2014揚州國際馬拉松戰(zhàn)略合作方案

1、2014中國揚州第九屆鑒真國際半程馬拉松賽 2014 China Yangzhou Jianzhen international half marathon主辦單位：中央電視臺體育頻道、中國田徑協會 江蘇省體育局、揚州市人民政府承辦單位：江蘇省體育競賽管理中心、江蘇省體育產 業(yè)指導中心、揚州市體育局競賽時間：2014年4月20日（星期日）中國第一個半程國際金標賽事 名譽主任： 肖 天 國家體育總局副局長 曹衛(wèi)星 江蘇省人民政府副省長 謝正義 揚州市委書記、市人大常委會主任 主 任： 杜兆才 國家田徑運動管理中心主任 殷寶林 江蘇省體育局局長 朱民陽 揚州市人民政府市長 副 主 任： 王大衛(wèi) 國

2、家田徑運動管理中心副主任 沈純德 國家田徑運動管理中心副主任 王 楠 國家田徑運動管理中心副主任 顏爭鳴 江蘇省體育局副局長 楊國慶 江蘇省體育局副局長賽事組委會成員一、馬拉松起源二、揚州國際馬拉松介紹 三、打造百年品牌賽事四、2014戰(zhàn)略合作方案 目 錄一、馬拉松起源、發(fā)展 馬拉松精神的內涵 挑戰(zhàn)自我 超越極限 堅韌不拔 永不放棄 馬拉松(Marathon)是國際上非常普及的長跑比賽項目，全程距離26英里385碼，折合為42.195公里 至2014年全國已有各類馬拉松賽事逾40項，其中不乏北京、上海、廣州、廈門等大中型城市，揚州以其獨特的賽事定位，現已名列中國馬拉松最佳賽事的行列 自1981

3、年進入中國以來，城市馬拉松以其獨有的賽事魅力快速發(fā)展 馬拉松 發(fā)展二、中國揚州 國際馬拉松介紹 1300多年前，唐朝鑒真和尚不畏艱險“六次東渡”，傳播佛法， 推動了東方文明的歷史進程 2006年，揚州市政府著力“名城”“名人”“名賽”，將鑒真 大師弘揚佛法而百折不撓，永不言棄的精神與馬拉松精神緊密 契合，推出第一屆“揚州鑒真國際半程馬拉松賽” 自2010年開始，由中央電視臺直播賽事，列為省級五大賽事之一 揚州國際馬拉松 淵源 2010年，成為中國唯一國際田聯半程馬拉松銀標賽事，并入選中國體育 旅游精品推薦項目 2011年，全國馬拉松年會上，獲評中國最佳馬拉松 2012年，中國唯一 國際田聯半程

4、馬拉松金標賽事 金標揚馬 國中駿雄 金標揚馬 國中駿雄 2013年，揚馬蟬聯 國內第一、 亞洲第三 國際田聯半程馬拉松金標賽事美麗的城市，打造出 公認的全世界最美麗的賽道。金牌的賽事，打造出 國際城市品牌、人文精神和產業(yè)價值。娛樂的盛宴，打造城市 節(jié)日嘉年華！ 不斷挖掘揚州2500年的歷史底蘊，豐富、創(chuàng)新賽事文化內涵。規(guī)劃最美 賽道，打造“唐宋元明清，從古跑到今”這一最具文化特色的國際賽事。 揚州國際馬拉松 特色揚州馬拉松民眾知曉度和關注度揚州馬拉松賽事規(guī)模2008年2009年2010年2011年2012年2013年參賽國家32個35個41個45個42個41個報名人數15929人26933人3

5、2622人35000人人35000人35000人半程人數4130人7667人10477人11746人11806人12272人現場人數約20萬人約23.6萬人約25.5萬人約22.21萬人約24.4萬人約25.7萬人2008年2009年2010年2011年2012年2013年民眾知曉率96.59799.5999999民眾關注度8989.591.59394.595 揚州國際馬拉松 人氣飆升馬拉松給揚州帶來的外地游客數和經營收入總和 揚州國際馬拉松 社會效應2012年2011年2010年2009年4.64萬人4.47萬人3.71萬人3.07萬人4.82萬人2013年8379萬元8635萬元1.03億

6、元1.07億元1.08億元馬拉松對城市的影響、人文理念、品牌效益的外延作用，同樣作用于合 作伙伴的企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)效益 2014揚州馬拉松將順應市場及社會關注度，契合您的品牌理念，提升您 的品牌形象。 中國揚州鑒真國際半程馬拉松已 成功連續(xù) 舉辦八屆 春風得意正當時 煙花三月下揚州天時、地利、人和的 最美馬拉松三、長遠目標-打造屬于城市的百年品牌賽事品牌 賽事魅力馬拉松，品牌夢工廠攜手共贏，讓我們感受品牌的力量！ 馬拉松賽為贊助商提供了四大傳播平臺，即賽事現場平臺、電視、報紙、網絡平臺 據統計，現場和電視兩項合計價值3546.51萬元，2013年贊助企業(yè)傳播價值回饋達到4255.2萬元

7、，投入產出比達到1:5.4，代表著揚州馬拉松賽已是企業(yè)優(yōu)質投資平臺 現場平臺 人山人海 品牌 賽事 2013年揚馬選手35000人，參與國家和地區(qū)達41個、國內城市272個、 各類社團400多個， 近30萬人的現場圍觀市民 作為國內頂級半程國際馬拉松賽， 賽事獎金一直是最高的， 2014年，“ 揚馬”總獎金高達114萬 網絡媒體大眾媒體品牌 賽事 強勢媒體 五億受眾 全程賽事啟用直升飛機進行全程航拍，并實現了直播全程計時芯片數據共享。CCTV5同步直播和境內外40多家媒體聯合直播保證傳播力度和質量，打造2小時的黃金廣告?zhèn)鞑r段。 馬拉松因其參與人數眾多，參與人員的文化層次和購買力等因素已使其成

8、為極其重要的一種“媒介”，同時馬拉松運動因其符合人類的精神和價值，極易喚起人民的共鳴，而使介入體育營銷的企業(yè)能夠樹立起充滿生機活力的企業(yè)和品牌形象。品牌 賽事 體育營銷 打造世界知名品牌的搖籃 201320142015贏在馬拉松十年馬拉松馬拉松新篇共同締造節(jié)日化的馬拉松狂歡盛事，匯集最經典、最精彩繽紛的配套活動，盡情狂歡。緊扣揚州馬拉松十年慶典這一契機，標顯揚州馬拉松的品牌高度及人文色彩，打造一屆全新的黃金盛典馬拉松。 十年輝煌之后，我們在新的起點上重裝出發(fā)，打造成中國乃至世界馬拉松運動的一項標志性活動，實現揚州馬拉松的國際化飛躍。 人文馬拉松2016全力挖掘與馬拉松文化相關的人物故事和人文精

9、粹，打造企業(yè)文化和馬拉松文化的價值延伸。 永不止步 品牌規(guī)劃品牌 賽事賽事系列衍生活動2013 揚州馬拉松國際論壇 揚馬 論壇央視主持人 跟5一起跑2013年國際馬拉松主題晚會（中國人壽之夜）揚馬 體育嘉年華 春 夏 秋 冬“城市跑不?！?賽事系列衍生活動揚馬 體育嘉年華 現場活動賽事系列衍生活動揚馬精神 進社區(qū) 現場活動四、2014戰(zhàn)略合作方案 2014贊助體系級別數量贊助額度冠名商1家300萬以上戰(zhàn)略合作伙伴1家100萬以上汽車贊助商1家50萬以上2014資源種類指定嘉賓接待用車 合作方案： 60萬元 + 6-10部領跑、計時、接待用車一起 策劃、組織，開展，通過賽前、賽中、賽后系列活動，

10、把 企業(yè)/產品的宣傳氛圍 融入公益平臺2014回報體系 一、無形資產（官方榮譽）1、無形資產權益：冠名協辦單位、戰(zhàn)略合作伙伴2、賽事會徽與企業(yè)LOGO組合使用權3、邀請企業(yè)領導出席盛大開幕式、參與簽約新聞發(fā)布會 4、歡迎晚宴、頒獎晚會 背景板標注企業(yè)名稱和標識二、戶外資源1、公交站臺發(fā)布組合廣告，體現企業(yè)LOGO2、公交移動屏幕廣告2、賽中主要道口宣傳廣告體現企業(yè)標識2014回報體系三、現場廣告1、開幕式主席臺背景板、起、終點拱門標注企業(yè)名稱 或者標識2、新聞采訪背景板、賽事證件標注企業(yè)標志3、沿途大型廣告牌、帳篷等4、起點、終點新式道旗 5、沿途觀眾手搖旗或宣傳1000面6、官方秩序冊廣告彩

11、色內頁四、媒體廣告1、電視、報刊登公益廣告體現企業(yè)LOGO2、官方網站中主要位置宣傳企業(yè)、并鏈接企業(yè)網站3、江蘇體育網新聞、花絮體現企業(yè)LOGO2014回報體系五、贈送一項 賽事主題活動協辦、冠名、 1、揚馬形象大使定向邀請及系列活動方案 2、馬拉松精神 進社區(qū)、進校園活動 3、揚馬國際體育嘉年華 4、國際馬拉松頒獎主題晚會 （中國人壽vip招待會） 5、揚州馬拉松主題攝影賽等活動現場 可以進行 新車展示、宣傳、銷售 把 企業(yè)和產品 的宣傳氛圍 融入“體育的盛會、人民的節(jié)日”公益平臺 賽前主題活動，把大賽的氣氛做到最好！2014回報形式2014回報形式2014年特別配套活動揚馬 體育嘉年華 春 夏 秋 冬（一年四季）4大活動-“城市跑不?！?014回報形式最接地氣的全民運動一路