海信新形象戰(zhàn)略工程總體架構(gòu)

1、海信新形象戰(zhàn)略工程總體構(gòu)架 專案服務(wù) 海信品牌實(shí)體（TV）整合行銷傳播工程 戰(zhàn)略工程 海信新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程工作目標(biāo) 完成以VI為核心的品牌形象體系在全方位的視覺(jué)擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生最大化的消費(fèi)者認(rèn)知度。體現(xiàn)品牌核心價(jià)值和主張，清晰的樹(shù)立品牌的個(gè)性風(fēng)格。 新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程 執(zhí)行措施與手段 以核心基礎(chǔ)元素展開(kāi)，向全面可感知界面內(nèi)聚企業(yè)，外昭影響，在分階段的轉(zhuǎn)換過(guò)程中，逐步完成集團(tuán)形象、電視形象、空調(diào)形象、電腦形象，使品牌在消費(fèi)者影響中明確統(tǒng)一的認(rèn)知價(jià)值，從而對(duì)銷售產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力。 新形象系統(tǒng)的設(shè)計(jì)工程 原則：秉承以市場(chǎng)為中心的原則，針對(duì)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)客戶化的專業(yè)解決方案。目標(biāo)確立主要的服務(wù)流程及措

2、施研究分析發(fā)現(xiàn)之問(wèn)題解決方案提案調(diào)整相關(guān)測(cè)試修正完善法律咨詢?cè)囆惺謨?cè)培訓(xùn)實(shí)施跟蹤調(diào)整正式成冊(cè)推廣與監(jiān)控如海信TV品牌VI執(zhí)行管理手冊(cè)，通過(guò)手冊(cè)之建立，確保海信品牌在TV產(chǎn)品之行銷傳播涉及之范圍內(nèi)，達(dá)到高度的統(tǒng)一性、規(guī)范化，可操作性。通過(guò)不同典型之市場(chǎng)環(huán)節(jié)的調(diào)查，收集原有的執(zhí)行方式，對(duì)自己及競(jìng)爭(zhēng)品牌的研究并對(duì)競(jìng)爭(zhēng)之發(fā)展趨勢(shì)作出客觀的評(píng)估，提出結(jié)論。向企業(yè)決策人及相關(guān)工作人員提案，征求修正意見(jiàn)并作調(diào)整。根據(jù)目標(biāo)要求，明確診斷各項(xiàng)工作并找出問(wèn)題及問(wèn)題成因。根據(jù)目標(biāo)要求，提出一套綜合性之解決方案，形成手冊(cè)草案。以科技方式，對(duì)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、專家作測(cè)試獲得客觀結(jié)論用于修正完善的依據(jù)。根據(jù)存在之問(wèn)題進(jìn)行修

3、正完善。由企業(yè)法律部門作法律咨詢，或委托外包。提案定稿，制作試行手冊(cè)對(duì)相關(guān)執(zhí)行環(huán)節(jié)之人員作操作培訓(xùn)在操作執(zhí)行中、收集、總結(jié)在實(shí)踐中的問(wèn)題，匯總作進(jìn)一步完善正式成冊(cè)全程推廣及監(jiān)核4海信集團(tuán)形象系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)業(yè)部應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃基本元素事務(wù)用品類包裝用品類旗幟規(guī)劃類員工制服類媒體標(biāo)志類廣告招牌類室內(nèi)外指標(biāo)類交通運(yùn)輸類展示風(fēng)格類其他用品類TV產(chǎn)品品牌視覺(jué)系統(tǒng)空調(diào)電腦應(yīng)用規(guī)范展示規(guī)范管理規(guī)范海信TV品牌執(zhí)行管理手冊(cè)通用基本元素控制通用應(yīng)用元素控制事業(yè)部專屬設(shè)計(jì)構(gòu)成事業(yè)部專屬應(yīng)用系統(tǒng)控制事業(yè)部品牌手冊(cè)管理規(guī)范注意事項(xiàng)事業(yè)部品牌手冊(cè)執(zhí)行規(guī)范事業(yè)部品牌展示系統(tǒng)規(guī)范形象戰(zhàn)略原則基本原則基本原素基本規(guī)范集團(tuán)形象應(yīng)用系

4、統(tǒng)規(guī)劃海信TV品牌執(zhí)行管理手冊(cè)目錄手冊(cè)規(guī)劃組織前言企業(yè)背景品牌定位使用手冊(cè)請(qǐng)注意運(yùn)用LOGO廣告要素超平系列促銷用品設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)環(huán)保系列促銷用品設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)喜盈門系列促銷用品設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)圖文系列促銷用品設(shè)計(jì)售場(chǎng)設(shè)計(jì)123456A1-A16B1-B10C1.1-C1.17C2.1-C2.4D1.1-D1.17D2.1-D2.4E1.1-E1.17E2.1-E2.4F1.1-F1.17F2.1-F2.4通用LOGO目錄標(biāo)準(zhǔn)海信LOGOLOGO的組成及比例大型LOGO的復(fù)制LOGO的標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色LOGO在有色底上的反白使用規(guī)定不可接受的LOGO修改已不采用的LOGO品牌名的組成比例不可接受的品牌名

5、修改LOGO與品牌名組成的比例大型LOGO與品牌名組合的復(fù)制LOGO與品牌名的色彩組合LOGO與品牌名不可接受的修改品牌核心訴求的組成及比例品牌核心訴求的復(fù)制及比例品牌標(biāo)志與品牌核心訴求的 三種基本組成及比例專用字體、字母、符號(hào)表1234567891011121314151617AAAAAAAAAAAAAAAAA7海信品牌廣告要素電視廣告商標(biāo)風(fēng)格報(bào)紙廣告商標(biāo)風(fēng)格雜志廣告商標(biāo)風(fēng)格人事廣告商標(biāo)風(fēng)格公司簡(jiǎn)介廣告商標(biāo)風(fēng)格產(chǎn)品簡(jiǎn)介廣告商標(biāo)風(fēng)格促銷DM商標(biāo)風(fēng)格產(chǎn)品說(shuō)明書商標(biāo)風(fēng)格 海報(bào)商標(biāo)風(fēng)格POP商標(biāo)風(fēng)格12345678910BBBBBBBBBB掛旗POP吊式展示牌海報(bào)臺(tái)式POP單頁(yè)宣傳品折頁(yè)宣傳品大型噴

6、繪布幅條幅柜臺(tái)橫眉示價(jià)牌氣球、巨無(wú)霸遮陽(yáng)傘帽子T恤衫手提袋贈(zèng)品：筆賣場(chǎng)設(shè)計(jì)賣場(chǎng)展示規(guī)劃（背板、拐角、圓柱賣場(chǎng)產(chǎn)品規(guī)劃賣場(chǎng)宣傳規(guī)劃賣場(chǎng)新品展示1234567891011121314151617C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C2-C3-1C3-2C3-3C3-4設(shè)計(jì)要素基本要素系統(tǒng)項(xiàng)目（一）基本要素系統(tǒng)項(xiàng)目（二）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（一）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（二）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（三）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（四）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（五）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)劃項(xiàng)目（六）總體構(gòu)架海信新形象戰(zhàn)略工程 專案服務(wù) 海信品牌實(shí)體（TV）整合行銷傳播工程 海信品牌全傳播戰(zhàn)

7、略工程 海信新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信整體形象傳播廣告策略與表現(xiàn)公關(guān)策略與規(guī)劃軟新聞全年傳播公益活動(dòng)傳播媒介策略規(guī)劃平面及立體制作物轉(zhuǎn)換服務(wù)品牌傳播多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播項(xiàng)目分類項(xiàng)目?jī)?nèi)容廣告?zhèn)鞑サ暮诵母拍顝V告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意表現(xiàn)廣播傳播的制作監(jiān)督廣播傳播的媒體策略與計(jì)劃廣告效果的監(jiān)督與評(píng)估廣告類別1、電視廣告（形象片、專題片、主題欄目等）2、報(bào)紙廣告3、雜志廣告4、店頭展示系統(tǒng)表現(xiàn)5、展覽會(huì)形象表現(xiàn)6、電影院廣告7、戶外廣告（路牌、燈箱、霓虹燈等）8、直郵廣告海信整體形象傳播 廣告的策略與表現(xiàn) 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 公關(guān)核心主題公關(guān)的傳播策略公關(guān)的組織與規(guī)劃公關(guān)的操作方案公關(guān)的效果與評(píng)

8、估項(xiàng)目?jī)?nèi)容海信整體形象傳播 公關(guān)的策略與規(guī)劃 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播 軟新聞的全年傳播項(xiàng)目?jī)?nèi)容軟新聞的組織與規(guī)劃各媒體的聯(lián)絡(luò)與發(fā)播軟新聞的監(jiān)控與評(píng)估數(shù)量的保證及預(yù)算的控制消費(fèi)者的意見(jiàn)反饋 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播 媒介的策略與規(guī)劃預(yù)算的計(jì)劃與分配媒介傳播的策略方向數(shù)據(jù)化分析的媒介計(jì)劃媒介的協(xié)助購(gòu)買和推薦媒介的發(fā)播情況監(jiān)控媒介效果的評(píng)估與測(cè)試項(xiàng)目?jī)?nèi)容海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播 各項(xiàng)制作物的轉(zhuǎn)換平面與立體制作物的創(chuàng)意及完稿制作及監(jiān)督新形象轉(zhuǎn)換的協(xié)助新形象轉(zhuǎn)換的階段與重點(diǎn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播 服務(wù)品牌的傳播服務(wù)概念的提煉與

9、闡釋（綠色管家服務(wù)系統(tǒng)）服務(wù)品牌的傳播渠道服務(wù)全程中的品牌操作服務(wù)精神的內(nèi)部培訓(xùn)服務(wù)效果的階段性評(píng)估項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播 多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播多媒體新形象網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)多媒體新形象網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容設(shè)計(jì)站點(diǎn)的傳播與影響網(wǎng)上直銷的嘗試與推進(jìn)新科技信息的網(wǎng)上傳播項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象傳播 公益活動(dòng)傳播贊助及公益活動(dòng)的組織與規(guī)劃公益活動(dòng)核心主題公益活動(dòng)的傳播策略公益活動(dòng)的操作方案公益活動(dòng)的效果與評(píng)估項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程海信整體形象管理經(jīng)營(yíng)標(biāo)志管理商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)營(yíng)業(yè)系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)格管理其他管理管理形象管理職工形象管理企業(yè)家形象管理社會(huì)形象管

10、理項(xiàng)目分類 通過(guò)各種形象界面的管理，產(chǎn)生各形象效果的疊加，保證品牌線路的一致性，向社會(huì)傳播企業(yè)的總體印象，形成整體沖擊力，以此來(lái)傳播品牌的核心價(jià)值，同時(shí)促進(jìn)內(nèi)部從生產(chǎn)型向品牌營(yíng)銷型的轉(zhuǎn)化。 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信形象管理目標(biāo)：項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理1、經(jīng)營(yíng)標(biāo)志管理企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志（店面招牌、廣告物、包裝紙、 購(gòu)物袋、制服、廣告）吉祥物、象征物節(jié)日要求POP特殊性商品經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)管理商品類別結(jié)構(gòu)產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)產(chǎn)品價(jià)格產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)項(xiàng)目管理（咨詢、服務(wù)走向、退換、保修、調(diào)試、送貨及特定服務(wù)項(xiàng)目）項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理2、商品經(jīng)營(yíng)結(jié)

11、構(gòu)店面裝潢管理店內(nèi)基本布局管理產(chǎn)品陳列（陳列方式、重點(diǎn)產(chǎn)品、特殊產(chǎn)品和一般產(chǎn)品的陳列特點(diǎn)、產(chǎn)品說(shuō)明、標(biāo)簽布置等）營(yíng)業(yè)用品（包裝袋、各種票據(jù)、標(biāo)簽形式、營(yíng)業(yè)用工具、使用設(shè)施、消防保衛(wèi)措施、售貨員、各種及各級(jí)管理人員服飾）“后臺(tái)”布置與產(chǎn)品管理（總部、配送中心、分公司辦公室、店內(nèi)倉(cāng)庫(kù)、更衣室、出入口、辦公室布置、談判、接待與會(huì)議場(chǎng)所）銷售方式收款方式顧客接待方式和溝通方式（規(guī)范用語(yǔ)、處理投訴來(lái)件的態(tài)度和方式、會(huì)員、貴賓管理方式、店面廣播、告示、值班經(jīng)理制）產(chǎn)品管理（產(chǎn)品管理規(guī)范、產(chǎn)品保養(yǎng)、衛(wèi)生、補(bǔ)貨）項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理3、營(yíng)業(yè)系統(tǒng) 和經(jīng)營(yíng)風(fēng)格管理 賣場(chǎng)環(huán)境管理職工管

12、理為顧客服務(wù)狀況管理工作效率管理形象的一貫性統(tǒng)一性管理項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理4、管理形象管理職業(yè)道德專業(yè)訓(xùn)練文化素養(yǎng)精神風(fēng)貌服務(wù)質(zhì)量裝束儀表言談舉止項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理5、職工形象管理思想政治水平知識(shí)水平管理能力工作經(jīng)驗(yàn)氣質(zhì)風(fēng)度個(gè)性魅力開(kāi)拓創(chuàng)新精神項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理6、企業(yè)家形象管理企業(yè)經(jīng)營(yíng)形象管理形象職工形象公共關(guān)系/廣告形象企業(yè)家形象總和匯總的協(xié)調(diào)管理項(xiàng)目?jī)?nèi)容 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信整體形象管理7、社會(huì)形象管理總體構(gòu)架海信新形象戰(zhàn)略工程 專案服務(wù) 海信品牌實(shí)體（TV）整合行銷傳播工程 海信品牌全傳播戰(zhàn)略工程 海信新形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程海信品牌實(shí)體（TV）整合行銷傳播工程項(xiàng)目?jī)?nèi)容全年行銷傳播計(jì)劃明星產(chǎn)品、尖刀產(chǎn)品、戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品的概念產(chǎn)出、測(cè)試、傳播全年促銷計(jì)劃及執(zhí)行方案全年事件行銷公關(guān)活動(dòng)方案市場(chǎng)行銷建議符合品牌方向的新產(chǎn)品的研發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的定性、定量分析 （市場(chǎng)、媒介、產(chǎn)品、價(jià)格）以及上市傳播前相關(guān)的工作海信品牌實(shí)體（TV）整合行銷傳播工程工作目標(biāo)以市場(chǎng)為中心、以產(chǎn)品為主角，把每一個(gè)產(chǎn)品集中成高度集中的