家裝世博會活動整體宣傳推廣方案

1、家裝世博會活動整體宣傳推廣方案第二屆上海裝潢設(shè)計博覽會暨家裝實景體驗文化節(jié)1活動時間：2012年10月4-7日上海世博中心活動特色： 場館內(nèi)部將營造出歐式小鎮(zhèn)的建筑外觀，搭建出的實景樣板館內(nèi)分為不同的裝修風(fēng)格，除了1:1樣板房設(shè)計展示外，還有建材品牌產(chǎn)品演示等館內(nèi)活動，參觀者可以在館內(nèi)自由瀏覽來自世界風(fēng)格的樣板房展示，同時可與百位知名設(shè)計師現(xiàn)場溝通，暢聊家裝設(shè)計，并且看到眾多房型方案。2主要目標(biāo)客戶：有裝修需求，已買房的業(yè)主預(yù)計參觀人數(shù)：10000戶 活動介紹：藝術(shù)、文化、科技三大主題，打造一體化家裝行業(yè)的世界博覽會場館位于世博園內(nèi)的世博中心，占地8000平米，共搭建25座實景樣板房體驗館?！?/p>

2、家裝世博會】最大的特色是本次博覽會將區(qū)別于行業(yè)內(nèi)任何的展會模式，以真實景打造，從家裝領(lǐng)域的硬裝修到軟裝飾，實景搭建的樣板館內(nèi)由家具、地板、瓷磚、潔具、室內(nèi)室外的庭院景觀等國內(nèi)外一線建材品牌加入。作為第二屆上海裝潢設(shè)計博覽會，今年五月份的首次首屆裝潢設(shè)計博覽會上，打出7套實景樣板展館，創(chuàng)下了3天4000人次的驕人成績。本次以家裝世博會的主題，從規(guī)模、耗資、搭建數(shù)量上都是一次新的攀升，想要打出高規(guī)格高層次的專業(yè)級博覽會。3活動目標(biāo)： 以家裝世博會的主題，從規(guī)模、耗資、搭建數(shù)量上都是一次新的攀 升，想要打出高規(guī)格高層次的專業(yè)級博覽會?；顒宇A(yù)期效果： 在活動開始前的兩個月時間內(nèi)做出最大程度的推廣宣傳

3、，引起全城的關(guān)注4渠道策略：一:直接接觸策略1.與高端消費(fèi)會所,高檔住宅區(qū)物業(yè)，房產(chǎn)公司合作推廣。 2.與公益慈善活動及環(huán)?；顒拥群献鳌?具體實施: a. 定期推出制作精美的產(chǎn)品手冊 b. 利用雜志，報紙等媒體盡力渲染與我們活動相關(guān)的內(nèi)容 c.在中小企業(yè)主及高級白領(lǐng)常關(guān)注的雜志中投放硬廣，軟廣，推廣時可以不斷的介紹我們的品牌理念和企業(yè)文化，借此不僅可以覆蓋一些中端客戶群，還能輻射到部份高端消費(fèi)者。讓他們在不知不覺中記住了本次展會以及展會的主題 d.與目標(biāo)小區(qū)，商務(wù)樓物業(yè)合作，拿到業(yè)主電話，進(jìn)行有針對性的彩信宣傳。合理利用網(wǎng)絡(luò)論壇、博客等現(xiàn)成資源 e.舉辦各類主題活動。 f.有的放矢地短信發(fā)送。

4、 5傳統(tǒng)媒介策略1、報紙媒體的宣傳（具體視實際情況而定） 作用： 營造活動舉辦前的氣氛，對活動當(dāng)天的客流量和公眾關(guān)注程度起著主導(dǎo)作用。發(fā)布規(guī)格：1/6版 2、精美畫冊（5000份）以及活動相關(guān)紀(jì)念品的發(fā)送等。作用：借助活動時機(jī)，設(shè)計統(tǒng)一VI進(jìn)行品牌傳播。家裝世博會必須的資料，必須要有整體的一套宣傳方案，系統(tǒng)地進(jìn)行本次家裝世博會文化傳播，在這方面選定精美畫冊最好不過，在活動當(dāng)天發(fā)行，氣氛剛好，不造作。發(fā)行方法：放在開業(yè)慶典禮品袋中，每位嘉賓一份； 3、市內(nèi)戶外廣告發(fā)布發(fā)布內(nèi)容：a、本次家裝世博會舉辦的信息。b、能準(zhǔn)確表達(dá)家裝世博會活動宗旨的形象畫面作用：運(yùn)用栩栩如生的廣告畫面向社會公布此次家裝世

5、博會的規(guī)模和意義以及進(jìn)行品牌傳播。戶外路牌廣告必須在城市府中心廣場或國道的主要路段，不能小氣，以大廣告，豪氣為首要考慮因素。發(fā)布日期：根據(jù)需要由您自己具體確定。 6其他方式:4、彩色宣傳單張夾報發(fā)行 作用：夾報發(fā)行覆蓋面廣，目標(biāo)客戶群明確，有噱頭必然會引起公眾的注意，并很樂意參加新店開張舉行的活動，由此達(dá)到宣傳的效果。夾帶媒體：選擇上海比較知名的報紙或者是雜志媒體。發(fā)布數(shù)量：5萬份發(fā)布日期：由您來確定。 5、電視臺煤體投放（只在開業(yè)前一周作適當(dāng)?shù)耐斗牛吘闺娨晱V告的費(fèi)用是高昂但效果未必得見得十分可喜） 作用：電視廣告有傳播信息快且面積廣的特點，為了在活動開始之前充分制造行業(yè)轟動的氣氛，在活動前

6、一周作一晚多次輪回播放是有必要的?；顒雍罂辞闆r決定是否有必要作此項廣告。 7招商策略1.項目洽談會項目洽談會是招商最為常見的一種形式。它是由招商單位攜擬與合資、合作或引進(jìn)的項目，有針對性地與商家洽談。其特點是針對性強(qiáng)，易于吸引有興趣的客商。影響大，實效性好，主辦者可以派遣技術(shù)專家與客商直接進(jìn)行接洽。2.項目發(fā)布會項目發(fā)布會是招商經(jīng)常采用的方式。它是由項目主辦者在一定的場合公布擬引進(jìn)合資、合作的項目，闡述招商項目的特點和技術(shù)、資金要求，以期吸引客商。3.經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作交流會經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作交流會是一種層次較高、范圍較大的招商引資方式。其特點是層次較高，范圍較大。可以是多種行業(yè)的招商。4.投資研討會投資

7、研討會是一種較小型、時間較短的招商形式。它通常是由政府部門、經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)舉行的區(qū)域性投資戰(zhàn)略、政策、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的研究討論會。其特點是靈活，即是務(wù)虛，又重務(wù)實，主辦單位可以公布一些項目進(jìn)行招商，可以介紹本地區(qū)的投資環(huán)境和利用外資的政策，達(dá)到宣傳的效果。5.登門拜訪登門拜訪是招商效果明顯的輔助性活動。招商單位專門派出招商小分隊或在國內(nèi)外舉辦集會式招商活動之余，拜訪跨國公司、投資咨詢顧問公司、會計師行及其他中介機(jī)構(gòu)，宣傳投資環(huán)境，具體介紹投資項目，探討佳作事宜。其特點是機(jī)動靈活，針對性強(qiáng)，氣氛融洽，容易引起被訪者的興趣。8活動內(nèi)容1.以“藝術(shù)”為主題1）活動的出發(fā)點以“高端家裝是完美的藝術(shù)品”活

8、動前以各種歌舞以及現(xiàn)場演示或者是在人口密集的商業(yè)地段，舉行以現(xiàn)場家裝設(shè)計，樣板房布置的形式，從多角度的方式，展現(xiàn)現(xiàn)代家裝設(shè)計過程的藝術(shù)美。2）以家裝材料為素材，比如以工作人員身著陶瓷樣式的服裝，自編自導(dǎo)大型展現(xiàn)家裝美的舞蹈。3）在活動前兩個月，在大型建材超市，高檔消費(fèi)場所，物業(yè)機(jī)構(gòu)，房產(chǎn)銷售機(jī)構(gòu)門前，由我們此次展會的活動舉辦方相關(guān)人員或志愿者，身著帶有此次家裝世博會標(biāo)志的服裝，充當(dāng)司儀或者是在各處走動。4）家裝繪畫比賽，畫出你理想中的家裝環(huán)境，參加活動的人員可以獲得豐厚的獎品。5）家裝裝飾剪紙比賽，在此次家裝博覽會的前一月舉行，活動人數(shù)不限，最后結(jié)果由此次舉辦方和公眾共同投票決定優(yōu)勝者名單，結(jié)

9、果將在此次家裝博覽會的當(dāng)日公布。獎品豐厚，并有神秘嘉賓當(dāng)場頒獎。6）你最滿意和最不滿意的家裝設(shè)計網(wǎng)絡(luò)全民大投票。7）陶瓷藝術(shù)與家裝設(shè)計9以“文化”為主題1）以大型文藝電視片的形式，講述中國家裝設(shè)計發(fā)展的歷史和歷程。2）以文化名人訪談錄的形式，遍訪普通人和名人專家，題目為“中國家裝設(shè)計的文化思考”3）中國歷屆家裝節(jié)歷史回顧4）縱觀中國家裝40年的歷史，中國家裝企業(yè)如何逆市求贏，企業(yè)家名人免費(fèi)講座10以“科學(xué)”為主題1）綠色，環(huán)保，材料學(xué)與家裝設(shè)計的結(jié)合2）以環(huán)保為出發(fā)點，在各機(jī)構(gòu)和大型建材超市展示環(huán)保材料如何的選擇3）家裝中的不安全隱患與科學(xué)解決措施4）舞臺劇“科學(xué)與家裝的完美結(jié)合”，表演形式類似于2008年奧運(yùn)會開幕式上對中國歷史的演示。5）在上?！靶巧小鳖l道，為期一周的家裝設(shè)計比賽，里面充分利用到最先進(jìn)的家裝材料，此次參加的單位可以得到免費(fèi)的間帶廣告宣傳。6）“交換你我的空間”以科學(xué)和不科學(xué)的家裝設(shè)計進(jìn)行隱性比較，表現(xiàn)出人在不同的家裝環(huán)境中的不同感受。11宣傳品1）家裝中的裝潢設(shè)計材料2）陶瓷3）金屬4）木材5）地板材料6）設(shè)