廣告狂人的世界被段子手統(tǒng)治了嗎

1、 廣告狂人的世界被段子手統(tǒng)治了嗎 我們生活在一個(gè)段子手的世界里。打開(kāi)微博，你一定會(huì)刷刷天才小熊貓和杜蕾斯官微的段子;打開(kāi)微信，你或許會(huì)看到看看同道大叔和假裝在紐約的觀(guān)點(diǎn)。而這些被段子手統(tǒng)治的注意力經(jīng)濟(jì)，原本是4A公司廣告狂人的世界。在網(wǎng)紅段子手大行其道的今天，廣告業(yè)如何繼續(xù)生存走在地鐵里，眼前是連綿不斷的廣告，從雅詩(shī)蘭黛直達(dá)年輕肌膚十大真相到那個(gè)已經(jīng)笑僵了的金秀賢。你無(wú)謂地一眼，無(wú)論當(dāng)年來(lái)自星星的你有多紅，看金秀賢太多眼還是會(huì)吐的。兩周前，一家4A廣告公司里正在激烈地爭(zhēng)吵。公司LOGO太小、金秀賢太小、我覺(jué)得沒(méi)有體現(xiàn)出品牌價(jià)值，這算什么文案甲方不斷地挑戰(zhàn)作為乙方的廣告公司。世事艱難，客戶(hù)第一，

2、這家4A公司改出了第十三稿。這就是你眼前連綿不絕的金秀賢。于是你低下頭，打開(kāi)手機(jī)刷刷微博?；貞泴?zhuān)用小馬甲一萬(wàn)年都在刷他的貓貓狗狗，不過(guò)治愈了就算了;小野妹子學(xué)吐槽是日本twitter不錯(cuò)的搬運(yùn)工;谷大白話(huà)專(zhuān)注脫口秀30年，稍微有點(diǎn)意思。兩小時(shí)前，段子手們受到了各自公關(guān)公司的通知。某廣告得抱團(tuán)轉(zhuǎn)發(fā)，不過(guò)發(fā)一條既然5000塊，那就算了。一個(gè)段子手收到警告，最近粉絲掉太多。覺(jué)得末日來(lái)臨。微博上，某個(gè)神劇又刷屏了。廣告業(yè)兩百年，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)刻如同今日廣告人與段子手同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。最專(zhuān)業(yè)和最草根，廣告就是創(chuàng)意!前者抑或后者，讓某種程度上來(lái)說(shuō)，他們都是廣告人。不當(dāng)總統(tǒng)，就當(dāng)廣告人羅斯福如是說(shuō)。這究竟是一個(gè)怎樣

3、的職業(yè)1、不做總統(tǒng)，就做廣告人廣告人，聽(tīng)上去是一個(gè)頗為優(yōu)雅的稱(chēng)呼。不像會(huì)計(jì)、醫(yī)生那么直白，也不像律師、藝術(shù)家那么自命不凡。他們仿佛是一個(gè)很特殊的群體一群看上去像藝術(shù)家的白領(lǐng)。廣告人賴(lài)以生存的，是創(chuàng)意，而創(chuàng)意之下，是非常敏銳的洞察。廣告業(yè)的slogan不做總統(tǒng)，就做廣告人就是一個(gè)非常有洞察力的廣告語(yǔ)。據(jù)說(shuō)這句話(huà)是羅斯福說(shuō)的，當(dāng)年在總統(tǒng)競(jìng)選的時(shí)候，身邊就有不少?gòu)V告人幫忙，畢竟涉及傳播，不會(huì)有誰(shuí)比廣告人更懂。羅斯福于是說(shuō)，我如果當(dāng)不上總統(tǒng)，就跟你們?nèi)プ鰪V告，搶你們飯碗。一個(gè)令總統(tǒng)都動(dòng)心的職業(yè)，究竟是做什么的對(duì)于廣告行業(yè)而言，分為甲方乙方。甲方就是決定投放廣告的客戶(hù)，是提出目標(biāo)的一方，也是要出資的大金

4、主。而乙方就是眾多廣告公司，負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)甲方的目標(biāo)，并且提出相關(guān)的方案。一家典型的廣告公司，至少包括三個(gè)主要的職能部門(mén)：客戶(hù)管理(AccountExecutive，簡(jiǎn)稱(chēng)AE)，創(chuàng)意服務(wù)(Creative)，和媒介部(Media)。客戶(hù)管理部門(mén)，也就是AE，是廣告公司最多的螺絲釘。說(shuō)白了，廣告公司靠客戶(hù)生存，沒(méi)有單子誰(shuí)也活不成。與客戶(hù)溝通的工作往往相當(dāng)繁瑣。AE需要了解客戶(hù)的信息傳播需求，并制定創(chuàng)意指導(dǎo)。這一職位女性偏多，因?yàn)榻?jīng)營(yíng)客戶(hù)關(guān)系需要耐心和細(xì)致，包括長(zhǎng)相。媒介部門(mén)(Media)則是管理廣告投放渠道的部門(mén)。他們建議客戶(hù)最合適的媒體(電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、地鐵站等)，并為客戶(hù)爭(zhēng)取合理的收費(fèi)。對(duì)于廣告

5、而言，流量第一，那么平臺(tái)的選擇就非常重要。在時(shí)代廣場(chǎng)投廣告和在朝陽(yáng)公園放廣告，效果顯然很不同。但對(duì)于廣告公司而言，Creative創(chuàng)意部門(mén)無(wú)疑是最核心的。廣告就是創(chuàng)意!廣告公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是創(chuàng)意，唯有好創(chuàng)意，才能夠吸引人們的眼球，也才有好廣告。創(chuàng)意一般是由兩個(gè)小組進(jìn)行文案設(shè)計(jì)(文字)與藝術(shù)指導(dǎo)(畫(huà)面)。兩者合作設(shè)計(jì)出廣告的雛形，包括電視情節(jié)板、印刷版面圖、廣播文稿。而廣告界經(jīng)常出現(xiàn)一些令人驚嘆的文案：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。Debris鉆石你不能經(jīng)常在路上見(jiàn)到瑪莎拉蒂，因?yàn)樗吘故乾斏佟?LukeSullivanJustdoit.耐克廣告語(yǔ)以及令人驚艷的畫(huà)面你知道你不是第一個(gè)，但是你真的在乎嗎二手車(chē)廣告阿斯頓馬丁YESTERDAYYOUSAIDTOMORROW.直譯過(guò)來(lái)就是：昨天你說(shuō)過(guò)的明天