保險(xiǎn)行業(yè)廣告案例賞析課件

1、保險(xiǎn)行業(yè)廣告設(shè)計(jì)案例與分析2009.07 by Framedia Gerry廣告設(shè)計(jì)基本成功的案例安邦保險(xiǎn)本廣告屬于財(cái)險(xiǎn)產(chǎn)品推廣范疇 廣告所涉及產(chǎn)品通過(guò)銀行渠道銷(xiāo)售，充分利用工商銀行在北京的品牌影響力，一定程度上彌補(bǔ)了廣告主的品牌缺失。 畫(huà)面顏色和諧、溫暖 畫(huà)面設(shè)計(jì)稍顯不足，缺乏創(chuàng)意分析中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)本廣告屬于企業(yè)形象與活動(dòng)推廣范疇 畫(huà)面設(shè)計(jì)洋溢著喜慶與溫暖，充分利用北京舉辦奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，利用受眾對(duì)奧運(yùn)會(huì)的歡迎，提高PICC品牌的受眾喜愛(ài)程度。 畫(huà)面與文字的比例比較適當(dāng)，充分利用畫(huà)面吸引受眾關(guān)注，并用簡(jiǎn)潔的文字表達(dá)廣告訴求。 有效利用濮存昕健康向上的公眾形象以烘托廣告主企業(yè)形象。 文字過(guò)小，造成

2、受眾閱讀困難。分析人保健康 此廣告屬于壽險(xiǎn)產(chǎn)品推廣范疇 畫(huà)面中利用父母與孩子手牽手的畫(huà)面，烘托家庭氣氛，號(hào)召父母為子女購(gòu)置成長(zhǎng)保障，具有較強(qiáng)的暗示作用。 畫(huà)面與文字的比例比較適當(dāng)，并用簡(jiǎn)潔的文字充分表達(dá)廣告訴求，介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。 對(duì)數(shù)字的運(yùn)用比較合理，以2萬(wàn)本金換取20萬(wàn)元的保障，形成了比較明顯的對(duì)比?？傮w來(lái)說(shuō)，這是一則成功的廣告設(shè)計(jì)案例，設(shè)計(jì)者在PICC成功的品牌基礎(chǔ)上，完成了充分訴求。分析友邦保險(xiǎn) 本廣告是友邦保險(xiǎn)的一則暗示性品牌推廣廣告。 廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意十足，以新婚夫妻對(duì)彼此的承諾為出發(fā)點(diǎn)，暗喻友邦承諾為客戶(hù)提供幸福生活的保障。 畫(huà)面可讀文字信息過(guò)少，訴求過(guò)于隱晦，不利于將訴求傳遞至所有受眾

3、。 缺乏對(duì)友邦保險(xiǎn)的品牌說(shuō)明，顯示廣告設(shè)計(jì)者對(duì)友邦保險(xiǎn)的品牌形象與品牌覆蓋充滿(mǎn)信心，但實(shí)際情況卻并不盡然?？傮w來(lái)說(shuō)，這是一則失敗的廣告設(shè)計(jì)案例，設(shè)計(jì)者過(guò)于追求美觀而忽視了訴求。分析中意人壽保險(xiǎn)分析總體來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)十分失敗的廣告設(shè)計(jì)案例。 文字過(guò)多，信息量過(guò)大，受眾無(wú)法在有效的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生充分記憶 文字中想表達(dá)的信息沒(méi)有突出主題（主次之分）過(guò)于平淡。 畫(huà)面中可愛(ài)的嬰兒與縮小的國(guó)貿(mào)建筑無(wú)任何聯(lián)系，讓人覺(jué)得莫名其妙。 背景顏色陰暗、壓抑。 字體過(guò)小、顏色與底色反差不強(qiáng)。服務(wù)熱線不夠顯著。 廣告明示了中意人壽的企業(yè)背景，即意大利忠利與中國(guó)石油天然氣集團(tuán)合資，這是唯一的可取之處。優(yōu)秀廣告設(shè)計(jì)案例賞析安聯(lián)保險(xiǎn)安聯(lián)保險(xiǎn)長(zhǎng)城保險(xiǎn)長(zhǎng)城保險(xiǎn)在我個(gè)人看來(lái)，長(zhǎng)城保險(xiǎn)的本次廣告設(shè)計(jì)也屬精品。首先：三幅畫(huà)面，整體風(fēng)格統(tǒng)一，構(gòu)成了完整的中國(guó)風(fēng)系列，清晰的傳達(dá)了長(zhǎng)城壽險(xiǎn)產(chǎn)品的廣告訴求。其次：畫(huà)面簡(jiǎn)潔大氣，設(shè)計(jì)感與創(chuàng)意兼?zhèn)洌糠?huà)面的主題清晰，充分表達(dá)廣告訴求。畫(huà)面一獅子登高，目標(biāo)是70歲時(shí)的幸福晚年。每登一步，就離目標(biāo)更近，起步之時(shí)壓力小，保費(fèi)逐步遞增而非遞減的產(chǎn)品特征，清晰躍然紙上。畫(huà)面二年年有余在中國(guó)被認(rèn)為是非常吉祥的，本畫(huà)面就以年年有余的主題聯(lián)系到產(chǎn)品年