工作心得：特色小鎮(zhèn)要以文化核心價(jià)值為原點(diǎn)打造文化品牌和特色產(chǎn)業(yè)(最新)

1、工作心得： 特色小鎮(zhèn)要以文化核心價(jià)值為原點(diǎn)打造文化品牌和特色產(chǎn)業(yè)（最新）2016 年 7 月 1 日，住建部、國(guó)家發(fā)改委和財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布通知，在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展特色小鎮(zhèn)培育工作， 提出到 2020 年培育 1000 個(gè)左右各具特色、 富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，在全國(guó)掀起特色小鎮(zhèn)建設(shè)浪潮。但隨著項(xiàng)目的同質(zhì)化、概念化、房地產(chǎn)化等不良情形的出現(xiàn)，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)備受“成長(zhǎng)煩惱”的侵?jǐn)_。2018 年 3 月 13 日，原文化部與國(guó)家旅游局合并組建新的文化和旅游部，融合標(biāo)志著中國(guó)文旅融合時(shí)代的開(kāi)始。隨著文化與旅游的不斷深入融合，特色小鎮(zhèn)發(fā)展過(guò)程中對(duì)特色文

2、化的塑造和表達(dá)顯得日益重要。因此，文化、旅游與產(chǎn)業(yè)在特色小鎮(zhèn)中的緊密融合是未來(lái)特色小鎮(zhèn)成功發(fā)展的必由之路?；诖耍?X 智庫(kù)特邀武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院文化規(guī)劃中心主任、荷蘭阿姆斯特丹自由大學(xué)訪(fǎng)問(wèn)學(xué)者X 老師進(jìn)行對(duì)話(huà)，以期從其研究文化規(guī)劃、文化空間與文化戰(zhàn)略的專(zhuān)業(yè)視角，分析特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的文化來(lái)源與文化實(shí)質(zhì)，解析特色小鎮(zhèn)該如何進(jìn)行文化建設(shè)。在 X 看來(lái)，文化、旅游、特色產(chǎn)業(yè)在特色小鎮(zhèn)中緊密融合，文化建設(shè)是特色小鎮(zhèn)建設(shè)中不可或缺的一環(huán)，文化核心價(jià)值是對(duì)小鎮(zhèn)文化特色和產(chǎn)業(yè)特色的符號(hào)化表達(dá)。因此，產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)，但文化是靈魂。特色小鎮(zhèn)的前期策劃與規(guī)劃一定要以文化的核心價(jià)值體為原點(diǎn)，以文化創(chuàng)新

3、為根本動(dòng)力來(lái)突出特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色、營(yíng)造豐富的文化體驗(yàn)、打造特色小鎮(zhèn)的文化品牌。、文化核心價(jià)值是對(duì)地方特色和產(chǎn)業(yè)特色的符號(hào)化表達(dá)有人認(rèn)為，文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂，那在您看來(lái)，文化建設(shè)在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的實(shí)質(zhì)價(jià)值是什么？又是否是當(dāng)下特色小鎮(zhèn)建設(shè)的必然選擇？產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎(chǔ)，但文化是特色小鎮(zhèn)的靈魂。一方面，文化建設(shè)體現(xiàn)在特色小鎮(zhèn)的“特色”之中，這個(gè)“特色”既是產(chǎn)業(yè)特色、地方特色，也是文化特色。在信息化時(shí)代中，幾乎所有的生產(chǎn)要素都可以通過(guò)數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化的方式被精細(xì)化、網(wǎng)絡(luò)化和扁平化。同時(shí)，在城市化的過(guò)程中，特大城市就是一個(gè)匯聚各種生產(chǎn)要素的巨大“網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”，具有強(qiáng)大的整合能力，特大城市與周邊城

4、市及小城鎮(zhèn)將組建成為一個(gè)緊密分工協(xié)作的城市群。因而，在信息化和城市化的雙重作用之下，小城鎮(zhèn)的文化特色培育顯得尤為重要。文化特色是對(duì)地方特色和產(chǎn)業(yè)特色的符號(hào)化表達(dá)，打造“一鎮(zhèn)一品”，為特色小鎮(zhèn)帶來(lái)強(qiáng)烈的關(guān)注度和辨識(shí)度，在激烈的空間競(jìng)爭(zhēng)中形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)促進(jìn)圍繞特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群培育。另一方面，文化建設(shè)體現(xiàn)在特色小鎮(zhèn)的“小”上。從人居環(huán)境的角度來(lái)說(shuō)，人們既貪戀城市帶來(lái)的便利和工作機(jī)會(huì)，又想享受鄉(xiāng)村田園帶來(lái)的舒適及人與人之間的親密感。那么，小鎮(zhèn)作為介于城市與鄉(xiāng)村之間的一種居住空間，實(shí)際上是一種理想的棲居環(huán)境，具有天然的文化親切感。于是，文化建設(shè)對(duì)于特色小鎮(zhèn)而言，可以營(yíng)造出美麗、精致、有內(nèi)涵的小鎮(zhèn)

5、文化環(huán)境與氛圍，以此吸引更多的產(chǎn)業(yè)、人才、居民與游客，是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基本內(nèi)功。也因此，文化建設(shè)是當(dāng)下特色小鎮(zhèn)建設(shè)的必然選擇。特色小鎮(zhèn)本身是屬于產(chǎn)、城、人、文的融合性發(fā)展區(qū)域，那在您看來(lái)，其文化所汲取的來(lái)源分哪些方面？特色小鎮(zhèn)的文化來(lái)源有三個(gè)方面。一是小鎮(zhèn)自身的文化基礎(chǔ)，尤其是歷史文化名鎮(zhèn)和旅游小鎮(zhèn)，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，如歷史街區(qū)、歷史建筑、文化景觀(guān)、文化遺產(chǎn)、非遺民俗文化等，這是形成特色小鎮(zhèn)人文底蘊(yùn)、旅游吸引力和文化體驗(yàn)的基礎(chǔ)。二是來(lái)源于特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色。特色小鎮(zhèn)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)本身便是一種文化，能夠形成獨(dú)特的文化品牌與符號(hào)。例如我們之前策劃過(guò)的江西分宜麻紡特色小鎮(zhèn)，其麻紡產(chǎn)業(yè)本身有著深

6、厚的歷史淵源，是重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，且在明代科技巨著天工開(kāi)物中占有大量篇幅；同時(shí)，在面向現(xiàn)代麻紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，通過(guò)麻紡與文創(chuàng)的融合，開(kāi)發(fā)打造出了一批麻紡工藝品和時(shí)尚產(chǎn)品，更加增添了麻紡產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。如今，分宜麻紡特色小鎮(zhèn)已經(jīng)形成了較好的品牌效益、文化效益和產(chǎn)業(yè)集群效益，籌辦了多屆國(guó)際麻博會(huì)，已經(jīng)在縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中扮演著舉足輕重的作用。特色小鎮(zhèn)通過(guò)文化塑造提升文化魅力和宜居環(huán)境三是特色小鎮(zhèn)自身的文化建設(shè)，包括對(duì)文化設(shè)施、文化場(chǎng)館、文化空間、文化景觀(guān)、文化商業(yè)場(chǎng)所的建設(shè)，以及對(duì)特色文化活動(dòng)、文化生活和文化消費(fèi)的培育，通過(guò)文化塑造并提升特色小鎮(zhèn)的文化魅力和宜居環(huán)境。2、文化創(chuàng)新是特色小鎮(zhèn)

7、發(fā)展的根本動(dòng)力之一以您的研究經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，相較于以往的仿古鎮(zhèn)等，特色小鎮(zhèn)的文化建設(shè)過(guò)程更為看重是文化創(chuàng)新還是文化傳承？特色小鎮(zhèn)的文化建設(shè)， 最重要的是特色文化的塑造。對(duì)于文化旅游小鎮(zhèn)而言，應(yīng)注重對(duì)地方文化特色的挖掘與展現(xiàn)，注重對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，注重文化與旅游的融合，注重文化消費(fèi)、文化體驗(yàn)和文化商業(yè)的發(fā)展，打造出能夠集中代表地方文化特色，又具有豐富的文化體驗(yàn)和文化商業(yè)業(yè)態(tài)的文化旅游小鎮(zhèn)。例如浙江嵊州越劇小鎮(zhèn)，通過(guò)對(duì)越劇文化的傳承、發(fā)揚(yáng)與創(chuàng)新，將戲曲、村落、宅院、農(nóng)莊、田園、街巷、劇院、山水完美相融，營(yíng)造一個(gè)人文、藝術(shù)、休閑、旅游、度假于一體的理想小鎮(zhèn)。對(duì)于特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)而言，關(guān)鍵是通

8、過(guò)特色產(chǎn)業(yè)來(lái)塑造特色文化，基于“一鎮(zhèn)一品”建設(shè)，深挖某一種產(chǎn)業(yè)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，打造該種特色產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域發(fā)展的符號(hào)價(jià)值、品牌價(jià)值和文化價(jià)值。例如廣東東莞市厚街鎮(zhèn)的家具制造產(chǎn)業(yè)、中山市小欖鎮(zhèn)的燈飾產(chǎn)業(yè)等，都形成了相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)集聚，通過(guò)產(chǎn)業(yè)自身文化品牌的塑造、產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵的挖掘、工業(yè)旅游、商貿(mào)旅游的開(kāi)展、以及與文化創(chuàng)意的融合，可以打造出由產(chǎn)業(yè)賦予的小鎮(zhèn)文化品牌，并發(fā)揮其對(duì)區(qū)域發(fā)展的價(jià)值。文化創(chuàng)新對(duì)于特色小鎮(zhèn)而言意味著什么？是對(duì)于文化的包裝、營(yíng)銷(xiāo)還是說(shuō)要對(duì)文化的含義作出新的改變？文化創(chuàng)新是特色小鎮(zhèn)發(fā)展的根本動(dòng)力。文化創(chuàng)新對(duì)于特色小鎮(zhèn)而言，首先是文化自信和發(fā)展理念的創(chuàng)新，要對(duì)小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)文化、地方

9、文化、特色產(chǎn)業(yè)文化、以及自身的發(fā)展歷程有較深的理解，培育并創(chuàng)新小鎮(zhèn)的文化精神，形成示范性的發(fā)展道路和發(fā)展模式。其次，是對(duì)特色小鎮(zhèn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，結(jié)合文化體驗(yàn)、文化旅游、文化商業(yè)、文化創(chuàng)意、文化科技等新型文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，提升特色小鎮(zhèn)的文化吸引力和旅游體驗(yàn)內(nèi)涵。再次，是對(duì)特色小鎮(zhèn)文化品牌特色的創(chuàng)新性包裝和營(yíng)銷(xiāo)，深度包裝某一種特色文化，通過(guò)特色產(chǎn)品系列開(kāi)發(fā)、特色產(chǎn)業(yè)集群、博物館、展覽會(huì)等形式展現(xiàn)并推廣小鎮(zhèn)文化品牌?，F(xiàn)在很多地方的歷史名城、特色空間建設(shè)的主要?jiǎng)恿κ俏慰停窃谀磥?lái)，營(yíng)造特色小鎮(zhèn)的文化空間實(shí)質(zhì)上是為了什么？特色小鎮(zhèn)的文化空間營(yíng)造對(duì)于游客體驗(yàn)至關(guān)重要。首先，一定要突

10、出小鎮(zhèn)文化空間的特色，在空間營(yíng)造上處處體現(xiàn)小鎮(zhèn)的文化特色、產(chǎn)業(yè)特色和地方特色，尤其注重標(biāo)志性建筑、場(chǎng)館、符號(hào)與景觀(guān)的打造。其次，特色小鎮(zhèn)本身便是一個(gè)大的文化空間，小鎮(zhèn)的體量和尺度影響著游客的體驗(yàn)和感受。小鎮(zhèn)的文化空間尺度設(shè)計(jì)應(yīng)該以人為本，打造適宜人生活、休閑、步行、交流的空間尺度，尤其要注意避免小鎮(zhèn)空間設(shè)計(jì)的城市化。再次是小鎮(zhèn)文化空間體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，應(yīng)注重人的感受和體驗(yàn)，基于小街區(qū)、密路網(wǎng)的設(shè)計(jì)，在空間上營(yíng)造出曲折、變化、幽深的感覺(jué)，增加空間體驗(yàn)的人性化和豐富度。在文化元素上，應(yīng)注重地方特色文化元素的應(yīng)用和文化主題的統(tǒng)一，在建筑形式、招牌、小品、色彩等元素表達(dá)上既要有一定的主題風(fēng)格，也要兼顧其變化

11、和創(chuàng)意。在商業(yè)業(yè)態(tài)上，應(yīng)注重文化和相關(guān)商業(yè)業(yè)態(tài)的多元混合，營(yíng)造出多樣化的文化消費(fèi)體驗(yàn)。3、特色小鎮(zhèn)策劃與規(guī)劃一定要以核心價(jià)值體為原點(diǎn)在您看來(lái)，文旅融合促進(jìn)特色小鎮(zhèn)發(fā)展背后的邏輯是什么？在文旅融合背景下，文化 + 旅游 + 特色產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為特色小鎮(zhèn)發(fā)展的最重要的驅(qū)動(dòng)力量。特色小鎮(zhèn)的文化價(jià)值來(lái)源于地域文化、傳統(tǒng)文化或產(chǎn)業(yè)集聚形成的特色產(chǎn)業(yè)文化，由文化構(gòu)建的特色小鎮(zhèn)IP 是小鎮(zhèn)影響力的價(jià)值源點(diǎn)，也是小鎮(zhèn)最重要的品牌價(jià)值。旅游則是發(fā)揮特色小鎮(zhèn)文化價(jià)值的重要渠道，通過(guò)對(duì)文化IP 的包裝、宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)文化價(jià)值的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化，為小鎮(zhèn)帶來(lái)人流、客流和消費(fèi)流。特色產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，文化產(chǎn)

12、業(yè)、旅游業(yè)、制造業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)等都有可能成為小鎮(zhèn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。通過(guò)文化、旅游與特色產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能夠?yàn)樘厣a(chǎn)業(yè)賦予更高的品牌價(jià)值、擴(kuò)大其影響力、帶來(lái)更多的消費(fèi)客流，也能延伸特色產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條、增加其附加值。就當(dāng)下而言，有許多基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完備的特色小鎮(zhèn)無(wú)法維持運(yùn)營(yíng)而造成大量資源的浪費(fèi)，那在您看來(lái)，這些特色小鎮(zhèn)的問(wèn)題出在了哪里？又該如何去解決呢？在近三年這一輪特色小鎮(zhèn)“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)中，有不少特色小鎮(zhèn)陷入失敗的境地，其中有很復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)、投資等方面的原因，但在文化特色和內(nèi)涵塑造方面的不足，也是很重要的因素?？v觀(guān)特色小鎮(zhèn)失敗的原因，往往存在地產(chǎn)化、同質(zhì)化、概念化、文化內(nèi)容無(wú)特色、旅游體驗(yàn)匱乏、

13、商業(yè)模式陳舊、投機(jī)行為嚴(yán)重等共性原因，但在根本上，是對(duì)于特色小鎮(zhèn)文化核心價(jià)值體的認(rèn)識(shí)與培育不足。特色小鎮(zhèn)建設(shè)要避免地產(chǎn)化、同質(zhì)化、概念化特色小鎮(zhèn)的前期策劃與規(guī)劃，一定要以核心價(jià)值體為原點(diǎn)，也就是定位并塑造小鎮(zhèn)的核心文化價(jià)值，構(gòu)建文化高端影響力，打造文化特色和產(chǎn)業(yè)特色，將核心文化價(jià)值貫穿于小鎮(zhèn)規(guī)劃、建設(shè)與發(fā)展的全過(guò)程之中，并由價(jià)值核心衍生出小鎮(zhèn)的品牌、影響力、產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。我們現(xiàn)在提及特色小鎮(zhèn)要做到“文化+ 特色小鎮(zhèn)”，那您認(rèn)為如何做才能打造出有吸引力的特色文化小鎮(zhèn)品牌？文化對(duì)于特色小鎮(zhèn)的建設(shè)與發(fā)展具有靈魂性的作用，文化、旅游、產(chǎn)業(yè)在特色小鎮(zhèn)中可以天然融合。在特色小鎮(zhèn)的文化品牌打造過(guò)程中，最重要的是突出小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)特色，如浙江省在2015 年公布的全國(guó)首個(gè)針對(duì)特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建規(guī)劃工作出臺(tái)的專(zhuān)項(xiàng)指導(dǎo)性文件浙江省特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建規(guī)劃指南（試行）中，特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建規(guī)劃在遵循“產(chǎn)業(yè)特而強(qiáng)，功能聚而合，形態(tài)小而美，在產(chǎn)業(yè)上聚焦信息、環(huán)保、健康、旅游、時(shí)尚、金融、高端裝備制造等七大產(chǎn)業(yè)，形成特色產(chǎn)業(yè)便是塑造特色文化。其次是要注重特色小鎮(zhèn)文化品牌的傳播。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上要注重形成有影響力的特色產(chǎn)業(yè)集群，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，如某類(lèi)特色產(chǎn)業(yè)的研究院、博覽會(huì)、博物館等，同時(shí)結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)外品牌包裝及宣傳推廣，特色小鎮(zhèn)的文化品牌自然便得到了廣泛傳播。例如浙江省通過(guò)特色產(chǎn)業(yè)集聚形成的特色小鎮(zhèn)品牌，如海