人參精方案簡

1、隨身尊享神采飛揚 感性出發(fā)，直擊消費人群痛點人參晶自述產(chǎn)品主張：發(fā)現(xiàn)人參晶背后的故事訴求：建立人與自然信任，中華古老文化的傳承和創(chuàng)新核心價值：天然，真實，科技時尚感性利益點：文化傳承，透明，古老時尚原生內(nèi)容營銷：以養(yǎng)參，產(chǎn)地，參農(nóng)，食參脈絡(luò)，講述鮮人參晶的制作過程調(diào)性：注重文化，人情味兒，自然地饋贈，高科技技術(shù)和工藝的極致 鮮人參晶同仁堂健康一家良心責(zé)任企業(yè)的呈現(xiàn) ！人參晶 整合傳播多樣化的產(chǎn)品內(nèi)容傳播，讓消費者和產(chǎn)品通過多途徑直接溝通。生動的自述方式，講述產(chǎn)地，選料，工藝，包裝，優(yōu)勢，個性，Tips等信息，勾起購買憧憬產(chǎn)品手冊：覆蓋進店人群，年代氣息外包裝，產(chǎn)品屬性植入移動端場景H5：微信使

2、用，生動溝通云端便攜電子版：便于門店員工隨時隨地下載視頻：短視頻，產(chǎn)品視頻，網(wǎng)絡(luò)UGC傳播 （0投放費用）榮譽：專利，獲獎等信息和鮮人參晶的捆綁宣傳活動：“桓仁精粹，透明工廠” 請消費者，媒體到桓仁場地參觀基地養(yǎng)參，鮮人參晶制作過程，領(lǐng)略長白山余脈之美的同時鑒證鮮人參晶的天然品質(zhì)桓仁，山參之鄉(xiāng)山參之鄉(xiāng)”之稱的桓仁長白山余脈，美麗、純凈、無污染的人參發(fā)源地林森茂密，水源充沛，土壤優(yōu)良，景致宜人同仁堂健康山參養(yǎng)殖基地，在這長白山之靈，自然純美，神草之鄉(xiāng)設(shè)立保護面積55.95萬畝，年產(chǎn)量2噸的人參基地馳名中外，遠(yuǎn)銷海外：江浙，廣州，上海，韓國，日本，東南亞基地規(guī)模，全國之首鮮人參晶：原生內(nèi)容營銷精選

3、獨有優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)的天然自然環(huán)境。闊葉混交林和針闊葉混交林園區(qū)，森林覆蓋率高達78%的肥沃的林下山參培育基地同仁堂健康基地保護區(qū)選擇無水災(zāi)，旱災(zāi)，風(fēng)災(zāi)和凍害的土質(zhì)疏松肥沃、保水力強、排水良好的森林腐區(qū)質(zhì)土壤保持山參自然生長環(huán)境，山參生長過程不添加任何人工成分 ， 100% 純天然，0 添加精心測量土壤中的有機質(zhì)的含量，維護整體保護基地性的基礎(chǔ)上，優(yōu)選天然整地中有機肥料含量最適合山參生長的土壤進行養(yǎng)殖自然光照，山泉灌溉科學(xué)儀器，定期檢測參農(nóng)，桓仁淳樸的民風(fēng)和放山參的習(xí)俗的傳承同仁堂健康基地和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)參農(nóng)合作，汲取古老養(yǎng)殖山參的方法，請桓仁地區(qū)最有經(jīng)驗的樸實參農(nóng)進行古法養(yǎng)殖，還林于農(nóng)播種 78月間，采種

4、后鮮播種，第二年春可出苗優(yōu)選育苗 23年時選根部乳白色，無病蟲害、芽胞肥大、漿足、根條長的壯苗，按大、中、小三級分別培養(yǎng)。管理，防治立枯病，銹腐病，黑斑病出參：6年以上成熟挖出，抖土，去凈莖葉，按大小分等。將參根洗凈，剪去須根及側(cè)根，人參晶嚴(yán)格的選料優(yōu)選體形好、漿足、完整無損的大參，整支鮮山參作為人參晶產(chǎn)品的原材料鮮山參富含維生素，人參多肽，鈣鐵鋅硒多種微量元素生產(chǎn)配方獨特選料上乘工藝精湛高新技術(shù)工藝高科技流水線，高壓研磨，低溫溶出, 凍干技術(shù)使參皂苷等有效成分固化為疏松親水晶體，保留人參天然成分，保留全息的山參活性天地之精，萬物之華科技精品，入口即溶方便攜帶，服用簡易同仁堂健康 總統(tǒng)牌鮮人參

5、晶隨身尊享， 神采飛揚 ！ VS參韻之美 - 攝影力量 懷仁人參基地拍攝林下山參 使用：門店銷售需求支持，海報，KV，各種活動延展使用，微信網(wǎng)絡(luò)UGC （0 傳播費用）精華版基本介紹圖百度百科- 人參晶百度百科詞條創(chuàng)立“人參晶”產(chǎn)品基礎(chǔ)介紹文 鮮人參晶“總統(tǒng)牌鮮人參晶”以鮮人參為原料，采用先進的凍干技術(shù)研究開發(fā)的一種口服人參凍干品。即采用特殊的高壓、研磨技術(shù)，促使人參細(xì)胞內(nèi)人參皂苷和揮發(fā)性萜烯成分及其他活性成分在低溫情況下快速溶出，并在無菌的環(huán)境下再將人參漿冷凍成固態(tài)，再利用凍干技術(shù)，使人參皂苷等有效成分固化為疏松具有結(jié)晶的塊狀物或粉末，這種疏松的塊狀物或粉末可以快速溶在唾液或水中，很易被口腔

6、粘膜吸收，本產(chǎn)品可以較好的保存人參的活性成分 榮譽展示獲獎2008年 國家質(zhì)檢總局 國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品2009年 遼寧省名牌產(chǎn)品2011年國際工商總局國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品2014年 高新技術(shù)企業(yè)證書展示門店擺放 ;微信內(nèi)容; 百度百科，詞條高端人群分為八大類型，文化知識型人群比重最大為19.9%文化知識型特點：追求獨特，稀缺，珍奇學(xué)歷水平較高個人和家庭收入水平較高海外留學(xué)，培訓(xùn)和教育經(jīng)歷比例明顯偏高對各地文化感興趣喜歡接觸大自然，到有文化氛圍的地方去故事一：古老時尚，大自然與科技的回饋場景1：桓仁基地保護區(qū)內(nèi)，小許和同事正在認(rèn)真的取樣著山參土壤樣本場景 2 ：同仁堂健康桓仁基地 研發(fā)中心已經(jīng)

7、是周五的下午，研發(fā)中心員工 小許一個人在新建成的無菌實驗室中檢測著剛剛?cè)』貋淼臉颖?，確定山參土壤的有機成分。為確保檢測的準(zhǔn)確性，必須在第一時間完成所有檢測，今天又要加班了場景3：歸途，林間小路小許完成了所有檢測，騎著自行車踏上回家的鄉(xiāng)間小路。一路上山間，林下的美景緩解著他工作一周的疲憊。這是他從小生長的家園，美麗而神奇的長白山余脈，參之鄉(xiāng)”桓仁純凈、無污染的人參發(fā)源地。林森茂密，水源充沛，土壤優(yōu)良，景致宜人。也是他工作的同仁堂健康山參養(yǎng)殖基地場景 4 ：家人， 桓仁參鄉(xiāng) 巨戶溝村 小許推開院門，爸媽早已擺好晚飯等他吃飯，飯桌上有媽媽特意為他燒的土雞，涼水魚，山野菜豐盛的大餐小許的父親老許卻吃的

8、不多，是早年“抬參”生活艱苦留下的習(xí)慣場景4 ：30年前 老許的“抬參，放山”故事老許家祖祖輩輩是恒仁挖參,養(yǎng)參的高手，家傳一套入山采參神秘而古老的山規(guī)。采參時，手持一根 “索羅棍”橫挑前進壓草尋參，按山規(guī)不許說一句話，發(fā)現(xiàn)人參時立即大聲呼叫：“棒槌！”接著又用草帽覆蓋，使人參束手就擒，并用紅繩把參綁在樹枝上，這樣才算捉住了人參。充滿敬意的“抬參，放山” ，老許養(yǎng)參的方法，陰歷四五月間，參苗萌發(fā)，“放芽草”；六七月間，“青榔頭市”；八九月間，秋天參籽成熟，鮮紅光潔，形似雞腰，冠諸團生細(xì)桿之上，很像榔頭，民間稱“紅榔頭市”，采參的黃金季節(jié)；九月以后，參籽落凈， “放韭菜花”這是人參生長各個季節(jié)的

9、不同形態(tài)靠著這祖祖輩輩熱愛生活、自然的強烈信念靠著祖先的智慧大自然饋贈，老許才能將小許培養(yǎng)成今天的科技人才場景4 ：桓仁 參鄉(xiāng) 巨戶溝 許家小院 飯后，一家人圍坐聊天，老許和小許又在交換著養(yǎng)參，人參的心得。原來早在5年前，老許就被基地聘請為專家，古老的知識又在創(chuàng)新的土壤中發(fā)展茁壯。小許拿出了自己參與研發(fā)生產(chǎn)的鮮人參晶，他想叫父親嘗試一下最新生產(chǎn)配方獨特，選料上乘的人參晶。落板：同仁堂健康 總統(tǒng)牌鮮人參晶 隨身尊享， 神采飛揚 ！ 故事二：桓仁山參走進中南海的追述桓仁著稱人參之鄉(xiāng)、貢參之鄉(xiāng)，是遼參之始祖、東北人參文化發(fā)源地。為何稱為“貢參之鄉(xiāng)”？故事要追述到1956年。政策：中央沒有政策，參農(nóng)不

10、敢自己加工人參。怎么辦？四個大膽的鄉(xiāng)村干部坐了下來一合計，既然中央沒出政策，咱就寫封信問問，再順便給毛主席捎棵人參去。找參：得送特別好的，否則表達不了咱的感情。連翻了幾座山，老天有眼，真還找到了當(dāng)年種參的地方，因為那兒有片椴樹林，當(dāng)年撒籽的地方叫二甲子溝。用索羅棍一找，還真活了七、八棵，抬了其中三棵，最大的回來一秤八兩二，脖長近四寸，還是少見的猴體參，兩棵小的重量也有一兩多，其中一棵脖皮達四寸半，三棵參均為白參。送參：拿出了十二分精力，把人參加工成了糖參，還找個木匠加工了個木盒，用紅大絨布襯了里子，把參固定好，那木盒有二尺半多長，一尺二寸寬，上書：贈毛主席，落款是遼寧省桓仁縣太陽升社。結(jié)尾：“

11、主席當(dāng)時見了那棵參，很高興地說：噢，好大的人參喲！這可是寶貝！接著，他俯下身來聞了聞，連連點頭，然后回身吩咐工作人員說：將來建個農(nóng)業(yè)展覽館，放那兒讓大家都去看看。這是主席第一次收人參，也是惟一的一次，因為誰送的東西主席都讓工作人員送回去了，唯有這棵參要要展覽才留下來的。這棵參送給胡志明主席了。后續(xù)：參農(nóng)珍愛二甲子溝這片土地，每年山參品質(zhì)最好的，產(chǎn)量只有XXXX畝，同仁堂將山參的精品作為原材料，經(jīng)提煉技術(shù)提煉精華，高級定制人參晶，每管兒只有0.6克。獨特，稀缺，珍奇故事三：歷史在這里傳承記者：為什么一直延續(xù)古法采參？把頭：老祖宗的規(guī)矩和道德，就是想一代一代傳下去，紀(jì)念老祖宗吧歷史：滿族采參歷史悠

12、久，隋唐渤海靺鞨人已采參朝貢，明末努爾哈赤發(fā)諭集體采參，清朝歷代帝王收授長白山野山參，使采參成為滿族人生活中的主要內(nèi)容之一。拉幫：進山之前組織幫伙，把頭負(fù)責(zé)。把頭是一伙放山人的領(lǐng)導(dǎo)者、指揮員。一幫放山者大多為三人、五人、七人或九人，忌二人（怕見財起歹意）、四人（與“死”諧音）。進山：要選黃道吉日，一般為初三、初六、初九或初八、十八、二十八。進山后的第一件重要的事是祭拜山神爺老把頭孫良。用三塊石頭搭成老爺府（山神把頭廟），在老爺府前禱告，祈求保佑。然后選擇背風(fēng)向陽的山坡搭地窩棚，作為放山人臨時的家。晚間要在窩棚前點火堆，驅(qū)趕蚊蟲，防止野獸，去潮氣暖身和為迷路的人指示方向。燒的柴禾要順著擺放，一般

13、由把頭點火。放山人每天從這里出發(fā)去不同的山林挖參。壓山：放山人搜尋人參。有時候把頭或者其他人會根據(jù)晚上做的夢決定壓山的地點，此時眾人只管跟隨，不能點破。不準(zhǔn)亂喊話，看見東西喊出來就得拿著，即使看見蛇也不例外。發(fā)現(xiàn)人參叫“開眼兒”，要喊：“棒槌！”這叫喊山。把頭要問：“什么貨？”這叫接山。發(fā)現(xiàn)人參者得如實回答幾匹葉。當(dāng)發(fā)現(xiàn)人參者回答五匹葉或六匹葉時，大伙會一齊喊：“快當(dāng)！快當(dāng)！”這叫賀山抬棒槌：就是挖參。放山人自覺遵守一條重要的行規(guī)：“抬大留小”。放山人講究平等互助友善。放山人不打獵。下山：糧食不多了；第一次開眼是四匹葉，第二次開眼還是四匹葉，放山人認(rèn)為，這是山神老把頭的警告，要出事；幾天不開眼，突然挖到一個大棒槌，然后又幾天不開眼 ，放山人認(rèn)為山神老把頭就給這些財，別貪心；端鍋的燒炸了鍋或偷吃偷睡是有人心不誠，老把頭不會保佑心不誠的人發(fā)財；走到懸崖絕路或突然出現(xiàn)大霧，是山神老把頭設(shè)的路障，暗示這伙人沒有財運；帶的小米、干糧沒有了，