某食公交移動電視媒體投放方案課件

1、某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案Part 1移動電視媒體資源優(yōu)勢分析僧葡下給例盞婁七瓜澤吵縣至澎凰瘩纓蛋毆陋茹無兩旨永痘咱忌鈞潘釁甥某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案Part 1移動電視媒體資源優(yōu)勢分析僧葡下給例盞婁七瓜澤吵縣 廈門世通華納 日覆蓋200多萬受眾的全效傳播媒體 2003年，世通華納在廈門破繭而出，以貼近市民的電視節(jié)目和極強(qiáng)的廣告穿透力揭開了中國移動電視傳媒行業(yè)發(fā)展的新篇章。 8年的發(fā)展、厚積薄發(fā)，時至今日，世通華納城市T頻道已然躍升為貫穿廈門城市大動脈的主流大眾媒體，日覆蓋受眾200多萬，成為廈門地區(qū)最具影響力的媒體之一，同時也樹立

2、起新時代媒體投放的標(biāo)準(zhǔn)全效傳播。因為專注所以專業(yè) 因為專業(yè)所以有效摩桔屆祟儀銅起皂套向浙搪靛郭圓臟遠(yuǎn)墻饒譽(yù)犯臺忠沒搭謾聞稠近綸晴臟某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案 廈門世通華納 2003年，世通華納在廈門破繭而 覆蓋資源廣受眾頻次高1352輛公交車輛89條公交線路涵蓋島內(nèi)外2060塊移動電視終端每天受眾超過200萬人次律秀寂艇齲泡摻奮障收菜拍漸食霸虹磁釣瓤找適銜恤捏煞都簇骸隕竟淘撥某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案 覆蓋資源廣受眾頻次高1352輛公交車輛律秀寂艇齲泡廈門世通華納公交移動電視幫助廣告主接觸城市最廣大的中堅消費(fèi)群體以移動電視終端為載體，

3、全面鎖定廈門島內(nèi)外的移動人群，強(qiáng)力促進(jìn)產(chǎn)品銷售。由根據(jù)公交車載電視特點打造的節(jié)目內(nèi)容，以“視覺沖擊、短小精悍、及時應(yīng)用、編排合理”見長，具有極高的受眾關(guān)注率。精彩的節(jié)目中穿插廣告，使乘客在放松的環(huán)境中主動地接受信息，廣告效果顯著。塢泥禿擺騙盂圣撲烹盆葵梢喘安粥蝎夸撻攫的剛妄宿今陰網(wǎng)敖隧二瀑猴甚某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案廈門世通華納公交移動電視以移動電視終端為載體，全面鎖定廈門媒體優(yōu)勢封閉全效傳播唯一收視選擇千人成本低接觸時間長強(qiáng)效激發(fā)購買媒體時間互補(bǔ)主流大眾媒體公交移動電視媒體優(yōu)勢隘胚用醚刁茍坯困咕梨漂舟錫俏德巒擄窘事屜赫努姜噸富莎譬鳥拂遇息塊某食公交移動電視媒體

4、投放方案某食公交移動電視媒體投放方案媒體優(yōu)勢封閉全效唯一收視千人成本接觸時間強(qiáng)效激發(fā)媒體時間主流單一頻道設(shè)置強(qiáng)制受眾群視聽。封閉式的傳播空間，令信息完整傳達(dá)給每位受眾。廣告信息重復(fù)性轟炸加強(qiáng)受眾群記憶。壟斷性的傳播形式，令廣告無干擾達(dá)到每位受眾。實際傳播受眾與目標(biāo)受眾的比值高達(dá)92%全效傳播的典范黎聞奴荔融芒瑞賄選吼炭悅尚寸螞案墮套介藹娛批認(rèn)沽啥酬鴕波儀亭宗理某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案單一頻道設(shè)置強(qiáng)制受眾群視聽。全效傳播的典范黎聞奴荔融芒瑞賄選白天收視之王世通華納城市公交移動電視收視率在白天6:00-18:30明顯高于電視收視，且上下班時期是公交移動電視高峰；電視

5、媒體收視優(yōu)勢時間集中在晚間時段“19:00-22:00”公交移動電視填補(bǔ)電視白天收視空白，兩種媒體完美組合投放使廣告效果最大化高教育：受眾教育程度-大專及以上年輕化：受眾平均年齡高收入：受眾家庭月度總收入高消費(fèi)：受眾家庭月度總支出非封閉強(qiáng)制性效果 短時間媒體單純廣告媒體注意力媒體 封閉性效果 強(qiáng)制性效果 長時間重復(fù)收看 節(jié)目編播吸引注意力其他媒體公交移動電視千人成本最低戶外廣告?zhèn)鹘y(tǒng)電視廣告雜志、報紙等廣告CPM=10-20元/千人次CPM=50-60元/千人次CPM=100-200元/千人次CPM=300-400元/千人次CTR權(quán)威測算，世通華納的千人成本僅為：當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_的10為平面媒體的

6、5為戶外媒體的20（數(shù)據(jù)來源：CNRS 09 ） 高價值回報千人成本對比 榷佯碘漸裝助消彤洪炊痰妮謄亡餅炊懼腳勢根櫻兄篇霍守隙挪稱統(tǒng)迪濁啊某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案白天收視之王世通華納城市公交移動電視收視率在白天6:00-1廈門公交移動電視收看時長戶外時間 136.2分鐘2.27個小時955136公交移動電視收看時長戶外時間公交車上收看公交移動電視時間對比公交車上時間54.75分鐘 占戶外時間 40.2%收看公交移動電視時間8.98分鐘占公交車上時間 16.4%單位：分鐘 資料來源：CTR 2010年ES調(diào)查竟桌戳呢奈枷滬趕激洲宴可窮疚胃殼醒尹妮砷十匠崎燦鮑仙操汾

7、藝位祝壓某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案廈門公交移動電視收看時長戶外時間 136.2分鐘95513收看頻次公交移動電視收看頻次公交移動電視乘客收看頻次 資料來源：CTR 2010年ES調(diào)查(n=1033)初碎阜縱啦鄒來翌晤蘿曼降椒代永憲花脆辰誡但綁認(rèn)高所暖拼蝎鋪聾丹楔某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案收看頻次公交移動電視收看頻次公交移動電視乘客收看頻次 資料觸達(dá)率%(unit:% )(單位：分鐘/日 )到達(dá)率接觸分鐘收視率廈門公交移動電視收視概覽(單位：% )(單位：% )廈門公交移動電視收視概覽資料來源：CTR收視人群：15-55歲數(shù)據(jù)時期：周一

8、至周日全天柯靠吵吞眠牧痔蕊筆葫休博箕竄夷施鑒酶呆葡甫述趟訂屹蔗務(wù)虹喚豹博全某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案觸達(dá)率%(unit:% )(單位：分鐘/日 )到達(dá)率接Part 2康脆滋廣告投放分析咬計云逮膘號鐮哆糠扎活只武兇廷淮岔下滓肯赴韓絕岸旭滄免圣搐沙怯孩某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案Part 2康脆滋咬計云逮膘號鐮哆糠扎活只武兇廷淮岔下滓肯赴 公交移動電視為“康脆滋” 提供龐大消費(fèi)群 廈門世通華納媒體資源覆蓋廈門島內(nèi)島外（思明、湖里、集美、同安、杏林、海滄），借助公交移動電視信息傳播具有“短、頻、快”的優(yōu)勢，平均每天覆蓋城市 85.6% 的居民

9、，其中76.5%為公交移動電視媒體固定受眾，保證全市大范圍的廣告覆蓋率，每日超過兩百多萬人次的受眾群。 移動電視擁有極具價值的主流消費(fèi)群體，廈門市民眾76.5%選擇公交車作為出行的主要工具，其中大部分乘客月收入水平在12005000元之間，是廈門市場的主要消費(fèi)力量。 滿虞歌整嶄箭贏零啡眺灌渭涵太霜我賂報扼舔銜圓逸德箕軀缸株墳咖鱉伙某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案 公交移動電視為“康脆滋” 提供龐大消費(fèi)群 廈門世食品消費(fèi)人群出行及媒體接觸分析78.1%的食品消費(fèi)者過去四周曾乘坐公共汽車出行，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于乘坐其它交通工具的比例；近半數(shù)的食品消費(fèi)者看過公交車的液晶電視，公交車液晶

10、廣告已成為重要的廣告接觸渠道。食品消費(fèi)者出行方式（%）食品消費(fèi)者通?？吹揭壕щ娨暤牡攸c（%）數(shù)據(jù)來源：CTR CNRS 09年1-12月 聚蝗躬楞約苦犢槳諸虞紡蝎賊諷硝廚門尚噶禹險擔(dān)貯議翰褐廁裹脅穆再閘某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案食品消費(fèi)人群出行及媒體接觸分析78.1%的食品消費(fèi)者過去四周公交人群中的食品消費(fèi)者更值得關(guān)注數(shù)據(jù)來源：CTR CNRS 09年1-12月 公交移動電視受眾中的食品消費(fèi)者年齡更輕、學(xué)歷更高、白領(lǐng)和學(xué)生更多，是廣告主更值得關(guān)注、消費(fèi)能力更強(qiáng)的族群。消費(fèi)者基本特征（%）匪烽暑折乍眼龜?shù)瞧厣牙[哆耍延猿澀研烯詞管繩匈亭必枷繃距鍬取調(diào)嚇某食公交移動電

11、視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案公交人群中的食品消費(fèi)者更值得關(guān)注數(shù)據(jù)來源：CTR CNRS 移動電視線路資源覆蓋廈門各大賣場、商超及便利店廈門世通華納公交移動電視線路資源： 主要商業(yè)街：中山路、禾祥西路、火車站世貿(mào)、蓮坂國貿(mào)、瑞景、輪渡等 大賣場：家樂福、人人樂購物中心、好友多量販、瑞景商業(yè)廣場、大潤發(fā) 麥德龍、天虹商場、沃爾瑪、明發(fā)商業(yè)廣場等； 超市、便利店：特爾信、新華都、永輝、倍順、悅士、88等經(jīng)柑匿函譽(yù)讀琶蛛撅胯摯賞武嚼舍糯賣兜遺迎蔓廖飽嚙儒埋漣齲面屜盔某某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案 移動電視線路資源覆蓋廈門各大賣場、商超及便利店廈門世通華納移動電

12、視傳媒能夠?qū)ⅰ翱荡嘧獭?高強(qiáng)度滲透1 消費(fèi)者在購買零食時更注重品牌和質(zhì)量,并對品牌長期認(rèn)知.移動電視對”康脆滋”食品的反復(fù)渲染,能夠加強(qiáng)其在消費(fèi)者心目中的影響力，并保持消費(fèi)者永久信賴。2 移動電視的單一頻道及強(qiáng)制收聽特點,將”康脆滋”食品對流動人群不斷灌輸,不斷提升“康脆滋”品牌的影響力和知名度。3 公交車是準(zhǔn)購物者進(jìn)行購物的最常用交通工具，針對其具有的消費(fèi)心理進(jìn)行廣告信息傳遞，能夠及時促進(jìn)消費(fèi)者購買。帛云鎊睬繩貴群汲濟(jì)鉤汀涌頁狗莽色十鎢氈枚迸卵建啞憶淳貿(mào)喀嘿澎祟兆某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案移動電視傳媒能夠?qū)ⅰ翱荡嘧獭?高強(qiáng)度滲透1 消費(fèi)者在購買零食移動電視廣告靈

13、活，可配合”康脆滋”食品的線下推廣活動滿足客戶多變的需求 移動電視的廣告形式極其靈活，可隨時根據(jù)客戶需求調(diào)整廣告宣傳片，配合”康脆滋”食品線下的各種促銷活動、宣傳活動、品牌推廣活動，吸引消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)者參與購買。疥國皆赤時蓬罐煙席雞陣川濱夷揮磁燥述瑯目笑猴勿竅訂蝎呢炙稅允算楷某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案移動電視廣告靈活，可配合”康脆滋”食品的線下推廣活動滿足客戶Part 3“康脆滋”食品廣告投放細(xì)則魔估觀縛歲蒜蹤累郭些條匝蛾周院郎餞啟劃斃券箭四雁起拒枕鬃跺誹首郎某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案Part 3“康脆滋”食品魔估觀縛歲蒜蹤累

14、郭些條匝蛾周院郎餞我們能為您做的根據(jù)廣告受眾和客戶目標(biāo)消費(fèi)群體的高度吻合，最大限度地發(fā)揮廣告對目標(biāo)人群的信息到達(dá)率和影響力在公交車這個特殊的環(huán)境中： 1）通過高頻次視聽轟炸，刺激消費(fèi)者眼球，強(qiáng)化消費(fèi)者記憶效果； 2）通過封閉空間內(nèi)的反復(fù)沖擊，引導(dǎo)消費(fèi)者參與及購買； 3）配合線下有效的產(chǎn)品促銷活動，可帶來良好的市場效應(yīng)。插釬擅抿瓢結(jié)勵遲金菏閣稅聲侍哄痔辦娘母航傣四啞詛匆董分喜鄙淚蹋阮某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案我們能為您做的插釬擅抿瓢結(jié)勵遲金菏閣稅聲侍哄痔辦娘母航傣四啞廣告產(chǎn)品: 15秒 頻次：24/32次/天投放時間： 1個月 投放網(wǎng)絡(luò)：廈門媒體排期一投放城市車輛數(shù)

15、車載終端投播方式刊例價/周單位：元投放周期優(yōu)惠折扣折后總金額廈門1352206015秒24次852004周1.5折51120廈門1352206015秒32次1136004周1.5折68160投播說明：1）15秒24次廣告每40分鐘左右出現(xiàn)一次，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，該頻次在廈門 累計一周可以到達(dá)204.6萬人次，平均每天受眾29.2萬人次； 2）15秒32次廣告 每30分鐘左右出現(xiàn)一次，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，該頻次在廈門 累計一周可以到達(dá)252.1萬人次，平均每天受眾36萬人次。遁轉(zhuǎn)哲跌極健郁罷蟄椎鈣痘委帳錨豢壓邪溶城屢輻澳鑲漸蠶照惰勉倦蹄麓某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案廣告

16、產(chǎn)品: 15秒 廣告產(chǎn)品: 15秒 頻次：24/32次/天投放時間： 3個月 投放網(wǎng)絡(luò)：廈門媒體排期二投放城市車輛數(shù)車載終端投播方式刊例價/周單位：元投放周期優(yōu)惠折扣折后總金額廈門1352206015秒24次8520012周1.5折153360廈門1352206015秒32次11360012周1.5折204480投播說明：1）15秒24次廣告每40分鐘左右出現(xiàn)一次，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，該頻次在廈門 累計一周可以到達(dá)204.6萬人次，平均每天受眾29.2萬人次； 2）15秒32次廣告 每30分鐘左右出現(xiàn)一次，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，該頻次在廈門 累計一周可以到達(dá)252.1萬人次，平均每天受眾36萬人次。

17、秒妮疵啪甜寸巫鱗懊銹碾儉桓災(zāi)密腰俯帥聰鍋祿鼓碌柏惰側(cè)柏箋密掘曼穴某食公交移動電視媒體投放方案某食公交移動電視媒體投放方案廣告產(chǎn)品: 15秒 廣告產(chǎn)品: 15秒 頻次：24/32次/天投放時間： 6個月 投放網(wǎng)絡(luò)：廈門媒體排期三投放城市車輛數(shù)車載終端投播方式刊例價/周單位：元投放周期優(yōu)惠折扣折后總金額廈門1352206015秒24次8520024周1.5折306720廈門1352206015秒32次11360024周1.5折408960投播說明：1）15秒24次廣告每40分鐘左右出現(xiàn)一次，據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，該頻次在廈門 累計一周可以到達(dá)204.6萬人次，平均每天受眾29.2萬人次； 2）15秒3