網(wǎng)絡(luò)傳播概論八課件

1、網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞傳播者第八章第1節(jié)一、網(wǎng)站新聞傳播者的構(gòu)成 從傳播資源方面看，大眾傳媒組織享有的“特權(quán)”，也開始被廣大公眾享用。盡管目前個人并不是網(wǎng)絡(luò)專業(yè)新聞傳播者的主體，但是一些具有一定新聞素質(zhì)的網(wǎng)民，已經(jīng)成為專業(yè)的新聞傳播者。 政府、各種機(jī)構(gòu)、組織、企業(yè)等，也可以利用網(wǎng)絡(luò)來發(fā)布信息。 從網(wǎng)絡(luò)媒體的整體構(gòu)成看，主力的結(jié)構(gòu)性要素包括專業(yè)新聞網(wǎng)站和網(wǎng)民。專業(yè)新聞網(wǎng)站又由兩個主要部分構(gòu)成：有傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站和商業(yè)性新聞網(wǎng)站。網(wǎng)站新聞傳播者的構(gòu)成第1節(jié)二、多元化格局中專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的角色網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者構(gòu)成的多元性及其影響： 第一個層面，傳播者與受眾是指某個特定的信息傳播過程的雙方。 第二個層面，

2、這兩個概念指的是專業(yè)分工的兩種不同角色：傳播者是信息的專業(yè)生產(chǎn)者，即指傳媒；而受眾是信息的消費(fèi)者。網(wǎng)站新聞傳播者的構(gòu)成第1節(jié) 在承認(rèn)專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)存在必要性的前提下，我們可以進(jìn)一步總結(jié)在多元化新聞傳播格局下它所扮演的角色： 新聞傳播的主導(dǎo)者 新聞專業(yè)水準(zhǔn)的標(biāo)桿 公民新聞的協(xié)調(diào)者 信息海洋的導(dǎo)航者 社會環(huán)境的主要監(jiān)測者 產(chǎn)業(yè)的重要支柱網(wǎng)站新聞傳播者的構(gòu)成第2節(jié) 我國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的隊伍由兩種力量集合形成：一種力量是上網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體，另一種力量是國家管理部門認(rèn)可的某些商業(yè)網(wǎng)站。 從中國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展道路，我們可以看到以下幾條發(fā)展脈絡(luò)：1、媒體網(wǎng)站從傳統(tǒng)媒體附屬品向獨(dú)立網(wǎng)站發(fā)展（1）傳統(tǒng)媒

3、體翻版階段（2）網(wǎng)絡(luò)化階段（3）獨(dú)立、綜合發(fā)展階段我國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程第2節(jié)2、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)向聯(lián)合發(fā)展 2000年11月出臺的互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定，實際上從政策上做出了限定。因此，很多傳統(tǒng)媒體通過橫向聯(lián)合，集中物力、人力和財力，實現(xiàn)信息資源的整合。 1999年1月開通的四川新聞網(wǎng)(www、scnews、com、cn)在這方面是一個成功的范例。 2000年開始，這種轉(zhuǎn)變趨勢更加明顯。我國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程第2節(jié)3、商業(yè)網(wǎng)站進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域 商業(yè)網(wǎng)站本身不具備傳統(tǒng)新聞媒體的資源，因此通常只能采取“整合新聞”的辦法，即對國內(nèi)外網(wǎng)站發(fā)布的新聞進(jìn)行廣泛搜集和

4、加工整理。 這些網(wǎng)站往往是在沒有取得其他網(wǎng)站同意的情況下，就使用其稿件，侵犯了這些網(wǎng)站的知識產(chǎn)權(quán)。 2000年11月互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定出臺，商業(yè)網(wǎng)站參與新聞傳播受到了更多的限制。我國專業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷程第3節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)媒體由傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、商業(yè)新聞網(wǎng)站以及網(wǎng)民這三極力量的相互滲透、共同作用形成的?？傮w有如下特征： 第一，由傳統(tǒng)媒體興辦的多種類、多層級、多區(qū)域、多行業(yè)的網(wǎng)站集群成為中國網(wǎng)絡(luò)新聞信息的直接提供者，控制著中國網(wǎng)絡(luò)新聞特別是時政新聞的內(nèi)容門類和數(shù)量規(guī)模，是基礎(chǔ)性的生產(chǎn)力量。 第二，商業(yè)門戶網(wǎng)站以極大的熱情全面進(jìn)入新聞傳播領(lǐng)域，成為中國新聞信息的集散平臺。 中國網(wǎng)絡(luò)

5、媒體的結(jié)構(gòu)要素第3節(jié) 第三，網(wǎng)民積極加入新聞傳播過程，成為中國網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)構(gòu)中影響能量轉(zhuǎn)化的第三極力量。 第四，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)民三者之間已經(jīng)形成穩(wěn)定的信息能量交換關(guān)系，商業(yè)網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站分別受到這種信息能量交換過程的影響，從而演進(jìn)出各自的運(yùn)行結(jié)構(gòu)和運(yùn)行方式。中國網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)要素第3節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)要素一、結(jié)構(gòu)要素之一：傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站 傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站是作為信息基礎(chǔ)生產(chǎn)力量的第一極，新聞的基礎(chǔ)生產(chǎn)者，在中國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，受到比商業(yè)網(wǎng)站更為復(fù)雜的環(huán)境因素的影響。目前，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站可以分為三個層級： 第一層級國家級重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，它們是：人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)、國際在線、中國日報網(wǎng)站、

6、央視國際網(wǎng)站、中青網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國臺灣網(wǎng)等； 第二層級地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，如千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)等； 第三層級其他傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)版。第3節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)要素二、結(jié)構(gòu)要素之二：商業(yè)新聞網(wǎng)站 商業(yè)新聞網(wǎng)站是作為信息聚合擴(kuò)張力量的第二極。 作為一支新生、活躍的媒體力量，商業(yè)網(wǎng)站所建立的新聞集散平臺不僅在很大程度上聚合與擴(kuò)張了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的新聞傳播能量，補(bǔ)充了傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站的不足，也在某種程度上促進(jìn)著傳統(tǒng)媒體及其網(wǎng)站的改革。第3節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)構(gòu)要素三、結(jié)構(gòu)要素之三：網(wǎng)民 網(wǎng)民可以視作實現(xiàn)信息增值轉(zhuǎn)化力量的第三極。 網(wǎng)民作為生產(chǎn)者具體表現(xiàn)為：1、網(wǎng)民評論是最具活力的網(wǎng)絡(luò)新聞意義解讀的原創(chuàng)內(nèi)容之

7、一。2、Web2.0技術(shù)的發(fā)展，使得網(wǎng)民可以進(jìn)行新聞的原創(chuàng)、新聞的整合等。3、它是傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站較量的砝碼。THANK YOUSUCCESS2022/10/1513可編輯第4節(jié)國外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式 在國外，傳統(tǒng)媒體獨(dú)立開辦的網(wǎng)站仍是網(wǎng)絡(luò)媒體的主力。那些傳統(tǒng)媒體時代強(qiáng)勢的品牌，多數(shù)在網(wǎng)絡(luò)中也形成了自己強(qiáng)大的影響力。 英國BBC網(wǎng)站是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢、整合各種媒體資源、緊跟網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展形勢、不斷創(chuàng)新的一家媒體網(wǎng)站，也是全球范圍內(nèi)最具影響力的媒體網(wǎng)站之一。一、傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站第4節(jié)國外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式 紐約時報網(wǎng)站也是傳統(tǒng)媒體數(shù)字化變革的一個代表，不僅通過網(wǎng)站來推動它的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還在不

8、斷探索其他數(shù)字化形式。 一些規(guī)模不大的媒體網(wǎng)站也有其獨(dú)特的魅力。新加坡聯(lián)合早報充分利用網(wǎng)絡(luò)跨越國界這一優(yōu)勢，迅速打開了局面，贏得了世界各地華文讀者的歡迎。第4節(jié)國外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式 跨媒體、跨行業(yè)的合作成為新聞網(wǎng)站發(fā)展的另一種思路。 2000年1月“美國在線”與時代華納合并，成為互聯(lián)網(wǎng)時代初期跨媒體合作的一個典范。 美國的MSNBC不僅是一家網(wǎng)站，也是一個有線電視頻道，這個頻道的主要定位是重大事件和深度報道，被認(rèn)為是“在線新聞源組織化程度最高的網(wǎng)站”二、合作型新聞網(wǎng)站第4節(jié)國外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式 雅虎通過與傳統(tǒng)媒體的合作，從數(shù)百家報紙、新聞通訊社等機(jī)構(gòu)獲取新聞，使其與雅虎編輯手動和搜索算法自

9、動推薦的新聞形成互補(bǔ)。與ABC的合作使它獲得了新的內(nèi)容資源。 Google于2002年推出資訊頻道，利用計算機(jī)程序自動地選擇與排列新聞。三、聚合型新聞網(wǎng)站第4節(jié)四、原生網(wǎng)絡(luò)媒體 一些沒有傳統(tǒng)媒體背景的新聞網(wǎng)站，也逐漸顯現(xiàn)出自己獨(dú)特的價值。 赫芬頓郵報被稱為美國“互聯(lián)網(wǎng)第一大報”，其工作模式是一種生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的“共享事業(yè)”，其內(nèi)核是網(wǎng)站最堅定的具有原創(chuàng)能力、質(zhì)量非常高的博客作者，再外一環(huán)是公民記者，而最外的大環(huán)則是讀者，在這個過程當(dāng)中和網(wǎng)站博主發(fā)生互動。 ProPublica是一家非營利性民間新聞網(wǎng)站，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀人才，專事調(diào)查性報道，獲得了成功。國外網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展模式第5節(jié)一、把關(guān)

10、人理論簡介 “把關(guān)人”這個概念最早由美國社會心理學(xué)家?guī)鞝柼乇R因提出，指出群體傳播中存在一些把關(guān)人，只有符合群體規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息內(nèi)容才能進(jìn)入傳播的渠道。 懷特將“把關(guān)人”概念引入新聞研究領(lǐng)域，明確提出新聞篩選過程中的“把關(guān)”模式。 傳媒組織“把關(guān)”，首先直接體現(xiàn)為對新聞素材“新聞價值”的判斷。新聞價值的標(biāo)準(zhǔn)，可以表現(xiàn)為業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和市場標(biāo)準(zhǔn)兩方面。另一方面，把關(guān)活動最終還受到傳媒的立場、方針和價值標(biāo)準(zhǔn)的影響。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”第5節(jié)二、網(wǎng)絡(luò)傳播中是否還存在“把關(guān)人”？ 應(yīng)該區(qū)分兩個層面上的“把關(guān)人”的概念：一種是微觀的，即個別的網(wǎng)站對于自己內(nèi)容的把關(guān)；一種是宏觀的，即在整個網(wǎng)絡(luò)傳播

11、環(huán)境中的“把關(guān)人”。（一）微觀層面的“把關(guān)人”是否存在？（二）宏觀層面的“把關(guān)人”是否存在？網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”第5節(jié)三、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中三個層面的把關(guān)人 “把關(guān)人”理論強(qiáng)調(diào)的是媒體的把關(guān)。 如果超出“媒體把關(guān)”這一視角，可以看到網(wǎng)絡(luò)中主要存在三個層面的把關(guān)，分別是：政府把關(guān)、網(wǎng)站把關(guān)、網(wǎng)民自我把關(guān)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”第5節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的把關(guān)機(jī)制（一）信息傳播方面的把關(guān) 1、信息發(fā)布環(huán)節(jié)的控制 2、信息擴(kuò)散環(huán)節(jié)的控制 3、信息循環(huán)環(huán)節(jié)的控制網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”第5節(jié)四、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的把關(guān)機(jī)制（二）意見傳播方面的把關(guān) 1、對網(wǎng)民意見的直接控制 2、控制者意見的直接表達(dá) 3、扶植意見領(lǐng)袖網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的“把關(guān)人”本章小結(jié)本章在“網(wǎng)絡(luò)媒體”這一語境下分析了網(wǎng)絡(luò)中的新聞傳播者。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者構(gòu)成的多元化，是它與傳統(tǒng)媒體的重要區(qū)別之一。認(rèn)識不同傳播主體在新聞傳播中的作用，以及它們之間的相互關(guān)系，才能更好地理解網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的格局。本章還分析了“把關(guān)人”理論在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境中的適用性問題，我們既要意識到網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”角色的挑戰(zhàn)，也要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)中各種不同角色、不同形式的“把關(guān)人”的存在。學(xué)習(xí)與思考1、