健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

1、健康中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第1頁一、健康二十一世紀(jì)永恒話題健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第2頁這些熟悉面孔都是因為健康問題英年早逝健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第3頁健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第4頁健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第5頁低成本高效率醫(yī)療健康體系將深刻影響各國醫(yī)療產(chǎn)業(yè)格局；經(jīng)濟(jì)全球化機遇與挑戰(zhàn)并存；人口老齡化、亞健康狀態(tài)與氣候環(huán)境改變?yōu)榇蠼】诞a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造遼闊發(fā)展空間；科技發(fā)展為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供不竭動力。作為全球最大產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GWP總額十分之一左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。20全球健康產(chǎn)業(yè)支出為6.97萬億美元。高收入國家醫(yī)療健康支出百分比最高，而中低收入國家最低，中低收入國家需要加強對健康產(chǎn)業(yè)

2、投入。年美國健康產(chǎn)業(yè)支出總額為2.6萬億美元，占GDP百分比為17.6%，居于全球首位。年，中國健康支出總額為，2933.91億美元，僅為美國十分之一，占GDP百分比僅為5.1%，未來增加空間巨大。20健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將到達(dá) 13.393萬億美元，為201.9倍左右。全球人均健康支出連續(xù)快速增加，到20將到達(dá)1882.188美元。20全球大健康行業(yè)風(fēng)險投資交易數(shù)量686起，在各行業(yè)中排名首位；披露交易額86億美元，列各行業(yè)第二，投資者反應(yīng)踴躍。全球健康支出增加快于GWP增加，與經(jīng)濟(jì)周期高度耦合，但增加波動風(fēng)險相對較小。中低收入國家和中高收入國家市場巨大，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好。中高收入和中低收

3、入國家是帶動全球健康產(chǎn)業(yè)增加領(lǐng)頭羊。高科技化、全球化、高效率化、前端化是全球健康產(chǎn)業(yè)未來走向。二、關(guān)鍵觀點健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第6頁產(chǎn)業(yè)定義大健康產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中提供預(yù)防、診療、治療、康復(fù)和緩解性醫(yī)療商品和服務(wù)部門總稱，通常包含醫(yī)藥工業(yè)醫(yī)藥商業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、保健品、健康保健服務(wù)等領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)是世界上最大和增加最快產(chǎn)業(yè)之一。大部分發(fā)達(dá)國家醫(yī)療消費開支超出了其國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）10%，由此可見，大健康產(chǎn)業(yè)是一個國家國民經(jīng)濟(jì)主要組成部分。產(chǎn)業(yè)分類作為定義大健康產(chǎn)業(yè)門類框架，全球產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)業(yè)分類參考依據(jù)深入將該產(chǎn)業(yè)分為以下兩個類別：（1）醫(yī)療設(shè)備和服務(wù)；（2）醫(yī)藥，生物技術(shù)和生命科學(xué)。醫(yī)療

4、設(shè)備和服務(wù)包含企業(yè)實體，如醫(yī)院、家庭護(hù)理提供者、護(hù)理之家和醫(yī)療設(shè)備、醫(yī)療用具、醫(yī)藥流通、健康保健服務(wù)等。醫(yī)藥、生物技術(shù)和生命科學(xué)則包含生物制藥、中藥、化學(xué)藥、保健品等相關(guān)企業(yè)生產(chǎn)生物技術(shù)、制藥和其它科研服務(wù)。產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品分類大健康產(chǎn)業(yè)是伴隨健康理念延伸而形成健康關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)集合。大健康產(chǎn)業(yè)可分為以產(chǎn)品為主導(dǎo)大健康產(chǎn)業(yè)和以服務(wù)為主導(dǎo)大健康產(chǎn)業(yè)兩大類，二者均偏重于預(yù)防、保健。大健康產(chǎn)業(yè)分類范圍以產(chǎn)品為導(dǎo)向基于保健食品、保健茶、保健酒、養(yǎng)生產(chǎn)品、藥妝、藥酒、健康日化等健康相關(guān)概念全部產(chǎn)品。以服務(wù)為導(dǎo)向主要有以醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)為主體醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，以個性化健康檢測評定、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)和保障促進(jìn)等為主體健康管理服

5、務(wù)產(chǎn)業(yè)，健康保險、健康風(fēng)險管理產(chǎn)業(yè)，健康中心類運動保健服務(wù)等。三、產(chǎn)業(yè)界定健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第7頁四、健康產(chǎn)業(yè)特征產(chǎn)業(yè)特征產(chǎn)品關(guān)系到國計民生，企業(yè)負(fù)擔(dān)風(fēng)險相當(dāng)大。行業(yè)下游客戶群體政府、醫(yī)院擁有相當(dāng)強話語權(quán)。行業(yè)受國家政策影響巨大，如藥品降價、新醫(yī)改等政策。產(chǎn)品為剛性需求產(chǎn)品，行業(yè)為弱周期行業(yè)，而且成長空間巨大。企業(yè)眾多，但行業(yè)集中度低；整個A股醫(yī)藥上市企業(yè)總市值低于美國輝瑞。行業(yè)成長性好，易受風(fēng)投青睞。健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第8頁各國醫(yī)療體系改革對健康產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)。幾乎全球全部國家都面臨著醫(yī)療成本過高問題，一部分國家認(rèn)為，徹底醫(yī)療體制改革是處理問題良策，而其中一部分國家已經(jīng)將這種決心表達(dá)在行動上。

6、以美國和中國為例，美國新一輪醫(yī)改已經(jīng)開始實施，中國大健康產(chǎn)業(yè)則一樣面臨著良好政策環(huán)境。美國醫(yī)療改革對其健康產(chǎn)業(yè)影響巨大。美國是世界上人均醫(yī)療支出最高國家，然而其醫(yī)療效率卻相對不高。為了實現(xiàn)全民醫(yī)保，提升醫(yī)療效率。美國確定年開始實施新醫(yī)療改革方案，方案要求：從年起，全部美國人都必須購置醫(yī)保，雇主必須為雇員提供保險，不然將被罰款。醫(yī)改法案把醫(yī)保覆蓋到全美國3200多萬當(dāng)前沒有醫(yī)保人，從而實現(xiàn)全民醫(yī)保目標(biāo)。這對相關(guān)產(chǎn)業(yè)來說機遇與挑戰(zhàn)并存。 五、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之國家政策中國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨良好政策環(huán)境。中國也連續(xù)在推進(jìn)醫(yī)療體制改革，為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好政策環(huán)境。年1月 ，新醫(yī)改方案公布；203月14日

7、，國務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實施方案通知提出了切實可行新醫(yī)改方案和“健康中國2020”健康發(fā)展戰(zhàn)略?！敖】抵袊?020”戰(zhàn)略明確提出到20我國衛(wèi)生總費用占GDP比主要增加到6.5-7%，提升兩個百分點，未來政府醫(yī)療健康投入將連續(xù)增加；2011月，在黨十八大匯報中提到：要堅持為人民健康服務(wù)方向，堅持預(yù)防為主，重點推進(jìn)醫(yī)療保障、醫(yī)療服務(wù)、公共衛(wèi)生、藥品供給、監(jiān)管體制綜合改革，健全全民醫(yī)保體系，鞏固基本藥品制度，深化公立醫(yī)院改革，勉勵社會辦醫(yī)，扶持中醫(yī)藥和民族醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。改革和完善食品藥品安全監(jiān)管體制機制；國務(wù)院總理李克強于208月28日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究布署

8、促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展；國務(wù)院于209月14日公布了關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展若干意見。各項政策都助力大健康產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展。據(jù)測算，到20“十二五”末，我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將靠近3億元，達(dá)全球第一。到20，基本建立覆蓋全生命周期健康服務(wù)業(yè)體系，健康服務(wù)業(yè)(包含醫(yī)療護(hù)理、康復(fù)保健、健身養(yǎng)生等眾多領(lǐng)域)總規(guī)模到達(dá)8萬億元以上。政策環(huán)境分析健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第9頁 年8月28日，國務(wù)院總理李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，研究布署促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展。 會議認(rèn)為，促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展，重點在增加供給，關(guān)鍵要確保質(zhì)量，關(guān)鍵靠改革創(chuàng)新。 一要多措并舉發(fā)展健康服務(wù)業(yè)。 二要加緊發(fā)展健康養(yǎng)老服務(wù)。 三要豐富商業(yè)健康保險產(chǎn)品。

9、四要培育相關(guān)支撐產(chǎn)業(yè)，加緊醫(yī)療、藥品、器械、中醫(yī)藥等重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展。提升中醫(yī)藥醫(yī)療保健服務(wù)能力。壯大健康服務(wù)人才隊伍，勉勵社會資本舉行職業(yè)院校，規(guī)范并加緊培養(yǎng)護(hù)士、養(yǎng)老護(hù)理員、康復(fù)治療師等從業(yè)人員。 五國家要在20將健康服務(wù)業(yè)產(chǎn)值發(fā)展到8萬億。中國政策健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第10頁社會環(huán)境分析 人口結(jié)構(gòu)改變20老年人口基本信息全國65歲及以上老年人口達(dá)1.1883億，老年撫養(yǎng)比為11.9%，較上年末上升0.3個百分點。年至2040年將是我國人口老齡化高速增加期。20，我國六十歲以上人口已占總?cè)丝诒戎?5.5%，到達(dá)2.12億，2026年將到達(dá)3億，成為超老年型國家。人口老齡化加速，長久利好醫(yī)藥板塊。

10、老齡化進(jìn)程加速勢必帶動藥品需求量。2005-年中國老年人口數(shù)量比重六、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之社會分析健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第11頁健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第12頁健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第13頁健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第14頁健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第15頁健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第16頁健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第17頁健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第18頁社會環(huán)境分析 醫(yī)療成本改變2007-20，我國門診病人次均醫(yī)療費用和出院病人人均醫(yī)藥費用，均呈線性上升走勢。2007年，我國門診病人次均醫(yī)療費為136.1元，到20已經(jīng)上升為186.1元；2007年，我國出院病人人均醫(yī)藥費為4973.8元，到20已經(jīng)上升為7027.7元。人社部公布中國社會保險發(fā)展年度匯

11、報(2014)顯示，20，職員基本醫(yī)療保險參保人員醫(yī)療費用為7083億元，比上年增加15.2%，比年增加4218億元，年平均增加19.9%。預(yù)計20我國人均醫(yī)療費用年度增加率為14.33%至18.24%。在醫(yī)療費用快速增加背景下，醫(yī)保基金正面臨越來越大支付壓力，多省份統(tǒng)籌基金結(jié)存偏離“滿足6至9個月支付需求”紅線。六、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之社會分析年以來中國門診病人次均醫(yī)療費走勢圖健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第19頁社會環(huán)境分析 城鎮(zhèn)化原因在人口總量在不停增加同時，我國城鎮(zhèn)化步伐也在不停加緊?！笆晃濉逼陂g，中國城鎮(zhèn)化得到快速發(fā)展，前4年城鎮(zhèn)化率平均每年提升0.9個百分點。截至20，中國城鎮(zhèn)人口已經(jīng)到達(dá)7.12億，

12、城鎮(zhèn)化率到達(dá)52.57%，與年相比，城鎮(zhèn)人口增加2.55億，城鎮(zhèn)化率提升16.37個百分點，年均提升約1.36個百分點。而且，從中國城鎮(zhèn)化規(guī)模來看，不論是年凈增量還是城鎮(zhèn)人口總量，都已經(jīng)長久處于世界第一位置。中國城鎮(zhèn)人口總量為美國人口總數(shù)兩倍，比歐盟27國人口總規(guī)模還要高出1/4。六、產(chǎn)業(yè)環(huán)境之社會分析2000-年我國城鎮(zhèn)人口所占百分比健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第20頁七、國際大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實狀況國際大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模從美國商務(wù)部相關(guān)經(jīng)濟(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)來看，美國健康產(chǎn)業(yè)是僅次于制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、金融保險業(yè)、房地產(chǎn)第五大產(chǎn)業(yè)，也是近十年來增速最快產(chǎn)業(yè)，占GDP比重為8.8%。美國大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實狀況示意圖國際大健康

13、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)美國大健康產(chǎn)業(yè)與中國大健康產(chǎn)業(yè)有所不一樣，和美國相比，中國大健康產(chǎn)業(yè)仍處于初創(chuàng)期，在產(chǎn)業(yè)細(xì)分以及結(jié)構(gòu)合理化方面需要更大提升和完善。美國大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖中國大健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第21頁4.1 市場規(guī)模作為全球最大產(chǎn)業(yè)之一，全球健康年支出總額占GWP總額1/10左右，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。20全球醫(yī)療健康支出總額為6.97萬億美元，占GWP總額10%，人均1017美元。在當(dāng)前全球股票市值中，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票市值約占總市值13%。美國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅皮爾澤等認(rèn)為，健康產(chǎn)業(yè)會以不可阻擋勢頭加速發(fā)展，很快將替換IT產(chǎn)業(yè)成為推進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。高收入國家醫(yī)療健康支出百分比最高，而

14、中低收入國家最低，中低收入國家需要加強對健康產(chǎn)業(yè)投入。按照世界銀行國家分類方法，高收入國家人均醫(yī)療健康支出最高，到達(dá)4575美元，而同比低收入國家則僅為31美元，相差近15倍。高收入國家在醫(yī)療健康領(lǐng)域投入最多，醫(yī)療健康支出在GDP中所占百分比高于全球平均值，到達(dá)12%左右；而中低收入國家卻是醫(yī)療健康支出在GDP中占比最低，僅為4.2%，甚至低于低收入國家醫(yī)療健康支出百分比5.1%。美國人均醫(yī)療健康支出與醫(yī)療健康支出GDP占比均居全球之首。20，美國醫(yī)療健康支出占GDP百分比為17.2%，人均醫(yī)療支出為8915美元。20美國醫(yī)療健康支出占GDP17.3%，人均醫(yī)療健康支出8658美元，居全球之首

15、。預(yù)計美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中醫(yī)療保健支出份額將繼續(xù)呈上升趨勢，在2016將到達(dá)GDP19.6%。中國醫(yī)療健康支出指標(biāo)嚴(yán)重低于世界平均值，未來成長空間巨大。相比之下，中國健康服務(wù)業(yè)仍處于起步階段。20，中國健康總支出達(dá)3745.63億美元（24345.91億元）人民幣，同期人均健康費用為278.0美元（1806.95元人民幣），健康總支出占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為5.1世界衛(wèi)生組織數(shù)據(jù)顯示，年中國醫(yī)療衛(wèi)生支出總額為2933.91億美元，僅為美國10%左右；人均健康支出僅為218.8美元， 不足美國5%，距離全球人均健康支出距離較大，僅為全球人均健康支出五分之一左右，具備巨大增加潛力。據(jù)權(quán)威部門測算，到20

16、，中國健康產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超出8萬億元人民幣，約合1.31萬億美元，健康支出占GDP百分比將到達(dá)6.5%-7%八、 未來發(fā)展趨勢健康支出占GDP百分比人均健康支出百分比健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第22頁8.2 增加態(tài)勢八、 未來發(fā)展趨勢20健康產(chǎn)業(yè)全球總產(chǎn)值將到達(dá) 13.39萬億美元，為201.9倍左右。20世紀(jì)醫(yī)療健康支出增加遲緩，進(jìn)入二十一世紀(jì)后，開始進(jìn)入快速增加階段，處于成長久，在年增加率到達(dá)近來最高值。新一輪增加主要因為中低收入國家和中高收入國家人口增加，且人均健康需求連續(xù)釋放，與此同時科技進(jìn)步帶來新一輪產(chǎn)業(yè)升級，為發(fā)達(dá)國家健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新增加動力。全球人均健康支出連續(xù)快速增加，到20將到達(dá)18

17、82.188美元。自1996年至20，全球人均健康保健支出總體保持著增加趨勢。增加率與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況有著緊密聯(lián)絡(luò)：在年，人均健康支出增加率到達(dá)近間最大值；在20全球金融危機暴發(fā)后，增加率急劇下降，在20一度跌至近最低值。但總體上，進(jìn)入二十一世紀(jì)后，人均醫(yī)療健康支出保持正增加。預(yù)計到20，增加率將到達(dá)6%，從而全球人均健康保健年支出到達(dá)1882.188美元。全球健康支出總額及其增加率全球人均大健康產(chǎn)業(yè)支出健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第23頁8.3 資本市場八、 未來發(fā)展趨勢年全球大健康行業(yè)風(fēng)險投資交易數(shù)量686起，在各行業(yè)中排名首位；披露交易額86億美元，列各行業(yè)第二。投資者反應(yīng)踴躍。治療康復(fù)、生物制藥

18、投資額領(lǐng)先其它領(lǐng)域，數(shù)據(jù)/信息和健康管理是新興領(lǐng)域。年健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資數(shù)據(jù)顯示，生物技術(shù)帶動藥品研發(fā)與制造依舊吸引了最多風(fēng)險投資額。治療和康復(fù)技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，成為投資案例最多細(xì)分領(lǐng)域。數(shù)據(jù)/信息、健康/管理成為緊隨其后新興投資領(lǐng)域。移動互聯(lián)技術(shù)在健康領(lǐng)域應(yīng)用受到越來越多關(guān)注，未來預(yù)計數(shù)據(jù)/信息投資和健康/管理領(lǐng)域投資將深入增加。制藥領(lǐng)域投資數(shù)量少，但單個交易額價值高；醫(yī)療保健服務(wù)單個交易價值低，但交易數(shù)量較高；制藥和醫(yī)療設(shè)備依然是投資熱點。年，中國市場大健康投資交易數(shù)量56起，占比8%；其中24起披露交易額4.18億美元，占比5%，投資者反應(yīng)活躍。年，美國大健康市場PE/VC交易數(shù)量為72起

19、，交易總額為11.6億美元。同美國相比，即使整體弱于美國市場表現(xiàn)，但相對其它產(chǎn)業(yè)，中國大健康領(lǐng)域受到PE/VC更廣泛關(guān)注，投資表現(xiàn)活躍。投資重點主要在生物制藥方向，資金多起源于國內(nèi)。伴隨中國對外資進(jìn)入健康領(lǐng)域管制放松，國際資金也愈加關(guān)注中國大健康市場。年健康產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資數(shù)據(jù)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第24頁8.4 發(fā)展特征八、 未來發(fā)展趨勢健康支出增加快于GDP增加，與經(jīng)濟(jì)周期高度耦合，但增加波動風(fēng)險相對較小。將健康支出增加率同全球生產(chǎn)總值增加率和發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體增加率、發(fā)達(dá)國家GDP增加率相對比，能夠發(fā)覺健康產(chǎn)業(yè)增加率波動和GDP增加率波動高度耦合，但總體上高于全球經(jīng)濟(jì)增加率即使是在大部分產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不增反降

20、金融危機期間，健康產(chǎn)業(yè)依然保持了高于5%增加率。所以，大健康產(chǎn)業(yè)處于高速成長久，是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展一個主要引擎。中低收入國家和中高收入國家市場巨大，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景并不弱于高收入國家。高收入國家健康支出總額最大，遠(yuǎn)高于其它三組國家，且差距有連續(xù)拉大趨勢。進(jìn)入二十一世紀(jì)后，中高收入和中低收入國家增加態(tài)勢良好，未來市場巨大：人均健康支出有較大增加空間，人口增加前景良好、加上中高、中低收入國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景良好，這些都是中高、中低收入國家未來健康支出增加利好原因。以美國為首高收入國家則將進(jìn)入醫(yī)療體系改革以壓縮健康支出、提升醫(yī)療效率改革區(qū)，未來健康產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入調(diào)整性增加期。中高收入和中低收入國家是帶動全球健康

21、產(chǎn)業(yè)增加領(lǐng)頭羊。中高收入和中低收入國家健康支出總額增加率普遍高于低收入和高收入國家健康支出總額增加率。這也就說明，中高收入國家和中低收入國家增加動力高于低收入國家和高收入國家，未來將成為健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要陣地。健康支出增加率與經(jīng)濟(jì)增加率依據(jù)世界銀行分類各個收入水平國家健康支出總額和人均額健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第25頁8.5 未來發(fā)展趨勢最近，生活在華北地域人們被頻繁霧霾天氣和居高不下PM2.5指數(shù)所困擾，隨之引發(fā)口罩及空氣凈化器等產(chǎn)品熱賣卻讓商家們意外發(fā)覺了新營銷機會。在微博上廣泛流傳一些年輕白領(lǐng)過勞死事件，使得亞健康現(xiàn)象成為大家議論熱點，而這又促使人們購置更多保健食品和補品，并關(guān)注各種媒體中健康養(yǎng)

22、生信息。當(dāng)今人們在拼事業(yè)時，他們身體也在不停發(fā)出警告，健康成為很多人生活中痛點，這讓商家看到了大健康產(chǎn)業(yè)新契機。大健康產(chǎn)業(yè)：以預(yù)防為主不以治療為主人類在醫(yī)學(xué)方面?zhèn)ゴ筮M(jìn)步，使得人們在健康受到損害之后，有了科學(xué)方法判斷病因，對癥下藥，并逐步恢復(fù)健康。近一百年來，醫(yī)療行業(yè)在“治療疾病”方面取得了很大進(jìn)展，并發(fā)展出了一個龐大醫(yī)療衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)。然而，傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)尤其是西醫(yī)，其主要產(chǎn)品和服務(wù)都集中在對疾病診療和治療方面。而如今，熱賣口罩、空氣凈化器、有機食品、保健食品等產(chǎn)品在傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)中并沒有自己位置產(chǎn)品，開始備受消費者溺愛。原來，有了病再去治，對身體已經(jīng)造成了損害。伴隨人們生活方式改變和環(huán)境惡化，讓人生病

23、原因越來越多，處于亞健康狀態(tài)人也越來越多。人們意識到，健康問題必須從源頭進(jìn)行控制，僅僅對疾病做出反應(yīng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。而保持健康，則需要在生活各個方面，從食品飲料到個人護(hù)理，工作環(huán)境，休閑旅游，文化娛樂，甚至到生活方式和精神健康，都給予關(guān)注。大健康概念由此應(yīng)運而生。八、 未來發(fā)展趨勢健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第26頁8.5 未來發(fā)展趨勢大健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展三大趨勢：大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、消費者參加一、利用大數(shù)據(jù)提到大健康大數(shù)據(jù)，首先有一個前提：沒有一次疾病是偶然。每一次疾病都有一個病因，比如環(huán)境，生活習(xí)慣，遺傳在預(yù)防與治療并行大健康理念中，假如能夠把病因找出來，就能活得更加好。看國外發(fā)展趨勢，很多都在從事數(shù)據(jù)采集工

24、作，搜集到用戶身體健康相關(guān)各種信息，經(jīng)過區(qū)分，直接能夠?qū)】登闆r作出準(zhǔn)確度相當(dāng)高預(yù)測。谷歌眼鏡，可穿戴設(shè)備，其實就是一個巨大數(shù)據(jù)采集器。其實最理想狀態(tài)是，每個人都應(yīng)該搜集自己一部分日常數(shù)據(jù)，就像女孩子了解自己經(jīng)期一樣。在中國，用戶數(shù)據(jù)搜集還不如國外成為氣候，不過我認(rèn)為確是一個發(fā)展趨勢。很多傳統(tǒng)醫(yī)療企業(yè)、機構(gòu)，都開始新布局，行業(yè)也在洗牌。以傳統(tǒng)藥企輔仁藥業(yè)為例，輔仁成立老子養(yǎng)生電子商務(wù)有限企業(yè)，直接能夠?qū)l(fā)展中搜集到各類數(shù)據(jù)分享給自己電商。再比如，京東、淘寶這類電商，一樣能夠?qū)⒆约簲?shù)據(jù)轉(zhuǎn)向金融，而這些都是大數(shù)據(jù)在背后起作用。八、 未來發(fā)展趨勢健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第27頁8.5 未來走向二、擁抱互聯(lián)

25、網(wǎng)大數(shù)據(jù)使大健康行業(yè)有了數(shù)據(jù)支撐，不過這些數(shù)據(jù)怎樣著陸，這是每個企業(yè)都在思索問題。移動互聯(lián)網(wǎng)使得更多、更廣數(shù)據(jù)不停產(chǎn)生，要享受到大數(shù)據(jù)帶來便利，必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)。2013中國醫(yī)藥電商數(shù)據(jù)匯報顯示，20我國網(wǎng)上藥店銷售額為39億元，保持了200%以上較高幅度增加。大健康擁抱互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)主要包含：一是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將推進(jìn)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)電商化，重構(gòu)醫(yī)藥零售行業(yè)生態(tài)。二是醫(yī)藥大健康企業(yè)銷售渠道向電商拓展,借助淘寶、京東等平臺開發(fā)電渠道。三是傳統(tǒng)藥企自創(chuàng)大健康品牌，自建網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。比如傳統(tǒng)藥企輔仁藥業(yè)集團(tuán)構(gòu)建老子養(yǎng)生電商品牌，在線上銷售。不論是哪種模式，用互聯(lián)網(wǎng)精神擁抱大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。八、 未來發(fā)展趨勢健康

26、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢第28頁8.5 未來走向三、消費者參加互聯(lián)網(wǎng)互動性要求我們與用戶建立最大互動。所以，我們需要重新構(gòu)想與用戶溝通、服務(wù)全息化界面。假如經(jīng)過眼睛、耳朵、聲音、觸摸、位置等各方面信息數(shù)據(jù)搜集就能區(qū)分出用戶存在各種疾病問題，再有針對性地推薦產(chǎn)品或服務(wù)，那么這種與用戶直接溝通才是有效且便捷。當(dāng)前，一些大健康類電子產(chǎn)品能夠做到，谷歌智能隱形眼鏡含有連續(xù)性和非侵入性優(yōu)點，使用者只要照鏡子，觀察自己眼鏡中顏色改變就能夠知道自己血糖水分。I watch能導(dǎo)入血液監(jiān)測、心跳偵測、血壓測量等健康數(shù)據(jù)未來醫(yī)療儼然讓我們身體變成了API，客戶變成了一個個用戶。在傳統(tǒng)營銷思維中，用戶購置了產(chǎn)品或服務(wù)，營銷過

27、程就結(jié)束了。在互聯(lián)網(wǎng)思維中，有這么一個消費者AISAS模型，既在關(guān)注、興趣、渴望、記憶、購置之外，還多了一個分享（share），也就是口碑傳輸。對于醫(yī)藥企業(yè)來說，影響到KOL，然后讓他們幫自己進(jìn)行二次傳輸才是最理想傳輸狀態(tài)。八、 未來發(fā)展趨勢族群化與小區(qū)化為二次傳輸帶來了極大便利。好評類網(wǎng)站為何這么紅，閨蜜網(wǎng)、大眾點評網(wǎng)都幫助消費者在眾多選擇中提供了購置提議。醫(yī)藥產(chǎn)品本身特點更使得用戶在購置之前善于傾聽他人意見。作為社交媒體微信含有微網(wǎng)站和微小區(qū)功效，用戶不但能夠在微信上購置產(chǎn)品還能夠直接在小區(qū)里進(jìn)行二次傳輸。大健康產(chǎn)業(yè)有著巨大商機，不過俗話說：方向比努力更主要。假如沒有找對方向，在大健康這片行業(yè)海洋中無法全速前進(jìn)。所以，把握大健康行業(yè)發(fā)展趨勢才能不偏離行業(yè)發(fā)展規(guī)律。在未來某一天，我們可能真能夠降低現(xiàn)在專業(yè)知識門檻，資源與資源之間門