營改增對廣告設(shè)計服務(wù)業(yè)的影響

1、國家開放大學(xué)本科畢業(yè)論文中文題目：營改增對廣告設(shè)計服務(wù)業(yè)的影響以華媒控股為例分部：浙江學(xué)習中心：蕭山學(xué)院專業(yè)：年級：學(xué)號： 姓名：指導(dǎo)教師:論文完成 H 期 :本科畢業(yè)論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文，是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，進 行研 究工作所取得的成果。除文中己經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，木論文的研 究成果不 包含任何他人創(chuàng)作的、己公開發(fā)表或者沒有公開發(fā)表的作品的 內(nèi)容。對本論 文所涉及的研究工作做出貢獻的其他個人和集體，均已在 文中以明確方式標 明。本論文原創(chuàng)性聲明的法律責任由木人承擔。作者簽名： 日期： 年 月 日本科畢業(yè)論文版權(quán)使用授權(quán)聲明本人完全了解國家開放大學(xué)關(guān)于收集、 保存、

2、使用木科畢業(yè)論文的 規(guī)定， 同意如下各項內(nèi)容：按照學(xué)校要求提交本科畢業(yè)論文的印刷本和 電子版本； 學(xué)校有權(quán)保存木科畢業(yè)論文的印刷本和電子版，并采用影卬、 縮印、掃描、 數(shù)字化或其它手段保存論文；學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及 提供本論文全文或 者部分的閱覽服務(wù)，以及出版本論文；學(xué)校有權(quán)按有 關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門 或者機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版；在不以贏 利為目的的前提下，學(xué)校可 以適當復(fù)制論文的部分或全部內(nèi)容用于學(xué)術(shù) 活動。作者簽名 :作者簽名 :日期： 年 月 日目錄 TOC o 1-5 h z 扌商?3 引言 4一、“營改增”相關(guān)含義與意義 5（- ）“營改增”的含義 5（二）“營改增”的意義

3、 5 HYPERLINK l bookmark10 o Current Document 二、廣告設(shè)計服務(wù)定義和特點 . 6（- ）廣告設(shè)計的定義 6（二）廣告設(shè)計服務(wù)特點 61?廣告設(shè)計服務(wù)提供的商品不是商品，而是理念和服務(wù) 6廣告設(shè)計服務(wù)企業(yè)的核心競爭力是人才 7廣告設(shè)計服務(wù)企業(yè)固定資產(chǎn)投資相對較少 7 HYPERLINK l bookmark12 o Current Document 三、營改增對廣告設(shè)計服務(wù)業(yè)的影響 . 7（- ）華媒控股簡介 7（二）影響 8稅目變化 8稅基、稅率及納稅方式變化 8“營改增”對涉稅賬務(wù)處理的影響 9“營改增”對廣告設(shè)計服務(wù)凈利潤的影響 9 HYPERL

4、INK l bookmark14 o Current Document 四、“營改增”對廣告設(shè)計服務(wù)影響的對策建議 . 10（- ）制定有差異性的服務(wù)定價策略 10（二）通過市場調(diào)研重新定位目標客戶 10 HYPERLINK l bookmark16 o Current Document 總結(jié) 11摘要2009 年全面實施“營業(yè)稅改增值稅”（以下簡稱“營改增”），轉(zhuǎn)型后 , 我國商品勞務(wù)稅收制度的另一重大改革。 “稅收改革”是要消除雙重征稅， 完 善稅收制度，優(yōu)化稅收結(jié)構(gòu)要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，推進三產(chǎn)業(yè)融合，推 進經(jīng) 濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進產(chǎn)業(yè)優(yōu)化水平等具有重要的意義。“營改增”是為了 運輸 和部分現(xiàn)

5、代服務(wù)有一個很大的影響。作為現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)廣告設(shè)計服務(wù) 行業(yè)的 一部分，現(xiàn)在是整合“營改增”的時候增加試點行業(yè)的范圍。與其 他己納入 試點計劃的行業(yè)相比，廣告設(shè)計服務(wù)也涉及實行“營改增”政策 其影響更為 復(fù)雜和特殊。在此基礎(chǔ)上，本文重點研究了 “營改增”對廣告 設(shè)計服務(wù)行業(yè) 稅收和經(jīng)營策略的影響及其對策。關(guān)鍵詞：營改增；廣告設(shè)計；影響引言2012年1月，2012年5月1日（這日期以哪個為標準） 全面實施“營業(yè)稅改變增值 稅 轉(zhuǎn)型改革”（以下簡稱“營改增”），是我國稅制改革的重要內(nèi)容，是有效消除法律一步一步并行體制下經(jīng)濟發(fā)展的障礙，提高雙重征稅的問題，完善稅收征管制度，提高稅收征管效率。2012年

6、1月，“營改增”試點的交通運輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在上海后添加“營地”涉及的行業(yè)和范圍不斷擴大，直到2014年6月，已經(jīng)運輸、郵政、電信、和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等七個試點改革范圍添加“陣營”，形成了“3 + 7模式?！盃I改增”之后，一方面，它將帶來經(jīng)濟發(fā)展的變化。企業(yè)稅收負擔將受到影響，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將受到影響改變。另一方面，財政稅收制度也會發(fā)生變化，比如中央和地方收入的關(guān)系也發(fā)生了改變。營業(yè)稅主要是地方稅，增值稅主要是中央和地方稅。在“增稅”后，需要調(diào)整中央和地方的收入分配關(guān)系，促進“稅收制度”的發(fā)展。金融體制改革與完善。此外，稅收征管制度的變化，增值稅山國家稅務(wù)局負責管理，營業(yè)稅山地方稅務(wù)局負責管理。要

7、重新整合稅收征管制度，推進稅收征管制度改革和完善。從5月1日開始，建筑、房地產(chǎn)、金融和生活服務(wù)四大產(chǎn)業(yè)整體改變支付的增值稅 ,在 這一點上的實現(xiàn)。廣告設(shè)訃服務(wù)屬于消費服務(wù)業(yè)范疇，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告設(shè)計服務(wù)在產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟的調(diào)整中發(fā)揮著越來越重要的作用。具體而言，本文將對“營改增”的相關(guān)政策文件進行具體分析和總結(jié)，廣告設(shè)計服務(wù)企業(yè)案例數(shù)據(jù)是稅務(wù)改革前后的切入點和相關(guān)的稅收政策變化與此相反，本文討論了稅收改革對廣告設(shè)計服務(wù)稅收、商業(yè)策略等方面的影響。在此基礎(chǔ)上，研究廣告設(shè)計 ？服 務(wù)的相應(yīng) 對策，以促進廣告設(shè)訃服務(wù)行業(yè)的發(fā)展適應(yīng)新稅收政策，發(fā)展順利。一、“營改增”相關(guān)含義與意義（-）“營改增

8、”的含義“營改增”是2009年增值稅轉(zhuǎn)型全面實施后的商品服務(wù)稅收制度一項重大改革，是消費稅改革的發(fā)展和推進，也是一項重要的結(jié)構(gòu)性改革稅收措施?！盃I改增”的實質(zhì)是在商品和服務(wù)的流通中實施全面的增值稅制度。打破營業(yè)稅和增值稅的現(xiàn)行稅制，徹底消除營業(yè)稅和營業(yè)稅當前全面、完整的轉(zhuǎn)移價值稅收制度。(-) “營改增”的意義首先，我國正處于加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的關(guān)鍵時期，產(chǎn)業(yè)特別是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)對促 進 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和提高國家綜合實力具有重要意義。根據(jù)有利于科學(xué)發(fā)展的財政稅收制 度的建 立和完善，將營業(yè)稅改為增值稅。取消對商品和服務(wù)征收增值稅和營業(yè)稅的現(xiàn)行 稅收是有益 的 稅收制度的完善對經(jīng)濟社會發(fā)展具有積極的

9、作用。在交通和現(xiàn)代的部分之間進行選擇服 務(wù)業(yè) 的改革將有利于勞動的社會分工，促進三大產(chǎn)業(yè)的融合，促進經(jīng)濟的發(fā)展結(jié)構(gòu)調(diào)整 和產(chǎn)業(yè)優(yōu) 化升級將提高企業(yè)發(fā)展能力，促進國民經(jīng)濟健康協(xié)調(diào)發(fā)展。第二，“營改增”也有利于中國企業(yè)融入國際經(jīng)濟，2001 年 12 月 11 日中國已經(jīng)成 為世界貿(mào)易組織的一員，越來越多的中國企業(yè)走向國際經(jīng)濟舞臺，繳納營業(yè)稅要改變增 值稅， 降低企業(yè)的稅收成本，降低納稅人的經(jīng)濟負擔，使中國企業(yè)在世界范圍內(nèi)市場競 爭更激烈， 因而更有利于國際競爭。最后，雖然增稅可能會增加某些行業(yè)的稅收負擔，但從長遠來看，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、運 輸 業(yè)和制造業(yè)可以緊密聯(lián)系在一起。在“營改增”之后，在未來，他

10、們的下游客戶將會 被扣除 增加進項稅將減少稅收負擔，有利于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)企業(yè)和運輸企業(yè)的發(fā)展。擴大業(yè) 務(wù)。在“收 入增加”后，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和交通運輸業(yè)的行業(yè)監(jiān)管也將得到提升使用，企業(yè) 財務(wù)會計要求也 更加規(guī)范和嚴格，促進企業(yè)的蓬勃健康發(fā)展。、廣告設(shè)計服務(wù)定義和特點三、營改增對廣告設(shè)計服務(wù)業(yè)的影響(-) 廣告設(shè)計的定義 廣告，即廣而告知之意。廣告是為了特定的需求，通過某種形式的媒體、公眾和廣 泛 傳播信息給公眾。狹義的廣告概念被稱為商業(yè)廣告利潤導(dǎo)向的廣告，通常是商品生產(chǎn) 者、經(jīng) 營者和消費者之間的溝通信息重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場，推廣產(chǎn)品，提供勞動 服務(wù)的重要 形式，其主要口的是擴大大的經(jīng)濟效益。廣告

11、包括計劃、設(shè)計、制作、代理、 發(fā)布、廣播等 環(huán)節(jié)。本文僅對廣告設(shè)計服務(wù)環(huán)節(jié)進行研究。廣告設(shè)計是一個從創(chuàng)意到生 產(chǎn)的中間過程，是 一種應(yīng)用于計算機圖形設(shè)計技術(shù)的專業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成的新職業(yè)。這個 職業(yè)的主要特點是形象， 文字，顏色，廣告的要素，例如布局和圖形，再加上廣告媒體 的使用，都被訃算機所采用設(shè) 訃軟件是為了表達廣告口的和意圖而設(shè)訃的動作或過程。 廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到生產(chǎn)的中間 過程。廣告設(shè)計是廣告的主題，創(chuàng)造性，語言寫作， 形象，襯托五種元素的構(gòu)成。的廣告設(shè) 計吸引眼球的 U 的是通過廣告。廣告具有很強的 功能、基本功能它是信息的傳遞，信息是如 何傳播的，這反映在創(chuàng)造性思維能力上?，F(xiàn) 代廣告

12、它不僅簡單的告知功能，原創(chuàng)的創(chuàng)造性思 維，適當?shù)谋憩F(xiàn)，是一個廣告工作的關(guān) 鍵。（- ）華媒控股簡介浙江華媒控股股份有限公司（股票代碼 : 000607 ）,于2014年 12月19日成功上市， 是 中國資本市場的兩家媒體運營資產(chǎn)，杭州第二家國有上市公司文化上市公司。中國媒體控股戰(zhàn)略定位致力于大型和工業(yè)生態(tài)學(xué)運營商，一方面， 依幕媒體文化基 因，繼續(xù)加強媒體和衍生產(chǎn)業(yè)，另一方面，借助資本杠桿，積極大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)布局，構(gòu)建一個身體兩個翅膀”行業(yè)的意見?！耙簧眢w”指的是媒體和衍主品行業(yè)，包括廣告服務(wù)、展覽活動、出版物流和互聯(lián)網(wǎng)新媒體； “兩翼”是指文本和行業(yè)部門和文化金融行業(yè)， 主要包括馬賽克， 文化、

13、藝術(shù)、教育培訓(xùn)、文沖產(chǎn)權(quán)交易層三個新產(chǎn)業(yè)，同時充分發(fā)揮 資本運作的優(yōu)勢，金融 平臺，構(gòu)建文化，擴展產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建媒體，文化，教育，科技， 金融跨國大型文化生態(tài)系統(tǒng) 集成平臺。中國媒體擁有子公司H前擁有超過100家，包括杭州日報媒體，都快，日常媒體， 蕭 山日報媒體，阜陽，杭州日報媒體，余杭早上媒體網(wǎng)絡(luò)，盛元印刷、日常電子商務(wù)，涵蓋了杭州報業(yè)集團，最具競爭力的實力和發(fā)展?jié)摿Φ拿襟w業(yè)務(wù)資產(chǎn)，工業(yè)規(guī)模、利潤 水平居全國 同行業(yè)前列。（三）影響1. 稅目變化在“營改增”之前和之后， 廣告設(shè)計服務(wù)的定義的改變將適用于稅收改革三個階段。 在 第一階段，廣告設(shè)計服務(wù)是“服務(wù)行業(yè) - 廣告”在“營改增”之前支付

14、的工業(yè)稅、 稅率 5%、征收 3%的文化建設(shè)費用。第二階段，廣告設(shè)汁服務(wù)在部分地區(qū)試點項 U 后被 納 入“增值稅改革”。經(jīng)營范圍，根據(jù)國家財務(wù)部在上海的交通和一些現(xiàn)代服裝關(guān)于營稅改革的稅務(wù)改革通知（稅 2011 ） o （十一）應(yīng)稅業(yè)務(wù)范圍“廣告服務(wù)”指的是圖 書、 報紙、雜志、廣播、電視、電影、幻燈片、路標等的使用海報、窗戶、霓虹燈、燈 箱、 互聯(lián)網(wǎng)及其他形式的客戶服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、廣告及提供有關(guān)服務(wù)的商業(yè)活動，山風 格、 公告或聲明的程序宣傳和提供。 包裝廣告的策劃、 設(shè)計、制作、發(fā)行、 廣播、宣傳、 展 示。廣告設(shè)計服務(wù)根據(jù)“文化創(chuàng)意服務(wù)一廣告服務(wù)”，將征收稅費。第三階段，在全 國 范圍

15、內(nèi)，廣告設(shè)計服務(wù)轉(zhuǎn)向“文化創(chuàng)新”服務(wù)一一增值稅的設(shè)計?服務(wù)。與財稅20111111 號文相比， 2013 年8月1日在國家財稅 （2013 ）37日，廣告服務(wù)范圍收縮， 廣告服裝服 務(wù)不再包含廣告的策劃、設(shè)計和制作，廣告設(shè)計也包含在“文化創(chuàng)意服務(wù)” 中。項目的 目的。也就是說，隨著財稅 2011J111 號文自 2013 年 8 月 1 日起廢止，廣 告設(shè)計不再 屬于廣告服務(wù)范圍，而是包含在設(shè)計服務(wù)范圍內(nèi)設(shè)計服務(wù)旨在征收增值稅。2?稅基、稅率及納稅方式變化在“營改增”之前，廣告設(shè)計服務(wù)的稅基是基于營業(yè)稅的稅收，稅率為 5%, 應(yīng)向 營業(yè)稅 繳納營業(yè)稅直接乘以稅率。在“營改增”后，由于增值稅，稅

16、基不應(yīng)納稅，稅務(wù) 人員分為增 值稅一般納稅人和增值稅小納稅人，采用不同的稅收方式、稅收率是不同的。 一般納稅人應(yīng) 使用為一般稅收 U 的提供應(yīng)稅勞務(wù)。應(yīng)納稅額為當期銷售額當 U 前的產(chǎn)出 稅額低于當期進 項稅額時，不足的部分可以總結(jié)并在下一階段繼續(xù)扣除。銷售的計算也 發(fā)生了變化，納稅人 使用銷售和銷售稅收組合定價方法，銷售二應(yīng)稅銷售（所得稅），增 值稅率為 6%o2013 年 8月 1日以后，“營改增”試點全國，財務(wù)【 2013 】37號文對“廣告服務(wù)”的范圍重新界定，廣告策劃、設(shè)計和生產(chǎn)被排除在廣告服務(wù)之外。此外，廣告設(shè)計服務(wù) 企業(yè)帶 來了好消息。根據(jù)財綜 2012168 號文件規(guī)定，廣告服

17、務(wù)單位和個人應(yīng)當自 2013 年 8月 1日 起支付文化建設(shè)費用從那以后，廣告策劃和設(shè)計不再是廣告服務(wù)的范疇，而 是“文化創(chuàng)意服 務(wù)”。在設(shè)計服務(wù)中，不需要按照第 68 條的規(guī)定支付 3% 的文化事業(yè)建 設(shè)費，與過去相比， 稅負大大降低。3?“營改増”對涉稅賬務(wù)處理的影響情況增加會訃的難度。在營業(yè)稅制度下，廣告設(shè)計服務(wù)的稅務(wù)方法簡單易懂，應(yīng)稅營業(yè) 額是 營業(yè)稅征收的基礎(chǔ)。在增值稅中，山于在廣告設(shè)計服務(wù)業(yè)務(wù)中涉及的大量產(chǎn)業(yè)鏈， 可能會有 多種稅率。因此，稅收制度比稅收制度更為復(fù)雜。情況要控制稅收負擔是困難的。一是很難控制稅收時間。廣告設(shè)計服務(wù)的做法，在許多下，錢沒有收到發(fā)票的付款，導(dǎo)致資金外流，

18、支付稅務(wù)責任發(fā)生時間和差旅點差。在開征營業(yè)稅的時候， 廣告設(shè)計服務(wù)要納稅。 當這種差異發(fā)生時， 它可以“玩時間”。 然 而，增值稅制度要求非常嚴格，連續(xù)且有每一個發(fā)票編號，因此增值稅的出現(xiàn)有一個 明確的 點，如果不控制的話， 將會導(dǎo)致廣告設(shè)汁服務(wù)內(nèi)部現(xiàn)金流。 其次，很難管理稅務(wù) 發(fā)票的風險。 根據(jù)增值稅專用發(fā)票增值稅專用增值稅的增值稅，以及使用余額征收稅款 的形式，有統(tǒng)一發(fā) 票、專用發(fā)票的差額。但是現(xiàn)在國家的政策不是一個特定的項 U 可以 扣除的實施細則，這可 能是在開票過程中應(yīng)該將開放的商業(yè)發(fā)票專用發(fā)票，也可能是過 高的增值稅專用發(fā)票的潛在 風險。第三，稅收合同管理是困難的。 在增值稅中，

19、更多的 合同將對公司稅產(chǎn)生影響。 例如， 廣告設(shè)計服務(wù)的報價，供應(yīng)商選擇和服務(wù)合同，考慮 的問題是否與稅收相關(guān)的稅收和合同管 理問題，納稅人資格，發(fā)票類型，和具體問題， 如合同變更，合同管理下的營業(yè)稅是相對簡 單的。以第一類業(yè)務(wù)舉例分析，公司 2017 年 1月取得營業(yè)收人 100 萬元，成本費用共計 50 萬 元，汽車燃油費20萬元，辦公費5萬元，會務(wù)費10萬元，A廣告公司1月應(yīng)繳納 的營業(yè)稅 額為 100*5% 二 5 萬元 ; 而以第二類業(yè)務(wù)舉例分析， 1 月營業(yè)收人為 100 萬，成本 費用共計 50 萬元，車燃油費 20 萬元，辦公費 5 萬元，會務(wù)費 10 萬元，付給廣告發(fā)布 商的

20、服務(wù)費為 20 萬，廣告公司當月的營業(yè)稅為 (100-20) *5% 二 4萬元。營改增以后，廣告業(yè)隸屬于文化創(chuàng)意服務(wù)行業(yè)的范疇，核定為小規(guī)模納稅人則適用于3%的稅率；而核定為一般納稅人的則征收 6%稅率。以A廣告公司為例，假設(shè)公司適用于一般納稅人 6%稅率。 2017 年2月，公司的當月營業(yè)收人為 100 萬元，成本費用共 計 50 萬元， 汽車燃油費 20 萬元,辦公費 5萬元,會務(wù)費 10萬元,銷項稅 100/1. 066% 二 5. 66 萬兀 O 辦公費 5萬元中有 3 萬元的增值稅專用發(fā)票，會務(wù)費 10 萬元中有 6 萬元的增值稅 專用 發(fā)票，燃油費中有10萬元的增值稅專用發(fā)票，則

21、 A廣告公司當月所繳納的增值稅額一銷項稅一進項稅二 s.66- (3+10)/I. 1 0. 1 +6/1. 060. 06 -3. 43萬元，相比較營 改增以前，廣告公司當月少支出了 1.5 萬元的稅費。綜上，營改增政策對廣告業(yè)征稅整 體上降低了稅負， 對華媒廣告公司的影響整體利大于弊。4?“營改増”對廣告設(shè)計服務(wù)凈利潤的影響廣告設(shè)計服務(wù)利潤下降的風險是營改增的風險。減少廣告設(shè)計服務(wù)凈利空間的風 險。一 方面，通過影響廣告設(shè)汁服務(wù)企業(yè)所得稅的所得稅扣除來降低凈利潤。 增值稅應(yīng) 當是外國的， 不得在所得稅前扣除。企業(yè)所得稅中還包括營業(yè)稅，可以在企業(yè)所得稅前 扣除，直接導(dǎo)致廣 告設(shè)計服務(wù)利潤增加

22、，因此，在“營增”后，增加所得稅基數(shù)，減少 凈利潤。同時，廣告設(shè) 計服務(wù)可以得到增值稅發(fā)票金額難度大，進項稅額較少，相關(guān)的 進項稅的成本，也會導(dǎo)致凈 收益減少；另一方面，企業(yè)的增值稅增加總利潤的影響間接 通過城建稅和教育的補充。改變 影響凈利潤的會計科訂。 營業(yè)稅、廣告設(shè)計 ?服務(wù)會計營 業(yè)稅包括在“營業(yè)稅和附加稅”中， 可以在計算企業(yè)所得稅前扣除，最終影響企業(yè)的凈 利潤。征收增值稅，必須適用于所有購買 材料、固體、通過資產(chǎn)負債表中的會計科 LI “應(yīng) 交稅費一應(yīng)交增值稅”核算，并在該科口下 增設(shè)“進項稅額、銷項稅額、營改增抵減銷 項稅額以及進項轉(zhuǎn)出”等明細科 LI, 從而影響靜 態(tài)報表，而對

23、企業(yè)的凈利潤不產(chǎn)生影響。四、“營改增 對廣告設(shè)計服務(wù)影響的對策建議（- ）制定有差異性的服務(wù)定價策略 考慮到不同客戶對“稅收改革”政策的敬感性， 企業(yè)可以有所不同服務(wù)定價策略。 例如， 廣告設(shè)計服務(wù)小規(guī)模納稅人企業(yè)，為需要發(fā)行增值服務(wù)一般納稅人的稅務(wù)專用發(fā) 票，可以通 過降低服務(wù)定價策略來減輕稅務(wù)負擔為客戶提供優(yōu)惠，以達到競爭對手的口 的。廣告設(shè)計服 務(wù)于一般納稅人該行業(yè)在評估其在行業(yè)的競爭地位的基礎(chǔ)上，可以做出 相對堅定的價格決定 該戰(zhàn)略還可以提高服務(wù)價格，提高服務(wù)價格稅收負擔轉(zhuǎn)嫁給消費者。差異化的服務(wù)定價 策略 可以使企業(yè)滿足市場細分的不同需求，適應(yīng)能力和應(yīng)有的能力改變的能力得到了改 善，

24、這大 大降低了操作風險，創(chuàng)造了更高的銷售額。（二）通過市場調(diào)研重新定位目標客戶山于試點行業(yè)被納入增值稅抵扣環(huán)節(jié)，試點項 LI 中包括了 “稅收改革”政策周邊地 區(qū) 企業(yè)及其上下游企業(yè)具有一定的影響，但影響程度不同。企業(yè)可以通過市場調(diào)研分析 LI 標客 戶對“稅收改革”政策的敬感性，并對現(xiàn)有的政策進行分析客戶和潛在客戶將被 評判，并結(jié) 合他們自身的競爭優(yōu)勢，他們將重新定位他們的 LI 標客戶。口標市場定位使 企業(yè)能夠決定自己的發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品品種和質(zhì)量水平等。這有利于企業(yè)的健康發(fā)展。總結(jié)通過本文的研究，可以得出以下結(jié)論： 首先，“營改增”降低了廣告設(shè)計服務(wù)企業(yè)，特別是小型企業(yè)的稅收負擔，完善廣 告 設(shè)計服務(wù)企業(yè)的稅收環(huán)境。 特別是 2013 年8月 1日以后廣告設(shè)計被歸類為“設(shè)計服 務(wù)”稅，不再支付文化建設(shè)費，大大減少了企業(yè)稅收負擔的轉(zhuǎn)移促進了廣告設(shè)訃服務(wù)企 業(yè)的健康發(fā)展。笫二，廣告設(shè)計服務(wù)企業(yè)應(yīng)把握稅收政策本身所提供的機會和優(yōu)惠的稅收政策將被 用 來充分利用對企業(yè)有利的政策，并采用該行業(yè)稅收籌劃以多種方式進行，如服務(wù)模塊 的拆分 操作，以較低的一般稅負為基