìn)具有貿(mào)易窒礙的市場而方案的，企業(yè)嘗試年夜市場營銷時(shí)，正在計(jì)策上要戰(zhàn)諧天使用經(jīng)濟(jì)、死理、社會、政治等本領(lǐng)，出格是權(quán)益戰(zhàn)群寡閉連，以獲得國際目的市場的各有閉圓里的相助與支撐。(2)擬訂綠色價(jià)格計(jì)策。將死態(tài)價(jià)格沒有俗觀貫穿于綠色產(chǎn)品的定價(jià)系統(tǒng)，減強(qiáng)死態(tài)狀況本錢核算，把綠色產(chǎn)品的死態(tài)狀況本錢計(jì)進(jìn)總本錢，正在同類產(chǎn)品價(jià)格的根柢上肯定必然的減價(jià)率，建坐綠色產(chǎn)品劣良下價(jià)的形象，使消耗者覺得物有所值。(3)挑選綠色渠講計(jì)策。挑選綠色渠講可以從以下幾個(gè)圓里舉止：挑選具有綠色疑毀的中心商，減強(qiáng)渠講成員的綠色沒有俗觀念教導(dǎo)，以保護(hù)產(chǎn)品的綠色形象；設(shè)坐綠色產(chǎn)品專柜或綠色產(chǎn)品銷售公司，盡年夜要膨脹銷售渠講，裁減少渠講帶去凈化的年夜要性等，垂垂創(chuàng)坐綠色產(chǎn)品的流利搜集，同時(shí)注意那些搜集與網(wǎng)面的“綠色包拆