百貨店整體推廣策劃案

1、*百貨商貿(mào)有限公司 企 業(yè) 文 件 機密*百貨*店整體推廣策劃案（八、九、十月份）策劃目的：*百貨*店經(jīng)經(jīng)過合理理的經(jīng)營營規(guī)劃和和結(jié)構(gòu)布布局，在在大石鎮(zhèn)鎮(zhèn)周邊營營造了良良好的商商業(yè)形象象。由于于消費者者對天和和百貨的的經(jīng)營結(jié)結(jié)構(gòu)和品品牌的認認知度不不夠，現(xiàn)現(xiàn)階段將將重點進進行形象象和品牌牌的推廣廣，它是是增強商商戶經(jīng)營營信心，引引導顧客客認識品品牌，擴擴大品牌牌知名度度和影響響力，促促進銷售售提升，樹樹立品牌牌及商場場形象的的重要措措施。在在形象及及品牌宣宣傳推廣廣上，采采取分階階段、有有主題、有有重點的的進行品品牌宣傳傳和促銷銷活動，通通過階段段性、延延續(xù)性的的目標推推廣活動動，帶動動營銷的

2、的展開。本本策劃主主要針對對開業(yè)后后三個月月時間，安安排進行行一系列列形象和和品牌的的宣傳推推廣活動動。在宣宣傳推廣廣上，通通過電視視廣告、路路牌廣告告、現(xiàn)場場商業(yè)活活動及公公益表演演活動以以及商品品優(yōu)惠促促銷等活活動吸引引顧客，帶帶旺人氣氣、客流流，激發(fā)發(fā)潛在顧顧客的消消費欲望望，擴大大消費，增增加目標標顧客對對*百百貨形象象和品牌牌的認知知度?；顒觾?nèi)容：媒體廣告：60電視視廣告以實景拍攝攝，以圖圖像畫面面體現(xiàn)主主題定位位，展示示賣場各各品牌專專柜的風風采及整整體購物物環(huán)境的的優(yōu)越。（由電視臺臺廣告部部拍攝，策策劃部提提供廣告告文案）投放時間： 第第一階段段：7月月25日日7月330日，播播

3、出5天天，每天天安排播播出8次次 第第二階段段：8月月18日日8月222日，播播出5天天，每天天安排播播出8次次。 第第三階段段：9月月9日9月113日，播播出5天天，每天天安排播播出8次次。費用預算：340000元元。路牌廣告：路牌廣告具具有時效效長，信信息傳播播直觀、明明了，廣廣告受眾眾面廣的的特點。在在*鎮(zhèn)鎮(zhèn)選擇十十字路口口，人流流集中的的位置設(shè)設(shè)置大幅幅面路牌牌廣告，作作吸引目目標顧客客。費用預算：1萬。大型綜藝晚晚會。時間：8月月15日日8月330日（每每周六、日日）周六：晚上上 77：3008：330周日：下午午 33：3004：440 晚上 77：0008：000 聯(lián)聯(lián)系專業(yè)業(yè)文

4、體表表演團，在在場外舞舞臺進行行表演。 地點：外廣場場小舞臺臺。（暫暫緩） 費用預預算： 文藝藝表演：70000元 活動動舞臺、更更衣室、燈燈光：（自自備 ） “接吻大賽賽”8月20日日，廣場場舞臺舉舉行接吻吻大賽限十五五對青年年男女參參加，參參與者以以接吻時時間最長長，神情情最為投投入專注注為優(yōu)勝勝。比賽設(shè)一等等獎一名名（獎現(xiàn)現(xiàn)金10000元元），二二等獎二二名（獎獎現(xiàn)金各各5000元），三三等獎三三名（獎獎現(xiàn)金各各三百元元）；安安慰獎四四名（精精美禮品品一份）此此次活動動假如操操作成功功會在廣廣州周邊邊造就極極大的轟轟動效應應，極大大程度上上提高商商場知名名度，進進一步提提高銷售售額。費用

5、預算：30000元.5、“中中秋燈謎謎猜猜猜猜”9月11日日9月113日，凡凡在*購物廣廣場購物物的顧客客均可憑憑電腦小小票參加加燈謎竟竟猜活動動，猜中中者可獲獲精美禮禮品一份份。（*百貨貨服務臺臺領(lǐng)?。┲星锕?jié)特別別企劃：“精彩全全家穿，歡歡樂總動動員”活動目的：增加客客流量，以以服裝展展示，文文藝表演演帶動中中秋節(jié)銷銷售，再再創(chuàng)新高高潮?；顒訒r間：9月111日晚晚上7：009：000報名時間：8月220日9月55日報名條件：具備一一定才藝藝表演基基礎(chǔ)的家家庭一家家三口（兩兩夫妻加加一小孩孩）活動背景：所有參參賽嘉賓賓表演時時著由本本商場提提供之品品牌服裝裝。(活活動4、55、項顧顧客必須須換

6、下我我商場服服裝)1）、明星星模仿秀秀：夫妻妻二人模模仿明星星上臺走走秀三分分鐘，由由現(xiàn)場觀觀眾評分分，選出出優(yōu)勝二二名，獎獎價值550元禮禮品一份份。2）、全家家才藝大大比拼：由參賽賽家庭一一家三口口同時出出臺（如如小孩年年齡太小小，根據(jù)據(jù)情況可可選其中中兩人參參加）表表演一個個節(jié)目，相相聲小品品歌唱等等皆可。3）、羅曼曼蒂克史史講演：“我們相相識相愛結(jié)合”夫妻二二人講演演浪漫愛愛情故事事，由現(xiàn)現(xiàn)場顧客客評出最最感人故故事，獎獎勵勝出出家庭價價值500元獎品品一份。4）、搶物物大賽：由一家家三口由由指定的的A地將將物品搬搬往B地地，在限限定時間間內(nèi)取物物件最多多的為優(yōu)優(yōu)勝，所所搬之物物品由優(yōu)

7、優(yōu)勝者所所得。5）、背媳媳婦：參參賽家庭庭由男方方將自己己愛人從從我商場場飄迪專專柜繞商商場走半半圈到達達奧華仕仕鐘表專專柜，最最短時間間為優(yōu)勝勝，獎價價值1220元禮禮品一份份。活動結(jié)束后后再評出出如下獎獎項：綜合優(yōu)勝獎獎：價值值10000元的的全家參參賽服裝裝一套。金童玉女獎獎：價值值5000元四件件套床用用一套。最具才藝童童星獎：價值2200元元玩具一一件。費用預算：30000元 66、品牌牌服裝換換季大搶搶購時間：7月月25日日8月115日，可安排品牌牌專柜限限定的時時段內(nèi)以以38折銷銷售，吸吸引顧客客購買。保保證淡季季不淡。本活動需需廣告配配合宣傳傳，搶購購活動安安排大部部分專柜柜參

8、加公公司不予予以降扣扣點此此次活動動難免會會有一定定的負面面影響，但但此次目目的在于于清貨，促促銷時間間不長，利利大于弊弊。費用預算：50米米10元元/米=5000元（條條幅費用用） 7、“生生日同慶慶”、“同名同同慶”凡于國國慶節(jié)（110月11日）出出生的小小朋友（112歲以以下）憑憑有效證證件到本本商場服服務臺領(lǐng)領(lǐng)取精美美生日蛋蛋糕一個個1磅（每每人一份份，限最最早進入入商場的的前五十十名）凡凡姓名中中有“天”、“和”二字的的顧客可可憑有效效證件前前往天和和百貨服服務臺領(lǐng)領(lǐng)取精美美禮品一一份。費用預算算：25500元元8、“經(jīng)典典革命戰(zhàn)戰(zhàn)爭影片片回放”8月份份每周六六晚7：30-99：30

9、0在商場場播放革革命戰(zhàn)爭爭經(jīng)典影影片。費用預算：40元元9、“積積分先到到先得”，“購物折折上加折折”8月220日到到本商場場消費滿滿50元元，前330名顧顧客免費費獲贈本本商場積積分卡；憑積分分卡購物物的老顧顧客（當當日免費費獲贈的的例外）在在本商場場各品牌牌專柜再再原折扣扣的基礎(chǔ)礎(chǔ)上享受受9.55折優(yōu)惠惠。 10、“買1000，送送20”8月330日-99月188日凡在在*一次次性購物物滿300元，*百貨貨一次性性購物滿滿1000元可憑憑電腦小小票在*收銀銀臺和我我公司服服務臺索索取面額額為200元的購購物券一一張。該該購物券券每消費費1000元可使使用一張張，滿2200元元可使用用二張，

10、依依此類推推。費用預算：購物券券300000(約13300元元)。通過過制作精精美的DDM單，將將各品牌牌新產(chǎn)品品及各種種優(yōu)惠活活動信息息直接傳傳遞給顧顧客。DDM隨報報派送直直接郵寄寄、街面面派發(fā)。同同時聯(lián)系系大石各各大明星星樓盤，酒酒店分發(fā)發(fā)。費用預算：50000元。費用預算總總計：6650440元。 DATE M.d.yyyy 9.27.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.27.2022 DATE HH:mm 03:39 DATE HH:mm:ss 03:39:44 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h時m分 3時39分 TIME h時m分s秒 3時39分44秒 DATE MMM. d,