品牌服裝廣告策劃設(shè)計工作室建設(shè)構(gòu)思

1、廣告籌劃/設(shè)計工作室建設(shè)構(gòu)思對企業(yè)而言，尋找一個好的廣告合作伙伴，其重要性和難度不亞于適齡男女找對象。服飾現(xiàn)有的“廣告伴侶”似乎還不是最合適的，于是，我們有這份榮幸呈上今天的廣告策 劃/設(shè)計工作室建設(shè)構(gòu)思。在構(gòu)思中，我們闡述了對工作室建設(shè)目的、工作內(nèi)容、合作方式等方面的初步理解，最終 細那么、工仍需和深入探討后制定。需要什么“廣告伴侶” 4大條件初步分析，我們認為的“廣告伴侶”應(yīng)該有這么4個條件：.能一攬子解決所有廣告事務(wù)這是品牌形象橫向統(tǒng)一的要求。各方面的努力能產(chǎn)生合力，才能把品牌大旗鮮明地樹立起 來。統(tǒng)地解決所有事務(wù)，不是多找?guī)准夜揪湍茏龅降?，因為每家公司都有自己不同的做法?海報、戶外

2、廣告、企業(yè)刊物、終端店面布置、影視廣告等等，如果每件東西都出入一點，品牌 形象這面大旗就將被拉扯得皺皺巴巴，甚至有可能支離破碎。.能長時間合作這是品牌形象縱向統(tǒng)一的要求。一個品牌要想做百年品牌，需要不斷延展、革新，但也要 有相對穩(wěn)定的品牌形象。天天改頭換面，消費者把你當陌生人，前面的交情就白費了。每個廣告公司對某個品牌都有各自的理解與認識，做出來的東西肯定有所不同。頻繁更換 廣告公司，間接等于頻繁更換自己的形象，品牌形象很可能失去應(yīng)有的延續(xù)性。.懂策略這里說的“懂策略”，包括三個層面：第一，懂得什么廣告最適合這個企業(yè)、這個品牌、以及中國的市場現(xiàn)實，最能馬上賣貨、 長期賣貨。第二，懂得怎么把策略

3、滲透到每一個創(chuàng)意、每一個表現(xiàn)中，并把每個東西精確地合鑄起來, 打造出強硬的品牌形象。第三，懂得怎么為客戶提供完善、系統(tǒng)的全程廣告服務(wù)。.有專業(yè)、上乘的表現(xiàn)力。我們做的是服裝品牌、有品位的的服裝品牌，需要最好的表現(xiàn)來呼應(yīng)我們的形象。對此， 我們相信，“專業(yè)”是“上乘”的基礎(chǔ)。某著名廣告網(wǎng)上公布過這么兩個調(diào)查數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)一，中國現(xiàn)職平面設(shè)計師中，有58%沒有繪畫功底；數(shù)據(jù)二，中國現(xiàn)職廣告文案中，只有6%學(xué)的是文學(xué)專業(yè)。數(shù)據(jù)精準程度雖未加以官方考證，但行業(yè)內(nèi)基本不持異M。但廣告業(yè)主不一定知道。4個“候選人”的缺乏目前，中國廣告界主要有4種類型的廣告公司：.國際4A公司（奧美、麥肯、盛世長城、NITRO

4、等）；.大型籌劃傳播機構(gòu)（籌劃傳播機構(gòu)、籌劃傳播機構(gòu)等）；.某一廣告領(lǐng)域?qū)I(yè)公司（神兵天將影視制作、SURPASS禮品公司等）；.無數(shù)的、平庸廉價小公司。讓我們用前面總結(jié)的4個條件來分別衡量“她們”：“候選人” 1國際4A廣告公司.能否一攬子解決所有廣告事務(wù)。能。但是麻煩。打個比方，我們?nèi)フ見W美。那我們要找奧美廣告、奧美公關(guān)、奧美顧客關(guān)系行銷三家子公 司，我們要付三份服務(wù)費，要和更多的負責(zé)人溝通，它們之間的默契程度有多高還說不準一一 畢竟是三個獨立核算的機構(gòu)。.是否適合長時間合作。對中國企業(yè)而言可能不適合。說到底，這是一個性價比的問題。.是否懂策略。我們認為有問題。第一，4A的策略不一定適合中

5、國企業(yè)。長期花大錢的策略，在中國來說不一定必要的，當 然也有一定困難。第二，4A的作業(yè)制度容易導(dǎo)致表現(xiàn)與策略脫節(jié)。4A但求精準，溝通工作交給客戶人員， 創(chuàng)意人員只管創(chuàng)意，不知道客戶的難處、不知道市場是什么樣的，陷入自娛自樂之中也缺乏奇。.是否有專業(yè)、上乘的表現(xiàn)力。有。結(jié)論：4缺3一不適合?！昂蜻x人” 2籌劃傳播機構(gòu).能否一攬子解決所有廣告事務(wù)。什么都做，但有些方面做得相當粗糙?；I劃傳播機構(gòu)的核心競爭力是策略，影視、平面等表現(xiàn)往往粗糙，這點與4A公司確實存 在很大差距。應(yīng)該成認，影視、平面大多還是比擬出色的，但空間設(shè)計、多媒體設(shè)計等領(lǐng)域仍然功力不 足（這又是目前必須做的）；況且，正與柒牌合作。.

6、是否適合長時間合作。合作時間相對較長。大紅鷹與合作4年了；的主要客戶如21金維他、百消丹、椰島鹿龜酒 等合作時間都不下3年。.是否懂策略。懂。.是否有專業(yè)、上乘的表現(xiàn)力。我們己經(jīng)指出，這是籌劃傳播機構(gòu)的軟肋。結(jié)論：4缺1.5 不適合?！昂蜻x人” 3某廣告領(lǐng)域?qū)＞珯C構(gòu).能否一攬子解決所有廣告事務(wù)。不能。.是否適合長時間合作?？梢?。.是否懂策略?；菊劜簧稀Ｗ疃嗍橇私馄髽I(yè)的要求，不出現(xiàn)原那么性違背。.是否有專業(yè)、上乘的表現(xiàn)力。有。結(jié)論：4缺2不適合?！昂蜻x人” 4平庸、廉價的小公司每一家公司都說自己做“全案”、“策略精準”，事實并非如此。因此，其廉價的優(yōu)勢，從企 業(yè)長遠利益角度看，反倒是“奢侈”的

7、。結(jié)論：不適合。一句話，傳統(tǒng)廣告合作模式不適合。我們有什么簡介“相信自己，相信伙伴”一一請允許我們用這句話來概括廣告籌劃/設(shè)計工作室：“相信自己工作室將有7名成員，均為來自不同的廣告領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)軍公司的精兵，且在各 自的領(lǐng)域內(nèi)擁有深廣的友情資源，每個人都能夠單獨完成相應(yīng)的廣告工程?！跋嘈呕锇椤?。必須強調(diào)的一點是，讓這7個人走到一起來的，不是招聘啟事、不是簡單的 金錢，而是深厚的友誼和共同的理念?；锇榈哪跫由弦延械暮献鹘?jīng)歷，使我們之間不需要磨 合期，便能進入最好的配合狀態(tài)。同時，我們也相信我們的合作伙伴一一服飾。打拼精神、快速適應(yīng)環(huán)境的能力、合作與信 任這些是我們從身上感受到的，也是我們所推崇的。

8、成員工程總監(jiān)：工程負責(zé)人/企劃：協(xié)調(diào)能力強，實踐經(jīng)驗涵蓋攝影、平面設(shè)計、印務(wù)、展務(wù)、活動籌劃、媒體發(fā)布等廣告事 務(wù)。獨立工作室組建經(jīng)歷；上海愛普生影藝坊（籌建、展務(wù)、開幕酒會、新聞發(fā)布）；大都市（男版）、WHIP叩er（國際權(quán)威設(shè)計雜志）、藝術(shù)世界、行家、中國空港 等雜志合作攝影師；德國BAYER、上海法語中心、德國駐上?？傤I(lǐng)事館文化教育中心合作攝影師；設(shè)計總監(jiān)：美術(shù)功底扎實、有豐富的4A公司實戰(zhàn)經(jīng)驗。熟悉品牌形象推廣、開展全程操作。中國美術(shù)學(xué)院學(xué)士，視覺傳達專業(yè)，資深設(shè)計師。曾任爰肯光明廣告公司、Nitro廣告公司設(shè)計師。工程經(jīng)驗：和路雪2004 posm德芙巧克力珍藏系列包裝可口可樂sie

9、mens light box偉嘉貓糧海報作品入選浙江省美術(shù)作品展覽、藝術(shù)與設(shè)計，包裝作品入選包裝與設(shè)計。設(shè)計師：美術(shù)功底扎實，專長于空間設(shè)計、平面設(shè)計、插圖創(chuàng)作。中國美術(shù)學(xué)院學(xué)士，藝術(shù)設(shè)計專業(yè).曾任美施頤文建筑設(shè)計公司、SURPASS禮品公司設(shè)計師。工程經(jīng)驗：蘇州淀山湖別墅區(qū)規(guī)劃寧波電視臺綜合演播廳設(shè)計寧波成家家居飾品VI設(shè)計、鄭州專賣店空間設(shè)計喜力禮品系列DHL禮品系列薛松、張恩利、羅永進、塞風(fēng)（德國）等當代藝術(shù)家個展畫冊、海報、邀請函設(shè)計、制作設(shè)計師：豐富的空間創(chuàng)意，能力涉及展示、室內(nèi)、企業(yè)形象、三維動畫、建筑外觀及雕塑。中國美術(shù)學(xué)院學(xué)士，藝術(shù)設(shè)計（環(huán)藝）專業(yè)。工程經(jīng)驗：衡門玉藝沙龍CI手

10、冊太原東港海鮮城裝潢設(shè)計大慶王鐵人紀念館設(shè)計投標首都消防博物館室內(nèi)設(shè)計投標國家防火防災(zāi)教育基地建設(shè)項H設(shè)計規(guī)劃投標AMW產(chǎn)品展廳設(shè)計曾獲安亭新鎮(zhèn)室內(nèi)設(shè)計國際大賽一等獎。企劃/文案：語言能力強、思維清晰。參與、負責(zé)過多個品牌營銷傳播整合工作。了解中國市場、企業(yè) 狀況，熟悉工程操作各環(huán)節(jié)事務(wù)。福建教育學(xué)院學(xué)士，漢語言文學(xué)專業(yè)。曾任福建海峽人才市場企業(yè)人才評價推薦中心主任助理，上海波普廣告公司、籌劃傳播機 構(gòu)文案。福建省中裔級人才交流會（組織、發(fā)布）首屆海峽夏季中高級人才網(wǎng)絡(luò)交流會（籌劃、組織、發(fā)布）工程經(jīng)驗：長甲藥業(yè)百消丹、長甲牌傳統(tǒng)中藥系列工程負責(zé)人西安利君藥業(yè)工程負責(zé)人橡果國際氧立得制氧器工程

11、負責(zé)人,檬果國際紫環(huán)睡眠儀文案千金藥業(yè)婦科千金片、千金紅顏美容膠囊v文案影視制作：15年專業(yè)CF制作經(jīng)歷，600多條廣告片拍攝經(jīng)驗。尤其擅長廣告片、電影、紀錄片及短 片的籌制與拍攝。曾為傳訊中天頻道（香港）、公共電視臺（臺灣）統(tǒng)籌制作系列電視節(jié)目，并監(jiān)制制作過十 數(shù)檔舞臺劇（臺灣、加拿大巡回公演）。工程經(jīng)驗：19982002 MAZDA 系列 TVC 監(jiān)制1999福特汽車企業(yè)形象60”制片經(jīng)理中華航空2000企業(yè)形象60”制片經(jīng)理JAGUAR海邊篇60”監(jiān)制MST Image 30”制片經(jīng)理2001 KGI中信企業(yè)形象60”制片七星香煙野力干紅華碩電腦潘婷5個特點.多一一能做的事情多各成員專業(yè)

12、范疇基本涵蓋了主體廣告事務(wù)，不能直接完成的局部，亦擁有豐富的代理執(zhí)行 經(jīng)驗、充足的友情資源，可以幫助完成大局部廣告事務(wù)。.快速度快一個100人的廣告公司通常必須服務(wù)20個以上的客戶一一每個工程平均缺乏5人（且通常 有1-2個新手）。而在廣告籌劃/設(shè)計工作室，將有不少于7名的、熟悉的、合作默契的人為工 作一一速度自然更快。.好籌劃機構(gòu)的策略+ 4A公司的表現(xiàn)力工程總監(jiān)市場經(jīng)驗豐富，工程負責(zé)人、企劃人員或來自中國最注重實效的籌劃傳播機構(gòu)， 或在市場實戰(zhàn)中積累了豐富的經(jīng)驗，籌劃力有保證。設(shè)計、文案基本功扎實，且經(jīng)過業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍公司系統(tǒng)培訓(xùn)、實踐，表現(xiàn)能力出色。.省一一省心、省錢這點無需多加解釋。.穩(wěn)穩(wěn)定

13、的合作客觀地說，沒有的業(yè)務(wù)，也就沒有廣告籌劃/設(shè)計工作室的存在，因此，只要主觀上需要， 合作關(guān)系完全可以長期延續(xù)?；仡^再看看我們在前面提到的“廣告伴侶4大條件”：能一攬子解決所有廣告事務(wù)；能長時 間合作：懂策略；有專業(yè)、上乘的表現(xiàn)力。-即將組建的廣告籌劃/設(shè)計工作室，完全是根據(jù)以上條件量身定做的?？傊覀兪呛线m的。我們打算怎么做工作范圍一、基本服務(wù)費內(nèi)工作：.視覺整合含平面、空間、網(wǎng)頁所需創(chuàng)意、圖形、文字?；I劃傳播內(nèi)容整合；促銷活動、公關(guān)活動籌劃（不含執(zhí)行）。二、基本服務(wù)費外優(yōu)先代理工作：.攝影影視制作（注：廣告籌劃/設(shè)計工作室對以上兩項作業(yè)享有優(yōu)先代理權(quán)；收取合理服務(wù)費。）三、基本服務(wù)費外代理工作：.媒體發(fā)布平面印刷、物料制作大型促銷活動、公關(guān)活動執(zhí)行市場調(diào)查（注：收取單項3%代理費。）建設(shè)流程立項簽約（6月底）工作室正式成立（7月初）工程調(diào)查、分析（7月）策略制定（7月中旬）策略實施（8月開始）合作方式一、基本原那么：獨立核算的長期戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。二、資本構(gòu)建方式：提供場地、裝修；組建方負責(zé)辦公設(shè)備等方面籌建資金及日常運轉(zhuǎn)資 金（含員工工資、耗材費）。三、合作時間：1年以上。四、服務(wù)費：基本服務(wù)費+單項服務(wù)費或代理費。五、結(jié)賬方式：年