主題樂園分析報告書課件

1、江浙滬地區(qū)主題公園市場調研報告嗲的調研者：XXXX大學XXX江浙滬地區(qū)主題公園市場調研報告嗲的調研者：XXXX大學3調查背景及項目1調查分析2調查結果3調查背景及項目1調查分析2調查結果主題公園是自然系原與人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)相結合的休閑度假和旅游活動空間中國的主題公園經過十幾年的發(fā)展，產業(yè)特征性一方面秉承了世界主題公園的共性，一方面又有中國特色背景概述一、調查背景調研項目上海迪斯尼樂園安吉Hello Kitty 主題樂園常州中華恐龍園上海歡樂谷主題公園是自然系原與人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)相上海迪斯尼主題樂園中國第二，亞洲第三，世界第六個迪士尼主題公園；2016

2、年6月16日開幕，位于上海市浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)樂園擁有七大主題園區(qū)：米奇大街、奇想花園、冒險島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界、玩具總動員；兩座主題酒店；一座地鐵站上海迪斯尼主題樂園中國第二，亞洲第三，世界第六個迪士尼主題公上海迪士尼樂園營運情況2016年開幕至16年年底，進園人數560萬，已成為全球迪士尼旗下各樂園游客人次最快突破500萬的樂園之一；動工擴建，到2018年，上海迪士尼將設置名為“玩具總動員大本營（Toy Story Land）”的新主題區(qū)，加緊擴充游樂設施。經營狀況不如預期原因費用較高；員工服務和運營狀況糟糕；亞洲金融危機重創(chuàng)，急需大型項目拉動經濟，提升就業(yè)。上海迪士尼樂園營運情況

3、2016年開幕至16年年底，進園人安吉Hello Kitty 主題樂園中國首個Hello Kitty家園項目，這是以Hello Kitty為主角的主題樂園第一次走出日本2015年7月1日正式開園，位于浙江省安吉縣，整個項目占地約900畝園內11套大型游樂設施，將由快樂港口、音之村、精靈森林、動力連接、Hello Kitty之家五個區(qū)域組成。安吉Hello Kitty 主題樂園中國首個Hello Ki安吉Hello Kitty 主題樂園營運情況經營狀況不如預期原因主題單一消費結構相對扁平；亞洲金融危機重創(chuàng)，急需大型項目拉動經濟，提升就業(yè)。安吉Hello Kitty 主題樂園營運情況主題單一常州中

4、華恐龍園中國第五大主題樂園，是一座集科普、游樂、演藝等于一體的恐龍主題樂園。有“東方侏羅紀”之稱。位于江蘇省常州新北區(qū)的現代旅游休閑區(qū)內，國家5A級景區(qū)，占地面積600余畝，自2000年9月正式開園以來園區(qū)現有七大主題區(qū)域、五十多個極限游樂項目、每天十多場各種風格的主題演出常州中華恐龍園中國第五大主題樂園，是一座集科普、游樂、演藝等常州中華恐龍園營運狀況每年超過300萬的旅游人數，可以創(chuàng)造盈利；自2014年凈利增速達到峰值之后，2015年凈利增速開始放緩，到了2016年中期甚至出現了負增長原因 本地市場基礎和規(guī)模都不夠大 吸引重復旅游的顧客有限 行業(yè)競爭加劇常州中華恐龍園營運狀況每年超過300

5、萬的旅游人數，可以創(chuàng)造盈上海歡樂谷中國首個連鎖主題公園品牌、國家4A級旅游景區(qū)占地面積65萬平方米，地處上海松江佘山國家旅游度假區(qū)共有七大主題區(qū)：陽光港、歡樂時光、上海灘、香格里拉、歡樂海洋、金礦鎮(zhèn)和颶風灣是國內占地面積最大、科技含量最高、游樂設施最先進、文化活動最豐富的主題公園之一上海歡樂谷中國首個連鎖主題公園品牌、國家4A級旅游景區(qū)上海歡樂谷營運狀況年客源量約在220萬人次到235萬人，連續(xù)盈利落滬七年，上海歡樂谷致力于打造“動感、時尚、激情”的繁華都市開心地。原因 主題樂園定位明確 價格合理 持續(xù)保持主題吸引力上海歡樂谷營運狀況年客源量約在220萬人次到235萬人，連續(xù)主題樂園的分析比較

6、目標消費者價格促銷特點上海迪士尼年輕人士，情侶以及有小孩子的家庭平日票價：370元；高峰日票價：499元暑期樂園促銷很好的營銷基礎，設施豪華Hello Kitty主題樂園年輕情侶，有孩子的家庭平日票價：230元，節(jié)假日票：290元，親子套餐價格；優(yōu)待票等自然和諧的主題公園，溫馨、夢幻、環(huán)保及富有創(chuàng)意的概念將貫穿整個園區(qū)常州中華恐龍園各個年齡段的女士以及情侶成人票230元學生老人票115元最早推出主題夜樂園；打造主題節(jié)日項目；比如萬圣節(jié)巨獻以恐龍為主題的綜合性主題游樂園，創(chuàng)造性地提出了主題公園上海歡樂谷尋求刺激的年輕人士成人票200元；1.4米以下100元夜場票80元，全年通用的紀念卡等歡樂谷面

7、積非常大，驚險又刺激門票是一票通的，可以盡情游玩主題樂園的分析比較目標消費者價格促銷特點上海迪士尼年輕人士，123上海迪斯尼主題樂園市場分析劣勢策略優(yōu)勢有較好的群眾基礎，較為成熟的營銷策略主題豐富美妙，建筑設計獨特， 設施豪華，娛樂項目非常多 地處上海偏遠地區(qū) 價格較高，園內服務意識較差與前期營銷推廣有一定差距提高硬件、軟件服務，確保服務質量服務人性化，深入人心推出優(yōu)惠政策，實行聯票制123上海迪斯尼主題樂園市場分析劣勢策略優(yōu)勢 地處上海偏遠地1. 劣勢 策略優(yōu)勢 具有良好的品牌效應，深受女性消費者的喜愛 獨具特色的主題優(yōu)勢 ，別具一格的演藝方式和諧的環(huán)境優(yōu)勢，世界領先的游樂設施地理位置較為偏

8、遠消費者結構相對單一?實行產品創(chuàng)新，塑造文化品牌彈性票價制 會員制 淡季折價促銷策略 廣告宣傳計劃完善化宣傳促銷資料全面化Hello Kitty 主題樂園市場分析1. 劣勢 策略優(yōu)勢 具有良好的品牌效應， 獨個性化的主題，創(chuàng)新型的“5+2”模式設施齊全，適合不同年齡段人的不同需求特效規(guī)模宏大，主題豐富多彩政府支持結合主題對游樂設施進行文化再造圍繞主題文化積極開發(fā)主題商業(yè)增加硬件設施投入提升軟件服務品質利用各種形式展示主題文化同質化嚴重，收入結構比較單一，文化創(chuàng)意不強、自有知識產權缺失AdvantageDisadvantageStrategy常州中華恐龍園市場分析結合主題對游樂設施進行文化再造AdvantageDisadv策略 優(yōu)勢得天獨厚的地理位置便捷的交通新興的旅游市場耗資巨大的歡樂谷世界領先的游樂設施 消費高管理混亂缺少主打產品劣勢上海歡樂谷的市場分析扎根本土與媒體合作不斷創(chuàng)新網絡互動推廣策略 優(yōu)勢得天獨厚的地理位置消總體分析主題展示，就是把獨一無二的主題文化，無時無刻的融入到主題活動的每個細節(jié)，這樣才能游客印象深刻，流連忘返。游客服務設施、管理和