（家電行業(yè)分析）家電行業(yè)集體漲價(jià) 行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的良機(jī)

1、家電行業(yè)分析家電行業(yè)分析家電行業(yè)集體漲價(jià) 行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的良機(jī) 一方面，環(huán)保督察直擊家電企業(yè)會(huì)聚的珠三角地區(qū)，使得上游配件一時(shí)間供給緊張;另一方面，原材料、物流費(fèi)用、人工等本錢上漲，倒逼企業(yè)承壓。多重因素作用之下，家電企業(yè)醞釀集體漲價(jià)。 太陽底下沒有新鮮事。家電業(yè)早已是國內(nèi)眾所周知競爭最充分、利潤最微薄的紅海，漲價(jià)本該就是大勢所趨。但是，此輪漲價(jià)之后，家電企業(yè)如何探尋轉(zhuǎn)型變革的良方，備受關(guān)注。 諸多業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，廠商可趁著這次漲價(jià)，加快抓住轉(zhuǎn)型升級的時(shí)機(jī)，通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，朝高端化、智能化方向開展，引導(dǎo)新一輪的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和產(chǎn)品的更新迭代，實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長的“小目標(biāo)。 明星家電企業(yè)抗壓力強(qiáng) 長久以來

2、，珠三角地區(qū)是我國家電產(chǎn)業(yè)聚集之地，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。環(huán)保風(fēng)暴會(huì)對家電企業(yè)產(chǎn)生什么樣的影響？作為制造業(yè)的標(biāo)桿，明星家電企業(yè)又正以什么樣的姿態(tài)應(yīng)對綠色采購、平安生產(chǎn)等環(huán)保大課題？ 在外界看來，此次環(huán)保行動(dòng)中，各地督察嚴(yán)厲查處環(huán)境違法企業(yè)，目的是將環(huán)保納入企業(yè)應(yīng)有的生產(chǎn)本錢，營造公平良好的市場環(huán)境，更深層次的意義在于，用“環(huán)保之手加快廣東省產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。 在一名家電企業(yè)的內(nèi)部人士重了解到，廣東不少企業(yè)涉及排放不達(dá)標(biāo)問題，如廢水、廢氣、廢油、化學(xué)品等，檢查期間受到整改、關(guān)閉，這一定程度上，會(huì)涉及珠三角地區(qū)的家電制造企業(yè)，因?yàn)槌税?，銅制品、電鍍、鈑金噴涂、注塑噴涂等這些供給環(huán)

3、節(jié)皆受影響，有些家電企業(yè)供給鏈供給不上，只得放假或減產(chǎn)。 對于此次環(huán)保風(fēng)暴突至的影響，一名美的集團(tuán)的內(nèi)部人士表示：“2021年不會(huì)提早放假，開年以來美的去庫存成效明顯，產(chǎn)量沒怎么減。大企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力比擬強(qiáng)。但上述人士亦透露：“這段時(shí)間，隨著供給緊張帶來的原料漲價(jià)，還有運(yùn)費(fèi)，稅收等都很高，企業(yè)本錢確實(shí)面臨較大壓力。 格蘭仕企劃部人士表示，格蘭仕擁有核心自我配套體系，此次環(huán)保風(fēng)波并未對企業(yè)造成影響。與此同時(shí)，格蘭仕會(huì)首要考慮通過制造和管理創(chuàng)新消化本錢壓力。 該人士進(jìn)一步談道：“格蘭仕長期以來對國家的環(huán)保事業(yè)高度重視，從原材料選用到生產(chǎn)管理都嚴(yán)格按照國家的法律法規(guī)推進(jìn)。新的環(huán)保法規(guī)要求出臺(tái)后，企業(yè)

4、第一時(shí)間組織上、下游供給鏈積極響應(yīng)，要求從供給商到核心配套均必須嚴(yán)格遵守環(huán)保法規(guī)的要求。在節(jié)能、環(huán)保上從嚴(yán)把關(guān)，主要生產(chǎn)節(jié)能、健康家電。這也是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵所在。 價(jià)格戰(zhàn)突變“漲價(jià)潮 值得注意的是，近兩年來，一到五一、十一、元旦“黃金檔便急于搞促銷、“拼價(jià)格的家電企業(yè)，在本錢“逼宮之下，終于承受不住壓力，已經(jīng)“畫風(fēng)突變，紛紛宣布產(chǎn)品提價(jià)。 志高空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“自2021年12月起，志高空調(diào)價(jià)格上漲2%，2021年1月份再上漲2%。與此同時(shí)，渠道終端、連鎖賣場、電商平臺(tái)零售價(jià)格自2021年12月起上調(diào)50-100元一臺(tái)，2021年1月份每臺(tái)再上調(diào)100元。 2021年12月26日，美的

5、空調(diào)亦發(fā)布漲價(jià)通知，一臺(tái)價(jià)格將上漲50-200元不等。 數(shù)據(jù)顯示，2021年10月空調(diào)行業(yè)整體均價(jià)同比上漲6.2%，而兩年前帶頭發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的格力空調(diào)均價(jià)上漲6.5%。 除了白電領(lǐng)域，黑電領(lǐng)域亦是“漲勢逼人。 早在2021年11月份，以價(jià)格戰(zhàn)聞名的樂視電視便宣布了自9月份以來的第二次漲價(jià)，對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸局部機(jī)型每臺(tái)格再度上調(diào)100元，65英寸局部機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元。上一次漲價(jià)是在9月，局部電視漲了100-200元/臺(tái)。 2021年的家電漲價(jià)是多重因素綜合作用的結(jié)果。 “首先，原材料漲價(jià)。多種家電原材料在美元加息背景下大幅提升漲價(jià)，是推動(dòng)本輪漲價(jià)的源動(dòng)力;其次，交通

6、運(yùn)輸部出臺(tái)限超令，使得家電的物流本錢大幅提升。第三，中央環(huán)保督察巡回檢查落地，查處了一批涉嫌環(huán)保不達(dá)標(biāo)的家電配件企業(yè)。包括鑄造、包裝紙盒廠、電鍍廠等，使得上游配件供給緊張，導(dǎo)致價(jià)格上漲。 志高方面的數(shù)據(jù)顯示，2021年下半年以來，空調(diào)行業(yè)各大宗材料價(jià)格持續(xù)上漲，截至2021年11月，主要原材料銅上漲40%，達(dá)4.9萬/噸的水平;鋼材價(jià)格上漲200%以上，塑料、鋁材等漲30%以上，物流費(fèi)用因限超限載等因素上漲30%以上。 2021年11月底，格力電器董事長董明珠宣布給所有格力員工漲薪1000元，引發(fā)熱議。拋開格力高調(diào)漲薪的目的不談，其漲薪?jīng)Q定的背后暗含著家電制造行業(yè)人力本錢上漲的現(xiàn)實(shí)因素。 在如

7、何應(yīng)對本錢上漲壓力上，奧馬冰箱市場部人士談道：“針對奧馬出口方面，很多客戶預(yù)見了2021年原材料和運(yùn)費(fèi)的上漲，已經(jīng)在最后一個(gè)季度提前下了很多單。其實(shí)客戶對漲價(jià)也是理解的，而且公司漲價(jià)不會(huì)一下子漲，還是會(huì)給客戶一段緩沖期，但具體情況還是要看各區(qū)域。 “當(dāng)然了，怎么漲是有策略的，奧馬不單單是會(huì)因?yàn)楸惧X漲價(jià)而漲價(jià)，在同一機(jī)型的配置、功能和設(shè)計(jì)上，會(huì)追求加價(jià)又加量的雙贏。同時(shí)，公司在銷售渠道上會(huì)給予終端大力支持。上述奧馬人士說。 隨著面板價(jià)格漲勢洶洶，彩電廠商亦面臨多重壓力。 2021年11月份，在針對如何看待電視漲價(jià)，以及未來的定價(jià)策略時(shí)，創(chuàng)維數(shù)碼執(zhí)行董事、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝就向記者坦言漲價(jià)對消費(fèi)

8、者而言 “很敏感，但會(huì)通過“上新來解決提價(jià)問題，即通過推出引領(lǐng)消費(fèi)升級的高端產(chǎn)品來跟上形勢。 據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼2021年半年報(bào)披露，創(chuàng)維不斷加強(qiáng)高端品牌的實(shí)力與地位，集中推廣高毛利及平均售價(jià)較高的智能產(chǎn)品，令4K智能電視機(jī)于中國大陸市場的銷售量占比大幅升至42.1%，同比那么上升69.6%。大屏4K智能電視機(jī)高端產(chǎn)品銷量占比持續(xù)增加，此為毛利率保持穩(wěn)定的原因之一。同時(shí)創(chuàng)維集團(tuán)也推出嚴(yán)控本錢的改善措施，加快提升產(chǎn)品技術(shù)及質(zhì)量推動(dòng)毛利率平穩(wěn)增長。 漲價(jià)是轉(zhuǎn)型升級時(shí)機(jī) 廣東志高空調(diào)公關(guān)部長彭雄江表示，在國家層面去庫存、去杠桿、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革大背景下，空調(diào)行業(yè)從2021年的價(jià)格戰(zhàn)回歸到2021年價(jià)

9、值戰(zhàn)的理性競爭上來。至少在2021年，家電提價(jià)是趨勢。 數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月底，行業(yè)庫存已從4000萬臺(tái)的頂峰下降至3000萬臺(tái)級別。2021年上半年，空調(diào)零售規(guī)模超過2500萬臺(tái)，零售額達(dá)830億元，分別同比下降1.7%和1.9%。零售額降幅有所收窄。 而彩電領(lǐng)域的情況相比更為“為難。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺(tái)，同比增長6.9%，而零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。進(jìn)入三季度銷售淡季以來，情況進(jìn)一步加劇，彩電市場零售量同比增長8.9%，但零售額同比下降達(dá)5.9%，市場競爭日趨劇烈，陷入了量升價(jià)不升的魔圈。 可以判斷的是，漲價(jià)即將成為家電企業(yè)普遍性承壓的措施。 家電行業(yè)分析人士表示，“價(jià)格戰(zhàn)消停了，對行業(yè)而言是良性的。長久以來，家電行業(yè)是一個(gè)典型的紅海市場，利潤微薄，如果不漲價(jià)，企業(yè)沒有利潤，對誰都沒有好處。漲價(jià)甚至?xí)?021年上市公司的業(yè)績帶來一定的利好，對整體利潤額有一個(gè)拉升作用。良好的利潤空間和盈利能力，能確保企業(yè)獲得充分的資金用于研發(fā)投入，提高員工待遇，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)開展。 2021-2021年中國家電產(chǎn)業(yè)行業(yè)市場需求與投資咨