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碳酸飲料碳酸飲料茶飲料乳飲料碳酸飲料碳酸飲料茶飲料乳飲料普通水 B、品牌消費(fèi)集中化；E、產(chǎn)品功能的交叉性：如果粒奶優(yōu)、蒙牛真果粒果汁飲料果汁飲料 功能性飲料 保健飲料保健飲料 運(yùn)動(dòng)飲料運(yùn)動(dòng)飲料 具有保健功能； 質(zhì)有保證；能量飲料能量飲料 蘇打水有助于緩解消 弱堿性，不能長(zhǎng)期服 可口可樂(lè)力 借助農(nóng)夫山泉營(yíng)銷(xiāo)理念的風(fēng)險(xiǎn)性 營(yíng)養(yǎng)更易吸收 口味、包裝，競(jìng)爭(zhēng)硝煙 輕白領(lǐng)人士和青 購(gòu)買(mǎi)果汁飲料的人群 次品牌知名度防輻射專(zhuān)用茶，祁知名度、區(qū)域覆蓋率不高 身體亞健康與生活工作壓力大的矛盾身體亞健康與生活工作壓力大的矛盾重視身體健康與生活節(jié)奏緊張、時(shí)間精力有限的矛盾渴望做真正的自己與屈從車(chē)子、房子等世俗價(jià)值觀的矛盾渴望釋放 愛(ài)真正的 自己；輕 生活；體追求舒適幸福的生活與生活平淡感、枯燥感、疲憊感的矛盾 地位身份專(zhuān)屬、價(jià)值的實(shí)現(xiàn)（通過(guò)廣告的表現(xiàn)打造白領(lǐng)專(zhuān)屬，健康舒適生活的專(zhuān)屬）產(chǎn)品需求

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