梅賽德斯奔馳汽車上市發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃方案

1、全新梅賽德斯-飛馳SLK級(jí)敞篷跑車上市公布會(huì)活動(dòng)策劃方案 9月更多資料在( ) 海量資料下載第1頁(yè) 目 錄活動(dòng)策略一二活動(dòng)規(guī)劃三活動(dòng)流程第2頁(yè)活動(dòng)背景今年上海車展上，飛馳展出了全新SLK敞篷跑車，也是全新SLK在亞洲首次亮相。最新消息顯示，將會(huì)在今年9月正式上市，當(dāng)前已經(jīng)有部分經(jīng)銷商開(kāi)始為它上市預(yù)熱了。 全新SLK前臉已經(jīng)回歸較為傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，硬朗、運(yùn)動(dòng)、侵略性是設(shè)計(jì)師追求目標(biāo)。就外觀設(shè)計(jì)而言，沒(méi)有了老款車型那樣標(biāo)新立異，但平凡設(shè)計(jì)元素中透出與眾不一樣氣質(zhì)， 內(nèi)飾設(shè)計(jì)上主要還是從飛馳一貫設(shè)計(jì)衍生而來(lái)。動(dòng)力方面， SLK200和SLK250都使用是1.8L四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，不過(guò)動(dòng)力調(diào)教 差異很大。 第3頁(yè)

2、經(jīng)過(guò)公布會(huì)宣傳全新飛馳SLK級(jí)敞篷跑車產(chǎn)品特點(diǎn)，傳遞產(chǎn)品精神。產(chǎn)品宣傳 活動(dòng)目營(yíng)造氣氛傳遞飛馳跑車品牌文化，強(qiáng)化飛馳品牌在受眾中關(guān)注度與美譽(yù)度。品牌文化傳輸 邀請(qǐng)媒體參加，經(jīng)過(guò)媒體公布產(chǎn)品上市信息，吸引潛在客戶關(guān)注激發(fā)興趣上市信息傳遞 第4頁(yè)活動(dòng)主題美學(xué)杰作，為激情而生全新梅賽德斯-飛馳SLK級(jí)敞篷跑車上市公布會(huì)備選主題： 見(jiàn)者鐘情，知者傾心全新梅賽德斯-飛馳SLK級(jí)敞篷跑車上市公布會(huì)第5頁(yè)活動(dòng)概況活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)主要步驟參加人員9月下旬（待定）鄭州之星曼哈頓展廳領(lǐng)造成辭+新車亮相+產(chǎn)品講解+抽獎(jiǎng)+節(jié)目演出 鄭州之星曼哈頓展廳第6頁(yè)活動(dòng)策略 新車公布 魅影舞會(huì)賓客入場(chǎng)賓客入場(chǎng)，在接待臺(tái)處憑邀請(qǐng)

3、函領(lǐng)取面具。進(jìn)入展廳后能夠參加展廳內(nèi)互動(dòng)游戲，等候公布會(huì)正式開(kāi)始。內(nèi)場(chǎng)互動(dòng)游戲作為活動(dòng)前期鋪墊。外場(chǎng)、展廳展廳露臺(tái)主持人宣告公布會(huì)正式開(kāi)始，賓客就座。以新車亮相和價(jià)格公布作為主要?jiǎng)?chuàng)意重點(diǎn)，使公布會(huì)到達(dá)一個(gè)高潮，帶給客戶耳目一新感覺(jué)。新車公布步驟結(jié)束之后，賓客可至露臺(tái)，露臺(tái)設(shè)置簡(jiǎn)餐和紅酒在一段光影絢麗激光舞之后，帶來(lái)一個(gè)更為奇特演出，將客戶再次帶入高潮。第7頁(yè)魔術(shù)演出-新車亮相創(chuàng)意亮點(diǎn)魔術(shù)依靠靈活利用光、聲、電等物理和化學(xué)各種科學(xué)原理，用奇特藝術(shù)構(gòu)思，造成種種離奇巧妙演出形象。以魔術(shù)形式使新車亮相，突破了傳統(tǒng)方式，將給客戶帶來(lái)巨大震撼和深刻印象。魔術(shù)師將創(chuàng)造一段5分鐘魔術(shù)情景劇演出，在演出最終改

4、變出全新飛馳SLK級(jí)敞篷跑車。（詳細(xì)細(xì)節(jié)需要確定方案后與魔術(shù)師確定）第8頁(yè)價(jià)格公布-魔術(shù)揭秘創(chuàng)意亮點(diǎn)在價(jià)格公布步驟，魔術(shù)師將再次登場(chǎng)，用魔術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)LED大屏相結(jié)合形式，公布新車價(jià)格，給現(xiàn)場(chǎng)客戶又一個(gè)驚喜。專屬面具結(jié)合前期預(yù)熱活動(dòng)，將會(huì)為每位客戶定制參加公布活動(dòng)專屬面具，整場(chǎng)活動(dòng)客戶將一直帶著面具，營(yíng)造一個(gè)屬于飛馳SLK獨(dú)特氣氛。第9頁(yè)唯美藝術(shù)演出-水影畫水影畫是使用水和油脂類顏料利用油水分離原理進(jìn)行高技巧作畫演出藝術(shù)形式。用底部投射有白光透明容器裝滿水，然后在水面點(diǎn)滴油基彩墨或顏料，用針筆進(jìn)行引導(dǎo)塑形。形成不停改變美輪美奐形象或者唯美花紋，給人以深刻視覺(jué)體驗(yàn)和美學(xué)享受。自問(wèn)世以來(lái)，博得了無(wú)數(shù)觀

5、眾喜愛(ài)和眾多媒體追捧。 創(chuàng)意亮點(diǎn)第10頁(yè) 目 錄活動(dòng)策略一二活動(dòng)設(shè)計(jì)三活動(dòng)流程第11頁(yè)活動(dòng)主視覺(jué)第12頁(yè)場(chǎng)地規(guī)劃展廳入口酒水區(qū)Xbox游戲區(qū)水果區(qū)前臺(tái)極品飛車休息區(qū)主舞臺(tái)接待臺(tái)迎賓通道第13頁(yè)場(chǎng)內(nèi)互動(dòng)游戲微軟Xbox360 3D電視游戲極品飛車21點(diǎn)德州撲克第14頁(yè) 目 錄活動(dòng)策略一二活動(dòng)規(guī)劃三活動(dòng)流程第15頁(yè)18：00-18：30 賓客入場(chǎng)，參加互動(dòng)游戲18：30-18：35 主持人開(kāi)場(chǎng)白，宣告公布會(huì)正式開(kāi)始18：35-18：40 領(lǐng)造成辭18：40-18：45 魔術(shù)情景劇演出18：45-18：50 新車亮相18：50-19：00 產(chǎn)品講解19：00-19：05 播放產(chǎn)品形象宣傳片19：05

6、-19：10 價(jià)格公布19：10-19：15 抽獎(jiǎng)119：15-19：20 主持人串場(chǎng)，露臺(tái)舞會(huì)開(kāi)始19：20-19：25 賓客陸續(xù)上到露臺(tái)，取餐19：25-19：30 激光舞演出19：30-19：35 抽獎(jiǎng)219：35-19：40 水影畫演出19：40-20：00 露臺(tái)用餐（背景音樂(lè)）20：00 領(lǐng)取禮品，活動(dòng)結(jié)束整體流程第16頁(yè) 賓客入場(chǎng)賓客入場(chǎng)，在接待臺(tái)處憑邀請(qǐng)函領(lǐng)取面具，工作人員為賓客戴上面具，賓客進(jìn)入展廳，參加展廳內(nèi)互動(dòng)游戲，也能夠品嘗紅酒和水果。1步驟描述第17頁(yè) 主持人開(kāi)場(chǎng)白主持人開(kāi)場(chǎng)白，介紹現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓及到場(chǎng)媒體。2步驟描述主持人推薦：關(guān)楓：河南電視臺(tái)主持人大海：河南電視臺(tái)主

7、持人關(guān) 楓大 海第18頁(yè) 領(lǐng)造成辭3步驟描述主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。第19頁(yè) 魔術(shù)情景劇演出邀請(qǐng)專業(yè)魔術(shù)師依據(jù)全新飛馳SLK跑車特點(diǎn)與飛馳品牌文化創(chuàng)作一個(gè)5分鐘情景劇演出，為客戶帶來(lái)美輪美奐感官享受和刺激。魔術(shù)演出手法將以快節(jié)奏為主，以表達(dá)跑車激情與速度。4步驟描述第20頁(yè) 新車亮相魔術(shù)演出節(jié)奏由快變慢，正當(dāng)客戶還在為魔術(shù)神奇而回味時(shí)，激昂音樂(lè)響起，魔術(shù)師突然將全新飛馳SLK跑車改變出來(lái)，令現(xiàn)場(chǎng)客戶感到驚嘆。5步驟描述第21頁(yè) 產(chǎn)品講解6步驟描述產(chǎn)品講解能夠由銷售經(jīng)理?yè)?dān)任，實(shí)車配合PPT進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講解，以愈加直觀展現(xiàn)新C產(chǎn)品特點(diǎn)。更多資料在( ) 海量資料下載第22頁(yè) 播放產(chǎn)品形象宣傳片經(jīng)過(guò)產(chǎn)品

8、形象宣傳片，表現(xiàn)全新飛馳SLK跑車產(chǎn)品內(nèi)涵與產(chǎn)品精神。7步驟描述第23頁(yè) 價(jià)格公布在價(jià)格公布步驟，魔術(shù)師將再次登場(chǎng)，用魔術(shù)與現(xiàn)場(chǎng)LED大屏相結(jié)合形式，公布新車價(jià)格，給現(xiàn)場(chǎng)客戶又一個(gè)驚喜。8步驟描述第24頁(yè) 抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)采取現(xiàn)場(chǎng)微博大屏方式，喜歡跑車用戶用微博會(huì)比較多，使用微博抽獎(jiǎng)也能使客戶主動(dòng)地參加到活動(dòng)當(dāng)中來(lái)，實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)。9步驟描述第25頁(yè) 激光舞演出10步驟描述伴伴隨動(dòng)感音樂(lè)節(jié)奏，舞者就像光影界魔術(shù)師，激光好像被賦予了生命靈性 時(shí)而光隨影動(dòng)，時(shí)而人舞交融。激光舞比較符合跑車調(diào)性，在露臺(tái)上演出將會(huì)更炫。第26頁(yè) 水影畫演出過(guò)程中形成不停改變美輪美奐形象或者唯美花紋，給人以深刻視覺(jué)體驗(yàn)和美學(xué)享受，同時(shí)將露臺(tái)活動(dòng)推向一個(gè)高潮。11步驟描述第27頁(yè) 用餐用餐以西式冷餐為主，針對(duì)跑車客戶，提議適當(dāng)提升用餐標(biāo)準(zhǔn)，以突顯飛馳品質(zhì)。12步驟描述第28頁(yè) 應(yīng)急預(yù)案 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置保安人員，及時(shí)處理突發(fā)事件。 現(xiàn)場(chǎng)安全工作分配： 星邁傳輸安全控管1名，保安總責(zé)任人1名，停車場(chǎng)保安2名， 活動(dòng)場(chǎng)地外圍保安2名。保安人員工作時(shí)間為18:00-21:00，確?；?動(dòng)