媒介的雙重屬性

1、媒介的雙重屬性第1頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二第一節(jié)：新聞媒介的共性、特性、個性 共性：真實地、及時地反映世界新近變動的大眾傳播工具。特性：所有制方面看：私營、公營、國營與政府或執(zhí)政黨關系來看：獨立的新聞媒介；官方新聞媒介；半官方新聞媒介從階級性看：無產(chǎn)階級和資產(chǎn)階級從辦報方針上看：商業(yè)性、政治性、政企合一性從媒介內容上看：嚴肅高級的和大眾化通俗的個性較長時間媒體內容體現(xiàn)出的一貫的精神氣質。湖南衛(wèi)視：“快樂中國，湖南衛(wèi)視”青春、靚麗、時尚的品牌內涵南方周末：“讓無力者有力，讓悲觀者前行” “深入成就深度”第2頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期

2、二第二節(jié)：新聞媒介的雙重屬性意識形態(tài)屬性產(chǎn)業(yè)屬性意識形態(tài)屬性：無產(chǎn)階級新聞學里對媒體的意識形態(tài)屬性有著清晰的表達：“新萊茵報的編輯們無論何時何地，他們的最后一句話終將是：無產(chǎn)階級的解放！” 列寧認為無產(chǎn)階級報紙應該是個“巨大的鼓風機”，這個鼓風機能鼓動階級斗爭和人民義憤的星星之火，燃成熊熊之焰。因此他把他創(chuàng)辦的最早報紙稱為火星報。 1981年1月29日，在鄧小平的肯定下，黨中央作出了關于當前報刊新聞廣播宣傳方針的決定。這一決定著重指出：“報刊、新聞、廣播、電視工作者必須堅持黨性，增加黨性。黨性是無產(chǎn)階級階級性的最高表現(xiàn)。決不能把黨性要求降低到一般群眾的水平?！?第3頁，共19頁，2022年，5

3、月20日，15點56分，星期二 資產(chǎn)階級新聞學家標榜新聞事業(yè)的“自由”、“民主”、“客觀”、“公正”， 宣揚“超階級”的新聞觀點。美聯(lián)社就于1900年改組時提出以“報道事實，而不報道意見”為宗旨 西方新聞工作者曾對客觀性原則做了如下注解：1）要提供爭論雙方的“觀點”，以便識別沖突情況下對手的“戰(zhàn)略步驟”；2）提供代表這些真實主張的確切陳述；3）直接用引導指明這是消息來源而非記者之言；4）首先依照提供最多的“事實材料”的方式組織報道。 第4頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二第二件事是批評美國政府的新聞從業(yè)員被炒魷魚。得克薩斯城太陽報的專欄作家湯姆卡廷批評布什總統(tǒng)在襲擊事件

4、后沒有立即返回華盛頓，俄勒岡州每日信使報的丹尼斯馬克也撰文指責布什在襲擊事件后“倉皇逃跑”。這兩家報紙后來在壓力之下公開道歉，兩位寫文章的人也丟了飯碗。 第一件事當數(shù)美國政府懲戒不聽話的美國之音。據(jù)報道，美國之音訪問阿富汗塔利班的領袖奧馬爾原定于九月二十一日播出。美國國務院警告不要播出。美國之音不理政府的反對于九月二十五日公開播放了這段訪問。作為美國之音老板的美國政府毫不手軟地實時給予懲罰：美國之音電臺臺長惠特沃恩和主管美國之音、自由亞洲電臺、自由歐洲電臺的國際廣播局局長康尼夫被撤職，美國之音在歐洲一個發(fā)射臺的經(jīng)費預算二百多萬美元也被刪除。 第5頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56

5、分，星期二新聞傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性產(chǎn)業(yè)的含義：“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中所指的產(chǎn)業(yè)，不僅僅是指工業(yè)與商業(yè)或其他某個行業(yè)，而是泛指國民經(jīng)濟中的各行各業(yè)。”產(chǎn)業(yè)，從宏觀上說，是指各種生產(chǎn)、經(jīng)營事業(yè)。經(jīng)濟學中通常將其劃分為第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。從微觀上說，是指各種制造或者供應貨物、勞務的生產(chǎn)性企業(yè)或組織。產(chǎn)業(yè)的特點：A、必須從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動B、必須尤其重視經(jīng)營活動C、構成宏觀產(chǎn)業(yè)的基本單位必須是企業(yè)或相當于企業(yè)的組織D、產(chǎn)業(yè)的存在條件是市場。第6頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二新聞傳媒具有信息產(chǎn)業(yè)屬性A 、新聞傳媒是特殊的信息產(chǎn)品生產(chǎn)單位B、新聞傳媒還是特殊的經(jīng)營單位第7頁，共19

6、頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二新聞傳媒雙重屬性的意義A 、對新聞傳媒屬性的認識決定著傳媒功能的發(fā)揮B、對新聞傳媒屬性的認識決定著對傳媒的管理C、對新聞傳媒屬性的認識決定著新聞業(yè)的發(fā)展思考：新聞傳媒兩種屬性之間是否相矛盾，又是否能夠相互契合？ 第8頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二建國初期（19491956）1、確立了新的報紙管理體制。中央人民政府在1949年12 月成立了新聞總署（1952年撤銷，報紙歸黨委宣傳部門管理），負責解決處理報業(yè)發(fā)展中的問題。制定了全國報紙雜志登記辦法（草案）（1950年）及其 他一些管理條例，使管理有章可循。 2、通過改造，

7、吸收保留了舊中國報業(yè)的一些優(yōu)點。 如現(xiàn)代報紙的生產(chǎn)方式、管理經(jīng)驗、人才資源、技術 水平和生產(chǎn)設備等。大公報、文匯報、新民晚報等一批舊中國有影響的報紙都加入了新中國報業(yè) 大軍。 3、實行企業(yè)化經(jīng)營。為解決物質匱乏問題，1949年12 月全國報紙經(jīng)理會議確定報紙的經(jīng)營必須采取企業(yè)化方針，“必須把報紙真正作為生產(chǎn)事業(yè)來經(jīng)營，逐步實行經(jīng)濟核算制 可以說，初創(chuàng)時期的新中國報紙發(fā)的政治 屬性、信息屬性、文化屬性和商品屬性均得到一定程度的體現(xiàn)。它奠定了新中國報業(yè)的基礎，并使之走向了初步繁榮。 我國不同歷史時期新聞屬性的不同認識建國初期（19491956）；“文革”前十年（19561966）； “文化大革命時

8、期”（19661977）；改革開放時期（1978） 第9頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二這時報紙完成了社會主義改造， 私營和公私合營的報紙已經(jīng)沒有。從所有制上，報紙已經(jīng)全部歸國家來辦，都屬國有。并且適應計劃經(jīng)濟體制，報紙基本上由國家提供經(jīng)費，“公款辦報，公款訂報”模式逐漸形成。報紙的商品屬性已逐漸萎縮，到后來幾乎不復存在。六十年代，尤其是50年代末期，我們過多地突出了報紙的政治 屬性，而忽視了報紙的信息屬性；過于強調了報紙宣傳教育和指導工作的功能，而弱化、忽視了信息傳播、輿論監(jiān)督的功能；在傳播信息方面，報道了“放衛(wèi)星”、“過長江”等許多虛假信息，文風浮夸，出現(xiàn)了中國新

9、聞史上少有的一次“假、大、空”現(xiàn)象，新聞真實性原則受到嚴重破壞。這使報紙的繁榮一度受到嚴重的損害 ，并對后來報紙的發(fā)展帶來了不良影響。 文革前10年（19561966）第10頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二 “文化大革命”，跌入谷底，近于毀滅（19661977） 這個時期，我們黨在思想路線上極左思潮泛濫，并占據(jù)了主導地位。政治上，黨的民主集中制及批評自我批評等優(yōu)良傳統(tǒng)遭破壞，經(jīng)濟逐步走到了崩潰的邊緣。 當時報紙大量停辦，到1970年，全國報紙僅剩42種，多是機關報或機關報性質的報紙，在發(fā)行方式上 基本上是派送。在內容和宣傳報道手法上單調雷同，除了社論和大批判文章外，基

10、本沒有其他社會、經(jīng)濟、文 化等方面的信息?！拔母铩睂髽I(yè)最大的破壞有兩點：一是破壞了報業(yè)自身的規(guī)律，特別是抹殺了報紙的信息本質屬性和信息傳播這個基本功能，報紙不再作為大眾傳媒而存在。二是破壞了報紙事業(yè)的工作隊伍，一大批 黨的優(yōu)秀新聞工作者慘遭迫害，甚至含冤死去，如鄧拓、范長江等，致使后來報業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了嚴重的人才斷層 。這個時期，報紙已失去了自己的個性，降低到了和文件、政治傳單等同的位置。這個時期的報紙，從基本屬性上講，只剩下了政治屬性（而且也是片面的）；從功能上講，只剩下了政治宣傳功能，并且這種功能也被極 端化了。報紙成了林彪、“四人幫”反黨集團對人民實行專政的幫兇，成了少數(shù)人操縱的工具，成了

11、政治的奴婢，在群眾中威信空前低落，失去了廣大讀者。 第11頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二改革開放，重建繁榮，走向輝煌（1978） 從這幾十年新聞事業(yè)改革發(fā)展的大體方向可以很清楚地看出政治、經(jīng)濟因素對媒介發(fā)展的影響： 第一階段是從1979年初到1982年，在這個時期，黨的十一屆三中全會召開，開始了改革開放，相應地，新聞事業(yè)也處于撥亂反正的時期，否定了假大空的新聞觀念，強調了新聞真實性的原則，強調新聞工作必須遵循新聞傳播活動的自身規(guī)律。 第二階段是從1983年到1986年，在這個時期，主要是在響應貫徹十一屆三中全會的精神，把經(jīng)濟建設作為了中心方向；在新聞改革中開始引入信

12、息要領，以完善新聞事業(yè)自身的功能機制，信息靈敏、信息量大成為新聞媒介的自覺追求，同時還促進了經(jīng)濟建設的發(fā)展。 第三階段是從1987年1989年上半年，這個時期，新聞界系統(tǒng)而全面地提出了輿論監(jiān)督問題。 第四階段是從1989年下半年到1991年底，在一些主管部門的調控下，新聞界處于反思與整頓階段，重新確立了黨報黨性原則的權威。 第五階段是從1992年到1995年，1992年鄧小平同志的南巡講話對中國的經(jīng)濟發(fā)展具有劃時代的意義，隨之新聞事業(yè)的屬性得到明確，即在承認了它的上層建筑屬性外，還承認了它的產(chǎn)業(yè)屬性。 1996年新聞出版署批準成立第一個報業(yè)集團廣州日報報業(yè)集團，標志著我國報紙邁入產(chǎn)業(yè)化時代 第

13、12頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二第三節(jié)：新聞媒介產(chǎn)品的商品性從新聞事業(yè)發(fā)展史來看，把報紙當作商品，按照商業(yè)原則來辦報，是新聞事業(yè)的一個巨大進步。新聞商品屬性的發(fā)掘，也經(jīng)歷一個曲折的過程。美國報業(yè)從18世紀80年代到19世紀30年代，號稱“政黨報刊時期”。到1833年以紐約太陽報出版為標志，開始“便士報”運動。中國1872年創(chuàng)辦的申報是第一份按商品原則來辦報的中文報紙。他對中國報紙改革起了巨大的作用，掀開了中國新聞史新的一頁。隨后新聞報開始與其進行同稱競爭。但在當時救亡圖存的大背景下，市場化報紙并沒有留下多大的生存空間，不得不讓位于政治宣傳為主要職能的報紙。第13頁

14、，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二新聞媒介的“雙重銷售”理論 目前我國報紙收入主要來自兩大方向：一是發(fā)行收入，二是廣告收入。 發(fā)行收入方面，報紙的出版者得不償失。由于報紙的特殊性，定價基本上是采用負定價策略。就目前報業(yè)市場的印刷成本而言，一般是每份對開張黑白0.14元，套紅0.17元，套彩0.20元。在這個成本格局下，一份四開32版的報紙每份印刷價格是0.56-0.80元，而每份報紙售價0.50元，這個價格還要扣除發(fā)行費用，也就是說，在重慶市場上，每發(fā)行一份四開32版的報紙，就要虧損0.20元以上。而這僅是一個正常的發(fā)行價格，事實上，各家報紙在競爭過程中，出版的版量和發(fā)行

15、的費用遠不止這些。此類情況在國內普遍存在，2000年，南京就出現(xiàn)過0.10元一份和免費派送的報紙發(fā)行競爭。正是由于這種競爭，使報紙的發(fā)行成本大幅增加。正如美國一名出版商所說：“報紙大概是世界上唯一以低于成本價出售的商品?！?第14頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二媒體盈利的關鍵在于二次銷售。媒體受眾廣告商內容產(chǎn)品廣告第一次銷售：媒體內容產(chǎn)品受眾第二次銷售：媒體廣告廣告商思考：二次銷售交換的到底是什么？廣告商花錢從媒體購得版面、時間段來投放廣告的權利版面、時間段本質上是受眾的注意力表面本質媒體受眾廣告商第15頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二報社盈

16、利的秘密在于它的兩次買賣。一次就是發(fā)行收入；另一次就是出售廣告。廣告也要按質按量論價，按量就是廣告的尺寸及廣告占有的版面大?。话促|一方面是報紙位置的顯要性，一方面指報紙的發(fā)行量，歸根到底是讀者的多寡以及閱讀率的高低。報紙發(fā)行量大，讀者多，價格也就高；版面位置越顯著，閱讀率高，價格也就越高。所以，有些學者指出：報紙不是把廣告版面出售給廣告客戶，而是報讀者賣給了廣告客戶。第16頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二第四節(jié)：新聞事業(yè)的階級性1、選擇事實。議程設置理論：通過提供信息和安排相關的議題來有效地左右人們關注某些事實和意見，以及他們對議論的先后順序，新聞媒介提供給公眾的是他

17、們的議程。 西方特別是美國的主要新聞媒體，依靠其巨大的財力和其他資源，掌握著所謂“設置新聞議題”的權力，通過對消息來源和題材的取舍選擇，“引導”或轉移公眾對特定議題的關注，并通過所謂“結構性消息封鎖”，來封殺公眾對其他議題的了解和關注。第17頁，共19頁，2022年，5月20日，15點56分，星期二 美國在海灣和巴爾干地區(qū)大量使用的所謂貧化鈾彈藥是集放射生物化學三位一體的“大規(guī)模殺傷性武器”。此事一旦被仔細追究，會引起針對美國政府的嚴重政治、法律、經(jīng)濟、道德問題。因此，美國主流媒體和美國政府心照不宣，極力避免報道有關的新聞和事實。 從1991年1月1日到1999年6月30日，盡管絕大多數(shù)西歐媒體不屬于英語世界，卻至少有195條關于貧鈾彈的英文報道，僅路透社便發(fā)了38條新聞，法新社光是有關的英文新聞就有22條。而同時期的美國主要媒體的表現(xiàn)，“最令人震驚的是美國3家知名度最高的精英報紙：紐約時報、華盛頓郵報和華爾街日報在貧鈾彈新聞上異乎尋常的緘默。華爾街日報關于貧鈾彈新聞是零；紐約時報除了一條美聯(lián)社消息和三篇讀者來信，沒有一篇自己關于貧鈾彈的新聞；華盛頓郵報的態(tài)度更耐人尋味：在1991年最早炫耀美國在伊拉克戰(zhàn)場上使用