三元食品 互聯(lián)網(wǎng)傳播

1、三元“無抗奶”互聯(lián)網(wǎng)傳播計劃美智互動咨詢2002/06/18方案內(nèi)容容“無抗奶奶”傳播播活動背背景，目目標對象象及目的的“無抗奶奶”互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傳播播創(chuàng)意發(fā)展展媒介計劃劃與目標對對象的深深度溝通通活動總結結NetVisionInteractiveConsultant活動背景景無抗奶定定義：不不含抗生生素/抗抗菌素的的牛奶。目前國內(nèi)內(nèi)只有三三元可以以實現(xiàn)原原料奶100%無抗?！盁o抗”概念是是一個更更有利于于健康的的，與國國際同步步的行業(yè)業(yè)新標準準。消費者一一直以來來購買和和飲用“三元牛牛奶”，但并不不知道該該產(chǎn)品的的“無抗抗”高品品質(zhì)和其其他牛奶奶的根本本區(qū)別。這次關于于“無抗抗奶”的的傳播活活動，

2、將將是一次次整合傳傳播，會會采用TVC，平面，戶戶外，店店頭，互互聯(lián)網(wǎng)，直郵/直遞等等方式，力求達達到最好好的傳播播效果。NetVisionInteractiveConsultant整合傳播播的目的的讓目標對對象認識識“無抗抗奶”是是一種更更有利于于健康的的，與國國際同步步的高品品質(zhì)的牛牛奶。使消費者者能夠將將“無抗抗奶”和和“三元元”品牌牌緊密聯(lián)聯(lián)系在一一起，更更加信任任“三元元”產(chǎn)品品的品質(zhì)質(zhì)。在宣傳“無抗奶奶”這個個主題時時，同時時強化三三元牛奶奶一貫的的品牌形形象：高高品質(zhì)，安全，親切，對消費費者持續(xù)續(xù)的關懷懷。NetVisionInteractiveConsultant互聯(lián)網(wǎng)傳傳播的

3、目目的采用互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)這個個全新的的媒介，配合其其他傳統(tǒng)統(tǒng)手段，達到整整合傳播播的良好好效果。利用互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)群體體的年齡齡優(yōu)勢，將三元元品牌更更加貼近近年輕人人。利用互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)媒介介的特點點：成本低覆蓋面廣廣傳播內(nèi)容容豐富深深入，持持續(xù)時間間長（線線下廣告告的有效效補充）實時互動（與與目標對對象進行行深度溝溝通）形式多樣樣，有吸吸引力來接觸更更多的目目標對象象，并與與之產(chǎn)生生深度溝溝通，了了解他們們的基本本信息和和對三元元產(chǎn)品的的看法。NetVisionInteractiveConsultant本次活動動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)傳播的的原則主要是一一次互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傳播播的嘗試試，不計計劃做大大面積的的媒體投投放。與線下傳

4、傳播活動動的“KEYMESSAGE”保持統(tǒng)一一。但要在表表現(xiàn)形式式上充分分利用互互聯(lián)網(wǎng)媒媒體的優(yōu)優(yōu)勢，以以更有創(chuàng)創(chuàng)意，更更豐富生生動的形形式出現(xiàn)現(xiàn)。與目標對對象產(chǎn)生生互動溝溝通。在媒體選選擇和采采用上，要更有有創(chuàng)新，在有限限成本內(nèi)內(nèi)產(chǎn)生良良好的媒媒體效應應。NetVisionInteractiveConsultant方案內(nèi)容容“無抗奶奶”傳播播活動背背景，目目標對象象及目的的“無抗奶奶”互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傳播播創(chuàng)意發(fā)展展媒介計劃劃與目標對對象的深深度溝通通活動總結結NetVisionInteractiveConsultant采用什么么樣的傳傳播方式式？接觸目標標對象與目標對對象互動動的過程程吸引點擊擊了

5、解產(chǎn)品品信息產(chǎn)生溝通通相應的互互聯(lián)網(wǎng)傳傳播形式式網(wǎng)絡廣告告/公關關生動多樣樣的表現(xiàn)現(xiàn)形式產(chǎn)品網(wǎng)站站調(diào)查問卷卷NetVisionInteractiveConsultant因此，我我們將采采用在主要門門戶網(wǎng)站站上投放放廣告（具體形形式見創(chuàng)創(chuàng)意發(fā)展展）建立“無無抗奶”專題網(wǎng)網(wǎng)站在網(wǎng)站中中加入調(diào)調(diào)查問卷卷，與目目標對象象進行深深層次溝溝通在網(wǎng)站中中設立游游戲板塊塊、健康康妙語，增強網(wǎng)網(wǎng)站趣味味性。NetVisionInteractiveConsultant方案內(nèi)容容“無抗奶奶”傳播播活動背背景，目目標對象象及目的的“無抗奶奶”互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傳播播創(chuàng)意發(fā)展展媒介計劃劃與目標對對象的深深度溝通通活動總結結Net

6、VisionInteractiveConsultant創(chuàng)意發(fā)展展原則與線下廣廣告保持持“KEYMESSAGE”和視覺表表現(xiàn)一致致。在保持主主題和基基本元素素一致的的前提下下，發(fā)展展多種媒媒體創(chuàng)意意形式?？紤]網(wǎng)絡絡群體的的年齡和和心態(tài)特特征，發(fā)發(fā)展對他他們有吸吸引力的的創(chuàng)意。NetVisionInteractiveConsultant創(chuàng)意網(wǎng)絡廣告告/公關關無抗奶minisiteNetVisionInteractiveConsultant方案內(nèi)容容“無抗奶奶”傳播播活動背背景，目目標對象象及目的的“無抗奶奶”互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傳播播創(chuàng)意發(fā)展展媒介計劃劃與目標對對象的深深度溝通通活動總結結NetVisionI

7、nteractiveConsultant網(wǎng)絡媒介介的選擇擇門戶網(wǎng)站站S、專業(yè)網(wǎng)站站E、三九健康康網(wǎng)地方網(wǎng)站站、電子商務務網(wǎng)站NetVisionInteractiveConsultant新浪和搜搜狐的對對比新浪搜狐備注主頁瀏覽量8,500,00012，000，000新聞中心瀏覽量8,000,0007,000,000訪問者平均年齡20-32歲18-28歲搜狐網(wǎng)站用戶年齡較年輕注冊用戶55,300,00052,600,000推薦頻道首頁,新聞,女性首頁,新聞,女性,新浪新聞頻道人氣很旺，廣告投放量也很大。搜狐女性頻道人氣較旺,廣告投放較多北京用戶比例27%21%比較有沖擊力的廣告形式首頁流媒體，新聞

8、中心通欄，畫中畫首頁流媒體，通欄NetVisionInteractiveConsultant結論由于我們們這次網(wǎng)網(wǎng)絡廣告告的預算算不大,要想造造成比較較集中有有力的媒媒介影響響,最好好將預算算集中到到一家門門戶網(wǎng)站站。在投放時時間方面面,應應該配合合線下廣廣告,持持續(xù)時間間以兩周周為宜。在廣告形形式的選選擇上, 應當當選擇沖沖擊力較較強的形形式,如如新聞聞中心通通欄，畫畫中畫等等。用有有限的預預算打出出較大的的聲勢。NetVisionInteractiveConsultant方案一：全部投投放新浪浪投放位置置天天數(shù)數(shù)投投放時間間實實際際價6折價價新浪首頁頁要文區(qū)區(qū)新聞2天7月1日-7月2日日2

9、4，00014，400新聞中心心通欄5天7月月1日-7月5日250，000150，000首頁特殊殊效果按按鈕2天7月月8日-7月9日36，00021，600新聞頁面面畫中畫畫3天7月10日-7月12日120，00072，000合計（RMB)258，000該方案特特點：火火力集中中，形式式突出，在第一一周（沖沖擊周）里可以以造成較大的聲聲勢，在在第二周周（持續(xù)續(xù)周）里里也有較較好的表表現(xiàn)。其中58，000為贈贈送注:新浪浪打折規(guī)規(guī)定:六六折。在新浪上上一次投投放量大大于等于于20萬萬，贈送送30%的廣告告。因此如果果我們實實際投放放20萬萬，可以以買到價價值43萬的廣廣告。NetVisionIn

10、teractiveConsultant方案二: 全部部投放搜搜狐投放位置置天天數(shù)投投放時時間實實際際價5折價價搜狐首頁頁Button5天7月1日-7月5日日60，00030，000女人頻道道移動圖圖標3天7月月1日-7月3日50，40025，200女人頻道道移動圖圖標5天天7月8日-7月12日84，00042，000新聞中心心通欄4天7月8日日-7月月11日日200，000100，000首頁通欄欄760*108小時/天7月01日-7月05日400，000贈贈送合計（RMB)197，000該方案特特點：第第一周在在首頁通通欄和按按鈕的支支持下，保持良良好的沖沖擊力，同時在女性頻頻道里吸吸引女性性

11、目標對對象。第第二周在在新聞頻頻道的通通欄保持持了良好好的持續(xù)性。NetVisionInteractiveConsultant方案三: 利用用各網(wǎng)站站優(yōu)勢，組合投投放投放位置置天天數(shù)投投放時時間實實際際價折折扣價價新浪首頁頁新聞3天7月1日日-7月月3日36，00021，600新浪新聞聞中心通通欄3天天7月1日日-7月月3日150，00090，000新浪首頁頁按鈕7天天7月4日-7月12日70，00042，000搜狐首頁頁按鈕10天天7月1日-7月12日120，00060，000女人頻道道浮動圖圖標3天7月月01日日-7月月03日日50，40025，200合計（RMB)238，800該方案特特

12、點：廣廣告分別別投放在在兩家網(wǎng)網(wǎng)站，覆覆蓋面更更廣，并并且分別別利用了了各網(wǎng)站站的優(yōu)勢勢。但缺缺點是形形式不夠夠突出，無法造造成很強強的沖擊擊力。NetVisionInteractiveConsultant方案內(nèi)容容“無抗奶奶”傳播播活動背背景，目目標對象象及目的的“無抗奶奶”互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傳播播創(chuàng)意發(fā)展展媒介計劃劃與目標對對象的深深度溝通通活動總結結NetVisionInteractiveConsultant網(wǎng)站結構構圖三元“無無抗奶”首頁了解“無無抗奶”“無抗”之旅“無抗奶奶”相關關知識有獎問卷卷趣味游戲戲桌面屏保保下載健康妙語語征集聯(lián)系我們們生動展示示保證“無抗”的過程程增加網(wǎng)站站友好度度,趣

13、味味性與目標對對象進行行深度溝溝通增加網(wǎng)站站友好度度,趣味味性用友好巧巧妙的方方式加深“健健康-無抗-三元元”之間的關關系,提提高品牌牌偏好.熱線電話話或電子子郵件NetVisionInteractiveConsultant方案內(nèi)容容“無抗奶奶”傳播播活動背背景，目目標對象象及目的的“無抗奶奶”互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)傳播播創(chuàng)意發(fā)展展媒介計劃劃與目標對對象的深深度溝通通活動總結結NetVisionInteractiveConsultant在本次三三元“無無抗奶”互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)傳播活活動中代代理公司司的提供供的服務務包括：網(wǎng)絡廣告告的創(chuàng)意意及設計計制作網(wǎng)站的創(chuàng)創(chuàng)意及制制作媒介策略略及計劃劃，媒介介購買調(diào)查問卷卷的設計計調(diào)研數(shù)據(jù)據(jù)的收集集及分析析網(wǎng)絡傳播播活動的的總結及及報告NetVisionInteractiveConsultant網(wǎng)絡傳播播活動總總結報告告將提供供：媒介表現(xiàn)現(xiàn)分析網(wǎng)站流量量分析訪問者，注冊用用戶數(shù)據(jù)據(jù)分析調(diào)研問卷卷收集，分析報報告整個活動動總結NetVisionInteractiveConsultant問題和討討論謝謝！NetVisionInteractiveConsultant您喝的牛牛奶夠健健康嗎？NetVis